2015年中國在線旅游行業(yè)年度監(jiān)測報告

中國在線酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 中國在線度假市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 案例研 上游產(chǎn)品供應(yīng) 渠道 用

2012-2018年中國在線旅游市場交易規(guī)模及透

2012-2014

票 店

假 他

2014年4

2014年5

中國在線酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 中國在線度假市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 案例研

2012-2018 平臺維度：去哪兒機票份額市場第一，阿里旅行·艾瑞咨詢認(rèn)為，憑借先發(fā)優(yōu)勢，去哪兒在在線機票細(xì)分市場占據(jù)絕對份額，214年其機票預(yù)定量達(dá)8900萬張，移動端預(yù)定量占比為0.%。阿里旅行·去啊的優(yōu)勢在于與資源方的緊密合作及不斷提升的服務(wù)質(zhì)量，目前，阿里旅行·去啊正致力于推進“極速退改簽”工作。2014（按交易規(guī)模，從平臺維度劃分2014

綜合類企業(yè)：阿里旅行·2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11 山東航空（次/人） 中國南方航空（次/人） 中國在線酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 中國在線度假市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 案例研

2012-2018 2014

綜合類企業(yè)：阿里旅行·2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.9 近兩年，在線旅游企業(yè)越來越重視預(yù)付酒店的發(fā)展，2013年開始去哪兒大規(guī)模上線預(yù)付酒店；24年初攜程組建單獨團隊運營預(yù)付酒店業(yè)務(wù)，第一季度其預(yù)付業(yè)務(wù)占酒店總營收的15.0%，21付和預(yù)付團隊。艾瑞咨詢認(rèn)為，與現(xiàn)付酒店相比，預(yù)付酒店雖然客單價或較低，但其能降低酒店房間滯留風(fēng)險及損失，幫助酒店提高運營效率，未來預(yù)付酒店市場前景廣闊。

后 用上線時

度假公寓、酒店式公寓個人房源為主，公寓 中國在線酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 中國在線度假市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 案例研 綜合類企業(yè)：攜程多數(shù)時間領(lǐng)先，但年末被阿里旅行·2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.9 2.4

2012-2018年中國在線旅游度假市場交易規(guī)模及透 平臺維度：阿里旅行·2014年月，阿里旅行去啊從淘寶中分離出來，獨立運營，其度假業(yè)務(wù)在延續(xù)“搜索的地營銷。例如，2014年“雙”阿里旅行去啊重點推出美國目的地，從預(yù)售開始到雙十一過半時，美國目的地產(chǎn)品預(yù)訂已超過萬件。近兩年去哪兒也越來越重視度假業(yè)務(wù)的發(fā)展，并加大投入，2014年去哪兒度假交易額達(dá).0億元。2014（按交易規(guī)模劃分

2014（按交易規(guī)模

注釋：.Pl..2014年中國在線度假市場中，出境游以其高熱度、高客單價等特性穩(wěn)居市場第一，交易規(guī)模.7億元，占比.1；國內(nèi)游為第二大板塊，交易規(guī)模達(dá)15.9億元，占比.%；周邊游圍繞自駕、景區(qū)門票或“酒店門票”等核心產(chǎn)品序列展開，雖然相比于出境游和國內(nèi)游，周邊游客單價較低，但消費頻次最高，為在線度假的第三大板塊，2014年占比.12013

2014（

2014（按交易規(guī)模劃分

2014（按交易規(guī)模劃分

注釋：....4.%。平臺維度：阿里旅行·去啊國內(nèi)游市場占比達(dá)2014（按交易規(guī)模劃分

2014（按交易規(guī)模劃分52.3%

2014（按交易規(guī)模劃分

從OA維度來看，攜程市場份額27.8位列第一，近兩年攜程一方面堅持自采自銷策略，一方面通過投資積極布局出境游板塊，2013年投資途風(fēng)網(wǎng)，豐富北美產(chǎn)品線，4年投資華遠(yuǎn)國旅，以期彌補歐洲產(chǎn)品短板；途牛出境游產(chǎn)品中跟團游大部分來自旅行社、批發(fā)商等上游供應(yīng)商，部分自助游產(chǎn)品為目的地直采，2014年途牛出境游市場占比為.4依托于中青旅的品牌和產(chǎn)品線，在在線出境游市場中保持前三名的市場地位，2014年市場占比為.%。2014（按交易規(guī)模劃分

2009-2014 阿里旅行·2014（按在線簽證數(shù)量 注釋：.阿里旅行OT.2013

2014

），平臺維度：在線跟團游市場阿里旅行·去啊占比近2014（按交易規(guī)模劃分

2014（按交易規(guī)模劃分

52.7%

注釋：.（平臺維度：阿里旅行·2014年在線自助游市場規(guī)模23億元，具體而言：阿里旅行去啊以份額.5去啊自助億元，市場占比7%。

2014（按交易規(guī)模劃分

從OA維度來看，204年在線自助游市場中攜程份額.%，位列第一，攜程自助游產(chǎn)品豐富，包含純自助游和半自助游，主要圍繞“交通住宿地接”展開；途牛以8.7%的份額位居第二，其自助游產(chǎn)品大部分為直采，主要形式為“機票酒店”；2014年同程在發(fā)展周邊門票產(chǎn)品的同時，也加大對出境游業(yè)務(wù)的投入，以.%的市場份額位居在線自助游市場第三。2014（按交易規(guī)模劃分

注釋：...%。2009-2014

2014年中國郵輪運營母港航次366個，增長9.3%，訪問港航次100

中國在線酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 中國在線度假市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨 案例研 阿里旅行·

2014年9月，阿里以28.12014年10月，阿里集團將旗下航旅事業(yè)部升級2014年雙11推出美國分期游和“縱橫中國”機 ?主要業(yè)務(wù)：機票、度假、酒店、客棧、簽證、門票、目阿里旅行·艦店三類；C店基數(shù)較大，主要售賣小眾景區(qū)門票，解決長尾問題，其銷售額占整體的50·去啊在港澳平臺供應(yīng)