祥源集團815司慶宣傳抖音投放方案

集團815司慶宣傳抖音投放方案祥源01營銷定位02傳播規(guī)劃03投放規(guī)劃04效果預(yù)估目錄/CONTENTS祥源集團815司慶宣傳抖音投放方案01營銷定位公司業(yè)務(wù)實力營銷定位MarketingPositioning游延伸為漫游的含義

游從來都是了解一個地方的最佳方式在自己鐘意的旅游目的地?zé)o盡漫游

是我們?nèi)コ两礁兄澜绲囊粋€方式祥源文旅跨越萬里的版圖，可以在祥源重拾熱愛，奔赴山海；可以探尋民族特色，體驗文化魅力；可以帶著小小的你，去看大自然和時間的饋贈……#游在祥源萬里行游在祥源萬里行公司業(yè)務(wù)實力旅游目的地海報DEMO（用于其他平臺內(nèi)宣預(yù)熱）*內(nèi)容會根據(jù)內(nèi)容會根據(jù)最后確定的主話題和?話題來制作公司業(yè)務(wù)實力覆蓋主題MarketingPositioning趣味互動達人探店內(nèi)容營銷創(chuàng)新形式活動氛圍代表新奇體驗方式品牌價值標桿品牌景區(qū)聯(lián)動擴散影響強勢種草深層互動地域達人創(chuàng)新玩法品牌價值代表游玩種草代表模特系列視頻品牌活動主宣全新活動內(nèi)容官方視頻全面鋪排kol塑造影響力文旅紅人顏值、漢服紅人城市宣傳人強勢互動概覽vlog深層互動以深度內(nèi)容為基底串聯(lián)目的地產(chǎn)品線上炒熱祥源品牌聲量公司業(yè)務(wù)實力營銷主線MarketingMainLine品牌口碑共振發(fā)現(xiàn)祥源美好目的地發(fā)布祥源品牌故事重磅宣發(fā)資源抖音端內(nèi)熱點+

權(quán)威媒體宣推熱門話題挑戰(zhàn)賽全民任務(wù)權(quán)威媒體報道品牌背書

口碑共振頭部達人背書矩陣達人發(fā)酵線上破圈事件打造原生熱點頭部達人內(nèi)容發(fā)布游山海游人文游非遺游心境站內(nèi)活動H5陣地其他達人矩陣內(nèi)容發(fā)布矩陣傳播

擴大圈層紅人效應(yīng)

品牌形象深耕公司業(yè)務(wù)實力創(chuàng)意亮點CreativityIdea創(chuàng)意亮點聯(lián)動平臺資源及內(nèi)容創(chuàng)意

幫助品牌線上傳播出圈平臺資源測內(nèi)容創(chuàng)意測頭部紅人

釋放文旅號召力創(chuàng)意貼紙

互動玩法

激發(fā)全民挑戰(zhàn)熱情

結(jié)合祥源產(chǎn)品特色

進行內(nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)結(jié)合時下流行元素

進行內(nèi)容分欄山海、人文、非遺、情緒價值祥源山河圖祥源考古局祥源奇遇記祥源多巴胺提升話題度，助力項目social傳播事件頂級流量聚集，覆蓋億級粉絲群體，釋放文旅號召力頭部紅人效應(yīng)頭部達人打call助力紅人效應(yīng)

聚集品牌聲量*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。#游在祥源萬里行

抖音全民任務(wù)主題互動，玩法多樣強傳播性創(chuàng)意貼紙創(chuàng)意貼紙根據(jù)祥源文旅景區(qū)特色，產(chǎn)出祥源系列貼紙玩法；激發(fā)全民互動熱情根據(jù)不同景區(qū)定制不同主題的背景

通過手繪的形式呈現(xiàn)在貼紙中

進行小游戲互動結(jié)合祥源旅游目的地特色

進行分類產(chǎn)出內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)意山海人文非遺心境白石山、莽山、波浪谷、張家界百龍?zhí)焯?、興隆山、丹霞山自然齊云山、張家界黃龍洞、潁州西湖鳳凰古城臥龍、洋海、花世界、祥源云谷度假酒店、頤云度假酒店結(jié)合時下流行元素

進行子標題創(chuàng)意分欄創(chuàng)意分欄游山海旨在表達在祥源旅游目的地體驗祖國的壯美山河景象。該欄目展示祥源的自然山河風(fēng)景。在祥源“游非遺”旨在展示你不曾在生活中感受過的或異域或非遺的旅程。每一個人文旅游目的地都有自己的脾性，在仙緣游人文，就像自己原本就生活在那里一樣，感受人文風(fēng)情。心境表示心靈升華，能讓自己快樂的事物，游心境展現(xiàn)出無論是跟朋友一起玩，還是帶著孩子一起前往，都能在祥源的旅游目的地感受到快樂。祥源集團815司慶宣傳抖音投放方案02傳播規(guī)劃公司業(yè)務(wù)實力傳播規(guī)劃CommunicationRoadMap僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。預(yù)熱期引爆期延續(xù)期借助抖音資源包強曝光和大眾影響力

全面關(guān)聯(lián)祥源+旅游目的地

提升祥源品牌聲量#游在祥源萬里行傳播目標搭建祥源品牌營銷陣地陣地搭建

品牌預(yù)熱傳播手段1.挑戰(zhàn)賽上線

發(fā)布全民任務(wù)2.本地團購搜索品專上線3.主KV及旅游目的地海報上線熱點事件

達人發(fā)聲熱點事件聲量引爆1.頭部旅游達人打call內(nèi)容發(fā)布2.熱點話題沖榜3.KOL+KOC聯(lián)合發(fā)聲4.王牌硬廣

強勢曝光傳播戰(zhàn)報

官媒矩陣背書傳播收官品牌沉淀1.營銷戰(zhàn)報發(fā)布2.官方總結(jié)視頻混剪發(fā)布3.pr官媒矩陣傳播營銷資源“挑戰(zhàn)賽+本地團購搜索品專+全民任務(wù)+特效貼紙+KOL內(nèi)容傳播+王牌硬廣+熱點運營+KOC傳播”抖音資源包超強曝光

幫助品牌破圈預(yù)熱期陣地搭建

祥源文旅品牌宣發(fā)強化品牌形象認知塑造品牌標簽預(yù)熱期挑戰(zhàn)賽上線

發(fā)布全民任務(wù)啟動#游在祥源萬里行

挑戰(zhàn)賽互動話題抖音官方以#游在祥源萬里行

挑戰(zhàn)賽話題聚合頁，定制化頭圖、頭像與文案植入祥源文旅資源展示及挑站賽相關(guān)信息，量身打造“#游在祥源萬里行

抖音平臺長線互動陣地，為后續(xù)系列活動鋪墊。主話題+子話題可呈現(xiàn)在挑戰(zhàn)賽話題頁參與要求：拍攝祥源相關(guān)景區(qū)視頻，參與#游在祥源萬里行

話題活動并@抖音官方賬號，即有機會獲得精美獎品?；顒訒r間：2023年7.15-8.15評選規(guī)則：活動結(jié)束后，獎品根據(jù)主題相關(guān)性及視頻點贊量等綜合評定。獎品設(shè)置：一、二、三等獎、優(yōu)秀獎開獎日期：2023年8月15日（暫定）

官方示范視頻創(chuàng)意方向：拍攝“游在祥源萬里行”主題視頻，360度展現(xiàn)祥源文旅資源、突品牌高度、號召全國目標用戶互動參與。挑戰(zhàn)賽話題搭建預(yù)熱期挑戰(zhàn)賽上線

發(fā)布全民任務(wù)祥源抖音官方賬號、線上官方賬號官網(wǎng)/官微/官方公眾號、祥源品牌各大旅游目的地聯(lián)動發(fā)布#游在祥源萬里行

活動預(yù)告信息形成宣傳矩陣。預(yù)熱期挑戰(zhàn)賽線下部分——旅游目的地線下物料根據(jù)祥源各個旅游目的地提供線下物料設(shè)計，以海報形式，對#游在祥源萬里行

挑戰(zhàn)賽進行宣傳，引導(dǎo)到地游客線上參與，提升品牌聲量引爆期發(fā)布全民挑戰(zhàn)任務(wù)

邀請全民為祥源品牌打call品牌話題全民PUGC互動搭建#游在祥源萬里行

抖音品牌話題，并發(fā)起全民任務(wù)挑戰(zhàn)，邀請全民互動，為心動祥源UP助力。話題頁前置KOL&KOC內(nèi)容，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容先呈現(xiàn)在用戶眼前邀請全民曬出祥源文旅點滴，為品牌代言

為各個景點打call引爆期發(fā)布全民挑戰(zhàn)任務(wù)

邀請全民為祥源品牌打call全民任務(wù)主題互動

多樣傳播增強傳播性互動形式1（主要形式）到訪祥源旅游目的地并拍攝視頻帶話題打卡參與全民任務(wù)互動形式2（創(chuàng)意貼紙）以手繪形式貼紙展現(xiàn)祥源文旅旅游目的地進行線上參與預(yù)熱期品牌專區(qū)上線本地團購搜索品專是廣告主建立品牌第一印象，滿足用戶基礎(chǔ)尋址需求，強展現(xiàn)樣式助力廣告可視的重要途徑*所有?的地單獨的品牌專區(qū)定向:區(qū)域品專支持定向，其他品專不支持定向;其中區(qū)域品專產(chǎn)品僅向地域定向區(qū)域用戶展現(xiàn)且強制地域定向到市級裝潢品牌形象置頂祥源文旅精華內(nèi)容巨量搜索品牌專區(qū)除了基礎(chǔ)引流模塊，還有品牌視頻、抖音號、子鏈、話題、視頻卡等模塊承接，通過多樣化的組件和內(nèi)容入口繼續(xù)拉升N次內(nèi)容曝光。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。預(yù)熱期主KV及旅游目的地海報上線#游在祥源萬里行

主KV參考后續(xù)根據(jù)提供物料

進行輸出確認多渠道發(fā)布為活動預(yù)熱*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引期爆熱點事件&達人發(fā)聲

內(nèi)容賦能深化游在祥源萬里行概念引爆期頭部垂類達人打call頭部達人打call助力打響祥源品牌聲量吸引游客線下打卡*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打call海報示例達人打call海報示例主KV及邀請達人確認后進行海報形象確認*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期海報文案參考海報文案參考（需帶主話題：游在祥源萬里行）*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打call產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容房琪kiki——游心境以旁白的形式，一種慵懶放慢的語調(diào)，講述祥源旅游目的地的故事。選擇游心境的相關(guān)景區(qū)，展現(xiàn)出祥源旅游目的地能夠讓自己內(nèi)心平靜，充滿快樂的場景。呈現(xiàn)祥源帶給自己的情緒價值。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打call產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容東方甄選——游山海通過由遠到近、由大到小，各個角度呈現(xiàn)出祥源旅游目的地的山水自然場景，深化祥源的品牌概念。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打call產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容墊底辣孩——游人文挑戰(zhàn)拍一組祥源人文旅游目的地旅游大片，結(jié)合旅游目的地人文文化，傳承在地文化，串聯(lián)祥源品牌，幫助品牌提升聲量。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打call產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四月——游非遺以祥源非遺相關(guān)旅游目的地為主題，結(jié)合當?shù)亓?xí)俗和特色，通過微劇情演繹的形式呈現(xiàn)。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。創(chuàng)意玩法+互動1、紅人營銷X全民任務(wù)：通過頭部達人視頻，吸引用戶參與話題討論，引發(fā)用戶跟風(fēng)參與。2、熱門榜打造X媒體造勢抖音同城熱榜預(yù)埋潛力熱點話題，進行蓄勢；執(zhí)行中根據(jù)話題相關(guān)內(nèi)容動向，監(jiān)控?zé)狳c趨勢，挖掘引導(dǎo)寶典；針對潛力話題，聯(lián)動媒體、達人、KOC集中發(fā)酵，將話題推上熱榜，制造營銷大事件。3、POI定位引流；通過POI定位，將線上用戶向線下引流。玩法解析營銷鏈路同城熱點預(yù)埋熱點動向跟進熱點視頻推流媒體造勢引導(dǎo)沖擊全國熱榜引爆期熱點話題運營沖榜*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期kol+koc聯(lián)合發(fā)聲

擴大圈層影響力其他用戶自發(fā)內(nèi)容

二次帶動聲量KOL+KOC為祥源代言

其他用戶自發(fā)內(nèi)容

二次帶動聲量引爆期kol+koc聯(lián)合發(fā)聲

內(nèi)容方向建議方向1：山海景色分享方向2：游玩攻略方向3：導(dǎo)游解說方向4：在地體驗方向5：親子游玩引爆期王牌硬廣

強勢曝光挑戰(zhàn)賽話題定制本地團購搜索品專信息流、開屏demo多重引流曝光激發(fā)平臺海量用戶關(guān)注熱榜定制延續(xù)期媒體矩陣發(fā)聲強化“祥源文旅”品牌印象引導(dǎo)二次發(fā)聲UGC裂變延續(xù)期官方營銷戰(zhàn)報發(fā)布活動復(fù)盤海報示意活動快閃視頻示意僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。延續(xù)期官方總結(jié)視頻混剪以快剪的形式，總結(jié)祥源文旅本階段所有活動，及達人和其他游客游玩的場景；也可以以圖片合集卡點的形式進行呈現(xiàn)。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。延續(xù)期pr官媒矩陣傳播主流媒體+營銷號聯(lián)合宣推，全面展現(xiàn)祥源815品牌日活動亮點僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。祥源集團815司慶宣傳抖音投放方案03投放規(guī)劃公司業(yè)務(wù)實力目標人群定向分析從數(shù)據(jù)看出，祥源文旅中，24-30歲人群，及31-40歲人群占主要地位，這類人群一般以家庭親子，輕齡人群為主；且24-30歲人群興趣點（TGI）數(shù)據(jù)較高，可見輕齡人群人群為主要感興趣人群；祥源相關(guān)關(guān)鍵詞中，與“祥源花世界”相關(guān)度最高，而與“鳳凰古城”、“張家界”以及集團其他旅游景點關(guān)聯(lián)度較低公司業(yè)務(wù)實力目標人群定向分析安徽、湖南、浙江TGI及用戶主要分布31-40男性用戶更關(guān)注祥源文旅湖南、廣東、河南、浙江高TGI及高占比用戶在18-23女性用戶超6成，且關(guān)注度遠高于大盤水平鳳凰古城廣東、湖南、江蘇、浙江18-23TGI指數(shù)高，高占比用戶在31-30男性略高，男女TGI都與大盤相當張家界借助祥源熱門旅游目的地?zé)岫龋瑥婈P(guān)聯(lián)祥源集團品牌；在全國范圍投放的同時，以祥源相關(guān)旅游目的地相關(guān)城市作為重點投放城市。公司業(yè)務(wù)實力投流策略投放測試建議啟動賬號投放測試期，針對首月內(nèi)容進行互動測試及漲粉測試，確定精準投放計劃定向選擇根據(jù)視頻內(nèi)容方向，重點推送視頻內(nèi)容感興趣人群，通過自然屬性、行為屬性、主題專區(qū)、自定義人群去篩選目標用戶，精細化定向精準目標人群，判斷投放區(qū)域，人群標簽準確人群畫像，多重鎖定公司業(yè)務(wù)實力投放方案投放城市清單公司業(yè)務(wù)實力實施計劃精準人群——抖音智能投放系統(tǒng)精準屬性定向分析公司業(yè)務(wù)實力實施計劃