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全國(guó)自考公共關(guān)系學(xué)單項(xiàng)選擇題專項(xiàng)強(qiáng)化真題試卷12(總分:100.00,做題時(shí)間:60分鐘)一、單項(xiàng)選擇題(總題數(shù):25,分?jǐn)?shù):100.00)1.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是()
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.廣告定位
B.廣告創(chuàng)意
√
C.市場(chǎng)調(diào)查
D.廣告媒介安排解析:2.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VIS中應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是()
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.標(biāo)準(zhǔn)字
B.標(biāo)志
√
C.標(biāo)準(zhǔn)色
D.象征圖案解析:3.整合營(yíng)銷傳播是一種()策略。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.二元化
B.一元化
√
C.雙向
D.單向解析:4.試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的公關(guān)廣告是()
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.形象廣告
B.公益廣告
C.觀念廣告
√
D.響應(yīng)廣告解析:5.公共關(guān)系本身是組織哪種行為的產(chǎn)物()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.經(jīng)濟(jì)行為
B.政治行為
C.行政行為
D.傳播溝通行為
√解析:6.從組織形象的內(nèi)涵和外顯方面來(lái)看,品牌、商標(biāo)等文字、圖案設(shè)計(jì)是()
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.文化形象的內(nèi)涵
B.文化形象的外顯
C.標(biāo)識(shí)形象的內(nèi)涵
D.標(biāo)識(shí)形象的外顯
√解析:7.下列思想家中,被后人譽(yù)為公共關(guān)系之父的是【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.馬斯洛
B.艾維·李
√
C.韋伯
D.伯尼斯解析:8.美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的傳播模式是【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.5W模式
B.把關(guān)人理論
C.兩級(jí)傳播模式
√
D.受眾選擇“3S”論解析:9.國(guó)際公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)成立的時(shí)間是()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.1937年
B.1948年
C.1955年
√
D.1978年解析:10.認(rèn)為“教師文質(zhì)彬彬,商人唯利是圖”的心理定勢(shì)是()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.首因效應(yīng)
B.近因效應(yīng)
C.定型作用
√
D.暈輪效應(yīng)解析:11.在組織形象地位的測(cè)定中,屬于最佳公共關(guān)系狀態(tài)的是()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.高知名度、高美譽(yù)度
√
B.低知名度、低美譽(yù)度
C.高美譽(yù)度、低知名度
D.低美譽(yù)度、高知名度解析:12.公共關(guān)系策劃流程PDCA二作法中,“A”指()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.計(jì)劃
B.實(shí)施
C.檢查
D.總結(jié)
√解析:13.現(xiàn)代公關(guān)傳播的本質(zhì)特征是組織與公眾交流的【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.單向性
B.逆向性
C.雙向性
√
D.單一性解析:14.公共關(guān)系調(diào)查的第一個(gè)環(huán)節(jié)是【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.組織實(shí)際形象分析
B.組織形象差距分析
C.公眾辨認(rèn)與分析
D.組織自我形象分析
√解析:15.公眾代表座談會(huì)的最后階段是【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.選擇與會(huì)代表和印發(fā)通知
B.舉行公眾代表座談會(huì)
C.整理分析公眾代表座談會(huì)情況并撰寫(xiě)情況匯報(bào)
√
D.確定公眾代表座談會(huì)議題解析:16.發(fā)布新聞的原則是【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.堅(jiān)持實(shí)事求是
√
B.追求新奇
C.具有轟動(dòng)效應(yīng)
D.強(qiáng)化感染力解析:17.政府公關(guān)首先要面對(duì)的客體是()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.機(jī)關(guān)內(nèi)工作人員
√
B.國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)
C.各社會(huì)階層和團(tuán)體
D.廣泛的國(guó)際公眾解析:18.19世紀(jì)中葉風(fēng)行美國(guó)的報(bào)刊宣傳活動(dòng)中最有名的代表人物是()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.艾維·李
B.愛(ài)德華·伯尼斯
C.雷克斯·哈羅
D.巴納姆
√解析:19.公益學(xué)校、醫(yī)院、社會(huì)福利工作機(jī)構(gòu)等屬于()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.互益性組織
B.服務(wù)性組織
√
C.營(yíng)利性組織
D.公益性組織解析:20.“把關(guān)人”這一概念源出于()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.《原則宣言》
B.《修辭學(xué)》
C.《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》
D.《群體生活的渠道》
√解析:21.針對(duì)我國(guó)邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)文盲率過(guò)高的特點(diǎn),我國(guó)政府應(yīng)該大力發(fā)展的媒介事業(yè)是()。
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.廣播電視
√
B.報(bào)刊
C.Internet
D.書(shū)籍解析:22.反映人們某種要求、期望、未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想以及未滿足需求的流言是【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.愿望流言
√
B.恐怖流言
C.攻擊流言
D.喜悅流言解析:23.消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的【】
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.個(gè)體公眾
B.組織公眾
C.內(nèi)部公眾
D.外部公眾
√解析:根據(jù)組織公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)外對(duì)象分類,組織的公眾可劃分為內(nèi)部公眾和外部公眾兩類。內(nèi)部公眾即組織內(nèi)部的成員群體,如管理人員、技術(shù)人員、銷售人員、輔助人員以及股東公眾等。外部公眾即組織的外部溝通對(duì)象群體,如消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等。24.大腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的整體反映被稱為()
(分?jǐn)?shù):4.00)
A.知覺(jué)
√
B.映射
C.思維
D.反饋解析:25.廣告策劃的基礎(chǔ)是()
(分?jǐn)?shù):4.00)
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