全國(guó)自考公共關(guān)系學(xué)單項(xiàng)選擇題專項(xiàng)強(qiáng)化真題試卷12

全國(guó)自考公共關(guān)系學(xué)單項(xiàng)選擇題專項(xiàng)強(qiáng)化真題試卷12(總分：100.00，做題時(shí)間：60分鐘)一、單項(xiàng)選擇題(總題數(shù)：25，分?jǐn)?shù)：100.00)1.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是()

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.廣告定位

B.廣告創(chuàng)意

√

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.廣告媒介安排解析：2.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VIS中應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是()

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.標(biāo)準(zhǔn)字

B.標(biāo)志

√

C.標(biāo)準(zhǔn)色

D.象征圖案解析：3.整合營(yíng)銷傳播是一種()策略。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.二元化

B.一元化

√

C.雙向

D.單向解析：4.試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的公關(guān)廣告是()

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.形象廣告

B.公益廣告

C.觀念廣告

√

D.響應(yīng)廣告解析：5.公共關(guān)系本身是組織哪種行為的產(chǎn)物()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.經(jīng)濟(jì)行為

B.政治行為

C.行政行為

D.傳播溝通行為

√解析：6.從組織形象的內(nèi)涵和外顯方面來(lái)看，品牌、商標(biāo)等文字、圖案設(shè)計(jì)是()

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.文化形象的內(nèi)涵

B.文化形象的外顯

C.標(biāo)識(shí)形象的內(nèi)涵

D.標(biāo)識(shí)形象的外顯

√解析：7.下列思想家中，被后人譽(yù)為公共關(guān)系之父的是【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.馬斯洛

B.艾維·李

√

C.韋伯

D.伯尼斯解析：8.美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的傳播模式是【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.5W模式

B.把關(guān)人理論

C.兩級(jí)傳播模式

√

D.受眾選擇“3S”論解析：9.國(guó)際公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)成立的時(shí)間是()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.1937年

B.1948年

C.1955年

√

D.1978年解析：10.認(rèn)為“教師文質(zhì)彬彬，商人唯利是圖”的心理定勢(shì)是()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.首因效應(yīng)

B.近因效應(yīng)

C.定型作用

√

D.暈輪效應(yīng)解析：11.在組織形象地位的測(cè)定中，屬于最佳公共關(guān)系狀態(tài)的是()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.高知名度、高美譽(yù)度

√

B.低知名度、低美譽(yù)度

C.高美譽(yù)度、低知名度

D.低美譽(yù)度、高知名度解析：12.公共關(guān)系策劃流程PDCA二作法中，“A”指()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.計(jì)劃

B.實(shí)施

C.檢查

D.總結(jié)

√解析：13.現(xiàn)代公關(guān)傳播的本質(zhì)特征是組織與公眾交流的【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.單向性

B.逆向性

C.雙向性

√

D.單一性解析：14.公共關(guān)系調(diào)查的第一個(gè)環(huán)節(jié)是【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.組織實(shí)際形象分析

B.組織形象差距分析

C.公眾辨認(rèn)與分析

D.組織自我形象分析

√解析：15.公眾代表座談會(huì)的最后階段是【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.選擇與會(huì)代表和印發(fā)通知

B.舉行公眾代表座談會(huì)

C.整理分析公眾代表座談會(huì)情況并撰寫(xiě)情況匯報(bào)

√

D.確定公眾代表座談會(huì)議題解析：16.發(fā)布新聞的原則是【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.堅(jiān)持實(shí)事求是

√

B.追求新奇

C.具有轟動(dòng)效應(yīng)

D.強(qiáng)化感染力解析：17.政府公關(guān)首先要面對(duì)的客體是()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.機(jī)關(guān)內(nèi)工作人員

√

B.國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)

C.各社會(huì)階層和團(tuán)體

D.廣泛的國(guó)際公眾解析：18.19世紀(jì)中葉風(fēng)行美國(guó)的報(bào)刊宣傳活動(dòng)中最有名的代表人物是()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.艾維·李

B.愛(ài)德華·伯尼斯

C.雷克斯·哈羅

D.巴納姆

√解析：19.公益學(xué)校、醫(yī)院、社會(huì)福利工作機(jī)構(gòu)等屬于()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.互益性組織

B.服務(wù)性組織

√

C.營(yíng)利性組織

D.公益性組織解析：20.“把關(guān)人”這一概念源出于()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.《原則宣言》

B.《修辭學(xué)》

C.《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》

D.《群體生活的渠道》

√解析：21.針對(duì)我國(guó)邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)文盲率過(guò)高的特點(diǎn)，我國(guó)政府應(yīng)該大力發(fā)展的媒介事業(yè)是()。

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.廣播電視

√

B.報(bào)刊

C.Internet

D.書(shū)籍解析：22.反映人們某種要求、期望、未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想以及未滿足需求的流言是【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.愿望流言

√

B.恐怖流言

C.攻擊流言

D.喜悅流言解析：23.消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的【】

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.個(gè)體公眾

B.組織公眾

C.內(nèi)部公眾

D.外部公眾

√解析：根據(jù)組織公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)外對(duì)象分類，組織的公眾可劃分為內(nèi)部公眾和外部公眾兩類。內(nèi)部公眾即組織內(nèi)部的成員群體，如管理人員、技術(shù)人員、銷售人員、輔助人員以及股東公眾等。外部公眾即組織的外部溝通對(duì)象群體，如消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等。24.大腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的整體反映被稱為（）

（分?jǐn)?shù)：4.00）

A.知覺(jué)

√

B.映射

C.思維

D.反饋解析：25.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）

（分?jǐn)?shù)：4.00）