電商視覺(jué)營(yíng)銷（全彩微課版）- 教案全套 王兆陽(yáng)

《電商視覺(jué)營(yíng)銷（全彩微課版）》配套教學(xué)教案課時(shí)內(nèi)容電商視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)熟悉電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念、數(shù)據(jù)指標(biāo)、價(jià)值、基本要求了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成熟悉電商視覺(jué)營(yíng)銷的一般流程教學(xué)重點(diǎn)能夠按照合理的流程進(jìn)行電商視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)能夠分析并學(xué)習(xí)優(yōu)秀的電商視覺(jué)營(yíng)銷案例教學(xué)難點(diǎn)熟悉流量、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)相關(guān)內(nèi)容教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）介紹電商視覺(jué)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，使學(xué)員掌握電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念、數(shù)據(jù)指標(biāo)、價(jià)值和基本要求；（2）把握電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成，使學(xué)員掌握視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容；（3）掌握電商視覺(jué)營(yíng)銷的一般流程，使學(xué)員掌握視覺(jué)營(yíng)銷的制作過(guò)程；（4）講解電商視覺(jué)營(yíng)銷思維，使學(xué)員掌握運(yùn)營(yíng)思維和涉及思維；（5）最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段：（1）由淺入深，從基礎(chǔ)知識(shí)到實(shí)際操作；（2）對(duì)電商視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行講解。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí)，學(xué)員可以收集電商視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)素材，對(duì)電商視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)了解。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1、什么是電商視覺(jué)營(yíng)銷？2、電商視覺(jué)營(yíng)銷的價(jià)值有哪些？該怎么體現(xiàn)？3、電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成有哪些？4、電商視覺(jué)營(yíng)銷的由哪些部分構(gòu)成？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。1.1?認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷1.1.1?電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念1.1.2?電商視覺(jué)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)指標(biāo)1.1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷的價(jià)值1.1.4電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本要求1.2?了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成1.2.1Logo1.2.2Slogan1.2.3色彩1.2.4文字1.2.5商品1.2.6包裝1.2.7攝影風(fēng)格1.3?電商視覺(jué)營(yíng)銷的一般流程1.3.1?分析與定位消費(fèi)者1.3.2?確定項(xiàng)目關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)1.3.3?提煉電商視覺(jué)創(chuàng)意1.3.4?建立視覺(jué)信息層級(jí)1.3.5?提高視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)力課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷特點(diǎn)課后練習(xí)練習(xí)1?分析“波司登”服裝品牌的視覺(jué)營(yíng)銷元素練習(xí)2?以“中秋節(jié)”為主題構(gòu)思一個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)面小結(jié)了解電商時(shí)代的視覺(jué)營(yíng)銷了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的主要應(yīng)用了解與視覺(jué)營(yíng)銷效果相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)了解電商視覺(jué)營(yíng)銷思維思考及作業(yè)本實(shí)訓(xùn)要求分析蒙牛官方旗艦店首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷特點(diǎn)，主要從Logo、Slogan、色彩、文字、商品、視覺(jué)創(chuàng)意等方面分析。

課時(shí)內(nèi)容品牌視覺(jué)營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解品牌視覺(jué)營(yíng)銷熟悉品牌視覺(jué)的VI標(biāo)準(zhǔn)體系教學(xué)重點(diǎn)掌握品牌視覺(jué)營(yíng)銷的作用掌握品牌視覺(jué)三要素掌握品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立方法教學(xué)難點(diǎn)掌握品牌標(biāo)志的相關(guān)內(nèi)容掌握品牌字體的相關(guān)內(nèi)容掌握品牌色彩的相關(guān)內(nèi)容掌握品牌圖形的相關(guān)內(nèi)容掌握VI應(yīng)用系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解品牌視覺(jué)的概念和作用，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)；（2）介紹主元素、主色調(diào)、主體布局，讓學(xué)員掌握品牌視覺(jué)的三要素；（3）通過(guò)講解品牌標(biāo)識(shí)、品牌色調(diào)、品牌字體、品牌框架版式、品牌標(biāo)志、商品展示風(fēng)格、商品攝影風(fēng)格等知識(shí)，讓學(xué)員掌握建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的方法；（4）最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段：通過(guò)實(shí)際操作，對(duì)介紹塑造品牌視覺(jué)的方法。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，學(xué)員還可以搜集其他塑造品牌視覺(jué)的方法。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面講解了電商視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)，下面對(duì)品牌視覺(jué)營(yíng)銷方法進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：什么是品牌視覺(jué)？品牌視覺(jué)三要素有哪些？如何建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。2.1?認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)營(yíng)銷2.1.1?品牌視覺(jué)營(yíng)銷2.1.2?品牌視覺(jué)的VI標(biāo)準(zhǔn)體系2.2?品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)2.2.1?設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志2.2.2?設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體2.2.3?設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩2.2.4?設(shè)計(jì)輔助圖形2.2.5?設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI課后練習(xí)——設(shè)計(jì)文創(chuàng)品牌VI小結(jié)認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)掌握品牌視覺(jué)的三要素掌握建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的方法思考及作業(yè)“竹林間”是一家位于成都的文創(chuàng)店鋪。近期“竹林間”準(zhǔn)備設(shè)計(jì)新的品牌標(biāo)志，以體現(xiàn)店鋪的地域特征和文化特色，并將標(biāo)志運(yùn)用到杯子、鑰匙扣、帆布包等VI應(yīng)用系統(tǒng)中進(jìn)行展示。由于熊貓是成都的吉祥物，具有很強(qiáng)的地域象征意義。因此，可以將標(biāo)志的主圖案設(shè)計(jì)為憨厚可愛(ài)的熊貓卡通形象，并搭配竹子圖案作為點(diǎn)綴，以與品牌名稱“竹林間”相呼應(yīng)。課時(shí)內(nèi)容商品視覺(jué)營(yíng)銷授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解商品的拍攝方法和準(zhǔn)備事項(xiàng)熟悉主圖的制作規(guī)范與文案視覺(jué)設(shè)計(jì)方法教學(xué)重點(diǎn)能夠拍攝服裝、箱包鞋靴、珠寶首飾、玻璃制品等商品圖片能夠美化商品圖片，如校正變形的商品圖片、調(diào)色、去除多余物體等能夠設(shè)計(jì)商品主圖，并進(jìn)行主圖視覺(jué)營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)掌握拍攝不同類型的商品圖片掌握校正變形商品圖片掌握調(diào)整商品色彩的方法掌握去除商品圖片的多余物體掌握制作主圖的方法教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解拍攝商品，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)如何拍攝不同類型的商品圖片；（2）介紹美化商品圖片的方法，讓學(xué)員掌握如何校正變形商品圖片、調(diào)整商品色彩、去除商品圖片的多余物體的方法；（3）通過(guò)設(shè)計(jì)商品主圖，讓學(xué)員掌握如何進(jìn)行主圖的設(shè)計(jì)與制作；（4）最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段：通過(guò)實(shí)際操作，對(duì)介紹塑造品牌視覺(jué)的方法。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，學(xué)員還可以搜集其其他主圖，觀察其設(shè)計(jì)方法。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面講解了品牌視覺(jué)營(yíng)銷，下面對(duì)商品視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：如何拍攝商品圖片？如何進(jìn)行主圖設(shè)計(jì)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。3.1?拍攝商品3.1.1?拍攝準(zhǔn)備3.1.2?拍攝不同類型的商品3.2?美化商品圖片3.2.1?校正變形的商品圖片3.2.2?調(diào)整商品圖片的色彩3.2.3?去除商品圖片中的多余物體3.3?設(shè)計(jì)商品主圖3.3.1?商品主圖制作規(guī)范3.3.2?商品主圖文案視覺(jué)3.3.3?制作商品主圖課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖課后練習(xí)練習(xí)1?設(shè)計(jì)連衣裙豎版主圖練習(xí)2?設(shè)計(jì)洗面奶橫版主圖小結(jié)拍攝商品圖片的準(zhǔn)備工作掌握主圖制作規(guī)范思考及作業(yè)練習(xí)1設(shè)計(jì)連衣裙豎版主圖某童裝店鋪拍攝了一張連衣裙圖片，但該圖片曝光不足，顏色稍顯暗淡，需要適當(dāng)調(diào)整色彩，提高圖片的對(duì)比度與飽和度，使其盡量接近商品本身的顏色，然后為其替換一張美觀的背景，置入裝飾形狀，制作成750像素×1000像素的主圖。練習(xí)2設(shè)計(jì)洗面奶橫版主圖某品牌準(zhǔn)備上新一款洗面奶，現(xiàn)已拍攝了商品圖片，要求摳取洗面奶圖片，并利用提供的主圖背景素材，運(yùn)用文字和蒙版等功能制作一張800像素×800像素的主圖。練習(xí)1練習(xí)2課時(shí)內(nèi)容店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷授課時(shí)間360分鐘課時(shí)8教學(xué)目標(biāo)熟悉PC端店鋪首頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)、布局方式，以及各板塊的設(shè)計(jì)要點(diǎn)熟悉移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的框架布局和設(shè)計(jì)要點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)掌握設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)、商品分類區(qū)、商品促銷展示區(qū)、頁(yè)尾的方法能夠設(shè)計(jì)移動(dòng)端店鋪首頁(yè)教學(xué)難點(diǎn)規(guī)劃店招和導(dǎo)航視覺(jué)優(yōu)化全屏海報(bào)視覺(jué)優(yōu)化優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)視覺(jué)教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）介紹規(guī)劃店鋪首頁(yè)，包括店鋪首頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)、店鋪首頁(yè)的布局方式；（2）講解設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航，包括店招和導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，制作店招與導(dǎo)航的方法；（3）介紹設(shè)計(jì)全屏海報(bào)，包括全屏海報(bào)的視覺(jué)主題、全屏海報(bào)的構(gòu)圖方式，以及制作全屏海報(bào)的方法；（4）講解設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)，包括優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)、制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)的制作方法；（5）講解設(shè)計(jì)商品分類區(qū)，包括商品分類區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)、設(shè)計(jì)商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)方法；（6）講解頁(yè)尾，包括頁(yè)尾的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（7）講解設(shè)計(jì)移動(dòng)端店鋪首頁(yè)，包括移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的框架布局、移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（8）；最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段：對(duì)其他店鋪的首頁(yè)設(shè)計(jì)，并對(duì)制作方法進(jìn)行掌握。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，還對(duì)其他店鋪首頁(yè)的制作。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了商品視覺(jué)營(yíng)銷，下面講解店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷。討論問(wèn)題：如何分析店鋪首頁(yè)視覺(jué)數(shù)據(jù)？如何設(shè)計(jì)店招和導(dǎo)航視覺(jué)？如何設(shè)計(jì)全屏海報(bào)？如何設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。4.1?規(guī)劃店鋪首頁(yè)4.1.1?店鋪首頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)4.1.2?店鋪首頁(yè)的布局方式4.2?設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航4.2.1?店招的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.2.2?導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.2.3?制作店招與導(dǎo)航4.3?設(shè)計(jì)全屏海報(bào)4.3.1?全屏海報(bào)的視覺(jué)主題4.3.2?全屏海報(bào)的構(gòu)圖方式4.3.3?制作全屏海報(bào)4.4?設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)4.4.1?優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.4.2?制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)4.5?設(shè)計(jì)商品分類區(qū)4.5.1?商品分類區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.5.2?制作商品分類區(qū)4.6?設(shè)計(jì)商品促銷展示區(qū)4.6.1?商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.6.2?制作商品促銷展示區(qū)4.7?設(shè)計(jì)頁(yè)尾4.7.1?頁(yè)尾的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.7.2?制作頁(yè)尾4.8?設(shè)計(jì)移動(dòng)端店鋪首頁(yè)4.8.1?移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的框架布局4.8.2?移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4.8.3?制作移動(dòng)端店鋪首頁(yè)課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)家紡店鋪首頁(yè)課后練習(xí)練習(xí)1?設(shè)計(jì)PC端生鮮店鋪首頁(yè)練習(xí)2?設(shè)計(jì)移動(dòng)端家具店鋪首頁(yè)小結(jié)店鋪首頁(yè)視覺(jué)結(jié)構(gòu)規(guī)劃店鋪首頁(yè)視覺(jué)思考及作業(yè)練習(xí)1?設(shè)計(jì)PC端生鮮店鋪首頁(yè)“鮮汁味鮮”生鮮店鋪計(jì)劃重新設(shè)計(jì)PC端店鋪首頁(yè)，要求新的效果具備春天的清新、自然、和諧之感，整個(gè)首頁(yè)布局要包括店招、全屏海報(bào)、優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)、商品推薦區(qū)等板塊。練習(xí)2?設(shè)計(jì)移動(dòng)端家具店鋪首頁(yè)“特嶼森”是一家銷售實(shí)木和新疆棉制品的家居類旗艦店。為了向消費(fèi)者傳達(dá)保護(hù)大自然、呵護(hù)樹木的品牌理念，準(zhǔn)備進(jìn)行以綠色為主色調(diào)的移動(dòng)端店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)，要求按照輪播海報(bào)、優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)、商品分類區(qū)、商品展示區(qū)的順序制作。課時(shí)內(nèi)容商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷授課時(shí)間270分鐘課時(shí)6教學(xué)目標(biāo)熟悉商品詳情頁(yè)的內(nèi)容掌握商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)方法教學(xué)重點(diǎn)掌握商品詳情頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)掌握商品詳情頁(yè)的溝通框架掌握商品詳情頁(yè)的文案應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)掌握商品詳情頁(yè)的布局掌握商品詳情頁(yè)各個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)方法教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）分別介紹商品詳情頁(yè)主要結(jié)構(gòu)、溝通框架和文案應(yīng)用；（2）講解設(shè)計(jì)商品焦點(diǎn)圖，使學(xué)員了解焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（3）講解設(shè)計(jì)商品賣點(diǎn)圖，使學(xué)員了解商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（4）講解設(shè)計(jì)商商品細(xì)節(jié)圖，使學(xué)員了解商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（5）講解設(shè)計(jì)商品參數(shù)圖圖，使學(xué)員了解商品參數(shù)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（6）講解設(shè)計(jì)商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖，使學(xué)員了解商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法；（7）最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段：觀看其他店鋪的商品詳情頁(yè)的詳細(xì)內(nèi)容，對(duì)本店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作符合本店鋪的商品詳情頁(yè)。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，學(xué)院可以結(jié)合淘寶、天貓中真實(shí)的商品詳情頁(yè)，參考其設(shè)計(jì)方法。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面講解了首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷，下面對(duì)商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：如何設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)？如何規(guī)劃商品詳情頁(yè)各個(gè)部分？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。5.1?規(guī)劃商品詳情頁(yè)5.1.1?商品詳情頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)5.1.2?商品詳情頁(yè)的溝通框架5.1.3?商品詳情頁(yè)的文案應(yīng)用5.2?設(shè)計(jì)商品焦點(diǎn)圖5.2.1?商品焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)5.2.2?制作商品焦點(diǎn)圖5.3?設(shè)計(jì)商品賣點(diǎn)圖5.3.1?商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)5.3.2?制作商品賣點(diǎn)圖5.4?設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)圖5.4.1?商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)5.4.2?制作商品細(xì)節(jié)圖5.5?設(shè)計(jì)商品參數(shù)圖5.5.1?商品參數(shù)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)5.5.2?制作商品參數(shù)圖5.6?設(shè)計(jì)商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖5.6.1?商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)5.6.2?制作商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)除螨儀詳情頁(yè)課后練習(xí)練習(xí)1?設(shè)計(jì)家紡用品詳情頁(yè)練習(xí)2?設(shè)計(jì)女包詳情頁(yè)小結(jié)掌握商品詳情頁(yè)頁(yè)面的規(guī)劃掌握商品詳情頁(yè)營(yíng)銷內(nèi)容思考及作業(yè)練習(xí)1?設(shè)計(jì)家紡用品詳情頁(yè)某店鋪準(zhǔn)備上新一套古典印花四件套，需要為其制作詳情頁(yè)，要求包含焦點(diǎn)圖、細(xì)節(jié)展示圖和使用情景展示圖，展示家紡用品的精良品質(zhì)，吸引消費(fèi)者注意，激發(fā)他們對(duì)商品的購(gòu)買興趣。練習(xí)2?設(shè)計(jì)女包詳情頁(yè)某女包店鋪準(zhǔn)備在6月12日上新一款女包，因此需要制作商品詳情頁(yè)，要求在詳情頁(yè)中充分體現(xiàn)女包的簡(jiǎn)約性和實(shí)用性，并展示女包的推薦搭配、尺寸、細(xì)節(jié)。

課時(shí)內(nèi)容廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷授課時(shí)間225分鐘課時(shí)5教學(xué)目標(biāo)熟悉廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用掌握活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷的作用和活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)掌握直通車圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)掌握引力魔方圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)掌握活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)掌握引流、推廣品牌、控制成本的相關(guān)內(nèi)容掌握如何制作直通車圖、引力魔方圖和活動(dòng)頁(yè)的制作方法教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）介紹廣告視覺(jué)營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)員掌握廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用、直通車和引力魔方的制作方法；（2）講解活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷，使學(xué)員掌握活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷的作用、活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍；（3）最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段：觀看其他店鋪的廣告，制作符合本店鋪的廣告效果。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，學(xué)院可以結(jié)合淘寶、天貓中真實(shí)的廣告效果，參考其設(shè)計(jì)方法。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面講解了商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷，下面對(duì)廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：如何制作直通車圖？如何制作引力魔方圖？活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)有哪些？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。6.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷6.1.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用6.1.2?直通車圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作6.1.3?引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作6.2?活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷6.2.1?活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷的作用6.2.2?活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)6.2.3?營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)1?設(shè)計(jì)保溫杯直通車圖實(shí)訓(xùn)2?設(shè)計(jì)“雙11”活動(dòng)頁(yè)課后練習(xí)練習(xí)1?設(shè)計(jì)家具引力魔方圖練習(xí)2?設(shè)計(jì)七夕節(jié)活動(dòng)頁(yè)小結(jié)掌握廣告視覺(jué)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)掌握活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)思考及作業(yè)練習(xí)1?設(shè)計(jì)家具引力魔方圖“特嶼森”家具需要制作一張豎版引力魔方圖。要求該引力魔方圖以商品圖片為主，文案要能概述品牌理念，如“來(lái)自大自然的優(yōu)質(zhì)樹木”，整體風(fēng)格典雅。練習(xí)2?設(shè)計(jì)七夕節(jié)活動(dòng)頁(yè)在七夕節(jié)來(lái)臨之際，“千羽”珠寶旗艦店展開(kāi)“全店滿1000元減100元”的活動(dòng)，需要設(shè)計(jì)包含店招、導(dǎo)航、活動(dòng)海報(bào)、優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)、商品分類區(qū)、商品促銷區(qū)的活動(dòng)頁(yè)，要求采用夢(mèng)幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)，營(yíng)造浪漫、甜蜜的氛圍。

課時(shí)內(nèi)容電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷授課時(shí)間270分鐘課時(shí)6教學(xué)目標(biāo)了解短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)，以及其視覺(jué)營(yíng)銷價(jià)值熟悉主圖短視頻的內(nèi)容選擇和制作規(guī)范熟悉詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇和制作規(guī)范教學(xué)重點(diǎn)掌握設(shè)計(jì)與制作主圖短視頻的方法掌握設(shè)計(jì)與制作詳情頁(yè)短視頻的方法教學(xué)難點(diǎn)掌握短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)掌握主圖短視頻的內(nèi)容選擇主圖短視頻的制作規(guī)范詳情頁(yè)短視頻的制作規(guī)范教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）首先介紹短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷，包括短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)、短視頻的視覺(jué)營(yíng)銷價(jià)值；（2）介紹主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷，包括內(nèi)容選擇、制作規(guī)范和制作方法；（3）介紹詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷，包括內(nèi)容選擇、制作規(guī)范和制作方法；（4）最后安排課堂實(shí)訓(xùn)和課后練習(xí)。教學(xué)手段