關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的調(diào)查方案

關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的調(diào)查方案一、調(diào)查背景隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的蓬勃發(fā)展與人們消費(fèi)水平的不斷提升，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為近年來逐漸興起的一種商業(yè)運(yùn)作模式，其本質(zhì)是網(wǎng)紅與商家合作，通過筆記、推文、短視頻、直播等方式向粉絲推廣產(chǎn)品，依托粉絲的聚集效應(yīng)，從而將龐大數(shù)量的粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體，利用粉絲的購買力為商家創(chuàng)造利潤的一種經(jīng)濟(jì)行為。大學(xué)生作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)使用群體的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已逐漸成為眾多大學(xué)生的主要消費(fèi)渠道，在此情況下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被大學(xué)生們所熟知并參與其中。大學(xué)生強(qiáng)大的消費(fèi)能力帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也容易發(fā)現(xiàn)大學(xué)生們的消費(fèi)行為已發(fā)生很大變化。對(duì)于大學(xué)生來說，參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的過程中，他們由于具有一定的可自由支配資金，但分辨能力不夠成熟，超前消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、攀比行為等問題逐漸浮現(xiàn)，因此，通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的角度展開對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查，可以使我們了解參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大學(xué)生比例，以及影響其消費(fèi)行為的主要因素，并針對(duì)現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的不良問題提出改善方法，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行正向引導(dǎo)，樹立合理的消費(fèi)觀。二、調(diào)查目的通過調(diào)查，了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響程度，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)并找出其影響大學(xué)生消費(fèi)行為的因素有哪些，有利于培養(yǎng)大學(xué)生辨別與質(zhì)疑的能力，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)意識(shí)，減少肆意消費(fèi)行為的出現(xiàn)。三、調(diào)查對(duì)象2022年全國高校全部在讀大學(xué)生四、調(diào)查單位2022每一位年全國高校在讀大學(xué)生五、調(diào)查方法問卷調(diào)查法六、調(diào)查時(shí)間2022年5月10日0時(shí)七、調(diào)查期限2022年5月8日-2022年5月30日八、組織實(shí)施計(jì)劃人員構(gòu)成：A、B、C、D四名同學(xué)（一）前期準(zhǔn)備1.A同學(xué)于5月8日打印調(diào)查問卷400份，B同學(xué)于5月8日制作完成電子版問卷并生成二維碼鏈接。2.A、B、C、D四名同學(xué)于5月9日進(jìn)行會(huì)議，討論并確定調(diào)查期間具體路線安排及時(shí)間分工，確定線上問卷轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)及實(shí)地調(diào)查的具體時(shí)間、注意事項(xiàng)等。（二）調(diào)查流程（1）線上調(diào)查A、B、C、D四名同學(xué)于5月10日、5月13日、5月16日、5月19日這四天時(shí)間內(nèi)，每天在QQ群、微信群、QQ空間、朋友圈、小紅書、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布二維碼鏈接，盡可能使線上問卷填寫人數(shù)超過600份。（2）實(shí)地調(diào)查兩名同學(xué)為一組，分為兩組分別進(jìn)行不同地點(diǎn)的實(shí)地調(diào)查，每組每次需要約34份問卷。日期安排如下：5月11日：吉林大學(xué)中心校區(qū)和吉林大學(xué)南嶺校區(qū)5月12日：東北師范大學(xué)凈月校區(qū)和自由校區(qū)5月14日：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)和長春理工大學(xué)，5月15日：長春中醫(yī)藥大學(xué)和長春工業(yè)大學(xué)，5月17日：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)和長春大學(xué)，5月18日：長春師范大學(xué)和吉林建筑大學(xué)（具體時(shí)間點(diǎn)由5月9日會(huì)議決定）（3）數(shù)據(jù)匯總由A、B、C、D四名同學(xué)于5月20日將全部問卷進(jìn)行匯總整理，A、B同學(xué)整理線上調(diào)查結(jié)果，C、D同學(xué)整理實(shí)地調(diào)查問卷結(jié)果，最后于20：00前將調(diào)查結(jié)果合并。（三）報(bào)告撰寫所有組員于5月21日進(jìn)行會(huì)議明確各自負(fù)責(zé)的報(bào)告撰寫部分。（1）數(shù)據(jù)分析四名同學(xué)于5月21日-22日用SPSS等數(shù)據(jù)分析工具對(duì)各自分工的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析并繪圖。（2）文獻(xiàn)查找C、D兩名同學(xué)于5月23日打印所有組員所需資料。（3）文章撰寫所有組員于5月24-28日完成各自分到的調(diào)查報(bào)告撰寫部分。（4）排版及修改所有組員于5月29日校對(duì)最終完成的調(diào)查報(bào)告并修改不合理內(nèi)容，最后由組長排版后提交。（四）經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)1打印問卷4000.1402實(shí)地調(diào)查路費(fèi)2481923資料打印41040合計(jì)272九、調(diào)查問卷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響調(diào)查親愛的同學(xué)：您好！感謝您在百忙之中參與這次調(diào)查，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益興盛的背景下，本問卷旨在通過調(diào)查網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響，來分析帶來這些影響的一些原因等等。本次調(diào)查采用匿名方式，絕不會(huì)侵犯您的個(gè)人隱私，收集的數(shù)據(jù)僅作為學(xué)術(shù)研究，不做它用，感謝您的幫助，祝您學(xué)業(yè)有成！1.您的性別A.男B.女2.您每個(gè)月的生活費(fèi)A.800元及以下B.801-1500元C.1501-2000元D.2001-2500元E.2501-3000元F.3001元及以上3.您的網(wǎng)購月消費(fèi)水平A.100元及以下B.101-300元C.301-500元D.501-1000元E.1001元及以上4.您平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣A.超前消費(fèi)B.計(jì)劃消費(fèi)C.能省則省D.其他（簡要說明）5.（多選，最多兩項(xiàng)）您超前消費(fèi)的資金來源（第4題選A回答此題）A.向父母要錢B.向同學(xué)借錢C.使用花唄、白條、信用卡等預(yù)支付D.其他6.（多選，最多三項(xiàng)）您的生活費(fèi)主要用于哪些方面的消費(fèi)A.美妝類B.食品類C.電子類D.學(xué)習(xí)類E.運(yùn)動(dòng)健身F.衣服飾品G.虛擬產(chǎn)品H.游戲娛樂產(chǎn)品I.其他（簡要說明）7.您是否會(huì)購買網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品A.是B.否（選擇此項(xiàng)則調(diào)查結(jié)束）8.（多選，最多兩項(xiàng)）您主要在哪些平臺(tái)觀看網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品A.分享平臺(tái)：小紅書、知乎等B.短視頻平臺(tái)：抖音、快手、B站、斗魚、虎牙等C.社交媒體平臺(tái)：微信、微博等D.電商平臺(tái)：淘寶、京東、拼多多、1688、得物、唯品會(huì)等E.其他9.（多選，最多三項(xiàng)）您會(huì)在網(wǎng)紅的推薦下買哪些種類的產(chǎn)品A.美妝類B.食品類C.電子類D.學(xué)習(xí)類E.運(yùn)動(dòng)健身F.衣服飾品G.虛擬產(chǎn)品H.游戲娛樂產(chǎn)品I.其他10.（多選，最多三項(xiàng)）以下哪些網(wǎng)紅營銷方式會(huì)促進(jìn)你的消費(fèi)A.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀的專業(yè)測評(píng)B.網(wǎng)紅自身使用效果分享C.用vlog的方式穿插介紹產(chǎn)品D.故事營銷（如：扶貧助農(nóng)）E.優(yōu)惠券及限時(shí)限量的低價(jià)促銷F.其他（簡要說明）11.您相信網(wǎng)紅提供的產(chǎn)品信息是真實(shí)準(zhǔn)確的【打分題】A.1（非常不相信）B.2C.3D.4E.5（非常相信）12.您會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅推薦產(chǎn)品對(duì)您有用而去購買【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）13.網(wǎng)紅增加了您購買產(chǎn)品的可能性并協(xié)助您做出購買決策【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）14.您會(huì)考慮繼續(xù)購買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）15.您對(duì)自己消費(fèi)行為合理程度進(jìn)行評(píng)價(jià)【打分題】A.1B.2C.3D.4E.516.您更傾向于到自己喜歡的網(wǎng)紅那里購買產(chǎn)品【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）17.您在觀看網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品時(shí)，往往不會(huì)提前確定較為明確的購買目標(biāo)【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）18.在觀看網(wǎng)紅視頻或直播時(shí)，您總是認(rèn)真地最大化考慮和評(píng)估商品的效用后，才會(huì)決定購買消費(fèi)【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）19.網(wǎng)紅的人設(shè)和影響力越高，購物過程中消費(fèi)的越多【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）20.會(huì)因?yàn)樯唐肥窍蘖繐屬徎蛳蘖靠疃a(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）21.會(huì)被網(wǎng)紅龐大的粉絲和卓越的帶貨能力吸引，從而購買一些本身并不需要的商品【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）22.會(huì)因?yàn)榱w慕等原因購買和別人相同價(jià)值甚至價(jià)值更高的名貴商品【打分題】A.1（非常不同意）B.2C.3D.4E.5（非常同意）23.面對(duì)超過消費(fèi)能力的網(wǎng)紅產(chǎn)品您是否會(huì)購買A.會(huì)B.有時(shí)會(huì)，有時(shí)不會(huì)C.不會(huì)24.（多選，最多五項(xiàng)）您覺得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問題A.網(wǎng)紅介紹的產(chǎn)品性能與實(shí)際不符，易導(dǎo)致盲目消費(fèi)B.網(wǎng)紅銷售的產(chǎn)品為假冒偽劣產(chǎn)品，侵犯消費(fèi)者權(quán)益C.網(wǎng)紅素質(zhì)良莠不齊D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重E.虛假熱