零食行業(yè)廣告宣傳分析

MacroWord.零食行業(yè)廣告宣傳分析目錄TOC\o"1-4"\z\u一、電視廣告與綜藝節(jié)目植入 2二、戶外廣告與地鐵站點(diǎn)宣傳 5三、雜志與報(bào)紙廣告投放 8四、電影與電視劇植入廣告 11五、明星代言與網(wǎng)紅推廣 14

聲明：本文內(nèi)容來(lái)源于公開(kāi)渠道或根據(jù)行業(yè)大模型生成，對(duì)文中內(nèi)容的準(zhǔn)確性不作任何保證。本文內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成相關(guān)領(lǐng)域的建議和依據(jù)。電視廣告與綜藝節(jié)目植入（一）電視廣告在零食行業(yè)的應(yīng)用電視廣告作為傳統(tǒng)營(yíng)銷手段之一，在零食行業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。通過(guò)電視這一大眾媒體平臺(tái)，零食品牌能夠迅速擴(kuò)大知名度，提升品牌形象，并吸引潛在消費(fèi)者。1、提升品牌知名度零食品牌通過(guò)在熱門電視節(jié)目時(shí)段播放廣告，可以迅速提高品牌知名度。電視廣告具有覆蓋面廣、受眾群體多樣化的特點(diǎn)，能夠幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光。對(duì)于新興零食品牌而言，電視廣告更是一種快速建立品牌認(rèn)知的有效途徑。2、強(qiáng)化品牌形象電視廣告不僅傳遞產(chǎn)品信息，還能通過(guò)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和視覺(jué)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象。例如，通過(guò)溫馨、歡樂(lè)或幽默的廣告情節(jié)，展現(xiàn)品牌親和力和趣味性，從而樹(shù)立積極向上的品牌形象。這種形象塑造有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和購(gòu)買意愿。3、促銷推廣電視廣告還常被用于促銷推廣，如打折、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)。通過(guò)廣告向消費(fèi)者傳遞優(yōu)惠信息，激發(fā)其購(gòu)買欲望，從而推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，電視廣告還能配合線下促銷活動(dòng)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)，提升整體營(yíng)銷效果。（二）綜藝節(jié)目植入在零食行業(yè)的實(shí)踐綜藝節(jié)目植入作為一種新興的廣告形式，近年來(lái)在零食行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。通過(guò)巧妙地將零食品牌融入綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目的深度融合，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的廣告效果。1、植入形式多樣綜藝節(jié)目植入形式多樣，包括臺(tái)詞表述、特寫鏡頭、扮演角色等。例如，在節(jié)目中，主持人或嘉賓不經(jīng)意間提及零食品牌名稱，或鏡頭特寫零食產(chǎn)品，都能有效傳遞品牌信息。此外，品牌還可以作為節(jié)目道具出現(xiàn)，或在特定環(huán)節(jié)中扮演重要角色，進(jìn)一步加深觀眾對(duì)品牌的印象。2、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾綜藝節(jié)目具有明確的受眾定位，如年輕人、家庭觀眾等。零食品牌可以根據(jù)節(jié)目受眾特點(diǎn)，選擇合適的綜藝節(jié)目進(jìn)行植入，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，針對(duì)年輕人的綜藝節(jié)目，可以選擇植入時(shí)尚、潮流的零食品牌；針對(duì)家庭觀眾的節(jié)目，則可以植入健康、營(yíng)養(yǎng)的零食產(chǎn)品。3、借助明星效應(yīng)綜藝節(jié)目中的明星嘉賓往往具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和影響力。零食品牌可以借助明星效應(yīng)，通過(guò)明星代言或參與節(jié)目植入，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，明星的言行舉止也能在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。（三）電視廣告與綜藝節(jié)目植入的比較分析電視廣告和綜藝節(jié)目植入各有優(yōu)劣，零食品牌在選擇時(shí)應(yīng)根據(jù)自身需求和預(yù)算進(jìn)行權(quán)衡。1、傳播效果電視廣告具有覆蓋面廣、傳播速度快的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光。而綜藝節(jié)目植入則更注重深度傳播，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的深度融入，實(shí)現(xiàn)品牌與觀眾的深度互動(dòng)和溝通。兩者在傳播效果上各有側(cè)重，應(yīng)根據(jù)品牌需求進(jìn)行選擇。2、成本投入電視廣告成本較高，尤其是熱門節(jié)目時(shí)段的廣告費(fèi)用更是昂貴。而綜藝節(jié)目植入成本相對(duì)較低，且可以根據(jù)品牌需求進(jìn)行靈活調(diào)整。對(duì)于預(yù)算有限的零食品牌而言，綜藝節(jié)目植入可能更具性價(jià)比。3、受眾接受度電視廣告往往具有強(qiáng)制性特點(diǎn)，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)難以避免廣告的干擾。而綜藝節(jié)目植入則更注重與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合和觀眾的接受度，能夠在不引起反感的情況下傳遞品牌信息。因此，在受眾接受度方面，綜藝節(jié)目植入可能更具優(yōu)勢(shì)。電視廣告和綜藝節(jié)目植入在零食行業(yè)中各具特色。零食品牌應(yīng)根據(jù)自身需求和預(yù)算進(jìn)行選擇，以實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷效果。同時(shí)，隨著媒體環(huán)境的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，零食品牌還應(yīng)積極探索新的營(yíng)銷手段和創(chuàng)新方式，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。戶外廣告與地鐵站點(diǎn)宣傳（一）戶外廣告的多樣化運(yùn)用1、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的巨型廣告牌零食行業(yè)在戶外廣告中，常采用巨型廣告牌作為宣傳陣地，特別是在城市繁華商圈、高速公路入口、人流密集的步行街等區(qū)域。這些廣告牌設(shè)計(jì)往往色彩鮮艷、圖案誘人，能夠迅速吸引過(guò)往行人的注意力。通過(guò)展示產(chǎn)品的精美包裝或食用場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，同時(shí)提升品牌形象。2、創(chuàng)意燈箱與LED顯示屏利用創(chuàng)意燈箱和LED顯示屏進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，是零食行業(yè)戶外廣告的又一重要手段。LED顯示屏可以播放高清視頻廣告，通過(guò)動(dòng)態(tài)畫面和音效的結(jié)合，更生動(dòng)地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌故事。而創(chuàng)意燈箱則能在夜晚發(fā)出柔和而吸引人的光線，成為城市夜景的一部分，持續(xù)吸引夜間行人的關(guān)注。3、車身廣告與公交站臺(tái)廣告公交車和公交站臺(tái)作為城市公共交通系統(tǒng)的重要組成部分，也是零食行業(yè)進(jìn)行戶外廣告宣傳的優(yōu)選地點(diǎn)。車身廣告通過(guò)大面積覆蓋，將產(chǎn)品信息隨車輛行駛傳遞給沿途的行人和乘客；公交站臺(tái)廣告則利用人們等車的空閑時(shí)間，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)，快速傳達(dá)品牌信息，促進(jìn)記憶點(diǎn)的形成。（二）地鐵站點(diǎn)宣傳的精準(zhǔn)觸達(dá)1、地鐵站內(nèi)燈箱與海報(bào)地鐵站點(diǎn)作為城市人流密集的區(qū)域，其內(nèi)部的燈箱和海報(bào)是零食行業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳的理想選擇。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的海報(bào)和燈箱廣告，可以直觀展示產(chǎn)品特色，同時(shí)利用地鐵乘客的通勤時(shí)間，進(jìn)行高效的信息傳遞。此外，地鐵站點(diǎn)內(nèi)的廣告位通常具有高度的曝光率和較長(zhǎng)的停留時(shí)間，有助于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。2、地鐵車廂內(nèi)部廣告地鐵車廂內(nèi)部是乘客在旅途中接觸時(shí)間最長(zhǎng)的空間之一，因此也成為零食行業(yè)宣傳的重要陣地。車廂內(nèi)的拉手廣告、座椅靠背廣告以及車廂兩端的電子顯示屏，都可以用來(lái)展示產(chǎn)品信息，通過(guò)反復(fù)曝光，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和記憶度。3、地鐵站點(diǎn)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)一些零食品牌還會(huì)在地鐵站點(diǎn)內(nèi)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如試吃臺(tái)、游戲互動(dòng)區(qū)等，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和互動(dòng)，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品，增強(qiáng)購(gòu)買意愿。這種宣傳方式不僅提升了品牌的知名度，還能通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。（三）戶外廣告與地鐵站點(diǎn)宣傳的效果評(píng)估與優(yōu)化1、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析為了評(píng)估戶外廣告和地鐵站點(diǎn)宣傳的效果，零食行業(yè)通常會(huì)采用數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析的方法。通過(guò)安裝人流計(jì)數(shù)器、使用視頻監(jiān)控等手段，收集廣告位的曝光量、觀看時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，進(jìn)而分析廣告的受眾覆蓋率和關(guān)注度。同時(shí)，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。2、廣告內(nèi)容的持續(xù)優(yōu)化基于效果評(píng)估的結(jié)果，零食行業(yè)會(huì)不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告內(nèi)容。例如，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好和習(xí)慣，調(diào)整廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格；根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化廣告信息的呈現(xiàn)方式和傳播策略。通過(guò)持續(xù)的優(yōu)化，提升廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。3、跨媒體整合營(yíng)銷戶外廣告和地鐵站點(diǎn)宣傳只是零食行業(yè)營(yíng)銷手段的一部分。為了最大化宣傳效果，零食品牌還會(huì)結(jié)合線上營(yíng)銷、社交媒體推廣、線下活動(dòng)等多種渠道，形成跨媒體整合營(yíng)銷。通過(guò)不同渠道的相互補(bǔ)充和配合，實(shí)現(xiàn)品牌信息的全方位覆蓋和深度傳播。戶外廣告與地鐵站點(diǎn)宣傳在零食行業(yè)營(yíng)銷中扮演著舉足輕重的角色。通過(guò)多樣化的廣告形式、精準(zhǔn)的受眾定位和持續(xù)的效果評(píng)估與優(yōu)化，零食品牌能夠更有效地傳遞產(chǎn)品信息，提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。雜志與報(bào)紙廣告投放（一）廣告投放的目標(biāo)群體分析在零食行業(yè)的雜志與報(bào)紙廣告投放中，首先需明確目標(biāo)群體。根據(jù)市場(chǎng)研究顯示，零食的主要消費(fèi)群體以女性為主，年齡分布主要集中在19-22歲的學(xué)生以及26-30歲的工作黨，且多集中在新一線和二線城市。這一群體通常具有較高的消費(fèi)能力和購(gòu)買意愿，且對(duì)新鮮事物有較高的接受度。因此，在選擇雜志與報(bào)紙進(jìn)行廣告投放時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮那些覆蓋這一目標(biāo)群體的媒體。1、女性消費(fèi)者：女性消費(fèi)者更注重食品的口感、外觀和健康屬性，因此在廣告投放中應(yīng)突出這些特點(diǎn)，以吸引她們的注意。2、年輕消費(fèi)者：年輕消費(fèi)者通常對(duì)新鮮事物有較高的好奇心和購(gòu)買欲望，因此，在廣告中可以融入更多創(chuàng)新元素和潮流趨勢(shì)，以激發(fā)他們的購(gòu)買興趣。（二）廣告投放的媒體選擇在雜志與報(bào)紙廣告投放中，媒體的選擇至關(guān)重要。根據(jù)零食行業(yè)的特性和目標(biāo)群體的特點(diǎn)，1、時(shí)尚雜志：時(shí)尚雜志通常擁有大量年輕、時(shí)尚的女性讀者，與零食行業(yè)的主要消費(fèi)群體高度重合。在時(shí)尚雜志中投放廣告，可以充分利用其讀者群體的優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。2、美食雜志：美食雜志的讀者通常對(duì)食品有較高的興趣和關(guān)注度，因此，在美食雜志中投放廣告可以更有效地傳達(dá)零食產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引潛在消費(fèi)者的注意。3、行業(yè)報(bào)紙：如《中國(guó)食品安全報(bào)》等專注于食品行業(yè)的報(bào)紙，其讀者群體通常包括食品行業(yè)企業(yè)、政府監(jiān)管部門等，具有較高的專業(yè)性和權(quán)威性。在這些報(bào)紙中投放廣告，可以進(jìn)一步提升品牌的行業(yè)地位和影響力。（三）廣告投放的策略與技巧在雜志與報(bào)紙廣告投放中，策略與技巧的運(yùn)用同樣重要。1、精準(zhǔn)定位：根據(jù)零食產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的喜好，精準(zhǔn)定位廣告投放的內(nèi)容和形式。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)者，可以采用更加活潑、創(chuàng)新的廣告形式；針對(duì)注重健康的消費(fèi)者，可以突出產(chǎn)品的健康屬性。2、文案創(chuàng)意：廣告文案的創(chuàng)意和吸引力是廣告投放成功的關(guān)鍵。在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔明了、畫面的生動(dòng)有趣以及信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。同時(shí)，還可以結(jié)合當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和熱點(diǎn)話題，提高廣告的趣味性和互動(dòng)性。3、投放時(shí)機(jī)：選擇合適的投放時(shí)機(jī)也是廣告投放成功的關(guān)鍵。例如，在節(jié)假日或重要節(jié)日期間，可以加大廣告投放力度，利用節(jié)日氛圍提升廣告的傳播效果。此外，還可以根據(jù)產(chǎn)品的生命周期和市場(chǎng)需求變化，靈活調(diào)整廣告投放的時(shí)機(jī)和頻率。4、合作與聯(lián)動(dòng)：與雜志與報(bào)紙媒體建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，可以確保廣告投放的持續(xù)性和穩(wěn)定性。同時(shí)，還可以與其他品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作與聯(lián)動(dòng)，共同開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，提高廣告的曝光度和影響力。在零食行業(yè)的雜志與報(bào)紙廣告投放中，明確目標(biāo)群體、選擇合適的媒體、制定有效的投放策略與技巧是確保廣告投放成功的關(guān)鍵。通過(guò)這些措施的實(shí)施，可以進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)份額的提升。電影與電視劇植入廣告（一）電影與電視劇植入廣告的定義與特點(diǎn)1、定義電影與電視劇植入廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視內(nèi)容中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。這種廣告形式通常以隱蔽、積極、動(dòng)人的方式潛入觀眾的視野，輕而易舉地突破受眾對(duì)廣告的心理防線。2、特點(diǎn)隱蔽性：電影與電視劇植入廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽的形式呈現(xiàn)，使觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，潛移默化地接受廣告信息。明星效應(yīng)：商業(yè)大片往往明星云集，利用明星的號(hào)召力，可以增強(qiáng)廣告的說(shuō)服效果。成本低：與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w相比，電影與電視劇植入廣告具有成本低的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)較少的資金投入，即可實(shí)現(xiàn)廣泛的品牌曝光。持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)且影響廣泛：優(yōu)秀的影視作品往往具有長(zhǎng)久的生命力，可以反復(fù)播放無(wú)數(shù)次，從而延長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶時(shí)間和記憶程度。（二）零食行業(yè)在電影與電視劇中的植入案例1、良品鋪?zhàn)恿计蜂佔(zhàn)幼鳛榱闶承袠I(yè)的巨頭之一，多次與熱播劇集進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)品牌霸屏。例如，在《小敏家》中，良品鋪?zhàn)幼鳛橹付ê献鞯母叨肆闶称放?，通過(guò)陪伴式的巧妙植入，使得觀眾火速下單良品鋪?zhàn)有×闶?，掀起追劇吃良品鋪?zhàn)拥臒岢薄Ａ计蜂佔(zhàn)拥闹踩敕绞桨▽?duì)白植入和道具植入，都顯得無(wú)比親切和接地氣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌的露出和種草效應(yīng)。2、比比贊在都市愛(ài)情劇《以愛(ài)為營(yíng)》中，國(guó)民零食品牌比比贊憑借獨(dú)樹(shù)一幟的影視劇營(yíng)銷成功出圈。比比贊在劇中采用的是近年來(lái)流行的創(chuàng)可貼廣告，這種廣告形式具有增強(qiáng)劇情、觀眾、演員互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，讓植入更加有力。同時(shí)，比比贊還通過(guò)微博平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)起話題討論和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品效合一。3、勁仔勁仔是應(yīng)用情懷營(yíng)銷策略最成功的零食企業(yè)之一。例如，在由汪涵演繹的短片《厚道》中，通過(guò)展現(xiàn)自然風(fēng)情和古法傳承的食物制作過(guò)程，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的激烈討論，使觀眾牢固地記住了勁仔厚豆干。這種情懷營(yíng)銷策略不僅拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，還強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和記憶。（三）電影與電視劇植入廣告對(duì)零食行業(yè)的影響1、提升品牌知名度通過(guò)電影與電視劇植入廣告，零食品牌可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛的品牌曝光，提升品牌知名度。這種廣告形式具有高度的隱蔽性和娛樂(lè)性，使觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，潛移默化地接受廣告信息，從而對(duì)品牌產(chǎn)生好感。2、促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化電影與電視劇植入廣告不僅可以提升品牌知名度，還可以促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。當(dāng)觀眾在影視劇中看到自己喜歡的零食品牌時(shí)，會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。例如，良品鋪?zhàn)釉凇缎∶艏摇分械闹踩霃V告就成功引發(fā)了觀眾的購(gòu)買熱潮。3、建立情感鏈接通過(guò)電影與電視劇植入廣告，零食品牌可以與消費(fèi)者建立情感鏈接。當(dāng)品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更容易接受和認(rèn)可品牌，從而成為品牌的忠實(shí)粉絲。例如，比比贊在《以愛(ài)為營(yíng)》中的植入廣告就成功與觀眾建立了緊密的情感鏈接，使觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。4、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新電影與電視劇植入廣告的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，也推動(dòng)了零食行業(yè)的創(chuàng)新。為了吸引觀眾的注意力，零食品牌需要不斷推出新穎、有趣的植入方式和營(yíng)銷策略。這種創(chuàng)新不僅提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。明星代言與網(wǎng)紅推廣（一）明星代言在零食行業(yè)的應(yīng)用1、明星代言的概況在零食行業(yè)，明星代言已經(jīng)成為一種重要的營(yíng)銷手段。眾多知名品牌紛紛邀請(qǐng)當(dāng)紅明星作為代言人，通過(guò)明星的影響力來(lái)提升品牌形象和銷量。例如，范丞丞、肖戰(zhàn)和王一博等明星手握多個(gè)品牌的代言，成為食品行業(yè)的新寵。他們憑借自身的魅力和龐大的粉絲群體，推動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)品的銷量激增，成為品牌商眼中的香餑餑。2、明星代言的案例分析以零食很忙品牌為例，該品牌選擇了張藝興作為全新代言人，這一舉措引發(fā)了廣泛的關(guān)注。通過(guò)與張藝興的合作，零食很忙不僅強(qiáng)化了國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)品牌的感知力，還實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的大幅提升。這種效果充分展示了明星代言在提升品牌知名度和銷量方面的巨大作用。3、明星代言的趨勢(shì)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化與創(chuàng)新，明星代言在零食行業(yè)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。一方面，品牌在選擇代言人時(shí)更加注重與消費(fèi)者之間的情感連結(jié)，通過(guò)明星的形象和氣質(zhì)來(lái)傳遞品牌的價(jià)值和理念。另一方面，跨界合作也成為品牌新選擇，許多企業(yè)開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)紅人、抖音主播等合作，將代言人影響力最大化，刷新傳統(tǒng)代言人的印象。（二）網(wǎng)紅推廣在零食行業(yè)的興起1、網(wǎng)紅推廣的定義與特點(diǎn)網(wǎng)紅推廣是指利用網(wǎng)紅的影響力來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷手段。與明星代言相比，網(wǎng)紅推廣具有更加親民、接地氣的特點(diǎn)，能夠更直接地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。網(wǎng)紅通過(guò)