2023版本《pop廣告設(shè)計(jì)》教案

邵陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院

P0P廣告設(shè)計(jì)

教案

二0一三年上

《POP廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

學(xué)時(shí)：72學(xué)時(shí)學(xué)分：

一、課程的基本信息

1、課程名稱：POP廣告設(shè)計(jì)適用專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

2、課程類別：專業(yè)課課程性質(zhì)：必修課

3、先修課程：版式設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)記設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、

4、并行課程：VI設(shè)計(jì)與制作、廣告?zhèn)髅讲邉?/p>

5、開課學(xué)期：

6、總學(xué)時(shí)（理論+實(shí)踐）：72

7、講課學(xué)時(shí)：24試驗(yàn)學(xué)時(shí)：48

8、總學(xué)分：

二、編寫說明

（-）制定大綱的依據(jù)

依據(jù)用人單位對(duì)平面設(shè)計(jì)人員在POP廣告設(shè)計(jì)方面的要求，即在對(duì)POP廣告設(shè)計(jì)的基本

理論學(xué)問的駕馭后能夠嫻熟運(yùn)用，使學(xué)生熟識(shí)POP廣告設(shè)計(jì)的基本環(huán)節(jié)，并在設(shè)計(jì)過程中駕

馭工作內(nèi)容及基本流程，并結(jié)合高等職業(yè)學(xué)校教化的特點(diǎn)及要求，制定本課程教學(xué)大綱。

（二）課程簡介

本課程是平面設(shè)計(jì)專業(yè)一門專業(yè)課程，以課堂講解、實(shí)際操作一體化為主要教學(xué)模式。

POP廣告是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)類別，，是一門實(shí)操性、理論性均較強(qiáng)的課程，適用于高職高

專層次的廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。在教學(xué)中理論聯(lián)系實(shí)際，利用優(yōu)秀作品實(shí)例分析、設(shè)計(jì)

制作示范等手段，培育學(xué)生的理解與創(chuàng)建力，為后續(xù)課程的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。

（三）課程的地位與作用

本課程是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)一門專業(yè)必修課程，以理論聯(lián)系實(shí)踐的系統(tǒng)教學(xué).通過本課程的

學(xué)習(xí)，讓學(xué)生充分了解POP廣告的基本概念及設(shè)計(jì)的基本原理；駕馭當(dāng)代POP廣告的分類與

特征、嫻熟駕馭電腦制作POP方法和技巧；了解POP廣告常用的材料，造型特征及版面設(shè)計(jì)

的基本方法，提高學(xué)生分析和解決實(shí)際設(shè)計(jì)問題的實(shí)力

（四）課程目的與任務(wù)

POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。通過POP廣

告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解POP廣告設(shè)計(jì)的展示形式和制作方法，與一般的廣告相比，

其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳設(shè)的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念

即可看出。平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。

POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在立體造型和字體設(shè)計(jì)等有關(guān)的內(nèi)容中。

（五）與其他課程的聯(lián)系

本課程是以《版式設(shè)計(jì)》、《字體設(shè)計(jì)》、《標(biāo)記設(shè)計(jì)》、《平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)》為先修課程,

以《VI設(shè)計(jì)與制作》、《廣告?zhèn)髅浇椴邉潯?、等后續(xù)課程為并行課程。

本課程建議在第五學(xué)期開設(shè)。

二、教學(xué)的內(nèi)容及學(xué)時(shí)安排

第一課POP廣告設(shè)計(jì)概述

［教學(xué)目的］:了解POP廣告設(shè)計(jì)的概述學(xué)問，明確學(xué)習(xí)目的。

［講授內(nèi)容］:

1、POP廣告概念

2、POP廣告的功能和作用

3、POP廣告歷史發(fā)展

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：POP廣告設(shè)計(jì)的功能和作用

難點(diǎn)：POP廣告設(shè)計(jì)特性和功能

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：臨摹POP

其次課廣告策劃中的市場調(diào)查與分析

［教學(xué)目的］:制定有效的廣告支配，從而為商家供應(yīng)強(qiáng)有力的營銷手段。駕馭一些基本

原則。

［講授內(nèi)容］:

1.市場調(diào)查分析的要點(diǎn)和一般方法

2.營銷環(huán)境分析3.消費(fèi)者分析4.產(chǎn)品分析

5.競爭狀況分析6.企業(yè)與競爭對(duì)手廣告的分析

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)容

難點(diǎn)：調(diào)研報(bào)告的撰寫

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：調(diào)研報(bào)告

第三課POP廣告的分類

［教學(xué)目的］:使學(xué)生了解POP的分類，學(xué)會(huì)在實(shí)際設(shè)計(jì)中敏捷運(yùn)用

［講授內(nèi)容］:

1、依據(jù)時(shí)間分類2、依據(jù)材料分類

3、依據(jù)陳設(shè)的場合和方式分類4、依據(jù)形態(tài)分類

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：相識(shí)POP的分類形式

難點(diǎn)：了解POP廣告分類形式的應(yīng)用

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：掛旗POP的設(shè)計(jì)制作

第四課POP廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

［教學(xué)目的］:了解POP廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則、方法及形式。

［講授內(nèi)容］:

1.POP廣告設(shè)計(jì)三要素2、POP廣告編排設(shè)計(jì)

3,POP廣告創(chuàng)意構(gòu)思

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：POP廣告設(shè)計(jì)三要素及編排設(shè)計(jì)

難點(diǎn)：POP廣告的的創(chuàng)意構(gòu)思

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：展價(jià)POP的設(shè)計(jì)制作

第五課懸掛式POP廣告設(shè)計(jì)

［教學(xué)目的］:讓學(xué)生駕馭懸掛式POP廣告設(shè)計(jì)及制作方法

［講授內(nèi)容］:

1.平面掛旗式POP廣告設(shè)計(jì)2、平面表牌懸掛式POP廣告設(shè)計(jì)

3、三維立體式POP廣告設(shè)計(jì)4、充氣懸掛式POP廣告設(shè)計(jì)

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：懸掛式POP廣告設(shè)計(jì)

難點(diǎn)：懸掛式POP廣告制作

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：三維立體式POP廣告設(shè)計(jì)制作

第六課柜臺(tái)式POP廣告設(shè)計(jì)

［教學(xué)目的］:讓學(xué)生駕馭柜臺(tái)式POP廣告設(shè)計(jì)及制作方法

［講授內(nèi)容］:

價(jià)目卡/展示卡POP廣告設(shè)計(jì)。

與商品結(jié)合的POP廣告設(shè)計(jì)

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：柜臺(tái)式POP廣告設(shè)計(jì)

難點(diǎn)：柜臺(tái)式POP廣告制作

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：柜臺(tái)式POP廣告設(shè)計(jì)制作

第七課陳設(shè)式POP廣告設(shè)計(jì)

［教學(xué)目的］:讓學(xué)生駕馭陳設(shè)式POP廣告設(shè)計(jì)及制作方法

［講授內(nèi)容］:

1、包裝式POP廣告設(shè)計(jì)

2、外加形式相結(jié)合的POP廣告設(shè)計(jì)

［授課時(shí)數(shù)］:2

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：陳設(shè)式POP廣告設(shè)計(jì)

難點(diǎn)：陳設(shè)式POP廣告制作

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：包裝式POP廣告設(shè)計(jì)

第八課立地式POP廣告設(shè)計(jì)

［教學(xué)目的］:讓學(xué)生駕馭立地式POP廣告設(shè)計(jì)及制作方法

［講授內(nèi)容］:

立地式POP廣告設(shè)計(jì)與制作

［授課時(shí)數(shù)］:

［重點(diǎn)與難點(diǎn)］:

重點(diǎn)：立地式POP廣告設(shè)計(jì)

難點(diǎn)：立地式POP廣告制作

［教學(xué)方法、建議］:

L任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

試驗(yàn)或?qū)嵺`：立地式POP廣告設(shè)計(jì)制作

第九課運(yùn)用多種材料制作POP廣告

［教學(xué)目的］:讓學(xué)生駕馭運(yùn)用多種材料制作設(shè)計(jì)POP廣告設(shè)計(jì)

［講授內(nèi)容］:

搖擺式POP廣告設(shè)計(jì)

霓虹燈光電式POP廣告設(shè)計(jì)

［授課時(shí)數(shù)］:

［教學(xué)方法、建議］:

1.任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，引入實(shí)例進(jìn)行分析。

2.結(jié)合本課內(nèi)容對(duì)案例進(jìn)行訓(xùn)練，并由老師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維,

增加學(xué)生氣氛，培育學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

第十課作業(yè)點(diǎn)評(píng)

［目地］:通過作業(yè)的點(diǎn)評(píng)拓寬學(xué)生的思路

四、課程教學(xué)時(shí)數(shù)總安排表

學(xué)其中

主要內(nèi)容時(shí)安耕試上習(xí)其

P

排授驗(yàn)機(jī)題它

POP廣告設(shè)計(jì)概述752

廣告策劃中的市場調(diào)查與

743

分析

POP廣告的分類734

POP廣告設(shè)計(jì)

725

與創(chuàng)意

懸掛式POP

725

廣告設(shè)計(jì)

柜臺(tái)式POP

725

廣告設(shè)計(jì)

陳設(shè)式POP

725

廣告設(shè)計(jì)

立地式POP

725

廣告設(shè)計(jì)

運(yùn)用多種材料制作POP廣

725

告

作業(yè)點(diǎn)評(píng)909

0

724

合計(jì)

218

五、教材及主要參考書

教材：《現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)》周紅惠哈爾濱工程高校出版社

參考書：《現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)》劉佳生黑龍江美術(shù)出版社

《POP廣告設(shè)計(jì)》汪濤湖南高校出版社

《POP廣告手繪字體設(shè)計(jì)》陳青陜西人民美術(shù)出版社

素材世界高校城莫勤勤老師空間

六、課程考核方式

本課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的必修專業(yè)主干課，可依據(jù)學(xué)生及教學(xué)的內(nèi)容組織考試。，

考核形式：實(shí)踐操作

平常作業(yè)成果（30%）平常考勤（10%）期末考試（60%）

期末考試：以小組上交的大作業(yè)成品為考試作品進(jìn)行考核.

七、教學(xué)過程建議

本門課程是專業(yè)課程，處于特別重要的地位，而且難點(diǎn)較多，在教學(xué)過程中要留意將理

論和實(shí)踐相結(jié)合。在教學(xué)過程中實(shí)際的例子動(dòng)身，引出相應(yīng)的專業(yè)學(xué)問，利用課件等協(xié)助教

學(xué)媒體強(qiáng)化教學(xué)的重、難點(diǎn)內(nèi)容，并通過肯定量的作業(yè)的訓(xùn)練，加深學(xué)生對(duì)課程內(nèi)容的理解

同時(shí)促使學(xué)生課后主動(dòng)閱讀教材，并通過制作成品等綜合方法來提高教學(xué)質(zhì)量。

八、運(yùn)用教學(xué)大綱的說明

1、本大綱供平面設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生運(yùn)用。

2、理論學(xué)時(shí)與實(shí)踐按須要支配，理論共24學(xué)時(shí)，實(shí)踐操作48學(xué)時(shí)

*以下內(nèi)容為老師課堂講解并描述內(nèi)容

第一課POP廣告設(shè)計(jì)概述（重點(diǎn)講解并描述與圖片展示）

POP廣告（PointofPurchaseAdvertising）,又稱為售賣場所廣告，

是一切購物場所內(nèi)外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現(xiàn)場

廣告的總稱。有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購買（或稱沖動(dòng)購買），也

能有效地促使支配性購買的顧客堅(jiān)決決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購買。POP廣告對(duì)

消費(fèi)者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。

POP設(shè)計(jì)主要包括產(chǎn)品標(biāo)簽pop設(shè)計(jì)（產(chǎn)品外盒促銷pop設(shè)計(jì)、指示

性產(chǎn)品pop設(shè)計(jì)等）、促銷pop設(shè)計(jì)（如吊旗pop設(shè)計(jì)、立牌pop設(shè)

計(jì)臺(tái)牌pop設(shè)計(jì)等）、賣場pop設(shè)計(jì)（促銷打折牌pop設(shè)計(jì)、X展架

設(shè)計(jì)等）。

POP廣告具有很高的廣告價(jià)值，而且其成本不高，它起源于超級(jí)市場，但

同樣適合于一些非超級(jí)市場的一般商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售

的場所。也就是說，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、

促銷商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。

一、POP廣告的功能

POP廣告主要具有以下功能：

新產(chǎn)品告知

大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，協(xié)作其

他大眾宣揚(yáng)媒體，在銷售場所運(yùn)用POP廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視

線，刺激其購買欲望。

吸引顧客進(jìn)店

在實(shí)際購買中有三分之二的人是臨時(shí)作出購買決策的，很明顯，零售店的銷

售與其顧客流量成正比。因此POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。

引顧客駐足

如何吸引顧客留意商品并引發(fā)愛好，POP廣告可以憑借其新奇的圖案、絢

麗的色調(diào)、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客留意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品

產(chǎn)生愛好。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外,

現(xiàn)場操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的愛好,

誘發(fā)購買動(dòng)機(jī)。

促使最終購買

激發(fā)顧客最終購買是POP廣告的核心功效。為此，必需抓住顧客的關(guān)切點(diǎn)

和興奮點(diǎn)。其實(shí)前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購買的基礎(chǔ)，顧客的購買確定是

經(jīng)過了一個(gè)過程的，只要做足了過程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。

取代售貨員

POP廣告有''無聲的售貨員''和''最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告常常運(yùn)

用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品

而無從下手時(shí)，擺放在商品四周的一則杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消

費(fèi)者供應(yīng)商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購買決心的作用。

營造銷售氣氛

利用POP廣告劇烈的色調(diào)、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、精確

而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)建劇烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購

買沖動(dòng)。

提升企業(yè)形象

POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，

進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺識(shí)別中的一項(xiàng)重要

內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣揚(yáng)標(biāo)語、

口號(hào)等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。

假日促銷

POP廣告是協(xié)作節(jié)假日促銷的一個(gè)重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，

POP廣告都能營造出一種快樂的氣氛。POP廣告為節(jié)假日銷售旺季起到了推

波助瀾的作用。

—VPOP廣告的起源簡介

現(xiàn)代商業(yè)POP廣告的設(shè)計(jì)理念形成于20世紀(jì)，但是人類對(duì)于商業(yè)POP廣

告的應(yīng)用要早得多。古時(shí)店鋪用來招引顧客的布招，最早特指酒店的招子，即

“酒簾”，也叫“酒旗”，“幌子”，“望子”，是中國傳統(tǒng)早期POP廣告的雛形。當(dāng)

時(shí)的商業(yè)活動(dòng)主要體現(xiàn)在店鋪行會(huì)和集市貿(mào)易方面，可以推想，“買賣”的各行

各業(yè)必定有自己的標(biāo)記物用以招徒顧客。像這些懸掛于旅館，茶館，當(dāng)鋪，藥店

等門前的燈籠，旗幟，招牌，酒簾掛于酒店堂前的菜單，價(jià)目標(biāo)牌等，無

論是室外的還是室內(nèi)的，都以其不同的形式吸引著人們的視線，干脆明白的傳達(dá)

著店鋪的經(jīng)營信息。其根本目的，就是宣揚(yáng)商家，品牌，招彳來，引導(dǎo)人們駐足消

費(fèi)。

在西方國家，中世紀(jì)初期，出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易形勢。當(dāng)時(shí)，人們將

商品干脆裸攤在地，并有意識(shí)的分類陳設(shè)，后來還出現(xiàn)特地?cái)[放商品的攤床，這

是商品展示的雛形。

其次次世界大戰(zhàn)以后，西歐各國，特殊是美國的經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)了大蕭條，這對(duì)

于商業(yè)活動(dòng)來說是一次致命的打擊。社會(huì)消費(fèi)量的突然下降導(dǎo)致了各企業(yè)產(chǎn)品的

產(chǎn)量與銷售量之間出現(xiàn)了極大的差額。由于剩余和積壓產(chǎn)品越來越多，使得整個(gè)

購買形態(tài)發(fā)生了歷史性的變更，社會(huì)銷售觀念以傳統(tǒng)的以生產(chǎn)者為中心的“賣方

市場”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的“買方市場”。因此，市場競爭日益激烈。在這

樣的歷史條件下，廣告宣揚(yáng)活動(dòng)得以發(fā)展，興盛和完善。POP廣告正是適應(yīng)了這

種新的形勢而成為銷售策略中的一種強(qiáng)有力的廣告形式進(jìn)而快速發(fā)展起來。pop

廣告起源于美國的超級(jí)市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告

協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。

30年頭以后，pop廣告在超級(jí)市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是漸

漸為商界所重視。60年頭以后，超級(jí)市場這種自助式銷售方式由美國漸漸擴(kuò)展

到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

三'POP廣告的發(fā)呈現(xiàn)狀

世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，商業(yè)文化無處不在。POP廣告充當(dāng)著商業(yè)文化中不行或

缺的角色，是現(xiàn)代企業(yè)，商家常用的推廣促銷表現(xiàn)形式。POP廣告作為重要的視

覺營銷手段，發(fā)揮著其他廣告形式不行替代的促銷廣告效應(yīng)。大眾媒體供應(yīng)購買

的理由，而POP廣告則供應(yīng)購買的刺激與激勵(lì)。它把大眾媒體廣告所積累的效果，

濃縮在銷售現(xiàn)場，做最關(guān)鍵，最干脆，也是最終的演示與促銷。

pop廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒

葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫

蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂

pop廣告的鼻祖。

作業(yè)支配

市場考察：利用周末考察各大商場、電腦商城、汽車賣場以及特地店運(yùn)用

pop狀況。

考察內(nèi)容：手繪pop運(yùn)用狀況、電腦噴繪pop狀況、各種款式pop狀況以及

帶來的視覺效果。

考察結(jié)果以文字報(bào)告的形式呈交，字?jǐn)?shù)800左右。

其次課POP廣告策劃中的市場調(diào)查(重點(diǎn)講解并描述與市場調(diào)

查)

第一節(jié)市場調(diào)查分析要點(diǎn)與一般方法

一、市場調(diào)查分析的要點(diǎn)：

1.發(fā)展脈絡(luò)的把握；2.現(xiàn)狀的描述與分析；

3.將來發(fā)展趨勢的把握。

二、市場分析的幾個(gè)階段：

1.資料收集階段；2.實(shí)際執(zhí)行階段；

3.分析與總結(jié)階段；4.市場分析結(jié)構(gòu)應(yīng)用的階段。

三、資料收集和整理的一般方法：

四、通過調(diào)查獲得資料的方法：

1.社會(huì)學(xué)的探討方法一一閱歷性探討

2.閱歷性探討與廣告策劃的消費(fèi)者分析

3.閱歷性探討的主要方法

其次節(jié)營銷環(huán)境分析

一、企業(yè)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成

二、企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的要點(diǎn)

1.市場營銷的宏觀制約因素2.市場環(huán)境中的微觀制約因素3.市場概況

三、市場營銷環(huán)境分析的總結(jié)

第三節(jié)消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者分析的依據(jù)

1.消費(fèi)者行為學(xué)的重要概念

(1)消費(fèi)者行為學(xué)的邊緣學(xué)科性質(zhì)(2)消費(fèi)者行為探討的內(nèi)容

(3)有關(guān)''消費(fèi)''與''消費(fèi)者"的概念2.消費(fèi)者行為的詳細(xì)內(nèi)容和基本原理

補(bǔ)充：家庭生命周期對(duì)消費(fèi)行為的影響

二、消費(fèi)者分析的內(nèi)容1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢

1.現(xiàn)有消費(fèi)者分析2.潛在消費(fèi)者

三、消費(fèi)者分析的總結(jié)

第四節(jié)產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品特征分析

1.產(chǎn)品的性能2.產(chǎn)品的質(zhì)量3.產(chǎn)品的價(jià)格4.產(chǎn)品的特質(zhì)

5.生產(chǎn)工藝6.產(chǎn)品的外觀和包裝7.優(yōu)勢和不足

二、產(chǎn)品生命周期分析

1.產(chǎn)品的導(dǎo)入期2.產(chǎn)品成長期3.產(chǎn)品的成熟期4.產(chǎn)品的衰退期

三、產(chǎn)品的品牌形象分析

1.企業(yè)給予產(chǎn)品的形象2.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

四、產(chǎn)品定位分析

1.產(chǎn)品的預(yù)期定位2.消費(fèi)者的分析3.產(chǎn)品定位的效果

五、產(chǎn)品分析的總結(jié)

作業(yè)支配

市場考察：利用周末考察各大商場、電腦商城、汽車賣場以及特地店中的某

一商品在促銷方面運(yùn)用pop展示狀況。

考察內(nèi)容：運(yùn)用pop與不運(yùn)用pop的效果對(duì)比，初步得出pop的視覺效果與

消費(fèi)關(guān)系。

考察結(jié)果以文字報(bào)告的形式呈交，字?jǐn)?shù)800左右。

第三課POP廣告的分類（重點(diǎn)講解并描述與實(shí)際操作相結(jié)合）

一、按時(shí)間性來進(jìn)行的分類

POP廣告在運(yùn)用過程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。依據(jù)不同的運(yùn)用周期，可

把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1.長期POP廣告

長期POP廣告是運(yùn)用周期在一個(gè)以上的POP廣告類型。其主要包括如門招

牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等,

一般是由商場經(jīng)營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較

高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP,由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)

品的誕生周期一般都超過一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣揚(yáng)POP廣

告，也必定屬于長期的POP廣告類型。因?yàn)殚L期POP在時(shí)間因素上的限制，所

以其設(shè)計(jì)必需考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十

到上百萬的投資。

2.中期POP廣告

中期POP廣告是指運(yùn)用周期為一個(gè)季度左右的POP廣告類型。其主要包括

季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等

因運(yùn)用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在運(yùn)用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得

這類POP廣告的運(yùn)用周期也必定在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中

期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。

3.短期POP廣告

短期POP廣告是指運(yùn)用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺(tái)展示

POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在

都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無

存在的價(jià)值了。特殊是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的狀況，可能在一周

甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類

POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，

仍必定在盡可能的狀況下，作到符合商品品嘗。

二、按材料的不同來進(jìn)行分類

POP廣告所運(yùn)用的材料也多種多樣，依據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低

檔不同材料的運(yùn)用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑

料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高

檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP

廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于

中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材

的加工便利，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所運(yùn)用的材料。

三、按陳設(shè)的位置和陳設(shè)方式的不同來進(jìn)行的分類

POP廣告除運(yùn)用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳設(shè)空間和陳設(shè)方式

±0陳設(shè)的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳設(shè)位

置和陳設(shè)方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP,

柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類。

依據(jù)陳設(shè)位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示

等方面將有很大的區(qū)分，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下

將要探討的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類特點(diǎn)為線索，并參考POP廣告的時(shí)間性和

材料性來進(jìn)行。

柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的

關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。

一、展示卡

展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以干脆入在略微大一些的商品上。展示

卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡潔說明商品

的性能、特點(diǎn)、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五

個(gè)字為好。

二、展示架

展示架是放在柜臺(tái)上起說明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡

的區(qū)分在于：展示架上必需陳設(shè)少量的商品，但陳設(shè)商品的目的，不在于展示商

品本身，而在于以商品來干脆說明廣告的內(nèi)容，陳設(shè)的商品相當(dāng)于展示卡上的圖

形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)分了。值得留意

的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品

一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶

首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

壁面POP廣告是陳設(shè)在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空

間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門

窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳設(shè)的地方。

運(yùn)用于商場的壁面POP,在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁

面POP,事實(shí)上就是我們前面已講解并描述過的招貼廣告，而立體的壁面POP,

則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立

體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造

型。

吊掛POP廣告是對(duì)商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。

吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、運(yùn)用效率最高的一種POP

廣告。因?yàn)樯虉鲎鳛闋I業(yè)空間，無論是地面還是壁面，都必需對(duì)商品的陳設(shè)和顧

客的流通作有效地考慮和利用，唯獨(dú)只有上部空間和頂面是不能作商品陳設(shè)和行

人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空

間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其

視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的?？梢栽O(shè)想，壁面POP在

觀看的角度和視覺場上會(huì)受到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮

擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場內(nèi)

凡是顧客能望見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，吊掛POP

除能對(duì)頂界面干脆利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)?shù)难娱L利用。所以說吊掛

POP是運(yùn)用最多，效率最高的POP形式。

吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊

掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。

lo吊旗式

吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單

體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。

2。吊掛物

吊掛物相對(duì)于吊旗來廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的

造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。

柜臺(tái)POP廣告

柜臺(tái)POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功

能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必需可供陳放大量的商品，

在滿意了商品陳放的功能后再考慮廣告宣揚(yáng)的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)

一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳設(shè)，特點(diǎn)適合于一些專

業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。

柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從運(yùn)用功能動(dòng)身，還必需考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的

問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。

地面立式POP廣告

地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場

門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳設(shè)的場地。與

柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳設(shè)商品，地面POP是完全以

廣告宣揚(yáng)為目的的純粹的廣告體。

由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流淌，

為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所沉沒，所以

要求地面立式POP廣告的體積和高度有肯定的規(guī)模，而高度一般要求要超過人

的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積浩大，為

了支撐和具有良好的視覺傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí),

必需從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣

告效應(yīng)。

第四課POP廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意（重點(diǎn)講解并描述與實(shí)際操作相結(jié)

合）

POP廣告現(xiàn)在，越來越多的零售商認(rèn)為，價(jià)格不再是確定消費(fèi)者去何處購物

的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿意他們心理需求的

零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)定的無形資產(chǎn)，為

零售店帶來長期銷售利潤。這樣，POP廣告的領(lǐng)域已從單純的商品POP,擴(kuò)展

到整個(gè)零售店的形象POP領(lǐng)域。

在商業(yè)活動(dòng)中，POP廣告是一種極為活躍的促銷形式，它以多種手段將各種

大眾信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場所中，它能夠把商品的優(yōu)點(diǎn)、內(nèi)容、

質(zhì)量和運(yùn)用方法清楚明確地再傳達(dá)給消費(fèi)者，提高商品的注目率，使消費(fèi)者對(duì)各

種廣告媒介所作的宣揚(yáng)產(chǎn)生一種聯(lián)想，或通過有針對(duì)性的、簡明扼要的說明，使

消費(fèi)者對(duì)不熟識(shí)的商品產(chǎn)生好感，從而促進(jìn)銷售。這也正是POP廣告的魅力所

在。

售點(diǎn)廣告的運(yùn)用能否勝利，關(guān)鍵在于廣告畫面的設(shè)計(jì)能否簡潔顯明地傳達(dá)信

息，塑造美麗的形象，使之富于動(dòng)人的感染力。POP廣告是干脆溝通顧客和商品

的小型廣告，在設(shè)計(jì)技巧上與其他廣告有些不同之處：

POP廣告制作（1）必需特殊留意現(xiàn)場廣告的心理攻勢。因POP廣告具有

干脆促銷的作用，設(shè)計(jì)者必需著力于探討店鋪環(huán)境與商品的性質(zhì)、以及顧客的需

求和心理，以求有的放矢地表現(xiàn)最能打動(dòng)顧客的內(nèi)容。售點(diǎn)廣告的文圖必需有針

對(duì)性地、簡明扼要地表示出商品的好處、優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)等內(nèi)容。

（2）造型簡練，設(shè)計(jì)醒目。因POP廣告體積小，容量有限，要想將其置于

琳瑯滿目的各種商品之中而不致被忽視且又不顯得花哨低俗，其造型應(yīng)當(dāng)簡練，

畫面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)醒目，版面設(shè)計(jì)應(yīng)突出而搶眼，閱讀便利，重點(diǎn)顯明，有美感，有

特色，和諧而統(tǒng)一。

(3)留意陳設(shè)設(shè)計(jì)。POP廣告并非像節(jié)日點(diǎn)綴一樣越喧鬧越好，而應(yīng)視之為

構(gòu)成商店形象的一部分，故其設(shè)計(jì)與陳設(shè)應(yīng)從加強(qiáng)商店形象的總體動(dòng)身，加強(qiáng)和

渲染商店的藝術(shù)氣氛。室外POP廣告包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示牌、

光纖廣告、招帖、活人廣告、商店招牌、門角裝飾、櫥窗布置、商品陳設(shè)等。其

主要功能是引導(dǎo)消費(fèi)者做出走進(jìn)商店的選擇。室外POP還起到美化城市的作用。

(4)從廣告造型的角度看，POP廣告與一般廣告一樣，包括文字、圖形和

色調(diào)三大平面廣告構(gòu)成要素。但是，由于POP廣告的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺

的角度動(dòng)身，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流淌視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn),

所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

(5)POP廣告最重要的是確立整個(gè)促銷支配。設(shè)計(jì)師面臨著市場商品的多元

化和大量生產(chǎn)，因而探討和分析消費(fèi)者的購買心理和消費(fèi)心態(tài)的變更，以及特定

店鋪與商品的性質(zhì)，是設(shè)計(jì)POP廣告的基本要素。

(6)POP廣告的設(shè)計(jì)既要具有顯明的特性，同時(shí)還要與企業(yè)的形象相符合，

要從企業(yè)和商品的主體動(dòng)身，站在廣告活動(dòng)的立場上，全盤考慮。POP廣告設(shè)計(jì)

的全部秘訣在于強(qiáng)調(diào)購買的“時(shí)間”與“地點(diǎn)”，在特定的銷售環(huán)境中，供應(yīng)應(yīng)消費(fèi)

者一個(gè)面對(duì)詳細(xì)商品做出選擇的最終機(jī)會(huì)。

(7)導(dǎo)致顧客產(chǎn)生購物遲疑心理的緣由是他們對(duì)所需商品尚存有疑慮，有

效的POP廣告應(yīng)針對(duì)顧客的關(guān)切點(diǎn)進(jìn)行訴求和解答。價(jià)格是顧客所關(guān)切的重點(diǎn),

所以價(jià)目卡應(yīng)置于醒目位置；商品說明書、精致商品傳單等資料應(yīng)置于取閱便利

的POP展示架上；對(duì)新產(chǎn)品，最好采納口語舉薦的廣告形式，說明說明，誘導(dǎo)

購買。

(8)POP廣告的設(shè)計(jì)總體要求就是獨(dú)特。不論何種形式，都必需新奇獨(dú)特,

能夠很快地引起顧客的留意，激發(fā)他們“想了解”、“想購買”的欲望。

(9)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場廣告效果。應(yīng)依據(jù)零售店經(jīng)營商品的特色，如經(jīng)營檔次、零

售店的知名度、各種服務(wù)狀況以及顧客的心理特征與購買習(xí)慣，力求設(shè)計(jì)出最能

打動(dòng)消費(fèi)者的廣告。

(10)以形象為主導(dǎo)。POP廣告的最終目的是把商品賣出去，所以常見的

POP海報(bào)大多以減價(jià)、打折、實(shí)惠銷售等為主，借價(jià)格差價(jià)吸引顧客購買。以價(jià)

格為主導(dǎo)的POP廣告，的確能在一段時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生“激勵(lì)”，誘導(dǎo)大量顧客購買的

作用，但時(shí)間一久，則會(huì)由于過度刺激而失去功效。

作業(yè)支配

實(shí)際操作：1、基礎(chǔ)字臨摹

黑體字練習(xí)；3張四開銅版紙。

2、pop廣告臨摹

各種pop臨?。?張四開銅版紙。

1、手繪POP的好處

手繪POP海報(bào)的制作成本比較低，不需借助任何機(jī)械用具，可大大縮短制作

時(shí)間，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性、敏捷性。手繪POP海報(bào)作品流露出的親切感是其它

印刷品所不能表達(dá)出來的。所以它的親和力更能刺激消費(fèi)者潛在購買欲望。

2、常用的POP筆材有哪些？

POP海報(bào)設(shè)計(jì)的筆材分成軟筆和硬筆，軟筆是類似水彩筆的廣告設(shè)計(jì)用筆，

必需運(yùn)用廣告顏料或水彩。硬筆則是常見的麥克筆，有圓頭和方頭兩種，并依照

所寫出字體的大小，分成各種不同的尺寸。我建議初學(xué)者先學(xué)硬筆，因?yàn)檐浌P較

隨性，等POP字體架構(gòu)嫻熟了，就可以自己學(xué)著寫。

3、哪種筆較好？初學(xué)者買哪種？

麥克筆分成水性和油性

(1)水性筆和彩色筆類似，是無毒的，但是不簡潔干,

假如寫在西卡紙之類較不簡潔吸水的紙上，就必需等有些

物品表面寫不上去，假如兩種顏色重迭還會(huì)顯得臟臟的。

(2)油性筆是用酒精當(dāng)溶劑，有些較敏感的同學(xué)聞到

其味道會(huì)暈眩，但是它易寫易干，覆蓋性也比較

好。我建議初學(xué)者買油性筆，但是必需在空氣流

通的地方來書寫。

4、馬克筆字體基礎(chǔ)技法

1、黑體字

全部POP特性字體都是以

提

A箔

黑體字為基礎(chǔ)進(jìn)行變更的，要I

在寫好橫平豎直的黑體字的

喟

鹿m

基礎(chǔ)上，再去駕馭其他字體，W

膽

船

打基礎(chǔ)很重要。事

2、POP字體基礎(chǔ)琥

摑

顯

篥

玳

B目

POP特性字體的特點(diǎn)是橫不平豎不直，而且字體的整體結(jié)構(gòu)成倒梯形分布,

也就是說在寫POP字時(shí)，要駕馭上邊大下邊小的規(guī)律，在寫豎的筆畫時(shí)重心要

偏右一些，寫橫時(shí)一般都是左邊高，右邊低。在寫POP特性字體可以對(duì)字的筆

畫進(jìn)行變更。

3、POP特性字體

從基本的POP字體還可以演化成一些其他的特性POP字體，這些字體的

基本結(jié)構(gòu)還是以基礎(chǔ)的POP字體為準(zhǔn)，只不過是對(duì)其部分筆畫進(jìn)行變更，在書

寫的時(shí)候還是要留意字體的整體結(jié)構(gòu)。

下面接受幾種常見的特性字體：

(1)、圓弧字：就是把POP字當(dāng)中的

帶“口”或“方框”的字根進(jìn)行變形，畫

成圓形的筆畫，其他部分還是基本的POP回回。

字體結(jié)構(gòu)。

(2)、半圓弧字：就是把POP字當(dāng)中6

帶“口或“方框”的字根進(jìn)行變形，畫成

半圓形的筆畫，其他部分還是基本的POP0

字體結(jié)構(gòu)。

(3)、斷口字：就是把POP字當(dāng)中帶

“口或“方框”的字根在書寫的時(shí)候?qū)?d

不進(jìn)行封閉。

(4)、弧線字：就是把POP字的每一-1

個(gè)筆畫進(jìn)行弧線變更，其他部分還是基本的POP字體的結(jié)構(gòu)。

(5)、此外，還有一些其他的POP字體馬克筆字體字體裝飾

5、字體2九西咽售外部裝飾

1、字體輪

廓裝飾

字體書寫

完成后，沿著字

型騎白?心

體外輪廓進(jìn)行

勾邊，肯定要按嚙噌％蟲玲

字體筆畫的依

次進(jìn)行，而且輪酈嗨幅咻幅

廓線的顏色要

和字體本身的顏色區(qū)分開。一般有下列三種方法。

（1）、實(shí)線輪廓

常用黑顏色的筆來勾畫，把字體整個(gè)包圍起來，使字體整體效果更加醒目。

有時(shí)候還可以再、在用黑筆描完基本輪廓后，在原有的基礎(chǔ)上用另一種顏色再次

進(jìn)行描繪，使字體色調(diào)更加豐富，以此來達(dá)到視覺刺激的作用。2）、斷線輪廓

就是在字體進(jìn)行輪廓描繪時(shí)采納畫虛線的方法，使字體看起來比較有通氣

性。但有一點(diǎn)須要留意的是，在描斷線的時(shí)候，不要把線斷的太多、太密，這樣

會(huì)使字體整體效果顯得凌亂，影響閱讀和可視度，所以要有選擇性地段開，不行

太過隨意。

（3）、雙實(shí)線輪廓

在進(jìn)行輪廓描繪時(shí)采納只描字體筆畫中間的部分，筆畫的兩端不畫，這樣可

以增加字體整體感覺的透氣性。但要留意的是，雙實(shí)線畫的時(shí)候要保持一樣，不

行參差不齊。

2、字體花邊裝飾

就是在字體外部整體添加一些裝飾性的圖案或花紋，一般適用于多個(gè)字組

合的時(shí)候，使字體整體感集中，可依據(jù)自己的創(chuàng)意進(jìn)行描繪。

3、字體背景裝飾

即給字體整體增加一個(gè)或幾個(gè)大面積的色塊充當(dāng)背景。但要留意背景的顏

色不易過深，否則喧賓奪主。

二、字體內(nèi)部裝飾

1、中線裝飾

在字體書寫完成后按字體的字骨畫出中線。當(dāng)遇到十字交叉的地方描實(shí)心的

節(jié)點(diǎn)。（圖一）三叉口交叉的描個(gè)半圓的節(jié)點(diǎn)。（圖二）描中線時(shí)也可以把中線全

部描出字體外部。（圖三）但肯定要留意，中線的顏色要和字體本身的顏色區(qū)分

開。

2、字體分割裝飾

在字體內(nèi)部添加圖案，可依據(jù)自己的創(chuàng)意來設(shè)計(jì)。但要留意的是，字體分

割的顏色反差要大一些，假如是分割兩個(gè)字以上的話，分割圖案要連貫一些，增

加字體整體感覺。有時(shí)還可以依據(jù)字體字面意思來設(shè)計(jì)分割圖案，這樣使字體在

裝飾后更能貼切主題。

3、高光裝飾

在字體書寫完成后，用修正液給字體添加高光效果。一般在字體的轉(zhuǎn)折處添

加，使字體更叫有立體感覺。

4、布紋裝飾

在字體內(nèi)部描繪類似布紋的圖案。

5、木紋裝飾

在字體內(nèi)部先填涂底色，然后用深

色的馬克筆在底色上畫上類似木紋的年

輪，有時(shí)還可以讓效果更真實(shí)些，如畫

上釘子等圖案。

6、字體內(nèi)部封閉空間裝飾

在給字體進(jìn)行輪廓裝飾后，會(huì)出現(xiàn)

一些封閉的空間，可以將這些空間填充

顏色，但填充的顏色肯定要和字體反差

稍大一些，而且盡量選擇一些亮的顏色,

有時(shí)也可以在各個(gè)封閉的空間填上不同

的顏色，從而豐富整個(gè)字體組合。

7、字體內(nèi)部圖案裝飾

字體書寫完成后，在字體內(nèi)部畫上一些重復(fù)的單元圖案。使其顏色和字體本

身的顏色反差大一些。

三、字體立體裝飾

1、字體疊壓裝飾

字體基本的筆畫寫完后，在進(jìn)行輪廓裝飾時(shí)，把部分筆畫或字根進(jìn)行單獨(dú)描

繪。值得留意的是，一般要把筆劃少的字根放在最上層，不然就會(huì)使整個(gè)字讓人

很難分辨。

在多個(gè)字組合的時(shí)候常常會(huì)出現(xiàn)字與字之間的疊壓。

2、字體立體筆畫裝飾

給字體假設(shè)一處光源，在和光源相對(duì)的一面為字體描繪出陰影，以增加字體

的透視效果。

3、字體內(nèi)部陰影立體裝飾

在基本筆畫寫完后，用深色馬克筆畫出在字體內(nèi)部產(chǎn)生的陰影效果。

四、字體變形裝飾

1、字體基本筆畫變形

可以把字體本身的一些筆劃進(jìn)行變形。最常用的是把筆劃中的“點(diǎn)”、“撇”、

“捺”等進(jìn)行變更，或者換另外一種顏色。

2、字體筆劃象形裝飾

把字體本身有的某個(gè)筆劃省去，用詳細(xì)的圖形來代替。但代替筆劃的圖型肯

定要和字面本身的意思相近，否則簡潔讓人誤會(huì)。

3、字體增肥裝飾

這種字體裝飾也叫“胖胖字”，就是把字的每一個(gè)筆劃都寫得光滑圓潤。

5、基本寫法：

（1）、可以用鉛筆寫出字體的基本筆劃，留意字體的結(jié)構(gòu)要松散一些，便利

以后進(jìn)行增肥處理；

（2）、把每一個(gè)筆劃進(jìn)行增肥處理，勾畫出“胖胖字”的基本輪廓，有的部

分可以進(jìn)行疊壓，比如筆劃較小的一些“點(diǎn)”等，可畫在最上層；

（3）、用記號(hào)筆描出胖胖字的基本輪廓，然后擦掉鉛筆痕跡；

（4）、把字涂上底色，肯定要記住把高光點(diǎn)留出來（也可以后期用修正液來

點(diǎn)）。筆觸要盡量勻稱，用深顏色的馬克筆勾畫和高光點(diǎn)相對(duì)的一側(cè)體現(xiàn)這種“胖

胖字”的立體效果。

數(shù)字及裝飾

書寫方式

口麥克筆的相識(shí)：

紅，黃，深藍(lán)。橙色，淺綠。深綠。淺藍(lán)。粉紅。棕色。黑色。

型號(hào)；30MM。20MMo12MM,10MM,6MM

鉛筆，橡皮，丁字尺，卷尺。界刀。

透亮膠，銅板紙。剪刀，專用POP墨水。

POP筆的運(yùn)用方法：握筆練習(xí)

首先看下POP筆頭都是扁方形，書寫時(shí)用方形的邊角書寫。

POP和平常寫的字完全不同，人重新從橫豎筆畫/字的偏旁/每個(gè)字練習(xí)/

交叉練習(xí)斜筆練習(xí)

書寫方法：

1、放棄漢字正常的比例框架結(jié)構(gòu)

POP字體的精髓即創(chuàng)新敏捷,須要大家將漢字從另外一個(gè)美學(xué)角度重新書寫,

常用手法有頭大身小，反轉(zhuǎn)偏旁與部首原比例，左高右低等等。

2、轉(zhuǎn)筆

POP字體絕大多數(shù)狀況下須要把原來折劃的筆畫書寫為圓筆畫，在書寫過程

中應(yīng)當(dāng)練習(xí)好轉(zhuǎn)筆的技巧，駕馭字體的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來

的筆跡也就有多寬）

學(xué)習(xí)前先把筆用熟識(shí)。把字的轉(zhuǎn)筆寫好。

寫：橫/豎/點(diǎn)/折等常用筆畫寫好。

正體字的偏旁：練好偏后旁筆畫

活體字：

正體字是基礎(chǔ)，活體字才是目標(biāo)?；铙w字體現(xiàn)字的趣味，讓他更加可愛。

多練習(xí)，找出每種字體的規(guī)律后，隨心寫出自己獨(dú)創(chuàng)的字體來。

數(shù)字的寫法

阿拉伯?dāng)?shù)字也有許多重字體。

1、正體數(shù)字2、活體數(shù)字?jǐn)?shù)字及英文的寫法

3、胖胖?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)字寫活

除了正體數(shù)字，胖胖?jǐn)?shù)字還有以下簡筆數(shù)字，不論用哪一種，重在于海報(bào)整

體版面搭配好就行了。

6、海報(bào)的插圖及上色

會(huì)寫海報(bào)很簡潔，但能寫得美麗就難了。插圖是海報(bào)中必不行少的部分。找

到相關(guān)的圖片畫入海報(bào)中。（沒有美術(shù)功底的找圖片對(duì)抄）先用鉛筆畫個(gè)樣字，

然后邊畫邊修改。

海報(bào)的插圖及上色

1.畫好后要上色，上色是由POP筆的色調(diào)先淺后深地上色，以免串色現(xiàn)象。

影響美觀。

2.上色時(shí)完后，在用黑色再一次描邊，多用極細(xì)描邊筆或6MM筆的小頭描。

五.主標(biāo)題的組合

主標(biāo)題是一張POP最搶眼的部分。

色調(diào)和字的內(nèi)容要有肯定聯(lián)系。體現(xiàn)出驚人的詞句或夸張的圖片，引起別人

的新奇心，主標(biāo)題要體現(xiàn)出要宣揚(yáng)的內(nèi)容，但又不能干脆說明意思。只是啟到

驚人或讓人新奇的作用。說明說明是留給副標(biāo)題來說的

7、POP結(jié)構(gòu)

1、主標(biāo)題2、副標(biāo)題3、正文4、插圖4、指示文

1、主標(biāo)題：

一般主標(biāo)題限制在3—5字之間，2—3種裝飾方法。主標(biāo)題是手繪POP的

重心，最能刺激消費(fèi)者的印象，所以字體肯定要醒目、清楚、簡潔閱讀。

2、副標(biāo)題：

副標(biāo)題是說明和說明主標(biāo)題，字體限制在4—6字以內(nèi)，裝飾方法在1—2種,

字體要比主標(biāo)題小，顏色也要比主標(biāo)題少，不能超出主標(biāo)題，不能喧賓奪主。

3、正文：

正文字不須裝飾，但要和主標(biāo)題和副標(biāo)題區(qū)分顏色和字號(hào)，特殊重點(diǎn)要變換

色調(diào)和字號(hào)，比如數(shù)字、稱呼、價(jià)位、打折、贈(zèng)品等等。詳細(xì)重要的信息放在前

面，誘惑消費(fèi)者。

4、插圖：

插圖在海報(bào)中不是主體，但它可以

（1）調(diào)整畫面的色調(diào)（2）調(diào)整畫面的平衡

（3）說明說明主標(biāo)題（4）活躍廣告氛圍

4、指示文

指示文在POP中占據(jù)位置不是很大，它只是提示和聲明POP海報(bào)的詳細(xì)商

家業(yè)戶聲明事項(xiàng)。字體一般在內(nèi)容最上和最下端，一般以記號(hào)筆書寫為主。

POP字體的架構(gòu)必需把握幾個(gè)原則：

（1）筆劃是豎的、橫的、斜的，幾乎沒有圓滑的筆劃。

（2）盡量把格子寫滿。

（3）行距要大于字距。（甚至不要有字距，以便他人閱讀）

手繪POP字體三態(tài)

1.正字2.活字3.變體字

一、正字

其書寫公式歸納如下三點(diǎn)：

1.平均化2.橫筆觸等長3.斜筆觸平行

二、活字變更空間很大寫法也較自由

三、變體字

變體字寫法和活字相同,不同則在于變體字可利用毛筆水彩筆等工具書寫

POP配色方案

一、一般狀況下顏色象征意義

紅一一血、夕陽、火、熱忱、危急；橙一一晚霞、秋葉、溫情、主動(dòng)；

黃一一黃金、黃菊、留意、光明；綠一一草木、平安、和平、志向、希望；

藍(lán)一一海洋、藍(lán)天、沉靜、愁悶、理智；黑一一夜、死亡、邪惡、肅穆；

紫一一名貴、神奇、優(yōu)雅；白一一純凈、樸實(shí)、神圣。

方頭筆要如何運(yùn)筆？

（1）運(yùn)筆時(shí)筆桿朝著筆劃前進(jìn)的方向，筆桿和紙張成傾斜60°角。

（2）運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動(dòng)，墨水會(huì)暈開來。

（3）筆的整個(gè)寬面都要接觸到紙，才起先運(yùn)筆，運(yùn)筆的力氣和速度要一樣,

筆劃才會(huì)平順好看。

（4）不要重復(fù)運(yùn)筆，否則顏色會(huì)較深、筆劃會(huì)較粗。

手繪POP握筆練習(xí)用紙示范

嘗試?yán)名溈斯P劃出不同角度的線條可以增進(jìn)繪制時(shí)的〃筆感〃

五.主標(biāo)題--色調(diào)的搭配及代表

紅色…一血，夕陽，火，熱忱。危急。橙色一一晚霞，秋葉，溫情，主動(dòng)。

黃色--黃金，菊花，月亮，留意，光明