鞋類企業(yè)品牌延伸與多元化戰(zhàn)略考核試卷

鞋類企業(yè)品牌延伸與多元化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)品牌延伸的方式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)延伸

C.促銷手段延伸

D.人力資源延伸

2.下列哪個(gè)不是多元化戰(zhàn)略的類型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.兼并多元化

D.相關(guān)多元化

3.在品牌延伸中，以下哪種方式風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低？（）

A.產(chǎn)品形式延伸

B.產(chǎn)品線延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

4.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的動(dòng)因？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提升品牌知名度

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

5.在多元化戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)策略風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.非相關(guān)多元化

D.相關(guān)多元化

6.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

7.在品牌延伸過(guò)程中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)需求

C.品牌形象

D.企業(yè)實(shí)力

8.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.資源分散

B.管理難度增加

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.生產(chǎn)成本降低

9.在品牌延伸中，以下哪種方式最容易引起消費(fèi)者認(rèn)知沖突？（）

A.產(chǎn)品形式延伸

B.產(chǎn)品線延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

10.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略的目的？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加消費(fèi)者滿意度

11.以下哪個(gè)不是相關(guān)多元化的特點(diǎn)？（）

A.技術(shù)相關(guān)性

B.市場(chǎng)相關(guān)性

C.人力資源相關(guān)性

D.產(chǎn)品形式不相關(guān)性

12.在品牌延伸過(guò)程中，以下哪種方式可以幫助企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.逐步延伸

B.全面延伸

C.跨行業(yè)延伸

D.高速延伸

13.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)延伸的途徑？（）

A.地理市場(chǎng)延伸

B.產(chǎn)品市場(chǎng)延伸

C.消費(fèi)者市場(chǎng)延伸

D.促銷市場(chǎng)延伸

14.以下哪個(gè)不是品牌延伸的劣勢(shì)？（）

A.降低品牌形象

B.影響消費(fèi)者認(rèn)知

C.增加生產(chǎn)成本

D.提高市場(chǎng)份額

15.以下哪個(gè)不是多元化戰(zhàn)略的適用條件？（）

A.充足的資金

B.成熟的市場(chǎng)

C.高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)

D.優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)

16.在鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略中，以下哪種方式風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低？（）

A.非相關(guān)多元化

B.水平多元化

C.垂直多元化

D.相關(guān)多元化

17.以下哪個(gè)不是品牌延伸成功的決定因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.企業(yè)規(guī)模

18.以下哪個(gè)不是鞋類企業(yè)品牌延伸的主要形式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.促銷手段延伸

19.以下哪個(gè)不是多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌知名度

D.提高消費(fèi)者滿意度

20.在鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.項(xiàng)目選擇

B.資源配置

C.市場(chǎng)定位

D.財(cái)務(wù)管理

（以下為答題紙部分，請(qǐng)考生在此填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

2.以下哪些是鞋類企業(yè)品牌延伸可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者認(rèn)知混淆

C.資源分散

D.生產(chǎn)成本上升

3.多元化戰(zhàn)略包括以下哪些類型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.相關(guān)多元化

D.非相關(guān)多元化

4.以下哪些是鞋類企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分散

B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.資源利用效率提升

D.增加新的利潤(rùn)點(diǎn)

5.在品牌延伸過(guò)程中，以下哪些策略可以提高成功率？（）

A.保持品牌一致性

B.選擇適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)時(shí)機(jī)

C.逐步推進(jìn)延伸策略

D.高度依賴廣告宣傳

6.以下哪些情況適合鞋類企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)延伸？（）

A.原有市場(chǎng)已趨于飽和

B.企業(yè)具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.新市場(chǎng)有潛在的增長(zhǎng)空間

D.新市場(chǎng)的消費(fèi)者需求與原市場(chǎng)完全不同

7.以下哪些因素會(huì)影響鞋類企業(yè)品牌延伸的成功？（）

A.原品牌的品牌力

B.新產(chǎn)品的質(zhì)量

C.消費(fèi)者的接受程度

D.企業(yè)營(yíng)銷策略的有效性

8.在多元化戰(zhàn)略的實(shí)施中，以下哪些挑戰(zhàn)是鞋類企業(yè)可能遇到的？（）

A.資源配置困難

B.管理復(fù)雜性增加

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.文化整合問(wèn)題

9.以下哪些是鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的目的？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低生產(chǎn)成本

10.在多元化戰(zhàn)略中，以下哪些情況下企業(yè)應(yīng)該謹(jǐn)慎行事？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定

B.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)

C.資金鏈緊張

D.管理團(tuán)隊(duì)缺乏多元化經(jīng)驗(yàn)

11.以下哪些是相關(guān)多元化的特點(diǎn)？（）

A.技術(shù)共享

B.市場(chǎng)共享

C.供應(yīng)鏈共享

D.品牌形象共享

12.以下哪些策略可以幫助鞋類企業(yè)降低多元化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的多元化方向

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.分階段實(shí)施

D.保持高度集中的管理控制

13.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)鞋類品牌延伸的認(rèn)知？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品差異化

C.消費(fèi)者個(gè)人偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)

14.以下哪些是鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)可能采用的方式？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.品牌合作

C.副品牌策略

D.授權(quán)經(jīng)營(yíng)

15.以下哪些情況下，鞋類企業(yè)不宜進(jìn)行多元化戰(zhàn)略？（）

A.主業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

B.企業(yè)資源不足以支持多元化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.技術(shù)創(chuàng)新能力不足

16.以下哪些策略可以幫助鞋類企業(yè)在多元化中保持品牌一致性？（）

A.統(tǒng)一的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

B.嚴(yán)格的品牌管理規(guī)范

C.一致的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

D.交叉銷售和促銷活動(dòng)

17.以下哪些是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略可能面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.投資回報(bào)率低

B.資金周轉(zhuǎn)困難

C.財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)失衡

D.利潤(rùn)不穩(wěn)定

18.以下哪些因素可能促使鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸？（）

A.原品牌市場(chǎng)滲透率低

B.消費(fèi)者對(duì)原品牌忠誠(chéng)度高

C.市場(chǎng)需求變化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取了類似策略

19.以下哪些是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.消費(fèi)者偏好變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)激烈

D.市場(chǎng)進(jìn)入障礙

20.以下哪些是鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)需要考慮的法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.商標(biāo)侵權(quán)

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.反壟斷法

D.產(chǎn)品責(zé)任法

（以下為答題紙部分，請(qǐng)考生在此填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)確保新產(chǎn)品與原品牌具有一致的______。（）

2.多元化戰(zhàn)略中，水平多元化的主要特點(diǎn)是企業(yè)在新領(lǐng)域的產(chǎn)品與原產(chǎn)品在______上存在差異。（）

3.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)之一是可能引起消費(fèi)者的______沖突。（）

4.在鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略中，相關(guān)多元化是指新業(yè)務(wù)與原有業(yè)務(wù)在______上具有一定的關(guān)聯(lián)性。（）

5.為了降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行充分的______調(diào)研。（）

6.鞋類企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮自身的______和資源能力。（）

7.品牌延伸可以幫助企業(yè)提高_(dá)_____和市場(chǎng)份額。（）

8.在多元化戰(zhàn)略中，非相關(guān)多元化是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有業(yè)務(wù)在______上無(wú)直接關(guān)系的領(lǐng)域。（）

9.成功的品牌延伸能夠提升企業(yè)的______和競(jìng)爭(zhēng)力。（）

10.鞋類企業(yè)在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)變化，適時(shí)調(diào)整______策略。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.鞋類企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，可以完全不考慮原品牌定位。（）

2.多元化戰(zhàn)略一定能提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

3.品牌延伸可以增加企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源。（）

4.在所有情況下，相關(guān)多元化都比非相關(guān)多元化風(fēng)險(xiǎn)更低。（）

5.鞋類企業(yè)進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，無(wú)需考慮企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。（）

6.品牌延伸一定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混淆。（）

7.鞋類企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)延伸時(shí)，應(yīng)確保新市場(chǎng)的消費(fèi)者需求與原市場(chǎng)相似。（）

8.多元化戰(zhàn)略只需要關(guān)注新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.鞋類企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)，可以忽略對(duì)原有業(yè)務(wù)的影響。（）

10.填空題比選擇題更容易評(píng)分，因?yàn)樘羁疹}的答案通常是固定的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析鞋類企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，如何選擇合適的延伸方向和策略。（10分）

2.描述鞋類企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過(guò)程，并討論可能面臨的主要挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。（10分）

3.論述品牌延伸對(duì)鞋類企業(yè)品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知的影響，以及企業(yè)如何平衡品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。（10分）

4.針對(duì)某一鞋類企業(yè)，設(shè)計(jì)一套多元化戰(zhàn)略方案，包括選擇的目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品線、資源配置以及市場(chǎng)推廣策略。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.D

5.C

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

11.D

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.C

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌定位

2.產(chǎn)品類別

3.認(rèn)知

4.技術(shù)、市場(chǎng)或資源

5.市場(chǎng)需求

6.核心競(jìng)爭(zhēng)力

7.利潤(rùn)

8.業(yè)務(wù)領(lǐng)域

9.知名度

10.市場(chǎng)策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)應(yīng)選擇與原品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知相符的