鞋類企業(yè)品牌延伸與多元化戰(zhàn)略考核試卷

鞋類企業(yè)品牌延伸與多元化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是鞋類企業(yè)品牌延伸的方式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.促銷手段延伸

D.人力資源延伸

2.下列哪個不是多元化戰(zhàn)略的類型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.兼并多元化

D.相關(guān)多元化

3.在品牌延伸中，以下哪種方式風(fēng)險相對較低？（）

A.產(chǎn)品形式延伸

B.產(chǎn)品線延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

4.以下哪個不是鞋類企業(yè)進行品牌延伸的動因？（）

A.提高市場份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提升品牌知名度

D.增加消費者忠誠度

5.在多元化戰(zhàn)略中，以下哪個策略風(fēng)險相對較高？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.非相關(guān)多元化

D.相關(guān)多元化

6.以下哪個不是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢？（）

A.分散市場風(fēng)險

B.提高企業(yè)競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

7.在品牌延伸過程中，以下哪個因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.品牌形象

D.企業(yè)實力

8.以下哪個不是鞋類企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.資源分散

B.管理難度增加

C.市場競爭加劇

D.生產(chǎn)成本降低

9.在品牌延伸中，以下哪種方式最容易引起消費者認(rèn)知沖突？（）

A.產(chǎn)品形式延伸

B.產(chǎn)品線延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

10.以下哪個不是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略的目的？（）

A.提高市場份額

B.提升品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加消費者滿意度

11.以下哪個不是相關(guān)多元化的特點？（）

A.技術(shù)相關(guān)性

B.市場相關(guān)性

C.人力資源相關(guān)性

D.產(chǎn)品形式不相關(guān)性

12.在品牌延伸過程中，以下哪種方式可以幫助企業(yè)降低風(fēng)險？（）

A.逐步延伸

B.全面延伸

C.跨行業(yè)延伸

D.高速延伸

13.以下哪個不是鞋類企業(yè)進行市場延伸的途徑？（）

A.地理市場延伸

B.產(chǎn)品市場延伸

C.消費者市場延伸

D.促銷市場延伸

14.以下哪個不是品牌延伸的劣勢？（）

A.降低品牌形象

B.影響消費者認(rèn)知

C.增加生產(chǎn)成本

D.提高市場份額

15.以下哪個不是多元化戰(zhàn)略的適用條件？（）

A.充足的資金

B.成熟的市場

C.高度競爭的市場

D.優(yōu)秀的管理團隊

16.在鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略中，以下哪種方式風(fēng)險相對較低？（）

A.非相關(guān)多元化

B.水平多元化

C.垂直多元化

D.相關(guān)多元化

17.以下哪個不是品牌延伸成功的決定因素？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.企業(yè)規(guī)模

18.以下哪個不是鞋類企業(yè)品牌延伸的主要形式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.促銷手段延伸

19.以下哪個不是多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢？（）

A.提高企業(yè)競爭力

B.降低市場風(fēng)險

C.提高品牌知名度

D.提高消費者滿意度

20.在鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.項目選擇

B.資源配置

C.市場定位

D.財務(wù)管理

（以下為答題紙部分，請考生在此填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)在進行品牌延伸時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)財務(wù)狀況

D.競爭對手策略

2.以下哪些是鞋類企業(yè)品牌延伸可能帶來的風(fēng)險？（）

A.品牌形象受損

B.消費者認(rèn)知混淆

C.資源分散

D.生產(chǎn)成本上升

3.多元化戰(zhàn)略包括以下哪些類型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.相關(guān)多元化

D.非相關(guān)多元化

4.以下哪些是鞋類企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢？（）

A.市場風(fēng)險分散

B.提高企業(yè)競爭力

C.資源利用效率提升

D.增加新的利潤點

5.在品牌延伸過程中，以下哪些策略可以提高成功率？（）

A.保持品牌一致性

B.選擇適當(dāng)?shù)氖袌鰰r機

C.逐步推進延伸策略

D.高度依賴廣告宣傳

6.以下哪些情況適合鞋類企業(yè)進行市場延伸？（）

A.原有市場已趨于飽和

B.企業(yè)具有明顯的競爭優(yōu)勢

C.新市場有潛在的增長空間

D.新市場的消費者需求與原市場完全不同

7.以下哪些因素會影響鞋類企業(yè)品牌延伸的成功？（）

A.原品牌的品牌力

B.新產(chǎn)品的質(zhì)量

C.消費者的接受程度

D.企業(yè)營銷策略的有效性

8.在多元化戰(zhàn)略的實施中，以下哪些挑戰(zhàn)是鞋類企業(yè)可能遇到的？（）

A.資源配置困難

B.管理復(fù)雜性增加

C.技術(shù)風(fēng)險

D.文化整合問題

9.以下哪些是鞋類企業(yè)進行品牌延伸的目的？（）

A.擴大市場份額

B.提升品牌知名度

C.增加消費者忠誠度

D.降低生產(chǎn)成本

10.在多元化戰(zhàn)略中，以下哪些情況下企業(yè)應(yīng)該謹(jǐn)慎行事？（）

A.市場環(huán)境不穩(wěn)定

B.企業(yè)核心競爭能力不強

C.資金鏈緊張

D.管理團隊缺乏多元化經(jīng)驗

11.以下哪些是相關(guān)多元化的特點？（）

A.技術(shù)共享

B.市場共享

C.供應(yīng)鏈共享

D.品牌形象共享

12.以下哪些策略可以幫助鞋類企業(yè)降低多元化戰(zhàn)略的風(fēng)險？（）

A.選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的多元化方向

B.進行市場調(diào)研

C.分階段實施

D.保持高度集中的管理控制

13.以下哪些因素會影響消費者對鞋類品牌延伸的認(rèn)知？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品差異化

C.消費者個人偏好

D.競爭品牌的市場表現(xiàn)

14.以下哪些是鞋類企業(yè)進行品牌延伸時可能采用的方式？（）

A.產(chǎn)品線擴展

B.品牌合作

C.副品牌策略

D.授權(quán)經(jīng)營

15.以下哪些情況下，鞋類企業(yè)不宜進行多元化戰(zhàn)略？（）

A.主業(yè)市場前景廣闊

B.企業(yè)資源不足以支持多元化

C.市場競爭激烈

D.技術(shù)創(chuàng)新能力不足

16.以下哪些策略可以幫助鞋類企業(yè)在多元化中保持品牌一致性？（）

A.統(tǒng)一的品牌視覺識別系統(tǒng)

B.嚴(yán)格的品牌管理規(guī)范

C.一致的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

D.交叉銷售和促銷活動

17.以下哪些是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略可能面臨的財務(wù)風(fēng)險？（）

A.投資回報率低

B.資金周轉(zhuǎn)困難

C.財務(wù)結(jié)構(gòu)失衡

D.利潤不穩(wěn)定

18.以下哪些因素可能促使鞋類企業(yè)進行品牌延伸？（）

A.原品牌市場滲透率低

B.消費者對原品牌忠誠度高

C.市場需求變化

D.競爭對手采取了類似策略

19.以下哪些是鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略的市場風(fēng)險？（）

A.市場需求預(yù)測不準(zhǔn)確

B.消費者偏好變化

C.競爭對手反應(yīng)激烈

D.市場進入障礙

20.以下哪些是鞋類企業(yè)進行品牌延伸時需要考慮的法律風(fēng)險？（）

A.商標(biāo)侵權(quán)

B.知識產(chǎn)權(quán)保護

C.反壟斷法

D.產(chǎn)品責(zé)任法

（以下為答題紙部分，請考生在此填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類企業(yè)進行品牌延伸時，應(yīng)確保新產(chǎn)品與原品牌具有一致的______。（）

2.多元化戰(zhàn)略中，水平多元化的主要特點是企業(yè)在新領(lǐng)域的產(chǎn)品與原產(chǎn)品在______上存在差異。（）

3.品牌延伸的風(fēng)險之一是可能引起消費者的______沖突。（）

4.在鞋類企業(yè)多元化戰(zhàn)略中，相關(guān)多元化是指新業(yè)務(wù)與原有業(yè)務(wù)在______上具有一定的關(guān)聯(lián)性。（）

5.為了降低品牌延伸的風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)該進行充分的______調(diào)研。（）

6.鞋類企業(yè)進行多元化戰(zhàn)略時，應(yīng)考慮自身的______和資源能力。（）

7.品牌延伸可以幫助企業(yè)提高______和市場份額。（）

8.在多元化戰(zhàn)略中，非相關(guān)多元化是指企業(yè)進入與現(xiàn)有業(yè)務(wù)在______上無直接關(guān)系的領(lǐng)域。（）

9.成功的品牌延伸能夠提升企業(yè)的______和競爭力。（）

10.鞋類企業(yè)在進行多元化戰(zhàn)略時，應(yīng)關(guān)注市場變化，適時調(diào)整______策略。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.鞋類企業(yè)進行品牌延伸時，可以完全不考慮原品牌定位。（）

2.多元化戰(zhàn)略一定能提高企業(yè)的市場競爭力。（）

3.品牌延伸可以增加企業(yè)的利潤來源。（）

4.在所有情況下，相關(guān)多元化都比非相關(guān)多元化風(fēng)險更低。（）

5.鞋類企業(yè)進行多元化戰(zhàn)略時，無需考慮企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。（）

6.品牌延伸一定會導(dǎo)致消費者認(rèn)知混淆。（）

7.鞋類企業(yè)進行市場延伸時，應(yīng)確保新市場的消費者需求與原市場相似。（）

8.多元化戰(zhàn)略只需要關(guān)注新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場風(fēng)險。（）

9.鞋類企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略時，可以忽略對原有業(yè)務(wù)的影響。（）

10.填空題比選擇題更容易評分，因為填空題的答案通常是固定的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合具體案例，分析鞋類企業(yè)在進行品牌延伸時，如何選擇合適的延伸方向和策略。（10分）

2.描述鞋類企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略的過程，并討論可能面臨的主要挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略。（10分）

3.論述品牌延伸對鞋類企業(yè)品牌形象和消費者認(rèn)知的影響，以及企業(yè)如何平衡品牌延伸的風(fēng)險與機遇。（10分）

4.針對某一鞋類企業(yè)，設(shè)計一套多元化戰(zhàn)略方案，包括選擇的目標(biāo)市場、產(chǎn)品線、資源配置以及市場推廣策略。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.A

4.D

5.C

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

11.D

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.C

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌定位

2.產(chǎn)品類別

3.認(rèn)知

4.技術(shù)、市場或資源

5.市場需求

6.核心競爭力

7.利潤

8.業(yè)務(wù)領(lǐng)域

9.知名度

10.市場策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)應(yīng)選擇與原品牌形象和消費者認(rèn)知相符的