寧德建發(fā)書香府燈光展

書香

燈月行動月滿目錄理念前言前宣規(guī)劃亮點提煉活動規(guī)劃第1章第三章第二章第五章后宣規(guī)劃第六章執(zhí)行保障第七章燈展呈現(xiàn)第四章活動思路時間線索源起古人把一年的第一個月圓之日（正月十五）稱為上元，自唐朝開始，在朝廷的重視下，賞燈便從小規(guī)模的活動擴展為全城的燈會。更新未來隨著東方美學重回世界視野“國潮”成為了時尚的代言詞猶如一扇文化的“穿越門”讓國風之美穿越時空隧道為越來越多的人帶來潮流盛宴當傳承古意的江南園林遇上神秘太空的碰撞煥發(fā)出令人目眩神移的光彩建發(fā)書香府燈會正值中秋佳節(jié)什么樣的燈會能代表著

東方審美？在你心中，隨著東方美學重回世界視野

“國潮”成為了時尚的代言詞猶如一扇文化的“穿越門”

讓國風之美穿越時空隧道為越來越多的人帶來潮流盛宴燈火闌珊處

是大唐盛世2022年，《獨行月球》上映10天，累計票房超過20億，成為內地影史國產(chǎn)片單日總場次冠軍。為暑期添一把火星辰月下遇見宇宙級的浪漫月滿書香

燈月行動當傳承古意的江南園林

遇上神秘太空的碰撞煥發(fā)出令人目眩神移的光彩結合科幻元素啟迪孩子的想象力和創(chuàng)造力“見過世界的孩子更強大”書香

燈月行動月滿出圈，憑什么？亮點提煉6大板塊（三大主題）+上百組燈展

全程沉浸式體驗，美到讓人窒息大唐盛世花燈綻放

金秋如錦燈月行動1盛唐花燈央視打coll！自貢彩燈燈月行動二國潮彩燈星河流淌漫天璀璨星辰燈月燈月行動三月亮被賦予了思念的意義陰晴圓缺，都蘊藏著詩情畫意的美好燈月行動四嫦娥奔月結合科幻元素啟迪孩子的想象力和創(chuàng)造力“見過世界的孩子更強大”燈月行動五繪月未來燈月行動六月亮神探小密探闖關記贏書香夜明珠一睹江湖失傳已久的夜明珠燈月行動七月餅盲盒月餅刺客舌尖文創(chuàng)全城派送一起來書香府開盲盒如何快速出圈？宣傳規(guī)劃前宣規(guī)劃（建議項）前宣規(guī)劃活動前7天

活動前5天

活動前3天

活動期間

活動后宣官方公眾號軟文發(fā)布

主題海報倒計時刷屏主題線上事件營銷

1.主題前宣事件營銷2.H5定制邀請

制造懸念3.全息燈光秀視頻來襲，強勢爆發(fā)宣傳

線上線下活動結束九宮格刷屏15s小視頻推送活動執(zhí)行后期宣傳網(wǎng)絡媒體新聞通道推送前宣動作1用簡單的形幾何打造《滿月》裝置，用大貨車，帶著滿月的美好寄語，在寧德城市地標進行巡游，引發(fā)專注，快速曝光；《滿月》裝置巡游（*注：此項為建議項）一份滿月的祝福寄語前宣動作1用最醒目！最快速！的方式去吸引人員的目光！得到較大的曝光率。模特+項目立體字（*注：此項為建議項）一份滿月的祝福寄語前宣動作2活動前一周至霞浦人流點進行快閃拓客，并通過掃碼關注微信公眾號，派發(fā)開放入場體驗門票；燈月門票（*注：此項為建議項）一份來自燈月的邀請函前宣動作3實景航拍視頻結合AR光影虛擬燈光秀震撼上演，精彩應接不暇，一起感受！打造全網(wǎng)強勢全宣視頻AR光影虛擬燈光秀（*注：此項為建議項）一場盛世華誕的狂歡前宣動作4活動前一周在線上發(fā)起，線上猜燈謎活動，獲得神秘獎品，吸引全城引流燈展。線上猜燈謎活動互動規(guī)則：1.長按識別下方二維碼進入猜燈謎游戲界面圖片2.每道題可根據(jù)謎面選擇1個正確答案3.每題限時30秒，超時自動跳轉下一題4.每次挑戰(zhàn)需完成20道題，每題5分，共100分5.活動期間挑戰(zhàn)次數(shù)不限，取最高分6.排名次序以答題分數(shù)為基準，相同分數(shù)下用時較少者排名優(yōu)先7.參賽選手可實時查看當前成績前100排行榜，活動結束后排名前20的選手，可獲得精彩獎品（*注：此項為建議項）一場盛世華誕的狂歡官方品推活動前三天發(fā)布主題活動倒計時海報線上H5邀請函（*注：此項為建議項）前宣動作5一封來自星際的邀請函官方推文“這個中秋國潮來襲，人潮涌動，來霞浦I建發(fā)·書香府

體驗前所未鑒的國潮之美”（*注：此項為建議項）官方推文官方品推活動前三天發(fā)布主題活動倒計時海報倒計時海報（*注：此項為建議項）三大主題燈展燈展呈現(xiàn)燈展氛圍規(guī)劃&活動規(guī)劃前宣規(guī)劃8.208.27-289.17-18①官方媒體端—抖音/小紅書發(fā)布邀請海報②業(yè)主資源端—業(yè)主邀請函

一條活動預告快閃視頻+活動亮點預告軟文9.10-12第1周：第2周：9.3-4第3周：第4周：引流營銷中心營銷中心主題布置+主題互動領取入場門票兌換主題盲盒禮活動規(guī)劃

線下：派送入場門票引流營銷中心營銷中心主題布置+主題互動領取入場門票兌換主題盲盒禮引流營銷中心營銷中心主題布置+主題互動領取入場門票兌換主題盲盒禮三大主題燈展主題1

源起·《盛唐花燈》三大主題燈展主題2

更新·《繪月未來》三大主題燈展

主題3未來·《星辰燈月》平面規(guī)劃圖

源起·《盛唐花燈》更新·《繪月未來》未來·《星辰燈月》平面規(guī)劃圖《盛唐花燈》1.盛唐燈會門頭2.國潮彩燈《盛唐花燈》荷塘月色《繪月未來》全息霧門《繪月未來》月餅盲盒《繪月未來》1.AR彩繪互動2.AI換臉3.照片打印《星辰燈月》1.星月之門2.漫天星河3.星際極光4.嫦娥奔月大唐盛世花燈綻放

金秋如錦《盛唐花燈》主題1盛唐燈展門頭

（*注：圖片示意圖）在售樓處大門口布置主題《盛唐花燈》

門頭，結合建發(fā)大門、花燈、猜燈謎、進行設計（實景位置）傳承

猜燈謎

（*注：圖片示意圖）主題《盛唐花燈》

，連廊結合傳統(tǒng)猜燈謎花燈進行布置盛唐國潮彩燈

（*注：圖片示意圖）在營銷中心大門至售樓處布置主題《盛唐花燈》

沿路國潮彩燈布置步入

荷塘月色

（*注：圖片示意圖）在營銷中心大門至售樓處布置主題《盛唐花燈》

水池內布置栩栩如生的蓮花燈步入

荷塘月色

（*注：圖片示意圖）在營銷中心大門至售樓處布置主題《盛唐花燈》

水池內布置栩栩如生的蓮花燈結合科幻元素啟迪孩子的想象力和創(chuàng)造力“見過世界的孩子更強大”主題二《繪月未來》穿越

全息霧門

（*注：圖片示意圖）在售樓處門口園林布置主題《繪月未來》

步入全息霧門

進入全新展區(qū)，從盛唐穿越回到科技時代步入

月光漣漪

（*注：圖片示意圖）主題《繪月未來》

步入全息霧門后，迎面而來的是，地面上鋪滿圓形裝置，仿佛是在荷葉上走動、跑跳，每一次走動轉換成光影，創(chuàng)造猶如漣漪般起的色彩變化。穿越

全息霧門

（*注：圖片示意圖）在售樓處門口園林布置主題《繪月未來》

步入全息霧門

進入全新展區(qū)，從盛唐穿越回到科技時代AR繪月未來館

（*注：圖片示意圖）在售樓處洽談區(qū)布置主題《繪月未來》

步入科技時代，小朋友用畫筆親自描繪未來，用想象力打造專屬自己的花燈，掃描投放屏幕進行點亮AR繪月未來館

（*注：圖片示意圖）在售樓處洽談區(qū)布置主題《繪月未來》

步入科技時代，小朋友用畫筆親自描繪未來，用想象力打造專屬自己的花燈，掃描投放屏幕進行點亮AI換臉嫦娥上演“書香科技浪漫”如果說你登月成功變身嫦娥或者宇航員會是一番什么風采？星際AI換臉

（*注：圖片示意圖）在售樓處洽談區(qū)布置主題《繪月未來》

步入科技時代，小朋友用畫筆親自描繪未來，用想象力打造專屬自己的花燈，掃描投放屏幕進行點亮10000份神秘月餅盲盒全城派送月餅刺客月餅刺客舌尖文創(chuàng)全城派送一起來書香府開盲盒活動說明：1、案場布置月餅盲盒墻，放置定制盲盒月餅領取區(qū)，凡是到訪轉發(fā)朋友圈推文即可領取一份盲盒月餅；月餅盲盒墻示意圖（*注：圖片示意圖）月餅盲盒10000份月餅盲盒全城派送月餅盲盒活動時間：8月6日-9月3日活動說明：1、案場布置月餅盲盒領取區(qū)，凡是到訪轉發(fā)朋友圈推文即可領取一份盲盒月餅；2、內置多種工藝、不同口味月餅，隨機拆出中秋甜蜜；3、盲盒內還有驚喜禮品卡，可憑卡兌換相應獎品（獎品甲方提供）月餅盲盒-禮品推薦獨行月球電影票宇航員存錢罐iPhone13Pro抽獎劵（作為盲盒噱頭也可以為后續(xù)的案場抽獎活動做引流）太空泡泡機燈會手作宇航員積木玉兔燈手作冰皮月餅手作網(wǎng)紅流體熊8.27-289.17-189.10-12第1周：第2周：9.3-4第3周：第4周：星河流淌漫天璀璨星辰燈月主題三穿梭

星月之門

在步入后方園區(qū)布置主題《星辰燈月》

穿梭行月之門，開始探索太空奧秘；（*注：圖片示意圖）探索

漫天星河

在步入后方園區(qū)布置主題《星辰燈月》

穿梭行月之門，開始探索太空奧秘；（*注：圖片示意圖）（*注：圖片示意圖）探索

漫天星河

在步入后方園區(qū)布置主題《星辰燈月》

穿梭行月之門，開始探索太空奧秘；（*注：圖片示意圖）探索

漫天星河

在步入后方園區(qū)布置主題《星辰燈月》

穿梭行月之門，開始探索太空奧秘；（*注：圖片示意圖）遇見

星際極光

主題《星辰燈月》

布置煙霧機和極光燈真人版嫦娥奔月

打造必打卡點！嫦娥奔月巨型月亮模型真人版嫦娥奔月威亞體驗陰晴圓缺，都蘊藏著詩情畫意的美好（*注：圖片示意圖）威亞

嫦娥奔月

主題《星辰燈月》

內布置巨型月亮模型真人版嫦娥奔月威亞體驗：吊威亞體驗“嫦娥奔月”進行拍攝打卡；燈月行動六月亮神探小密探闖關記贏書香夜明珠一睹江湖失傳已久的夜明珠（*注：圖片示意圖）燈月

轉發(fā)有禮來賓在三大主題進行拍攝，轉發(fā)朋友家集滿15個點贊，即可兌換一份書香夜明珠主題《星辰燈月》

主題《繪月未來》

主題《盛唐花燈》

月亮神探

夜明珠示意圖來賓在三大主題進行拍攝，轉發(fā)朋友家集滿15個點贊，即可兌換一份書香夜明珠燈月

照片打印營銷中心內，放置照片打印機，來賓在三大主題進行拍攝，可以將圖片即可進行打印收藏后期宣傳規(guī)劃后宣規(guī)劃媒體后宣規(guī)劃活動前7天

活動前5天

活動前3天

活動期間

活動后宣官方公眾號軟文發(fā)布主題海報倒計時刷屏主題線上事件營銷

1.主題前宣事件營銷2.H5定制邀請制造懸念3.全息燈光秀視頻來襲，強勢爆發(fā)宣傳線上線下活動結束九宮格刷屏15s小視頻推送活動執(zhí)行后期宣傳網(wǎng)絡媒體新聞通道推送邀請專業(yè)攝影攝影團隊，拍攝后宣照片視頻素材。照片直播攝影攝像央視新聞網(wǎng)是中央廣播電視總臺新聞新媒體賬號，超千萬點擊量人民日報網(wǎng)，點擊量近乎2千萬新華網(wǎng)是國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網(wǎng)站，中國最具影響力的網(wǎng)絡媒體之一全網(wǎng)點擊量破百萬央視領銜權威主流媒體跨緯度“立體化”宣傳矩陣

新媒體時代：矩陣式傳播全網(wǎng)上億點擊量微信、知乎、今日頭條、新浪微博、網(wǎng)易、小紅書、抖音短視頻等品宣名稱收錄類型地區(qū)門戶類型收錄效果頻道類型中國日報網(wǎng)財經(jīng)百度新聞源收錄全國中央新聞門戶不包百度新聞源收錄財經(jīng)金融尋醫(yī)問藥百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄健康醫(yī)療中國日報網(wǎng)財經(jīng)（包新聞源）百度新聞源收錄全國中央新聞門戶包百度新聞源收錄財經(jīng)金融網(wǎng)易天津網(wǎng)頁收錄天津中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊東方網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)頁收錄上海地方重點門戶不包網(wǎng)頁收錄企業(yè)東方網(wǎng)財經(jīng)網(wǎng)頁收錄上海地方重點門戶不包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融人民日報經(jīng)濟網(wǎng)百度新聞源收錄全國中央新聞門戶不包百度新聞源收錄財經(jīng)金融上海熱線財經(jīng)百度新聞源收錄上海地方重點門戶包百度新聞源收錄財經(jīng)金融上海熱線生活百度新聞源收錄上海地方重點門戶不包百度新聞源收錄生活消費北方網(wǎng)財經(jīng)百度新聞源收錄天津地方重點門戶包百度新聞源收錄財經(jīng)金融中國江蘇網(wǎng)財經(jīng)百度新聞源收錄江蘇地方重點門戶包百度新聞源收錄財經(jīng)金融長城網(wǎng)財經(jīng)百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄財經(jīng)金融中國新聞網(wǎng)安徽百度新聞源收錄安徽中央新聞門戶不包百度新聞源收錄新聞資訊鳳凰網(wǎng)湖南百度新聞源收錄湖南中國五大門戶不包百度新聞源收錄新聞資訊TOM娛樂首發(fā)百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄娛樂TOM體育首發(fā)百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄新聞資訊TOM消費首發(fā)百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄生活消費TOM母嬰首發(fā)百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄親子母嬰TOM時尚首發(fā)百度新聞源收錄全國中央新聞門戶不包百度新聞源收錄女性時尚TOM新聞首發(fā)百度新聞源收錄全國全國商業(yè)門戶不包百度新聞源收錄新聞資訊全國四千多家媒體任選投放：新聞資訊、財經(jīng)金融、女性時尚、食品餐飲、家裝家居等等不同類目；全國/寧德地區(qū)精準選擇；...今日頭條（隨機）網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊搜狐網(wǎng)（隨機）網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊新浪網(wǎng)微博百度新聞源收錄全國中國五大門戶不包百度新聞源收錄新聞資訊地方站200家套餐網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊秒拍視頻網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊B站（bilibili）網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊豆包酷訊網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊網(wǎng)易藝術（客戶端）網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄文化藝術中金在線財經(jīng)號網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融新浪網(wǎng)看點視頻網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊騰訊網(wǎng)新聞客戶端網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊趣頭條網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊騰訊網(wǎng)快報網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊騰訊網(wǎng)新聞視頻網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融愛奇藝納豆網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄游戲新浪網(wǎng)看點網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊鳳凰網(wǎng)手機客戶端網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊新浪網(wǎng)看點.網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊鳳凰網(wǎng)客戶端網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融騰訊網(wǎng)天天快報網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊網(wǎng)易3G客戶端網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊鳳凰號.百度新聞源收錄全國中國五大門戶不包百度新聞源收錄新聞資訊新浪網(wǎng)財經(jīng)頭條網(wǎng)頁收錄全國中國五大門戶不包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融今日泉州網(wǎng)（泉州新聞網(wǎng)）百度新聞源收錄福建地方商業(yè)門戶包百度新聞源收錄財經(jīng)金融置家網(wǎng)百度新聞源收錄河北地方重點門戶包百度新聞源收錄家裝家居米拉時尚網(wǎng).網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶包網(wǎng)頁收錄女性時尚七品女性網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚潮秀女性網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚喜尚網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚紅尚網(wǎng).網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚喜悅女性網(wǎng).網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚喜潮時尚網(wǎng).網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚高端美食網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄食品餐飲中國時尚情報網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚高端品味網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚潮人時尚網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚妝尚網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚快時尚網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄女性時尚數(shù)字財經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融財經(jīng)晚報網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國其它包網(wǎng)頁收錄財經(jīng)金融商媒在線網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶不包網(wǎng)頁收錄新聞資訊時尚生活網(wǎng)網(wǎng)頁收錄全國全國商業(yè)門戶包網(wǎng)頁收錄女性時尚線上推廣造勢執(zhí)行保障執(zhí)行保障細節(jié)布置項目統(tǒng)籌策劃組設計組執(zhí)行組演出組文案校稿平面3D硬體現(xiàn)場AV組對接1人1人2人2人6人25人6人2人方案修改臺本撰寫版面設計舞美設計施工設計物料設計舞美搭建音響搭建物料整備區(qū)域分工氣氛布置演出管理禮儀管理明星對接接待對接安保對接團隊架構SAFEGUIDE活動信息統(tǒng)籌與客戶溝通確認各項活動信息完善進度安排各項流程確認方案、設計、流程、演繹等確認前期籌備（一）物料下單制作/文稿撰寫提交籌備書/演員報批前期籌備（二）音樂剪輯/視頻剪輯/節(jié)目排練物料籌備硬體搭建物料裝車，準備進場噴繪物料最后一次確認，下單分工籌備會施工溝通會議，進場安裝分工籌備會召開現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場彩排/現(xiàn)場執(zhí)行/結束撤場現(xiàn)場秩序活動結算/結款文件/回禮文件項目推進SAFEGUIDE工程保護現(xiàn)場設置的冷餐區(qū)域下鋪設地毯與循環(huán)噴繪等保護現(xiàn)場場地，針對此類含有食物、飲品的活動場地制定專門的清潔預案現(xiàn)場處于時刻流動的非固定式場所所有線路（電纜、信號線）將經(jīng)由線槽進入設備，保證現(xiàn)場無裸露線路現(xiàn)場搭建下設保護鋪墊PART3人體防護（包角）現(xiàn)場搭建工程（腳手架）等外露工程體邊緣將以棉質材料進行外覆包裹，防止因為人員流動產(chǎn)生的碰撞等傷害低處不設硬角狀設計物品清潔防護PART2PART1現(xiàn)場保護SAFEGUIDE應急預案SAFEGUIDE（一）現(xiàn)場發(fā)生爆炸活動前