人人學(xué)點營銷學(xué)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

人人學(xué)點營銷學(xué)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年以下哪種商品適合采用較長的渠道模式?()

答案:拉鏈渠道要素流動過程中,貨幣流流量顯著低于產(chǎn)品流流量,說明了:()

答案:要加強貨款回收競爭導(dǎo)向定價法包括隨行就市定價法和需求差異定價法。

答案:錯在完全競爭條件下,同質(zhì)商品的買主和賣主,都是市場價格的()。

答案:接受者如果一個壟斷企業(yè)面對的需求價格彈性很小,它將()。

答案:提高價格,增加收益若企業(yè)只能依據(jù)市場供求關(guān)系決定的價格來買賣商品,則意味著()。

答案:該企業(yè)是一個價格接受者利用顧客求廉的心理,特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客,是采用的()。

答案:招徠定價價格折扣主要有現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折扣、季節(jié)折扣和價格折扣等類型。

答案:對體育館對于不同座位制定不同道德票價,采用的是產(chǎn)品形式差別定價。

答案:錯企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于產(chǎn)品的()函數(shù)和投入要素的價格。

答案:生產(chǎn)品牌危機的可預(yù)見性非常強,因此企業(yè)只要加強對品牌的監(jiān)控,就可以避免出現(xiàn)品牌危機,傷害品牌。()

答案:錯品牌向下延伸有利于提升品牌形象。()

答案:錯品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。()

答案:錯新產(chǎn)品的銷售預(yù)測是有規(guī)律可循的。()

答案:對對新產(chǎn)品設(shè)計決策限制最嚴(yán)格的部分來自()

答案:經(jīng)營環(huán)境的限制產(chǎn)品生命周期中,花錢最多的階段是()

答案:產(chǎn)品投入期海爾造機器人屬于真聲意義上的跨界。

答案:錯潛在層主要是產(chǎn)品所有可能在未來產(chǎn)生的增加和轉(zhuǎn)變方面。

答案:對互聯(lián)網(wǎng)時代下,產(chǎn)業(yè)邊界變得日趨模糊,產(chǎn)品的跨界變得越來越普遍,為進一步開發(fā)產(chǎn)品的潛在層功能奠定了技術(shù)與場景的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的跨界現(xiàn)象可以從三個方面去理解,分別是()、()和()。

答案:產(chǎn)業(yè)層面;行業(yè)層面;再互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品品牌最基本的含義是品牌代表著特定的()。

答案:商品屬性之所以會出現(xiàn)產(chǎn)品膨脹,最根本的原因就是技術(shù)壁壘日漸羸弱,同質(zhì)化的產(chǎn)品極度過剩。

答案:對()策略是指企業(yè)以高價格配合大規(guī)模的促銷活動將新產(chǎn)品投放市場,其目的是為了使消費者盡快了解產(chǎn)品,迅速打開銷路。

答案:快速滲透用戶思維的本質(zhì)就是抓住用戶的痛點。

答案:對產(chǎn)品的期望層是指顧客在購買這種產(chǎn)品時一般會期望得到的一組屬性和條件。

答案:對場景營銷的要素包括()。

答案:時間;空間;社群;情緒;內(nèi)容用戶思維的表現(xiàn)為()。

答案:深挖顧客需求;超越顧客期望信任商業(yè)是一種新的商業(yè)模式,以下哪一種最接近這種模式?

答案:小米手機說服米粉小明省錢購買最新款手機屬于產(chǎn)品整體觀念中形式產(chǎn)品層次的有()。

答案:產(chǎn)品質(zhì)量水平;品牌名稱;外觀特色實行差異性營銷策略的優(yōu)點是()。

答案:降低經(jīng)營風(fēng)險;有利于提高企業(yè)的市場占有率;能更好地滿足市場深層次的需求;增強消費者對企業(yè)的信任感內(nèi)容性產(chǎn)品的三大特點不包括()。

答案:設(shè)計下列項目屬于有形產(chǎn)品內(nèi)容的有()。

答案:品牌;包裝小明需要一面有洞的墻,接下來他怎么做更接近互聯(lián)網(wǎng)的思維方式?

答案:打聽誰家墻上有一個洞在互聯(lián)網(wǎng)時代,一家公司應(yīng)該更像()。一家好的公司應(yīng)該全方位地嵌入到社會系統(tǒng)之中去:不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的嵌入,更是情感和關(guān)系的嵌入,平等的、可交流的、真實的魅力顯得尤為重要。

答案:一個人導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的()。

答案:

求新心理產(chǎn)品生命周期由()的生命周期決定。

答案:需求與技術(shù)便利品指顧客在購買過程中,對產(chǎn)品的適用性、質(zhì)量、價格和式樣等基本方面有針對性地進行權(quán)衡比較的產(chǎn)品。

答案:錯對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品,可供選擇的營銷策略是()。

答案:集中策略;維持策略;榨取策略營銷人員在設(shè)計產(chǎn)品時,必須首先確定顧客所追求的旨在解決問題的核心利益和服務(wù)。

答案:對質(zhì)量屬于整體產(chǎn)品()部分。

答案:形式產(chǎn)品指的是能夠通過()來滿足消費者某種需求和欲望的任何有形或無形的事物。

答案:交換沃爾沃汽車宣揚的“低調(diào)的奢華”,實際上是依據(jù)什么細分標(biāo)準(zhǔn)對顧客進行細分的?()

答案:心理與行為細分家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點決定。()

答案:對一般來說,消費者得到的大多數(shù)產(chǎn)品信息來自商業(yè)渠道,即營銷者所控制的來源

答案:對個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是()。

答案:安全需要()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力,即內(nèi)在需要。

答案:驅(qū)使力消費者習(xí)慣性購買行為是指消費者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。()

答案:錯不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。()

答案:錯以下屬于減少失調(diào)的購買行為的是()

答案:購買地毯某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為()。

答案:“意見領(lǐng)袖”售價低、品牌差異度小的消費行為屬于()類型

答案:習(xí)慣性的購買行為消費流行屬于()因素。

答案:社會文化環(huán)境市場挑戰(zhàn)者攻擊的首要目標(biāo)是市場追隨者。()

答案:對市場追隨者要完全照搬市場領(lǐng)導(dǎo)者的做法才能保持其戰(zhàn)略不出錯。()

答案:錯以下不是市場追隨者可采取的戰(zhàn)略的是()

答案:提高市場占有率市場領(lǐng)導(dǎo)者作為市場的老大,在市場挑戰(zhàn)著發(fā)起攻擊時可以置之不理。()

答案:錯以防御為核心的是()的競爭策略

答案:市場領(lǐng)導(dǎo)者()是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造顧客并沒有提出的,但能使他們熱烈響應(yīng)的解決方案。

答案:創(chuàng)意營銷藍海戰(zhàn)略放眼互補性產(chǎn)品或服務(wù)。

答案:對藍海戰(zhàn)略審視他擇產(chǎn)業(yè)。

答案:對能夠有效幫助企業(yè)降低商業(yè)模式風(fēng)險的藍海戰(zhàn)略原則是()。

答案:重建市場邊界顧客價值包括顧客讓渡價值和顧客感知價值。

答案:對客戶在購買產(chǎn)品時,可以獲得的價值有:

答案:產(chǎn)品價值與形象價值產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是產(chǎn)品更新?lián)Q代快。

答案:錯以“好酒不怕巷子深”為經(jīng)營理念的企業(yè)屬于()企業(yè)。

答案:產(chǎn)品導(dǎo)向型“人無我有,人有我優(yōu)”體現(xiàn)了下面哪種經(jīng)營觀念:

答案:生產(chǎn)觀念“沒有不成功的產(chǎn)品,只有不成功的銷售”是()典型口號。

答案:推銷觀念欲望轉(zhuǎn)化為需求的關(guān)鍵在于是否具備購買能力

答案:對需求是需要的具體體現(xiàn)。

答案:錯按照馬斯洛的需要層次理論,“安居才能樂業(yè)”這句話體現(xiàn)的是人們的()

答案:安全需要杜邦公司將自己的企業(yè)使命陳述為:我們要成為一家強大的、在全球范圍內(nèi)探索人類基本需求并提供解決方案的公司。從營銷的角度來理解,杜邦是將自己視為:

答案:需要滿足者營銷的實質(zhì)是企業(yè)通過銷售獲取自己的利益。

答案:錯顧客總價值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時所期望獲得的一組利益。()

答案:對市場營銷的核心是()

答案:交換品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。

答案:錯產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。

答案:錯市場追隨者要完全照搬市場領(lǐng)導(dǎo)者的做法才能保持其戰(zhàn)略不出錯。

答案:錯品牌旗下的產(chǎn)品眾多時,不宜突出具體產(chǎn)品的屬性或特色。

答案:對企業(yè)從熟悉的市場中開發(fā)新產(chǎn)品,以此來尋找未來的發(fā)展機會,相應(yīng)伴隨的風(fēng)險程度是最低的。

答案:錯跨界只是聯(lián)合某個品牌做一次有噱頭的產(chǎn)品促銷活動。

答案:錯基礎(chǔ)價格是單位產(chǎn)品在計入折扣、運費等之后的生產(chǎn)地或經(jīng)銷地價格。

答案:錯商標(biāo)即品牌,品牌即商標(biāo)。

答案:錯在場景營銷視角下,消費是物品消費。

答案:錯對市場領(lǐng)導(dǎo)者來說,“冒牌貨”也是一個好的追隨者。

答案:錯產(chǎn)業(yè)市場的需求是衍生需求。

答案:對品牌向下延伸有利于提升品牌形象。

答案:錯市場機會是指對確定的經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域或新產(chǎn)品項目的識別和確認(rèn)。

答案:對即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,倘若沒有完善的服務(wù),實際上是不合格的產(chǎn)品。

答案:對現(xiàn)代產(chǎn)品是一個整體的概念,它包括()?

答案:產(chǎn)品核心層;產(chǎn)品延伸層;產(chǎn)品形體層體驗營銷的特征包括()。

答案:提供消費的情景;連接產(chǎn)品與顧客;增加產(chǎn)品附加值;關(guān)注顧客的體驗;讓顧客參與其中以下屬于藍海戰(zhàn)略的基本思路的是()。

答案:增加;刪除;減少通過“故事”,消費者產(chǎn)生了一種“情懷”,具體包括以下四個維度的塑造()。

答案:寬度:拓寬企業(yè)/產(chǎn)品/品牌的外延;深度:站在用戶角度,建立情感連接;高度:關(guān)注普通人的生活、命運;讓產(chǎn)品多一點廣度:制造傳奇色彩,提煉流行元素下面有關(guān)調(diào)查問卷中具體問項設(shè)計的描述,正確的是()。

答案:盡量避免帶有強烈誘導(dǎo)性的問題;問項設(shè)計時,盡可能避免需要受訪者進行計算推測的問題;問項設(shè)計時,盡可能使用最簡單的陳述句企業(yè)要帶著未來的眼光看現(xiàn)在,要具有()和()。

答案:迭代思維;跨界思維用下面哪句古訓(xùn)形容互聯(lián)網(wǎng)時代“去中心化”的特點最為貼切?

答案:三人行,必有我?guī)熀诵漠a(chǎn)品的概念來源于對市場需求的()。

答案:以上都是消費者的購后評價主要取決于()。

答案:產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況因價格與收入等因素而引起的需求相應(yīng)的變動率,稱為()。

答案:收入彈性營銷與銷售的關(guān)系是:

答案:營銷與銷售在核心操作上有很大差異市場領(lǐng)導(dǎo)者為維護市場優(yōu)勢可采取的戰(zhàn)略不包括()

答案:緊密追隨影響購買材料和部件的最重要因素是()和供應(yīng)商的可信度。

答案:價格綜合盈利能力考慮,企業(yè)的市場份額()

答案:存在最佳市場份額限度市場營銷學(xué)第一次“革命”的標(biāo)志是提出了()的觀念。

答案:以消費者為中心以下哪個人的職業(yè)更容易受到互聯(lián)網(wǎng)的威脅?

答案:常給你發(fā)騷擾信息的地產(chǎn)中介附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明是()。

答案:包裝標(biāo)志上?！巴ㄓ谩鄙a(chǎn)了別克后,又推出了賽歐,這是()策略。

答案:向下延伸在下列品牌要素中,穩(wěn)定性最強的是()。

答案:品牌名稱如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加,那么()。

答案:甲和乙產(chǎn)品是互補商品企業(yè)提價的主要原因是由于通貨膨脹,物價上漲,企業(yè)的成本費用提高或企業(yè)的產(chǎn)品供過于求。

答案:錯傳統(tǒng)分割定價方式之一是將商品的計量單位細分化,然后按照最小的的計量單位報價的策略。

答案:對品牌旗下的產(chǎn)品眾多時,不宜突出具體產(chǎn)品的屬性或特色。()

答案:對所謂新產(chǎn)品是指通過新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。()

答案:錯新產(chǎn)品的開發(fā)僅僅是產(chǎn)品開發(fā)部門的事情。()

答案:錯以下哪個電影中的角色技能最接近于互聯(lián)網(wǎng)思維?

答案:蜘蛛俠——連接產(chǎn)品附加層是指顧客因購買產(chǎn)品所得到的全部附加服務(wù)與利益。

答案:對英語成績優(yōu)異的小紅去了美國……以下哪種行為更接近互聯(lián)網(wǎng)文化特征?

答案:在當(dāng)?shù)厝A人中組建社群,形成親密又復(fù)雜的關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)的核心是尊重過用戶、了解用戶需求。

答案:對好的體驗主題的標(biāo)準(zhǔn)包括()。

答案:能夠調(diào)整顧客的現(xiàn)實感受;豐富有關(guān)地點的主題,使顧客對空間、時間、實務(wù)的體驗發(fā)生改變;主題可以讓時間、空間、實務(wù)相互協(xié)調(diào)成為一個不可分割的整體;主題必須與提出體驗的企業(yè)性質(zhì)相協(xié)調(diào);能夠顧及顧客的現(xiàn)實感受下列選項中,哪個國家的長壽企業(yè)(成立超過200年)最多?()

答案:日本對于生產(chǎn)經(jīng)營不同質(zhì)量等級產(chǎn)品的企業(yè),應(yīng)采用()包裝策略。

答案:分類商品包裝包括若干個因素,()是最主要的構(gòu)成要素,應(yīng)在包裝整體上占居突出的位置。

答案:商標(biāo)或品牌顧客滿意度源自于對一種產(chǎn)品或服務(wù)消費是實際體驗與預(yù)期之間的比較,因此,企業(yè)承諾越多,顧客滿意度就越高。

答案:錯產(chǎn)品組合寬度是指具有多少條不同的產(chǎn)品線。

答案:對產(chǎn)品和服務(wù)最基礎(chǔ)的一層是產(chǎn)品的核心利益。

答案:錯下面關(guān)于問卷編制的陳述中,那句是錯誤的?()

答案:開放式問題放在問卷的最前面市場領(lǐng)導(dǎo)者是市場競爭的導(dǎo)向者,也是競爭者挑戰(zhàn)、效仿和回避的對象。()

答案:對營銷就是促銷。()

答案:錯如果企業(yè)的市場占有率下降后很難得以恢復(fù),市場領(lǐng)導(dǎo)者往往維持價格不變。

答案:錯在()條件下,賣主和買主只能是價格的接受者,而不是價格的決定者。

答案:完全競爭在品牌延伸時,應(yīng)該充分考慮各類市場的兼容性問題。()

答案:對在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項目,并以同樣的品牌名稱推出,是()戰(zhàn)略。

答案:產(chǎn)品線擴展公司雇員的建議是新產(chǎn)品設(shè)想的好的內(nèi)部來源。()

答案:對跨界者主要有三個來源,分別是()、()和()。

答案:垂直整合;向前整合;類似可替代業(yè)務(wù)的開展產(chǎn)品品牌有利于企業(yè)實施()戰(zhàn)略。

答案:市場細分產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品的使用壽命周期。

答案:錯市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎,這是一種。

答案:附贈品包裝策略產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。

答案:錯下列選項中,()國家的長壽企業(yè)(成立超過200年)最多。

答案:日本企業(yè)在考慮營銷組合策略時,首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足()需要。

答案:目標(biāo)市場企業(yè)可以采取哪種策略保持市場領(lǐng)導(dǎo)者地位()

答案:擴大市場份額企業(yè)要擴大產(chǎn)品的銷售量,就應(yīng)把產(chǎn)品的價格訂得低一些,以達到“薄利多銷”的目的。()

答案:對推銷觀念認(rèn)為,只要加大產(chǎn)品的推銷力度,產(chǎn)品就不會沒有銷路。()

答案:對市場營銷觀念有四個支柱:顧客導(dǎo)向、協(xié)調(diào)的市場營銷、營利性和()。

答案:市場中心分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采取反向定價法。

答案:對廣州寶潔公司的“海飛絲”、“潘婷”、“飄柔”、“熊貓”等品牌的產(chǎn)品均冠以P&G公司的標(biāo)志,這是()品牌策略。

答案:統(tǒng)一品牌與個別品牌并行策略新產(chǎn)品開發(fā)始于()

答案:構(gòu)思產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)時代讓一群協(xié)作成本更低,興趣點更相同的人結(jié)合在一起,以下哪個群體的關(guān)系更接近這種?

答案:都敏俊xi和他來自星星的粉絲們對于減少失調(diào)感的購買行為,營銷者要提供完善的（）,通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息,使顧客確信自己購買決定的正確性。

答案:售后服務(wù)在何種觀念之下,企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視癥”。()

答案:產(chǎn)品觀念假設(shè)競爭對手采取老一套的辦法來對付本企業(yè)的價格變動,在這種情況下,競爭對手的反應(yīng)是能夠預(yù)測的。

答案:對運用認(rèn)知價值定價法時,有直接價格評比法、直接認(rèn)知價值評比法和診斷法等方法可供使用。

答案:對以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是()。

答案:品牌延伸新產(chǎn)品的開發(fā)必需以一定的技術(shù)進步為基礎(chǔ)。()

答案:錯對老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進,使其與老產(chǎn)品有較顯著差別,屬于()。

答案:改進產(chǎn)品按產(chǎn)品用途分類可將產(chǎn)品分為耐用品和非耐用品兩類。