純電EQE產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗杭州站策劃方案

為你，喚醒每寸感知純電EQE產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗杭州站持續(xù)豐富產(chǎn)品陣容，強(qiáng)化‘心豪華主義’服務(wù)體驗，以個性多元的品牌矩陣不斷滿足消費者在電動化、數(shù)字化的升級需求，這也是梅賽德斯–奔馳在中國市場取得成功的重要基石。基于客戶實際用車場景需求，開發(fā)相對應(yīng)的產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕的體驗內(nèi)容，突出EQE相較其他車型在“人無我有”、“人有我優(yōu)”以及“奔馳標(biāo)準(zhǔn)”的相對產(chǎn)品優(yōu)勢。青青芳草，啁啾蟲鳴世界的美麗可能在不經(jīng)意間錯過純電EQE,邀你一起感知萬物不再錯過轉(zhuǎn)瞬即逝的自然真意純電EQE與優(yōu)雅、動感的你一樣如弓如虹，穿行城市山林，專屬于你的智能座艙，懂你，也懂每寸感知感知美學(xué)?弓形車身設(shè)計?無縫車身設(shè)計?駕駛艙前移設(shè)計?超低風(fēng)阻系數(shù)Cd0.22?3120mm超長軸距?模擬聲浪及Burmester環(huán)繞立體聲音響系統(tǒng)?豪華基因：高NVH標(biāo)準(zhǔn),高質(zhì)量,品質(zhì)和安全配置RTC.?香水-No.6Bittersweet?沿襲EQS特點同時兼具E/S級的豪華和CLS的時尚感知科技

MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)12.3”全數(shù)字儀表盤顯示屏+12.8”英寸顯示屏實景穿越導(dǎo)航主動式環(huán)境氛圍燈L2輔助駕駛10度后輪主動轉(zhuǎn)向系統(tǒng)智能數(shù)字大燈暢心醒神功能HEPAFilter感知能效EVA純電平臺自研電池管理系統(tǒng)CLTC工況下752KM純電續(xù)航電池能量90kWh最大功率215kW百公里加速6.7秒最小充電時間(10%-80%):48分鐘NCM811電池感知精致前排用于移動設(shè)備的無線充電功能豪華舒適型后排頭枕后排電動調(diào)節(jié)前排乘客座椅全景式天窗帶遮陽簾后排舒適扶手前排座椅后背裝飾帶”Mercedes-Benz”照明的迎賓踏板感知愿景前排用于移動設(shè)備的無線充電功能豪華舒適型后排頭枕后排電動調(diào)節(jié)前排乘客座椅全景式天窗帶遮陽簾后排舒適扶手前排座椅后背裝飾帶”Mercedes-Benz”照明的迎賓踏板純電EQE梅賽德斯-EQE人群具有一定的實用主義自由積極，樂于享受，追求體驗生活中每一次不一樣的享受基本屬性消費觀念興趣愛好購車關(guān)注價格偏好目標(biāo)客戶解讀30歲+決策獨立自主消費理性，相比購物更愿意投資理財體驗不同的生活方式追求不同的愉悅感品牌、安全以及科技配置適合城市路況的50萬+車型打造聚焦產(chǎn)品性能的試駕體驗,向大眾深度立體化詮釋全新EQE倡導(dǎo)的生活方式將圍繞EQE

電動|豪華|安全三個方面的優(yōu)勢，持續(xù)向客戶傳遞EQE優(yōu)勢亮點并強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢對客戶的價值體現(xiàn)過場地試駕|道路試駕|深度試駕，增強(qiáng)客戶對EQE產(chǎn)品及功能亮點的深入了解，通過構(gòu)建客戶沉浸式的實際用車場景體驗，真切感受產(chǎn)品差異化的突出優(yōu)勢。深度體驗結(jié)合試駕生成素材傳播素材生成口碑發(fā)酵形成良好的口碑評價推動車型聲勢*一起邂逅舒適與自由，喚醒多維度的感知為你喚醒多維度的感知體驗，全方位營造你的駕駛品質(zhì)，當(dāng)創(chuàng)新科技與純電相遇，每一秒，都是奇遇!1活動概述2活動規(guī)劃CONTENTS3傳播規(guī)劃4項目管控活動概述PARTONE活

動

概

況活

動

概

述活動時間：2023年7月1日-2日活動地點：藝尚小鎮(zhèn)目標(biāo)人群：高意向客戶、媒體、小紅書/抖音博主活動內(nèi)容：場地教具試駕、道路試駕、手作體驗為你，喚醒每寸感知

純電EQE產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗杭州站活動概述主KV場

地

概

述【簡介】藝尚小鎮(zhèn)位于浙江省杭州市臨平區(qū)，小鎮(zhèn)總體規(guī)劃約3平方公里，建設(shè)區(qū)域約1.2平方公里，規(guī)劃建筑面積約185萬平方米。藝尚小鎮(zhèn)是以服裝為核心的時尚產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)，集合全球時尚產(chǎn)業(yè)資源，形成服裝、配飾、生活美學(xué)等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計研發(fā)、銷售展示、教育培訓(xùn)等時尚產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，為中國時尚品牌的提升發(fā)展提供綜合性服務(wù)平臺。篷房全新純電EQE

產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗杭州站凹凸路比利石路搓衣板路場地平面圖篷房平面圖展車效果圖活動規(guī)劃PARTTWO活

動

流

程場次時間事項內(nèi)容區(qū)域第一場09:30-10:00簽到分組簽署試駕協(xié)議，派發(fā)分組手環(huán)篷房10:00-10:10Workshop內(nèi)訓(xùn)師講解產(chǎn)品亮點篷房10:10-10:20試駕工程師講解試駕體驗點，為嘉賓答疑解惑篷房10:20-11:00分組試駕GroupA：場地試駕+手作體驗場地試駕區(qū)/篷房GroupB：道路試駕周邊道路11:00-11:10換組休息GroupA與GroupB交換，短暫休息篷房11:10-11:50分組試駕GroupA：道路試駕周邊道路GroupB：場地試駕+手作體驗場地試駕區(qū)/篷房11:50-12:00合影/簽退邀請到場嘉賓合影場地試駕區(qū)/篷房第二場13:00-15:00第二場次產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗（流程同第一場）篷房/場地試駕區(qū)/周邊道路第三場15:00-17:00第三場次產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗（流程同第一場）篷房/場地試駕區(qū)/周邊道路2023年7月1日-2日，活動邀約150人（經(jīng)銷商邀約+異業(yè)邀約+媒體+小紅書/抖音博主）時間|場次第一場(10:00-12:00）第二場(13:00-15:00）第三場(15:00-17:00）7月1日媒體25人異業(yè)客戶25人經(jīng)銷商邀約客戶25人7月2日小紅書/抖音博主25人異業(yè)客戶25人經(jīng)銷商邀約客戶25人嘉

賓

簽

到嘉賓抵達(dá)場地簽到，簽訂試乘試駕協(xié)議，為嘉賓分發(fā)試駕手環(huán)，分組進(jìn)行試駕體驗；開

場

&車

型

講

解內(nèi)訓(xùn)師現(xiàn)場講解車型性能及亮點，圍繞車型亮點進(jìn)行現(xiàn)場互動問答，增加客戶參與性；試

駕

講

解試駕教練介紹場地試駕路線，及試駕安全事項；靜

態(tài)

體

驗試駕教練介紹場地試駕路線，及試駕安全事項；場

地

試

駕極具樂趣的駕駛體驗，具備全面的行駛性能，即使在復(fù)雜路況下，也有出色的通過性；動

態(tài)

體

驗

項

目密集搓衣板路底盤濾震性、避震舒適性細(xì)碎顛簸比利石路底盤濾震性、避震舒適性顛簸凹凸路段車輛通過性、車身剛性、避震支撐性【路況說明】?選擇場地周邊路段，盡量避免擁堵或復(fù)雜路段，保持良好的駕駛環(huán)境；?試駕時長約20-35min/場，體驗城市道路，風(fēng)景道路，讓客戶感受沉浸式的實際用車場景體驗；?路段規(guī)劃中，合理設(shè)立換乘點或美拍點，保證客戶安全換乘；【試

駕

內(nèi)

容

及

產(chǎn)

品

點

】道

路

試

駕路線體驗點圖示上車前弓形車身設(shè)計“暗夜星陣”封閉式格柵進(jìn)入車內(nèi)豪華質(zhì)感內(nèi)飾MBUX人機(jī)交互系統(tǒng)風(fēng)景路段可開啟式全景天窗柏林之聲音響暢心醒神功能城市道路AR實景穿越導(dǎo)航后輪主動轉(zhuǎn)向系統(tǒng)擁擠路段智能駕駛輔助功能【說

明

】左圖以“藝尚小鎮(zhèn)”為起點規(guī)劃的道路試駕路線僅為暫擬，后期將根據(jù)試駕工程師需求進(jìn)行規(guī)劃【路

程

及

時

間

】駕駛時長預(yù)計25分鐘，6.8公里【行

程

】A：藝尚小鎮(zhèn)

B：臨平區(qū)良熟路

C：臨平區(qū)望梅路D：臨平區(qū)星河南路

A：藝尚小鎮(zhèn)道

路

試

駕手

作

體

驗指尖森林，移動草坪用靈感創(chuàng)造一個專屬EQ與你的「世界」，它可以簡潔寧靜，也可以是繽繁多姿，萬物有聲，只需傾聽。合

影

環(huán)

節(jié)每場試駕環(huán)節(jié)結(jié)束，邀請到場嘉賓合影留念。嘉

賓

簽

退嘉賓合影結(jié)束，嘉賓進(jìn)行活動簽退。傳播規(guī)劃PARTTHREE前

中

后

期

全

領(lǐng)

域

進(jìn)

行

持

續(xù)

曝

光

，產(chǎn)

生

留

資

，轉(zhuǎn)

化

線

索小紅書達(dá)人團(tuán)+垂直媒體團(tuán)-直擊現(xiàn)場&后續(xù)報道?

網(wǎng)紅抖音平臺直

播?經(jīng)銷商自媒體直播?直播后臺有效線索收

集?銷售回訪邀約到店?媒體/小紅書曝光?前期預(yù)熱視頻?異業(yè)平臺招募目標(biāo)客群后

期

整

理

線

上

線

索

，轉(zhuǎn)

化

到

店活動期間趁熱活動前期預(yù)熱活動后期炒熱全

平

臺

同

步

引

流

直

播異業(yè)門店招募傳

播

策

略宣

傳

長

圖宣傳長圖發(fā)布內(nèi)容：從“電動，安全，豪華”三個角度出發(fā)，邀約嘉賓參與活動，品鑒全新純電EQE實際用車場景的體驗，真切感受產(chǎn)品差異化的突出優(yōu)勢發(fā)布渠道：經(jīng)銷商微信公眾號/異業(yè)自媒體平臺宣

傳

長

圖倒

計

時

海

報倒計時海報發(fā)布內(nèi)容：活動前三天，結(jié)合車型賣點及賣點文案，制作活動倒計時畫面，對試駕活動進(jìn)行宣傳造勢發(fā)布渠道：朋友圈自主轉(zhuǎn)發(fā)/官方小紅書/微博前

期

預(yù)

熱

視

頻預(yù)熱視頻發(fā)布內(nèi)容：活動前期，制作預(yù)熱視頻（車型素材為主：車型視頻素材，活動內(nèi)容），為活動預(yù)熱造勢發(fā)布渠道：經(jīng)銷商微信視頻號/朋友圈自主轉(zhuǎn)發(fā)/經(jīng)銷商抖音/小紅書/微博等異

業(yè)

招

募THELEFT.IX全球設(shè)計師集合店DIOSPACE全案家居館WAY2音樂酒吧APFUNLL全國首家元宇宙室內(nèi)運動工廠TEAVERA茶薈藝術(shù)空間E-FASHONTOWN杭州藝尚小鎮(zhèn)異業(yè)招募活動前期，通過異業(yè)平臺招募意向客戶參與活動；異業(yè)選擇：與目標(biāo)客群生活圈層無縫對接，信息時刻露出，時刻傳播；合作形式：活動前一周，在品牌門店進(jìn)行活動招募二維碼露出，招募意向客戶參與；云

直

播云相冊直播活動前：攝影團(tuán)隊拍攝各個場景的空景照片，上傳至云相冊活動中：攝影團(tuán)隊拍攝各環(huán)節(jié)嘉賓體驗的照片，實時上傳至云相冊；現(xiàn)場嘉賓及經(jīng)銷商工作?員，均可隨時瀏覽、即時下載網(wǎng)紅直播平臺經(jīng)銷商直播平臺兩大直播渠道，全維度曝光活

動

期

直

播活動直播活動期間，選擇在花椒直播、一直播、映客直播等主流直播平臺網(wǎng)紅對活動內(nèi)容進(jìn)行直播。活

動

后

期

炒

熱媒體稿件+小紅書美圖后續(xù)發(fā)起媒體+小紅書報道活動盛況，傳播活動亮點及車型產(chǎn)品信息，矩陣傳播擴(kuò)大活動影響力；發(fā)布渠道：媒體平臺/小紅書平臺。稿件內(nèi)容：借由活動為切入點，全面解讀全新EQE車型感知美學(xué)、感知科技、感知能效、感知精致、感知愿景，深入傳播產(chǎn)品亮點序

號媒

體

名

稱媒

體

類

型聯(lián)

系

人1汽車之家網(wǎng)站邵成濤2粒子汽車網(wǎng)站梁詩筠3蕭內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)站錢志清4車?yán)司W(wǎng)網(wǎng)站陳粵5易車網(wǎng)站董錦程6愛卡網(wǎng)站吳成烽7太平洋網(wǎng)站李文正8浙江車網(wǎng)網(wǎng)站裘東杰9蕭山網(wǎng)網(wǎng)站繆曉偉10浙車網(wǎng)網(wǎng)站童錫剛11汽車?yán)L(fēng)E族網(wǎng)站羅游春12大浙網(wǎng)網(wǎng)站蔣華民13新浪網(wǎng)站潘燕14FM99.6電臺鮑幽幽15FM907電臺電臺岳野序

號媒

體

名

稱媒

體

類

型聯(lián)

系

人16FM107電臺電臺徐朝平17FM91.8電臺電臺余瑞珍18蕭山廣播電臺電臺陸榮堯19FM104.5電臺電臺李一嬌20浙江電視臺公共頻道《車報道》電視孟玄21浙江教育影視頻道《車行天下》電視謝

駿22浙江電視臺民生休閑頻道《汽車先鋒

》電視馮紅斌23浙江電視臺錢江都市頻道

《車周刊》電視袁曉麗24驗車獅自媒體張曉雪25那啥車自媒體解晟26雙黃線自媒體