保利地產(chǎn)健康產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃全案

保利發(fā)展全生命周期居住系統(tǒng)2.0發(fā)布會(huì)2020，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，打亂了十余億國(guó)人的日?！敖】怠背蔀槊恳粋€(gè)人與整個(gè)社會(huì)共同的命題/健康的標(biāo)準(zhǔn)，是細(xì)致入微涵蓋每個(gè)點(diǎn)滴的“好”“第一現(xiàn)場(chǎng)”與“第一道防線(xiàn)”大健康趨勢(shì)之下大家對(duì)房子的需求轉(zhuǎn)變買(mǎi)房買(mǎi)服務(wù)買(mǎi)房買(mǎi)環(huán)境買(mǎi)房買(mǎi)空間買(mǎi)房買(mǎi)生活買(mǎi)房買(mǎi)保障買(mǎi)房買(mǎi)健康社區(qū)健康的社區(qū)不管空間是大是小，但家的半徑在變大，生活的維度在豐滿(mǎn)小空間—大社區(qū)線(xiàn)下—云上不止于狹義的生命健康，更是可持續(xù)的生活健康是一切健康訴求的集和在【W(wǎng)ELL】國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)空氣、水、營(yíng)養(yǎng)、光線(xiàn)、健身、舒適性、意識(shí)等的健康規(guī)范之下保利的產(chǎn)品升級(jí)更將健康的緯度擴(kuò)大到社區(qū)的安全、空間的舒適、物業(yè)的服務(wù)等等/健康生活美好集和——以健康為原點(diǎn)的360度美好社區(qū)集和——以健康為原點(diǎn)的360度美好社區(qū)集和定制家裝定制家裝無(wú)接觸健康智慧歸家無(wú)接觸健康智慧歸家多維度健康社區(qū)服務(wù)全天候健康全覆蓋健康無(wú)盲點(diǎn)健康智能守家集和社區(qū)WellWell社區(qū)體系便捷多維度健康社區(qū)服務(wù)全天候健康全覆蓋健康無(wú)盲點(diǎn)健康智能守家集和社區(qū)WellWell社區(qū)體系便捷服務(wù)體系高效空間體系從全齡的全生命時(shí)間軸向360度的健康全場(chǎng)景時(shí)空軸進(jìn)化如果說(shuō)1.0的時(shí)間軸是一種人生，那么2.0的時(shí)空軸就是一個(gè)世界/世是時(shí)間，界是空間發(fā)布會(huì)主題無(wú)Well不至保利發(fā)展·Well集和社區(qū)·云發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)使命洞察時(shí)代聚焦疫情背景下對(duì)建筑、人居等的思考，洞察行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)重塑標(biāo)準(zhǔn)以領(lǐng)航者的姿態(tài)引領(lǐng)新健康人居標(biāo)準(zhǔn)的打造，發(fā)布保利升級(jí)產(chǎn)品煥新未來(lái)著眼更健康的生活需求，探討居住的未來(lái)并深度推進(jìn)社區(qū)的升級(jí)PART1:無(wú)微不慮PART1:無(wú)微不慮健康科技主導(dǎo)的產(chǎn)品發(fā)布遠(yuǎn)見(jiàn)+未見(jiàn)/一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)前所未見(jiàn)的云端發(fā)布會(huì)+一個(gè)重塑人居本源的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的未來(lái)，重?zé)ㄒ咔楹蟮纳钕蛲鶛?quán)威發(fā)聲之下的共鳴導(dǎo)入公知+共識(shí)/邀請(qǐng)各行業(yè)大咖共同對(duì)疫情后的生活提問(wèn)，引出對(duì)建筑、環(huán)境、社區(qū)、空間、配套等的思考，為保利產(chǎn)品升級(jí)埋下伏筆產(chǎn)品落地與社區(qū)升級(jí)共筑/社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)升級(jí)的全媒體全方位解讀+一場(chǎng)改變無(wú)數(shù)人生活的保利社區(qū)升級(jí)計(jì)劃，讓改變影響每一個(gè)人每一個(gè)家庭第一階段業(yè)主問(wèn)卷業(yè)主參與#無(wú)微不慮##無(wú)微不慮#大咖海報(bào)行業(yè)公信無(wú)微不慮無(wú)微不慮疫情服務(wù)視頻社會(huì)熱度權(quán)威機(jī)構(gòu)與權(quán)威機(jī)構(gòu)與媒體聯(lián)合炒作權(quán)威背書(shū)全媒體全媒體預(yù)告媒體擴(kuò)散 3月10日起主題：#重啟2020丨疫情后你對(duì)居住有多了哪些向往對(duì)象：保利業(yè)主核心內(nèi)容：通過(guò)問(wèn)卷的形式向業(yè)主征集對(duì)現(xiàn)有居住環(huán)境、社區(qū)、空間等的改善意見(jiàn)，是業(yè)主成為主角參與到產(chǎn)品升級(jí)中，也為產(chǎn)品升級(jí)做背書(shū) 3月12日-13日主題：#無(wú)微不慮與時(shí)代洞察者一起，向疫情后的生活提案#媒介：微信朋友圈+保利公眾號(hào)（+微博）核心內(nèi)容：發(fā)布會(huì)邀約大咖及保利產(chǎn)品升級(jí)相關(guān)大咖提問(wèn)海報(bào)，引發(fā)大眾及行業(yè)對(duì)于居住的重新思考 保利發(fā)展全國(guó)及區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)保利投顧-合富輝煌-扶偉聰保利發(fā)展全國(guó)及區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)保利投顧-合富輝煌-扶偉聰中指研究院-黃瑜景觀(guān)設(shè)計(jì)-李寶章建筑設(shè)計(jì)-楊為眾生活/文化類(lèi)KOL…… 如果家不能成為最安全的堡壘我們將如何安放美好的承諾亞洲著名設(shè)計(jì)師#與保利一起向疫情后的生活提案#生活的必需品人與空間的關(guān)系將如何改變國(guó)際知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師梁志天#與保利一起向疫情后的生活提案#人類(lèi)總是健忘的摘掉口罩后還有誰(shuí)為你關(guān)心呼吸的意義WELL健康建筑研究院亞洲區(qū)總裁雪婭#與保利一起向疫情后的生活提案# 3月11日起主題：媒介：微博、抖音話(huà)題發(fā)起核心內(nèi)容：借助大咖的影響力，擴(kuò)散并引導(dǎo)大眾參與UGC話(huà)題的創(chuàng)作，發(fā)出對(duì)疫情后生活的新寄望，參與者有機(jī)會(huì)抽取保利全球酒店大獎(jiǎng)。 時(shí)間：3月13日起主題：#無(wú)微不慮·保利與你在疫起#媒介：雙微一抖、主流視頻網(wǎng)站核心內(nèi)容：疫情期間的保利物業(yè)與業(yè)主的故事，每一個(gè)細(xì)微處都有保利的守護(hù)，每一個(gè)平凡崗位都有英雄，以打動(dòng)人心的溫情引出保利對(duì)社區(qū)健康的思考及此次產(chǎn)品升級(jí)的主題 3月14日起主題：疫后人居趨勢(shì)報(bào)告媒介：中指、明源等研究院官方+保利核心內(nèi)容：聯(lián)合中指、明源等行業(yè)研究員聯(lián)合發(fā)布《疫后人居趨勢(shì)報(bào)告》，以權(quán)威研究為產(chǎn)品發(fā)布背書(shū)，呈現(xiàn)保利的社會(huì)責(zé)任心、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力及公信力 3月14日-18日媒介：各頭部房產(chǎn)網(wǎng)站/區(qū)域大V/新浪、騰訊、頭條等門(mén)戶(hù)炒作主題：全民健康人居時(shí)代來(lái)臨，誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)下一個(gè)風(fēng)口什么是美好？聆聽(tīng)保利業(yè)主的聲音無(wú)微不慮，致為疫情日夜守候的物業(yè)人 3月15日-17日主題：發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)媒介：微信朋友圈+保利公眾號(hào)（+微博）核心內(nèi)容：針對(duì)產(chǎn)品升級(jí)核心點(diǎn)，并結(jié)合大眾關(guān)注話(huà)題做懸念釋放在90%的社區(qū)都標(biāo)榜在90%的社區(qū)都標(biāo)榜智慧化的時(shí)代為什么鑰匙還在主宰通行？/保利發(fā)展3天后不健不散當(dāng)自由的呼吸成為奢侈我們要如何找回當(dāng)自由的呼吸成為奢侈我們要如何找回/保利發(fā)展 當(dāng)宅家的時(shí)間增加50%你的家是愛(ài)的催化劑還是親情的牢籠？/保利發(fā)展2天后不健不散 3月16日-18日主題：發(fā)布會(huì)主形象預(yù)告媒介：六大網(wǎng)+今日頭條開(kāi)屏或頭條信息流核心內(nèi)容：發(fā)布會(huì)主形象、時(shí)間、內(nèi)容、直播通道等信息釋放 外層：視頻模擬發(fā)布會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)告同時(shí)吸引關(guān)注內(nèi)層：關(guān)聯(lián)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)通道，點(diǎn)擊即可進(jìn)入候場(chǎng)，為發(fā)布會(huì)增加流量第二階段對(duì)象新一代資訊平臺(tái)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)資源平臺(tái)房地產(chǎn)垂直平臺(tái)房地產(chǎn)垂直平臺(tái)大咖互動(dòng)對(duì)談圓桌深度對(duì)談大咖交鋒實(shí)時(shí)觀(guān)眾問(wèn)題解答發(fā)布會(huì)+公益大咖互動(dòng)對(duì)談圓桌深度對(duì)談大咖交鋒實(shí)時(shí)觀(guān)眾問(wèn)題解答發(fā)布會(huì)+公益社區(qū)改造計(jì)劃抗疫扶農(nóng)計(jì)劃自然教育計(jì)劃線(xiàn)上AR發(fā)布會(huì)沉浸式現(xiàn)場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)線(xiàn)上如親臨間平臺(tái)20min（15min/5min）25min(2min/1min/10min/2min)間平臺(tái)20min（15min/5min）25min(2min/1min/10min/2min)60min30min獎(jiǎng)微信微信直播獎(jiǎng)入群、驗(yàn)證身份、線(xiàn)發(fā)送群福利答謝媒體上傳發(fā)布會(huì)回放獎(jiǎng)——彈幕——平臺(tái)微信社群微信社群媒體矩陣媒體矩陣項(xiàng)目直播項(xiàng)目直播各項(xiàng)目預(yù)熱直播，引流到發(fā)布會(huì)平臺(tái)微信運(yùn)營(yíng)——整體鋪排EVENTDETAIL直播當(dāng)中，大咖互動(dòng)環(huán)節(jié)，設(shè)3月17日，微信朋友圈邀約3月18日，直播前60分鐘置提問(wèn)互動(dòng)環(huán)節(jié) 直播前準(zhǔn)備直播預(yù)熱直播90分鐘直播結(jié)束1）推送小視頻解密新產(chǎn)品；2）搶紅包；3）有獎(jiǎng)競(jìng)猜售價(jià)1）推送小視頻解密新產(chǎn)品；2）搶紅包；3）有獎(jiǎng)競(jìng)猜售價(jià)、領(lǐng)獎(jiǎng)品4）活動(dòng)海報(bào)朋友圈傳播，集贊有獎(jiǎng)1）媒體/看客戶(hù)提問(wèn)2）線(xiàn)上互動(dòng)抽獎(jiǎng)會(huì)后，微信朋友圈發(fā)布會(huì)集錦視頻轉(zhuǎn)發(fā)，前888名集贊滿(mǎn)100的有獎(jiǎng)1）朋友圈：邀請(qǐng)所有參與媒體2）朋友圈：邀請(qǐng)所有參與客戶(hù)微信運(yùn)營(yíng)——微信邀約EVENTDETAIL微信邀約、簽到（發(fā)布會(huì)開(kāi)始前1天）?生成微信圈二維碼，方便快捷加入微信群、確保信息準(zhǔn)確。?“暗號(hào)”突顯活動(dòng)主題，加深媒體對(duì)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)的主題認(rèn)知。?如：“與保利一起宅”（待定）（朋友圈媒體秩序維護(hù)與人數(shù)控制）微信運(yùn)營(yíng)——社群維護(hù)EVENTDETAIL在群里發(fā)紅包，數(shù)額和數(shù)量以當(dāng)天活躍程度為準(zhǔn)在群里發(fā)紅包，數(shù)額和數(shù)量以當(dāng)天活躍程度為準(zhǔn)?調(diào)動(dòng)朋友圈內(nèi)媒體/客戶(hù)積極性?確認(rèn)媒體/客戶(hù)的在線(xiàn)活躍情況播放小視頻，根據(jù)內(nèi)容出考題，第一個(gè)答對(duì)者得獎(jiǎng)品（紅包獎(jiǎng)勵(lì)／獎(jiǎng)品）?考題示例：?jiǎn)栴}根據(jù)媒體/種子客戶(hù)情況而具體制定?獎(jiǎng)品示例：微信紅包、視頻會(huì)員、音樂(lè)會(huì)員、話(huà)費(fèi)……微信運(yùn)營(yíng)——直播進(jìn)行中EVENTDETAIL于朋友圈發(fā)送生成小視頻片段作為宣傳，于朋友圈發(fā)送生成小視頻片段作為宣傳，同時(shí)設(shè)置直播入口?強(qiáng)提醒朋友圈內(nèi)錯(cuò)過(guò)宣發(fā)信息的直播用戶(hù)?增加直播引流端口，促發(fā)用戶(hù)裂變于微信社群發(fā)送生成小視頻片段作為宣傳，于微信社群發(fā)送生成小視頻片段作為宣傳，同時(shí)設(shè)置直播入口?強(qiáng)提醒微信群內(nèi)錯(cuò)過(guò)宣發(fā)信息的直播用戶(hù)?增加直播引流端口，促發(fā)用戶(hù)裂變微信運(yùn)營(yíng)——直播前后微信運(yùn)營(yíng)——直播前后EVENTDETAIL于群當(dāng)中發(fā)布直播二維碼的海報(bào)，媒體/客戶(hù)發(fā)朋友圈于發(fā)布會(huì)結(jié)束后集滿(mǎn)100個(gè)贊有獎(jiǎng)于群當(dāng)中發(fā)布直播二維碼的海報(bào)，媒體/客戶(hù)發(fā)朋友圈于發(fā)布會(huì)結(jié)束后集滿(mǎn)100個(gè)贊有獎(jiǎng)?任務(wù)講述：根據(jù)媒體/客戶(hù)的活躍度進(jìn)行難易任務(wù)發(fā)布?獎(jiǎng)品示例：微信紅包、視頻會(huì)員、音樂(lè)會(huì)員、話(huà)費(fèi)……媒體/客戶(hù)通過(guò)兌獎(jiǎng)進(jìn)入插件填寫(xiě)個(gè)人信息，獲得禮品兌換碼兌換禮品?任務(wù)講述：根據(jù)媒體/客戶(hù)的活躍度進(jìn)行難易任務(wù)發(fā)布?獎(jiǎng)品示例：微信紅包、視頻會(huì)員、音樂(lè)會(huì)員、話(huà)費(fèi)……發(fā)布會(huì)流程候/開(kāi)場(chǎng)候/開(kāi)場(chǎng)視頻領(lǐng)導(dǎo)致辭沉浸式AR產(chǎn)品發(fā)布公益計(jì)劃發(fā)布主持人領(lǐng)導(dǎo)致辭沉浸式AR產(chǎn)品發(fā)布公益計(jì)劃發(fā)布主持人WELL戰(zhàn)略合作儀式互動(dòng)抽獎(jiǎng)錄播（25min）互動(dòng)抽獎(jiǎng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告直播（15min）候/開(kāi)場(chǎng)視頻城市光影隧道，一同走進(jìn)人類(lèi)居住的變遷史，激發(fā)對(duì)保利產(chǎn)品升級(jí)的憧憬與好奇虛擬IP主持人開(kāi)場(chǎng)保利產(chǎn)品力IP形象“小保”登場(chǎng)，以虛擬主持人的形象作為整個(gè)發(fā)布會(huì)的串場(chǎng)，增強(qiáng)發(fā)布會(huì)的趣味性領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭，并發(fā)布年度美好集和主張，引出此次產(chǎn)品升級(jí)沉浸式AR產(chǎn)品演示結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，綠幕提前拍攝，在講解的同時(shí)以3D視效呈現(xiàn)未來(lái)實(shí)景，給觀(guān)眾以身臨其境之感WELL認(rèn)證授權(quán)儀式邀請(qǐng)WELL亞洲區(qū)總裁與保利發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)，并預(yù)告將共同發(fā)布《中國(guó)健康人居白皮書(shū)》①社區(qū)升級(jí)企劃保利將成立專(zhuān)項(xiàng)基金對(duì)旗下社區(qū)進(jìn)行分批次的智慧、園林、微環(huán)境等的升級(jí)改造②直播公益發(fā)布宣布保利將把此次直播的觀(guān)看量轉(zhuǎn)化為實(shí)際金額投入疫情影響下的扶農(nóng)公益，扶農(nóng)購(gòu)買(mǎi)物資將免費(fèi)發(fā)放給保利業(yè)主聯(lián)合和基金共同成立“青少年自然教育基金”，開(kāi)設(shè)自然課堂、踐行自然保護(hù)，從根本上提升并改變中國(guó)的自然教育。行業(yè)報(bào)告TED演講邀請(qǐng)何帆、香帥等跨行業(yè)大咖結(jié)合其研究成果對(duì)人居的趨勢(shì)發(fā)表權(quán)威解讀提升發(fā)布會(huì)公信力與社會(huì)影響力①大咖圓桌對(duì)談保利發(fā)展代表（產(chǎn)品及行業(yè)）+Well代表 +名嘴主持人的3+1組合幾位大咖共同就疫情對(duì)行業(yè)的改變以及保利全新“Well集和社區(qū)”產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行探討，同時(shí)主持人可實(shí)時(shí)收集網(wǎng)友彈幕提問(wèn)，邀請(qǐng)大咖進(jìn)行互動(dòng)解讀嘉賓建議——香帥-何帆-何鏡堂-互動(dòng)抽獎(jiǎng)利用直播平臺(tái)自帶的抽獎(jiǎng)插件進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)可分為彈幕截圖抽獎(jiǎng)和自帶插件抽獎(jiǎng)第三階段3月19日-21日媒介：各頭部房產(chǎn)網(wǎng)站/區(qū)域大V/新浪、騰訊、頭條等門(mén)戶(hù)炒作主題：重構(gòu)疫情后的美好向往，保利Well集和社區(qū)迭代產(chǎn)品震撼發(fā)布這個(gè)春天等不及！保利Well集和社區(qū)帶你一起開(kāi)啟新生活純線(xiàn)上AR發(fā)布會(huì)亮相，看保利如何贏得口碑與銷(xiāo)售雙豐收五大看點(diǎn)深度解讀，保利發(fā)展這次玩大了！3月19日-3月22日主題：社區(qū)生態(tài)有故事媒介：微信朋友圈+保利公眾號(hào)核心內(nèi)容：以生動(dòng)的MG動(dòng)畫(huà)對(duì)6大健康場(chǎng)景、10大健康科技升級(jí)進(jìn)行形象講解3月23日起主題：28個(gè)美好社區(qū)新“健”議媒介：微信朋友圈+保利公眾號(hào)核心內(nèi)容：10大健康科技·28個(gè)升級(jí)細(xì)節(jié)一一解讀和傳統(tǒng)客廳說(shuō)再見(jiàn)宅出生活新享樂(lè)“泛客廳”空間敢于造次生活精彩保利發(fā)展Well集和社區(qū)升級(jí)登場(chǎng)解放被打掃束縛的身心與家庭矛盾握手言和KWB家政系統(tǒng)給你更放心的潔凈家保利發(fā)展保利Well集和社區(qū)升級(jí)登場(chǎng)……學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊不把美好時(shí)光浪費(fèi)在等待智能呼梯時(shí)間慢慢安排上保利發(fā)展保利Well集和社區(qū)升級(jí)登場(chǎng)4月主題：無(wú)Well不至·保利Well集和社區(qū)指南書(shū)限量2020本1、大咖對(duì)人居的思考2、保利產(chǎn)品升級(jí)解讀