2024年-2025年《市場調(diào)查與預測》考試題庫及答案

一.單項選擇題1.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是(C)。A.市場環(huán)境調(diào)查B.市場商品資源調(diào)查C.市場商品需求調(diào)查D.市場流通渠道調(diào)查A.適用性強B.節(jié)省費用C.可信程度高D.受時空限制3.一般來說，重復抽樣的誤差(B)A.大于B.小于C.等于D.以上都不對A.一般性訪問和特殊性訪問B.標準化訪問和非標準化訪問C.直接訪問和間接訪問D.個別訪問和集體訪問5.問卷法一般是(B)。A.直接調(diào)查B.間接調(diào)查D.非標準化調(diào)查6.(B)特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象B.定性預測法C.時間序列預測法D.定量預測法7.實驗法的本質(zhì)特點在于它的(A)。A.實踐性B.客觀性C.動態(tài)性D.綜合性A.宏觀市場B.微觀市場C.賣方市場D.買方市場9.(C)是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關系而進行A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查10.(B)是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整.系統(tǒng)的信息A.固定樣本持續(xù)調(diào)查B.市場普查C.幾率抽樣調(diào)查D.非幾率抽樣調(diào)查A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法12.只有當現(xiàn)有間接資料不能為認識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)A.文案調(diào)查B.面談調(diào)查C.實地調(diào)查D.郵寄調(diào)查A.事先事后B.控制組同實驗組C.有控制組的事先事后D.隨機A.負增長D.10%以上15.(B)就是以一個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基A.類推法B.聯(lián)測法D.轉(zhuǎn)導法A.個人決策和集體決策A互聯(lián)網(wǎng)B報紙C廣播D電視A詳盡的B認真的C客觀的D謹慎的B試調(diào)查C案頭工作A代表性差C案頭調(diào)查A.留置調(diào)查B.電話調(diào)查C.實地調(diào)查D.文案調(diào)查A.訪問法B.觀察法C.實驗法D.詢問法A.預測依據(jù)B.預測方法C.預測分析D.預測判斷A.專家意見法B.集合意見法C.擴散指數(shù)法D.領先指標法28.(C)的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同A.類推法B.轉(zhuǎn)導法C.類比法D.聯(lián)測法29.時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.隨機變動30.指數(shù)平滑法是以(A)來反映對時間序列資料的修勻程度的。A.平滑常數(shù)的大小B.跨越期數(shù)的多少C.移動平均值的大小D.趨勢變動值的大小A.一階差分B.二階差分D一階差分的對數(shù)32.(C)決策是指決策過程事先能預知各備選方案在幾種可能約束狀A.未確定型B.確定型C.偶遇型A.實踐科學B.方法科學D.理論科學A.潛在購買欲望C.價格不滿意者D.重復購買者A.典型調(diào)查B.重點調(diào)查D.抽樣調(diào)查36.對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是(B)A.典型調(diào)查B.普查C.重點調(diào)查D.抽樣調(diào)查A.典型調(diào)查B.普查C.重點調(diào)查D.抽樣調(diào)查38.在總體情況復雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣(A)A.類型抽樣B.等距抽樣C.簡單抽樣D.分階段抽樣39.市場調(diào)查首先要解決的問題是(C)B.選定調(diào)查對象D.解決調(diào)查費用40.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中(C)B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性A.面談調(diào)查D.留置調(diào)查B.收集資料.明確目的.分析.預測C.分析.明確目的.收集資料.預測A.量的方面進行預測B.質(zhì)的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預測45.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)(D)A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢A.最大收益期望值標準D.最小風險標準A.最優(yōu)化B.最滿意化C.最科學化D.最合理化A.降低價格B.跟蹤市場C.擴大銷路D.開發(fā)新品數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和(C)A.詳細的B.定量的C.集中的D.客觀的51.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用(D)A.預測研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究A.信息爆炸B.信息平衡C.信息有序D.信息權力53.生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在(C)A.報紙C.廣播D.互聯(lián)網(wǎng)54.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設計好的一系列問題，問卷的設計A.定量化B.信息化C.擴大化D.統(tǒng)一化A.成立專家小組B.指定態(tài)度量表C.進行案頭調(diào)查D.進行電話調(diào)查56.生產(chǎn)要素市場包括(D)A.貨幣市場B.勞動力市場C.生產(chǎn)資料市場D.產(chǎn)品市場A態(tài)度性問題A不一致61.在市場調(diào)查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是(C)。A情感導向B技術導向C認知導向D精神導向62.如果購買的某種產(chǎn)品單位價格(B),購買行為是屬于偶而購買的.A很低B很高C較低D較高63.在訪問過程中，當被調(diào)查人員談論與主題無關的事時，調(diào)查人員A直接B策略C立即D不急于64.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應以(B)為佳。A不同質(zhì)C交叉65.偽裝購物是(B)C非參與觀察A客流量C商品供應能力A并不穩(wěn)定D0。1%——10%之間A.市場信息B.市場調(diào)查C.市場預測D.經(jīng)營決策A.調(diào)查目的B.調(diào)查項目C.抽樣方法D.調(diào)查方法采用哪種抽樣法效果較好?(D)A.單純隨機抽樣法B.幾率抽樣法C.非幾率抽樣法D.配額抽樣72.實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的(B)A.變化規(guī)律B.變化原因C.變動結(jié)果D.因果關系73.市場預測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?(A)A.市場調(diào)查B.分析判斷D.搜集市場信息B.長期趨勢變動C.各期資料對應的權數(shù)75.指數(shù)平滑法用下列哪一指標的大小來反映對時間序列資料的修勻程度?(A)A.平滑常數(shù)B.指數(shù)平滑數(shù)初始值C.跨越期D.季節(jié)指數(shù)76.下列哪一項目越大表明自變量與因變量之間線性相關程度越高?(B)A.剩余離差平方和B.總離差平方和B因果研究C探索研究A走訪調(diào)查B專家座談C通訊調(diào)查C地理分布B季節(jié)波動C類比推斷稱為(B)B分類特征C控制特征D量化指標85.市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標準化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具A溝通不暢B訪問量少C費用太大D代表性差數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和(D)A.詳細的B.定量的C.集中的D.客觀的88.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用(C)A.預測研究B.描述研究C.探索研究C)相同D)無關系A)等距抽樣C)類型抽樣A)低度相關A)差異可大B)差異可小C)不變A)宏觀預測A)經(jīng)過會議討論.B.經(jīng)濟分析決策和(B)A.常規(guī)性決策B.風險性決策C.業(yè)務決策D.動態(tài)決策A.市場普查B.市場重點調(diào)查C.市場占有率調(diào)查D.市場個案調(diào)查A.直接可靠B.適用性強C.簡便易行D.受時空限制采用(C)A.市場實驗調(diào)查B.觀察調(diào)查D.文案調(diào)查象是(B)A.先行關系B.平行關系C.后行關系D.滯后關系B.取大C.取中D.取為1相等，擬用(A)A.指數(shù)曲線B.一次曲線C.二次曲線D.龔帕A.政府B.媒體或大眾C.企業(yè)D.調(diào)查公司或機構(gòu)產(chǎn)品的使用效果評價，適合的調(diào)查方法是(D)。A.訪談調(diào)查B.觀察與試驗C.座談會D.深入訪問123.市場調(diào)查人員開始調(diào)查時A)。A.總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第B.總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料C.有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D.只是搜集第一手資料124.試驗法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實驗法時(BB.調(diào)查者直接干預被調(diào)查者的活動C.調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)D.調(diào)查者處于被動的地位125.“你最近使用什么品牌的牙膏?”如果按6W準則來推敲，這一問題在哪一方面不清楚?(C)。B.Where(何處)C.When(何時)D.What(什么事)問有什么問題?A包含的內(nèi)容過多B用詞不確切C內(nèi)容過于籠統(tǒng)D問題具有誘導性A確定總體和抽取樣本B實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C問卷設計和抽樣設計D問卷設計和實地調(diào)查A客戶B政府C調(diào)查公司D媒體或大眾B只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他A回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準確B調(diào)查的成本較低，周期較短C調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準確D容易對調(diào)查人員進行控制131.實驗法具有較高的科學性，這主要是因為(D)。B市場環(huán)境能夠控制C它能證明實驗變量是否等于目標變量A為了查明事情的原因B為了查明事情的結(jié)果C為了查明原因和結(jié)果之間的關系D為了獲得更準確的數(shù)據(jù)133.問卷中甄別部分的主要目的是(A)。B確保調(diào)查結(jié)果準確C確保問卷的完整性D確保問卷的回收率134.“您經(jīng)常去看電影嗎?”如果按6W準則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚?(A)。135.在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為A簡單隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣136.算術平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù)據(jù)來計算?(D)。A類別尺度B順序尺度C等距尺度D等距尺度或等比尺度141.下面是一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏?”,這一問題的不當指之處是(A)。A用詞不夠確切B含有誘導性問題C包含了多項內(nèi)容D采用了否定形式的提問142.“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動性能怎么樣?”這一提問有什么問題?(A)A.包含的內(nèi)容過多B.問題不清除143.變量轉(zhuǎn)換的原則主要是(D)。A提高數(shù)據(jù)的準確程度B提高變量的可解釋性C提高數(shù)據(jù)的有效性DA選擇表格形式B選擇百分比的基數(shù)C安排表格結(jié)構(gòu)D選擇數(shù)據(jù)形式145.在對實際問題的分析中，標準差比方差用得B標準差比方差更為準確C標準差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚D定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法A回答率較低.不能使用復雜的問卷.對調(diào)查人員難以控制B回答率較低.調(diào)查結(jié)果不準確.不能使用較復雜的問卷C調(diào)查成本較高.對調(diào)查人員難以控制.受訪者有一定心里壓力D調(diào)查成本較高.調(diào)查結(jié)果不準確.對調(diào)查人員難以控制151.觀察員直接觀察被觀察者的行為.活動，并記錄下來，這種觀察方法稱為(A)。A直接觀察B間接觀察C結(jié)構(gòu)性觀察D非結(jié)構(gòu)性觀察B尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D比較復雜.很難把答案設計周全的問題153.“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣?”這一提問有什么問題?A包含的內(nèi)容過多B沒有表明時間C內(nèi)容過于籠統(tǒng)D問題具有誘導性者規(guī)定規(guī)定D不向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定A類別尺度B順序尺度C等距尺度D等比尺度C.普查適合了解市場的基本情況157.觀察法的局限性表現(xiàn)在C)A.可靠性低B.適應性不強A.調(diào)查區(qū)域易受限制C.調(diào)查者有顧慮和心理壓力A.定性市場預測法C.時間序列市場預測法A.深入持久性原則B.全面性原則C.客觀性原則A.直接資料可以節(jié)省費用B.間接資料適用性更強C.直接資料可信程度高162.一般說來，重復抽樣的誤差(C)不重復抽樣的誤差。A.小于B.等于C.大于A.偶遇抽樣B.定額抽樣C.主觀抽樣164.一般來說，加權平均預測法給予近期觀察值以(A)。A.較大的權數(shù)B.不變的權數(shù)C.較小的權數(shù)A.系統(tǒng)性B.科學性C.合理性D.應用性A.全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣A.成本低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高A.需求表B.順序表C.類別量表D.差距量表和等比量表A.預測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合A.價格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更新改造費用的增加額D.住宅投資的增加額A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.不規(guī)則變動A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)A.滿意標準B.期望值標準C.邊際概率標準D.效用標準A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時A.系統(tǒng)性B.科學性C.合理性D.應用性A.全面系統(tǒng)的原則C.勤儉節(jié)約的原則A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣A.成本低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高A.需求表B.順序表C.類別量表D.差距量表和等比量表A.預測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合D.預測精確度較高A.價格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更新改造費用的增加額D.住宅投資的增加額A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.不規(guī)則變動21.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是(AB)A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)B.多元線性回歸分析A.滿意標準B.期望值標準C.邊際概率標準D.效用標準A.系統(tǒng)C.全面D.及時B存在于市場運動中C連續(xù)的信息D無序的信息A必要性B可行性C藝術性D統(tǒng)一性27.為確保市場調(diào)研資料的可靠性，在現(xiàn)場實施中除訪問員外我們還A督導員B設計員C復核員D統(tǒng)計員28.如果編制一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，估計用在以下行業(yè)A銀行服務B民航服務C科研服務D快餐服務29.態(tài)度測量表是測定人們心理活動的工具，在測量表中經(jīng)常使用一A詢問用語B一手資料C調(diào)查記號D數(shù)字A耐心細致A傳播媒介C調(diào)研機構(gòu)A經(jīng)濟性B有效性C代表性A態(tài)度量表D入戶訪問C收斂量化C市場調(diào)研B時效性差45:美國市場營銷協(xié)會認為：市場調(diào)查是一種通過特定信息將()與A:消費者C:訴求點不同B:外部用戶C:集體用戶D:個人用戶三判斷題()查性。()無結(jié)構(gòu)觀察映，這種調(diào)查研究稱為 14、封閉性問題的答案是多項選擇型，由此設計出的答案一定要 0區(qū)間范圍之內(nèi)的oo42.單純隨機抽樣的具體抽法有