2021亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣整合營(yíng)銷策劃方案

畫

漫

創(chuàng)

原

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1

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案

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營(yíng)

合

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項(xiàng)目背景

國(guó)家體育總局，人民日?qǐng)?bào)社諷刺與幽默報(bào)聯(lián)合主辦，承辦的

實(shí)現(xiàn)權(quán)威原創(chuàng)漫畫在地級(jí)的推廣

打造權(quán)威符號(hào)化認(rèn)知和地標(biāo)性的文化理念

項(xiàng)目背景前述?漫畫

?漫畫作為繪畫作品經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過(guò)程，從最

初作為少數(shù)人的興趣愛(ài)好，已成為人們的普遍

讀物，更是深受學(xué)生喜愛(ài)，有不少人成為了漫

畫控。近年來(lái)的漫畫主導(dǎo)作品一般為日本漫畫

和美國(guó)漫畫。

?隨著時(shí)間的長(zhǎng)河進(jìn)年來(lái)中國(guó)漫畫的崛起也給無(wú)

數(shù)的80、90、00后帶來(lái)了十分多的驚艷；

-而隨這漫畫的大眾化也有不少的漫改作品映入

人們的眼睛并且有不錯(cuò)的反向帶來(lái)了群眾效應(yīng)；

-而這也造成了對(duì)于漫畫這個(gè)產(chǎn)物的未來(lái)發(fā)展；

項(xiàng)背景前述?漫畫未來(lái)

漫畫以他的如下特點(diǎn)正在被80、90、00后不斷的追捧

PEOPLE'SDAILY

廣。忿漫續(xù)

C

無(wú)限的想象力大眾的覆蓋面可傳播性

<_____I_______7

SO:所以漫畫不管是從崛起到現(xiàn)在都有這很強(qiáng)的發(fā)展空間，尤其是對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)正式漫畫

發(fā)展的“藍(lán)?！?/p>

所以:

將漫畫作為整個(gè)項(xiàng)目的載體和主線可以將:

原創(chuàng)漫畫作為未來(lái)的"藍(lán)?！ǎ诔时l(fā)之勢(shì)席卷全國(guó)，也逐漸影響這新一代人們的看點(diǎn)和觀念;

所以此次推廣的關(guān)鍵：借助漫畫來(lái)吸引大眾聚焦"原創(chuàng)漫畫〃帶動(dòng)城市發(fā)展;

而:

對(duì)于此次在地化的文創(chuàng)推廣戰(zhàn)略建議，不只是單純的一個(gè)項(xiàng)

目，一個(gè)活動(dòng)或發(fā)布信息推廣層面就能解決的事情，需要有

套獨(dú)特的整合思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)項(xiàng)目的方方面面，并能夠明確

進(jìn)行對(duì)應(yīng)形式、渠道、主題的整合傳播，

形成完整的傳播體系

整個(gè)體系架構(gòu)包含了城市、漫畫、文創(chuàng)行業(yè)，不單單是做好

那一塊，而是完善其中每一個(gè)環(huán)節(jié)，整合全方位資源

2021年汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣

亞青賽原創(chuàng)漫畫汕頭城市

亞青賽原創(chuàng)漫畫展，包括汕頭城市宣傳推廣

參賽運(yùn)動(dòng)員的特色介紹漫打造地標(biāo)性符號(hào)

畫一幅，參賽時(shí)漫畫一幅覆蓋全國(guó)的傳播推廣

原創(chuàng)漫畫博覽館文創(chuàng)行業(yè)傳播

打造地標(biāo)式的建筑將原創(chuàng)漫畫進(jìn)行建立整合營(yíng)銷，覆蓋線上線下；

符號(hào)化的宣傳推廣建立原創(chuàng)漫畫關(guān)將重點(diǎn)信息精準(zhǔn)性傳播；打造符

鍵信息點(diǎn)號(hào)化傳播效應(yīng)；

建立獨(dú)特的文創(chuàng)元素進(jìn)行行業(yè)領(lǐng)域的

傳播締造；

結(jié)合以上的關(guān)鍵信息

我們的目的

建立原創(chuàng)漫畫博覽館進(jìn)行地標(biāo)文化的傳播建立原創(chuàng)

漫畫文創(chuàng)文化符號(hào)化帶動(dòng)汕頭城市的旅游和經(jīng)濟(jì)的

綜合開(kāi)發(fā)

我們的思考:

2021年汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣|

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________I

一個(gè)成功的城市級(jí)別的推廣是怎么樣的？

如何將漫畫、城市、文創(chuàng)這些

Hl合打造一個(gè)全方位的整個(gè)推廣活動(dòng)?

一個(gè)成功的城市級(jí)別的推廣是怎么樣的？

濰坊風(fēng)箏節(jié)茅臺(tái)

2012年10月23日（農(nóng)歷九月初九）是國(guó)酒茅臺(tái)第九

濰坊風(fēng)箏節(jié)（會(huì)）每年四月的第三個(gè)周六在濰坊舉行，有來(lái)自世界各地

個(gè)

的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參賽，是我國(guó)最早冠以"國(guó)際"并被國(guó)際社會(huì)承認(rèn)茅臺(tái)酒節(jié)。為傳承歷史，尊重傳統(tǒng)，緬懷先輩業(yè)績(jī)，

的大型地方節(jié)會(huì)。從1984年至今，已成功舉辦過(guò)三十三屆，其創(chuàng)立的弘揚(yáng)茅臺(tái)文化，特隆重舉辦此活動(dòng)。

"風(fēng)箏牽線、文體搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的模式，被全國(guó)各地廣為借鑒

通過(guò)以上的兩個(gè)案例我們可知:

一個(gè)成功的城市級(jí)推廣可以給城市帶來(lái)：

締造城市名片豐富文體生活帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展

所以對(duì)于：2021年汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣

我們的定位

2021年汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)

建立〃原創(chuàng)漫畫〃符號(hào)化的認(rèn)知

建立城市名片效應(yīng)

促進(jìn)城市當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展

豐富當(dāng)?shù)厝说奈幕?/p>

迎汕之濱融漫人文

主題：

—2021年汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)一

第一個(gè)問(wèn)題解決了，那么第二個(gè)問(wèn)題:

如何將漫畫、城市、文創(chuàng)這些

副I合打造一個(gè)全方位的整個(gè)推廣活動(dòng)?

打造汕頭漫畫以亞青賽原創(chuàng)漫畫為核心通過(guò)線上線下活動(dòng)結(jié)合將

文化嘉年華活動(dòng)將當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)連線帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藗兊哪抗饩劢乖谠瓌?chuàng)漫

的商務(wù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展畫展覽館上

整體推廣結(jié)構(gòu):

汕

頭

原

創(chuàng)

漫

畫

文

化

節(jié)

原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站

PART.l

汕頭漫畫文化嘉年華活動(dòng)

核心策略思想

迎汕之濱融漫人文

—2021年汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)一

打造一場(chǎng)有足夠吸引力的漫畫文化節(jié)

足夠吸引的理由豐富當(dāng)?shù)匚捏w生活內(nèi)容參與感強(qiáng)傳播性強(qiáng)易制造話題

?給喜歡漫畫的受眾一個(gè)無(wú)法拒絕的理由

?給城市圈的民眾們一個(gè)豐富文體生活機(jī)會(huì)

?打造以漫畫為主線的藝術(shù)節(jié)

活動(dòng)策略

線上+線下齊力創(chuàng)建“文化節(jié)”

滿足不同年齡段的需求，從味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)，帶給你無(wú)限沖擊,

全力打造地標(biāo)式的文化節(jié),

線上借助活動(dòng)征集擴(kuò)散宣傳推廣；

線下舉辦落地活動(dòng)進(jìn)行集中性的人群推廣;

看

漫:一一…一漫畫展…

畫

線f「玩

話題營(yíng)銷!漫畫超玩會(huì)

上展

漫

樂(lè)

畫

H5傳播I漫畫音樂(lè)集

挑主

戰(zhàn)

題

賽

抖音挑戰(zhàn)賽I漫畫美食集

I------------------------------------------------------------------嘉

f廠蓋手

年

華

傳播

*?

活動(dòng)策略

線上漫畫挑戰(zhàn)賽

抖音短視頻挑戰(zhàn)賽

進(jìn)入落地賽事

微信漫畫征集評(píng)選

微信漫畫征集評(píng)選

線上打造精準(zhǔn)并分列式擴(kuò)散的渠道

受眾精準(zhǔn)■分列式擴(kuò)散■門檻低易傳播

?將活動(dòng)信息能夠快速的傳播；

?能造成群眾分裂式傳播讓信息擴(kuò)展面積變大；

?因?yàn)槭敲嫦蚴鼙娬骷姆绞?，所以參與門檻低，更容易引發(fā)大眾話題式傳播

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媽瞇全知道菌小寶最萌代言人來(lái)啦

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孕有型?炫出色一驕陽(yáng)蘭多炫"腹"大賽第一季

X學(xué)套型?炫出色好陽(yáng)蘭多點(diǎn).康.

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