影視廣告學(xué)考題及答案

影視廣告學(xué)考題及答案-1-影視廣告一．選擇題1我國(guó)在哪一年進(jìn)入了廣告的探索期（②）①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年④1986年至1989年2、能否引起受眾的注意力是反映廣告的（②）①感染力②視覺(jué)沖擊力③創(chuàng)意力④興趣3、由于影視廣告時(shí)間太短，不可能攜帶過(guò)多的或復(fù)雜的信息，所以影視廣告的訊息一定要（①）①簡(jiǎn)潔清晰②華麗豐富③單一④單純4、下面哪個(gè)是影視廣告創(chuàng)作的重要組成部分，并對(duì)影視廣告的總體空間造型設(shè)計(jì)和制作有著極為重要的意義（③）①影視廣告道具選取②影視廣告空間選取③影視廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)④影視廣告光線(xiàn)應(yīng)用5、下面哪個(gè)是指在某種意義上直接或間接承擔(dān)角色表演，參與劇作，具有戲劇價(jià)值和藝術(shù)力量的場(chǎng)景類(lèi)型（④）①論述場(chǎng)景②園林場(chǎng)景③廣場(chǎng)場(chǎng)景④敘事場(chǎng)景6、下面哪個(gè)是指根據(jù)影視廣告創(chuàng)意，美術(shù)師與導(dǎo)演等達(dá)成共識(shí)后，設(shè)計(jì)出動(dòng)畫(huà)片中的人物圖稿（①）①人物形象設(shè)計(jì)②商品形象設(shè)計(jì)③木偶造型設(shè)計(jì)④背景音樂(lè)設(shè)計(jì)7、據(jù)有光照范圍大、普遍照度高、照明均勻的特點(diǎn)的是那種光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④軟光源9、為使影視畫(huà)面中形體界線(xiàn)分明、輪廓清晰，常使用下面哪種影視燈具（④）①平行光②散光燈③泛光燈④聚光燈10、下面哪個(gè)不是影視廣告片的音響劃分項(xiàng)（②）①解說(shuō)②音質(zhì)③動(dòng)效聲④音樂(lè)11、電影攝影采用每秒多少格拍攝速率進(jìn)行拍攝的（③）①23②25③24④3012、下面哪個(gè)是貫通整個(gè)影視廣告的支配性要素，要主宰每一條具體廣告作品的靈魂。（③）①影視廣告的畫(huà)面②影視廣告的音樂(lè)③影視廣告的主題④影視廣告的燈光13、在影視廣告色彩設(shè)計(jì)中下面哪種表現(xiàn)方式是用色塊圖紙表現(xiàn)影視畫(huà)面色彩結(jié)構(gòu)的方式。（③）①寫(xiě)實(shí)②具體③抽象④寫(xiě)意14、影視廣告創(chuàng)作中創(chuàng)意必須遵循的原則是（①）①有效性②曲折性③整體性④單一性15、在影視廣告創(chuàng)作中表現(xiàn)切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，該用法是采用了下列哪種表現(xiàn)類(lèi)型（②）①故事型②生活形態(tài)型③解決問(wèn)題型④實(shí)證型16我國(guó)在哪一年進(jìn)入了廣告的成長(zhǎng)期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影視廣告的靈魂是（③）①感染力②沖擊力③創(chuàng)意④興趣18、影視廣告媒介是諸多廣告媒介中惟一能夠進(jìn)行下列哪一種形態(tài)演示的媒體（①）①動(dòng)態(tài)②靜態(tài)③平面④視覺(jué)試卷第-1-頁(yè)-2-19、下面哪個(gè)是影視廣告創(chuàng)作的重要組成部分，并對(duì)影視廣告的總體空間造型設(shè)計(jì)和制作有著極為重要的意義（③）①影視廣告道具選?、谟耙晱V告空間選?、塾耙晱V告藝術(shù)設(shè)計(jì)④影視廣告光線(xiàn)應(yīng)用20、光明牛奶的奧運(yùn)廣告片中，這條動(dòng)畫(huà)廣告運(yùn)用了影視廣告動(dòng)畫(huà)的什么表現(xiàn)手法（④）①木偶②部分動(dòng)畫(huà)③抽象動(dòng)畫(huà)④全動(dòng)畫(huà)21、下列哪一項(xiàng)是節(jié)約影視廣告資金的最好方法（①）①重制作、巧播放②不節(jié)省廣告時(shí)間③制作盡量復(fù)雜④精益求精22、一種點(diǎn)狀光源集中照射發(fā)光，可以在被照物體上產(chǎn)生清晰的光線(xiàn)，我們把這種光源稱(chēng)為（③）①自然光源②人工光源③硬光源④軟光源23、光線(xiàn)投射方向與攝影機(jī)拍攝方向大約成水平角90°是下面哪種布光設(shè)計(jì)（③）①正側(cè)光②平光③側(cè)光④逆光24、為使影視畫(huà)面中形體界線(xiàn)分明、輪廓清晰，常使用下面哪種影視燈具設(shè)計(jì)（④）①平行光②散光燈③泛光燈④聚光燈25、在表現(xiàn)性蒙太奇中常見(jiàn)的可以分為對(duì)比式、象征式和什么式三種類(lèi)型。（②）①解說(shuō)式②隱喻式③動(dòng)效式④音樂(lè)式26、電影攝影是采用每秒多少格的速率進(jìn)行拍攝的（①）①24②25③23④3027、場(chǎng)景構(gòu)成方式一般不包括下列哪種情況。（②）①重點(diǎn)場(chǎng)景②輔助場(chǎng)景③多單元場(chǎng)景28、創(chuàng)意的原則是（①）①新的組合②組合①整體性②曲折性③拼湊③消費(fèi)心理④局部場(chǎng)景④寫(xiě)意④簡(jiǎn)潔單一性29、影視廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和什么構(gòu)成的（③）30、在影視廣告布光中，常用哪種顏色布做反光板（③）①藍(lán)色②淺綠色③白色④黑色31影視廣告是由以下哪三樣構(gòu)成，它們被稱(chēng)為電視廣告的三要素。（②）①圖像金錢(qián)時(shí)間②圖像聲音時(shí)間③圖像精致時(shí)間④圖像技術(shù)時(shí)間32、下列不屬于表現(xiàn)性蒙太奇常見(jiàn)類(lèi)型的是（②）①對(duì)比式②沖擊力③隱喻式④象征式33、從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，影視廣告色彩的要素有三種:為形體色、光線(xiàn)色、（④）①簡(jiǎn)潔單單②華麗豐富③清晰明了④語(yǔ)境色34、下列影視廣告動(dòng)畫(huà)一般性三種分類(lèi)中，不屬于其中一項(xiàng)的為（④）①全動(dòng)畫(huà)②部分動(dòng)畫(huà)③抽象動(dòng)畫(huà)④光線(xiàn)應(yīng)用35、凡是能發(fā)光的物體就叫（③）①場(chǎng)景②幻覺(jué)③光源④敘事36、光束形狀控制是遞增照明光束的照射范圍，通常使用的有大型擋光器、（）兩種（①）①套筒擋光板②商品形象板③木偶造型④背景音樂(lè)器37、據(jù)有光照范圍大、普遍照度高、照明均勻特點(diǎn)的是哪種光源。（①）①自然光源②人工光源③硬光源④軟光源38、在影視廣告攝影過(guò)程中，主觀(guān)創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在攝影造型處理上，不屬于其造型處理具體內(nèi)容的是（②）①光線(xiàn)處理②制作處理③構(gòu)圖處理④運(yùn)動(dòng)處理39、下列不屬于電影攝影機(jī)部分組成的是（①）試卷第-2-頁(yè)-3-①平行光②機(jī)械③光學(xué)④電氣40、下面哪個(gè)不是影視廣告片的音響劃分項(xiàng)（②）①解說(shuō)②視覺(jué)③動(dòng)效聲④音樂(lè)41、從攝影的領(lǐng)域去劃分光的屬性，共有軟光源、（）兩種（③）①散光源②曲折光源③硬光源④平行光源42、影視廣告的（）是廣告的骨架，它支撐著廣告主題（①）①表現(xiàn)形式②音樂(lè)③材料④燈光43、制作廣告目標(biāo)的根據(jù)是下列哪一點(diǎn)，它必須從一開(kāi)始就與企業(yè)步調(diào)一致。（①）①企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)②制作處理③抽象④寫(xiě)意44、下列不是攝影操作要求的是（②）①平②曲③曲④準(zhǔn)45、下列不是造成白光形成的色光的為（④）①紅②綠③藍(lán)④紫46下列不屬于敘事性蒙太奇基本形式的是（③）①平行式②交叉式③精神式④復(fù)現(xiàn)式47、商業(yè)廣告簡(jiǎn)稱(chēng)（①）①CM②CD③MD④NED48、影視廣告時(shí)間長(zhǎng)度中，不常見(jiàn)的時(shí)間長(zhǎng)度是（③）①30秒②15秒③十分鐘④2分鐘49、下面不是國(guó)際優(yōu)秀廣告創(chuàng)作的5P內(nèi)容（①）①Plan②Pleaure③Promie④Problem50、下列不是動(dòng)腦會(huì)議四大原則中的為（①）①批評(píng)②自由發(fā)表意見(jiàn)③改進(jìn)他人創(chuàng)意④信息要豐富51、用抽象線(xiàn)條或圖形，配合音樂(lè)制作的動(dòng)畫(huà)稱(chēng)為（③）①部分動(dòng)畫(huà)②全動(dòng)畫(huà)③抽象動(dòng)畫(huà)④音樂(lè)動(dòng)畫(huà)52、下列不屬于通常夸張類(lèi)型的是（③）①慣性運(yùn)動(dòng)夸張變形②彈性運(yùn)動(dòng)夸張變形③硬性運(yùn)動(dòng)夸張變形④力度運(yùn)動(dòng)夸張變形53、影視廣告的音樂(lè)創(chuàng)作，必須遵循其廣告音樂(lè)創(chuàng)作的規(guī)律與原則。下列不是其規(guī)律和原則的為（④）①通俗化②新奇化③本土化④歌詞難54、下面哪個(gè)是貫通整個(gè)影視廣告的支配性要素，要主宰每一條具體廣告作品的靈魂。（②）①影視廣告的畫(huà)面②影視廣告的主題③影視廣告的音樂(lè)④影視廣告的燈光55、下面不是影視廣告主題構(gòu)成內(nèi)容的為（④）①?gòu)V告目標(biāo)②信息個(gè)性③消費(fèi)心理④音樂(lè)56、電影攝影采用每秒多少格拍攝速率進(jìn)行拍攝的（①）①24②25③23④3057、下列不是減色三原色的是（④）①青②品紅③黃色④綠色58、在影視廣告色彩設(shè)計(jì)中下面哪種表現(xiàn)方式是用色塊圖紙表現(xiàn)影視畫(huà)面色彩結(jié)構(gòu)的方式。（①）①抽象②具體③寫(xiě)實(shí)④寫(xiě)意59、下列不是典型布光設(shè)備的為（③）①泛光燈②聚光③日光燈④追光燈60、在影視廣告創(chuàng)作中表現(xiàn)切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，該用法是采用了下列試卷第-3-頁(yè)-4-哪種表現(xiàn)類(lèi)型（③）①故事型②解決問(wèn)題型③生活形態(tài)型④實(shí)證型二．填空題１、影視廣告是由圖像、聲音和（時(shí)間）構(gòu)成，它們被稱(chēng)為影視廣告的三要素。２、在表現(xiàn)性蒙太奇中常見(jiàn)的可以分為對(duì)必式、象征式和（隱喻式）三種類(lèi)型。３、從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，影視廣告色彩的要素有:形體色、光線(xiàn)色、（語(yǔ)境色）三種。４、影視廣告動(dòng)畫(huà)一般可分為部分動(dòng)畫(huà)、抽象動(dòng)畫(huà)、（全動(dòng)畫(huà)）三種。５、在影視廣告動(dòng)畫(huà)中形象設(shè)計(jì)主要包括象征物形象設(shè)計(jì)、人物形象設(shè)計(jì)、（商品形象設(shè)計(jì)）三個(gè)大方面。６、凡是能發(fā)光的物體就叫光源，影視藝術(shù)中所指的光源有人工光源、（自然光源）兩種。7、光束形狀控制是遞增照明光束的照射，通常使用的有套筒擋光板、（大型擋光器兩種。8、在影視廣告攝影過(guò)程中，主觀(guān)創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在攝影造型處理上，其造型處理的具體內(nèi)容有光線(xiàn)處理、色彩處理、構(gòu)圖處理、（運(yùn)動(dòng)處理）四種。9、電影攝影機(jī)是由機(jī)械、光學(xué)、（電氣）三大主要部分組成。10、從攝影的領(lǐng)域去劃分光的屬性共有軟光源、（硬光源）兩種。１1、影視廣告是由時(shí)間、圖像、（聲音）構(gòu)成，它們被稱(chēng)為電視廣告的三要素。1２、影視廣告藝術(shù)造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思以造型設(shè)計(jì)為主、導(dǎo)演、（攝影）為輔。1３、從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，影視廣告色彩的要素有:語(yǔ)境色、（光線(xiàn)色）、形體色三種。1４、影視廣告動(dòng)畫(huà)一般可分為抽象動(dòng)畫(huà)、（全動(dòng)畫(huà)）、部分動(dòng)畫(huà)三種。1５、影視廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)中場(chǎng)景可分為敘事場(chǎng)景、（幻覺(jué)場(chǎng)景）、表意場(chǎng)景三類(lèi)。1６、凡是能發(fā)光的物體就叫光源，影視藝術(shù)中所指的光源有（自然光源）、人工光源兩種。17、從攝影的領(lǐng)域去劃分光環(huán)屬性共有硬光源、（軟光源）兩種。18、在影視廣告攝影過(guò)程中，主觀(guān)創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在攝影造型處理上，其造型處理的具體內(nèi)容有運(yùn)動(dòng)處理、（光線(xiàn)處理）、色彩處理、構(gòu)圖處理四種。19、電影攝影機(jī)是由電氣、光學(xué)、（機(jī)械）三大主要部分組成。20、從攝影的領(lǐng)域去劃分造型的屬性共有動(dòng)態(tài)造型、（靜態(tài)造型）兩種。2１、由于影視廣告時(shí)間太短，不可能攜帶過(guò)多的或復(fù)雜的信息，所以影視廣告的訊息一定要（簡(jiǎn)潔單一）。2２、（影視廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)）是影視廣告創(chuàng)作的重要組成部分，并對(duì)影視廣告的總體空間造型設(shè)計(jì)和制作有著極為重要的意義。2３、（敘事場(chǎng)景）是指在某種意義上直接或間接承擔(dān)角色表演，參與劇作，具有戲劇價(jià)值和藝術(shù)力量的場(chǎng)景類(lèi)型。2４、（人物形象設(shè)計(jì)）是指根據(jù)影視廣告創(chuàng)意，美術(shù)師與導(dǎo)演等達(dá)成共識(shí)后，設(shè)計(jì)出動(dòng)畫(huà)片中的人物色圖稿。2５、在影視廣告動(dòng)畫(huà)中形象設(shè)計(jì)主要包括商品形象設(shè)計(jì)、人物形象設(shè)計(jì)、（象征物形設(shè)計(jì)）三個(gè)大方面。2６、影視藝術(shù)中所指的光源有自然光源、（人工光源材）兩種。30、（影視廣告的主題）是貫通整個(gè)影視廣告的支配性要素，要主宰每一條具體廣告作品的靈魂。3１、（公共廣告）又叫公益廣告，其根本目的是為社會(huì)公共利益服務(wù)。試卷第-4-頁(yè)-5-3２、（蒙太奇）是法語(yǔ)montage的譯音，原是法語(yǔ)建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過(guò)來(lái)，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。3３、影視廣告離開(kāi)了時(shí)間因素，信息就無(wú)從傳達(dá)，所以影視被稱(chēng)為（時(shí)間結(jié)構(gòu)型）媒體。3４、所謂（沖擊力），就是引起注意的能力。3５、創(chuàng)意的原則中，（有效性）是創(chuàng)意必須遵循的目的性原則。3６、（色溫高低）是指光線(xiàn)中所包含的不同波長(zhǎng)光量的多少。37、（逆光）也稱(chēng)“背景光，是指光源與拍攝位置成180度的角度時(shí)，來(lái)自被攝后方的照明。38、航空拍攝時(shí)另一個(gè)最大的問(wèn)題就是防（震動(dòng)）。39、（摳像）也稱(chēng)為活動(dòng)遮片或藍(lán)背景法。40、對(duì)應(yīng)鏡頭畫(huà)面環(huán)境和動(dòng)作產(chǎn)生的聲音稱(chēng)為（動(dòng)效聲）。三．名詞解釋1、蒙太奇----是法語(yǔ)montage的譯音，原是法語(yǔ)建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過(guò)來(lái)，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。（或）蒙太奇就是把分切的鏡頭組接起來(lái)的手段。2、故事畫(huà)綱-----既故事版，是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的視覺(jué)圖畫(huà)和文字的說(shuō)明。3、聲畫(huà)同步-----是指音樂(lè)與畫(huà)面密切配合，音樂(lè)的情緒與畫(huà)面的情緒基本一致，音樂(lè)節(jié)奏與畫(huà)面節(jié)奏完全吻合。4、光線(xiàn)色-----是指在光的作用下所顯現(xiàn)的銀屏視覺(jué)的色彩和色調(diào)5、軟光源-----又稱(chēng)散射光源，是指發(fā)光面積大的光源所發(fā)出的，照射在被攝物體上沒(méi)有明顯投影的光源。6、故事畫(huà)綱----既故事版，是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的視覺(jué)圖畫(huà)和文字的說(shuō)明。7、聲畫(huà)對(duì)位-----是指從某種特定的藝術(shù)目的出發(fā)，在同一時(shí)間內(nèi)讓音樂(lè)與動(dòng)畫(huà)作出不同側(cè)面的表現(xiàn)，兩者形成“對(duì)位”的關(guān)系，用來(lái)表達(dá)影片更為深層的內(nèi)容。8、運(yùn)動(dòng)拍攝------運(yùn)動(dòng)拍攝是指攝影機(jī)在拍攝的過(guò)程中，不斷地變動(dòng)攝影機(jī)的方向、位置和角度的拍攝方式。9、木偶造型設(shè)計(jì)——木偶造型設(shè)汁是形象設(shè)計(jì)較為特殊的一類(lèi)，根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)要表現(xiàn)角色的性格特征和具有木偶特點(diǎn)的畫(huà)稿，并畫(huà)出角色臉譜、服飾、道具的彩色圖稿·在確定木偶形體的制作結(jié)構(gòu)，選定角色的外部材料。然后畫(huà)出木偶正、側(cè)面大小尺寸制作圖。10、色溫——也稱(chēng)為光源色溫，是指熱輻射光源的光譜部分。11、航空攝影——這種特殊攝影是指以飛行中的航空器械為攝影運(yùn)載工具，拍攝空中景物或俯拍地面景物的一種特殊攝影方法。12、圖像——圖像，即呈現(xiàn)在影視屏幕上的映像，它們是具有動(dòng)