建筑工程企業(yè)品牌形象推廣策劃案

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建筑工程企業(yè)品牌形象推廣策劃案建筑工程企業(yè)品牌形象推廣策劃案一品牌形象建立1、企業(yè)定位（1)城市建設(shè)領(lǐng)跑者2、企業(yè)文化理念（1）成就美好生活3、VIS系統(tǒng)完善（1)VI設(shè)計完善（2)導(dǎo)視系統(tǒng)建立（3)廣告宣傳系統(tǒng)建立4、廣告設(shè)計（1)企業(yè)宣傳冊（2)宣傳單張、折頁（3)戶外海報、廣告（4)項目圍欄（墻）畫5、官方網(wǎng)站、微信（1）定制型高端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)（2）整合網(wǎng)絡(luò)行銷推廣（3)公司簡介（4)企業(yè)文化（5)企業(yè)新聞（6)項目案例（7)技術(shù)質(zhì)量（8)人才團(tuán)隊（9)資質(zhì)榮譽6、形象宣傳片（1)企業(yè)歷史承載（2)企業(yè)使命（3)企業(yè)文化理念7、人才團(tuán)隊（1)團(tuán)隊形象拍攝（2)人才培育、引進(jìn)、儲備機(jī)制（3)社會、科學(xué)、設(shè)計院校合作機(jī)制8、企業(yè)資質(zhì)、榮譽（1)企業(yè)資質(zhì)、榮譽上墻（2)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、指導(dǎo)展示9、工程展示（1)參與國家、省級工程展示（2)企業(yè)重點、高科工程展示（3)展廳建設(shè)（4)沙盤制作二媒體宣傳推廣三公關(guān)活動1、重大工程簽約儀式宣傳2、重大工程奠基慶典宣傳3、工程關(guān)鍵節(jié)點4、宣傳渠道（1)網(wǎng)絡(luò)（2)戶外廣告（3)報紙（4)電視（5)廣播電臺1、企業(yè)慶典（1)對客戶（2)對媒體（3)對員工2、重大項目活動新聞發(fā)布會3、建工行業(yè)聯(lián)盟、互動、引領(lǐng)4、建筑設(shè)計大賽5、行業(yè)展覽、展會6、參與政府、社會公益活動目錄123465798101211VI設(shè)計100項導(dǎo)視設(shè)計80項宣傳冊單張海報項目圍欄圖官方網(wǎng)站團(tuán)隊攝影培養(yǎng)機(jī)制企業(yè)形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視推廣電臺推廣企業(yè)慶典行業(yè)展會行業(yè)交流公益活動VIS完善導(dǎo)視系統(tǒng)廣告系統(tǒng)廣告設(shè)計官放網(wǎng)站人才團(tuán)隊形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視電臺企業(yè)慶典行業(yè)展會交流公益活動推廣期成長期蓄力期建立期VIS完善導(dǎo)視系統(tǒng)廣告系統(tǒng)廣告設(shè)計官放網(wǎng)站人才團(tuán)隊形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣品牌形象建立一Part城市建設(shè)領(lǐng)跑者1、企業(yè)定位成就美好生活2、企業(yè)文化理念3、VIS系統(tǒng)完善（1）VI設(shè)計完善構(gòu)筑整齊統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，打造特色企業(yè)形象。作為企業(yè)文化表象，企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括VI系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)。VI即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計項目之一（2）導(dǎo)視系統(tǒng)建立導(dǎo)視系統(tǒng)它屬于企業(yè)形象方面的內(nèi)容，它注重人的心理感受和生理感受以及設(shè)計對象的整體性營造，會使人產(chǎn)生一種由衷的親切感，而且會形成設(shè)計對象的整體性可識別意向。導(dǎo)視系統(tǒng)項目之一（3）廣告宣傳系統(tǒng)建立廣告系統(tǒng)為企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，一體化的將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。（1）企業(yè)宣傳冊4、廣告設(shè)計設(shè)計——深具視覺沖擊力設(shè)計新穎、印制精美，還要符合品牌文化內(nèi)涵與企業(yè)公眾形象的表現(xiàn)。內(nèi)容——企業(yè)品牌及實力內(nèi)容給客戶發(fā)出莞城建筑的優(yōu)異實力，充分的拔動客戶的心弦。星河新天地鑒賞投資手冊（2）宣傳單張、折頁單張需要展現(xiàn)出企業(yè)的整體形象和綜合實力與工作業(yè)績，使企業(yè)本身所代表的意念和文化深深的植入客戶的觀念之中。（3）戶外海報、廣告沖擊力視覺記憶信息明確美感特色創(chuàng)意（4）項目圍欄（墻）畫項目圍欄（墻）靚麗的改造后效果圖利于市民了解工程概況，極具號召力的宣傳企業(yè)形象?！俺鞘薪ㄔO(shè)領(lǐng)跑者”、“成就美好生活”......潛移默化中對莞城建筑企業(yè)文化充當(dāng)著指向標(biāo)的積極作用。123465798101211VI設(shè)計100項導(dǎo)視設(shè)計80項宣傳冊單張海報項目圍欄圖官方網(wǎng)站團(tuán)隊攝影培養(yǎng)機(jī)制企業(yè)形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視推廣電臺推廣企業(yè)慶典行業(yè)展會行業(yè)交流公益活動VIS完善導(dǎo)視系統(tǒng)廣告系統(tǒng)廣告設(shè)計官放網(wǎng)站人才團(tuán)隊形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視電臺企業(yè)慶典行業(yè)展會交流公益活動推廣期成長期蓄力期建立期藝視文化，來自多年“征戰(zhàn)”互聯(lián)網(wǎng)、最具實戰(zhàn)力的網(wǎng)絡(luò)營銷專家，不僅懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更懂時尚商業(yè)！他們可以幫助您分析問題，明確商業(yè)需求，有針對性的提出解決方案，對癥下藥！（1）定制型高端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)網(wǎng)站診斷與分析網(wǎng)站策劃與定位IA信息架構(gòu)設(shè)計網(wǎng)站視覺識別風(fēng)格設(shè)計網(wǎng)站頁面設(shè)計網(wǎng)頁W3C標(biāo)準(zhǔn)化制作與前端交互技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)SEO搜索引擎友好化網(wǎng)站綜合測試與服務(wù)器部署網(wǎng)站管理培訓(xùn)網(wǎng)站基礎(chǔ)產(chǎn)品（域名/虛似主機(jī)/企業(yè)郵箱/網(wǎng)站即時通訊工具）5、官方網(wǎng)站、微信（2）整合網(wǎng)絡(luò)行銷推廣藝視文化網(wǎng)絡(luò)營銷顧問可以幫助您分析問題，明確商業(yè)需求，有針對性的提出解決方案，對癥下藥。擅長將技術(shù)方案轉(zhuǎn)換為可執(zhí)行的IT實施計劃，并落實到項目方案中。（3）公司簡介（4）企業(yè)文化（5）企業(yè)新聞加強企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，提高更新傳遞效率，向社會公眾充分展示企業(yè)精神風(fēng)貌和建設(shè)成果，傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌內(nèi)涵，謀求業(yè)內(nèi)有識之士、政府部門的廣泛認(rèn)同，擴(kuò)大企業(yè)的社會知名度。（7）技術(shù)質(zhì)量展現(xiàn)莞城建筑擁有一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果，形成了包括超高層、深基礎(chǔ)、復(fù)雜鋼結(jié)構(gòu)、大跨度橋梁、大直徑隧道、地下工程非開挖、水工作業(yè)、保護(hù)建筑修繕、智能建筑綜合集成、機(jī)電系統(tǒng)綜合調(diào)試、大型裝置成套安裝、精致構(gòu)件制作、園林綠化以及數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用等設(shè)計、施工領(lǐng)域的核心技術(shù)、綜合集成能力和技術(shù)水平處于行業(yè)領(lǐng)先地位。（8）人才團(tuán)隊莞城建筑——人才培養(yǎng)高地原有強大的專家團(tuán)隊，加上新時期堅定地推行“人才強企”戰(zhàn)略。企業(yè)確立了項目人才培養(yǎng)、大型項目人才培養(yǎng)和高技能人才培養(yǎng)三大人力資源開發(fā)機(jī)制。莞城建筑專家級人才隊伍不斷增強。（9）資質(zhì)榮譽展示出莞城建筑以往所得的榮譽。6、形象宣傳片（1）企業(yè)歷史承載聯(lián)華國際控股集團(tuán)綠地集團(tuán)東莞市莞城建筑工程有限公司始于1952年，沉寂多年之后再次蓄力騰飛。（2）企業(yè)使命讓建筑成為藝術(shù)，將科技融入生活，建造時代精品，譜寫凝固樂章。秉魯班技藝。孜孜不倦，精益求精，錘煉精湛技能，成就精品工程，我們是宜居環(huán)境的創(chuàng)造者；承魯班智慧。融匯古今，天人合一，探求藝術(shù)與生活的相生之法，求索人與自然的和諧之道，我們是華夏文明的傳承者；弘魯班風(fēng)范。融通中外，博采眾長，以科技創(chuàng)造價值，用心血成就經(jīng)典，我們是現(xiàn)代文明的推動者。（3）企業(yè)文化理念成就美好生活7、人才團(tuán)隊（1）團(tuán)隊形象拍攝（2）人才培育、引進(jìn)、儲備機(jī)制“人才資源優(yōu)先開發(fā)、人才結(jié)構(gòu)優(yōu)先調(diào)整、人才投資優(yōu)先保證、人才制度優(yōu)先創(chuàng)新”的人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推行一系列人才培養(yǎng)項目，為不同崗位的員工提供成長成才的平臺與機(jī)遇，實現(xiàn)員工與企業(yè)共同發(fā)展。高級經(jīng)營管理人才培養(yǎng)工程大項目人才和海外人才培養(yǎng)計劃建立專家工作室專業(yè)技術(shù)人員知識更新工程高技能人才培養(yǎng)工程建立博士后工作站人才培養(yǎng)機(jī)制（3）社會、科學(xué)、設(shè)計院校合作機(jī)制深化校企合作莞城建工可與高?；蛑攸c院校建立校企合作關(guān)系，設(shè)立“莞城建工獎學(xué)金”，及校園招聘優(yōu)秀畢業(yè)生，為企業(yè)注入新鮮的血液。8、企業(yè)資質(zhì)、榮譽（1）企業(yè)資質(zhì)、榮譽上墻企業(yè)所得的榮譽、資質(zhì)，設(shè)計獎項等進(jìn)行拍攝展示。突顯出莞城建筑在行業(yè)內(nèi)的實力。（2）領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、指導(dǎo)展示9、工程展示（1）參與國家、省級工程展示借助項目實體，傳遞文化力量，提升品牌認(rèn)可度。建筑企業(yè)雖沒有固定產(chǎn)品，但有固定的地點，每一項精品工程是最好的名片，是宣傳企業(yè)形象的物質(zhì)載體和廣告牌。（2）企業(yè)重點、高科工程展示每一個施工現(xiàn)場都將企業(yè)的經(jīng)營、管理和文化理念蘊藏其中，是展示企業(yè)形象和實力的平臺和窗口，打造企業(yè)品牌的現(xiàn)場，能夠為建設(shè)業(yè)主和潛在客戶提供一個視覺沖擊和情感誘惑的感知平臺。（3）展廳建設(shè)莞城建筑在發(fā)展期中可以建設(shè)企業(yè)展廳，把企業(yè)以往的省級項目，重點工程、企業(yè)文化及理念展示。（4）沙盤制作將企業(yè)的優(yōu)異工程制作成沙盤模型，在企業(yè)展覽館展出。媒體宣傳推廣二Part1、重大工程簽約儀式宣傳有目的邀請社會新聞媒體記者進(jìn)行專題性深度采訪，進(jìn)行聲音、文字、圖像、攝像報道，全面展示簽約項目的重要性，突出企業(yè)的工作亮點塑造和展示企業(yè)形象。2、重大工程奠基儀式宣傳3、工程關(guān)鍵節(jié)點對工程施工過程的“第一”等重大活動和工程關(guān)鍵節(jié)點，有計劃的進(jìn)行宣傳報道，對重點工作、典型人物和成功經(jīng)驗等突出主題，全方位、多渠道進(jìn)行綜合宣傳。123465798101211VI設(shè)計100項導(dǎo)視設(shè)計80項宣傳冊單張海報項目圍欄圖官方網(wǎng)站團(tuán)隊攝影培養(yǎng)機(jī)制企業(yè)形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視推廣電臺推廣企業(yè)慶典行業(yè)展會行業(yè)交流公益活動VIS完善導(dǎo)視系統(tǒng)廣告系統(tǒng)廣告設(shè)計官放網(wǎng)站人才團(tuán)隊形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視電臺企業(yè)慶典行業(yè)展會交流公益活動123VI設(shè)計100項導(dǎo)視設(shè)計80項宣傳冊單張海報項目圍欄圖推廣期成長期蓄力期建立期4、宣傳渠道（1）網(wǎng)絡(luò)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)宣傳活動。可以在企業(yè)官方網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、微信和微博等等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行企業(yè)形象推廣。把企業(yè)的最新的項目、引進(jìn)的人才、成功的技術(shù)、公益的活動等在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。對外宣傳攻勢的關(guān)鍵是提高企業(yè)對外宣傳報道的投稿量和中稿率，核心內(nèi)容是企業(yè)的整體形象和綜合實力與工作業(yè)績。（2）戶外廣告利用社會新聞媒體，塑造和展示企業(yè)形象，不僅要常規(guī)化、幾時化、而且要在階段性地圍繞某一專題，選準(zhǔn)時機(jī)，進(jìn)行集中宣傳，使社會公眾強化對企業(yè)的優(yōu)勢品牌、優(yōu)秀文化，發(fā)展歷程和工作業(yè)績的認(rèn)知，從而使?jié)撛诳蛻糁鲃友s工程投標(biāo)為企業(yè)的市場開發(fā)鋪路搭橋。（3）報紙（4）電視（5）廣播電臺123465798101211VI設(shè)計100項導(dǎo)視設(shè)計80項宣傳冊單張海報項目圍欄圖官方網(wǎng)站團(tuán)隊攝影培養(yǎng)機(jī)制企業(yè)形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視推廣電臺推廣企業(yè)慶典行業(yè)展會行業(yè)交流公益活動VIS完善導(dǎo)視系統(tǒng)廣告系統(tǒng)廣告設(shè)計官放網(wǎng)站人才團(tuán)隊形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告報紙電視電臺企業(yè)慶典行業(yè)展會交流公益活動推廣期成長期蓄力期建立期公關(guān)活動三Part1、企業(yè)慶典（1）對客戶：展望未來、總結(jié)現(xiàn)在、樹立品牌形象（2）對媒體：展示企業(yè)、推廣理念、建立公眾信任（3）對員工：凝聚團(tuán)隊、拓展愿景、奠定企業(yè)基石2、重大項目活動新聞發(fā)布會有目的的邀請社會新聞媒體記者進(jìn)行專題性深度采訪，進(jìn)行聲音、文字、圖像、攝像報道，全面展示簽約項目的重要性，突出企業(yè)的工作亮點塑造和展示企業(yè)形象。3、建工行業(yè)聯(lián)盟、互動、引領(lǐng)尋找交流合作點，增強現(xiàn)代企業(yè)魅力。交流是建筑企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的需要，也是占領(lǐng)和拓展國內(nèi)外市場的需要。企業(yè)要注意與社會上有影響力群體共同尋找合作點，如參加國家和地方行業(yè)協(xié)會、政府有關(guān)部門組織的科技成果推廣交流會等等；全方位多角度推薦企業(yè)理念和形象