問界M5上市營銷簡報

項目闡述AITO旗下首款搭載最新華為鴻蒙HarmonyOS問界M5上市，從根本上解決了傳統(tǒng)車機“應(yīng)用少、響應(yīng)慢、體驗差”等痛點，讓智能座艙用起來的體驗更貼近手機和平板電腦，并且更加強調(diào)智能座艙與人之間的交互體驗。AITO問界新車上市解決方案，助力問界在競爭激烈的新能源行業(yè)出圈。注釋內(nèi)容區(qū)域，微軟雅黑Semilight，字號10執(zhí)行摘要挑戰(zhàn)洞察策略助力首款搭載HarmonyOS系統(tǒng)的新能源高端車型AITO，在競爭激烈的新能源行業(yè)出圈。續(xù)航能力成為用戶選擇新能源汽車的重要考慮因素，賽力斯給出了適合現(xiàn)階段的解決方案。圍繞問界M5自身的科技屬性，從預(yù)熱—上市—引爆—延續(xù)期，定制新車上市解決方案。挑戰(zhàn)洞察策略實施成果線上聚焦?fàn)I銷觸點，線下利用完善的銷售渠道推廣，輔以長期的信息流投放，實施成果總曝光5億+，線索收集8694條（進度86.9%），問界M5成為了汽車消費市場的主力品類之一。營銷背景環(huán)境污染問題被重視，節(jié)能減排的提倡，新能源汽車得到了快速發(fā)展。但是在燃油車發(fā)展的這100年里，電池的技術(shù)并沒有質(zhì)的飛躍，電池的續(xù)航也就成純電動車發(fā)展的一個瓶頸。增程式技術(shù)走上了家用車的歷史舞臺，賽力斯給出了現(xiàn)階段解決續(xù)航問題的最優(yōu)方案。汽車早已不再是機械產(chǎn)物這么簡單，多元化的產(chǎn)品風(fēng)格以及智慧出行理念已深深植入到汽車產(chǎn)品中。華為聚焦ICT技術(shù)，幫助車企造好車。AITO問界M5的出現(xiàn)將對汽車市場帶來重要變革，憑借其出色的產(chǎn)品力以及對市場發(fā)展的理解，為新能源汽車領(lǐng)域開辟了一條全新道路。資料來源：QuestMobile營銷洞察及目標(biāo)核心創(chuàng)意找準(zhǔn)圈層，打造內(nèi)容營銷矩陣傳遞品牌形象，培育用戶心智，提高后端線索收集力度，促進后端轉(zhuǎn)化。從新車預(yù)熱期--上市引爆期--認知延續(xù)銷清量期四個階段為汽車行業(yè)定制新車上市營銷方案。原生廣告：信息流原生廣告，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造情感鏈接；營銷策略定制汽車上市行業(yè)解決方案，找準(zhǔn)圈層，打造內(nèi)容營銷矩陣傳遞品牌形象，培育用戶心智，提高后端線索收集力度，促進后端轉(zhuǎn)化。從新車預(yù)熱期--上市引爆期--認知延續(xù)期--促銷清量期四個階段為汽車行業(yè)定制新車上市營銷方案。大曝光流量：開屏資源大曝光，強勢打造AITO品牌知名度；內(nèi)容營銷：廠商特有鎖屏資源，精美圖片種草，占領(lǐng)用戶心智；原生廣告：信息流原生廣告，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造情感鏈接；名人訪談：KOL試駕及訪談，為AITO站臺，助力問界M5營銷出圈。?借助0TT大屏超級曝光效果，以華為智創(chuàng)意執(zhí)行—開屏大曝光創(chuàng)意開屏--裸眼3D獨有沉浸式創(chuàng)意，拉伸用戶體驗利用華為智慧屏，通過裸眼3D技術(shù)的渲染，以給家庭用戶帶來視聽的雙重享受，進一步加創(chuàng)意執(zhí)行—鎖屏內(nèi)容營銷鎖屏有一種潤物細無聲的效果，將想傳遞的營銷價值和品牌融入精美的如大小屏“組合拳”全鏈路賦能大屏震撼的視覺沖擊，小屏聚睛開屏，入眼即為品牌展示，與移動端互聯(lián)內(nèi)容營銷—廠商特有鎖屏創(chuàng)意執(zhí)行—原生信息流廣告這兩個華為自有APP效果最佳；素材文案和落地頁優(yōu)化，實現(xiàn)投放目標(biāo)。創(chuàng)意執(zhí)行—線下門店渠道消費者在店頭靜態(tài)體驗時，感受到首次實現(xiàn)上車的HarmonyOS基于鴻蒙系統(tǒng)的車機操作更順暢，也更人性化。華為端云協(xié)同架手表、華為生態(tài)之間的多維度交互和無縫流轉(zhuǎn)。創(chuàng)意執(zhí)行—KOL助力營銷出圈在2021年年底華為冬季新品發(fā)布會公開亮相后，時隔4個月，余承東接受知通過余總的影響力和自帶話題性，讓AITO問界M5營銷效果項目當(dāng)前總曝光5億+，線