專題十二網(wǎng)絡(luò)營銷策略（模擬練習(xí)）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》（原卷版）

專題十二：網(wǎng)絡(luò)營銷策略模擬練習(xí)填空題1.（）是核心產(chǎn)品的物質(zhì)載體，產(chǎn)品的基本效用通過形式產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)反映與體現(xiàn)出來。2.（）的推廣方式主要有搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、新聞公關(guān)傳播等。3.產(chǎn)品的最低價格取決于該產(chǎn)品的（），高價格取決于產(chǎn)品的市場需求。4.（）的因素包括中間商的經(jīng)銷積極性、中間商的上貨條件、中間商開拓市場的能力等。5.（）是出現(xiàn)在社交媒體用戶的好友動態(tài)或者咨詢媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。選擇題網(wǎng)絡(luò)交友、遠程醫(yī)療、法律援助等屬于()A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.實體產(chǎn)品 D.虛體產(chǎn)品 2.百度一開始推出時僅是一款搜索引擎，后來不斷推出新的功能如百度地圖、知道、貼吧等，這屬于（）。A.非連續(xù)性創(chuàng)新策略 B.連續(xù)性創(chuàng)新策略 C.增加花色品種策略 D.改進或調(diào)整策略3.伊利集團一開始只生產(chǎn)純牛奶，隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，品種規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)已經(jīng)有乳制品、嬰兒配方食品、飲料等多條生產(chǎn)線，這屬于()A.收縮策略 B.擴張策略 C..高檔化策略 D.低檔化策略 4.將價格定位9.99元、19.99元、11.99元屬于（）。A.尾數(shù)定價 B.整數(shù)定價 C.聲望定價 D.分割定價 5.以下不屬于信息流廣告的優(yōu)勢的是（）。 A.用戶精準(zhǔn) B.用戶體驗好C.傳播范圍廣 D.價格便宜 三、判斷題由企業(yè)提供的、延伸產(chǎn)品之外的、能滿足消費者潛在需求的產(chǎn)品屬于延伸產(chǎn)品。（）企業(yè)以生存作為產(chǎn)品或服務(wù)定價的首選目標(biāo)是，也需要考慮企業(yè)的盈利和發(fā)展。（）顧客在企業(yè)的網(wǎng)站注冊后，無需完全購買就可以直接使用企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)則按照顧客使用產(chǎn)品的數(shù)量或接受服務(wù)的次數(shù)進行計費屬于限制免費。（）網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道可以大大降低買賣雙方的風(fēng)險，確保雙方的利益。（）5.根據(jù)產(chǎn)品的不同階段，廣告的目標(biāo)可以分為提供信息、說服購買和提醒使用等。（）四、簡答題1.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一般常用的新產(chǎn)品開發(fā)策略有哪些?一般來說，新品牌的塑造過程有哪幾個階段?網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略有哪些?網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的含義是什么?網(wǎng)絡(luò)促銷特點是什么？五、案例分析題BMW(寶馬),使用投放策略,就是使得自己的產(chǎn)品位于搜索結(jié)果的第一位，并調(diào)查用戶查詢的關(guān)鍵的組合方式，并購買所有與產(chǎn)品相關(guān)的可能性排列組合，確保搜索結(jié)果排于首位。此外,BMW與還搜索運營商進行合作，因為搜索引擎會分IP顯示關(guān)鍵詞廣告,所以BMW聯(lián)系全美的經(jīng)銷商,對不同的市場進行分析,達到品牌精準(zhǔn)宣傳的作用。所以當(dāng)用戶在搜索欄中輸入BMW的產(chǎn)品后,在結(jié)果列表首位展出現(xiàn)的是BMW美國官方網(wǎng)站,結(jié)果列表次位出現(xiàn)的是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商網(wǎng)站