福建師范大學《廣告作品賞析》2022-2023學年第一學期期末試卷

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2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益。C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性。D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息。2、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用3、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色4、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標，哪一項是準確的？A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準確性和及時性不重要。B.數(shù)據(jù)的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標。C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進行調(diào)整。D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段。5、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似6、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是7、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務(wù)狀況D.廣告效果評估8、關(guān)于廣告中的視覺焦點營造，以下哪種方法是有效的？A.使用均勻分布的元素，避免突出任何一個部分B.通過色彩對比、形狀大小等方式突出重點元素C.讓整個畫面元素都同樣重要，沒有主次之分D.不斷變換視覺焦點，讓消費者難以捉摸9、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)10、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是11、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略12、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價13、關(guān)于廣告中的價值觀傳遞，以下哪種做法是不合適的？A.傳遞積極向上、符合社會主流價值觀的信息B.為了吸引眼球，傳遞一些違背道德的價值觀C.結(jié)合品牌特點，傳遞獨特而有意義的價值觀D.根據(jù)目標受眾的價值觀，有針對性地進行傳遞14、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度15、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋16、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是17、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較??？（）A.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度18、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是19、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響。B.工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略。C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害。20、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點D.使用生僻詞匯二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告?zhèn)鞑バЧA(yù)測中面臨的不確定性和應(yīng)對方法，如市場變化、消費者行為的復雜性、競爭對手的動態(tài)等因素的影響，以及如何通過風險評估和預(yù)案制定提高預(yù)測的準確性。2、（本題10分）在廣告制作中，如何運用動態(tài)圖形來增強廣告的吸引力？3、（本題10分）關(guān)于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下哪個環(huán)節(jié)不是重點關(guān)注的？A.數(shù)據(jù)收集的準確性B.數(shù)據(jù)分析的科學性C.監(jiān)測設(shè)備的先進性D.數(shù)據(jù)報告的及時性4、（本題10分）對于社區(qū)的精神衛(wèi)生服務(wù)，以下哪種方式最能滿足居民的需求？A.設(shè)立心理咨詢熱線B.建立精神康復中心C.開展社區(qū)精神衛(wèi)生宣傳活動D.組織志愿者進行上