營銷策劃 -阿迪達斯品牌跑鞋產(chǎn)品新品上市品牌傳播提案【運動鞋服】【種草營銷】【新品傳播】

ADIDASSUMMARYOBJECTIVECONCEPTEXPERIENCEUNDERSTANDINGBoost全面升級，全覆蓋Boost能量構(gòu)造，打造Runner終極利器UNDERSTANDINGtherunner永不停歇要么成為挑戰(zhàn)者，要么成為征服者無論在我的態(tài)度里，還是別人眼里的我TARGETCUSTOMERUNDERSTANDINGMARKETCONDITIONMARKETCONDITION作為上升最快的動能王者，我們隨時準備刷新更多可能CONCLUSION如我們正奔跑在一條王者之路的途中…PRODUCTboostMARKETplayerActivationconcept王者之路WHENENERGYTAKESOVER動能，無所不能成就王者之路Whenenergytakesover,impossibleisnothingWhenenergytakesover,magicWhenenergytakesover,magichappenskeyvisualBoost帶來的動能，讓Runner奔跑的過程如同往復的無限動能循環(huán)，視覺軌跡如摩比斯環(huán)，充滿無限可能;明黃主色調(diào)，匹配能量永續(xù)的主題，跟高調(diào)演繹王者之風Option1Option2JOURNEYEXPERIENCEJOURNEYEXPERIENCE6月-9月6月-9月2月-5月RunRunbase&Workshop第一季2月-5月第一季2月-5月趣第三季第二季百分之百的動能無限動能.無往不利戰(zhàn)勝百分之百的自己通過專業(yè)跑者及現(xiàn)有Adidas跑者招募及活動內(nèi)容你才是自己最大的挑戰(zhàn)。通過設置戰(zhàn)勝多維度消費者參與其中。最終通過三季延續(xù)試練，成就王者旅程EVENTSTRATEGYn阿迪達斯的跑步活動一直強調(diào)專業(yè)性著稱，全年活動，我們將繼續(xù)圍繞專業(yè)性為基調(diào)，并且與競爭對手形成有效區(qū)隔。n在活動參與方面，重點考量活動參與者本身的專業(yè)性，同時形成對其他競爭品牌用戶的吸引。n以產(chǎn)品作為主要導向，所有活動內(nèi)容的設置直接導向到產(chǎn)品，讓Boost得到有效傳播，通過活動直接帶動銷售。n融入部分娛樂因素，加強活動的參與基礎，通過專業(yè)性的活動向大眾傳遞品牌及產(chǎn)品信息時間：2月-12月地點：北京、上海內(nèi)容：Runbase及全年夜跑活動（北京、上海）Workshop全年（北京、上海）KickoffEvent北京及上海各1場O2O解決方案n通過區(qū)別以往的全年Campaign活動，有效拉動Boost及跑鞋系列銷售n通過生動而專業(yè)的夜跑活動，再次深入提升中國消費者對于Boost的了解，為下階段市場計劃打下基礎n全年線性發(fā)展的夜跑活動安排更具持續(xù)性，使之在專業(yè)夜跑基礎上增加更多互動及趣味n更多線上及線下內(nèi)容置入，更加豐富并提升活動規(guī)格。第一季第二季第三季526526292330721284252923306202732418222952632431TARGETAUDIENCE年輕都市跑者大眾專業(yè)跑者現(xiàn)有年輕都市跑者大眾專業(yè)跑者現(xiàn)有AdidasClub成員ONLINESTRATEGYBoostYourRun傳播策略活動前期主要通過現(xiàn)有平臺咕咚，以及官方微信微活動前期主要通過現(xiàn)有平臺咕咚，以及官方微信微博宣傳活動以及APP活動后期，APP結(jié)合微信微博平臺分享活動精彩。App積分累計到下一季度活動中期隨著APP使用者人數(shù)的增多，APP加大活動宣傳活動現(xiàn)場緊密結(jié)合APP互動與產(chǎn)品體驗，以介紹產(chǎn)品為導向，將人流引入門店....ONLINEAPPROACH第一季傳播目標多平臺招募活動參與者；為門店引流第一季活動后期造勢多平臺線上App推廣第一季活動后期造勢線上活動預熱活動現(xiàn)場APP推廣ONLINEAPPROACH第一季傳播信息信息熱度Workshop1Workshop2Workshop3Workshop1Workshop2前期預熱Run前期預熱RunBase上海Kick-off上海Kick-offONLINEAPPROACH第一季傳播方式1.APP推廣集健身軟件，粉絲俱樂部，報名工具為一身nEDM：向AdidasDataBase中的所有用戶發(fā)送App下載鏈接n微博：官方微博及合作大號大范圍推廣Appn新聞媒體：宣傳App為活動報名工具n門店：現(xiàn)場掃描二維碼下載即可享受9折優(yōu)惠n產(chǎn)品：Adidas產(chǎn)品包裝加入二維碼供下載n活動：Kick-off活動，workshop及RunBase現(xiàn)場，可掃描二維碼下載APP完成簽到2.活動招募–咕咚&Adidasclub雙管齊下n咕咚：保留咕咚原有報名方式，以宣傳活動本身為主nApp：通過App報名參加活動享受優(yōu)先權(quán)，并有coupon贈送n活動現(xiàn)場：下載App完成注冊即可參加特定活動ONLINEAPPROACH第一季傳播方式3.動能粒子–最fun的積分互動n從任何官方渠道購買Adidas產(chǎn)品即可獲得相應價錢的動能粒子數(shù)，并只能通過App換取n下載App并注冊即可獲贈100動能粒子n每天登陸App一次，即可獲得5個動能粒子n將App推薦給好友，即可獲得50個動能粒子n參與Adidas舉辦的不同線下活動，可通過掃描二維碼得到不同的動能粒子n在門店進行產(chǎn)品試穿，也可通過二維碼掃描獲得一定的動能粒子4.動能粒子兌換n通過每個用戶的動能粒子積累程度以及屬性（獲得的渠道比例每個季度推出不同英雄稱號n通過相應的動能粒子數(shù)即可換取不同的王者勛章，并可以向好友發(fā)出挑戰(zhàn)n例如動能學員，裝備極客，跑步達人，競技之王等等n超過3000的動能粒子即可領取電商coupon以及小禮品PROGRAM提前一月阿迪達斯店面宣傳，店面內(nèi)部，設置具有煽動性的本季主題“動能成就第一步”，并附上簡要活動信息。鼓動來賓下載Appn來賓下載App后，KickOff專題內(nèi)容頁面呈現(xiàn)詳細活動信息及招募計劃。n頁面內(nèi)，詳細介紹產(chǎn)品信息n來賓通過報名，可獲得100元E-couponn設置活動獎賞信息，突出參與有可能獲得的獎品機會提前一月在Running微博首頁神秘呈現(xiàn)具有煽動性的本季主題“動能成就第一步”，并附上簡要活動信息。n來賓點擊進入后，頁面呈現(xiàn)詳細Kickoff活動信息及招募計劃。n頁面內(nèi)，詳細介紹產(chǎn)品信息n來賓通過微博頁面報名，可獲得100元E-couponn設置活動獎賞信息，突出參與有可能獲得的獎品機會設計EDM，提前投放到合作伙伴平臺，招募計劃以和合作伙伴的合作內(nèi)容而定，大致與己方內(nèi)容相似。ENERGY打榜計劃通過線上招募并下載專屬APP的用戶，提前發(fā)布打榜計劃。計劃大義如下：n尋找Energy主宰，誰是上海ENERGYNIGHT的領跑者？n獲得Energy主宰稱號選手，可被邀請成為活動代表參加KickOff之夜，并獲得豐厚獎賞0km5km0km5km10kmn兩地的用戶，可上傳自己平日跑步的成績，成績呈現(xiàn)在APP打榜計劃頁面。10公里榜單，分別設置：n3km沖刺王n10公里榜單，分別設置：n3km沖刺王n5km沖刺王n10km耐力王nENERGYNIGHT前夕，統(tǒng)計最終榜單成績，確定“Energy主宰”并邀請前往上海參加Kickoff活動。進入無限動能的首戰(zhàn)現(xiàn)場你我的Energy和汗水，將在這里嘶奔宣泄，越宣泄，越堅強。 炫動跑步體驗艙 全新Boost跑鞋展柜出發(fā)門廊 跑鞋展示區(qū)試穿體驗區(qū) 全新Boost跑鞋展示臺Boost性能測試體驗Boost個性塑形拍照體驗區(qū) 簽到臺及玄關形Boost個性塑形拍照體驗區(qū)舞臺及形象展示區(qū)來源于Boost的能量靈感現(xiàn)場設計以出色的功能體驗與先鋒設計進行有機結(jié)合，張力十足，通過大量實際體驗，讓觀眾深切感受Boost無可抗拒的巨大能量。色彩的運用使現(xiàn)場看起來充滿能量感和簡約感，使來賓更加容易將更多的視覺中心放在精湛的體驗區(qū)域，而非大量用色的宣兵奪主。簽到臺的設計，以能量路標為設計元素，配合Boostyourrun主視覺搭配而成。稍加傾斜的起跑廊柱，配合柱間箭頭線條的指向，使其更富動感。炫動跑步體驗艙：艙室四周由動感的LED環(huán)抱，來賓在體驗艙內(nèi)開始跑步體驗時，LED效果將根據(jù)跑步的節(jié)奏與速度，呈現(xiàn)出與之匹配的運動效果，炫動十足炫動跑步體驗艙效果Boost展示臺位于活動場地中心位置的中心展臺，以跑道視覺展示蘊含十足能量的終極戰(zhàn)靴。全新Boost跑鞋展臺運用Boost能量粒子作為視覺中心，在立體能量造型的核心部分，呈現(xiàn)出由LED效果打造的無限循環(huán)視覺空間，配合展示全新Boost跑鞋，仿佛充滿無限能量。LED無限循環(huán)視覺空間，設計配合手動轉(zhuǎn)動軸，在來賓轉(zhuǎn)動圓軸時，LED光源色彩開始發(fā)生變化，仿佛無限能量正在運動之中，美輪美奐蜂窩狀的造型成為Boost跑鞋展示區(qū)的主要視覺元素，由“萬花筒”視覺裝置延展開來，中心視覺的張力將帶動整個展臺效果提升。配合剖析面的放大全新Boost跑鞋模型，將鞋立體拆分成不同細節(jié)，多面展示動能終極戰(zhàn)靴的科技與細節(jié)所構(gòu)成。塑形造型拍照區(qū)由無數(shù)Boost動能粒子構(gòu)成，當來賓進入拍照區(qū)擺出造型并向動能粒子施加壓力，動能粒子將根據(jù)力量受壓形成與之同樣的造型。Boost動能粒子實驗區(qū)，將向來賓展示在普通底面與Boost動能底面上，通過自由落體的金屬球反饋得出動能實際效果結(jié)果。舞臺區(qū)域以具有張力的設計帶出動能無限的質(zhì)感，現(xiàn)場開跑前的主要活動內(nèi)容將在此區(qū)域完成。ENGAGEMENT嘿！你難道沒有發(fā)現(xiàn)嗎你那顆拒絕平凡的心，早已暴露了你BOOST本性ENGAGEMENTBORNTHISWAY跑得太枯燥，需要來點料？沒問題，更加豐富的音樂Energy，助力您的第一步現(xiàn)場設置音樂體驗臺，羅列時下最潮的跑步音樂，專業(yè)人士現(xiàn)場根據(jù)您的喜好，精心挑選并推薦多首適合跑步音樂供您參考，讓你得到更加豐富的跑步體驗、ENGAGEMENT便攜照片打印早已等不及現(xiàn)場拿到你現(xiàn)場矯健身姿的照片了？沒問題，現(xiàn)場我們?yōu)镽unner們專門準備了便攜打印照片設備，Runner們可隨時前往Base要求工作人員為您拍照并打印照片帶走ENGAGEMENTBOOST能量彩繪ENGAGEMENTBoost跑步太陽鏡ENGAGEMENT熒光ENERGY鞋帶凡線上報名并參加活動的來賓，可獲得由阿迪達斯贈送的七色熒光鞋帶COMPETITION迫不及待想要上場一展身手？Comeon！來一場酣暢的對決！WARMUP“Energy主宰”現(xiàn)身說法n阿迪達斯領導頒發(fā)全新Boost跑鞋運動禮包n發(fā)表感言n配發(fā)專屬領跑衫n現(xiàn)場領跑WARMUP酷跑團/簽約跑團現(xiàn)場助陣特邀阿迪達斯簽約帥哥及美女跑團，現(xiàn)場助陣活動。n與現(xiàn)場來賓合影n與專業(yè)教練一道帶領來賓熱身訓練n專業(yè)教練講解知識時，作為模特示范WARMUP有請專業(yè)跑步教練，現(xiàn)場帶領來賓熱身并講解相關熱身知識n跑步常見運動傷害預防n正確訓練方法指導n賽前營養(yǎng)補充n結(jié)合訓練方法推薦對應鞋款AWARDS動能.總冠軍3km5km10km n賽程分為半程和全程n于3公里、5公里及終點處分別設置終點線n率先沖過終點線的選手，獲得該組別總冠軍獎項n獎項分為男女組別，男女組可分別獲得動能.沖刺王3km5km8km10kmn提前為每位隊員粘貼獨立標識的RFID卡n當隊員通過8公里通道時，系統(tǒng)自動記錄隊員ID，并開始計時n隊員通過終點通道時，系統(tǒng)再次記錄隊員ID，得出計時結(jié)果n記錄最后2公里沖刺平均速度，用時最短者獲得動能.沖刺王獎項n獎項分為男女組別，男女組可分別獲得AWARDS動能.戰(zhàn)隊榮耀3km5km10km n報名渠道設置戰(zhàn)隊報名通道（每只戰(zhàn)隊最多不超過8人）n戰(zhàn)隊總體耗時相加，總體平均耗時最低的戰(zhàn)隊，獲得戰(zhàn)隊冠軍n戰(zhàn)隊組別不分男女類別動能.武裝部隊3km5km10km n此獎項為娛樂獎，前往參與賽事，且全身著Adidas裝備者，可獲得鼓勵獎/)/)總冠軍：第一名：Boost專業(yè)跑鞋+高級運動裝備套裝第二名：Boost專業(yè)跑鞋+運動裝備禮包第三名：Boost專業(yè)跑鞋沖刺獎：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運動裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶/護膝等)鼓勵獎：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas運動頭帶戰(zhàn)隊獎：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運動裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶護膝等陽光普照獎：60元E-Coupon30元E-Coupon個性Boost禮品太陽鏡ENERGYACHIEVEMENTPROGRAM8次阿迪達斯定制胸章阿迪達斯E－Coupon阿迪達斯定制胸章阿迪達斯E－Coupon成就你的第一步阿迪達斯帽子第一季度時間為2月－5月，共累計夜跑16次。凡參加動能夜跑的Runner需要在App上進行注冊簽到進行報名，每參加一次可累計1次，當累計次數(shù)達到一定標準，可獲得相應的阿迪達斯帽子AGENDA時間內(nèi)容備注18:3019:00簽到19:0019:10小課堂－跑步技巧19:1019:20熱身運動專業(yè)教練19:2019:30跑鞋試穿現(xiàn)場跑著可以穿著boost進行夜跑19:3020:40夜跑20:4020:50放松專業(yè)教練帶領跑者進行身體放松20:5021:00拍照留念現(xiàn)場準備打印機以及各式各樣的小icon供跑著拍照，并可以現(xiàn)場打印VENUE工人體育場設置：n簡易醫(yī)療服務n補給服務n存包服務n禮品發(fā)放引導點3引導點2nn拍照及打印起終點、補給點引導點1ENGAGEMENTBoost戰(zhàn)靴試穿講解穿上戰(zhàn)靴，釋放無限ENERGY。活動開始前會有店員為所有跑者講試穿時解Boost跑步的特點及技巧，并帶領所有跑者進行熱身準備?跑步活動規(guī)則?跑前的營養(yǎng)補充?正確的跑步姿勢及呼吸方法?跑鞋介紹ENGAGEMENT存包服務現(xiàn)場為來賓提供手包存儲服務，并完善管理服務1、簽訂存包約定2、存儲常規(guī)物品并領取阿迪達斯存包手環(huán)3、工作人員分類管理4、來賓憑手環(huán)領取存儲物ENGAGEMENTENERGY補給站現(xiàn)場設置能量補給站，隨時為來賓補充能量n士力架n功能飲料n飲水n香蕉熒光夜跑時間：3月19日活動地點：朝陽公園活動形式：試穿約跑、亞體適能講座、熒光夜跑報名方式：阿迪達斯app、酷跑團AGENDA時間內(nèi)容備注18:3019:00簽到19:0019:10小課堂－跑步技巧19:1019:20熱身運動專業(yè)教練19:2019:30跑鞋試穿現(xiàn)場跑著可以穿著boost進行夜跑19:3020:40夜跑20:4020:50放松專業(yè)教練帶領跑者進行身體放松20:5021:00拍照留念現(xiàn)場準備打印機以及各式各樣的小icon供跑著拍照，并可以現(xiàn)場打印VENUERECOMMENDATION朝陽公園設置：n簡易醫(yī)療服務n補給服務n存包服務n禮品發(fā)放n拍照及打印朝陽公園周長約為4.5公里，建議從公園內(nèi)部選擇性道路夜跑，力爭將一圈的長度直接控制在5公里左右。LOGO處為引導點起終點補給點ENGAGEMENT熒光棒及熒光手環(huán)所有參加熒光夜跑的跑者均可獲得熒光鞋帶以及手環(huán)一個，現(xiàn)場還會發(fā)放熒光棒ENGAGEMENT熒光妝容現(xiàn)場邀請熒光化妝師，為所有來賓訂制熒光妝容。ENGAGEMENT熒光特飲補給站為來賓呈現(xiàn)由熒光杯盛放的特飲及飲水。PROFESSIONALS特邀專業(yè)機構(gòu)在三季的跑步中，我們會以室內(nèi)外不同的互動形式，依托專業(yè)機構(gòu)，為跑者提供專業(yè)的技術支持。n亞體適能學院n和睦家醫(yī)院n北京體育大學nRscan-愛爾思康科技（北京）有限公司n孫英杰長跑俱樂部招募渠道nadidas專屬APP用戶（酷跑團）n合作伙伴APP用戶n阿迪clubCRM數(shù)據(jù)庫用戶招募時間n活動時間前一周開始，持續(xù)三天n截止于活動前三天VENUERECOMMENDATIONn健身會所n酒店會議室n三里屯adidas專買店室外室外n森林公園n朝陽公園n其它場地TOPICSWorkshop第一季第二季第三季動能來襲動能掌控動能續(xù)航動能無限享受動能動能來襲動能掌控動能續(xù)航動能無限享受動能動能來襲動能掌控動能續(xù)航動能無限享受動能你是什么腳型室內(nèi)如何跑步戶外運動損傷的處理與保養(yǎng)室內(nèi)你可以跑的更快戶外成功跑者經(jīng)驗分享戶外什么樣的鞋適合你跑室內(nèi)跑步節(jié)奏控制與速度調(diào)整戶外膝關節(jié)的保護室內(nèi)如何加速跑最后一公里戶外有能力挑戰(zhàn)馬拉松跑者戶外跑Boost戶外不在乎快慢，在乎跑向永遠戶外如何強化腿部肌肉室內(nèi)如何4小時內(nèi)完成馬拉松戶外成功完成馬松跑經(jīng)驗分享戶外TOPICSRECOMMENDATION動能來襲主題：你是什么腳型場地：室內(nèi)時長：一個小時制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴音設備、專業(yè)檢測設備內(nèi)容：通過專業(yè)設備檢測以及老師講解示例，清晰了解自己腳型，并根據(jù)現(xiàn)場跑鞋，試穿，知道自己穿什么樣的鞋更適合自己的跑姿。TOPICSRECOMMENDATION動能掌控主題：如何跑步場地：戶外時長：1小時30分制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴音設備、內(nèi)容：對跑者出現(xiàn)的經(jīng)常性問題，進行針對性的講解與分析，根據(jù)個體不同，跑步形式的差異，講師給出適合最自己的跑姿，并帶領跑者按照矯正后的跑步方式完成五公里熱身跑。TOPICSRECOMMENDATION動能續(xù)航主題：膝關節(jié)的保護場地：室內(nèi)時長：1小時制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴音設備等內(nèi)容：由專業(yè)體育教練以實際示范和以往案例，向跑者闡述膝蓋保養(yǎng)的特殊性，并根據(jù)跑者實際遇到的問題，進行針對性講解，讓跑者掌握好膝關節(jié)保護的有效方法，推薦一些專用的膝關節(jié)保護器具及裝備。TOPICSRECOMMENDATION動能無限主題：如何加速跑最后一公里場地：戶外時長：1小時30分制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴音設備、一米欄等內(nèi)容：由專業(yè)教練帶領跑者通過長期比賽經(jīng)驗所得出的技巧、方法，進行跑步實踐，在跑步過程中，教練時時指導并糾正一些常識性錯誤方法比如最后的突然加速，大步伐猛沖等，以十公里為限，實地測評并對比最后一公里的加速提升效果。TOPICSRECOMMENDATION享受動能主題：成功完成馬拉松經(jīng)驗分享場地：戶外時長：1小時30分制作物：易拉寶、指示牌、產(chǎn)品展示柜、擴音、音響設備、獎品內(nèi)容：以參加北京、上海、廣州等地，成功完成馬拉松的跑者作為成功案例，與現(xiàn)現(xiàn)場跑者進行整個跑步經(jīng)歷分享，并獎勵成績突出并一直參加adidas活動的優(yōu)秀跑者，由專業(yè)教練帶隊，完成五公里歡樂跑。ONLINEPLANNING第二季傳播信息無限動能，無往不利信息熱度Workshop3Workshop4Workshop1Workshop2Workshop3Workshop4后期宣傳前期預熱RunBase后期宣傳BeijingKickoffONLINEPLANNING第二季傳播方式1.APP推廣-健身軟件完善，更大范圍宣傳n微博：官方微博及合作大號大范圍推廣AdiclubAppn新聞媒體：宣傳App為活動唯一報名工具n門店：現(xiàn)場掃描二維碼下載即可享受9折優(yōu)惠n產(chǎn)品：Adidas產(chǎn)品包裝加入二維碼供下載3.動能粒子兌換n通過每個用戶的動能粒子積累程度以及屬性，即可換取不同的王者勛章，并可以向好友發(fā)出挑戰(zhàn)n超過3000的動能粒子即可領取電商coupon以及小禮品n超過10000的動能粒子積分即可得到Adi贊助，免費參與國外熱門跑步活動n活動：Kick-off活動，workshop及RunBase現(xiàn)場，可掃描二維碼下載APP完成簽到2.動能粒子積分流程n從任何官方渠道購買Adi產(chǎn)品即可獲得相應價錢的動能粒子數(shù)n下載App并注冊即可獲贈100動能粒子，推薦好友即可獲贈50個動能粒子n體驗App最新功能即可獲贈相應粒子數(shù)n根據(jù)跑步的公里數(shù)即可獲贈一定的動能粒子n參與Adi舉辦的不同線下活動，可通過掃描二維碼得到不同的動能粒子，如果獲得名次，則加倍積分n在門店進行產(chǎn)品試穿，也可通過二維碼掃描獲得一定的動能粒子AGENDANO.01簽到試穿NO.02適能培訓NO.03Zunba帶領熱身NO.046KEnergyChallengeNO.05頒獎及合影留念VENUERECOMMENDATION奧森公園設置：n簡易醫(yī)療服務n補給服務n存包服務n禮品發(fā)放n拍照及打印奧林匹克森林公園周長約為7公里，建議從公園內(nèi)部選擇性道路夜跑，力爭將一圈的長度直接控制在5公里左右。LOGO處為引導點起終點補給點來吧、LADIES讓我們一起進入無限動能的LADIESNIGHT現(xiàn)場這里充滿激情、充滿挑戰(zhàn)，拿出你的Boost精神盡情釋放吧舞臺及形象展示區(qū)簽到臺及玄關形象背墻Boost藝術裝置全新Boost跑鞋展示臺 Lady拍照體驗區(qū) Boost動能蹦床 跑鞋展示區(qū)全新Boost跑鞋展柜出發(fā)門郎炫動跑步體驗艙針對LadysNight，設計元素上我們以動感的粉色為基調(diào)，將整個現(xiàn)場渲染成更具女性特色的活動現(xiàn)場?，F(xiàn)場保留了大部分優(yōu)秀的展示及體驗區(qū)設計，并根據(jù)LadysNight重新設計了部分元素。單獨設計的藝術裝置玄關背墻，運用線條的張力，將Boostyourrun主題放置其中。搭配部分實物跑鞋，整體藝術感極強。化妝鏡造型的拍照體驗區(qū)，充分體現(xiàn)出女性特色，以燈泡點綴的邊沿設計，完美融入了Boost粒子的視覺元素。所有來賓可在此區(qū)域完成拍照體驗，工作人員會現(xiàn)場打印照片贈送給來賓。不同于Kickoff場的Boost動能實驗，LadysNight我們重新設計了由Boost粒子構(gòu)成的蹦床，由現(xiàn)場來賓現(xiàn)場親身體驗不可思議的Boost無限動能反饋。ENGAGEMENTENERGY無處不在想要平靜的心，根本停不下來ENGAGEMENTENGAGEMENT動能護腕熒光手環(huán)ENGAGEMENT秀我真能量n跑前跑后全程供Girls進行拍照，并進行微博，微信分享n現(xiàn)場制作屬于你自己的徽章ENGAGEMENT特別招募專業(yè)帥哥領跑員分時段進行領跑（每3公里處設置2名在領跑過程中為Girls加油打氣，通過男性的高速帶領下更好的提升Girls的潛能COMPETITION女神也要逆襲擁有無限動能，Girls無往不利賽事安排邀請專業(yè)的ZUNBA（尊巴）教練，帶領全體Girls進行賽前熱身讓你的激情伴隨著動感的音樂，點燃你我那顆BOOST的心ENGAGEMENTGirl專屬適能訓練n女性跑步注意事項n跑步常見運動傷害預防n正確訓練方法指導n賽前營養(yǎng)補充n結(jié)合訓練方法推薦對應鞋款Girls由分段領跑員帶領進行全程6km障礙挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)路線的前后半程中分別設立障礙路段，前半程設立跨越跑、后半程設立繞樁跑，增加挑戰(zhàn)難度，不同跑法展示Boost無限能量，現(xiàn)場趣味橫生。0km1.5km3km4.5km6km障礙路段終點繞樁跑障礙路段終點繞樁跑起點跨越跑跨越跑1.5km處設置MINI跨欄道具，所有跑友經(jīng)過此路段需要跨越10根跨欄跨越跑對跑友的步伐調(diào)整有所鍛煉，與此同時也更好的讓跑友體驗到ADIDASEnergyBoost的優(yōu)質(zhì)減震性能繞樁跑4.5km處設置路樁道具，所有跑友經(jīng)過此路段需要穿越S型折線路段繞樁跑可以鍛煉跑友的身體協(xié)調(diào)性，更加能夠體會到ADIDASEnergyBoost的出色支撐系統(tǒng)TorsionSystem所提供有效的抗扭轉(zhuǎn)力動能.沖刺女神0km3km5km6kmn提前為每位隊員粘貼獨立標識的RFID卡n當隊員通過5公里通道時，系統(tǒng)自動記錄隊員ID，并開始計時n隊員通過終點通道時，系統(tǒng)再次記錄隊員ID，得出計時結(jié)果n記錄最后1公里沖刺平均速度，用時最短者獲得動能.沖刺女神獎項AWARDS動能.耐力女神0km3km6km n賽程分為半程和全程n于3公里處及6公里終點處分別設置終點線n跑完全程并率先沖過終點線的選手，獲得該組別總冠軍獎項n此獎項分為1-3等獎一等獎*1名二等獎*2名三等獎*3名AWARDS動能.全裝女神0km3km6kmn此獎項為娛樂獎，前往參與賽事，且全身著Adidas裝備者，可獲得鼓勵獎/)/)總冠軍：第一名：Boost專業(yè)跑鞋+高級運動裝備套裝第二名：Boost專業(yè)跑鞋+運動裝備禮包第三名：Boost專業(yè)跑鞋沖刺獎：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運動裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶/護膝等)鼓勵獎：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas運動頭帶半程獎：第一名：Boost專業(yè)跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas運動裝備禮包(手套/頭帶/帽子/腕帶護膝等陽光普照獎：60元E-Coupon30元E-Coupon個性Boost禮品太陽鏡ENERGYCHALLENGEPROGRAM無限動力挑戰(zhàn)赤道百日計劃無往不利的一季，挑戰(zhàn)是主題！通過設置挑戰(zhàn)任務計劃，使APP用戶及夜跑參與用戶，在日常跑步中，得到更多挑戰(zhàn)性與參與性，更加貼合主題的活動提高用戶粘性ENERGYCHALLENGEPROGRAM挑戰(zhàn)赤道活動規(guī)則n第二季開始，官方公布宏大的挑戰(zhàn)赤道計劃。n赤道挑戰(zhàn)計劃若在100天內(nèi)，通過所有用戶的里程累計達到4萬公里，官方將獎勵用戶中的佼佼者，送往赤道國家，用Energy征服赤道n獎項設置為A\里程冠軍B\里程亞軍C\里程季軍ENERGYCHALLENGEPROGRAM7%7%挑戰(zhàn)赤道用戶參與n通過APP報名參加赤道挑戰(zhàn)計劃n報名后，系統(tǒng)將自動收錄用戶挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)，持續(xù)100天n數(shù)據(jù)每12小時更新一次，可顯示挑戰(zhàn)計劃參與用戶完成的總量，以及個人的貢獻量n在排名數(shù)據(jù)庫中，用戶可看到前10位能量里程貢獻最多的用戶0km10000km20000km30000km40000kmENERGYCHALLENGEPROGRAM獎項設置A\里程冠軍B\里程亞軍C\里程季軍里程貢獻最多的用戶，由阿迪達斯送往赤道國家，在赤道奔跑釋放能量。印度尼西亞馬爾代夫基里巴斯ONLINEPLANNING第三季傳播信息百分之百的動能，成就百分之百的自己信息熱度Workshop2Workshop3Workshop1Workshop2Workshop3后期宣傳前期預熱RunBase后期宣傳MagicNightONLINEPLANNING第三季傳播方式1.APP推廣-增加更多強大功能，Massive宣傳n微博：官方微博及合作大號大范圍推廣AdiclubAppn論壇：各大體育類論壇及跑步俱樂部推廣AdiclubAppnAppstore:進入App及安卓商店熱門軟件排行榜n新聞媒體：宣傳App為活動唯一報名工具n門店：現(xiàn)場掃描二維碼下載即可享受9折優(yōu)惠n產(chǎn)品：Adidas產(chǎn)品包裝加入二維碼供下載n活動：Kick-off活動，workshop及RunBase現(xiàn)場，可掃描二維碼下載APP完成簽到ONLINEPLANNING第三季傳播方式2.動能粒子積分流程n從任何官方渠道購買Adi產(chǎn)品即可獲得相應價錢的動能粒子數(shù)n下載App并注冊即可獲贈100動能粒子，推薦好友即可獲贈50個動能粒子n體驗App最新功能即可獲贈相應粒子數(shù)n根據(jù)跑步的公里數(shù)即可獲贈一定的動能粒子n參與Adi舉辦的不同線下活動，可通過掃描二維碼得到不同的動能粒子，如果獲得名次，則加倍積分n在門店進行產(chǎn)品試穿，也可通過二維碼掃描獲得一定的動能粒子3.動能粒子兌換通過每個用戶的動能粒子積累程度以及屬性，即可換取不同的王者勛章，并可以向好友發(fā)出挑戰(zhàn)超過3000的動能粒子即可領取電商coupon以及小禮品超過10000的動能粒子積分即可得到Adi贊助，免費參與國外熱門跑步活動/或者參與拍攝Adidas跑步宣傳片超過20000的動能粒子積分即可獲得“與明星同跑”機會CHALLENGEYOURSELFPROGRAMCHALLENGEYOURSELFCHALLENGEYOURSELFPROGRAM宣戰(zhàn)之夜時間：9月-10月期間活動形式：試穿約跑、亞體適能講座、挑戰(zhàn)夜跑報名方式：阿迪達斯appAGENDA時間內(nèi)容備注18:3019:00簽到19:0019:10小課堂－跑步技巧19:1019:20熱身運動專業(yè)教練19:2019:30跑鞋試穿現(xiàn)場跑著可以穿著boost進行夜跑19:3020:105km組別夜跑19:3021:3010km組別夜跑19:3022:0015km組別夜跑20:1022:00放松訓練專業(yè)教練帶領跑者分組進行身體放松20:2022:30拍照留念現(xiàn)場準備打印機以及各式各樣的小icon供跑著拍照，并可以現(xiàn)場打印CHALLENGEYOURSELFPROGRAM宣戰(zhàn)之夜活動規(guī)則n第三季Runbase，我們將在三個夜晚，分別安排計時跑。n每個計時夜，將分別設置3個組別“5km、10km、15km”n用戶前往現(xiàn)場選擇參加組別n工作人員將針對不同組別分別計時n每次夜跑結(jié)束，將計時結(jié)果上傳APP并公布TOP榜。n活動中如果自己的平均成績超越了以往的最好平均成績，將有機會獲得獎勵CHALLENGEYOURSELFPROGRAM宣戰(zhàn)之夜用戶參與n通過APP報名參加挑戰(zhàn)影子計劃n報名并參加活動后，系統(tǒng)將更新個人在三次計時跑中的成績n通過跑步成績，系統(tǒng)將匹配成績結(jié)果。5km宣戰(zhàn)10km宣戰(zhàn)15km宣戰(zhàn)CHALLENGEYOURSELFPROGRAM5km10km15km25%super