【旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響實(shí)證探究 （論文）9500字】

PAGE11旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響實(shí)證研究摘要旅游形象是旅游者對旅游目的地的感知和認(rèn)知印象，是旅游目的地之間競爭的關(guān)鍵因素。旅游廣告成為地方政府、風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行旅游地形象宣傳的重要手段。旅游目的地通過旅游廣告媒體的宣傳可以提高其知名度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。在現(xiàn)階段，眾多的旅游經(jīng)營者已經(jīng)意識(shí)到了對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力宣傳的重要地位，各位旅游商家都爭相不惜花費(fèi)巨資進(jìn)行旅游宣傳，對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力度的媒體宣傳已經(jīng)成為旅游行業(yè)的重中之重。由此引發(fā)出的問題就是，如何利用旅游媒體使廣大旅游者相信本旅游地旅游別具一格的風(fēng)情，不同于他人的特色就顯得尤為重要。本文研究了旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響，并提出了更好的建議，以促進(jìn)旅游業(yè)的更好發(fā)展。關(guān)鍵詞：廣告媒體旅游業(yè)目的地選擇目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract 2目錄 3一、緒論 4（一）研究背景 4（二）問題的提出 4（三）研究的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義 4（四）研究思路與內(nèi)容框架 5二、旅游廣告媒體的內(nèi)涵 6（一）旅游廣告媒體的概念及作用 6（二）旅游目的地應(yīng)用廣告的策略 6三、旅游廣告媒體對旅游目的地的影響 8（一）旅游廣告媒體對旅游目的地的積極影響 8（二）旅游廣告媒體對旅游目的地的消極影響 8四、旅游廣告媒體對消費(fèi)者旅游目的地選擇的影響分析 10（一）影響消費(fèi)者旅游目的地選擇的旅游廣告媒體渠道 10（二）旅游廣告媒體在旅游目的地選擇應(yīng)用中存在的問題 11（三）新型媒體影響下旅游目的地選擇應(yīng)用廣告的策略 12結(jié)論 14（一）主要觀點(diǎn) 14（二）研究不足之處 14參考文獻(xiàn) 16附錄 17一、緒論（一）研究背景隨著我國經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，人民的生活質(zhì)量也日益提高，旅游活動(dòng)逐漸成為人們生活的重要組成部分，那么隨之而來的是旅游這一娛樂性放松性活動(dòng)就日益重要起來。因此，這也極大的帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生問題，各旅游商之間對于旅游產(chǎn)品的競爭日益增大。各產(chǎn)業(yè)都想要積極推廣自己的旅游產(chǎn)品，因此廣告媒體就被極大的利用起來了，為了吸引更多的游客。以廣告的形式對旅游產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，已經(jīng)是旅游業(yè)常見的營銷模式。在我們漸漸將旅游成為我們生活的一部分，并且有許多人會(huì)選擇外出進(jìn)行游玩，在此之后，旅游廣告也隨之變得更加普遍化，成為了一種專業(yè)類別。由此，面對當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和目前存在的特殊狀況，我們有必要進(jìn)一步研究新型的，獨(dú)到的媒體宣傳廣告對當(dāng)前市場發(fā)展的影響，這也將是重要的一個(gè)課題。（二）問題的提出近些年來，由于人民生活水平日益提高，旅游這一項(xiàng)目廣受歡迎，所以旅游旅游經(jīng)濟(jì)極速發(fā)展。旅游市場顯示出了空前繁華景象。伴隨這一現(xiàn)象的發(fā)展，人們對于旅游娛樂的訴求也日益增大。因此所有的旅游項(xiàng)目，都在吸引旅游者消費(fèi)，宣傳自己的旅游產(chǎn)品上下很大的功夫，盡最大可能滿足旅游者的需求。為了使旅游廣告媒體更好的發(fā)揮作用，對旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響進(jìn)行研究。（三）研究的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義理論意義：隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，人們對旅游的需求日益呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，旅游行業(yè)中的競爭也不斷加劇，因此，旅游廣告日益得到旅游業(yè)界的重視。特別是在旅游目的地的選擇和推廣中，為了過去最大利潤，因此要大力做好宣傳，要想通過廣告的方式宣傳自己的產(chǎn)品，那么如何運(yùn)用好廣告媒體，使其效益最大化就顯得特別重要，發(fā)揮旅游廣告的積極影響，克服消極因素，是當(dāng)今以及未來旅游業(yè)需要共同面對的很重要的一個(gè)問題。筆者在這一篇文章中通過研究調(diào)查，旅游廣告對于旅游也經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展的影響進(jìn)行調(diào)查，深入對于旅游廣告對于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的影響進(jìn)行了親自調(diào)查，提出旅游廣告媒體影響下旅游目的地發(fā)展的策略，為其日后的發(fā)展提供一定的借鑒，具有一定的理論意義J．EnriqueBigne，M．IsabelSanchez，JavierSanchez．Tourismimage，evaluationvariablesandafterpurchasebehavior：inter·rclationship[J]J．EnriqueBigne，M．IsabelSanchez，JavierSanchez．Tourismimage，evaluationvariablesandafterpurchasebehavior：inter·rclationship[J]．TourismManagement，2017，(22)：607-616．現(xiàn)實(shí)意義：人們生活水平日益提高，利用節(jié)假日休息放松已經(jīng)變得越來越受歡迎。那么如何占取這樣一個(gè)大市場，如何對自己的旅游地進(jìn)行大力宣傳，使廣大消費(fèi)者相信并且樂意消費(fèi)，就顯得特別重要。因此，旅游廣告媒體就代替了重大的意義，如何將旅游媒體廣告利用好，并且能夠正確的引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，就顯得特別重要。如果旅游開發(fā)者為了經(jīng)濟(jì)利益一味的虛假宣傳也是不行的，因此如何利用好廣告媒體如今旅游也的發(fā)展，對于旅游業(yè)發(fā)展和旅游企業(yè)在旅游市場競爭中利于不敗之地都具有一定的現(xiàn)實(shí)意義AnnettePritchard，NigelJ．Morgan．Culture，identityandtourismrepresentation：marketingCymruorWales[J]．TourismManagement，2018AnnettePritchard，NigelJ．Morgan．Culture，identityandtourismrepresentation：marketingCymruorWales[J]．TourismManagement，2018，(22)：167·179．（四）研究思路與內(nèi)容框架本文首先研究的是這一重要問題的研究背景、對此提出的問題、這一研究的重要意義，以及全文的行文結(jié)構(gòu)；在此之后對于本文需要用到的理論進(jìn)行了詳細(xì)闡述；本文對于目前旅游業(yè)存在虛假宣傳，發(fā)展受阻等問題進(jìn)行了詳盡的分析，分析其正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)，分析了其今后的發(fā)展重點(diǎn)以及發(fā)展方向。最后，對全文進(jìn)行總結(jié)，包括主要觀點(diǎn)和研究不足。希望通過研究旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響，提出更好的建議，從而促進(jìn)旅游業(yè)更好的發(fā)展。本文的研究框架主要如圖1.1所示。一、緒論一、緒論二、旅游廣告媒體的概述二、旅游廣告媒體的概述三、旅游廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題三、旅游廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題四、旅游廣告媒體對目的地的發(fā)展分析四、旅游廣告媒體對目的地的發(fā)展分析結(jié)論結(jié)論圖1.1研究框架二、旅游廣告媒體的內(nèi)涵（一）旅游廣告媒體的概念及作用中國人最先接觸廣告大約是在20世紀(jì)80年代末，在當(dāng)時(shí)熱播的一部電視連續(xù)劇《射雕英雄傳》中，有一個(gè)片頭，其中片頭插有一則廣告，又一個(gè)年幼漂亮的女孩說著一口不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，講述著如果到了繁華時(shí)尚的香港，就會(huì)買買買，吃吃吃，簡直是難以停下來，如此反復(fù)。這一個(gè)廣為流傳的廣告，可以說是生動(dòng)形象的展示了人們對于瘋狂購物的喜愛。在此之后，這一廣告逐漸變成了一個(gè)普通人和一個(gè)男孩的相遇，其中男孩手里拿著一個(gè)誘人可口的大龍蝦，其實(shí)他就是如今眾所周知的成龍演員。也是在此之后，也就逐漸衍生了利用廣告宣傳旅游業(yè)的這一行業(yè)。什么是旅游廣告呢，旅游廣告就是是旅游地對此處的人文地理，風(fēng)情習(xí)俗特色就用多媒體進(jìn)行宣傳，吸引顧客的一種現(xiàn)代化手段。具體形式包含傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的多種形式，最終目的都是要促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。然后其中就會(huì)有商家借此機(jī)會(huì)，欺騙廣大旅游者。因此，在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，旅游廣告正成為旅游企業(yè)增強(qiáng)競爭力的重要手段黃景清.城市營銷100[M].深圳:海天出版社,2016黃景清.城市營銷100[M].深圳:海天出版社,2016.旅游商家要想發(fā)展的更好，其需要依賴的就是利用廣告來宣傳旅游產(chǎn)品，因?yàn)橥ㄟ^廣告的宣傳，可以大幅度的提升當(dāng)?shù)氐闹龋審V大群眾更好的了解當(dāng)?shù)?，因此可以為旅游地?chuàng)造大量的收益。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，打廣告，這是一種十分有效的宣傳方式，它通過現(xiàn)代娛樂媒體使廣大群眾進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)靥厣约拔幕?。從而通過相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步提升。由此可見，多媒體廣告，在旅游業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中起到重要作用。換句話說，旅游業(yè)的發(fā)展與廣告的宣傳密不可分。（二）旅游目的地應(yīng)用廣告的策略廣大旅游開發(fā)著利用廣告宣傳旅游目的地的重要目的在于使消費(fèi)者深入了解當(dāng)?shù)氐奶卣?，吸引游客們。這一方式可以使表達(dá)更加的直觀形象。旅游者也更便于接受，同時(shí)也可以在廣告中增加特色元素，使其更加具有感染力，增加視覺聽覺效應(yīng)。旅游目的地廣告的應(yīng)用策略包括以下原則:1.準(zhǔn)確定位目標(biāo)。目標(biāo)是一切的前提，通過目標(biāo)可以制定出宣傳的主要方向，提高宣傳效率。因?yàn)榇驈V告的終極目標(biāo)就是要吸引廣大消費(fèi)者來到我們的旅游景點(diǎn)。因此我們的目標(biāo)就是要讓旅游者對其感興趣，增加好奇心，找到興奮點(diǎn)，即向消費(fèi)者傳遞正確或有吸引力的信息，從而消除影響游客決策的障礙。當(dāng)著名的廣告大師大衛(wèi)·奧斯維(DavidOswey)在為波多黎各策劃一個(gè)旅游廣告時(shí)，他發(fā)現(xiàn)美國人對波多黎各骯臟、不整潔的印象是完全不真實(shí)的。他在廣告中強(qiáng)調(diào)波多黎各的美麗和浪漫，吸引了大量的美國游客維克多·密德爾敦.旅游營銷學(xué)[M].北京:中國旅游出版社,2018維克多·密德爾敦.旅游營銷學(xué)[M].北京:中國旅游出版社,2018.2.要注意媒介的選擇。正確的選擇宣傳媒介可以大大提高廣告效率，比如這個(gè)地方比較傳統(tǒng)，那我們就選擇比較傳統(tǒng)的宣傳方式，增加其感染力，如果十分現(xiàn)代化，那我們就選擇現(xiàn)代化多媒體，增加視覺聽覺效果。3.尋找潛在客戶，盡最大努力達(dá)到顧客需求。人們進(jìn)行旅游，最主要目的就是出于好奇，因此我們要提供一切最好服務(wù)，讓眾多的旅行者在心靈上，和體驗(yàn)上得到滿足。因此，在進(jìn)行廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，要找尋到旅行者需要什么，對癥下藥。4.生產(chǎn)出的產(chǎn)品要具有吸引力，定位好自己產(chǎn)品。生產(chǎn)出的產(chǎn)品要獨(dú)具特性，具有競爭優(yōu)勢，尋找市場缺失什么。其次要根據(jù)消費(fèi)者訴求進(jìn)行定位。再次，要將產(chǎn)品在消費(fèi)者心理留下深刻印象。最后利用多媒體廣告進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)影響力。三、旅游廣告媒體對旅游目的地的影響（一）旅游廣告媒體對旅游目的地的積極影響1.多樣化的旅游廣告媒體對于旅游目的地的知名度的提升有極為重要的影響。消費(fèi)者一旦決定去開始旅行，在此之前就會(huì)通過各種渠道打探相關(guān)信息。與此同時(shí)，廣告這一方式就發(fā)揮了重要作用，例如通過電視廣告，人們就會(huì)了解當(dāng)?shù)氐奶厣Ｆ浯?，通過這樣大的平臺(tái)，也會(huì)增加可信度，讓消費(fèi)者更加認(rèn)可消費(fèi)。通過對其獨(dú)特的別具一格的景致以及人文，讓消費(fèi)者決定前往。2.通過媒體廣告將品牌形象樹立。多媒體具有獨(dú)特的聲音和視覺沖擊，樹立良好的品牌形象是許多旅游目的地在創(chuàng)建初期就開始從事的工作。由此可見，這一手段是樹立品牌形象的十分重要的方式之一。3.通過多媒體廣告提升產(chǎn)業(yè)可信度。這樣可以使游客進(jìn)行二次消費(fèi)，同時(shí)如果一組人到達(dá)感受覺得良好，他們也會(huì)對我們的產(chǎn)品進(jìn)行告知，宣傳，讓別人了解，通過第三方的敘述，會(huì)更能夠增加我們的產(chǎn)品的可信度。這種信任感是逐漸培養(yǎng)的。4.旅游廣告媒體強(qiáng)化旅游目的地的品牌聯(lián)想。旅行者在此處度過一段時(shí)間，不僅可以得到身體上的放松，也能在精神上得到釋放，滿足他們的期望。通過當(dāng)?shù)厝宋臍v史著名事跡的講解讓旅行者對此處印象更加深刻。（二）旅游廣告媒體對旅游目的地的消極影響人類社會(huì)的發(fā)展中，廣告也是如此。旅游業(yè)要想發(fā)展的很好，其中一個(gè)重要元素就是要做好多媒體宣傳，通過這樣一個(gè)途徑，讓旅游產(chǎn)品在廣大消費(fèi)群眾中知名度得意打開，不廣為人知的事物是不能收到熱追的，因此要極力進(jìn)行宣傳。雖然旅游廣告媒體在對旅游目的地的推廣中起到重要的作用，但是不可否認(rèn)，它也一定起著負(fù)面的影響：旅游廣告媒體夸大對旅游目的地的宣傳，導(dǎo)致廣告與現(xiàn)實(shí)不符，對人們的社會(huì)生活方式在一定程度上會(huì)產(chǎn)生不良的影響。比如在一些商業(yè)旅游廣告中，旅游廣告消費(fèi)者前往的地方進(jìn)行不真實(shí)的宣傳，是人們到達(dá)后發(fā)現(xiàn)與預(yù)期不符合，這就不利于社會(huì)的和諧，不是健康的消費(fèi)。純粹的以掙錢為目的，而沒有考慮到社會(huì)責(zé)任感和信譽(yù)，這是一種錯(cuò)誤的輿論，在誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。我國旅游目的地應(yīng)用旅游廣告媒體活動(dòng)雖然頻繁,但是旅游廣告媒體對旅游目的地也產(chǎn)生了很多的問題，其主要表現(xiàn)包括以下兩個(gè)方面：（1）對于廣告宣傳的具體手段組合較為簡單。傳播媒介無非都是通過電視廣告，傳單形式，宣傳手段過于單一，沒有進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，所以就不能有針對性的刺激到消費(fèi)者。（2）所突出的重點(diǎn)內(nèi)容比較單調(diào)。筆者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國旅游地點(diǎn)的廣告?zhèn)鞑バ枨笥袔追N類型:單一化的自然景觀，對于一個(gè)城市，就只是單一的宣傳其著名的幾個(gè)自然景觀，沒有對其他配套設(shè)施進(jìn)行宣揚(yáng)，所以就顯得很單調(diào)乏味。大自然的美麗風(fēng)景和一些民俗進(jìn)行融合。不單單是自然風(fēng)光，要對當(dāng)?shù)氐拿袼琢?xí)慣進(jìn)行宣傳，將二者在一起進(jìn)行遠(yuǎn)傳，就會(huì)更加吸引人。大自然的秀美風(fēng)景和一些標(biāo)志性建筑融合到一起。比如說美麗的杭州，山水秀美的桂林，還有沿海地區(qū)等等。風(fēng)景美是點(diǎn)綴，還有古老的人文建筑，讓人如癡如醉。自然景觀與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合。比如說青島這個(gè)城市。它的啤酒節(jié)眾所周知，這樣通過廣告的宣傳，可以讓大家了解這一濃厚的文化氛圍，還可以著重說明他的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有很大的商機(jī)，這樣消費(fèi)者就會(huì)注意到。由此可見，綜上需求我們現(xiàn)階段的廣告宣傳，沒有考慮到客戶的需求，只是單純的進(jìn)行盲目宣傳。這樣就不容易被消費(fèi)者關(guān)注到，不會(huì)起到很大的作用。四、旅游廣告媒體對消費(fèi)者旅游目的地選擇的影響分析（一）影響消費(fèi)者旅游目的地選擇的旅游廣告媒體渠道旅游目的地最重要的作用是盡可能占據(jù)消費(fèi)者的心理資源，獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)同，影響旅游消費(fèi)者的品牌選擇偏好，最大化目的地資源的競爭優(yōu)勢。由于旅游產(chǎn)品和服務(wù)具有不可試用、異地發(fā)生、先購買后消費(fèi)的特點(diǎn)，旅游消費(fèi)者在到達(dá)旅游目的地之前，對旅游產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)并不確認(rèn)，潛意識(shí)里會(huì)存有各種顧慮。這時(shí)候，能影響其決策行為的關(guān)鍵因素就是大眾傳播媒體的宣傳。也就是說，最重要的是旅游廣告對消費(fèi)者選擇旅游目的地的影響居延安．公共關(guān)系學(xué)[M]居延安．公共關(guān)系學(xué)[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2019．105-124．1.廣播媒體廣播得天獨(dú)厚的媒體特征決定了其在旅游目的地傳播體系中無可取代的地位和作用。首先，從空間上看，廣播媒體的覆蓋面是目前所有電子媒體中最廣泛的。在時(shí)間上，許多廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候播出，旅游目的地可以利用廣播媒體在播出時(shí)間上的持續(xù)性，根據(jù)不同時(shí)間段、不同旅游消費(fèi)群的收聽習(xí)慣和需求安排相應(yīng)的目的地品牌傳播節(jié)目或廣告，比如針對白領(lǐng)群體在上下班駕車時(shí)收聽音樂廣播節(jié)目的習(xí)慣，將旅游目的地宣傳植入目插播廣告或整點(diǎn)電臺(tái)廣告中。廣播是聽覺的藝術(shù)，但也暴露了其在視覺效果上不能滿足旅游消費(fèi)者對目的地選擇的感官需要。不過，恰恰由于廣播的可視性缺陷為旅游消費(fèi)者提供了想象美、距離美和朦朧美，為目的地選擇營造出更廣闊的想象空間，在不同的旅游消費(fèi)者頭腦中生成千萬種的目的地品牌聯(lián)想。吉林市人民廣播電臺(tái)《好風(fēng)好景好音樂》節(jié)目在介紹云南大理目的地時(shí)，當(dāng)插曲《蝴蝶泉邊》悠揚(yáng)地響起，旅游消費(fèi)者的腦海中自然而然產(chǎn)生“蒼山洱?！?、“蝴蝶泉”等秀麗風(fēng)光的想象。通過廣播傳遞旅游目的地品牌，既容易吸引旅游消費(fèi)者樂于接受目的地品牌的信息，同時(shí)又使他們在電波的虛擬行程中受到美的熏陶和啟迪，獲得審美享受和心理認(rèn)可黃翔．旅游區(qū)管理[M]．武漢：武漢大學(xué)出版社，20黃翔．旅游區(qū)管理[M]．武漢：武漢大學(xué)出版社，2014．125—228．全世界都在進(jìn)行傳播，任何東西有我一定的缺點(diǎn)，對于電視而言，其實(shí)也有一定的弱點(diǎn)，例如保存的性能比較差，播出的成本相對較高，視頻制作的周期相對較長，播出的時(shí)間長短受到了時(shí)間和空間的限制。送上所求，根據(jù)該地旅游業(yè)和旅游商品的不同級別以及未來旅游消者購買旅游產(chǎn)品的力度，來考慮對電視媒體投入多大的宣傳費(fèi)用，是旅游目的地發(fā)展必須要考慮在旅游業(yè)發(fā)展之內(nèi)的。2互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是是宣傳旅游產(chǎn)品使產(chǎn)品產(chǎn)生品牌效應(yīng)的重要支撐，是推廣旅游目的地的最有效支撐和最便捷的方式，1992年一家英國公司首先發(fā)表了歷史上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，從而開始了用網(wǎng)絡(luò)傳播廣告的新大門，隨后在全球廣泛的傳播開來并且在全球得到了最廣泛的應(yīng)用，隨后傳遍了全球，從而實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化傳播，使客戶能夠立體直觀的感受產(chǎn)品帶來的方便和性能，與傳統(tǒng)的傳播途徑相比較，其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于具有儲(chǔ)存大量信息的功能，因此滿足了群眾的不同需求和不同習(xí)慣，香港首先建立了香港旅游網(wǎng)，通過電子郵件的形式推廣香港品牌，相信跟隨網(wǎng)絡(luò)速度的發(fā)展，香港品牌一定會(huì)借助此力量獲得蓬勃發(fā)展，也終將會(huì)成為未來旅游業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。（二）旅游廣告媒體在旅游目的地選擇應(yīng)用中存在的問題1.缺乏資金支持首先,社會(huì)上還有絕大多數(shù)的人認(rèn)為旅游的宣傳促銷是旅游企業(yè)自己的事情,政府并沒有發(fā)揮出相應(yīng)的作用對于資金的投入缺乏相應(yīng)的關(guān)注度及重視程度，其次,旅游市場動(dòng)態(tài)把握不積極,在資金投入方面并沒有找準(zhǔn)切入點(diǎn)。再次,資金的的流向和用途沒有得到有效的監(jiān)管資金去向不明確。最后,旅游企業(yè)對旅游業(yè)的項(xiàng)目審批不及時(shí)缺乏主觀能動(dòng)性，使政府等相關(guān)部門不了解旅游產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力度，缺乏相應(yīng)的配套的好的東西。2.缺乏信任度假的廣告普遍都是。旅游的目的是招人來觀看好的景色，從中獲得群眾的錢財(cái)，使群眾的身心得到滿足感，企業(yè)從中獲得收益這本是一個(gè)雙贏的產(chǎn)業(yè)但是由于群眾隊(duì)于旅游業(yè)的信任感得不到充分的信任，以至于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展不起來，贏得利益也就是天方夜譚無法實(shí)現(xiàn)，另外一些夸大事實(shí)真相的宣傳層出不窮，群眾往往被這種虛假的消息所吸引，就會(huì)主動(dòng)前往旅游地，但是結(jié)果卻與宣傳的信息截然相反，導(dǎo)致群眾對旅游業(yè)的旅游宣傳失去了自己的信任，給群眾心里造成了極大的落差這種意識(shí)一旦形成，對于真正的有一定觀看價(jià)值的旅游景點(diǎn)且宣傳內(nèi)容也符合實(shí)際但是由于旅游者缺乏了對旅游業(yè)的信任，導(dǎo)致旅游企業(yè)花的錢過多，但是收益卻很小，綜上所述，真實(shí)的廣告宣傳隊(duì)伍旅游業(yè)發(fā)展尤為重要。3.缺乏創(chuàng)造新鮮旅游企業(yè)的力量很多的旅游企業(yè)話費(fèi)了大多數(shù)的錢財(cái)外廣告宣傳方面，但是想象的預(yù)期效果與達(dá)到的效果不一樣，之所以會(huì)出現(xiàn)這種事情，究其原因就是因?yàn)槁糜纹髽I(yè)對于自己的企業(yè)的旅游產(chǎn)品缺乏一定的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力，旅游業(yè)的發(fā)展壯大是一環(huán)套一環(huán)的，首先，消費(fèi)者需要通過一定的方式知道有這種旅游產(chǎn)品的存在，使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇的心理，然后通過一定的交通方式到達(dá)他從廣告片獲得的消息親身進(jìn)行體驗(yàn)，然而這種好奇心理的產(chǎn)生是需要一定的旅游產(chǎn)品的支撐的，這也就需要旅游企業(yè)增強(qiáng)自身的自主創(chuàng)新能力，才能使旅游企業(yè)在激烈的旅游業(yè)競爭的潮流中立于不敗之地，才能使得旅游業(yè)的發(fā)展更加的蓬勃旺盛。4.整體水平相比國外有差距主要體現(xiàn)在旅游廣告的數(shù)量缺乏、質(zhì)量水平偏低。由于我國的旅游廣告起步較晚,相關(guān)政府部門并未過多關(guān)注,旅游廣告制作的資金不足,相關(guān)專業(yè)的人才儲(chǔ)備不夠,從而導(dǎo)致旅游廣告的設(shè)計(jì)不理想,無法追求精致的廣告,以至于缺乏廣告的藝術(shù)魅力和感染力。（三）新型媒體影響下旅游目的地選擇應(yīng)用廣告的策略目前，新媒體信息傳播方式多樣，傳播效率良好，已成為各大品牌推廣的主要方式。因此，借助新媒體技術(shù)，地方政府應(yīng)以故事、圖片或視頻的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展示特色美食、民宿照片和人文情懷。同時(shí)，政府要在官網(wǎng)上宣傳地方特色，逐步提高宣傳力度。但需要注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)方便，一些組織利用這些技術(shù)手段惡意向游客推銷，甚至形成了黑色產(chǎn)業(yè)鏈。所以信息管理技術(shù)人員要時(shí)刻關(guān)注這樣的機(jī)構(gòu)，徹底杜絕不公平行業(yè)的形成。以下是新媒體影響下旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略的具體描述:1.利用行業(yè)平臺(tái)宣傳旅游目的地的旅游信息（1）旅游網(wǎng)站。旅游網(wǎng)站是目前吸引游客比較有效的方法。所有旅游目的地應(yīng)該有效的利用網(wǎng)站，向大眾消費(fèi)者介紹公眾知識(shí)，產(chǎn)生旅游吸引力。首先，需要建設(shè)信息網(wǎng)站，其次，在網(wǎng)站上設(shè)立幾個(gè)不同游覽方向，便于游客瀏覽信息同時(shí)，也方便后臺(tái)數(shù)據(jù)的管理，最后，旅游網(wǎng)站上不僅有關(guān)于游玩的信息，還應(yīng)該有其他配套服務(wù)信息，讓游客在瀏覽網(wǎng)站的同時(shí)獲得更多的信息來源。（2）手機(jī)APP。手機(jī)APP的宣傳原理與網(wǎng)站類似，但是隨著智能手機(jī)的普及，大部分民眾都在閑暇時(shí)光瀏覽手機(jī)信息。通過大數(shù)據(jù)提供的廣告，旅游消費(fèi)者更能選擇自己傾向的旅游目的地。手機(jī)App能夠解決民眾碎片式閱讀及獲取信息的要求，因此，各大旅游公司可以制定適合在手機(jī)應(yīng)用程式上推廣的營銷計(jì)劃。2.利用新型媒體提高旅游目的知名度與形象。由于網(wǎng)絡(luò)資源多樣化的發(fā)展，自媒體已經(jīng)不局限于個(gè)人使用，許多企業(yè)利用這種運(yùn)營方式，來快速增長粉絲數(shù)量并逐漸把粉絲轉(zhuǎn)化為客戶，達(dá)到推廣服務(wù)的效果。目前常見的自媒體平臺(tái)分為微博、微信、微信官方賬號(hào)和TikTok軟件。隨著微博的應(yīng)用打破了門戶時(shí)期被動(dòng)接受信息的方式，自媒體模式已經(jīng)為公眾所熟悉。所謂流量就是金錢，旅游目的地可以通過在微博平臺(tái)注冊官方賬號(hào)方式，實(shí)時(shí)推送旅游目的地的喜文趣事，實(shí)現(xiàn)從廣度上傳播品牌文化的目的；也可利用和微博平臺(tái)里的相關(guān)用戶，如：資深旅游達(dá)人、網(wǎng)紅大V、知名攝影師等，展開合作，達(dá)到推廣目的。而對于微信公眾號(hào)而言，其影響力也不容小覷，基于微信用戶的爆炸式增長，微信公眾平臺(tái)的推廣也可以滿足商業(yè)需求。可通過與公眾號(hào)的撰稿人合作，將需要推廣的內(nèi)容編輯成圖文結(jié)合的小日志、或者打動(dòng)人心的小故事發(fā)布在平臺(tái)上，以此達(dá)到吸引受眾目光、提升受眾對旅游目的地的關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)目的地營銷增值的目標(biāo)。3.智能旅游。智慧旅游是“互聯(lián)網(wǎng)加旅游”的產(chǎn)物。它整合了旅游全過程的資源和服務(wù)，利用互動(dòng)運(yùn)營平臺(tái)等智能旅游工具，隨時(shí)隨地為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供完整的旅游信息。主要目的是整合和共享資源。智慧旅游是旅游業(yè)在新形勢下的積極回應(yīng)。它不僅包括旅游企業(yè)的信息供給，還包括旅游消費(fèi)者之間的信息共享。它是一種新的旅游形式，是推動(dòng)以消費(fèi)者為中心的旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和轉(zhuǎn)型升級的新動(dòng)力。也是與旅游消費(fèi)者保持長期溝通的方式，是樹立旅游形象、提高旅游服務(wù)質(zhì)量的重要途徑。加快智慧旅游建設(shè)，讓消費(fèi)者更有效地出行，節(jié)省旅游相關(guān)費(fèi)用，同時(shí)達(dá)到旅游目的地宣傳的效果。結(jié)論（一）主要觀點(diǎn)結(jié)合大學(xué)所學(xué)知識(shí)、相關(guān)資料的查詢及老師的指導(dǎo)，通過對旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響調(diào)查分析，深入了解旅游廣告媒體的實(shí)際意義和作用，影響旅游目的地選擇以及推廣因素，分析旅游廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，發(fā)現(xiàn)旅游目的地應(yīng)該注重打造自己的旅游形象，打造自己獨(dú)特的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，將更好旅游形象展示給旅游者，讓更多旅游者間接的來幫助旅游地宣傳產(chǎn)品，宣傳形象。如果一個(gè)旅游目的地的產(chǎn)品和服務(wù)能夠使得一位旅游者很滿意，那么這個(gè)旅游地就會(huì)給這位游客留下良好的旅游形象，這種良好好的旅游形象旅游者會(huì)傳播給十個(gè)人，包括他的親朋好友，傳播給他的同事、同學(xué)。相反，如果一個(gè)旅游目的地留下了不好的旅游形象，他就會(huì)把這種不好的形象傳播給一百個(gè)人。總體而言，旅游廣告對旅游產(chǎn)品和服務(wù)起到了一定的推廣作用，但公眾不會(huì)輕易受到廣告的影響，旅游廣告的完整性仍有待加強(qiáng)。（二）研究不足之處由于資料有限，對于旅游廣告媒體對旅游目的地選擇的影響研究還存在很多的不足，對于新媒體影響下旅游目的地發(fā)展的策略還存在一定的漏洞。參考文獻(xiàn)[1]J．EnriqueBigne，M．IsabelSanchez，JavierSanchez．Tourismimage，evaluationvariablesandafterpurchasebehavior：inter·rclationship[J]．TourismManagement，2017，(22)：607-616．[2]AnnettePritchard，NigelJ．Morgan．Culture，identityandtourismrepresentation：marketingCymruorWales[J]．TourismManagement，2018，(22)：167·179．[3]黃景清.城市營銷100[M].深圳:海天出版社,2016.[4]里查德·巴切勒.旅游業(yè)市場營銷[M].北京:中國三峽出版社,2019.[5]維克多·密德爾敦.旅游營銷學(xué)[M].北京:中國旅游