行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估解碼競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)趨勢(shì)考核試卷

行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估解碼競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)趨勢(shì)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是評(píng)估行業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.技術(shù)成熟度

C.企業(yè)利潤(rùn)率

D.員工滿意度

2.在解碼競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，下列哪項(xiàng)分析是首要的？（）

A.市場(chǎng)份額分析

B.產(chǎn)品差異化程度

C.供應(yīng)商議價(jià)能力

D.消費(fèi)者偏好

3.市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，以下哪項(xiàng)通常不被視為長(zhǎng)期趨勢(shì)？（）

A.人口老齡化

B.消費(fèi)升級(jí)

C.互聯(lián)網(wǎng)普及率

D.臨時(shí)性政策變動(dòng)

4.在評(píng)估新興市場(chǎng)的行業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，以下哪項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)最難以預(yù)測(cè)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

5.以下哪項(xiàng)不是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的威脅

C.產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.產(chǎn)品生命周期

6.當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期，以下哪項(xiàng)策略往往更有利？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.市場(chǎng)開發(fā)

D.多元化

7.在分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用于衡量消費(fèi)者購(gòu)買力？（）

A.人均可支配收入

B.失業(yè)率

C.通貨膨脹率

D.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）

8.以下哪個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為具有高進(jìn)入壁壘？（）

A.服裝制造業(yè)

B.醫(yī)藥制造業(yè)

C.網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)

D.餐飲業(yè)

9.在行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪項(xiàng)通常意味著一個(gè)較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)

B.市場(chǎng)需求不斷下降

C.相關(guān)政策扶持

D.技術(shù)已接近淘汰

10.對(duì)于一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，以下哪項(xiàng)因素對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的影響最小？（）

A.研發(fā)投入

B.技術(shù)更新速度

C.市場(chǎng)飽和度

D.消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的接受程度

11.以下哪個(gè)行為是企業(yè)為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采取的策略？（）

A.降低成本

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

12.在市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，以下哪項(xiàng)因素可能引發(fā)行業(yè)的變革？（）

A.消費(fèi)者偏好變化

B.產(chǎn)品功能改進(jìn)

C.原材料價(jià)格波動(dòng)

D.企業(yè)管理模式的改變

13.關(guān)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，以下哪項(xiàng)描述是正確的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異化越小，競(jìng)爭(zhēng)越激烈

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越接近，競(jìng)爭(zhēng)越激烈

D.所有上述選項(xiàng)

14.以下哪項(xiàng)措施通常不是企業(yè)為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的？（）

A.建立品牌忠誠(chéng)度

B.控制關(guān)鍵原材料供應(yīng)

C.限制產(chǎn)品創(chuàng)新

D.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

15.在行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪個(gè)行業(yè)的周期性最強(qiáng)？（）

A.房地產(chǎn)

B.信息技術(shù)

C.教育

D.醫(yī)療保健

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)率下降？（）

A.生產(chǎn)效率提高

B.新技術(shù)引入

C.市場(chǎng)需求擴(kuò)大

D.替代品出現(xiàn)

17.在解碼競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，以下哪項(xiàng)做法有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)報(bào)告

B.關(guān)注行業(yè)新聞報(bào)道

C.顧客調(diào)查和反饋

D.所有上述選項(xiàng)

18.以下哪個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)？（）

A.軟件開發(fā)

B.家具制造業(yè)

C.紡織業(yè)

D.電力行業(yè)

19.在市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，以下哪項(xiàng)因素可能導(dǎo)致行業(yè)的衰退？（）

A.市場(chǎng)需求持續(xù)下降

B.技術(shù)進(jìn)步

C.人口增長(zhǎng)

D.政策支持

20.關(guān)于行業(yè)生命周期，以下哪項(xiàng)說(shuō)法是正確的？（）

A.成長(zhǎng)期的企業(yè)往往面臨高成本低利潤(rùn)的問題

B.成熟期企業(yè)往往通過兼并收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.衰退期企業(yè)往往加大研發(fā)投入以尋求突破

D.啟動(dòng)期的企業(yè)通常擁有穩(wěn)定的客戶群

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將所選答案填寫在括號(hào)內(nèi)）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響行業(yè)的機(jī)會(huì)評(píng)估？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.法規(guī)政策

C.經(jīng)濟(jì)周期

D.社會(huì)文化

2.競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，波特五力模型包括以下哪些力量？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度

3.以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)分析中短期趨勢(shì)的例子？（）

A.消費(fèi)者對(duì)健康食品的追求

B.移動(dòng)支付的普及

C.某一時(shí)段內(nèi)的促銷活動(dòng)

D.季節(jié)性消費(fèi)變化

4.在行業(yè)生命周期中，以下哪些階段可能出現(xiàn)快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.啟動(dòng)期

D.衰退期

5.以下哪些因素可能增加新進(jìn)入者的威脅？（）

A.行業(yè)壁壘低

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢

C.高資本投入

D.易于獲取分銷渠道

6.企業(yè)為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以下哪些策略是可行的？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)客戶服務(wù)

D.限制產(chǎn)品供應(yīng)

7.在哪些情況下，行業(yè)可能會(huì)經(jīng)歷快速變革？（）

A.技術(shù)突破

B.法律法規(guī)的變動(dòng)

C.消費(fèi)者需求的變化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合并

8.以下哪些行業(yè)特征可能導(dǎo)致較高的利潤(rùn)率？（）

A.高品牌忠誠(chéng)度

B.低產(chǎn)品差異化

C.高進(jìn)入壁壘

D.低生產(chǎn)成本

9.以下哪些是行業(yè)衰退期的特征？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.產(chǎn)品創(chuàng)新減少

C.企業(yè)數(shù)量減少

D.價(jià)格戰(zhàn)頻繁

10.在市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，以下哪些因素可能預(yù)示著一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.新興技術(shù)的應(yīng)用

B.政府政策支持

C.社會(huì)文化變遷

D.人口結(jié)構(gòu)變化

11.以下哪些是解碼競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方面？（）

A.市場(chǎng)份額

B.營(yíng)銷策略

C.產(chǎn)品線

D.財(cái)務(wù)狀況

12.在評(píng)估行業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，以下哪些行業(yè)的市場(chǎng)需求可能是周期性的？（）

A.旅游業(yè)

B.農(nóng)業(yè)

C.電子產(chǎn)品制造業(yè)

D.金融服務(wù)行業(yè)

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致行業(yè)整合？（）

A.市場(chǎng)過度競(jìng)爭(zhēng)

B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

C.行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)

D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化

14.以下哪些行為可能表明企業(yè)正在采取市場(chǎng)防御策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.限制分銷渠道

D.增加廣告支出

15.以下哪些情況可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.高固定成本

D.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感

16.在市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，以下哪些因素可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展方向？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.人口遷移趨勢(shì)

C.國(guó)際貿(mào)易政策

D.科技發(fā)展趨勢(shì)

17.以下哪些行業(yè)更可能受到全球化影響？（）

A.金融服務(wù)業(yè)

B.信息技術(shù)業(yè)

C.本地餐飲業(yè)

D.國(guó)際航空業(yè)

18.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在成熟市場(chǎng)中保持增長(zhǎng)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.開拓新的銷售渠道

D.擴(kuò)大海外市場(chǎng)

19.以下哪些因素可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求？（）

A.收入水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.生活環(huán)境

D.文化背景

20.以下哪些行為可能表明企業(yè)正在尋求市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.增加研發(fā)投入

B.建立新的生產(chǎn)線

C.進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域

D.提高品牌知名度

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將所選答案填寫在括號(hào)內(nèi)）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在行業(yè)生命周期中，企業(yè)通常在______期進(jìn)行大量的研發(fā)投入和市場(chǎng)推廣。

答案：________

2.評(píng)估行業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，分析市場(chǎng)的______可以幫助企業(yè)了解潛在的增長(zhǎng)空間。

答案：________

3.企業(yè)的______戰(zhàn)略可以幫助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

答案：________

4.在解碼競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，波特五力模型中的“替代品的威脅”指的是______。

答案：________

5.市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，長(zhǎng)期趨勢(shì)通常受到______、人口結(jié)構(gòu)變化等因素的影響。

答案：________

6.當(dāng)行業(yè)進(jìn)入______期，企業(yè)可能會(huì)通過并購(gòu)來(lái)獲取市場(chǎng)份額和資源。

答案：________

7.企業(yè)的______能力是其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

答案：________

8.在多選題中，如果一個(gè)題目有四個(gè)選項(xiàng)，且要求至少選擇兩項(xiàng)，這種題目類型被稱為______。

答案：________

9.行業(yè)整合可能發(fā)生在行業(yè)______期，這一時(shí)期企業(yè)數(shù)量可能會(huì)減少。

答案：________

10.企業(yè)的______策略可以幫助其在新市場(chǎng)中快速擴(kuò)張。

答案：________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估中，市場(chǎng)需求的大小是衡量行業(yè)吸引力的重要因素。（）

答案：______

2.在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，低成本策略和高價(jià)值策略是互斥的。（）

答案：______

3.市場(chǎng)趨勢(shì)分析主要關(guān)注行業(yè)過去和現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r。（）

答案：______

4.企業(yè)在行業(yè)生命周期中的成長(zhǎng)期通常面臨高成本低利潤(rùn)的挑戰(zhàn)。（）

答案：______

5.波特五力模型中的“供應(yīng)商議價(jià)能力”指的是供應(yīng)商抬高價(jià)格的能力。（）

答案：______

6.在行業(yè)整合期，市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量會(huì)增加。（）

答案：______

7.企業(yè)可以通過增加廣告投入來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。（）

答案：______

8.判斷題通常要求考生在答題括號(hào)內(nèi)填寫“是”或“否”。（）

答案：______

9.在解碼競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況對(duì)企業(yè)策略制定并不重要。（）

答案：______

10.企業(yè)在市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，只需要關(guān)注與自身產(chǎn)品直接相關(guān)的趨勢(shì)。（）

答案：______

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)描述行業(yè)生命周期中的成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期各自的特點(diǎn)，并舉例說(shuō)明企業(yè)在這些不同階段可能采取的策略。

答題要點(diǎn)：成長(zhǎng)期的特點(diǎn)、成熟期的特點(diǎn)、衰退期的特點(diǎn)、各階段的企業(yè)策略。

2.結(jié)合波特五力模型，分析一個(gè)你熟悉的行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并討論該行業(yè)中的企業(yè)可能面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

答題要點(diǎn)：所選行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局、波特五力模型的應(yīng)用、行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

3.請(qǐng)闡述市場(chǎng)趨勢(shì)分析的重要性，并說(shuō)明企業(yè)如何通過市場(chǎng)趨勢(shì)分析來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展方向。

答題要點(diǎn)：市場(chǎng)趨勢(shì)分析的重要性、預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的方法、企業(yè)的策略應(yīng)用。

4.假設(shè)你是一家初創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略顧問，請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估的方法，并解釋如何使用這些方法來(lái)確定企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

答題要點(diǎn)：行業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估的方法、市場(chǎng)進(jìn)入策略的確定、方法的應(yīng)用解釋。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.A

5.D

6.B

7.A

8.B

9.C

10.C

11.A

12.A

13.D

14.C

15.A

16.D

17.D

18.A

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.AC

5.ABD

6.ABC

7.ABC

8.AC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.AB

13.ABC

14.BC

15.ABCD

16.ABCD

17.BD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.啟動(dòng)期

2.增長(zhǎng)潛力

3.競(jìng)爭(zhēng)

4.替代產(chǎn)品的存在和其性能價(jià)格比

5.科技發(fā)展

6.成熟期

7.研發(fā)

8.多選題

9.衰退期

10.市場(chǎng)開發(fā)

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.成長(zhǎng)期特點(diǎn)：