河北地質(zhì)大學《廣告攝影》2021-2022學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學《廣告攝影》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領(lǐng)袖的觀點一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費者的購買決策2、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果3、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報告4、對于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關(guān)于其作用的描述，哪一項是準確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權(quán)益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。5、關(guān)于廣告中的社會責任感體現(xiàn)，以下哪種做法是恰當?shù)?？A.只關(guān)注商業(yè)利益，不考慮社會影響B(tài).在廣告中倡導(dǎo)環(huán)保、公益等理念C.虛假宣傳公益活動，提升品牌形象D.對社會問題避而不談6、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析7、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細8、以下哪種廣告形式更適合傳達復(fù)雜的產(chǎn)品信息？A.短視頻廣告B.海報廣告C.宣傳單頁廣告D.長篇文字廣告9、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束10、對于廣告代言人的選擇，以下哪個方面不是重點考慮的因素？A.代言人的知名度和影響力B.代言人的形象與品牌形象的契合度C.代言人的個人生活隱私D.代言人在目標受眾中的受歡迎程度11、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：A.親情B.友情C.恐懼D.愛情12、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更強調(diào)從消費者的需求和痛點出發(fā)？A.頭腦風暴法B.聯(lián)想法C.痛點挖掘法D.逆向思維法13、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本14、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是17、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥18、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是19、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小。B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素。C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進行改變。D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心。20、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準確的？A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要。B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在評估一個新的醫(yī)療技術(shù)的安全性和有效性時，以下哪種研究方法最為可靠？A.動物實驗B.小規(guī)模的臨床試驗C.大規(guī)模的隨機對照臨床試驗D.專家的個人經(jīng)驗和意見2、（本題10分）在研究健康教育的效果時，以下哪個指標可以最直接地反映教育的成效？A.知識知曉率的提高B.態(tài)度的轉(zhuǎn)變C.行為的改變D.健康狀況的改善3、（本題10分）廣告中的品牌文化建設(shè)能夠增強品牌的凝聚力和感染力，請分析品牌文化的內(nèi)涵和建設(shè)方法，并通過案例說明其在廣告中的體現(xiàn)。4、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌聯(lián)想對消費者購買行為的影響，以及如何通過廣告建立積極的品牌聯(lián)想。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）