河北地質(zhì)大學(xué)《廣告攝影》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)《廣告攝影》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策2、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果3、在廣告營銷活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告4、對于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關(guān)于其作用的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權(quán)益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實(shí)際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。5、關(guān)于廣告中的社會(huì)責(zé)任感體現(xiàn)，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)模緼.只關(guān)注商業(yè)利益，不考慮社會(huì)影響B(tài).在廣告中倡導(dǎo)環(huán)保、公益等理念C.虛假宣傳公益活動(dòng)，提升品牌形象D.對社會(huì)問題避而不談6、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析7、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)8、以下哪種廣告形式更適合傳達(dá)復(fù)雜的產(chǎn)品信息？A.短視頻廣告B.海報(bào)廣告C.宣傳單頁廣告D.長篇文字廣告9、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束10、對于廣告代言人的選擇，以下哪個(gè)方面不是重點(diǎn)考慮的因素？A.代言人的知名度和影響力B.代言人的形象與品牌形象的契合度C.代言人的個(gè)人生活隱私D.代言人在目標(biāo)受眾中的受歡迎程度11、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：A.親情B.友情C.恐懼D.愛情12、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)？A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.痛點(diǎn)挖掘法D.逆向思維法13、在評估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費(fèi)者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本14、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺可能最為有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)C.合作舉辦音樂會(huì)D.以上都是16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是17、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥18、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是19、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說法是正確的？A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小。B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素。C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進(jìn)行改變。D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心。20、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要。B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在評估一個(gè)新的醫(yī)療技術(shù)的安全性和有效性時(shí)，以下哪種研究方法最為可靠？A.動(dòng)物實(shí)驗(yàn)B.小規(guī)模的臨床試驗(yàn)C.大規(guī)模的隨機(jī)對照臨床試驗(yàn)D.專家的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和意見2、（本題10分）在研究健康教育的效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以最直接地反映教育的成效？A.知識知曉率的提高B.態(tài)度的轉(zhuǎn)變C.行為的改變D.健康狀況的改善3、（本題10分）廣告中的品牌文化建設(shè)能夠增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，請分析品牌文化的內(nèi)涵和建設(shè)方法，并通過案例說明其在廣告中的體現(xiàn)。4、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中的品牌聯(lián)想對消費(fèi)者購買行為的影響，以及如何通過廣告建立積極的品牌聯(lián)想。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）