新媒體推廣-第3期學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

新媒體推廣-第3期學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年留存用戶：即留下來的用戶，就是指一個(gè)時(shí)間段內(nèi)新增的用戶在下一個(gè)時(shí)間段內(nèi)打開應(yīng)用的數(shù)量，這些用戶數(shù)量與當(dāng)初新增用戶數(shù)量的比值就是留存率。

答案:對(duì)一般來說，在寫新聞的第一段時(shí)，通常只要說清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)即可，再以一句話簡單概括出事件的意義。這樣，也有利于搜索引擎搜索。

答案:對(duì)新增用戶：即初次打開APP的用戶，需要注意的是卸載再安裝、更新版本、下載未安裝、安裝未啟動(dòng)都不屬于新增用戶。

答案:對(duì)一次使用的時(shí)長：即一次打開應(yīng)用后所使用的時(shí)間長短，這個(gè)時(shí)長是前臺(tái)時(shí)長，后臺(tái)運(yùn)行時(shí)長要計(jì)算在內(nèi)。

答案:錯(cuò)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，說法正確的選項(xiàng)有哪些?

答案:表現(xiàn)形式：網(wǎng)絡(luò)新聞是多媒體報(bào)道，傳統(tǒng)新聞是單一報(bào)道。;交互性—網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)性u(píng)論，可發(fā)表意見，傳統(tǒng)新聞發(fā)表觀點(diǎn)不方便;傳播形式上，網(wǎng)絡(luò)新聞可以全球傳播，傳統(tǒng)新聞受地域影響;信息容量上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以海量、傳統(tǒng)新聞的媒介有限的信息硬推廣是指下列選項(xiàng)的那些？

答案:與手機(jī)廠商合作推廣;通過刷榜推廣;在APP安裝平臺(tái)推廣新媒體活動(dòng)策劃方案的框架-過程監(jiān)控，包括哪些？

答案:前期準(zhǔn)備;后期延續(xù);費(fèi)用預(yù)算;中期操作（）的本質(zhì)是在引起社會(huì)廣泛關(guān)注的同時(shí)，將企業(yè)或產(chǎn)品的信息傳遞給目標(biāo)受眾；其的最大特點(diǎn)是成本低、見效快。

答案:網(wǎng)絡(luò)事件營銷產(chǎn)品的逆向思維：利用不使用產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果的逆向思維讓用戶產(chǎn)生必須要用的心理反應(yīng)。

答案:產(chǎn)品的逆向思維各種直播平臺(tái)孵化了一大批的網(wǎng)絡(luò)紅人，將IP領(lǐng)入了火爆的個(gè)人化時(shí)代，人人都有可能成為爆款I(lǐng)P。

答案:對(duì)為了提高產(chǎn)品銷量，只有做到對(duì)自己產(chǎn)品或服務(wù)感興趣粉絲保持最大的熱情就可以。

答案:錯(cuò)粉絲通過閱讀內(nèi)容會(huì)對(duì)內(nèi)容的整體風(fēng)格進(jìn)行把控，這樣會(huì)對(duì)企業(yè)設(shè)定一個(gè)無形的標(biāo)簽和定位。因此一定要擁有并保持自己的風(fēng)格，讓粉絲提高對(duì)你的識(shí)別度。

答案:對(duì)講故事法，要時(shí)刻考慮以下哪幾點(diǎn)？

答案:注意三情（親情、友情、愛情）的恰當(dāng)應(yīng)用;故事能引起粉絲的情感共鳴并采取一定的行動(dòng)嗎;故事能為粉絲帶來真正的價(jià)值和好處嗎;故事能讓粉絲了解他們不知道的事情嗎合理植入軟文廣告的方式有？

答案:體驗(yàn)式植入;熱點(diǎn)式植入;段子式植入;故事式植入粉絲通過閱讀內(nèi)容會(huì)對(duì)內(nèi)容的整體風(fēng)格進(jìn)行把控，這樣會(huì)對(duì)企業(yè)設(shè)定一個(gè)無形的（）和（）。

答案:標(biāo)簽;定位內(nèi)容創(chuàng)作的幾大要素分別是？

答案:獨(dú)特的結(jié)尾;精煉的正文;火熱的選題;誘人的標(biāo)題在與粉絲進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，回復(fù)粉絲的疑問時(shí)哪種做法是對(duì)的？

答案:在回復(fù)粉絲的疑問時(shí)，一定要自己編輯，體現(xiàn)出我們對(duì)粉絲的充分尊重。下列有關(guān)保持粉絲的說法，錯(cuò)誤的是？

答案:要想在較長時(shí)期內(nèi)保持粉絲的忠誠度，產(chǎn)品質(zhì)量無所謂，要學(xué)會(huì)主動(dòng)激發(fā)粉絲的感性因子。企業(yè)、商家或者個(gè)人，只要把微博平臺(tái)利用起來不需要其它營銷渠道就可以。

答案:錯(cuò)標(biāo)題基本上就是一則文案最精煉的、最有吸引力的部分，在一定程度上能增加受眾在該文案花費(fèi)的有效閱讀時(shí)長。

答案:對(duì)提煉用戶標(biāo)簽的過程，實(shí)際上是針對(duì)三個(gè)問題的循環(huán)研究過程：who\where\what。

答案:對(duì)提煉用戶標(biāo)簽也可以用一個(gè)公式來描述：（）+（）+（）

答案:固定屬性;用戶路徑;用戶場(chǎng)景在社群推廣過程中，保持足夠的粉絲量的方法有？

答案:主動(dòng)搜索用戶;保證微博更新的頻率;保證粉絲的質(zhì)量微博內(nèi)容的故事性挖掘，可以選擇哪些項(xiàng)做為創(chuàng)作的話題？

答案:企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史;企業(yè)的發(fā)家史;企業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目的歷史淵源;企業(yè)所在地的歷史文化（）相當(dāng)于一個(gè)傳送帶，用戶可以（）你關(guān)注的人，或其他人。

答案:@[]架構(gòu)，大多是由作者擬定小標(biāo)題（對(duì)象）并整合而成的省去網(wǎng)友“找素材、做總結(jié)”的步驟，幫別人節(jié)省了時(shí)間。

答案:盤點(diǎn)式在微博賬號(hào)昵稱設(shè)置方面，應(yīng)該控制在（）個(gè)字以內(nèi)，最多不要超過（）個(gè)字。

答案:4；7。微信公眾號(hào)中的訂閱號(hào)沒有認(rèn)證類的。

答案:錯(cuò)所謂的“僵尸粉”是企業(yè)或個(gè)人為了顯示自己公眾號(hào)的影響力，滿足自己的虛榮心，指私下購買的粉絲。

答案:對(duì)在撰寫公眾號(hào)的一篇文章時(shí)，應(yīng)在內(nèi)容上盡量多寫推送信息。

答案:錯(cuò)微信服務(wù)號(hào)，下面哪些選項(xiàng)可以申請(qǐng)？

答案:組織申請(qǐng);國有企業(yè);私營企業(yè)在公眾平臺(tái)上，與用戶進(jìn)行互動(dòng)的方法有：

答案:采納用戶意見;設(shè)定一些小游戲;及時(shí)回復(fù)留言;提升語言親切感微信平臺(tái)定位中，對(duì)內(nèi)容要求比較嚴(yán)格，要求其內(nèi)容不僅包羅萬象，而且要通過多種信息載體和多種（）來傳達(dá)表達(dá)的意思。

答案:多種媒體形式抓住潛在客戶的方法有哪些？

答案:在自己的微信好友里挖掘微信服務(wù)號(hào)每個(gè)月可以向關(guān)注者群發(fā)消息，最多是幾條？

答案:4騰訊企鵝媒體平臺(tái)是全網(wǎng)流量開放的平臺(tái)。

答案:對(duì)新媒體改變了傳統(tǒng)媒體“傳者單向發(fā)布，受眾主動(dòng)接收”的狀態(tài)。

答案:錯(cuò)從目前情況來看,在未來五年新媒體能完全取代傳統(tǒng)媒體。

答案:錯(cuò)新媒體運(yùn)營的作用有哪些？

答案:實(shí)現(xiàn)整合;開拓市場(chǎng);交流互動(dòng);方便顧客新的媒體形態(tài)包括哪些？

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體;手機(jī)媒體;數(shù)字電視;流動(dòng)媒體著名的新媒體運(yùn)營平臺(tái)有哪些？

答案:今日頭條;簡書;百度貼吧;UC云觀IPTV是指？

答案:互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的結(jié)合知乎平臺(tái)首頁顯示的內(nèi)容是根據(jù)（）推送的

答案:用戶選擇的感興趣的話題簡書作為一種優(yōu)質(zhì)的寫作平臺(tái)，有PC端和（

）。

答案:手機(jī)端微信作為一款應(yīng)用，是騰訊公司于哪年哪月推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序

答案:2011年1月21日新媒體作為國內(nèi)發(fā)展的方向，比一般的創(chuàng)業(yè)方法成功率都要高，對(duì)創(chuàng)業(yè)感興趣的的人建議考慮利用新媒體進(jìn)行營銷。

答案:對(duì)粉絲（英文：fans）是一個(gè)漢語詞語，也叫追星族。fans是fan的復(fù)數(shù)就是追星群體的意思。所以fan就是愛好者的意思，而fans是對(duì)明星的愛慕者、崇拜者。

答案:對(duì)今日頭條的特點(diǎn)有？

答案:登錄方式多樣;推送內(nèi)容全面;精準(zhǔn)推送;互動(dòng)性強(qiáng)關(guān)于簡書平臺(tái)，說法正確的是？

答案:簡書是一款優(yōu)質(zhì)的寫作平臺(tái)，有PC端和手機(jī)端兩種客戶端。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營銷越發(fā)看重品牌與營銷措施能夠帶來的影響?？墒乾F(xiàn)在不少企業(yè)因?yàn)樽陨砼c外在限制，沒有投入足夠的宣傳成本。產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度和產(chǎn)品銷售息息相關(guān)，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)管理者不光要打磨好自己的產(chǎn)品,還需要持續(xù)加強(qiáng)廣告宣傳力度。

答案:對(duì)將自身的各項(xiàng)價(jià)值列出并與前期投入進(jìn)行對(duì)比，找到其中的差異點(diǎn)，這種方法稱核心競(jìng)爭(zhēng)鏈對(duì)比分析法。

答案:對(duì)每個(gè)廣告不僅靠文字或圖像，還要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)明確的利益。

答案:對(duì)經(jīng)典傳播學(xué)中的五個(gè)"W"，是指：(

)及傳播效果。

答案:傳播者;傳播內(nèi)容;接受者;傳播渠道寫作的三大屬性是？

答案:技能;工具;興起愛好寫作的幾個(gè)方向分別是？

答案:自我表達(dá);品牌塑造;虛構(gòu)創(chuàng)作;寫作愈療寫作的動(dòng)力來源是？

答案:記錄;表態(tài);抒情;說明和應(yīng)用目標(biāo)人群分析的三個(gè)因素？-

答案:文化因素;社會(huì)因素;個(gè)人因素以下那條文案符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)？

答案:把1000首歌曲放在口袋里下列選項(xiàng)，哪個(gè)不是新媒體文案的工作?

答案:上門推銷口頭宣傳寫作可以理解成為，比較全面的選項(xiàng)是？

答案:寫文章+創(chuàng)意好看的圖片和動(dòng)畫，甚至是短視頻更容易吸引粉絲，也更能滿足粉絲的視覺需求。

答案:對(duì)活躍用戶：即打開應(yīng)用的用戶，需要注意的是，一個(gè)用戶一天多次打開應(yīng)用也算作一個(gè)活躍用戶。同時(shí)還可以查看周活躍用戶和月活躍用戶，即某自然周和某自然月打開應(yīng)用的用戶，同樣，一個(gè)用戶多次打開只算作一個(gè)活躍用戶。

答案:對(duì)一次使用的時(shí)長：即一次打開應(yīng)用后所使用的時(shí)間長短，這個(gè)時(shí)長是前臺(tái)時(shí)長，后臺(tái)運(yùn)行時(shí)長不算入內(nèi)。

答案:對(duì)（）是指將產(chǎn)品或服務(wù)的每個(gè)細(xì)節(jié)詳細(xì)地通過APP實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制，這種模式適合標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)品。

答案:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)性化定制網(wǎng)紅餐廳可以不遵從市場(chǎng)規(guī)律，征服食客挑剔的味蕾，以及精明的頭腦。

答案:錯(cuò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個(gè)過程。

答案:對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

答案:對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”（Influencer）是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的人。

答案:對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)有？

答案:推廣成本低：網(wǎng)紅依賴于自媒體，而大多數(shù)自媒體都是免費(fèi)的，因此推廣產(chǎn)品時(shí)成本很低。;顧客忠誠度高：網(wǎng)紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉(zhuǎn)換成顧客的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復(fù)購買率遠(yuǎn)超其他店鋪。;產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)：因?yàn)榫W(wǎng)紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。;庫存低：網(wǎng)紅電商不需要囤貨銷售，粉絲投票后再生產(chǎn)，生產(chǎn)量依據(jù)粉絲的需求量。網(wǎng)絡(luò)紅人分成那幾代？

答案:文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；;圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人;寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。（

）這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們主觀并沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過照片或者視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兊纳矸菖c其表現(xiàn)同社會(huì)的一般印象具有較大的反差從而迅速引起廣大網(wǎng)民的注意，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他們因?yàn)榕c其身份不符的“前衛(wèi)”而具有一兩個(gè)閃光點(diǎn)，從而被某些眼觀獨(dú)到的網(wǎng)民所發(fā)現(xiàn)并傳諸網(wǎng)絡(luò)，大眾在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下給予關(guān)注，覺得新鮮有趣，作為消遣。但是他們自身往往并不知道自己在某一時(shí)刻已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。

答案:意外成名微博是一個(gè)個(gè)性化的信息分享平臺(tái)，文案人員可以自由地發(fā)表自己的看法和意見，也可以對(duì)其他人的言論進(jìn)行評(píng)論，但是濫發(fā)文案容易丟掉很多粉絲。特別是在前期需要增加粉絲數(shù)量時(shí)，更要注意微博的質(zhì)量，多發(fā)布一些原創(chuàng)的、實(shí)用性強(qiáng)的、有價(jià)值的內(nèi)容，這樣可以引起大眾的好感，增加微博的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳播率。

答案:對(duì)在推廣中，文章善用符號(hào)與句式中，常以“【】“符號(hào)內(nèi)的內(nèi)容表示標(biāo)題，這主要表現(xiàn)在短文案中。

答案:對(duì)微博文案有字?jǐn)?shù)限制，微信則沒有。

答案:對(duì)微博硬廣告營銷的特征主要有：

答案:需要付費(fèi);內(nèi)容鮮明;形式多樣;位置固定在微博內(nèi)容的結(jié)尾，可以用哪些手段，引起更多人的參與和共鳴？

答案:設(shè)置一個(gè)疑問句;設(shè)置一個(gè)反問句;設(shè)置一個(gè)話題;設(shè)置一個(gè)評(píng)論微博正文寫作方法中故事營銷的注意技巧有哪些？

答案:親近性;敘事角度;可讀性對(duì)于個(gè)人微博來講，在進(jìn)行推廣前，應(yīng)完善微博的基本信息。信息完善，讓用戶了解你，可以增加用戶的（）。

答案:信任感微博一般以（

）字?jǐn)?shù)的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。字?jǐn)?shù)限制之微，素以短小精悍酌稱。

答案:140字左右所謂微博營銷，簡單的說就是企業(yè)、（）和個(gè)人，為創(chuàng)造自身的價(jià)值利用微博來進(jìn)行營銷的一種方式。

答案:商家微博是一個(gè)（

）的平臺(tái)，所以微