地方公務(wù)員廣東申論54

廣東申論54申論二、給定資料2006年6月2日，××網(wǎng)邀請××大學(xué)廣告研究所M專家，就反虛假廣告與網(wǎng)友進行了在線交流(未作文字疏通)。專家M：各位網(wǎng)友，大家好。又一次和大家在XX網(wǎng)見面，今天和大家討論的話題是“直接批判虛假廣告”。一生一世無緣：專家，對“黃金搭檔”禁播一事作何評價?“黃金搭檔”到底在與什么東西搭檔?專家M：由于擅自篡改廣告內(nèi)容，藥監(jiān)部門已撤銷錫健特藥業(yè)有限公司．的“黃金搭檔”牌組合維生素片的廣告批準文號，即日起，包括蘇食健廣審(視)第2005080014號、蘇食健廣審(視)第2006040007號等在內(nèi)共12個廣告在全國禁止播出。“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用黃金搭檔確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素”這些都已經(jīng)是明顯帶有功效性的廣告，但在最初的審批時，藥監(jiān)部門只是批準了廣告中可以使用“祝?！毙缘挠谜Z。專在背后說別人壞話的人：嘉賓，從廣告上的角，度說，是不是應(yīng)該加大廣告上的處罰，他們行騙的重要媒介，但似乎在處罰上過于從輕?專家M：我們國家的《廣告法》現(xiàn)在正在修改、論證之中，在對虛假廣告的處理上將會加大處罰的力度。我們國家對于違反《廣告法》的行為，現(xiàn)行的法規(guī)處罰是沒收廣告費用，處以廣告費一倍以上，五倍以下的罰款。情人止步；嘉賓，對于現(xiàn)在各種各樣的虛假廣告，我國法律和衛(wèi)生部有哪些具體措施?為什么虛假廣告還是如此猖獗?專家M：違法廣告實際上是在廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等方面存在一定涉嫌違法、違規(guī)的廣告。廣告監(jiān)管的實踐中，違法廣告主要表現(xiàn)為：無證照經(jīng)營；超越經(jīng)營范圍或國家許可的范圍、虛假廣告：壟斷和不正當(dāng)競爭行為；不履行廣告證明和廣告審查制度；損害未成年人和殘疾人的身心健康的廣告，新聞廣告；損害國家利益和有不良政治影響的廣告及涉及廣告的犯罪行為等。違法廣告的出臺主要原因在于，廣告主或者廣告代理商在廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作過程中單純從商業(yè)的角度考慮廣告的銷售作用，忽略了廣告對社會意識形態(tài)，對社會風(fēng)尚與社會文化的影響，忽略了廣告對發(fā)布地區(qū)傳統(tǒng)文化的影響，忽略了廣告監(jiān)管法規(guī)的規(guī)定。根本的原因在于廣告主、廣告公司、廣告媒介的利益驅(qū)動。醉老頭：嘉賓，對于現(xiàn)在充斥的大量減肥廣告，過于夸大其詞，為什么還在電視臺大肆播放?專家M：我覺得關(guān)鍵的問題是媒體的審查不嚴，沒有嚴格的履行《廣告法》所規(guī)定的廣告審查制度，對這些大量的所謂的減肥廣告的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容缺乏一個認真嚴格的審查和考核，所以在電視臺中大肆播放，但是其中可能有一個重要的問題就是利益的驅(qū)動。炎黃子孫：嘉賓，現(xiàn)在醫(yī)療和保健品廣告泛濫，法律上有什么措施懲罰虛假廣告，保護人民健康安全嗎?專家M：我國對醫(yī)療廣告有一個管理規(guī)定，醫(yī)療廣告內(nèi)容要求必須真實、健康、科學(xué)、準確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)公眾，醫(yī)療廣告應(yīng)該有一個統(tǒng)一的格式，醫(yī)療廣告的內(nèi)容主要是表現(xiàn)出醫(yī)療機構(gòu)的名稱、診療地點、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱、服務(wù)商標、診療時間、診療科目、診療方法、通訊方式等，醫(yī)療廣告不得宣傳治愈率、有效率等診療的結(jié)果，或者利用其他患者、醫(yī)生的名義；形象進行宣傳。醫(yī)療廣告發(fā)布必須要出具醫(yī)療廣告證明，而且不得修改。但我們有的媒體對醫(yī)療廣告審查不嚴，導(dǎo)致大量虛假的醫(yī)療廣告出現(xiàn)。倒車，請注意!：嘉賓，能給“虛假廣告”下個定義和適用范圍嗎?謝謝您!專家M：虛假廣告是以欺騙手段進行內(nèi)容不實的、造成欺騙和誤導(dǎo)后果的違法廣告。這些虛假廣告的類型有很多，比如說有關(guān)商品的質(zhì)量、性能、功效的說明；未經(jīng)國家有關(guān)部門授權(quán)在廣告中卻宣稱質(zhì)量達標；擅自改變商品獲獎的級別、時間；擅自改變藥品等廣告審批表的宣傳內(nèi)容，進行虛假或夸大的廣告宣傳，以及假冒他人注冊商標，或者招生、招工、招聘中夸大或虛構(gòu)事實，騙取報名費和學(xué)費，這些都是屬于虛假廣告。虛偽不是罪：嘉賓，請問在反假廣告的過程中，電視臺廣播電臺起什么作用?專家M：作為廣播電視臺這樣的媒介，在治理虛假廣告的過程中，應(yīng)當(dāng)加強對廣告表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容的審查，充分發(fā)揮廣告審查員的作用，使違法廣告在未刊播之前，就得到有效的抑制。廣播電視臺媒介應(yīng)當(dāng)加強行業(yè)的自律，加強自我約束，充分掌握理解廣告監(jiān)管法規(guī)。午夜嫵媚：請問嘉賓，從公眾的角度出發(fā)，我們?nèi)绾尾拍苷嬲龑μ摷購V告說木?專家M：在廣告監(jiān)管法規(guī)中，我們也要充分的發(fā)揮捎費者對廣告的監(jiān)督作用，也就是社會公眾對于違法廣告、問題廣告的監(jiān)督。比如我們選擇一些社會志愿者，利用網(wǎng)絡(luò)的形式對違法廣告進行有效的監(jiān)測，對于虛假廣告進行社會的批評，造成一個對虛假廣告人人喊打的局面，使違法者在社會輿論上、在道德上受到應(yīng)有的處罰，以發(fā)揮消費者對廣告的輿論監(jiān)督作用。廣而不告之：嘉賓，廣告虛假程度與廣告監(jiān)管力度成反比。如何更好的增強廣告監(jiān)管?專家M：要圍繞這幾個方面強化廣告監(jiān)管。(1)健全廣告監(jiān)管法規(guī)，加快我國廣告監(jiān)管法規(guī)建設(shè)，加快對《廣告法》的修改，出臺實施細則，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究。(2)加強廣告監(jiān)管，促進日常廣告監(jiān)測工作的規(guī)范化、制度化，提高廣告監(jiān)管工作的主動性、預(yù)見性，建立違法廣告發(fā)布預(yù)警機制，有效實施對廣告發(fā)布活動的動態(tài)監(jiān)管。(3)廣告監(jiān)管機關(guān)應(yīng)當(dāng)確定一定時期監(jiān)管重點，集中處理重點問題，落實典型違法廣告案件的查處及對違法廣告主、廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者的整改。發(fā)布《廣告違法警示公告》，公告主要違法表現(xiàn)和典型違法廣告，造成社會輿論，提醒公眾識別。(4)國家應(yīng)加強廣告監(jiān)管機關(guān)和隊伍的建設(shè)，加大對技術(shù)設(shè)備、資金的投入和人員配備。(5)廣告監(jiān)管機關(guān)認真加強對廣告審查員的監(jiān)督與管理，組織對有關(guān)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進行廣告法規(guī)培訓(xùn)。明確責(zé)任，真正發(fā)揮各單位廣告審查員的作用，從廣告創(chuàng)作、發(fā)布的源頭，防患于未然，杜絕違法廣告的出現(xiàn)。(6)強化廣告協(xié)會的自身建設(shè)，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用。(7)大力倡導(dǎo)廣告行業(yè)自律。(8)積極引導(dǎo)消費者對廣告的監(jiān)督。真誠無法生存：請問嘉賓，對虛假廣告說不，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)扮演什么角色?專家M：網(wǎng)絡(luò)具有交互性強、針對性強、傳播范圍廣、精確性強等特點，網(wǎng)絡(luò)沒有地域性，網(wǎng)絡(luò)傳播速度非?？?，對于虛假廣告來說，給它的曝光率，在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)當(dāng)更能夠充分的使虛假廣告曝光，引起大眾輿論對其的譴責(zé)，引起廣告監(jiān)管機關(guān)對這則虛假廣告的重視和處罰。110需要SOS：從職務(wù)看你應(yīng)該是專家，請問虛假廣告在廣告中所占的比例是多少?因給虛假廣告辦證而下課的官員數(shù)是多少?專家M：虛假廣告在廣告中韻比例是多少，這應(yīng)該視具體情況而定。但是我覺得有一些平面媒介，虛假廣告在整個一版的廣告中確實比例很高。我在給學(xué)生講《廣告監(jiān)管》這門課的時候，學(xué)生曾拿一個廣告整版，當(dāng)然都是豆腐塊的廣告，在課堂上講，沒有發(fā)現(xiàn)幾個廣告是合法的，大部分是有問題的。當(dāng)然在廣告監(jiān)測過程中，北京媒介的違法廣告比例，大家可以到北京工商局網(wǎng)站上的“12315”去查詢，每一個季度，每一個月都有廣告監(jiān)測報告。雪人：每天我們都會面對虛假廣告，我想知道我向誰舉報，國家對查實的虛假廣告怎么處理?國際上有什么經(jīng)驗可以借鑒?專家M：面對虛假廣告我們可向工商局舉報，工商局是廣告監(jiān)管機關(guān)，或者向消費者協(xié)會舉報。國家對查實虛假廣告有一套完整的處理辦法和處理方式，國際上對于廣告的監(jiān)管，和我們國家有一定的區(qū)別。在國外，對廣告的監(jiān)管主要是靠司法和行業(yè)組織，在我們國家對于廣告的監(jiān)管，重點在于行政管理。國家對于虛假廣告的處理是按照廣告監(jiān)管法規(guī)有關(guān)規(guī)定，根據(jù)虛假廣告的程度，進行行政處罰。當(dāng)虛假廣告觸犯．了刑律，那么將受到刑事處罰。午夜嫵媚：請問嘉賓，．醫(yī)療虛假廣告漫天飛原因之一是衛(wèi)生部門對醫(yī)療機構(gòu)監(jiān)管不力，為什么監(jiān)管那么難?成本問題在多大程度上影響著監(jiān)管力度的加強?專家M：虛假醫(yī)療廣告漫天飛的關(guān)鍵原因在于媒介對醫(yī)療廣告的審查不嚴，監(jiān)管的難度大，是在于對它的處理上，違法的成本遠遠低于它的受益成本，我們應(yīng)該加強對虛假醫(yī)療廣告的處罰力度，使它的違法成本遠遠大于受益成本。這樣可能會在一定程度上抑制虛假醫(yī)療廣告漫天飛的現(xiàn)象。大山人2005：請問嘉賓：應(yīng)該最先懲治的是不是發(fā)布虛假廣告的媒體和那些手持大權(quán)的審批單位?專家M：發(fā)布虛假廣告，我們首先要處罰的是發(fā)布虛假廣告的媒介單位。如果廣告審查機關(guān)和廣告審批機關(guān)弄虛作假，偽造或者給予違法廣告以便利，將對違法的單位和責(zé)任者予以處罰。我國廣告監(jiān)管管理法規(guī)規(guī)定，廣告主申請設(shè)計、制作、發(fā)布廣告必須具備有關(guān)證明，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者必須查驗有關(guān)證明，履行驗證手續(xù)。廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者要按照廣告審查制度的要求，審查廣告客戶的主體資格是否合法，廣告內(nèi)容是否真實，廣告形式是否違法，審查廣告表現(xiàn)是否合理等等。否則將承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任乃至刑事責(zé)任。情人止步：專家，你在生活中有沒有遭遇虛假廣告的事情，有沒有向消協(xié)投訴，你認為消費者在面對虛假廣告的時候，應(yīng)采取什么行動?專家M：遇到過虛假廣告的現(xiàn)象，當(dāng)時是向工商局作的投訴，我覺得我們作為一個普通的消費者來講，面對虛假廣告應(yīng)該勇敢的站出來揭露，這樣才能夠在全社會的范圍內(nèi)造成一種治理虛假廣告的氛圍。我記得當(dāng)時我的手機上接到一些所謂獲獎的虛假信息廣告，是向工商局作的投訴。午夜嫵媚：請問嘉賓，為什么會出現(xiàn)一些執(zhí)法部門對虛假廣告的查處力度不夠、有法不依的現(xiàn)象和問題?專家M：在現(xiàn)實的廣告審查處理中，或許會存在對虛假廣告查處力度不夠的現(xiàn)象。這是由眾多的原因造成的。廣告監(jiān)管法規(guī)規(guī)定，廣告審查機關(guān)對違法的廣告內(nèi)容作出審查批準決定的，如果存在問題，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，．由其所在單位、上級機關(guān)、行政監(jiān)察部門依法給予行政處分。廣告監(jiān)督管理機關(guān)和廣告審查機關(guān)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的給予行政處分。直言了：嘉賓，對網(wǎng)民空講大道理、不面對具體問題，那是不是虛假廣告?專家M：原來有一個“畝產(chǎn)萬斤不是虛假廣告的祖師爺”，大家還記得矛盾的故事嗎?或許那是虛假廣告的祖師爺。午夜嫵媚：請問嘉賓，如何才能加強農(nóng)村消費者對虛假廣告的識別意識?專家M：一方面應(yīng)該對廣大的農(nóng)村消費者進行法律知識的普及；另一方面對于農(nóng)村消費者在商品的質(zhì)量上、商品的規(guī)格等方面多進行清晰、明白的宣傳。同時，對于媒介方面，要加大面向農(nóng)村消費者的商品廣告審查。午夜嫵媚：嘉賓，如果讓您為遏制虛假廣告“支招”，您會支什么招?專家M：建立一個綜合的治理體系，這個治理體系是政府依法監(jiān)管，行業(yè)協(xié)會的規(guī)范協(xié)調(diào)，廣告業(yè)界的自我約束，消費者的輿論監(jiān)督。關(guān)鍵的一點就是在各個媒介中，強化廣告審查員制度，充分發(fā)揮廣告審查員的作用，使虛假廣告餓死在搖籃之中。另一個方面就是加大對虛假廣告的處罰力度，對虛假醫(yī)療廣告、藥品廣告罰至破產(chǎn)，當(dāng)然在法律法規(guī)的范圍之內(nèi)。午夜嫵媚：請問嘉賓，社會誠信體系應(yīng)當(dāng)如何建立、如何維護?專家M：社會誠信體系的建立，關(guān)鍵在于傳媒業(yè)的引導(dǎo)，因此對于傳媒業(yè)也應(yīng)該加強精神文明建設(shè)，治理低俗化的報道和宣傳。而社會誠信體系的建立，特別是在傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)實行黨委政治領(lǐng)導(dǎo)、政府依法管理、行業(yè)規(guī)范協(xié)調(diào)、業(yè)界啟我約束、社會輿論監(jiān)督，這樣一種綜合的治理體系，才能使我們的社會誠信體系更好、更快的建立起來；社會誠信體系的建立，不僅包括企業(yè)的誠信，還包括社會組織及公民。揚帆遠行：嘉賓，面對經(jīng)濟利益的誘惑，媒體對虛假廣告說“不”的勇氣該從何而來?專家M：我覺得這關(guān)鍵在于媒介如何看待媒介經(jīng)濟管理的問題。一個強勢品牌的媒體，不會因為局部的一點經(jīng)濟利益，而導(dǎo)致它的品牌受損，使它的品牌在社會大眾面前失去了公信力、失去了權(quán)威性。因此面對經(jīng)濟利益的誘惑，傳媒面臨著一個選擇，我覺得只有真正的發(fā)揮社會公器的作用，才能夠成為強勢媒介。為何不能僅作好友：你覺得虛假廣告這么猖獗的根源是什么?專家M：虛假廣告的根源關(guān)鍵在于經(jīng)濟效益的誘惑。因此在一定意義上講虛假廣告是不可能根除的，只能在社會綜合治理體系的綜合治理下，使虛假廣告得到最大限度的抑制。廣而不告之：“上××網(wǎng)，知天下事?！边@個廣告語虛假么?專家M：好像沒有虛假成分在里面。××網(wǎng)囊括了國內(nèi)外眾多的新聞和事件，對于我們了解天下事，有很大的幫助。難得明了：請問嘉賓：您對CCTV及明星參與的虛假廣告怎么看?專家M：或者是審查不嚴，或者是廣告客戶弄虛作假，偽造證明或者是其他原因。中央電視臺也出現(xiàn)過一些虛假廣告。明星參與虛假廣告的拍攝，可能明星對于商品的本身沒有深刻的了解，完全聽從了廣告導(dǎo)演的安排。作為商品廣告代言人對商品作了一些夸大虛假的說明，從而誤導(dǎo)消費者。這里面的責(zé)任應(yīng)根據(jù)具體問題具體分析，當(dāng)然我們也提醒那些明星，在做商品廣告代言人的時候，一定要深刻了解您所代理的商品，而且要成為您所代理商品的忠實消費者，這樣才能夠有資格面對廣大消費者介紹你所推薦的產(chǎn)品，否則對于明星或名人來講，同樣會有損他的聲譽。午夜嫵媚：請問嘉賓，對虛假廣告實行分品種、分季度；分階段“專項整治”能夠起到多大社會效果?專家M：國家工商局在全國范圍內(nèi)近些年來都實行了專項治理、專項整頓，根據(jù)我們國家經(jīng)濟發(fā)展不同階段，在廣告宣傳中出現(xiàn)了關(guān)系到國計民生的問題，實行對廣告的專項治理和整頓。特別是近年來，對醫(yī)療廣告、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、房地產(chǎn)廣告進行了多次專項整治工作，起到了很大的社會效果，在一定程度上抑制了虛假廣告的泛濫，保護了消費者的合法權(quán)益，穩(wěn)定了廣告市場的經(jīng)營秩序，在這方面我們國家的廣告監(jiān)管機關(guān)，從國家工商總局到北京市工商局，確實下了很大力氣做了很多的工作，起到了很好的效果，受到消費者的稱贊和好評。你是我的玫瑰，不是花：請問嘉賓，央視曾播過秦池古酒、愛多、藍田、歐典等虛假廣告，應(yīng)受啥處理啦?專家M：歐典地板的廣告已經(jīng)被國家工商總局在全國范圍內(nèi)封殺。秦池酒、愛多VCD這兩個當(dāng)年的標王，是由于生產(chǎn)經(jīng)營管理的問題，導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。一生一世無緣：嘉賓，成立一個“媒體登載虛假廣告賠償中心”，這事誰來辦?你估計多少年能辦成?專家M：你這個想法挺有創(chuàng)意，刊登虛假廣告侵犯消費者的權(quán)益，在《廣告法》中有具體的規(guī)定；由廣告監(jiān)管機關(guān)、工商局負責(zé)具體的實施，如果進行民事訴訟的話由司法機關(guān)辦理，消費者協(xié)會也可以代表消費者處理關(guān)于虛假廣告造成消費者損害的補償問題。一生一世無緣：工商部門的同志都貪，肯定虛假廣告就可以發(fā)布啦，這都不懂啊。專家M：虛假廣告的發(fā)布關(guān)鍵在于媒介的審查不嚴，而不是工商部門的監(jiān)管不力，近些年來工商部門的同志都在根據(jù)國家工商總局的要求，加大了對虛假廣告的監(jiān)管力度和打擊力度，做了很多的工作。但是由于種種原因，特別是經(jīng)濟利益的原因，以及個別的企業(yè)存在著文化歧視的問題，出現(xiàn)了一些問題廣告等等。這些最主要的責(zé)任應(yīng)該在于廣告審查上，在于傳媒這一關(guān)。當(dāng)前，廣告監(jiān)管的難點在于：(1)廣告監(jiān)管法規(guī)不健全，對新的廣告形式缺乏規(guī)范如網(wǎng)絡(luò)廣告，出現(xiàn)無法可依的現(xiàn)象，(2)廣告監(jiān)管機關(guān)與隊伍不健全，人員、設(shè)備，資金缺乏，存在忙不過來的問題；(3)廣告市場活動主體對廣告法規(guī)了解不多，法律意識缺乏；(4)廣告行業(yè)組織、服務(wù)組織作用未能充分發(fā)揮，如廣告刊登前的法律咨詢服務(wù)等。廣告違法行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。它與法律制裁相聯(lián)系。廣告經(jīng)營單位和廣告客戶拒不履行法律義務(wù)，或者作出法律所禁止的行為，并具備違法行為的構(gòu)成要件，便應(yīng)當(dāng)承擔(dān)這違法行為所引起的法律后果，國家依法給予相應(yīng)的法律制裁。專家M：很感謝××網(wǎng)給我一個機會在網(wǎng)上和各位網(wǎng)友進行交流，也希望我們以后有機會多加強交流，謝謝各位!再見!在線交流之后，又有網(wǎng)友發(fā)來如下帖子：網(wǎng)友甲：什么這個、那個的，廣告走虛，說白了就是一個字——錢，為此，一部分人毫不顧惜社會文化，他們的行為，直截了當(dāng)?shù)闹v，就是對誠信社會和和諧社會的踐踏。網(wǎng)友乙：眾所周知，當(dāng)前的醫(yī)療、醫(yī)藥類虛假廣告簡直是漫天飛，我在網(wǎng)上看到一個數(shù)據(jù)，說是我國每年有250萬人因虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)吃錯藥。我就不相信治不了它，罰，一次性罰它個傾家蕩產(chǎn)，見一個整跨一個，看誰還敢!網(wǎng)友丙：“勁霸男裝，人選盧浮宮的中國男裝品牌”在央視拽了好幾年了，后來才因為被人識破了騙局，被工商局給辦了。可見，這個CCTV也和那些“追腥”之商人一樣，國家的電視臺也不能信啰網(wǎng)友?。浩鋵?，這紛紛被討的虛假誤導(dǎo)廣告啊，它只不過是社會主義發(fā)展史上的一個過客，未來幾年，等中國的所有人都實現(xiàn)小康了，它也就沒有戲了，徹底消失了。網(wǎng)友戊：我是對這個作廣告的是否是明星啊，不感什么興趣，網(wǎng)上也有很多的說法，我也說幾個字吧。明星作廣告啊，作好了都好，作不好呢，我看都得玩兒完。只要查出來是虛假廣告，商家是“身敗名裂”了，明星呢，也會被人認為是“假星”了。網(wǎng)友己：在我們國家，對于廣告的監(jiān)管，重點在于行政管理；在國外，對廣告的監(jiān)管主要是靠司法和行業(yè)組織。第1題、請你結(jié)合專家M的談話內(nèi)容，用不超過300字的篇幅概括出虛假誤導(dǎo)廣告的特征。要求：概述全面，觀點明確，條理清楚，語言流暢。我的答案：我的答案：參考答案：1．廣告內(nèi)容具有不真實性，這是虛假誤導(dǎo)廣告最根本的特征。2．手段上具有欺騙性。3．目的是追逐非法利益。4．造成欺騙和誤導(dǎo)后果。5．發(fā)布虛假廣告的媒體具有多元性，有電視、廣播等合法媒體，也有不合法媒體。6．虛假誤導(dǎo)廣告在醫(yī)療、藥品、保健品等行業(yè)尤為突出。答案解析：第2題、在線交流結(jié)束后，網(wǎng)友發(fā)來的帖子，有的與專家M的觀點不一致。具體說明為什么不一致，說明的字數(shù)應(yīng)在規(guī)定的篇幅內(nèi)。網(wǎng)友甲：__________________________________網(wǎng)友乙：__________________________________網(wǎng)友丙：__________________________________網(wǎng)友?。篲_________________________________網(wǎng)友戊：__________________________________網(wǎng)友己：__________________________________我的答案：我的答案：參考答案：網(wǎng)友乙：專家M說，加大對虛假廣告的處罰力度，如果對虛假醫(yī)療廣告、藥品廣告罰至破產(chǎn)，這樣就能很好的遏制虛假醫(yī)療、醫(yī)藥廣告之風(fēng)；但是，應(yīng)該在法律法規(guī)的框架范圍之內(nèi)。更沒有說見一個整跨一個。網(wǎng)友丙：專家M認為虛假廣告的原因是多方面的，但并未直言CCTV和追腥的商人一樣，也沒有談及可信與不可信的問題。網(wǎng)友丁：專家M認為虛假廣告的根源關(guān)鍵在于經(jīng)濟利益的誘惑，在一定意義上講虛假廣告是不可能根除的，只能在社會綜合治理體系的綜合治理下，才能使虛假廣告得到最大限度的抑制。答案解析：第3題、請你以“談?wù)勌摷購V告的治理”為標題，寫一篇文章。要求：觀點明確，結(jié)構(gòu)完整，語言流暢，層次清晰，字數(shù)在1200字左右。我的答案：我的答案：參考答案：1．標題：談?wù)勌摷購V告的治理。2．正文內(nèi)容可以從以下方面展開：(1)虛假廣告，正日益嚴重地損害著消費者的合法權(quán)益，給社會造成了不良影響。(2)虛假廣告為什么會這么肆無忌憚地漫天飛呢?原因主要有：暴利誘惑；信息不對稱，消費者多處在弱勢地位；部分廣告媒體或廣告主道德觀念淡漠，法制觀念不強；法律法規(guī)不夠完善，執(zhí)法力度不夠。(3)虛假廣告治理應(yīng)從以下方面入手：①加強法制建設(shè)，完善立法。②加強執(zhí)法機構(gòu)建設(shè)，提高人員的執(zhí)法能力，增加財政支持。③建立健全行業(yè)自律機制。④對電視、廣播、報刊和戶外等各種媒體要嚴格審查，強化對廣告審批部門的監(jiān)管。(4)虛假廣告的根源關(guān)鍵在于經(jīng)濟利益的引誘，因此，要徹底的根除是很難的，但是，只要我們?nèi)鐣訂T起來，開展綜合治理，建立扼殺虛假誤導(dǎo)廣告的長效機制，虛假廣告是能得到最大限度抑制的。[參考范文]談?wù)勌摷購V告的治理當(dāng)今社會，廣告已全面進入了社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域，并以其獨特的文化張力，深刻影響著我們的生活空間。同時，虛假廣告，這一違背市場競爭機制的產(chǎn)物，也日益泛濫，嚴重地損害了消費者的合法權(quán)益。究其泛濫的原因，主要有以下幾個方面：暴利誘惑是虛假廣告產(chǎn)生的經(jīng)濟動因；信息不對稱為虛假廣告存在提供契機；廣告媒體素質(zhì)低下，法制觀念不強為虛假廣告泛濫架設(shè)了橋梁；廣告法律體系不夠完善和執(zhí)法力度不夠使虛假廣告有機可乘。伴隨著虛假廣告的蔓延，人們的社會生活正遭受著極大的傷害，治理虛假廣告已經(jīng)成為大勢所趨。一、加強法制建設(shè)，完善立法(一)虛假廣告范疇?wèi)?yīng)予擴大。《廣告法》中有關(guān)虛假廣告的規(guī)定過于簡單，既沒有明確的概念，又沒有具體的認定標準，實際操作難度較大，易造成虛假廣告認定方面的混亂。(二)建立規(guī)范的虛假廣告公眾舉報制度。虛假廣告同其他違法行