2024年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告

2024年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展的中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查2024年一季度調(diào)查結(jié)果2024年4月19調(diào)查結(jié)果顯示，2024年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)1為133.3,高于景氣臨界值100。其中代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為117.7,高于景氣臨界值100;代表未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為148.9,顯著高于景氣臨界值100。與上季度相比，中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)保持基本穩(wěn)定(微升0.3點(diǎn)),其中數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0-200之間，指數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈。其中，1景氣臨界值，即當(dāng)指數(shù)值小于100時(shí)，指數(shù)處于弱消費(fèi)意愿區(qū)間；當(dāng)指數(shù)值大于100時(shí)，指數(shù)該調(diào)查為全國性調(diào)查，覆蓋一線至四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，樣本量為5000個(gè)消費(fèi)者。調(diào)查采取分層隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，并有嚴(yán)格的復(fù)核、檢驗(yàn)程序，確保調(diào)查結(jié)果的代表性和可靠性。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，消費(fèi)意愿處于正常狀態(tài)；預(yù)期未來一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況有望改善，消費(fèi)支出增加，消費(fèi)意愿趨于積極。調(diào)查結(jié)果表明，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻并充滿不確定性的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及處于轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)性調(diào)整中的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，消費(fèi)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的壓艙石作用愈加調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)意愿結(jié)構(gòu)分化比較明顯，城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者；東、中部及東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿明顯高于西部地區(qū)消費(fèi)者。結(jié)構(gòu)分化的根本原因在于消費(fèi)者消費(fèi)意愿的大小與消費(fèi)者家庭收入關(guān)聯(lián)密切，高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿明顯高于中、低收入消費(fèi)者。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購物時(shí)對(duì)價(jià)格比較敏感，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)物價(jià)仍顯偏高；近七成消費(fèi)者認(rèn)為房價(jià)依然偏高，房貸壓力一定程度上制約了消費(fèi)需求的增長；消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境基本滿意，東北地區(qū)、一線城市消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度相對(duì)較高；儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、還房貸、旅游和醫(yī)療是消費(fèi)者家庭余錢的主要使用方向；家電及數(shù)碼產(chǎn)品以及服裝鞋帽箱包等常規(guī)日用品的消費(fèi)意愿表現(xiàn)平穩(wěn)，在以舊換新等消費(fèi)政策促進(jìn)下其消費(fèi)規(guī)模增長可期；旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身等服務(wù)型消費(fèi)可望成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要突破口；中年人教高表明面對(duì)數(shù)字技術(shù)、人工智能的發(fā)展，處于職業(yè)中場(chǎng)的中年人對(duì)自身知識(shí)的更新迭代需求在不斷增加。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者未來半年旅游出行時(shí)間安排以一周左右為主，自然景觀、異地風(fēng)俗、自駕隨性是消費(fèi)者選擇了解異地、異域文化風(fēng)俗以及欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的比重明顯超過其他城市；東部地區(qū)消費(fèi)者選擇文化藝術(shù)欣賞的比重明顯超過其他地區(qū)；消費(fèi)者選擇自駕隨性游的比重相對(duì)較高，從一個(gè)方面對(duì)汽車的消費(fèi)需求產(chǎn)生促進(jìn)。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者汽車消費(fèi)可望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，尤其是新能源汽車強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)可望延續(xù)，其中混合動(dòng)力汽車更受消費(fèi)者青睞；絕大多數(shù)消費(fèi)者的購車預(yù)算在30萬元以下，10萬-20萬區(qū)間的中價(jià)位車型是消費(fèi)主流，10萬元以下車型選擇比重僅占二成左右，或許表明消費(fèi)者購車不完全是代步需求，可能會(huì)綜合考慮其社會(huì)、文化、智能技術(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)便利性等多重屬性。調(diào)查結(jié)果表明，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，持續(xù)改善就業(yè)狀態(tài)，切實(shí)有效增加居民收入水平，縮小城鄉(xiāng)差距和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距是提振消費(fèi)的根本。加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期管理，包括促進(jìn)資本市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展，在當(dāng)前A股市場(chǎng)一大批上市公司市值被低估的背景下，保持消費(fèi)者家庭金融資產(chǎn)的穩(wěn)定和升值，對(duì)于提振消費(fèi)者信心具有重要的意義。進(jìn)一步下調(diào)房貸利率，緩解購房者還貸壓力，同時(shí)穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)，減輕作為中國消費(fèi)者家庭財(cái)富主體的房地產(chǎn)資產(chǎn)的縮水對(duì)消費(fèi)的影響，也顯得十分必要。方面要特別注意切實(shí)解決民營企業(yè)面臨的困難，營造寬松的營商環(huán)境，充分發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)尤其是在穩(wěn)就業(yè)方面的關(guān)鍵作用；另一方面要高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，將鄉(xiāng)村振興的具體舉措與消費(fèi)者的消費(fèi)意愿更緊密地結(jié)合起來，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的供求平衡，同時(shí)提高鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)尤其是農(nóng)村地區(qū)就業(yè)的吸納能力。要充分利用當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)汽車以及家電等消費(fèi)品的穩(wěn)健增長的需求，以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感的特征，抓緊落實(shí)落細(xì)商務(wù)部等十四部門制定的《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,讓消費(fèi)品以舊換新政策給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，同時(shí)又能通過市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。要進(jìn)一步完善養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障制度，讓消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)無后顧之憂而敢于消費(fèi)；要持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，在全社會(huì)大力倡導(dǎo)誠信文化，為消費(fèi)者提供更多價(jià)廉物美且更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者更加愿意消費(fèi)。一、消費(fèi)意愿在城鄉(xiāng)及不同區(qū)域、收入的消費(fèi)者之間呈現(xiàn)分化分城鄉(xiāng)看，城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(135.4)明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者(122.5)。各類城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿差別不大，一線至四數(shù)值分別為137.1、136.8和132.3,下同)明顯高于西部地區(qū)消費(fèi)者(126.2)。其中，高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為151.0,中等收入為132.2,數(shù)值分別為134.3和133.6)略高于60歲及以上消費(fèi)者(129.9)(為敘述方便起見，以下統(tǒng)一將34歲及以下、35-59歲、60歲以上消費(fèi)者分別稱為青年、中年、老年消費(fèi)者)。(見圖二)圖二：2024年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分布情況圖二：2024年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分布情況136.8135.4137.6135.8135.7市線市線市線市線343及低收入中等收高收入北農(nóng)村全國城市西部90歲及數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院增加關(guān)于當(dāng)前家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，調(diào)查結(jié)果顯示，32.6%的消費(fèi)者認(rèn)為“良好”,53.6%認(rèn)為“還行”,13.8%認(rèn)為“不太好”,認(rèn)(25.0)、中部(14.8)以及西部地區(qū)(6.8)消費(fèi)者的相應(yīng)結(jié)果；于二線(21.4)、三線(20.7)、四線(18.0)城市消費(fèi)者的相應(yīng)僅比認(rèn)為“不太好”高2.7個(gè)百分點(diǎn)。(見圖三)“變好”,35.9%認(rèn)為會(huì)“不變”,6.7%認(rèn)為會(huì)“變差”,凈變百分點(diǎn)),比上個(gè)季度多2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，東部、中部、西部和東北地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)凈變好的比重分次為：二線城市(53.2%)、三線城市(53.0%)、四線城市(49.8%)和一線城市(49.5%)。農(nóng)村地區(qū)有53.0%的消費(fèi)者預(yù)期一年后家庭經(jīng)濟(jì)情況會(huì)“變好”,8.3%的消費(fèi)者預(yù)期會(huì)“變差”,預(yù)期凈變好的比重為44.7%,低于城市水平。(見圖四)圖四：圖四：一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期46.3%中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村全國東部49.5%49.8%57.5%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院關(guān)于家庭當(dāng)前的消費(fèi)意愿，調(diào)查結(jié)果顯示，29.1%的消費(fèi)者認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較強(qiáng)”,58.5%認(rèn)為“不強(qiáng)不弱”,西部(8.4)和東北(18.8)地區(qū)的相應(yīng)結(jié)果；一線城市認(rèn)為家庭點(diǎn)，高于二線(18.4)、三線(19.0)和四線(10.8)城市的相應(yīng)結(jié)果；農(nóng)村地區(qū)24.2%的消費(fèi)者認(rèn)為家庭當(dāng)前的消費(fèi)意愿“比較強(qiáng)”,17.1%認(rèn)為“比較弱”,認(rèn)為“比較強(qiáng)”的比認(rèn)為“比較關(guān)于一年后的家庭消費(fèi)支出，54.4%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)“增加支出”,38.0%認(rèn)為會(huì)“保持不變”,7.5%認(rèn)為會(huì)“減少支出”,凈增加比重為46.9%(即認(rèn)為“支出增加”的比認(rèn)為“支出減少”的多46.9個(gè)百分點(diǎn))。其中，東部消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重為50.3%,高于中部(46.7%)、西部(43.2%)和東北(43.8%)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；三線(50.4%)和二線(50.2%)城市消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重高于一線(48.5%)和四線(43.8%)城市消費(fèi)者的相應(yīng)比重；農(nóng)村地區(qū)47.1%的消費(fèi)者預(yù)期一年后家庭消費(fèi)支出會(huì)“增加”,41.5%認(rèn)為會(huì)“保持不變”,11.4%認(rèn)為會(huì)“減少”,預(yù)期凈增加的比重為35.8%,顯著低于城市平均水平。從不同收入群體看，高收入消費(fèi)者預(yù)期一年后家庭消費(fèi)支出會(huì)凈增加的比重高達(dá)59.5%,明顯高于中等收入消費(fèi)者(45.7%)和低收入消費(fèi)者(42.8%)的相應(yīng)比重。(見圖六)圖六：圖六：一年后家庭消費(fèi)支出預(yù)期增加保持不變減少一增加-減少41.5%四線城市三線城市線城市線城市低收入中等收入高收入農(nóng)村東北西部中部全國東部數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，未來預(yù)期趨于樂觀，消費(fèi)支出意向呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。調(diào)查結(jié)果表明，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固的背景下，在中央一系列促進(jìn)消費(fèi)增長的政策影響下，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”作用或許將三、消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格及房價(jià)均顯偏高關(guān)于當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)格水平，調(diào)查結(jié)果顯示，60.0%的消明顯高于東部(58.2%)、中部(57.7%)和東北地區(qū)(54.3%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重。城市消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)價(jià)格水平“偏高”的比重為59.8%,與農(nóng)村消費(fèi)者(60.9%)無顯著差別。二線、四線城高于一線(59.8%)和三線(57.3%)城市相應(yīng)比重。(見圖七)圖七：對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上的消費(fèi)價(jià)格水平的感受圖七：對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上的消費(fèi)價(jià)格水平的感受東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村東部全國中部39.1%關(guān)于當(dāng)前的房價(jià)水平，調(diào)查結(jié)果顯示，69.1%的城市消費(fèi)者認(rèn)為其常住地區(qū)的房價(jià)偏高，其中22.4%認(rèn)為“很高”,46.7%認(rèn)為“比較高”;27.5%認(rèn)為“正?！?3.5%認(rèn)為偏低，其中3.3%認(rèn)為“比較低”,0.2%認(rèn)為“很低”。分城市看，一線城市消費(fèi)者認(rèn)為房價(jià)“很高”的比重達(dá)到40.1%,明顯高于二線(17.4%)、三線(19.5%)和四線(17.7%)城市消費(fèi)者的相應(yīng)比重；東部地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為房價(jià)“很高”的比重為28.6%,顯著高于中部(16.8%)西部(20.7%)和東北(15.3%)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)比重。(見圖46.2%圖八：對(duì)消費(fèi)者常住地區(qū)的房價(jià)水平的感受46.2%圖八：對(duì)消費(fèi)者常住地區(qū)的房價(jià)水平的感受■很高■比較高■正?！霰容^低■很低器中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市東部全國“比較高”的比重基本未變(微升0.3個(gè)百分點(diǎn)),表明房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整從消費(fèi)者的角度來看似乎尚未結(jié)束。從不同區(qū)域看，東北地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)價(jià)格和房價(jià)水平高的比重明顯低于其他地區(qū)，一定程度上反映了東北地區(qū)生活成本相對(duì)較低，這或許也是造成東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿相對(duì)較高的一線城市消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境相對(duì)比較滿意關(guān)于當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境(包括誠信度、消費(fèi)品質(zhì)量、服務(wù)滿意度等),調(diào)查結(jié)果顯示，13.6%的消費(fèi)者認(rèn)為“非常好”,35.1%認(rèn)為“比較好”,41.0%認(rèn)為“還行”,9.1%認(rèn)為“比較差”,1.3%認(rèn)為“非常差”。消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重比認(rèn)為差的比重多38.3個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)看，東北地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境中部(37.4)和西部(27.8)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)結(jié)果，表明東北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境相對(duì)更加滿意。分城市看，一線消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重比認(rèn)為差的比重多46.8個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于二線(38.9)、三線(39.5)和四線(34.3)城市消費(fèi)者的相應(yīng)結(jié)果。分城鄉(xiāng)看，城市消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重比認(rèn)為差的比重多40.0個(gè)百分點(diǎn)，比農(nóng)村消費(fèi)者的相應(yīng)結(jié)果(多29.7個(gè)百分點(diǎn))高10.3個(gè)百分點(diǎn)。(見圖九)圖九：對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的感受路全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院關(guān)于家庭目前將日常消費(fèi)開支之外的余錢主要用于哪些方面，調(diào)查結(jié)果顯示，選擇比重排在前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(比重為49.1%,下同)、“子女培養(yǎng)教育”(47.6%)、“還房貸”(32.7%)、“旅游”(30.9%)和“醫(yī)療”(29.3%)。其他用途“美容、養(yǎng)生保健”(15.0%)、“還車貸”(12.4%)、“購買保值商品”(11.2%)、“房租”(8.5%)、“家政服務(wù)”(5.4%)。此外，11.6%的消費(fèi)者表示在日常消費(fèi)開支之外“沒有余錢”。 (見圖十)租購買保值商品子女培養(yǎng)教育沒有余錢家政服務(wù)養(yǎng)生保健還房貸基金、保險(xiǎn)旅游數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院分年齡看，青年消費(fèi)者使用余錢排名前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(50.9%)、“子女培養(yǎng)教育”(41.7%)、“還房貸”(34.0%)、“旅游”(32.5%)和“醫(yī)療”(24.6%);中年消費(fèi)者使用余錢“還房貸”(35.7%)、“旅游”(29.3%)和“醫(yī)療”(29.2%);老年消費(fèi)者使用余錢排名前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(49.6%)、和“還房貸”(20.0%)。(見圖十一)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院分收入看，高收入群體使用余錢排名前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(58.2%)、“子女培養(yǎng)教育”(53.1%)、“旅游”(43.8%)、“還房貸”(35.1%)和“醫(yī)療”(31.2%);中等收入群體使用余錢排名前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(50.4%)、“子女培養(yǎng)教育”(48.8%)、“還房貸”(34.3%)、“旅游”(31.5%)和“醫(yī)療”(29.4%);低收入群體使用余錢排名前五位的依次是“子“醫(yī)療”(28.3%)和“旅游”(23.8%)。(見圖十二)■高收入■中等收入低收入路:浴i金保票險(xiǎn)投資購買保值商品子女培養(yǎng)教育家政服務(wù)沒有余錢還房貸還車貸醫(yī)療儲(chǔ)蓄旅游房租等器在銀行存款利率持續(xù)下行的背景下，與上季度相比，消費(fèi)者家庭日常開支之外余錢用于“儲(chǔ)蓄”的比重反而增加了1.7個(gè)百分點(diǎn)，且由上個(gè)季度的排名第二位(第一位是“子女培養(yǎng)教育”)上升至第一位，表明消費(fèi)者在目前不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，作為避險(xiǎn)意識(shí)一部分的儲(chǔ)蓄意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。從不同年齡看，青年、中年、老年消費(fèi)者選擇“儲(chǔ)蓄”的比重分別為50.9%、47.7%、49.6%,年輕人的儲(chǔ)蓄意愿似乎并不低于中、老年人，甚至還略高，與社會(huì)上廣泛流傳的新生代消費(fèi)理念與上一代明顯不同，更傾向于借貸消費(fèi)的說法有很大差異。選擇“子女培養(yǎng)教育”的比重較高，尤其是中年消費(fèi)者家庭余錢用于“子女培養(yǎng)教育”的比重高達(dá)57.3%,一方面說明我國家庭高度重視子女教育和培養(yǎng)這樣一種傳統(tǒng)文化，另一方面也一定程度上表明現(xiàn)階段子女培養(yǎng)教育對(duì)一個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)壓力是比較大的，這或許也可以部分地解釋目前我國出生率不夠高、甚至結(jié)婚率也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的原因。這一點(diǎn)值得有關(guān)部門高度關(guān)注。“還房貸”的選擇比重較高(32.7%),與選擇“房租”的比重相對(duì)較低(8.5%),形成了鮮明的對(duì)照，體現(xiàn)了我國住房市場(chǎng)以購房為主、租房為輔的這樣一個(gè)顯著特征。還房貸對(duì)消費(fèi)的制約作用可能持續(xù)的時(shí)間會(huì)比較長。當(dāng)然，近一段時(shí)期以來房貸利率的不斷下調(diào)，一定程度上會(huì)釋放因?yàn)榉抠J壓力減輕而騰出的消費(fèi)潛力，從目前的形勢(shì)看，房貸利率應(yīng)該仍然有進(jìn)一步下調(diào)的第五位升至第四位，表明消費(fèi)者的旅游消費(fèi)意愿在增長。這從需求擴(kuò)張促動(dòng)價(jià)格上漲的角度解釋了國家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度旅游價(jià)格同比大幅上漲10.1%的結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，33.1%的城市消費(fèi)者選擇將余錢用于旅游，比農(nóng)村消費(fèi)者(20.2%)高12.9個(gè)百分點(diǎn)。在城市消費(fèi)者中，是否將余錢用于旅游又體現(xiàn)出明顯的收入差異：47.5%的高收入消費(fèi)者選擇將余錢用于旅游，比中等收入消費(fèi)者(34.3%)和低收入消費(fèi)者(25.5%)分別高13.3和22.1個(gè)百分點(diǎn)(見圖十三)。調(diào)查結(jié)果表明，提高中低收入群體的收入是促進(jìn)以服務(wù)型消費(fèi)比重上升為特征的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵。圖十三：城鄉(xiāng)及城市不同收入消費(fèi)者將余錢用于旅游圖十三：城鄉(xiāng)及城市不同收入消費(fèi)者將余錢用于旅游的選擇比重47.5%全國城市農(nóng)村城市高收入城市中等收入城市低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院在不斷通過藥品集中采購等方式降低患者醫(yī)療負(fù)擔(dān)的背景下，消費(fèi)者選擇將余錢用于“醫(yī)療”的比重有所下降(比上季度下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)),但仍近三成，處于前五位。其中老年消費(fèi)者選擇將余錢用于“醫(yī)療”的比重超過四成(40.8%)。因此，伴隨著老齡化進(jìn)程的加快，進(jìn)一步完善醫(yī)療保障制度，讓消費(fèi)者敢花錢，仍是一項(xiàng)意義重大和迫切的工作。消費(fèi)者選擇將余錢用于“投資股票、基金、保險(xiǎn)”的比重與上季度相比基本持平(微升0.1個(gè)百分點(diǎn))。不同收入群體選擇比重差異明顯，其中城市高收入消費(fèi)者選擇比重為35.1%,明顯高于城市中等收入消費(fèi)者(21.5%)和低收入消費(fèi)者(13.8%)的選擇比重(見圖十四)。比重高收入中等收入低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院的比重超過10%(11.2%),比上季度增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)。在房價(jià)下滑、股市低迷、存款利率及銀行理財(cái)收益率下降的背景下，購買包括黃金在內(nèi)的保值商品成為部分消費(fèi)者使用余錢的又一和低收入(7.7%)消費(fèi)者的選擇比重；老年消費(fèi)者選擇比重為13.5%,高于中年(10.6%)和青年(11.0%)消費(fèi)者的選擇比重。(見圖十五)全國高收入中等收入低收入34歲及以下35-59歲60歲及以上數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院調(diào)查結(jié)果顯示，11.6%的消費(fèi)者表示家庭目前在日常消費(fèi)開有余錢的比重(或許與收入因素相關(guān)),依次遞增(見圖十六)。4.9%全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村高收入中等收入低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院顯示，排在前五位的依次是“服裝鞋帽箱包”(比重為44.4%,下同)、“家電及數(shù)碼產(chǎn)品”(44.2%)、“旅游”(42.9%,其中出境旅游為9.9%)、“教育培訓(xùn)”(37.6%)和“休閑健身”(27.9%)。消費(fèi)者其他打算購買的商品或服務(wù)按選擇比重大小排列依次是：“金銀珠寶首飾”(23.0%)、“建材家居用品”(20.8%)、“文化娛樂”(18.2%)、“汽車”(11.2%)、“高檔營養(yǎng)品”(7.9%)等(見圖十七)。品金銀珠寶首飾建材家居用品服裝鞋帽箱包家電及數(shù)碼產(chǎn)高檔營養(yǎng)品教育培訓(xùn)文化娛樂健身旅游數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院選擇旅游(含境內(nèi)旅游和境外旅游)的消費(fèi)者比重比上季度城市消費(fèi)者選擇旅游的比重(45.2%)明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者 (31.2%);高收入消費(fèi)者選擇旅游的比重(58.1%)明顯高于中等收入消費(fèi)者(43.1%)和低收入消費(fèi)者(35.2%)。與上季度相者選擇比重上升了6.8個(gè)百分點(diǎn)，這一定程度上反映了當(dāng)前旅游的收入增長低于旅游銷售收入增長的現(xiàn)實(shí)(見圖十八)。全國城市農(nóng)村高收入中等收入低收入數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費(fèi)者選擇教育培訓(xùn)的比重比上季度增加了4.3個(gè)百分點(diǎn)，教育培訓(xùn)的比重為44.5%,遠(yuǎn)高于青年消費(fèi)者(35.7%)和老年消費(fèi)者(19.2%)的比重。調(diào)查結(jié)果表明，面對(duì)數(shù)字技術(shù)、人工智能的發(fā)展，人們尤其是處于職業(yè)中場(chǎng)的中年人對(duì)自身知識(shí)的更新迭代需求在不斷增加。(見圖十九)41.1%全國城市農(nóng)村34歲及以下35-59歲60歲及以上35.7%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費(fèi)者選擇休閑、健身的比重比上季度增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在低收入消費(fèi)者上升比重較多(增加了7.9個(gè)百分反映了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)在進(jìn)一步發(fā)展。(見圖二十)圖二十：不同年齡及收入消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇休閑、健身的比重圖二十：不同年齡及收入消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇休閑、健身的比重■2023年Q4■2024年Q130.5%35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入34歲及以下全國數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院選擇金銀珠寶首飾的比重比上季度上升2.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23.0%,這一結(jié)果與本季度有更多的消費(fèi)者將余錢用于購買保值商品的結(jié)果是一致的。(見圖二十一)圖二十一：城鄉(xiāng)、不同年齡及收入消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇金銀珠寶圖二十一：城鄉(xiāng)、不同年齡及收入消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇金銀珠寶首飾的比重34.6%27.7%23.0%全國城市農(nóng)村34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入游是旅游熱點(diǎn)；混合動(dòng)力汽車頗受消費(fèi)者青睞，10-20萬元車成消費(fèi)主流本次調(diào)查就當(dāng)前的兩個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)旅游和汽車做了相對(duì)深入的針對(duì)性調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游支出的預(yù)算，按選擇比重排序依次為5000-10000元(比重為34.7%,下同)、2000-5000元(25.5%)、10000-15000元(17.1%)、15000-20000元(9.2%)、2000元以下(6.5%)、20000-50000元(5.6%)、50000元以上(1.3%)。調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)(超六成)消費(fèi)者未來半年家庭旅游支出預(yù)算集中在2000-10000元之間。不同收入群體的旅游支出預(yù)算差異較大，57.0%的高收入消費(fèi)者支出預(yù)算在10000元以上，中、低收入消費(fèi)者的相應(yīng)比重則分別為31.1%和18.4%;45.5%的低收入消費(fèi)者的旅游預(yù)算在5000元以下，中、高收入消費(fèi)者的相應(yīng)比重分別為31.6%和16.0%。結(jié)合前述有關(guān)低收入消費(fèi)者選擇旅游的比重在上升這個(gè)趨勢(shì)，一定程度上預(yù)示著旅游市場(chǎng)總收入的增長未必能與旅游人數(shù)增長同步。關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游出行計(jì)劃在外居住多長時(shí)間，按選擇比重排序依次為：4-7天(52.5%)、8-10天(19.2%)、1-3天(18.4%)、11-14天(5.1%)、15天及以上(4.7%)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過七成的消費(fèi)者未來半年家庭旅游出行計(jì)劃在外居住的天數(shù)集中在一周左右(4-10天)。其中，四線城市消費(fèi)者選擇8天以上的比重(40.4%)明顯超過一線(31.2%)、二線(25.8%)、三線(29.0%)城市和農(nóng)村(24.1%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；老年消費(fèi)者選擇8天以上的比重(37.3%)明顯超過中年(31.2%)和青年(22.4%)消費(fèi)者相應(yīng)的比重。(見圖二十二)4-7天1-3天11-14天4-7天1-3天11-14天20000-50000元10000-15000元5000-10000元圖二十二：未來半年家庭旅游預(yù)算及在外居住天數(shù)的比重15天及以上2000元以下關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游計(jì)劃選擇的項(xiàng)目，接近七成的消費(fèi)者選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)(68.9%),其他選擇比重依次為：了解異地、異域文化風(fēng)俗(44.7%),自駕隨性游(35.7%),參觀博物館等文化藝術(shù)欣賞(35.2%),游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)(34.5%),欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游(30.0%),以親友聚會(huì)、親子活動(dòng)等為主要目的的旅游(24.3%),游覽游樂園、體育場(chǎng)所等并參與相關(guān)項(xiàng)目(23.8%),體驗(yàn)現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化(17.2%),游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)(12.7%),以購物為重要目的的旅游(4.3%)。(見圖二十三)圖二十三：未來半年家庭打算旅游選擇項(xiàng)目情況圖二十三：未來半年家庭打算旅游選擇項(xiàng)目情況父化、品嘗農(nóng)家樂游覽網(wǎng)體驗(yàn)現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化，17.2力目學(xué)的體首場(chǎng)所等井琴與相關(guān)項(xiàng)日，23.8%以親友聚會(huì)了解異地，域文化游覽以反映文化、文紅打卡旅游點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院其中，除了游覽自然風(fēng)光為主的景區(qū)成為消費(fèi)者比較普遍計(jì)劃的旅游項(xiàng)目外，其他的旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)出一定的群體差異。一線城市消費(fèi)者選擇了解異地、異域文化風(fēng)俗的比重高達(dá)53.0%,明顯高于二線(46.3%)、三線(41.1%)和四線(42.1%)城市消費(fèi)者的選擇比重；一線城市消費(fèi)者選擇欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的比重為43.1%,明顯高于二線(27.5%)、三線(25.2%)和四線(23.5%)城市消費(fèi)者的選擇紀(jì)念館等，欣賞音樂會(huì)、演唱會(huì)等)的比重為42.9%,明顯高于二線(33.5%)、三線(35.8%)和四線(25.7%)城市消費(fèi)者的東部地區(qū)消費(fèi)者選擇文化藝術(shù)欣賞的比重為40.4%,顯著高于中部(30.6%)、西部(31.8%)和東北地區(qū)(29.0%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重。(見圖二十四)圖二十四：消費(fèi)者以了解異地異域文化風(fēng)俗、文圖二十四：消費(fèi)者以了解異地異域文化風(fēng)俗、文化藝術(shù)欣賞、鄉(xiāng)村游為旅游目的的選擇比重■了解異地異域文化風(fēng)俗■文化藝術(shù)欣賞■鄉(xiāng)村游46.3%41.1%全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市0.4%40.6%44.7%42.1%4.1%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費(fèi)者選擇自駕隨性游的比重相對(duì)較高，對(duì)汽車的消費(fèi)需求有很大的促進(jìn)意義。調(diào)查結(jié)果顯示，11.2%消費(fèi)者未來半年內(nèi)有購買汽車的意向。不同城市選擇自駕隨性游的消費(fèi)者比重差異較大，其中三線和四線城市的選擇比重分別為40.7%和39.9%,明顯高于一線城市(31.9%)和二線城市(32.2%)的選擇比重。選擇自駕隨性游的消費(fèi)者也具有明顯的年齡選擇差異，中年人的選擇比重為39.2%,明顯高于老年人(29.0%)和青年人(33.6%)的選擇比重。(見圖二十五)圖圖二十五：不同城市級(jí)別、不同年齡消費(fèi)者選擇自駕隨性游的比重全國一線城市二線城市三線城市四線城市34歲及以下35-59歲60歲及以上數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院項(xiàng)目的比重為37.6%,明顯高于大?；虮究茖W(xué)歷(24.7%)、高中及以下學(xué)歷(20.1%)的比重。同樣體現(xiàn)明顯的學(xué)歷差異的是對(duì)消費(fèi)者的選擇比重高達(dá)48.2%,明顯高于大專或本科學(xué)歷(36.9%)、高中及以下學(xué)歷(26.0%)的比重(見圖二十六)。圖二十六：不同學(xué)歷消費(fèi)者選擇文化藝術(shù)欣賞及以親友聚會(huì)、圖二十六：不同學(xué)歷消費(fèi)者選擇文化藝術(shù)欣賞及以親友聚會(huì)、親子活動(dòng)等為主要目的的旅游的比重36.9%37.6%26.0%20.1%消費(fèi)者選擇游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)具有明顯的年齡結(jié)構(gòu)差異。其中，青年消費(fèi)者選擇比重為18.7%,明顯高于中年(10.2%)和老年消費(fèi)者(6.8%)的比重。(見圖二十七)24.7%圖二十七：不同年齡消費(fèi)者選擇游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)的比重圖二十七：不同年齡消費(fèi)者選擇游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)的比重34歲及以下35-59歲60歲及以上關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭打算旅游出行的目的地，按選北京及環(huán)渤海地區(qū)(27.6%)、西北地區(qū)(23.8%)、東北及北部地區(qū)(22.2%)。(見圖二十八)圖二十八：未來半年家庭打算旅游出行的目的地選擇比重圖二十八：未來半年家庭打算旅游出行的目的地選擇比重23.8%ATA非洲南美境外其他地區(qū)不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)出行目的地的選擇呈現(xiàn)一定差異。其中，東部地區(qū)、中部地區(qū)、東北地區(qū)選擇東南沿海為旅游出行目的地的比重分別為48.5%、49.8%和47.3%,均明顯高于對(duì)其他地區(qū)的選擇：西南地區(qū)(31.7%、28.8%、27.4%)、北京及環(huán)東南沿海西南地區(qū)北京及環(huán)渤海地區(qū)西北地區(qū)東北及北部地區(qū)中部地區(qū)港澳臺(tái)地區(qū)東南亞歐洲日韓北美渤海地區(qū)(31.2%、21.6%、34.0%)、西北地區(qū)(27.0%、19.7%、17.0%)、東北及北部地區(qū)(23.4%、23.7%、28.6%)、中部地區(qū)(21.3%、23.9%、19.9%)。西部地區(qū)消費(fèi)者選擇西南為旅游出行目的地的比重高達(dá)51.9%,明顯高于選擇東南沿海(37.0%)、東北及北部地區(qū)(14.4%)、北京及環(huán)渤海地區(qū)(22.1%)、中部地區(qū)(15.6%)、西北地區(qū)(24.8%)的比重。(見圖二十九)■東部■中部■西部■東北東南沿海西南地區(qū)北京及環(huán)渤海地區(qū)西北地區(qū)東北及北部地區(qū)中部地區(qū)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院比重排序依次是：港澳臺(tái)地區(qū)(13.1%)、東南亞(6.2%)、歐洲(5.2%)、日韓(5.0%)、北美(2.2%)、非洲(0.7%)、南美(0.7%)。歷史新高。今年一季度汽車產(chǎn)銷量均超過660萬輛，同比分別增長6.4%和10.6%,保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。在此背景下，11.2%的消費(fèi)者表示未來半年有購買汽車的意向，意味著汽車產(chǎn)銷的增長趨在未來半年內(nèi)打算購買汽車的11.2%的消費(fèi)者中，選擇“燃選擇“純電動(dòng)”汽車的比重為11.6%,12.5%的消費(fèi)者表示“沒想好”選什么車(見圖三十)。調(diào)查結(jié)果表明，選擇新能源汽車(混合動(dòng)力或者純電動(dòng))的消費(fèi)者占比(47.6%)超過選擇燃油類汽車的消費(fèi)者占比(39.8%),表明新能源汽車的市場(chǎng)滲透率可望進(jìn)一步加大。其中，選擇混合動(dòng)力車型的消費(fèi)者比重比選擇純電動(dòng)的消費(fèi)者多24.4個(gè)百分點(diǎn)，分點(diǎn)，而選擇“沒想好”的上升了5.1個(gè)百分點(diǎn)，選擇“沒想好”的這一部分估計(jì)可能其中有一些會(huì)傾向于“混合動(dòng)力”車型，表明目前階段混合動(dòng)力車型更受消費(fèi)者青睞。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年一季度，純電動(dòng)汽車銷量同比增長13.3%,插電式混合動(dòng)力汽車的銷量同比增長81.2%。這個(gè)結(jié)果與消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查的結(jié)果是高度吻合的，意味著混合動(dòng)力汽車的快速增長趨勢(shì)有著比較堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。關(guān)于計(jì)劃的購車價(jià)格，接近一半的消費(fèi)者(比重為46.6%,下同)選擇“10萬-20萬元”,其他選擇比重依次為“10萬元以下”“50萬-100萬元”(1.1%)、“100萬元以上”(1.3%),另有4.3%的消費(fèi)者表示“沒想好”(見圖三十一)。調(diào)查結(jié)果表明，絕大多數(shù)消費(fèi)者(接近九成)的購車預(yù)算在價(jià)格戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者的購車預(yù)算產(chǎn)生了影響，低價(jià)位車型產(chǎn)生了相對(duì)更多的吸引力。值得注意的是，在全國居民年人均可支配收入不足4萬元 (2023年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))的背景下，選擇10萬元以下低價(jià)位車型的消費(fèi)者比重僅占二成左右，一定程度上體現(xiàn)了我國消費(fèi)者在汽車消費(fèi)方面所表現(xiàn)的消費(fèi)升級(jí)意識(shí)很強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)為汽車不完全是代步工具，而是越來越多地考慮了汽車消費(fèi)中的社會(huì)、文化、戶外拓展運(yùn)動(dòng)、人工智能技術(shù)等多重屬性。*10萬元以下數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院八、增加居民收入是提升消費(fèi)意愿的關(guān)鍵，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)引起消當(dāng)問及在什么情況下消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)支出時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，排在首位的是“收入增加”,選擇比重為73.7%。此外，在“物價(jià)更便宜”(40.6%)、“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”(38.9%)、“社會(huì)保障進(jìn)一步完善”(38.7%)、“家庭成員身體更健康”(33.7%)等情況發(fā)生時(shí)，也能促進(jìn)消費(fèi)者增加支出。消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)促進(jìn)消費(fèi)支出增加的其他因素按選擇比重大小排列依次是：“無房貸壓力”(29.6%)、“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好”(26.6%)、“職業(yè)前景“股票價(jià)格上漲”(7.9%)(見圖三十二)。該選項(xiàng)比上季度上升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好”和“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”的選擇比重分別上升了2.5和2.2個(gè)百分點(diǎn)，說明消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)及其關(guān)聯(lián)的就業(yè)形勢(shì)給予了更高的關(guān)注，這些形勢(shì)直接影響著消費(fèi)者的信心和消費(fèi)意愿?！拔飪r(jià)更便宜”成為僅次于“收入增加”的第二選項(xiàng)，表明在消費(fèi)者面臨經(jīng)濟(jì)回升向好的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固的背景下，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)所消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格十分敏感。因此，盡管2023年全年全國居民消費(fèi)價(jià)格比上年微漲0.2%,2024年一季度與上年同期持平，本次調(diào)查顯示仍有60%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)物價(jià)水平“偏高”。這在一定程度上解釋了當(dāng)前價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在商家之間并進(jìn)而延伸到廠家之間不斷加劇這一現(xiàn)象發(fā)生的市場(chǎng)基礎(chǔ)。力社會(huì)保障進(jìn)一步完善就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定家庭成員身體更健康職業(yè)前景更好宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)股票價(jià)格上漲商家促銷活動(dòng)物價(jià)更便宜收入增加心情好 分城鄉(xiāng)看，在前五位影響消費(fèi)增加的因素中，城鄉(xiāng)消費(fèi)者均和“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”(39.3%)分別排第二、第三位，而農(nóng)村消費(fèi)者則將“家庭成員身體更健康”(40.6%)和“物價(jià)更便宜”(40.4%)分別排在第二和第三位(見圖三十三)。調(diào)查結(jié)果表圖三十三：城鄉(xiāng)消費(fèi)者什么情況下會(huì)增加消費(fèi)支出股票價(jià)格上漲商家促銷活動(dòng)心情好家庭成員身體更健康社會(huì)保障進(jìn)步完善就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定物價(jià)更便宜收入增加數(shù)據(jù)房壓力分年齡看，各年齡段消費(fèi)者均將“收入增加”排在第一位，次是“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”(45.5%