地方公務(wù)員浙江申論19

浙江申論19申論二、資料1.由商務(wù)部組織倡導(dǎo)的“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，2006年6月11日正式啟動(dòng)。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)顧秀蓮出席啟動(dòng)儀式。商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來(lái)在儀式上致辭說(shuō)，“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)是商務(wù)部響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院號(hào)召，落實(shí)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略、加快我國(guó)自主品牌建設(shè)的新舉措。商務(wù)部將與各有關(guān)部門(mén)共同努力，通過(guò)多種方式促進(jìn)自主品牌快速發(fā)展，逐步培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。他說(shuō)，商務(wù)部啟動(dòng)這一活動(dòng)，一是加快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式，二是推動(dòng)改變我國(guó)品牌落后面貌，三是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、滿(mǎn)足人民群眾生活的客觀(guān)要求。目前，我國(guó)各類(lèi)進(jìn)出口企業(yè)中擁有自有商標(biāo)的不到20%，全國(guó)自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。而2005年美國(guó)擁有世界品牌500強(qiáng)中的249個(gè)。沒(méi)有品牌做龍頭，就必然處在國(guó)際分工的低端，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中只能賺取廉價(jià)的血汗錢(qián)。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，逐步培育一批國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的自主品牌，有利于提高我國(guó)在全球貿(mào)易中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，進(jìn)而有利于推動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。他還說(shuō)，我國(guó)品牌發(fā)展還處于起步階段，知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力弱。2005年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)僅有海爾、聯(lián)想、CCTV和長(zhǎng)虹四個(gè)品牌入選。我國(guó)每年即使新增上萬(wàn)個(gè)品牌，但能夠生存發(fā)展并形成較大影響力的品牌并不多。中國(guó)企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足兩年。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，組織開(kāi)展一系列品牌評(píng)價(jià)、促進(jìn)、推廣和保護(hù)活動(dòng)，喚起和提高全民品牌意識(shí)，全方位、多層次地推動(dòng)自主品牌發(fā)展，力爭(zhēng)到2010年，自主知名品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和出口比重顯著提高，形成一批進(jìn)入世界品牌.500強(qiáng)的自主品牌，初步改變我國(guó)“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”的面貌。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)布置成“長(zhǎng)城”背景，與中華世紀(jì)壇大紅橫幅“商務(wù)新長(zhǎng)征品牌萬(wàn)里行”交相輝映。媒體記者、社會(huì)志愿者、企業(yè)和消費(fèi)者參加的“行萬(wàn)里”車(chē)隊(duì)，從北京出發(fā)，開(kāi)始了為期40天的東部開(kāi)放品牌行，沿途將深入石家莊、青島、南京、上海、杭州、紹興、寧波、溫州、福州、泉州、廈門(mén)、潮州、深圳、廣州等二十幾個(gè)城市的企業(yè)、市場(chǎng)和社區(qū)，進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道。2.2006年2月28日，浙江省工商局在杭州召開(kāi)品牌工作會(huì)議，浙江又有291件商標(biāo)被新認(rèn)定為省級(jí)著名商標(biāo)。目前，全省的注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)已達(dá)24萬(wàn)件，占全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總量的1/8，商標(biāo)年申請(qǐng)量和注冊(cè)量連續(xù)位居第二。馳名商標(biāo)累計(jì)擁有總數(shù)達(dá)70件，新認(rèn)定數(shù)和總擁有量，繼續(xù)位居全國(guó)第一。省級(jí)著名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)則為歷年最多的一年，新認(rèn)定省級(jí)著名商標(biāo)291件，全省級(jí)著名商標(biāo)總數(shù)1295件，為全國(guó)省級(jí)著名商標(biāo)最多的省份。據(jù)浙江省工商局商標(biāo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次新獲認(rèn)定的著名商標(biāo)為歷年最多的一年。這主要由于浙江省工商部門(mén)加大了對(duì)著名商標(biāo)評(píng)定的改革力度，從2005年起出臺(tái)了助動(dòng)浙江企業(yè)品牌戰(zhàn)略的十大舉措，通過(guò)認(rèn)定著名商標(biāo)促使更多的浙江企業(yè)走品牌之路，增強(qiáng)了通過(guò)創(chuàng)牌提高對(duì)外擴(kuò)張力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)。3.較高的氣溫使得飲料銷(xiāo)售處于旺季，市場(chǎng)上的飲料品種也日漸繁多。消費(fèi)者一不注意，就有可能買(mǎi)到偽劣商品，造成對(duì)身體的傷害。紹興市工商局在食品安全專(zhuān)項(xiàng)整治中對(duì)該市流通領(lǐng)域飲料質(zhì)量進(jìn)行了一次抽檢，檢驗(yàn)結(jié)果顯示合格率僅為69.1%，而出問(wèn)題的大部分是小品牌飲料。此次抽檢發(fā)現(xiàn)，飲料不合格主要存在3個(gè)問(wèn)題：食品添加劑超標(biāo)。一些企業(yè)為降低成本，增加食品的色澤，使用甜蜜素代替白砂糖，造成甜蜜素和糖精鈉超標(biāo)。如江門(mén)某食品有限公司生產(chǎn)的“朱××”芒果濃縮汁(2.5kg/桶)。按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在飲料產(chǎn)品中應(yīng)不得檢出甜蜜素、檸檬黃、日落素，而該產(chǎn)品實(shí)際三項(xiàng)指標(biāo)分別為1.31g/kg、O.06g/kg、O.03g/kg。據(jù)執(zhí)法人員介紹，甜蜜素是甜味劑的一種，目前國(guó)內(nèi)小廣家普遍使用的甜蜜素每公斤為二三十元，白糖每公斤為3元多，但甜蜜素的甜度是白糖的4O至50倍，在飲料甜度要求不變的情況下，用甜蜜素就可以為生產(chǎn)商節(jié)約大量成本。食品標(biāo)簽標(biāo)注不合格。主要是未標(biāo)注產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品類(lèi)型、生產(chǎn)日期等。如紹興縣某食品廣生產(chǎn)的“運(yùn)××”果味飲料(92ml/支)就未標(biāo)注生產(chǎn)日期。飲料中主要成分沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。如湖州某食品(工業(yè))有限公司生產(chǎn)的冰紅茶(350ml／杯)，標(biāo)準(zhǔn)要求茶多酚≥200mg/L、咖啡因≥35mg/L，而實(shí)際茶多酚只有43.4mg/L，咖啡因則根本沒(méi)有。在本次飲料抽檢中發(fā)現(xiàn)，大品牌如“農(nóng)夫山泉”、“娃哈哈”、“王老吉”等質(zhì)量較好，飲料質(zhì)量問(wèn)題主要集中在一些地方中小品牌中。4.1955年誕生的麥當(dāng)勞連鎖快餐機(jī)構(gòu)，至今已發(fā)展成為在世界范圍內(nèi)擁有30000家分店的跨國(guó)公司。麥當(dāng)勞是餐飲行業(yè)的世界第一品牌，年初，由國(guó)際著名品牌研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2003年世界最有影響力品牌100強(qiáng)中，麥當(dāng)勞名列第二位。隨著工業(yè)時(shí)代的結(jié)束以及人們文化心理的變化，麥當(dāng)勞的商業(yè)形象招致了眾多的非議。為了吸引顧客，麥當(dāng)勞把兒童作為主要的目標(biāo)群體，并建立了滑稽幽默的麥當(dāng)勞叔叔形象。正是這一錯(cuò)誤定位使麥當(dāng)勞從1998年開(kāi)始業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，幾年時(shí)間股票縮水70%。面對(duì)連年的業(yè)績(jī)下滑，麥當(dāng)勞也嘗試了很多辦法，但大多因效果不理想而不了了之。重新定位目標(biāo)人群，由兒童轉(zhuǎn)向青少年是麥當(dāng)勞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略變革中最大的轉(zhuǎn)折。目標(biāo)人群鎖定青少年無(wú)疑是正確的，因?yàn)橹熬褪乔嗌倌暌恢敝沃湲?dāng)勞的大半江山。為此，麥當(dāng)勞在全球統(tǒng)一實(shí)行品牌更新。麥當(dāng)勞在中國(guó)全面更新品牌LOGO、口號(hào)、.個(gè)性、電視廣告及主題歌曲、員工制服等，中國(guó)560多家麥當(dāng)勞分店的員工脫去傳統(tǒng)著裝全部換上黑或紅的運(yùn)動(dòng)T恤衫，戴上棒球帽，原來(lái)延續(xù)了近50年的“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”全面更新為“我就喜歡”，時(shí)尚現(xiàn)代的價(jià)值觀(guān)取代了麥當(dāng)勞以往“溫馨”的品牌理念。為了迎合目標(biāo)人群具有崇拜明星、追求時(shí)尚潮流、略帶叛逆?zhèn)€性的心理特征，麥當(dāng)勞大打體育牌，不僅出資贊助奧運(yùn)會(huì)，還請(qǐng)姚明、王力宏擔(dān)任自己的代言人。對(duì)于這種變革從整體戰(zhàn)略來(lái)講是非常正確的，但在實(shí)際執(zhí)行中卻有不盡人意之處，收效也并不顯著。5.對(duì)2005年中國(guó)市場(chǎng)，用危機(jī)四伏、險(xiǎn)象環(huán)生來(lái)形容眾多知名商業(yè)品牌毫不夸張?？系禄?、寶潔、強(qiáng)生、雀巢、高露潔、哈根達(dá)斯……一個(gè)個(gè)叱咤風(fēng)云的國(guó)際品牌陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)上遭遇到空前的企業(yè)危機(jī)沖擊。對(duì)于擁有數(shù)個(gè)國(guó)際著名品牌洋酒和葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)資格的保樂(lè)力加中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，2006年危機(jī)公關(guān)的第一場(chǎng)雪似乎來(lái)得特別早了些。2006年1月20日，距離農(nóng)歷中國(guó)新年只有9天時(shí)間，在全球華人最重要的春節(jié)前夕，全國(guó)消費(fèi)能力被空前放大，市場(chǎng)的繁榮和火爆令辛勤打拼一年的商家們露出難得的笑容。《國(guó)際金融報(bào)》刊登的一篇題為《芝華士12年：“勾兌”了多少謊言》的報(bào)道，卻掀開(kāi)了狗年中國(guó)洋酒市場(chǎng)第一場(chǎng)品牌信任危機(jī)——“芝華士風(fēng)波”拉開(kāi)序幕?！秶?guó)際金融報(bào)》在異常醒目的頭版位置刊登出這篇火藥味十足的曝光文章，文中援引一位不愿透露姓名的消息人士所了解的在華銷(xiāo)售的國(guó)際知名酒類(lèi)產(chǎn)品芝華士12年的成本信息，向歐盟最大的酒類(lèi)公司保樂(lè)力加集團(tuán)在華經(jīng)銷(xiāo)商——保樂(lè)力加中國(guó)公司發(fā)出四項(xiàng)質(zhì)疑：芝華士12年成本：“25元”締造“億元神話(huà)”?在華產(chǎn)品銷(xiāo)售：大陸市場(chǎng)沒(méi)有真正的12年酒?全體員工赴英旅游：暴利下的奢侈?品牌價(jià)值：“變了味道的水”?一連串的極具挑戰(zhàn)性的發(fā)問(wèn)，將遠(yuǎn)離普通消費(fèi)群體的洋酒奢侈品芝華士拉下神壇，一時(shí)間，芝華士成本謊言通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳媒迅速傳播擴(kuò)散至全國(guó)。6.三載的努力，一朝化成泡影，一如幾年前的潤(rùn)妍，寶潔公司三年花費(fèi)10億力推的沐浴產(chǎn)品激爽(Zest)，以停產(chǎn)退市告別中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)寶潔公司推出激爽的時(shí)候，以其特別的路演吸引了無(wú)數(shù)媒體和大眾的目光，甚至引起了營(yíng)銷(xiāo)界關(guān)于“事件營(yíng)銷(xiāo)”的討論。但寶潔公司如今卻無(wú)奈地宣布：“出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，寶潔公司已經(jīng)決定從2005年7月起，停止激爽的生產(chǎn)?！敝劣谑〉脑?，寶潔公司“激爽”品牌的中國(guó)對(duì)外事務(wù)部公關(guān)經(jīng)理王虹這樣解釋?zhuān)簭氖袌?chǎng)份額上看，“激爽”沐浴露遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“舒膚佳”和“玉蘭油”，集中精力做大后兩個(gè)品牌是公司此次進(jìn)行資源整合的初衷。激爽的失敗，其中一個(gè)原因在于其廣告訴求的超前性。類(lèi)似“新奇和刺激的體驗(yàn)”的沐浴概念并不被普通消費(fèi)者接受，因?yàn)?，目前中?guó)太多數(shù)消費(fèi)者對(duì)沐浴的概念還停留在清潔除菌的層面。可見(jiàn)，中國(guó)的企業(yè)，要警惕的就是多元化過(guò)程中的品牌延伸策略。盡管品牌延伸策略在產(chǎn)品投放初期有不少積極作用，但是長(zhǎng)期看來(lái)，會(huì)帶來(lái)三大危害：第一，品牌延伸會(huì)損害已有的成功品牌，人們會(huì)覺(jué)得你不務(wù)正業(yè)了，原來(lái)的品牌會(huì)逐漸變得模糊和令人不可信。第二，品牌延伸同時(shí)會(huì)連累你的新產(chǎn)品，人們會(huì)認(rèn)為你不是干這行的料，因此，對(duì)于新產(chǎn)品，品牌延伸使人們產(chǎn)生不專(zhuān)業(yè)的形象，這對(duì)新產(chǎn)品沒(méi)有好處。第三，品牌延伸意味著多元化或推出更多的花色品種，違背聚焦戰(zhàn)略和專(zhuān)有戰(zhàn)略，分散了公司有限的資源，結(jié)果是一樣也做不好。7.據(jù)調(diào)查顯示，目前中國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有巨大空間，功能飲料在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力極其巨大。另外，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超出1000美元，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也已經(jīng)有了大幅提升。在這種令人樂(lè)觀(guān)的市場(chǎng)形勢(shì)下，1995年就登陸中國(guó)的國(guó)際品牌——紅牛原本可以放手一搏，大有作為。然而，進(jìn)入中國(guó)10多年來(lái)，紅牛卻始終沒(méi)有像他的名字那樣真正地“紅”起來(lái)，“?！逼饋?lái)。深入研究，可以發(fā)現(xiàn)紅牛的營(yíng)銷(xiāo)并不十分成功，某些方面甚至可以歸入失敗的行列。紅牛制造了“功能飲料”的概念，同時(shí)也依靠這個(gè)概念成就了一個(gè)知名品牌，但在某些方面紅牛做得明顯不夠，有些甚至是策略性的。其中之一就是品牌創(chuàng)新不足：自第一款250ml原味型上市，紅?？窟@一款產(chǎn)品紅遍全國(guó)，也是靠原味型奠定了紅牛在中國(guó)的基石?？墒谴撕?，紅牛卻沒(méi)有了后續(xù)的產(chǎn)品跟進(jìn)。足足6年之后，紅牛才又推出兩款新品：250ml強(qiáng)化型、180ml濃郁型。紅牛在中國(guó)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，新品推出緩慢，已是不爭(zhēng)的事實(shí)；在包裝上，紅牛也很少有調(diào)整。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)，青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀(guān)魅力和訴求特性完成對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，這一部分群體幾乎占到總樣本量的61.1%；在廣告訴求上，紅牛一直是在告訴消費(fèi)者，紅牛飲料有什么作用，諸如解乏、解困等，同時(shí)強(qiáng)調(diào)功能飲料與碳酸飲料的區(qū)別，并沒(méi)能很準(zhǔn)確地將紅牛飲料的品質(zhì)內(nèi)涵及其所代表的生活方式傳遞給消費(fèi)者。8.去年，MSN宣稱(chēng)再增加5個(gè)新的頻道，并宣布自身定位為“白領(lǐng)門(mén)戶(hù)”。此次MSN中文網(wǎng)新推的5個(gè)頻道分別為讀書(shū)、交友、數(shù)據(jù)、社區(qū)和汽車(chē)，其中，讀書(shū)頻道與紅袖添香合作，交友頻道與世紀(jì)佳緣合作，數(shù)據(jù)頻道與易觀(guān)國(guó)際合作，社區(qū)與奇虎合作，汽車(chē)與che168合作。據(jù)悉，MSN認(rèn)為自己落地中國(guó)尋找合作伙伴的模式已經(jīng)取得了初步的成效，MSN中文網(wǎng)總編劉書(shū)在對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)表示，從收入、點(diǎn)擊率(pv)和用戶(hù)體驗(yàn)三個(gè)方面看，MSN在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了總部的預(yù)期。為此，微軟已經(jīng)增加了對(duì)MSN在中國(guó)的投入?！巴度胫辽偈窃瓉?lái)的兩倍”，劉書(shū)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)也成為微軟互聯(lián)網(wǎng)策略中的重點(diǎn)。據(jù)了解，2005年的這個(gè)時(shí)候，MSN中國(guó)在微軟全球策略中，還處于“基礎(chǔ)市場(chǎng)”級(jí)別，而現(xiàn)在已經(jīng)提升為全球最重要的4個(gè)市場(chǎng)之一。顯然，中國(guó)市場(chǎng)的龐大是微軟進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化布局的一個(gè)關(guān)鍵所在，不過(guò)是不是由于微軟2006年開(kāi)始已經(jīng)計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行大的投入，MSN中國(guó)是作為一個(gè)“均等”受益單位獲得進(jìn)一步的投入呢?畢竟，中國(guó)的網(wǎng)民早已突破一億用戶(hù)，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。不過(guò)，因?yàn)?MSN的發(fā)展和Live勢(shì)必會(huì)有品牌沖突的矛盾。對(duì)中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人并不熟悉這個(gè)軟件，但是對(duì)QQ卻耳熟能詳，即使是五六十歲的老年朋友也有自己的QQ號(hào)碼。不過(guò)，筆者的網(wǎng)絡(luò)朋友中，尤其是一些IT朋友卻無(wú)一不使用MSN，面積波及也相當(dāng)廣。當(dāng)然，多數(shù)都是工作需要，聊天者居少。其實(shí)，QQ所表現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)氣息也越來(lái)越濃，其TM的發(fā)展就是一個(gè)明鑒。MSN生存的基石是不是能一直牢靠下去，還真的很難說(shuō)，尤其是垃圾鏈?zhǔn)录霈F(xiàn)之后，人們對(duì)MSN的安全隱患也越來(lái)越重視了。9.“大寶、小護(hù)士、立白、雕牌、雅芳、滿(mǎn)婷……”一家來(lái)自香港的不知名公司，惡意搶注13家在內(nèi)地知名的日化用品商標(biāo)，這場(chǎng)明顯的搶注危機(jī)，使這些日化企業(yè)感到岌岌可危。一旦搶注成功，這些在內(nèi)地市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限的品牌，要遭遇怎樣的危機(jī)，似乎很難預(yù)測(cè)。全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)已經(jīng)明確表態(tài)，他們組建了由會(huì)長(zhǎng)駱燮龍親自?huà)鞄浀膶?zhuān)項(xiàng)小組，將代表這13家日化用品和這家香港公司出面談判。13家企業(yè)在震驚之余，也已經(jīng)漸漸地冷靜下來(lái)，他們當(dāng)中大部分向記者表示，都已經(jīng)派出專(zhuān)人來(lái)負(fù)責(zé)此事，并爭(zhēng)取在公示期結(jié)束前有個(gè)完美的結(jié)果。這場(chǎng)搶注風(fēng)波，已經(jīng)演繹成了內(nèi)地日化品牌一場(chǎng)自衛(wèi)反擊的戰(zhàn)役。10.浙江省日前下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)今后不僅要加快形成核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌帶動(dòng)作用明顯的品牌大企業(yè)、大集團(tuán)，還要努力培育一批技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率居全國(guó)同行業(yè)領(lǐng)先地位的“小型巨人”品牌企業(yè)，讓品牌戰(zhàn)略成為浙江經(jīng)濟(jì)“鳳凰涅粲”的發(fā)動(dòng)機(jī)?！度舾梢庖?jiàn)》明確提出，要鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品出口，擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品出口，提高出口產(chǎn)品檔次，推進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌延伸。作為建設(shè)“品牌大省”的助推劑，浙江擬配套一系列措施，如用足用好企業(yè)自主創(chuàng)新投入的所得稅前抵扣和企業(yè)研究開(kāi)發(fā)儀器設(shè)備加速折舊等優(yōu)惠政策等。對(duì)省級(jí)以上品牌企業(yè)，在有關(guān)資源要素保障方面給予傾斜，在科研立項(xiàng)、財(cái)政貼息等方面優(yōu)先扶持，給予工商事務(wù)的重點(diǎn)服務(wù)支持；對(duì)省級(jí)以上知名品牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)視情況給予質(zhì)量免檢等等。據(jù)悉，浙江將建立省推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，由省政府分管副省長(zhǎng)負(fù)責(zé)，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)全省品牌建設(shè)。三、申論要求第1題、用不超過(guò)150字的篇幅，概述給定材料的主要內(nèi)容。(15分)______我的答案：我的答案：參考答案：由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的地位迅速上升，各個(gè)企業(yè)，特別是跨國(guó)大企業(yè)越來(lái)越重視自己的品牌戰(zhàn)略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中仍存在不少問(wèn)題。為了樹(shù)立企業(yè)形象，使更多企業(yè)打響自己的品牌，我國(guó)政府開(kāi)展了“品牌萬(wàn)里行”等活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)制定正確的品牌計(jì)劃，以品牌促發(fā)展。答案解析：第2題、根據(jù)給定材料，試分析品牌問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因，字?jǐn)?shù)在150字左右。(20分)______我的答案：我的答案：參考答案：企業(yè)品牌問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因包括：第一，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，影響品牌信譽(yù)；第二，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，新產(chǎn)品更新不當(dāng)；第三，品牌欺騙，謊報(bào)成本；第四，品牌延伸不當(dāng)，新產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；第五，由于品牌創(chuàng)新不足，產(chǎn)品發(fā)展失去后勁；第六，相同或類(lèi)似品牌相互沖突，減少各自的市場(chǎng)份額；第七，品牌商標(biāo)被搶注，影響品牌形象。答案解析：第3題、下面痢出了解決品牌問(wèn)題的A～E五項(xiàng)措施，其中不正確的是哪幾項(xiàng)?請(qǐng)寫(xiě)出這幾項(xiàng)的序號(hào)，并分別說(shuō)明為什么不正確。說(shuō)明字?jǐn)?shù)不超過(guò)200字。(25分)A.制定品牌培育計(jì)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。有關(guān)職能部門(mén)要根據(jù)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，統(tǒng)籌規(guī)劃，制定馳名商標(biāo)和品牌產(chǎn)品的培育發(fā)展計(jì)劃。B.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管措施，依法保護(hù)權(quán)益。要采取有效措施，切實(shí)加強(qiáng)品牌保護(hù)力度，依法保護(hù)創(chuàng)牌企業(yè)的合法權(quán)益不受侵犯。嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為。C.政府幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，制定相關(guān)政策，要求各大媒體配合企業(yè)宣傳，并對(duì)大企業(yè)的品牌宣傳活動(dòng)給予資金上的支持。D.發(fā)揮宣傳導(dǎo)向作用，營(yíng)造創(chuàng)牌氛圍。要加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的宣傳工作，引導(dǎo)人們重視品牌培育，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。我的答案：參考答案：C答案解析：C項(xiàng)錯(cuò)誤。政府部門(mén)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳提供便利，但是政府不能“要求各大媒體配合企業(yè)宣傳”，這超過(guò)了政府部門(mén)的職能范圍，而且“對(duì)大企業(yè)的品牌宣傳活動(dòng)給予資金上的支持”這一措施也有違政府職能，政府不應(yīng)直接介入商業(yè)活動(dòng)中去，而只能通過(guò)建立良好的品牌生存軟環(huán)境來(lái)扶助企業(yè)的品牌形象。E項(xiàng)錯(cuò)誤。政府雖然可以鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，以保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是政府無(wú)權(quán)強(qiáng)行要求企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，更不能因此而加以懲罰。第4題、根據(jù)上述材料，自選角度，自擬題目，寫(xiě)一篇1000字左右的文章。要求：聯(lián)系實(shí)際、觀(guān)點(diǎn)明確、條理清楚、語(yǔ)言流暢。(4分)______我的答案：我的答案：參考答案：實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造強(qiáng)勢(shì)品牌21世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到千家萬(wàn)戶(hù)。以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹(shù)立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分。雖然越來(lái)越多的企業(yè)把目光投向了品牌戰(zhàn)略，但由于企業(yè)自身以及社會(huì)環(huán)境等因素的影響，企業(yè)要打造強(qiáng)勢(shì)品牌還有很多工作要做。(1)將品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是一