2024男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

2024年10月藝恩出品2024「男性魅力覺(jué)醒」系列報(bào)告：男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察男性護(hù)膚品市場(chǎng)近年來(lái)展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

。隨著男性

護(hù)膚意識(shí)的提升，

消費(fèi)者群體逐漸年輕化，

90后

、00后成為消費(fèi)主力軍，

且需求

日益多樣化

。男士洗面奶

、面霜和精華成為男士護(hù)膚三輛馬車(chē)，

帶動(dòng)品類(lèi)高效增長(zhǎng)

。男士洗

面奶中，

控油

、清爽和清潔力最受關(guān)注，

收縮毛孔

、除螨等細(xì)分功效也影響決策；

男士精華則主要針對(duì)男士出油

、敏感

、干燥等問(wèn)題，

閉口

、衰老等痛點(diǎn)受到關(guān)注

。伴隨男士護(hù)膚市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，

成分復(fù)合

、功效復(fù)合

、一瓶解決多重功效的產(chǎn)

品成為護(hù)膚品發(fā)展新趨勢(shì)

。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，

國(guó)際巨頭品牌和本地化品牌并存，

新興

品牌不斷涌現(xiàn)，

國(guó)產(chǎn)品牌左顏右色通過(guò)精準(zhǔn)定位

、高品質(zhì)產(chǎn)品以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

，

成功吸引了大量年輕男性消費(fèi)者

。

前言2男性護(hù)膚品市場(chǎng)概覽男性護(hù)膚品核心品類(lèi)洞察出圈品牌左顏右色社媒種草觀察010203目

錄TENTCON男性護(hù)膚品市場(chǎng)概覽男士精華

、面膜

、面霜

等面部護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品護(hù)膚品?據(jù)公開(kāi)資料顯示

，2018年男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元以上

。其中男性護(hù)膚品市場(chǎng)占比最高（達(dá)到80%以上），規(guī)模也保持不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2017年的53億元增長(zhǎng)至2023年的165.3億元。

身體、膏、類(lèi)身體護(hù)理類(lèi)剃須產(chǎn)品洗發(fā)水等彩妝

男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，

其中，

男性護(hù)膚品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率24%以上5source：

智研咨詢(xún)

、艾媒報(bào)告等公開(kāi)資料，

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2016年1月-2023年12月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）

男士粉底

、遮瑕

、卸妝

2016-2013年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)規(guī)模，億人民幣）

24.2%

180160140120100806040200男士化妝品

彩妝類(lèi)

市場(chǎng)占

比最高

80%+2016年2017年2018年2019年2020年2021年

2022年2023年

乳

、沐浴乳等產(chǎn)品

男士化妝品分類(lèi)?從男士護(hù)膚品相關(guān)社媒聲量熱度看，

男士護(hù)膚品從22年

、23年種草熱度集中在雙十一期間，

向24年種草熱度在各月份均較高的趨勢(shì)過(guò)渡；近一年男士護(hù)膚品相關(guān)作品量同比增長(zhǎng)達(dá)到102%以上

，但互動(dòng)同比下降，

品牌競(jìng)爭(zhēng)出圈更激

男士護(hù)膚品熱度增長(zhǎng)，

從大促熱向平銷(xiāo)期種草熱過(guò)渡，

抖音成為主力平臺(tái)6source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年10月-2024年9月vs

2022年10月-2023年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）小紅書(shū),22.1%抖音,

70.2%抖音,

80.6%烈?！改惺孔o(hù)膚品」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)「男士護(hù)膚品」平臺(tái)分布

抖音

小紅書(shū)

微博近一年相關(guān)作品互動(dòng)量：

5887萬(wàn)+，

同比：↓5.3%近一年相關(guān)作品量：

110萬(wàn)+，

同比：↑

102%10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

作品數(shù)（萬(wàn)）

互動(dòng)量（萬(wàn)）120010008006004002000微博,

3.9%微博,

6.5圈

：作品量占比外圈：

互動(dòng)量占比23年24年小紅書(shū),

13.8%男士洗面奶男士面霜男士精華男士面膜男士乳液男士爽膚水男士眼霜男士面部去角質(zhì)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年10月-2024年9月vs

2022年10月-2023年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）?從男士護(hù)膚品主要細(xì)分品類(lèi)聲量表現(xiàn)看

，男士洗面奶

、面霜和精華成為男士護(hù)膚品三大主力品類(lèi)

，其中男士面霜增速表現(xiàn)亮眼；

品牌加速商業(yè)種草投入

，商業(yè)視頻相關(guān)投放作品量同比增長(zhǎng)67%+，投放金額同比增長(zhǎng)16%+

。

男士洗面奶

、面霜和精華成為男士護(hù)膚三輛馬車(chē)，

帶動(dòng)品類(lèi)高效增長(zhǎng)「商業(yè)視頻」投放KOL

4.6w

+100.0%「商業(yè)視頻」投放量

6.7w

+67.5%200%150%100%50%0%-50%-100%「男士護(hù)膚品」主要細(xì)分品類(lèi)聲量增速表現(xiàn)58.8%39.4%80706050403020100近一年聲量上一年聲量同比增速「商業(yè)種草」增速「商業(yè)視頻」投放金額+16.1%

175.6%

-40.0%

9780w

86.2%

-7.1%

34.0%-1.3%7平均互動(dòng)量300250200150

健身

加班作品量均值：

2795熬夜垮臉場(chǎng)景一旦頻繁熬夜，

垮臉的速度直

線(xiàn)上升

皮膚暗沉，

干紋細(xì)紋

，

各種初老癥狀全都找上門(mén)來(lái)

。

護(hù)膚屆大哥大就是歐萊雅男士

淡紋套裝

專(zhuān)為針對(duì)男性膚質(zhì)結(jié)

構(gòu)設(shè)計(jì)，

一套搞定垮臉細(xì)紋！男友送禮場(chǎng)景愛(ài)都是互相的

，他對(duì)我疼愛(ài)有

加，

我對(duì)他自然要做到知冷知

熱

。作為女孩子

，護(hù)膚還是比

他懂多一點(diǎn)的，

覺(jué)得臉干起皮

那就讓他試一下這套

“極男水

能清爽補(bǔ)水套裝

”！

出差戶(hù)外

睡前

運(yùn)動(dòng)

工作

生日平均互動(dòng)量均值：

112100500

通勤

出去玩

妝前

約會(huì)

出游開(kāi)學(xué)

早上

大促

夏天

熬夜

禮物0000

12000

秋冬

日常

換季200040006000

80001?從男士護(hù)膚品TOP種草場(chǎng)景來(lái)看

，節(jié)日送男友禮物的場(chǎng)景成為最為核心的種草場(chǎng)景，健身

、加班

、出差

、戶(hù)外

、旅行場(chǎng)景中如何進(jìn)行男士護(hù)膚，成為互動(dòng)效果表現(xiàn)較好的細(xì)分場(chǎng)景?！改惺孔o(hù)膚品」主要種草場(chǎng)景相關(guān)作品量8source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年10月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）

送禮

、熬夜成為男士護(hù)膚品首要種草場(chǎng)景，

健身

、加班等場(chǎng)景互動(dòng)效果好男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華

旅行旅游0

妮維雅

韓束作品量均值：

8539左顏右色洗面奶妮維雅納米瓶精華乳韓束男士精華露

碧歐泉

科顏氏

自然曼秀雷敦

歐萊雅堂主打賣(mài)點(diǎn)

7天逆轉(zhuǎn)痘肌

以酸煥帥顏主打賣(mài)點(diǎn)抗皺緊致痘敏肌友好主打賣(mài)點(diǎn)緊致抗皺控油平衡平均互動(dòng)量均值：

327嬌潤(rùn)泉

SK-II

白

百雀羚云山

俞唐麥芙迪理然

海洋至尊

左顏右色「男士護(hù)膚品」TOP20品牌競(jìng)爭(zhēng)格局16001400120010008006004002000?從男士護(hù)膚品TOP品牌格局分布來(lái)看，左顏右色憑借功效型洗面奶，作品量最高

，強(qiáng)勢(shì)出圈；妮維雅

、韓束憑借男士產(chǎn)品系列獲得較高的互動(dòng)效果，納米精華乳

、男士精華露等產(chǎn)品受到市場(chǎng)喜愛(ài)。

左顏右色憑借針對(duì)男性需求的功效型洗面奶強(qiáng)勢(shì)出圈，

內(nèi)容斷層第一相關(guān)作品量

source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年10月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）0100002000030000400005000060000OIU平均互動(dòng)量愛(ài)和純雪玲妃9/12男性護(hù)膚品核心品類(lèi)洞察520男友禮物種草

左顏右色洗面奶種草品牌七夕禮盒上新1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

23年

450400350300250200150100500?男士洗面奶相關(guān)作品聲量持續(xù)提升，聲量集中在520

、七夕等男友送禮場(chǎng)景與品牌上新節(jié)點(diǎn)上；?24年男士洗面奶聲量同比提升77.7%，但互動(dòng)量同比卻又細(xì)微下降，

品牌種草競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。24年「男士洗面奶」社媒熱度表現(xiàn)

「男士洗面奶」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

男士洗面奶聲量波動(dòng)上升，

熱度集中在男友送禮與品牌新品上市等節(jié)點(diǎn)+77.7%作品量同比3.1萬(wàn)+相關(guān)商業(yè)投放量+47.6%商業(yè)投放量同比-0.2%互動(dòng)量同比3,977.0萬(wàn)+相關(guān)商業(yè)投放金額+39.3%投放金額同比59.3萬(wàn)+相關(guān)作品量2,232萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華

作品數(shù)（萬(wàn)）

互動(dòng)量（萬(wàn)）12108642024年11控油

12.6%控油

|

剛洗完臉秒油膩？

護(hù)膚

研發(fā)師教你正確洗臉！

一瓶解

決深層清潔

、控油祛痘

、平衡

水油三大難題！

油痘皮必備的

潔面品牌：

海洋至尊KOL：

護(hù)膚研發(fā)碩士魏飛龍互動(dòng)量：

20.3w控油祛痘

|臉糙的男生們一定

要看過(guò)來(lái)#控油祛痘男士洗面

奶[話(huà)題]##左顏右色洗面奶

[話(huà)題]#品牌：

左顏右色KOL

：A彬互動(dòng)量：

6,485溫和舒緩

|

配合成分同樣優(yōu)秀

的美白洗面奶和耀亮爽膚水

，

里邊都含99.8%高純度的煙酰

胺

，溫和凈油這個(gè)洗面奶還

有美白特證，

太牛了烙鐵！品牌：

歐萊雅KOL：

徐臭臭互動(dòng)量：

2.2w

控油

、清爽和清潔力最受關(guān)注，

收縮毛孔

、除螨等細(xì)分功效也影響決策清爽

10.2%清潔力

9.8%保濕

9.3%祛痘

8.4%補(bǔ)水

7.9%source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）溫和

6.5%舒緩

5.1%提亮

4.2%收縮毛孔

3.1%熱門(mén)內(nèi)容男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華24年「男士洗面奶」功效關(guān)注熱點(diǎn)除螨

1.6%12達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量李炮兒生活記錄寵物狗農(nóng)村生活2,059.1w十拿九穩(wěn)了家人們#玩的就是真實(shí)#左顏右色男士洗面

奶

#左顏右色官方旗艦店2024-06-11110.7w0.05良田生活記錄

劇情1,506.8w拍照第一次收小哥的錢(qián)

，還

賺了不少2024-08-1295.3w0.06韓堡包劇情彩妝校園場(chǎng)景292.7w如何對(duì)付油膩男生

#大學(xué)生

#左顏右色男士洗面奶2024-08-2075.2w0.26周周與莊莊生活記錄

二次元衍生768.0w克

隆

小

人

兒

#情侶游戲日

常

#科顏氏

#男士洗面奶2024-07-1942.3w0.06邢三狗劇情1,503.0w原來(lái)這就是平臺(tái)啊

#九塊九

省錢(qián)護(hù)膚攻略2024-08-1437.7w0.03張小獅生活記錄

攝影351.1w"你是我不掃興的伴侶，

我

是你的最佳酒搭子"#情侶

#生活

#溪木源2024-05-1528.1w0.08陳煜_Chenyu生活記錄

護(hù)膚128.4w這次

“爆改

”是兜姐一手安

排的#溪木源2024-01-2523.6w0.18是老胡沒(méi)錯(cuò)生活記錄344.1w準(zhǔn)點(diǎn)下班這件事，

可真的是

太難了...#社畜

#科顏氏2024-08-0922.5w0.07樂(lè)仔Levi彩妝護(hù)膚274.4w堅(jiān)持這三件事，

夏天變帥不

要太簡(jiǎn)單！

！

#男生必備2024-07-1220.8w0.08麥樂(lè)瑟?jiǎng)∏樯钣涗?23.9w壓死駱駝的最后一個(gè)打包#

麥樂(lè)瑟#麥樂(lè)瑟的爸爸

#左

顏右色男士洗面奶2024-08-1220.1w0.060粉絲量中位數(shù)5韓堡包0

陳煜_Chenyu1510樂(lè)仔Levi

張小獅互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)5

周周與莊莊

李炮兒麥樂(lè)瑟

邢三狗0

00500.001,000.001,500.002,000.002,500.00?在抖音平臺(tái)，

圍繞男士洗面奶的商業(yè)種草內(nèi)容主要以場(chǎng)景化種草（情侶甜蜜日常

、通勤工作場(chǎng)景等）為主；?熱門(mén)內(nèi)容主要通過(guò)生活記錄

、劇情

、護(hù)膚等多元達(dá)人進(jìn)行種草。

內(nèi)容策略-抖音：

以情侶場(chǎng)景

、

日常生活為主，

左顏右色強(qiáng)勢(shì)出圈0.30.20.20.0.0.00.0.男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士洗面奶」商業(yè)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音）「男士洗面奶」商業(yè)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容粉絲量（單位：

萬(wàn)）互動(dòng)量/粉絲量

是老胡沒(méi)錯(cuò)

良田130達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量護(hù)膚研發(fā)碩士魏飛龍美妝醫(yī)療健康15.6w剛洗完臉秒油膩？

護(hù)膚研發(fā)

師教你正確洗臉！2024-09-1920.3w1.30蘇大實(shí)驗(yàn)員蘿

卜美妝運(yùn)動(dòng)健身41.0w越做越油膩的行為！

看看你

對(duì)象中了幾個(gè)？2024-09-2016.8w0.41良田生活記錄

情感攝影76.2w拍照第一次收小哥的錢(qián)

，還

賺了不少

。每一份努力都不

會(huì)白費(fèi)的

#生活[話(huà)題]#2024-08-124.0w0.05江尚儒美妝出行14.2w黑皮小江的vlog！

！

和南南

騎行的一天

…2024-07-303.0w0.21徐臭臭服飾穿搭

出行2.6w瘦下來(lái)就變帥？

不！

更需要

變白2024-03-192.2w0.85小曾有點(diǎn)東西美妝游戲9.2w拒絕油膩男

洗對(duì)臉還你

男大清爽感！2024-09-192.0w0.22萬(wàn)萬(wàn)閑不住美妝運(yùn)動(dòng)健身1.7w快速掉秤不垮臉？

減脂人必

看2024-05-242.0w1.18護(hù)膚課代表鴨

佑里悅美妝醫(yī)療健康2.0w天塌臉也不能塌！

從此再也

不被叫

“大叔

”2024-04-231.9w0.95Fz粉子美妝生活記錄5,728真給自己長(zhǎng)臉！

男生洗干凈

臉像換了個(gè)頭！2023-12-121.9w3.28哈嘍餅醬情感美妝醫(yī)療健康5.8w我的戀愛(ài)日常又雙叒叕更新

啦

戲精女友上線(xiàn)啦2024-05-091.4w0.243.50

Fz粉絲量中位數(shù)粉子3.002.502.001.50萬(wàn)萬(wàn)閑不住護(hù)膚研發(fā)碩士魏飛龍1.00護(hù)膚課代表鴨

佑里悅徐臭臭互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)0.500.00哈嘍餅醬小曾有點(diǎn)東西江尚儒

蘇大實(shí)驗(yàn)員蘿

卜 良田?在紅書(shū)平臺(tái)，

圍繞男士洗面奶的商業(yè)種草內(nèi)容主要以專(zhuān)業(yè)講解（

正確洗臉?lè)?/p>

、如何拒絕油膩臉等）

、場(chǎng)景化種草

（戀愛(ài)日常分享

、騎行旅行等）為主，通過(guò)美妝

、醫(yī)療健康

、出行

、生活記錄等多元達(dá)人進(jìn)行種草。

內(nèi)容策略-紅書(shū)：

以專(zhuān)業(yè)講解

、戀愛(ài)日常等場(chǎng)景為主，

觸達(dá)男士與送禮人群0

1020

30

40

50

60

70

80粉絲量（單位：

萬(wàn)）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士洗面奶」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（紅書(shū)）「男士洗面奶」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/粉絲量14海洋至尊三棱鏡潔面氨基酸+煙酰胺清潔+控油+祛痘左顏右色痘肌潔面專(zhuān)研微酸配方+氨基酸表活溫和控油+祛痘舒緩

產(chǎn)品趨勢(shì)：

功效成分更加復(fù)合多元，

滿(mǎn)足除清潔外的祛痘控油等更多訴求15source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）功效成分更加復(fù)合多元?

洗面奶功效不再止步于清潔，氨基酸

、積

雪草

、煙酰胺等多功

效成分成為添加熱門(mén)男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華成分品牌成分賣(mài)點(diǎn)品牌賣(mài)點(diǎn)歐萊雅男士新品面霜1月2月3月4月5月6月

7月

8月9月

10月

11月

12月

1月2月

3月

4月

5月

6月7月

8月9月

23年

350300250200150100500?男士面霜相關(guān)作品聲量持續(xù)提升，聲量集中在秋冬換季和品牌新品面霜上市期間；?24年男士面霜聲量同比提升160.1%

，商業(yè)投放作品量同比提升55.4%，賽道前景廣闊。24年「男士面霜」社媒熱度表現(xiàn)

「男士面霜」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

作品數(shù)（百）

互動(dòng)量（萬(wàn)）冬季面霜需求熱

大促前置種草

男士面霜聲量集中在秋冬季與新品上市期間，

24年D11前置種草明顯+160.1%作品量同比5,967相關(guān)商業(yè)投放量+55.4%商業(yè)投放量同比+60.1%互動(dòng)量同比947.8萬(wàn)+相關(guān)商業(yè)投放金額+20.2%投放金額同比13.6萬(wàn)+相關(guān)作品量941.5萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華50045040035030025020015010050024年16油皮

|

歐萊雅男士淡紋霜

首

款玻色因PRO面霜，

能淡化男

生

zui容易出現(xiàn)的三大紋：

法

令紋+抬頭紋+眼周紋

。油皮也不用擔(dān)心悶痘品牌：

歐萊雅KOL：

用文獻(xiàn)講護(hù)膚的老劉互動(dòng)量：

8,043干皮

|海藍(lán)之謎就真正做到了

專(zhuān)衰專(zhuān)抗，

量膚定制適合不同

膚質(zhì)的抗老面霜，

干皮敏皮適

用的修護(hù)抗老王者奇跡面霜品牌：

海藍(lán)之謎KOL：

清新互動(dòng)量：

2,986油痘肌

|

油痘肌男朋友本命護(hù)

膚套裝！

用一次就愛(ài)上了！

潔

面乳

爽膚水

乳液

。一套

下來(lái)整個(gè)護(hù)膚流程也被安排妥

當(dāng)了品牌：

愛(ài)和純KOL：

山口七姨太（扒成分版互動(dòng)量：

1,485

油皮

、干皮

、痘肌是男士面霜滲透的主要人群，

敏感肌細(xì)分需求受到關(guān)注干皮

17.4%痘肌

15.8%油痘肌

14.0%干敏皮

4.4%混油皮

5.0%source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）黑皮

5.0%油敏

1.1%混干

1.3%敏感肌

0.9%熱門(mén)內(nèi)容男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華24年「男士面霜」主要膚質(zhì)人群熟齡肌

0.6%油皮

19.3%17達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量我是晴天美食展示

美食探店1,379.1w期待了三年的南北大合體終于在小年夜團(tuán)聚了

#韓束

#韓束紅蠻腰2024-02-02118.0w0.09賴(lài)禧龍劇情生活記錄43.2w普通男生仿小說(shuō)男主，

真的

可以一分鐘爆改

#曼秀雷敦

男士素顏霜2024-04-1818.7w0.43川的成分測(cè)評(píng)護(hù)膚人文藝術(shù)184.3w男人的花期有多短？

怎么讓

同齡男生維持花期2024-02-2414.6w0.08黑皮辣妹一柯護(hù)膚穿搭129.6w男友的臉保鮮了，

咱們的愛(ài)

情才能長(zhǎng)長(zhǎng)久久!#情侶送禮

#男士護(hù)膚

#愛(ài)美尖子生2024-01-2012.6w0.10老張的成分表護(hù)膚177.2w論皮膚對(duì)男人的重要性！

不

想看著比同齡人老？2024-01-0310.9w0.06Nico靚靚護(hù)膚562.1w聽(tīng)勸！

爆改文學(xué)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)真

不是夢(mèng)！

年過(guò)30依然12024-05-0710.3w0.02三島迪仔護(hù)膚545.4w爹味男爆改清純男大！

不好

意思

，這個(gè)情人節(jié)滿(mǎn)分女友

我先當(dāng)啦2024-01-218.3w0.02有道無(wú)霸哥生活記錄

競(jìng)技游戲170.1w我為什么不能相親？

#有道

無(wú)霸哥

#歐萊雅男士高端抗

老套裝2024-01-027.8w0.05江奇霖70劇情53.2w拓子哥今晚行動(dòng)！

#朗仕鋒

范抗老面霜#變裝#男士護(hù)

膚2024-09-246.6w0.12金同學(xué)（成分測(cè)評(píng)版）護(hù)膚穿搭41.7w一套直接配好，

垮臉問(wèn)題交

給它!2024-02-216.1w0.150.5粉絲量中位數(shù)0.4

賴(lài)禧龍0.30.2ef江金同學(xué)（成分測(cè)評(píng)版）奇霖700.1黑皮辣妹一柯川的成分測(cè)評(píng)

我是晴天老張的成分表有道無(wú)霸哥Nico靚靚0

400

600

800

1,0001,2001,4001,600

0

20.?在抖音平臺(tái)，

圍繞男士面霜的商業(yè)種草內(nèi)容主要以男生爆改類(lèi)視頻為主

，男生花期

、男友保鮮類(lèi)趣味視頻出圈；?熱門(mén)內(nèi)容主要通過(guò)生活記錄

、護(hù)膚

、劇情等多元達(dá)人進(jìn)行種草。

內(nèi)容策略-抖音：

男生爆改類(lèi)視頻出圈，

男生花期

、男友保鮮類(lèi)話(huà)題引關(guān)注男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士面霜」商業(yè)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音）「男士面霜」商業(yè)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)粉絲量（單位：

萬(wàn)）互動(dòng)量/粉絲量三島迪仔0

0達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量徐拖拉服飾穿搭

情感11.2w自己拍的情人節(jié)壁紙就是

香！

！2024-01-252.3w0.21當(dāng)公主好難美妝情感10.6w和crush胡說(shuō)八道之收紅包

話(huà)術(shù)特輯2.02024-07-261.4w0.13王希文（自律版)生活記錄運(yùn)動(dòng)健身美妝5.7w申博會(huì)讓人變油膩？2024-05-041.4w0.25Sup運(yùn)動(dòng)健身

服飾穿搭1.9w程序猿的自救

｜衰老bug已

清除2024-02-181.2w0.63半半仙的橘寶美妝生活記錄7.7w班味去無(wú)蹤

，顏值更出眾2024-07-178,5440.11用文獻(xiàn)講護(hù)膚的老劉美妝醫(yī)療健康6,647男性衰老大揭秘

，看完驚呆

了！2024-04-258,0431.20徐拖拉服飾穿搭

情感11.2w冬天和女朋友一起洗臉拍照

太幸福了吧！2024-01-057,5070.07HYin_生活記錄

美妝3,057痘肌堅(jiān)持護(hù)膚一年，

才領(lǐng)悟

護(hù)膚的盡頭是防曬2024-02-297,4161.85李PP運(yùn)動(dòng)健身

服飾穿搭8.2w能進(jìn)你的非公開(kāi)收藏夾，

不

是只靠身材吧？2024-01-106,2170.08PineCure派派美妝醫(yī)療健康3.9w男人花期短的原因找到了...2024-02-165,9890.152.01.81.61.41.21.00.80.60.4

HYin_王希粉絲量中位數(shù)文（自律版)徐拖拉用文獻(xiàn)講護(hù)膚的老劉

Sup互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)PineCure派派.半半仙的橘寶當(dāng)公主好難

李PP?在紅書(shū)平臺(tái)，

圍繞男士面霜的商業(yè)種草內(nèi)容主要以男性如何抗衰老

、如何去除班味

、情侶生活類(lèi)內(nèi)容為主；?主要通過(guò)美妝

、情感

、生活記錄等多元達(dá)人進(jìn)行種草。

內(nèi)容策略-紅書(shū)：

男性抗衰

、

日常去班味等內(nèi)容成為面霜種草的主要方向024681012粉絲量（單位：

萬(wàn)）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士面霜」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（紅書(shū)）「男士面霜」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/粉絲量190

20

0.「男士面霜」互動(dòng)TOP10相關(guān)話(huà)題?

精簡(jiǎn)護(hù)膚

、一瓶多用成為男士面霜趨勢(shì)男士護(hù)膚指南平價(jià)護(hù)膚精簡(jiǎn)護(hù)膚男士水乳拍個(gè)水乳就出門(mén)油痘肌護(hù)膚好物分享男生護(hù)膚男士面霜干皮面霜赫恩煥顏霜神經(jīng)酰胺NP一瓶八用，舒緩+修護(hù)+保濕海洋至尊全能乳痘痘

、粗毛孔

、暗沉

、出油多控油+提亮+修護(hù)+保濕

+祛痘+舒緩

產(chǎn)品趨勢(shì)：

精簡(jiǎn)護(hù)膚，

能夠一瓶滿(mǎn)足多重功效的面霜成為產(chǎn)品新趨20source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華成分品牌痛點(diǎn)人群賣(mài)點(diǎn)品牌賣(mài)點(diǎn)七夕情人節(jié)618大促種草1月2月3月4月5月6月

7月

8月9月

10月

11月

12月

1月2月

3月

4月

5月

6月7月

8月9月

23年

7006005004003002001000?男士精華相關(guān)作品聲量持續(xù)提升，聲量集中在秋冬換季和七夕

、情人節(jié)等節(jié)日期間；?24年男士精華商業(yè)作品投放量同比提升53.3%，但投放金額有所下降，

品牌更多布局高性?xún)r(jià)比KOL

。24年「男士精華」社媒熱度表現(xiàn)

「男士精華」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

作品數(shù)（百）

互動(dòng)量（萬(wàn)）冬季面霜需求熱

大促前置種草

男士精華聲量集中在秋冬季與節(jié)日期間，

品牌更多布局高性?xún)r(jià)比KOL21source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）24年+81.6%作品量同比2.3萬(wàn)+相關(guān)商業(yè)投放量+53.3%商業(yè)投放量同比-9.9%互動(dòng)量同比4,100.7萬(wàn)+相關(guān)商業(yè)投放金額-4.1%投放金額同比1703.4萬(wàn)+相關(guān)作品量2578.4萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華300250200150100500泛紅

|極光黑云杉控油精萃+Simpcare1609TM從肌底持

久控油的同時(shí)舒緩長(zhǎng)痘泛紅

、

緊繃

、干癢的皮膚！品牌：

溪木源KOL：

偷一只崽_互動(dòng)量：

7,572干皮

|

內(nèi)陸空氣常年干燥，

尤

其是現(xiàn)在入夏了，

支撐瓶精華

乳，

我特意看了下歐萊雅男士

這款精華，

干皮人群放心沖品牌：

歐萊雅KOL

：赫爾檬Herman互動(dòng)量：

3,949油痘閉口

|

夏季高溫，

油痘閉

口頻頻出現(xiàn)，

敏感油痘肌星人

直呼

“撐

”不住了！

潔面+精

華+

啫喱三步搭配使用，

7天

穩(wěn)痘肌品牌：

曼秀雷敦KOL：

曼秀雷敦互動(dòng)量：

4,388

精華主要針對(duì)男士出油

、敏感

、干燥等問(wèn)題，

閉口

、衰老等痛點(diǎn)受到關(guān)注出油12.2%敏感

11.6%干燥

10.4%痘痘

9.8%暗沉

8.0%緊繃

5.4%source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）閉口

4.1%泛紅

5.3%粗糙

4.8%細(xì)紋

3.6%熱門(mén)內(nèi)容男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華24年「男士精華」針對(duì)的主要人群痛點(diǎn)衰老

2.5%2223達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量是個(gè)泡泡美食探店

美食展示1,945.5w今兒去打卡拉斯維加斯最貴

自助餐！

#妮維雅男士

#妮

維雅男士納米瓶2024-03-1775.9w0.04阿園的逃跑計(jì)劃傳統(tǒng)文化

生活記錄685.4w花20年造一個(gè)房子值不值！

#妮維雅男士納米瓶2024-03-0849.6w0.07鬧騰男孩KC劇情美食展示1,057.5w各地人的小吃有多離譜#二

月二和好運(yùn)碰頭

#從頭開(kāi)始

接好運(yùn)#妮維雅男士納米瓶2024-03-0830.0w0.03七杯奶茶生活記錄

彩妝302.7w真誠(chéng)發(fā)問(wèn)

同居最不能接受

點(diǎn)是什么？2024-05-2030.1w0.10克勤閑不住劇情556.3w《通吃》

#呂克勤

#內(nèi)容過(guò)

于真實(shí)

#爽劇

#韓束男士2024-09-1026.2w0.05一芳在散步劇情護(hù)膚471.5w當(dāng)我照著喜歡的明星找對(duì)象

#內(nèi)容過(guò)于真實(shí)2024-07-1826.0w0.06弋優(yōu)生活記錄

護(hù)膚370.6w你說(shuō)有沒(méi)有第13個(gè)星座#韓

束男士精華露2024-06-2520.4w0.06鄧不饞美食展示

寵物貓155.8w年輕的時(shí)候愛(ài)上誰(shuí)都不為過(guò)，

成熟了以后加什么調(diào)料都好

吃#碧歐泉藍(lán)鉆2024-03-3020.1w0.13米哥護(hù)膚人物隨拍667.7w愛(ài)因有差別而厚重#妮維雅

男士

#妮維雅男士納米瓶2024-03-1319.9w0.03別叫我馬大哈-生活記錄

美食展示232.8w當(dāng)我要穿辣妹裝去參加朋友

聚會(huì)#高夫男士套裝2024-05-0417.0w0.070.140.120.100.080.06鄧不饞粉絲量中位數(shù)杯奶茶園的逃跑計(jì)劃互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

七阿別叫我馬大哈弋-優(yōu)0.040.02克勤閑不住鬧騰男孩KC米哥

是個(gè)泡泡

內(nèi)容策略-抖音：

劇情類(lèi)種草讓妮維雅男士納米瓶精華強(qiáng)勢(shì)出圈?在抖音平臺(tái)，

圍繞男士精華的商業(yè)種草內(nèi)容主要以劇情

、趣味種草

、情感類(lèi)視頻為主；?熱門(mén)內(nèi)容主要通過(guò)生活記錄

、護(hù)膚

、美食

、人去隨拍等多元達(dá)人進(jìn)行種草。0.00

500.001,000.001,500.002,000.002,500.00粉絲量（單位：

萬(wàn)）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士精華」商業(yè)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音）「男士精華」商業(yè)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/粉絲量一芳在散步0

00.達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量徐拖拉服飾穿搭

攝影情感11.2w自己拍的情人節(jié)壁紙就是

香！

！

支撐瓶精華乳2024-01-252.3w0.21萬(wàn)萬(wàn)閑不住生活記錄

美妝1.7w快速掉秤不垮臉？

減脂人必

看支撐瓶精華乳2024-05-242.0w1.18護(hù)膚課代表鴨

佑里悅美妝醫(yī)療健康2.0w天塌臉也不能塌！

從此再也

不被叫

“大叔

”2024-04-231.9w0.95lmanyy美妝家居家裝1.1w情人節(jié)送男朋友一份不一樣

的情書(shū)禮盒2024-01-191.6w1.45陳嶼塵生活記錄

攝影19.4w10年成長(zhǎng)之路

勇敢面對(duì)鏡頭做自己2024-02-221.3w0.07只說(shuō)實(shí)話(huà)的盧錫安美妝醫(yī)療健康1.4w男士學(xué)會(huì)美白，

真的很顯帥！

！2024-03-301.3w0.93不想成為光了美妝情感2.2w高段位送禮清單|適合送男生

的好品味禮物2024-05-241.1w0.50吃完羊肉長(zhǎng)洋肉美妝家居家裝6,398小預(yù)算七夕禮物！

！

直接狠

狠拿捏男朋友2024-07-161.0w1.56十九嶼情感生活記錄19.0w關(guān)于他給我的儀式感這五

年從未缺席2024-01-239,6170.05白洋-Aries出行戶(hù)外10.8w上海外灘機(jī)位?發(fā)朋友圈被

問(wèn)爆了~2024-02-239,3260.091.801.601.401.201.000.80e

吃

l萬(wàn)萬(wàn)L粉絲量中位數(shù)完羊肉長(zhǎng)洋肉manyy閑不住護(hù)膚課代表鴨

佑里悅只說(shuō)實(shí)話(huà)的盧錫安互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)0.600.400.20想成為光了白洋-Aries徐拖拉陳嶼塵.05

10

15

20

25

內(nèi)容策略-紅書(shū)：

圍繞垮臉進(jìn)行多場(chǎng)景種草，

歐萊雅支撐瓶精華受關(guān)注?在紅書(shū)平臺(tái)，

圍繞男士精華的商業(yè)種草內(nèi)容主要以抗衰老

、節(jié)日送禮等講解類(lèi)內(nèi)容；?歐萊雅支撐瓶精華圍繞垮臉進(jìn)行知識(shí)講解

、場(chǎng)景化種草等進(jìn)行多場(chǎng)景種草

，收獲高互動(dòng)。男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士精華」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（紅書(shū)）「男士精華」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容粉絲量（單位：

萬(wàn)）互動(dòng)量/粉絲量

十九嶼240

00不改善肌膚溪木源能量抗皺水溪木源獨(dú)家的芋螺環(huán)肽5倍功效的抗老精華水

，重

塑肌膚彈力

、減少皮膚干紋碧歐泉藍(lán)鉆精華PRO3D膠原肽

、玻色因從平平無(wú)奇的2D一躍成

為立體的3D

緊致25

產(chǎn)品趨勢(shì)：

抗老

、淡紋成為高互動(dòng)訴求，

抗老精華滿(mǎn)足男性花期管理訴求改善皮膚

修復(fù)屏障美白修護(hù)肌膚去黃去黃提亮改善泛紅1801601401201008060403,0source：

藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年9月（抖音

、紅書(shū)

、微博及其他社媒渠道）男士

洗

面奶男士

面

霜男士

精華「男士精華」

主要賣(mài)點(diǎn)聲量與互動(dòng)表現(xiàn)情況004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000保濕平均互動(dòng)量：

92成分品牌品牌賣(mài)點(diǎn)成分賣(mài)點(diǎn)修護(hù)滋潤(rùn)舒緩補(bǔ)水控油平均作品量：

5500高互動(dòng)賣(mài)點(diǎn)主打賣(mài)點(diǎn)相關(guān)作品量平均互動(dòng)量祛痘提亮淡紋抗老清爽溫和l/03出圈品牌-左顏右色

社媒種草觀察16001400120010008006004002000抖音,

93.38%抖音,

98.11%0%20%40%60%80%100%「左顏右色」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

作品數(shù)（百）

互動(dòng)量（萬(wàn)）主要渠道分布情況小紅書(shū),4.61%品牌誕生，

最初是廣州迷紫

化妝品有限公司旗下的品牌，

主營(yíng)女性彩妝左顏右色正式進(jìn)入男士護(hù)膚領(lǐng)

域

，針對(duì)95后消費(fèi)者

，推出了

“

自然若真男士素顏霜

”推出「深層清肌潔面乳」，

主打「專(zhuān)研除螨

、控油凈

痘」

，

一舉斬獲年度男士潔

面2021天貓金妝獎(jiǎng)

發(fā)展歷程：

17年正式轉(zhuǎn)型男士護(hù)膚品牌，

憑借潔面乳快速打開(kāi)知名度27source：