衡陽師范學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體素養(yǎng)》2023-2024學(xué)年期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁衡陽師范學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體素養(yǎng)》2023-2024學(xué)年期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種新媒體平臺更適合進(jìn)行旅游分享？（）A.馬蜂窩B.脈脈C.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)D.知網(wǎng)2、以下哪種新媒體平臺更適合進(jìn)行美食推薦？（）A.下廚房B.懂車帝C.雪球D.脈脈3、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢？（）A.信息傳播迅速B.互動(dòng)性強(qiáng)C.內(nèi)容審核嚴(yán)格D.傳播范圍廣4、以下哪種新媒體營銷策略注重長期效果？（）A.饑餓營銷B.情感營銷C.借勢營銷D.話題營銷5、新媒體營銷中，以下哪種策略效果最好？（）A.病毒營銷B.事件營銷C.口碑營銷D.以上效果相同6、以下哪種新媒體平臺更適合做音樂推廣？（）A.網(wǎng)易云音樂B.支付寶C.高德地圖D.美團(tuán)7、以下哪個(gè)不是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的原則？（）A.真實(shí)性B.趣味性C.專業(yè)性D.保密性8、以下哪種新媒體營銷策略更側(cè)重于品牌形象塑造？（）A.事件營銷B.口碑營銷C.饑餓營銷D.病毒營銷9、新媒體輿情引導(dǎo)中，以下哪個(gè)方法最為關(guān)鍵？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪帖封號C.雇傭水軍D.置之不理10、新媒體廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)元素最能吸引用戶關(guān)注？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.有趣的文案C.知名代言人D.以上都是11、在新媒體數(shù)據(jù)分析中，“轉(zhuǎn)化率”通常指的是（）A.閱讀量轉(zhuǎn)化為粉絲量的比例B.粉絲量轉(zhuǎn)化為購買量的比例C.點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為閱讀量的比例D.曝光量轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量的比例12、以下哪個(gè)不是社交媒體平臺？（）A.微信B.淘寶C.微博D.抖音13、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的“IoT”是指？（）A.物聯(lián)網(wǎng)B.互聯(lián)網(wǎng)C.智能網(wǎng)D.信息網(wǎng)14、以下哪個(gè)不是新媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？（）A.內(nèi)容版權(quán)問題B.技術(shù)更新?lián)Q代快C.市場競爭激烈D.人才過剩15、在新媒體語境下，“UGC”的含義是（）A.用戶生成內(nèi)容B.專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容C.機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容D.平臺自制內(nèi)容16、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的“SDK”是指？（）A.軟件開發(fā)工具包B.數(shù)據(jù)存儲庫C.系統(tǒng)開發(fā)工具D.以上都不是17、以下哪種新媒體平臺更適合深度內(nèi)容傳播？（）A.微博B.小紅書C.公眾號D.快手18、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪個(gè)元素最重要？（）A.圖片B.文字C.音頻D.視頻19、網(wǎng)絡(luò)新媒體中，以下哪種內(nèi)容更容易引發(fā)病毒式傳播？（）A.專業(yè)知識B.娛樂八卦C.學(xué)術(shù)研究D.技術(shù)教程20、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢？（）A.智能化B.虛擬化C.視頻化D.移動(dòng)化二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的娛樂營銷的形式和效果怎么樣？2、（本題10分）簡述新媒體在運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的營銷創(chuàng)新點(diǎn)。3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的游擊營銷的特點(diǎn)和案例有哪些？4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體在環(huán)保宣傳和教育方面的創(chuàng)新方式有哪些？三、案例分析題（本大題共2個(gè)小題