湖北工程學院《網(wǎng)絡(luò)營銷》2023-2024學年期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖北工程學院《網(wǎng)絡(luò)營銷》2023-2024學年期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營銷中的社群運營，關(guān)鍵在于（）A.頻繁發(fā)布廣告B.建立良好的互動氛圍C.限制成員發(fā)言D.忽視成員需求2、網(wǎng)絡(luò)營銷中的口碑營銷效果評估指標不包括（）A.傳播速度B.傳播范圍C.員工數(shù)量D.影響力3、（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定依據(jù)。A.企業(yè)目標B.市場需求C.競爭對手D.員工喜好4、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷策略？（）A.故事性營銷B.新聞式營銷C.無內(nèi)容營銷D.攻略式營銷5、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研步驟（）A.確定調(diào)研目標B.制定調(diào)研計劃C.進行人員招聘D.撰寫調(diào)研報告6、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌傳播渠道？（）A.線上廣告B.線下活動C.內(nèi)部文件D.口碑傳播7、網(wǎng)絡(luò)營銷中的個性化推薦依據(jù)不包括（）A.瀏覽歷史B.購買記錄C.星座屬相D.收藏行為8、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中社交媒體營銷特點的是（）A.互動性強B.傳播速度快C.成本高D.精準定位9、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略更側(cè)重于提高品牌知名度？（）A.會員制度B.事件營銷C.個性化推薦D.積分兌換10、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷道德規(guī)范的是（）A.誠實守信B.公平競爭C.惡意攻擊競爭對手D.保護消費者權(quán)益11、網(wǎng)絡(luò)營銷中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用不包括（）A.客戶細分B.預(yù)測市場趨勢C.隨意泄露用戶信息D.優(yōu)化營銷活動12、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷信息安全問題（）A.信息泄露B.信息篡改C.信息丟失D.信息公開13、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境因素的是（）A.政治法律B.經(jīng)濟C.企業(yè)文化D.技術(shù)14、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的風險？（）A.信用風險B.自然風險C.法律風險D.技術(shù)風險15、（）不是影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素。A.文化B.個人C.企業(yè)D.心理16、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實施步驟的是（）A.制定行動計劃B.建立組織結(jié)構(gòu)C.優(yōu)化業(yè)務(wù)流程D.等待時機17、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷手段更注重與用戶的互動（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告18、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪個不是影響網(wǎng)站可信度的因素？（）A.網(wǎng)站設(shè)計B.用戶評價C.企業(yè)規(guī)模D.網(wǎng)站更新頻率19、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷工具更適合建立品牌形象（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體C.彈窗廣告D.短信營銷20、網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷策略，以下哪個不是重點？（）A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.趣味性D.員工喜好二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計原則。2、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中如何進行渠道創(chuàng)新？3、（本題10分）如何利用短視頻平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷？4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中怎樣進行有效的品牌合作？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一家書店在網(wǎng)絡(luò)上進行了圖書漂流活動，但參與的讀者數(shù)量不多。請分析原因并提出解決方案。2、