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文檔簡介
/紙張的規(guī)格3456紙的尺寸大小國家規(guī)定的開本尺寸是采用的國際標(biāo)準(zhǔn)系列,現(xiàn)已定入國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/T1999內(nèi)在全國執(zhí)行。書刊本冊(cè)現(xiàn)行開本尺寸主要是A系列規(guī)格,有以下幾種:
A4(16k)297×210;
A5(32k)210×148;
A6(64k)144×105;
A3(8k)420×297;
注意:其中A3(8k)尺寸尚未定入,但普遍用。
我們?nèi)粘I钪姓f說的A4復(fù)印紙,8K紙就是指這些尺寸,即A4紙(16K紙)的尺寸為:297×210,32K筆記本(A5筆記本)規(guī)格為:21×14.8。
紙張尺寸介紹:
a2紙的尺寸(大4開)594×420
a3紙尺寸(大8開)420×297
a4紙尺寸(大16開)297×210
b4紙尺寸(16開)
b5紙的尺寸(32開)
8開紙尺寸
紙張按種類可分為新聞紙、凸版印刷紙、膠版紙、有光銅版紙、啞粉紙、字典紙、地圖紙、凹版印刷紙、周報(bào)紙、畫報(bào)紙、白板紙、書面紙、特種紙等。
普通紙張按克重可分為60、80、100、105、120、157、200、250、300、350、400。
8開就是8開的,尺寸是390X270,要是里面沒有,那就自行設(shè)定。
全開,載成8張,你量一下.
紙張的規(guī)格是指紙張制成后,經(jīng)過修整切邊,裁成一定的尺寸。過去是以多少"開"(例如8開或16開等)來表示紙張的大小,現(xiàn)在我采用國際標(biāo)準(zhǔn),規(guī)定以A0、A1、A2、B1、B2等標(biāo)記來表示紙張的幅面規(guī)格。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定紙張的幅寬(以X表示)和長度(以Y表示)的比例關(guān)系為X:1:n。
按照紙張幅面的基本面積,把幅面規(guī)格分為A系列、B系列和C系列,幅面規(guī)格為A0的幅面尺寸為841?189,幅面面積為1平方米;B0的幅面尺寸為1000?414,幅面面積為2.5平方米;C0的幅面尺寸為917?279,幅面面積為2.25平方米;復(fù)印紙的幅面規(guī)格只采用A系列和B系列。若將A0紙張沿長度方式對(duì)開成兩等分,便成為A1規(guī)格,將A1紙張沿長度方向?qū)﹂_,便成為A2規(guī)格,如此對(duì)開至A8規(guī)格;B8紙張亦按此法對(duì)開至B8規(guī)格。A0~A8和B0~B8的幅面尺寸見下表所列。其中A3、A4、A5、A6和B4、B5、B6等7種幅面規(guī)格為復(fù)印紙常用的規(guī)格。
舉例說明:“A4”紙,就是將A型基本尺寸的紙折疊4次,所以一張A4紙的面積就是基本紙面積的2的4次方分之一,即1/16。其余依此類推。
以前在做圖片的時(shí)候從來沒想過要做多大的尺寸,總覺得像素?fù)Q算成我們常用的毫米、厘米等基本單位很難,而且還要考慮分辨率的大小,上次滿懷信心地制作簡歷封面,圖的效果很好,但用A4紙打印出來的模糊又難看,今天專門研究了這個(gè)問題,其實(shí)也并不難,分析如下:
A4紙的尺寸是210*297,也就是21.0*29.7,而1英寸=2.54,當(dāng)分辨率為72像素/英寸時(shí),我們將其換算成像素/厘米就是28.3,現(xiàn)在,我們將其轉(zhuǎn)換為制作圖片時(shí)的像素就是(21*28.3)*(29.7*28.3),即:595*842(單位為像素);
同樣的道理,我們可以得到:
當(dāng)分辨率為300像素/英寸時(shí),A4大小是2479*3508;(單位為像素)
當(dāng)分辨率為120像素/英寸時(shí),A4大小為1487*2105。(單位為像素)
所以如果你要將做的圖片打印出來的話,最好先進(jìn)行換算,不然很可能會(huì)降低圖片質(zhì)量的!一般情況下,如果是印刷品,最好用300像素/英寸,如果是打印機(jī)或者噴繪,可以選擇72像素/英寸的分辨率。
A0=1189*841
A1=841*594
A2=594*420
A3=420*297
A4規(guī)格:210*297
單位是毫米""5233宣傳冊(cè)制作的基本步驟
宣傳冊(cè)是企業(yè)推廣其自身和產(chǎn)品的重要媒介,""企業(yè)宣傳冊(cè)的制作一般要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟
1、前期準(zhǔn)備階段
在進(jìn)行一個(gè)""宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí),首先要收集設(shè)計(jì)中所涉及的各種資料和參考數(shù)據(jù)。這里面包括:對(duì)宣傳對(duì)象的產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的調(diào)查研究情況及調(diào)查數(shù)據(jù)的分析,以及設(shè)計(jì)制作""企業(yè)宣傳冊(cè)的企業(yè)識(shí)別商標(biāo)、字體、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計(jì)技術(shù)資料。
2、確定宣傳冊(cè)的開本尺寸和草圖
根據(jù)企業(yè)自身的規(guī)模大小和市場(chǎng)狀況,確定宣傳冊(cè)的開本形式及尺寸大小,""印刷材料的選擇。印刷數(shù)量等,再以草圖的形式進(jìn)行勾勒。
3、封面、封底設(shè)計(jì)
宣傳冊(cè)的封面,猶如一個(gè)人的臉,應(yīng)具有強(qiáng)烈的產(chǎn)品個(gè)性與企業(yè)形象。封底是宣傳冊(cè)的結(jié)尾.猶如樂章的尾聲,并與封面相呼應(yīng),形成統(tǒng)一的整體。
4、內(nèi)頁編排
內(nèi)頁與封面相比,相對(duì)較為柔和。內(nèi)頁一般運(yùn)用現(xiàn)成素材.進(jìn)行連續(xù)設(shè)計(jì),要有獨(dú)特個(gè)性.并漢一定的藝術(shù)氛圍來烘托主題,如遇圖片較多則應(yīng)突出重點(diǎn),要避免雜亂無章。在創(chuàng)意期間須經(jīng)??紤]企業(yè)的實(shí)際因素,對(duì)草圖進(jìn)行一些修改和調(diào)整,最后定稿通過。
5、技術(shù)制作及印刷
根據(jù)定稿的方案,按印刷要求在電腦上進(jìn)行排版打樣,選擇""宣傳冊(cè)印刷的方式,并付諸于""印刷。制作企業(yè)宣傳冊(cè)必須把握一條原則,即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實(shí)力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯(cuò)覺,提供錯(cuò)誤的信息,從而產(chǎn)生一些負(fù)面的印象。
參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是,行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,參觀者走過一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的2×3米的展位前通常只需3-5秒,在這么短的時(shí)間內(nèi),引起并抓住觀者注意的幾率是很小的。換言之,有很多潛在的顧客甚至都沒有機(jī)會(huì)讓他停留并與之交談,各種展銷行為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。所以,展會(huì)上分發(fā)的各種資料,能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕貞洸⑵湮秊樽约旱目蛻?,與展示會(huì)上的其它工作同等重要,甚至?xí)鼮橹匾?/p>
通常展示會(huì)上的平面物種類繁多,如:企業(yè)宣傳冊(cè)(產(chǎn)品目錄)、便捷手提袋、印有企業(yè)標(biāo)識(shí)的明信片等等。本文將以企業(yè)宣傳冊(cè)作為專題,對(duì)其設(shè)計(jì)過程及設(shè)計(jì)中間所需要注意的地方就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)做一些討論。
1企業(yè)宣傳冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)
1.1企業(yè)宣傳冊(cè)的定位
制作一本企業(yè)宣傳冊(cè)的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息,是一個(gè)大型企業(yè)的宣傳信息,還是小型企業(yè)的。展示會(huì)上使用制作的企業(yè)宣傳冊(cè)與日常所說的目錄不盡相同。對(duì)于大型企業(yè),參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。所以不可能也沒有必要制作詳細(xì)產(chǎn)品目錄作為展覽會(huì)的贈(zèng)品發(fā)放。因此,作為贈(zèng)品發(fā)放的可以說是體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊(cè),或者是當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。
而小型企業(yè),特別是國內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè),面對(duì)客戶的機(jī)會(huì)較知名企業(yè)少,所以在展示會(huì)上希望表達(dá)較為全面的內(nèi)容,這種目的下企業(yè)宣冊(cè)的制作要具體、詳實(shí)。
1.2產(chǎn)品宣傳冊(cè)的形式
在宣傳冊(cè)定位確定后,接下來就要考慮宣傳冊(cè)的形式了。這包括其尺寸大小,以及裝訂方式是裝訂還是折疊。
1.2.1開本
宣傳冊(cè)的開本有很多種,也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形,但是盡可能不要浪費(fèi)紙張,如果開本比較特殊,裁切紙張也需要另外指定,這樣不僅會(huì)提高成本,還會(huì)延長工期。因此這些工作都需要盡早確定。
選擇不同的開本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定。長方形開本相對(duì)傳統(tǒng)一些,如正度16開(210×285)最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸,產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強(qiáng)。一般大中型企業(yè)可以選用這種開本。方形開本是較為時(shí)尚新穎的一種開本。這種開本較小,但跨頁版面仍然很大,做大尺度圖片的排版也會(huì)有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開本即符合企業(yè)身份也不會(huì)影響版面效果。
1.2.2裝訂
展示會(huì)上使用的宣傳冊(cè),最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁碼能展開的一種,而避免將它裝訂成冊(cè)。而用騎馬釘即U形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業(yè)通常使用這種方法。由于印務(wù)上的要求,這種方法裝訂的書頁總頁數(shù)必須是4的倍數(shù)。
另外,不用裝訂而直接折疊制作的手冊(cè)稱為折頁手冊(cè)。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折,書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折,后兩種比較常用。
一般大中型企業(yè)若選用折頁手冊(cè),務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張,并增加"折紙"工序,以避免宣傳冊(cè)顯得過于單薄,進(jìn)而影響企業(yè)形象。大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單,選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本(如90克雪銅),制作過程中也不需要進(jìn)行"折紙"這樣的工序。除了展覽會(huì)上的發(fā)放,目錄還可以在平時(shí)通過郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂的(郵政)廣告,又稱直接函件。為了節(jié)約成本,也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計(jì)成符合郵寄標(biāo)準(zhǔn)或能夠放入公司平時(shí)使用的廣告專用信封里內(nèi)的大小。
1.3材料與印刷
1.3.1材料
紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑,白度較高,色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊(cè)以銅板紙居多,但膠版紙的手冊(cè)以銅板紙居多,但膠版紙的手感柔和,反光較弱,通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛。
其它特種紙,如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用,但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便,所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。
1.3.2印刷
根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊(cè),特別展會(huì)上使用的手冊(cè),沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外,再選擇一至兩個(gè)黑色以上的顏色,這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率,同時(shí)也不會(huì)花費(fèi)太多的預(yù)算,是一種價(jià)格低廉且效果很好的印刷形式。當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價(jià)格還是會(huì)偏高的。
彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷,即模式。專色印刷也是一種很有表現(xiàn)力的印刷形式,較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中一定要考慮或應(yīng)該知道專色墨實(shí)地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點(diǎn)。要保證專色的印刷廠機(jī)器的性能,以及印刷操作工人的技術(shù)等。
另外,還可以將彩色油墨印在色紙上,如果搭配得宜,效果同樣會(huì)非常出眾。如公司醒目的黃色紙張。
手冊(cè)封面制作通常會(huì)有一些講究,比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細(xì)膩,適合高檔家具企業(yè)。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗,能很好地體現(xiàn)出時(shí)尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。局部上光是時(shí)下封面裝幀中常見的一種形式,通常在封面文字部分使用,綜合運(yùn)用凸凹?jí)河∈刮淖指油怀觯⒂胁煌氖指?,時(shí)尚現(xiàn)代。
1.4總體風(fēng)格
一般大型企業(yè)愿為紙張支付較高費(fèi)用。總頁數(shù)較小時(shí),可選用克數(shù)較高的紙,如150克、200克的銅版紙,尺寸多為16開本大小,不要用很薄的紙,避免顯得過于單薄。高級(jí)產(chǎn)品目錄手冊(cè)通常不宜選用反光過強(qiáng)的銅版紙,霧面銅版紙會(huì)比較適合。這樣目錄不僅有厚重感,而且挺括,能體現(xiàn)出企業(yè)有資歷值得信賴,而且可表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品做工精良、品質(zhì)上乘。手冊(cè)封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁稍厚,并可以在單面(封面、封底)覆上一層霧面膠膜,這樣高級(jí)霧質(zhì)感會(huì)更加強(qiáng)烈。另外,手冊(cè)在除封底外最后一頁即封3頁的下部可切開兩條平行的縫,方便夾放名片,從而避免在封面用訂書機(jī)將名片訂在上面。
首次參展的企業(yè)以及部分中型企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)容較多,在手冊(cè)中體現(xiàn)的信息量也較大,編排頁數(shù)較多,若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張,同時(shí)紙張表面也不宜過于光亮(可選用如90磅的雪銅紙),封面紙張以及效果不必過于渴求,與內(nèi)頁相同即可,然后用騎馬訂裝訂成冊(cè)。手冊(cè)尺寸可適當(dāng)縮小(如32開左右),以免對(duì)顧客造成閱讀量過大的心理負(fù)擔(dān)和花費(fèi)不少不必要的開支。方形開本的版面較寬,紙張最好選擇克數(shù)較高的銅版紙,如150克、200克左右,這樣會(huì)適合手持閱讀。
一些較有個(gè)性,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè),在制作宣傳手冊(cè)上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。這部分企業(yè)的手冊(cè)必須在風(fēng)格上保持企業(yè)特征,簡潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。比如以設(shè)計(jì)現(xiàn)代、適合年輕人的個(gè)性家具為主的企業(yè),其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡潔輕快的風(fēng)格,手冊(cè)內(nèi)容精簡折頁手冊(cè),視覺效果強(qiáng)烈色彩飽和明快(多使用流行色,對(duì)比強(qiáng)烈),同時(shí)手冊(cè)可進(jìn)行表面亮膜處理,這樣會(huì)使色彩更加亮麗。這部分企業(yè)新生但非常有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較高的銅版紙,如250克或更高,但在制作時(shí)務(wù)必增加"折紙"這道工序,而不要手壓折,避免出現(xiàn)難看的邊縫。這些在細(xì)節(jié)上的處理更能體現(xiàn)公司的自信,并給人更加值得信任的感受。
2企業(yè)宣傳岫的內(nèi)容制作
2.1制作之前的準(zhǔn)備工作
制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間達(dá)成共識(shí):圖片或照片由誰提供;文字說明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計(jì)策劃人兼做策劃;是否要在手冊(cè)里加入定單。
2.1.1圖片
就宣傳冊(cè)而言,一圖勝千言,圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊(cè)的成敗的重要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊(cè)相一致。因此,若企業(yè)自備圖片,則必須考慮到手冊(cè)整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格,并符合企業(yè)本身的風(fēng)格。否則,在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證的情況下,設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在告知商家的前提下對(duì)圖片進(jìn)行修改。另外,所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持風(fēng)格一致,相互協(xié)調(diào),而不是自成一體。圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對(duì)一致,這樣使得目錄手冊(cè)顯得更加格式化,系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn),也會(huì)使閱讀更加舒適、方便。
2.1.2文字
但若只有圖片,而沒有相關(guān)的文字說明,會(huì)大幅減少閱讀者瀏覽的時(shí)間,也會(huì)使人匆匆翻過,而不知所云。目錄手冊(cè)的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實(shí)際的功能性,所以語言一般嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。這部分的資料最好由企業(yè)提供,或由企業(yè)與設(shè)計(jì)師商討后決定,以確保信息的正確性。
只有圖文明確之后,手冊(cè)制作工作才可以順利進(jìn)行下去。在此之后就可以開始著手版面編排的工作了。
2.2總體風(fēng)格的確定
一份宣傳冊(cè)應(yīng)該是一件有組織的視覺作品,確定總體風(fēng)格是非常重要的,這包括以下內(nèi)容;手冊(cè)整體色調(diào)的選擇(飽和或者不飽和);字體的選擇,包括中、英文字體;圖片的整風(fēng)格??傮w風(fēng)格的確定需要根據(jù)不同的企業(yè)個(gè)性和產(chǎn)品所面對(duì)的人群(時(shí)尚、古典、高檔、中低檔)特性決定,這部分設(shè)計(jì)概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷售中所采取的形象確定。所以,從企業(yè)標(biāo)識(shí)中選擇使用是一個(gè)很好的辦法。在字體的運(yùn)用上要保持一致,適當(dāng)運(yùn)用粗體或另一種字體來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱、尺寸等,顏色選用不宜過多,否則會(huì)降低產(chǎn)品本身的魅力。
2.3封面
在宣傳冊(cè)的封面上需標(biāo)明企業(yè)名稱,內(nèi)容的有效時(shí)間,圖片若能展示目錄中所飲食的內(nèi)容中的一項(xiàng)或多項(xiàng),會(huì)讓目錄手冊(cè)加一目了然,達(dá)到很好的效果。
2.4扉頁
扉頁通常刊登有企業(yè)特色評(píng)話或總裁對(duì)企業(yè)的一段概括。這部分是進(jìn)入正題前的一次必要的停頓,并有助于顧客在認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品前對(duì)企業(yè)本身有所了解。若宣傳冊(cè)里包含產(chǎn)品種類眾多,則需要標(biāo)上頁碼,并在下一編排一個(gè)目錄,方便閱讀,而不僅僅只有分類信息。
2.5產(chǎn)品介紹部分
知名高檔企業(yè)的手冊(cè)的產(chǎn)品介紹部分會(huì)以圖片為主,圖片應(yīng)盡量放大,同時(shí)必須保證有適當(dāng)留白。高級(jí)產(chǎn)品的宣傳手冊(cè)排版上不宜分欄,通過規(guī)定幾種相互關(guān)聯(lián)并成為一體的標(biāo)準(zhǔn),交替使用以避免視覺疲勞。這樣做也許會(huì)顯得很平庸,但在目錄設(shè)計(jì)中這樣的處理清晰明確,效果最好。說明文字需標(biāo)明產(chǎn)品編號(hào),樣品尺寸、材質(zhì),以及可提供的其他尺寸和材質(zhì),是否標(biāo)注價(jià)格需由企業(yè)決定。說明文字也不必總位于產(chǎn)品旁,只要文字和照片上對(duì)應(yīng)的標(biāo)號(hào)一目也然,讀者就能把它們配起來。產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)部分必須一一說明清楚,可以將圖片的這部分放大,并配以相關(guān)設(shè)計(jì)說明。說明文字采用細(xì)小的字號(hào)會(huì)產(chǎn)生很好的效果,較大的行距(如字高的200%)可使閱讀變得輕松。對(duì)于一些外資企業(yè),如有需要出現(xiàn)中英文對(duì)照說明,兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開(如字高的350%)。
2.6附錄
產(chǎn)品介紹結(jié)構(gòu)之后,手冊(cè)還需要
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