eMarketing：21世紀(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新的焦點(diǎn)

引子:新“淘金熱”今年2月前后一個(gè)多月時(shí)間,筆者之一有機(jī)101高速公路穿棱,在硅谷的核心地帶圣荷西(SanJone)及其原動(dòng)力源斯坦福大學(xué)漫游,親睹全新的企業(yè)--網(wǎng)絡(luò)公司的迅猛崛起和極年青的知識(shí)企業(yè)家硅谷的澎湃動(dòng)力顯而易見:子商務(wù)迅速受到各行各業(yè)和全社會(huì)青睞的背景上,其切入點(diǎn)是三個(gè)不同的方2在新的環(huán)境下,如何介定及管理電子商務(wù)中的安全、犯罪、隱私權(quán)討論的答案內(nèi)容涉及24個(gè)營(yíng)銷主題,對(duì)未相比較,顯著的一個(gè)不同點(diǎn)是,他在世紀(jì)版中銷的發(fā)展問題。以上這兩件事表明，關(guān)注“新世紀(jì)的營(yíng)銷創(chuàng)新”是一們巳可以有信心說,21世紀(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新的焦點(diǎn)巳經(jīng)開始清楚顯露出來,它就是eMarketing!marketing、Telemarketing、專業(yè)符號(hào),它尚未有完全適當(dāng)?shù)闹形谋磉_(dá),電子商務(wù)將真正成為互聯(lián)網(wǎng)的同義詞”（PeterG.W.Keen絡(luò)”一詞含義寬泛,有“通路網(wǎng)絡(luò)”、“人際網(wǎng)絡(luò)”等等各種不同概321世紀(jì)的營(yíng)銷將圍繞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷（eMarketi全球化和技術(shù)變化的力量促使?fàn)I銷向適應(yīng)最新環(huán)境變化方向發(fā)4營(yíng)銷發(fā)生變革的根本原因在消費(fèi)者身上。消費(fèi)者研究表明,不同代）。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)e人類年輕、更加）；進(jìn)入工廠和營(yíng)銷部門，成為企業(yè)有幫助的合作者，這也是21先的服務(wù)；在價(jià)格方面，消費(fèi)者要求全球范圍內(nèi)的最優(yōu)價(jià)格5規(guī)范”,美前財(cái)政部長(zhǎng)R.魯賓在該?？瘡?qiáng)調(diào)指出:“傳統(tǒng)的智慧巳不足以應(yīng)付未來?！被ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷（eMarketing）與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比較互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷建立的新的游戲規(guī)則具有以下主要的特點(diǎn):依靠互聯(lián)網(wǎng)使運(yùn)作成本、通路成本、傳播成本等各種交易成6顯然，eMarketing至少有五個(gè)特殊優(yōu)勢(shì):體。當(dāng)今消費(fèi)者新的購(gòu)物準(zhǔn)則是：“要么按我的要求提供產(chǎn)品，回答只能是：“按他們的要求做，否則就別打擾7在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，交換過程變成由消費(fèi)者發(fā)