淺析新聞宣傳工作在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用

淺析新聞宣傳工作在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用淺析新聞宣傳工作在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用淺析新聞宣傳工作在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用淺析新聞宣傳工作在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用摘要:當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深化,市場經(jīng)濟日益繁榮，這也迫使一大批國有企業(yè)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐,而如何更好地應(yīng)對發(fā)展中遇到的新情況和新問題，引領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展,成為擺在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者眼前亟需解決的問題.在這一過程中，重視新聞宣傳工作，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用,就顯得尤為重要.關(guān)鍵詞：新聞宣傳轉(zhuǎn)型發(fā)展內(nèi)驅(qū)力外動力國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象,推動工作向前不斷邁進的重要職責(zé),做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，對推進企業(yè)健康、持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展具有十分重要的意義。打個比方，假如說管理是保障國有企業(yè)這艘大船穩(wěn)步前行的發(fā)動機，那么，新聞宣傳工作則是指示方向的導(dǎo)航儀，引領(lǐng)著企業(yè)不斷向前邁進。在此，筆者結(jié)合自身在溫州甬臺溫高速宣傳崗位的工作經(jīng)歷,試著從企業(yè)新聞宣傳工作的對內(nèi)、對外兩方面入手，對新聞宣傳工作的重要性，存在的共性問題以及如何有效提升宣傳工作進行淺析。1。企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)揮的作用1.1新聞宣傳工作是強化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力企業(yè)發(fā)展面臨著各種挑戰(zhàn)與機遇，但無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁，通過新聞媒介深層次、多角度的宣傳報道,幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確職責(zé)、堅定信心、凝聚力量、振奮精神,營造眾口一心、共謀發(fā)展的良好局面.對于國有企業(yè)來說,要做到和諧發(fā)展，職工隊伍的穩(wěn)定是基礎(chǔ)，新聞宣傳工作則是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。企業(yè)可以通過各種內(nèi)部宣傳媒介，積極宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導(dǎo),把企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念進行有效灌輸,同時，企業(yè)也可以通過新聞宣傳工作，把對在企業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的一批批優(yōu)秀員工、典型模范、先進事跡進行大肆宣傳，表彰先進，凝聚人心，營造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍,促使員工在觀念和認(rèn)知上自覺產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽感和使命感，從而進一步統(tǒng)一思想,迸發(fā)動力，更好地服務(wù)于企業(yè)。以筆者所在的公司為例，近幾年,甬臺溫公司在快速發(fā)展的同時，始終秉承以招商局集團“關(guān)愛員工，和諧企業(yè)"為宗旨,圍繞服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營為中心,把握正確的輿論導(dǎo)向,在新聞宣傳報道上堅持圍繞中心，服務(wù)大局,深入基層、貼近職工，為生產(chǎn)經(jīng)營加油鼓勁，為創(chuàng)新發(fā)展造勢。期間，根據(jù)公司不同時期的工作重點，公司在內(nèi)部網(wǎng)站及刊物《溫州高速》雜志上適時開辟了諸如“四邊三化”專欄、“感動甬臺溫”專欄、“道德講堂”專欄、“文明服務(wù)之星”專欄等等，正面宣傳各個單位、廣大員工的先進做法和優(yōu)秀事跡，發(fā)出好聲音，弘揚主旋律，傳遞正能量。此外，公司收集大量一線優(yōu)秀員工事跡，制作《員工故事集》分發(fā)各個單位，引導(dǎo)廣大員工向先進學(xué)習(xí),向優(yōu)秀靠攏,營造人人爭當(dāng)先進的良好氛圍；每年均開展員工書法、攝影比賽，將員工優(yōu)秀作品出版成冊，鼓勵員工發(fā)展業(yè)余愛好，豐富文化生活,進一步理順內(nèi)部管理，凝聚人心，為各項工作的順利開展?fàn)I造有利氛圍1.2新聞宣傳工作是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動力

當(dāng)今社會已經(jīng)步入快速發(fā)展的數(shù)字化信息時代,俗話說：“酒香不怕巷子深”，但是對于現(xiàn)今發(fā)達(dá)的信息時代,酒香未必不怕巷子深.特別是作為大型國有企業(yè)，以往因為依靠國家政策支持和壟斷經(jīng)營的優(yōu)勢，再加上占有大部分社會資源，所以大可不必大費周章地花時間精力在對外宣傳上，但反觀現(xiàn)在,隨著市場經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，不久的將來,這種壟斷經(jīng)營的優(yōu)勢必將蕩然無存，甚至?xí)蔀閲衅髽I(yè)發(fā)展的“絆腳石”。因此，想要在激烈的市場競爭中勝出,占有一席之地，必然要有一些強有力的舉措，才能贏回顧客的青睞。而新聞宣傳工作作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動每一個環(huán)節(jié)的紐帶,企業(yè)要想生存和發(fā)展,就必須依靠強而有力的新聞宣傳，強化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。毫不夸張地講，一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存發(fā)展手段。甬臺溫公司成立之初，即為省屬地方國有企業(yè),再加上作為溫州市中心輻射周邊各個縣市區(qū)的主要交通要道,可以說,占盡了各種優(yōu)勢。按照人們的一貫認(rèn)知，像甬臺溫公司這樣的企業(yè)，屬于國家扶持的壟斷性經(jīng)營企業(yè),鮮有競爭對手,新聞宣傳工作也應(yīng)是可有可無，但是,反觀這幾年來，隨著公司加入招商局集團，公司領(lǐng)導(dǎo)班子適時提出了企業(yè)未來長遠(yuǎn)的發(fā)展愿景：建設(shè)成為浙江省高速公路營運管理典范，招商局公路管理標(biāo)桿。公司充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，在宣傳工作上，積極拓寬宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳載體，營造良好的發(fā)展氛圍。在股權(quán)劃轉(zhuǎn)后不久,公司便開始創(chuàng)刊《溫州高速》雜志，每月一期，迄今為止，已按時向內(nèi)外刊發(fā)《溫州高速》雜志（月刊）43期，每期近700本，成為員工喜聞樂見的內(nèi)部刊物和交通行業(yè)主管部門、各兄弟單位之間互通有無的關(guān)鍵渠道；在管理轉(zhuǎn)型和企業(yè)文化融合的過程中，公司積極組織員工參與集團各項活動，并及時報道活動的成果，引領(lǐng)廣大員工積極融入招商文化，在招商局集團和招商公路網(wǎng)站上發(fā)布多篇企業(yè)文化建設(shè)成果的通訊稿，為文化融合提供助力，如今，百年招商文化已在溫州公司落地生根；同時,公司加強與外部媒體的聯(lián)系，與溫州晚報簽訂宣傳合作協(xié)議，整版報道公司文明服務(wù)提升活動創(chuàng)建成果；為溫州市第十五屆市運會提供廣告贊助,獲“溫州市體育發(fā)展熱心支持單位”稱號;每年推送公司新聞到招商公路、招商局集團內(nèi)外網(wǎng)、溫州市交通局、浙江省交通廳網(wǎng)站等媒介200余篇、組織參與溫州市“最美公路、最美公路人”、國資委“最美一線工人”等評選活動，擴大宣傳面。另外,公司完成招商局甬臺溫專輯組稿、溫州市《交通志》溫州甬臺溫高速公路初稿編纂、協(xié)助招商公路拍攝宣傳片、組織參與招商公路成立二十周年征文、攝影比賽以及開展公司宣傳片拍攝制作等等，在各個層面構(gòu)筑大宣傳格局，形成強有力的宣傳態(tài)勢，樹立了良好的內(nèi)外部形象.特別是在推送“四邊三化"和文明服務(wù)提升工程方面等重點工作方面宣傳報道，獲得交通行業(yè)主管部門的認(rèn)可以及地方媒體、廣大司乘人員的一致好評，成為浙江省內(nèi)高速公路行業(yè)標(biāo)桿.由此可見，新聞宣傳工作不管是在企業(yè)經(jīng)營管理還是樹立品牌形象都具有重要意義。簡而言之，新聞宣傳工作主要有四方面的作用：一是溝通紐帶作用；二是服務(wù)作用；三是榜樣作用；四是精神陣地的作用.2。企業(yè)新聞宣傳當(dāng)前存在的主要問題但就目前來看，雖然絕大多數(shù)國有企業(yè)管理者已經(jīng)充分認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，但仍有一部分企業(yè)管理者并沒有意識到，特別是作為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的中基層管理干部，至今仍舊有很大一部分沒有對新聞宣傳工作引起足夠重視，對待宣傳工作“不疼不癢"、可有可無，認(rèn)為新聞宣傳工作并不能直接帶來效益，因此，也就無所謂重視和投入。主要表現(xiàn)在以下幾方面：2.1是思想認(rèn)識沒轉(zhuǎn)變很多管理者對新聞宣傳工作有認(rèn)識上的“誤區(qū)”，認(rèn)為宣傳報道工作是在跟公司“邀功"或者“自找麻煩"，這種“大度”和“明哲保身”的思想，往往造成很多重要工作方面取得的新方法、新舉措、新進展被人為的埋沒，得不到有效推廣。2.2是主要領(lǐng)導(dǎo)不重視管理者大多以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，一門心思撲在抓生產(chǎn)經(jīng)營工作上,員工出了成績后,不及時總結(jié)上報，不注重宣傳,在報紙上沒有文字，電視上沒有圖像，廣播里沒有聲音,往往習(xí)慣通過口頭表彰或者開座談會、表彰會、民主生活會等形式對員工進行獎勵，這種“內(nèi)部消化”的方式,導(dǎo)致員工士氣得不到鼓舞，久而久之，員工也自然而然的沒了干勁.2。3是關(guān)鍵目標(biāo)不明確新聞宣傳要結(jié)合企業(yè)管理和發(fā)展的需要，明確主要方向和工作目標(biāo).很多時候，一線員工找不準(zhǔn)工作切入點和著力點，管理干部又不加以引導(dǎo)，不認(rèn)真審核，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)“顧左右而言他”或者“吹噓夸大”等情況。2.4是宣傳隊伍不成形打戰(zhàn)需要一只正規(guī)軍的整體力量，個人能力再突出,在戰(zhàn)場上同樣微不足道。很多單位不重視宣傳隊伍建設(shè)，對宣傳人才采用“放養(yǎng)式”的培養(yǎng)方式，任其自生自滅，員工得不到認(rèn)可和鼓勵,自然就失去了創(chuàng)作的興趣。即便偶爾有個別員工冒頭，卻得不到領(lǐng)導(dǎo)重視，陷入“孤軍奮戰(zhàn)"的境地，最后也逐漸放棄創(chuàng)作。這些問題的存在都是造成當(dāng)前很多國有企業(yè)新聞宣傳工作沒有起色的重要原因。那么，如何做好新聞宣傳工作，發(fā)揮新聞宣傳作為企業(yè)內(nèi)鼓士氣、外樹形象的強行針和助推器，推動企業(yè)又快又好的發(fā)展,這是一個值得深究的課題。筆者認(rèn)為要發(fā)揮新聞宣傳在國有企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用,就要充分考慮企業(yè)新聞宣傳和企業(yè)生產(chǎn)管理兩方面的要求，找尋最佳的結(jié)合點。3措施建議3.1找準(zhǔn)定位,把圍繞中心服務(wù)大局放在首位全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平主席強調(diào),宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事,找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為.所以，國有企業(yè)新聞宣傳工作要站在企業(yè)發(fā)展的最前沿，高瞻遠(yuǎn)矚,牢牢把握企業(yè)當(dāng)前和今后很長一段時期的中心工作內(nèi)容。這也要求我們每一個層級的新聞宣傳工作者要與時俱進，把主要精力聚焦在宣傳報道公司深化改革，轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的所開展的主要工作上，及時報道在推進公司重要工作過程中取得的新經(jīng)驗、新成果,發(fā)現(xiàn)的新問題、新情況，切實發(fā)揮新聞宣傳作為“傳聲筒”的作用。同時，將新聞宣傳的工作重心向基層一線轉(zhuǎn)移，關(guān)注與員工切身利益相關(guān)的問題,準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，通過宣傳報道公司管理主張，有效疏導(dǎo)情緒、化解矛盾,引導(dǎo)廣大職工自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。3。2強化領(lǐng)導(dǎo),把握正確輿論導(dǎo)向新聞宣傳作為企業(yè)的喉舌，不管任何情況下，都要堅持以維護企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，發(fā)出好聲音，堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給廣大職工以正確的引導(dǎo)。宣傳部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé),必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強起來,班子要強起來。各級宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要加強學(xué)習(xí)、加強實踐，真正成為讓人信服的行家里手。這也要求我們中基層管理干部要身先士卒，在政治上、思想上、行動上始終與公司保持高度一致,起到良好帶頭示范作用。管理干部對公司的管理手段方式都有較為深刻的認(rèn)識，應(yīng)主動承擔(dān)起分析、闡釋、宣貫公司工作思路的責(zé)任，勤于動腦、動筆和動手,不要只當(dāng)“指揮家”。領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭動了，員工自然而然聞風(fēng)而動。此時，領(lǐng)導(dǎo)干部又要發(fā)揮好“領(lǐng)頭羊"的作用，把握正確輿論導(dǎo)向，不遺余力地為員工提供創(chuàng)作指導(dǎo)，確保新聞宣傳工作緊密圍繞公司中心工作不偏移.在此，需要警惕的是,新聞宣傳要以事實為依據(jù)，領(lǐng)導(dǎo)干部在抓新聞宣傳工作時,要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，摒棄“假大空”的思想，避免浮夸風(fēng)，不刻意捏造虛假、不負(fù)責(zé)任的新聞報道,維護新聞報道在輿論導(dǎo)向上的公信力，不斷塑造企業(yè)良好的形象。3.3堅持創(chuàng)新，開拓新聞宣傳工作新格局“明者因時而變，知者隨事而制."要發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用，必須深入學(xué)習(xí)新聞宣傳的專業(yè)知識，掌握新聞宣傳工作的技巧,結(jié)合企業(yè)發(fā)展的特點、需求和趨勢,創(chuàng)新方式方法，把握規(guī)律性，不斷增強新聞報道的影響力。宣傳工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、機制創(chuàng)新,積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法：一是在新聞宣傳的形式上進行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的新聞報道模式,重點突出公司改革發(fā)展的重大舉措、精神文明建設(shè)的主要成果、先進人物、典型事跡的報道，增強新聞宣傳的鮮活性、感染力、可讀性；二是在新聞宣傳的理念上進行創(chuàng)新，在加強內(nèi)部宣傳的同時，狠抓對外宣傳，積極開辟宣傳渠道，建立多方合作關(guān)系，努力做到“兩手抓，兩手都要硬"的宣傳格局;三是在新聞宣傳的機制上進行創(chuàng)新，建立健全新聞宣傳的工作機制、獎懲機制，對于專兼職的通訊員，既要有任務(wù)式的規(guī)定，也要對在宣傳報道工作上勤付出，多貢獻的工作人員有額外獎勵，構(gòu)建前有引力、后有推力的靈活獎懲機制，充分挖掘信息員隊伍的工作潛力，使新聞宣傳更好地服務(wù)于企業(yè)管理。3.4加強培育，打造高素質(zhì)人才隊伍俗話說，“巧婦難為無米之炊”。新聞宣傳工作是一項政策性強、專業(yè)性強、涉及面廣、影響力大的工作，對從業(yè)人員的要求較高，要做好企業(yè)新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠宣傳人才隊伍。當(dāng)前，很多國有企業(yè)的新聞工作者都不是真正“科班"出身，本身職業(yè)素養(yǎng)不高，導(dǎo)致宣傳工作開展步履維艱,難見起色，因此，各級新聞宣傳部門要大力加強宣傳隊伍建設(shè),注意挖掘有這方面特長的人才，特別是針對有這方面愛好和特長的新進員工，要加以重視和培養(yǎng)，鼓勵和指導(dǎo)，在條件允許的前提下，著力建立內(nèi)部宣傳隊伍，并定期組織新聞工作者