論飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）高等教育自學(xué)考試畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目論飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用院系蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院專業(yè)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)班級13裝潢1班考生姓名劉雪琛準(zhǔn)考證號054513452135指導(dǎo)教師席露2017年4月27日目錄內(nèi)容摘要(1)Abstract(1)前言(2)第1章緒論(3)第2章包裝設(shè)計(jì)的概述(4)2.1 包裝設(shè)計(jì)的含義(4)2.2包裝的功能(4)2.3包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)(4)第3章色彩的概述(4)3.1色彩的三要素(4)3.2色彩的作用(4)第4章飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用(5)4.1飲料包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)(5)4.2色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則(6)4.3色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的重要作用(7)第5章結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行案例分析(7)5.1設(shè)計(jì)理念(7)5.2優(yōu)秀飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的案例分析(8)第6章結(jié)論(10)參考文獻(xiàn)(11)致謝(12)第第頁[內(nèi)容摘要]包裝設(shè)計(jì)是融各科學(xué)為一體的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)重最為主要的視覺表現(xiàn)語言就是顏色的運(yùn)用，也是最能影響視覺感官的要素，所有的圖案和文字都有賴于色彩來展現(xiàn)。色彩運(yùn)用的合理性直接導(dǎo)致增強(qiáng)視覺的沖擊力，從而能在最短的時間內(nèi)捉住消費(fèi)者的眼球，吸引注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生想買的強(qiáng)烈動力。色彩作為飲料包裝設(shè)計(jì)中的一個重要設(shè)計(jì)因素，同時又是視覺傳達(dá)的一種比較特殊的手段，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。色彩識別是人們記憶的重要部分，因此飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇需要站在群眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行。本文從包裝設(shè)計(jì)的概述、色彩的概述、飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用、案例分析及設(shè)計(jì)這幾個方面進(jìn)行討論。[Abstract]Packagingdesignisacommercialartdesignintothescienceasoneofthepackagingdesignforthemainvisuallanguageistheuseofcolor,alsotheinfluencefactorsofthevisualsenses,allpatternsandtextdependsonthecolorstoshow.Therationalityoftheuseofcolordirectlyleadstotheimpactofenhancedvision,whichcancatchtheeyeofconsumersintheshortesttime,attractattention,sothatconsumershaveastrongmotivationtobuy.Asanimportantfactorinthedesignofbeveragepackaging,colorisakindofspecialmeansofvisualcommunication.Colorrecognitionisanimportantpartofpeople'smemory,sothecolordesignofbeveragepackagingdesignneedstobebasedonthemasses.Inthispaper,theoutlineofthepackagingdesign,coloroverview,theapplicationofcolorinthedesignofbeveragepackaging,caseanalysisanddesignarediscussed.前言產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與我們的生活息息相關(guān)，幾乎無處不在，我們的衣食住行基本都是會應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的銷售起著重大作用，它可以美化產(chǎn)品、保護(hù)產(chǎn)品、儲存產(chǎn)品等。而在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)更是重中之重，了解包裝設(shè)計(jì)的含義和私彩設(shè)計(jì)的作用，兩者兩者相互作用，相輔相成，結(jié)合產(chǎn)品的性能，以刺激消費(fèi)者消費(fèi)為目的，最大程度的發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)的作用。每一種色彩所代表的含義、想要表達(dá)的情感、帶給人們的視覺感受都是不同的，所以首先需要了解的就是色彩的三要素，再將色彩與包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一結(jié)合在一起研究。在飲料包裝設(shè)計(jì)中，對色彩的應(yīng)用搭配十分廣泛和特別，這就需要我們充分的掌握包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)的內(nèi)容，良好的運(yùn)用，才能傳遞產(chǎn)品信息和帶給消費(fèi)者們視覺上的享受。第1章緒論概述包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，簡述色彩的要素和作用，將兩者放在一起進(jìn)行分析色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。優(yōu)秀的色彩搭配和包裝設(shè)計(jì)，可以促進(jìn)商品的售賣以及引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者的購買欲望。綜合優(yōu)秀產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和色彩來看，產(chǎn)品包裝中的色彩不需要很多，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)設(shè)定顏色的多少，就算一兩種顏色一樣可以帶來良好的視覺效果，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的最終目的。第1.1節(jié)研究的背景通過對包裝設(shè)計(jì)中的色彩研究，延伸出色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。一款新的飲料的上市想要引起消費(fèi)者對其的關(guān)注，就需要讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間能夠做到信息的傳達(dá)，這就需要產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的理念做出屬于此產(chǎn)品獨(dú)一無二的包裝。第1.2節(jié)研究的科學(xué)依據(jù)基于包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)的知識，對色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行全文論述。第1.3節(jié)研究的路徑和方法上網(wǎng)查閱資料、書店翻閱相關(guān)書籍作為參照。整理相關(guān)期刊文獻(xiàn)等，統(tǒng)計(jì)資料，調(diào)查研究相關(guān)話題，形成自己的思路。第2章包裝設(shè)計(jì)的概述第2.1節(jié)包裝設(shè)計(jì)的含義

“包裝設(shè)計(jì)不是大眾化的美術(shù)，也不是單純的裝飾，它是把科學(xué)設(shè)計(jì)以及藝術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品上的一種裝飾手法，是包含科學(xué)、藝術(shù)、材料等多功能的表現(xiàn)手法。[3]”第2.2節(jié)包裝的功能功能：產(chǎn)品的保護(hù)、方便產(chǎn)品的儲存運(yùn)輸、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售第2.3節(jié)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)最為直接的作用便是加強(qiáng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌的印象和擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售額、擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售影響。其特點(diǎn)就是將商品美化，促進(jìn)上品的銷售，將大大小小的商品都提升到不以不同的層次。不同的包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)對人們會產(chǎn)生不同的聯(lián)想。第3章色彩的概述第3.1節(jié)色彩的三要素色彩的三要素為色調(diào)、飽和度和明度（見圖1）第3.2節(jié)色彩的作用色彩里往往包含了許多的情感，不同顏色的應(yīng)用會使人產(chǎn)生不同的生理和心理方面的影響。比如，當(dāng)人們覺得溫暖、熱烈、煩躁等感覺情緒時，心理上的第一反應(yīng)顏色所對應(yīng)的就會是偏暖的黃色，紅色。在生理上，由于暖色調(diào)的波長較長，會使人有膨脹和接近視線的感覺，而在距離上也會有拉近距離的感覺。但是當(dāng)人們覺得寒冷、孤單、涼爽等感覺時，心理上的第一反應(yīng)顏色就是綠色、青色、藍(lán)色，其聯(lián)想到的就會有大海、冰川等實(shí)物景象，所以給這幾種顏色定義為冷色的概念。在生理上冷色調(diào)波長較短，會產(chǎn)生視覺上的縮短和后退感。由于心理作用與社會活動的加入，色彩給人的感覺不僅有冷暖，還會產(chǎn)生輕重、明快、興奮、平靜等不同的感覺。圖1第4章飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用第4.1節(jié)飲料包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)符合通信產(chǎn)品和消費(fèi)模式的概念產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身固有色一致的顏色第4.2節(jié)色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則色彩是人類視覺上最敏感的東西，色彩處理好了，便可以為整個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)錦上添花，讓設(shè)計(jì)過程事半功倍。“色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則是“局部對比，總體協(xié)調(diào)”，整體的色彩效果是和諧的，局部的色彩效果可以有強(qiáng)烈的顏色對比。在運(yùn)用上可以可以根據(jù)產(chǎn)品的需要，采用不同的主色調(diào)。充分利用色彩的象征性、心里的映射性、民族性等等這些特性，使產(chǎn)品具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，和文化品位。[1]”在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中，刺激色彩的使用和顏色的引導(dǎo)作用是我們刺激消費(fèi)者消費(fèi)的重要部分。不同的產(chǎn)品及其包裝的設(shè)計(jì)顏色產(chǎn)生不同的性質(zhì)和功能。在激烈的商品市場競爭中，要使商品明顯區(qū)別于其他商品，強(qiáng)烈的視覺沖擊就很容易刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者。（見圖2）圖2第4.3節(jié)色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的重要作用“從古至今以來人們就有“遠(yuǎn)看色彩近看花”、“七分顏色三分花”之說。強(qiáng)烈的色彩對比對人們的視覺沖擊力很大，給人以迅速、深刻而持久的印象。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是產(chǎn)品包裝中最具有感召力的要素，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X神經(jīng)的，所以與眾不同的商品包裝色彩會格外的引人注目。[2]”有鮮明特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)就容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，為了能更好的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和創(chuàng)造品牌形象，飲料包裝的色彩設(shè)計(jì)的作用不言而喻。比如在現(xiàn)在市面上的飲料包裝中，我們常見的飲料中，綠茶的包裝設(shè)計(jì)采用了綠色，紅茶采用紅色和橙黃色，礦泉水大多采用藍(lán)色等等，這些設(shè)計(jì)都已經(jīng)慢慢對消費(fèi)者形成一種潛在的意識，顏色的冷暖、軟硬，都可以使人們聯(lián)想到不同的味道，可能還沒有品嘗飲料，就已經(jīng)通過包裝和顏色聯(lián)想到飲品的味道。這就使商品和消費(fèi)者們形成了一種不言而喻的默契?！霸陲嬃系陌b中，如果我們只使用單一的顏色，那么整個畫面就會顯得單調(diào)無味，沒有視覺上的層次感，因此在飲料包裝設(shè)計(jì)中需要掌握整個畫面的主色調(diào)，通過輔色來細(xì)化和體現(xiàn)整個畫面的層次感，活躍整個畫面。[1]”背景顏色的設(shè)計(jì)對突出主體具有重要作用，背景色的選用需要與主體色調(diào)相差的明顯一些，以此襯托主體。在飲料的包裝設(shè)計(jì)中，底色的設(shè)計(jì)也是增加畫面空間感的重要手段。顏色間配合得當(dāng)，互相適應(yīng)與襯托，就能最大限度的將作者的感情通過作品表達(dá)出來，同時賦予作品其有價(jià)值的意義。第5章結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行案例分析第5.1節(jié)設(shè)計(jì)理念我的畢業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念為根據(jù)水果顏色設(shè)定不同的包裝色彩，四種水果就是四種不同的包裝紙盒、手提袋等。然后根據(jù)透明飲料瓶的特性，制作一套不干膠標(biāo)簽，修剪標(biāo)簽上水果部分，使標(biāo)簽貼紙更具有特性，貼在飲料瓶上，簡潔明了，雖圖案簡潔但卻不失雅致。手提袋的大小剛好可以放下一套包裝盒飲料，手提袋的圖案和顏色結(jié)合四種果汁的顏色進(jìn)行拼接處理，同時使用黑色到彩色的過度，讓水果圖標(biāo)顯的更加立體。我相信新鮮的果汁搭配個性的包裝總會引起消費(fèi)者的注意。（見圖3、圖4、圖5）圖3圖4圖5第5.2節(jié)優(yōu)秀飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的案例分析縱觀市場中成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其色彩設(shè)計(jì)無不具有鮮明而簡潔的形象特征和便于識別的個性。好的包裝設(shè)計(jì)往往都能夠被大眾所熟知，如“可口可樂”、“百事可樂”、“雪碧”、“百歲山”、“果粒橙”等等各種飲品，這些品牌的色彩運(yùn)用都能使人們通過包裝設(shè)計(jì)中的色彩來進(jìn)行區(qū)別辨認(rèn)。以百事可樂為例（見圖6），其包裝采取藍(lán)色為底，在藍(lán)色的底色上印刷紅色、白色、藍(lán)色的logo標(biāo)志，標(biāo)志里面的藍(lán)色比底色還要深一點(diǎn)，這是為了避免顏色的重疊，在藍(lán)色的底色上，一點(diǎn)紅色十分引人注目，在一片冷冷的藍(lán)色中不失火熱的紅所帶給人們的熱情。紅白藍(lán)色塊的設(shè)計(jì)加入了流線型設(shè)計(jì)，充分的體現(xiàn)了飲料液體的特色，使整個設(shè)計(jì)充滿活力，用色傳統(tǒng)，彰顯質(zhì)樸、典雅卻又不失活力。藍(lán)色的底色給人最深的感覺就是藍(lán)色帶來的絲絲涼意，在炎炎夏日，最容易讓人想到的就是冷色調(diào)的百事可樂。圖6第6章結(jié)論因?yàn)榘b設(shè)計(jì)是客戶了解產(chǎn)品的第一印象，所以了解包裝設(shè)計(jì)元素，了解色彩的搭配運(yùn)用以及包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)的綜合運(yùn)用帶給人們的感受與意義，以用來改善包裝設(shè)計(jì)。精致的包裝設(shè)計(jì)和色彩搭配才能真正引發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和提升人們的審美。由原來單純的物質(zhì)享受延伸到視覺審美，滿足精神需要，從而獲得精神的喜悅和心理的滿足。做產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，我們還是要以產(chǎn)品的本質(zhì)為起點(diǎn)，不管是手感還是視覺感受，都要以人們的生活方式和習(xí)慣為基礎(chǔ)，不偏離包裝設(shè)計(jì)的軌道，突出本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特征與產(chǎn)品的特色。參考文獻(xiàn)[1]淺談飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用[J].張仲軼,張麗波(