融媒體新聞作品《1.5分鐘生產(chǎn)一輛東風(fēng)商用車》的全媒體表達

“1.5分鐘下線一輛東風(fēng)商用車”的全媒體表達高雅疫情之下，湖北省各企業(yè)單位復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況、經(jīng)營恢復(fù)情況格外引人關(guān)注。冬去春來，東風(fēng)堅決貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，在積極戰(zhàn)“疫”的同時，積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷，打響了追趕年度目標的“總體戰(zhàn)”。2月25日，東風(fēng)旗下東風(fēng)商用車有限公司率先啟動防疫車輛生產(chǎn)，日產(chǎn)量由第一天的22輛，逐步提升到50輛、80輛、200輛、590輛、650輛，進入4月，東風(fēng)商用車日產(chǎn)量突破720輛，突破歷史最高產(chǎn)能。在疫情帶來的前所未有的困難之下，東風(fēng)商用車人奮戰(zhàn)拼搏，創(chuàng)造的這一數(shù)字既令東風(fēng)內(nèi)部振奮，又無疑是給經(jīng)銷商、客戶帶來了利好消息。4月，正值東風(fēng)傳媒與東風(fēng)商用車公司合作的“東風(fēng)商用車融媒體中心”啟動運作，基于傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞事件中表現(xiàn)出的各自優(yōu)勢，該融媒體中心充分利用報紙、電視、微信、微博等多種方式，全方位策劃，多平臺聯(lián)動，多角度、多側(cè)面推進立體化報道，并逐步實現(xiàn)向“一次采集、多種生成、多元傳播”的轉(zhuǎn)變。一、策劃：面對好選題，策劃中要有讀者思維4月份，貫徹落實黨中央、湖北省相關(guān)部署，在東風(fēng)公司黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，東風(fēng)公司各單位在嚴格做好疫情防控的同時，積極做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，抓好生產(chǎn)追趕和經(jīng)營恢復(fù)。作為公司十堰基地穩(wěn)定發(fā)展的“壓艙石”，東風(fēng)商用車有限公司的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況也廣受關(guān)注。4月1日，我們了解到，東風(fēng)商用車有限公司車輛工廠突破720輛日產(chǎn)能，達到近年來新高。項目組將“日產(chǎn)720輛”這一選題作為4月“東風(fēng)商用車融媒體中心”重點新聞選題之一進行策劃。1、從“日產(chǎn)720輛”到“1.5分鐘一輛”，實現(xiàn)“概念化”傳播“‘日產(chǎn)720輛’對于普通讀者是否是一個有效信息？”策劃過程中，我們先做的第一件事是對往常報道思維和方式的自我反省。策劃過程中，策劃組鮮明地提出，要打破“日產(chǎn)720輛”的固有報道思維，以讀者視角為報道視角，向他們傳達出更為有效的信息。通過向車輛工廠了解4月排產(chǎn)，我們了解到，4條生產(chǎn)線采用“8+8”生產(chǎn)模式日產(chǎn)720輛，也就意味著1個小時要下線45輛商用車，換算下來，相當于平均每1.5分鐘就要下線一輛東風(fēng)商用車。“1.5分鐘生產(chǎn)一輛東風(fēng)商用車”的標題也因此而來，相比“日產(chǎn)720輛”，這一標題傳遞的信息更符合讀者思維，也更能為讀者傳遞一個明確的“概念”，容易讓人留下印象。2、從一次“1.5”，到三次“1.5”，同一個概念的多次“開發(fā)”整個4月，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、追趕目標是東風(fēng)商用車的首要工作和任務(wù)。圍繞高產(chǎn)，我們以““全力以‘復(fù)’追趕春光”為主題，策劃了三個分策劃，分別是：在這里，1.5分鐘生產(chǎn)一輛東風(fēng)商用車；全力追趕，嚴守質(zhì)量關(guān)；致敬新時代勞動者。實際上，后兩個策劃是將“1.5”這一概念進行多次開發(fā)，進行的多次產(chǎn)出——質(zhì)量是關(guān)注1.5分鐘生產(chǎn)一輛商用車背后的質(zhì)量，勞動者是關(guān)注1.5分鐘生產(chǎn)一輛東風(fēng)商用車背后的人以及凝結(jié)的勞動精神。新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式多樣化，用全媒體講好東風(fēng)商用車故事“在一個策劃主題之下，我們能夠為客戶提供什么樣的產(chǎn)品形式？”目前，東風(fēng)傳媒可以提供的新聞產(chǎn)品類型豐富：文字、圖片、海報、視頻、微信、微博、小程序開發(fā)等等，在每次策劃中，如何做好對擁有的媒體形態(tài)的理解和運用，如何取得最佳傳播效果，項目策劃小組也在嘗試中探索。我們在“1.5分鐘一輛車”整體策劃中，策劃了文字深度報道、新聞評論、新聞圖片、海報、電視新聞、精品短視頻（1分鐘以上）、朋友圈短視頻（15秒）、抖音短視頻（1分鐘以內(nèi)）、微信、微博等表現(xiàn)形式，盡量以全媒體表現(xiàn)方式，多角度、多手段講好東風(fēng)商用車故事。執(zhí)行：用傳統(tǒng)媒體做深度，用新媒體做“新”度，用全媒體做廣度在本組策劃執(zhí)行過程中，項目團隊堅持策劃先行、內(nèi)容為王，注意敘事角度、創(chuàng)新表現(xiàn)手法，文字、攝影、攝像等前方團隊通過“一次采集”、后方團隊“多種生成”、最終實現(xiàn)“多元傳播”和多平臺分發(fā)。關(guān)注讀者情緒，回應(yīng)讀者關(guān)切在“1.5分鐘下線一輛東風(fēng)商用車”報紙、電視、短視頻、海報、微博、微信等新聞產(chǎn)品推出后，引起了公司、十堰、湖北及國資委等相關(guān)媒體的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。官微后臺收到許多讀者的評論和留言，其中，有很多讀者表示了對“開工即高產(chǎn)”的點贊和對產(chǎn)品質(zhì)量的高度關(guān)注和評論。實際上，這正是我們前期策劃時所設(shè)想到的，對于普通客戶、讀者來說，高效率之下產(chǎn)品的質(zhì)量情況同時引人關(guān)注，也是我們不容回避的報道議題。于是，在“1.5分鐘下線一輛東風(fēng)商用車”之后，我們推出了4組有關(guān)東風(fēng)商用車質(zhì)量把控方面的報道，將筆墨和鏡頭聚焦發(fā)動機、車橋等關(guān)鍵總成和總裝配線，通過記者實地走訪，了解高產(chǎn)期間質(zhì)量把控方面的特殊做法，為客戶和讀者傳遞“高產(chǎn)也有高質(zhì)量”這一信息。在文字新聞處理上，我們以“數(shù)說”和“述說”兩種方式，每篇文章前以300字以內(nèi)的篇幅，擺出質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)“硬說理”，再通過1500字以內(nèi)的小通訊，將相關(guān)數(shù)據(jù)背后的故事展開敘述“軟說理”。在短視頻制作上，每家單位選擇一位來自生產(chǎn)一線的員工，通過員工“帶領(lǐng)”鏡頭去一線實地觀看+介紹的方式，讓讀者感到自己也仿佛親臨生產(chǎn)一線，能真實看到一線的質(zhì)量管控手段。以全新的視角和敘事方式，將觀眾“帶到”一線。在微信推文處理上，我們直接以《@所有人，東風(fēng)商用車喊你來當“云監(jiān)工”！》為標題，導(dǎo)語部分將讀者在上一次微信推送中提出的鼓勵、關(guān)心、提醒、質(zhì)疑一一拋出，再由小編帶大家走進一線的方式，將微信正文、視頻、圖片一一推出。全媒體聯(lián)動，多角度、多側(cè)面呈現(xiàn)立體化報道在新聞產(chǎn)品策劃產(chǎn)出過程中，我們充分利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等渠道，突出各媒體優(yōu)勢進行重點報道，形成多角度、多側(cè)面的立體化報道格局。報紙、電視——傳統(tǒng)主流媒體是黨的重要輿論工具，具有不可替代的權(quán)威性，我們運用這兩大主流平臺做好權(quán)威發(fā)布、深度解讀、新聞評論等，為“1.5”概念化傳播營造濃厚的輿論氛圍。網(wǎng)絡(luò)短視頻——根據(jù)微信、抖音、微博、頭條號、微視、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺對視頻時長的限制，我們在網(wǎng)絡(luò)短視頻拍攝、制作手法上盡量創(chuàng)新，在有限的時間內(nèi)做好內(nèi)容表達。新媒體——目前，移動端正成為傳播的主戰(zhàn)場，企業(yè)官方微信、微博要更加聚焦企業(yè)的“痛點”，加強對生產(chǎn)經(jīng)營重點和讀者關(guān)切內(nèi)容的關(guān)注與開發(fā)，以新的手段、新的方法，打通新聞的“堵點”。3、新聞產(chǎn)品多平臺分發(fā)，形成強大聲勢在新聞產(chǎn)品推出過程中，項目組還梳理了東風(fēng)商用車所屬各子公司、工廠的微信公眾號資源，目前正著力構(gòu)建東風(fēng)商用車公司宣傳傳播協(xié)同平臺，構(gòu)建東風(fēng)商用車融媒體中心與所屬各單位宣傳職能部門的信息共享機制與分發(fā)機制。4月，東風(fēng)商用車融媒體中心生產(chǎn)的所有類型新聞產(chǎn)品已實現(xiàn)在報紙、電視、雙微、抖音等平臺的分發(fā)，并得到國資小新、阿里巴巴大魚號、十堰晚報等媒體平臺的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，并通過與所屬各單位的協(xié)同，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品在內(nèi)部官方微信矩陣的分發(fā)。在整個4月的項目推進過程中，項目組重塑采編流程，明確崗位職責(zé)，初步編制了《東風(fēng)商用車融媒體中心微信公眾號內(nèi)容制作及審核流程規(guī)范》、《東風(fēng)商用車融媒體中心文字規(guī)范》、《東風(fēng)商用車融媒體中心新聞圖片處理及海報設(shè)計制作規(guī)范》、《東風(fēng)商用車融媒體中心短視頻制作規(guī)范》，為十堰事業(yè)部相關(guān)業(yè)務(wù)開展積累了些許經(jīng)驗。鏈接：東風(fēng)商用車1.5分鐘全媒體策劃相關(guān)產(chǎn)品一、1.5分鐘下線一輛東風(fēng)商用車短視頻二維碼（掃碼觀看）新媒體海報及官微推送/s/H4d4aB9QYzYcqCqRRqMIkw報紙見報稿件及地址/html/2020-04/10/node_2.htm電視新聞及鏈接/index.php?c=content&a=show&id=32746二、1.5分鐘背后的質(zhì)量專題及新媒體刊發(fā)地址/s/v-4J_wRhll2RvPZiJkp99A/html/2020-04/28/node_4.htm短視頻二維碼（掃碼觀看）電視