43.燕之屋品牌推廣合作建議

燕之屋品牌推廣合作建議美柚華南策劃中心2019.01CONTENTS01020304美柚平臺核心優(yōu)勢品牌市場SWOT分析傳播策略規(guī)劃傳播資源推薦目錄——PART1

——美柚平臺核心優(yōu)勢美柚和寶寶樹、小紅書、知乎等平臺的重合率都很低通過美柚平臺可以覆蓋更多不一樣的目標(biāo)人群數(shù)據(jù)來源：questmobile我們不一樣美柚三大核心優(yōu)勢造就獨特的移動純女性平臺美柚平臺健康基因01.完整的內(nèi)容體系02.大數(shù)據(jù)推送能力03.數(shù)據(jù)來源：美柚?jǐn)?shù)據(jù)中心2019.0101.美柚平臺健康基因美柚以健康工具起家，擁有大量健康潛在需求的精準(zhǔn)人群燕窩的討論量和討論熱度都很高養(yǎng)顏、補身、滋補等話題是美柚用戶關(guān)注的健康話題02.完整的內(nèi)容體系美柚平臺造就多維度立體口碑營銷PUGCUGCPGC2019年全新內(nèi)容欄目PGC熱門活動、試用、她她圈等用戶參與UGC多層次達(dá)人體系PUGC態(tài)度時尚觀點導(dǎo)購任務(wù)科普柚·新知柚·態(tài)度柚·范兒柚·TIME柚·好物柚·任務(wù)2019美柚系列內(nèi)容欄目柚選固定入口流量保證02.完整的內(nèi)容體系PGC“柚選”02.完整的內(nèi)容體系PUGC美柚號熱心用戶普通用戶自主加入話題積累04.用戶參與延續(xù)傳播達(dá)人持續(xù)熱度帶動全民傳播03.持續(xù)二次加工內(nèi)容再傳播美柚號大V多創(chuàng)意形式背書傳播02.爆發(fā)集中擴散內(nèi)容達(dá)人按照核心主題形成原創(chuàng)種子內(nèi)容01.開始創(chuàng)作種子內(nèi)容原創(chuàng)達(dá)人流量達(dá)人原創(chuàng)達(dá)人：興趣分類，寫作能力強，產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容流量達(dá)人：有固定粉絲群體，具備內(nèi)容加工、發(fā)散能力剁手公主丁香媽媽美麗俏佳人辦公室小野蘇芩PAPI醬冷笑話精選辣媽金亦紫優(yōu)質(zhì)美柚號：有名氣，有粉絲，有能力果仁兒麻麻手工達(dá)人/ins風(fēng)攝影

考拉妹妹cc文藝少女/旅行達(dá)人魏你叫什么護膚達(dá)人/生活達(dá)人Ameiya。企業(yè)白領(lǐng)/鏟屎官哆哆鬼靈精怪/穿搭達(dá)人老老邢海歸/ins風(fēng)少女02.完整的內(nèi)容體系PUGC03.大數(shù)據(jù)推送能力五大算法精準(zhǔn)識別用戶目前身體狀態(tài)與內(nèi)容偏好，進行精準(zhǔn)推送內(nèi)容推薦協(xié)同過濾要聞推薦實時CF關(guān)聯(lián)規(guī)則知名情感作家蘇岑在線直播互動3000+w

品牌曝光7400人次參與互動超過3萬人次參與話題調(diào)查超過4萬付費申請體驗OLAY產(chǎn)品五大精準(zhǔn)推送算法——PART2

——品牌市場SWOT分析SStrengths燕之屋在行業(yè)中有明確的品牌形象產(chǎn)品的銷量也處于領(lǐng)先地位OOpportunities現(xiàn)代女性健康養(yǎng)生的需求旺盛燕窩品類是大眾滋補的首選TThreats小仙燉等年輕品牌急速追趕用戶對燕窩購買仍然存在認(rèn)知障礙WWeakness傳播對象錯位，產(chǎn)品線復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播手段的薄弱缺乏與年輕人群的溝通SStrengths燕之屋在行業(yè)中有明確的品牌形象產(chǎn)品的銷量也處于領(lǐng)先地位WWeakness傳播對象錯位，產(chǎn)品線復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播手段的薄弱缺乏與年輕人群的溝通OOpportunities現(xiàn)代女性健康養(yǎng)生的需求旺盛燕窩品類是大眾滋補的首選TThreats小仙燉等年輕品牌急速追趕用戶對燕窩購買仍然存在認(rèn)知障礙-傳播借力點-品牌正面形象，行業(yè)領(lǐng)先地位-待解決問題-品類不了解，傳播對象錯位，網(wǎng)絡(luò)聲量較少——PART3

——傳播策略規(guī)劃效率優(yōu)勢固定溝通目標(biāo)，提升口碑和電商刺激，提升推廣的整體效率提升效率全面利用品牌和代言人已經(jīng)積累的知名度優(yōu)勢立足優(yōu)勢固定溝通目標(biāo)，提升口碑和電商刺激，提升推廣的整體效率提升效率燕之屋×美柚專家顧問團#最美孕媽代言人#評選活動圈子冠名找準(zhǔn)溝通目標(biāo)積累品牌口碑第三方服務(wù)刺激電商轉(zhuǎn)化搜索結(jié)果優(yōu)化KOL矩陣深度合作常規(guī)內(nèi)容種草精準(zhǔn)站內(nèi)信全面利用品牌和代言人已經(jīng)積累的知名度優(yōu)勢立足優(yōu)勢#林志玲女神秘訣#話題炒作美柚品牌盛典獲獎#女子養(yǎng)生圖鑒#柚態(tài)度欄目品牌代言人#清宮寵妃傳#闖關(guān)游戲——PART4

——傳播資源推薦全面利用品牌和代言人已經(jīng)積累的知名度優(yōu)勢立足優(yōu)勢#林志玲女神秘訣#話題炒作#清宮寵妃傳#闖關(guān)游戲#女子養(yǎng)生圖鑒#柚態(tài)度欄目品牌代言人美柚品牌盛典獲獎【柚態(tài)度】欄目合作1、柚姐說柚事2、專家有話說3、科學(xué)實驗室4、柚姐新看法柚子調(diào)查發(fā)布話題專家觀點權(quán)威發(fā)聲柚姐親測科學(xué)解釋官方總結(jié)觀點發(fā)布#女子養(yǎng)生圖鑒#博取用戶信任，傳達(dá)品牌的信任感，增強用戶對品牌的接受度和認(rèn)可，樹立品牌行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。美柚媒體態(tài)度欄目#女子養(yǎng)生圖鑒#柚姐說柚事通過柚子調(diào)查測試用戶是如何養(yǎng)生的，強化消費者注重健康養(yǎng)生意識。通過主視覺、測試題目等植入品牌信息。Part1【柚姐說柚事】開展柚子調(diào)查引發(fā)養(yǎng)生話題導(dǎo)語：現(xiàn)代人常常通過佛系養(yǎng)生獲取心理的慰籍，你是其中之一嗎？馬上測試柚姐說柚事晚上10點回到家，朋友卻叫你去燒烤唱K，你會……A：果斷接受玩到累為止B：休息要緊，洗洗睡去C：玩到12點，回家喝點枸杞水補補……②吃飽了才有力氣減肥③孕期補身就放開肚皮任性吃根據(jù)調(diào)查結(jié)果，整理并公布現(xiàn)代女性10大佛系養(yǎng)生現(xiàn)象①邊熬夜邊吃枸杞1.測測你是佛系養(yǎng)生青年嗎？2.現(xiàn)代女性10大佛系養(yǎng)生現(xiàn)象#女子養(yǎng)生圖鑒#柚態(tài)度欄目#女子養(yǎng)生圖鑒#專家有話說專家以行業(yè)權(quán)威代表的身份表達(dá)態(tài)度，針對用戶佛系養(yǎng)生誤區(qū)，科普中醫(yī)養(yǎng)生之道。擊破謠言燕窩營養(yǎng)和雞蛋/銀耳差不多，吃燕窩就是補充蛋白質(zhì)？專家介紹：中國知名營養(yǎng)專家，生于中醫(yī)世家…專家可邀請燕之屋專家專家有話說順應(yīng)時節(jié)順時養(yǎng)生，24節(jié)氣，中醫(yī)都有不同的食補講究法則…長期療效中醫(yī)養(yǎng)生不是一次兩次就見效，講求的是長期療效，一定要堅持…Part2【專家有話說】不做佛系養(yǎng)生青年，老中醫(yī)帶你走上養(yǎng)生正道#女子養(yǎng)生圖鑒#柚態(tài)度欄目#女子養(yǎng)生圖鑒#科學(xué)實驗室科學(xué)實驗室柚姐選取市面上暢銷的燕窩品牌（燕之屋）進行60天試用對比測試，通過視頻及圖文記錄評測過程，消除消費者對燕窩養(yǎng)生療效的疑慮。效果對比堅持60天，每2天吃一碗，見證測試者顏值及身體變化Part3【科學(xué)實驗室】驗證存在爭議養(yǎng)生方法的科學(xué)性對比項目60天前后變化顏值變化皺紋↓斑點↓氣色↑身體變化體脂率下降5%，膽固醇下降2%，內(nèi)脂下降0.5級燕窩是最受歡迎傳統(tǒng)滋補養(yǎng)顏品之一，對人體有什么好處?#女子養(yǎng)生圖鑒#柚態(tài)度欄目#女子養(yǎng)生圖鑒#柚姐新看法你可是健康養(yǎng)生小仙女，誰敢阻擋你養(yǎng)生之路，養(yǎng)生小柚子代表你拒絕ta..Part4【柚姐新看法】柚姐總結(jié)多方養(yǎng)生法，整合《女子養(yǎng)生圖鑒》柚姐新看法女子養(yǎng)生圖鑒馬上下載表情包小柚子演繹《女子養(yǎng)生圖鑒》定制養(yǎng)生小柚子表情包約你喝酒約你吃香喝辣晚上不約還得泡腳喝酒傷肝這朵菊花送給你生活不止眼前的枸杞還有遠(yuǎn)方的燕窩晚上約你蹦迪與小柚子漫畫合作，創(chuàng)作可愛風(fēng)格《女子養(yǎng)生圖鑒》，指明正確的養(yǎng)生方法中醫(yī)日常養(yǎng)生好方法燕窩這樣吃效果最好健康養(yǎng)生從好習(xí)慣開始#女子養(yǎng)生圖鑒#柚態(tài)度欄目“為燕窩而生”全新原創(chuàng)游戲#了解燕窩功效#、#金貴價值#想知道回到清宮你能活幾集嗎？玩家穿越回到清朝，進入紫禁城成為皇上的妃子。需要完成任務(wù)不斷升級，最終才能勝出游戲帶著燕窩返回現(xiàn)代?！镅喔C是游戲取勝的關(guān)鍵：使用燕窩養(yǎng)顏/安胎獲取皇上的寵愛。Level1燕貴人Level2燕嬪Level3燕貴妃Level4皇后打入冷宮，游戲結(jié)束分享好友可獲得一次復(fù)活機會，每個關(guān)卡最多一次任務(wù)失敗成功完成任務(wù)燕窩是宮廷滋養(yǎng)圣品，通過角色體驗&闖關(guān)挑戰(zhàn)，讓用戶了解燕窩的功效及金貴價值。游戲上線期間最快勝出的10名玩家可帶著燕窩返回現(xiàn)代，獲贈1套燕之屋即食燕窩。一鍵穿越到清宮清宮寵妃傳#清宮寵妃傳#闖關(guān)游戲關(guān)卡1：燕貴人→

燕嬪任務(wù)：讓皇上愛上自己美色，吃燕窩養(yǎng)顏玩法：玩家要在30秒內(nèi)挑出燕窩中所有雜毛剩余時間30秒關(guān)卡2：燕嬪→燕貴妃任務(wù)：與其他嬪妃爭寵，吃燕窩養(yǎng)身體玩法：翻出重復(fù)的圖片，答對80%過關(guān)恭喜你答對了*項關(guān)卡3：燕貴妃→皇后任務(wù)：要生出健康皇子，吃燕窩安胎玩法：在1分鐘內(nèi)將燕窩撕成細(xì)條剩余時間60秒為燕窩挑毛【拼眼力】游戲勝出帶著燕窩返回現(xiàn)代恭喜你成為正宮主位順利返回現(xiàn)代辨識好燕窩【拼記憶】學(xué)習(xí)煮燕窩【拼手速】勝出游戲

【清宮寵妃傳】游戲機制#清宮寵妃傳#闖關(guān)游戲志玲姐姐養(yǎng)顏話題引發(fā)討論燕之屋品牌兩大代言人平臺討論量：林志玲比劉嘉玲多55%相關(guān)討論內(nèi)容：林志玲的相關(guān)討論更集中在“皮膚”“顏值”等的正面評價劉嘉玲的相關(guān)討論更集中在“婚姻”“電影”WHY志玲姐姐？借助林志玲人氣炒熱話題，打造公關(guān)事件，為品牌帶來聲量從明星女神奮斗話題說起，引發(fā)全網(wǎng)熱議及效仿。志玲姐姐養(yǎng)顏秘訣大公開！【快問快答】#從林志玲這些習(xí)慣解開女神密碼#【品牌植入內(nèi)容】女神好習(xí)慣之一，每天吃燕窩1.話題引爆【熱議榜】#跟志玲姐姐學(xué)養(yǎng)顏#【品牌植入內(nèi)容】小編、KOL帖子植入燕窩功效2.話題討論【柚擂臺】#內(nèi)調(diào)還是外養(yǎng)#養(yǎng)顏方法之爭【品牌植入內(nèi)容】品牌信息露出，KOL、專家推介3.話題延伸#林志玲女神秘訣#話題炒作話題引爆：林志玲在線作答，吸引網(wǎng)友關(guān)注1.

快問快答#從林志玲這些習(xí)慣解開女神密碼#小編在圈子拋出多個問題，用戶與林志玲同時回答，小編最后總結(jié)普通人與女神的差距。一個問題，兩種不同的答案，看看你跟志玲女神的差別在哪？Q1：平時幾點睡覺幾點起床？如果沒有工作安排，一般11點前睡覺，早上7點左右起床，保證每天睡眠8小時以上。一般1-2點睡，上班就8點起床，放假可以睡到12點…自由攥稿人，經(jīng)常日夜顛倒，寫稿寫到凌晨4-5點是常事…Q2：日常飲食怎么安排？三餐的時間固定，能在家里解決盡力不在外面吃，每天起床吃一碗燕窩。三餐？我一般只有2餐，從不吃早餐。一周沒在家里吃幾頓…奶茶是我的最愛，每天不喝不舒服，滋補品也愛，但太麻煩…作息時間日常飲食運動健身心態(tài)心情#林志玲女神秘訣#話題炒作每個問題產(chǎn)生一個互動貼，統(tǒng)一帶有#解開志玲姐姐的女神密碼#TAG為后續(xù)話題的發(fā)酵做鋪墊話題討論：曝光林志玲養(yǎng)顏秘訣，引發(fā)用戶跟風(fēng)2.熱議榜#跟志玲姐姐學(xué)養(yǎng)顏#林志玲在最近訪談中大爆料，沒想到她的不老秘訣是它…#跟志玲姐姐學(xué)養(yǎng)顏##跟志玲姐姐學(xué)養(yǎng)顏#林志玲的顏值一直備受關(guān)注，44歲的她的不老養(yǎng)顏秘訣是什么呢？讓用戶學(xué)習(xí)志玲姐姐養(yǎng)顏秘訣，曬出養(yǎng)顏成效，評選學(xué)的最好、堅持最久的送出燕之屋燕窩。小編推文：分析養(yǎng)顏秘訣的作用，并提供高效學(xué)習(xí)建議KOL植入：積極效仿養(yǎng)顏秘訣打卡，曬出每天吃燕窩照片堅持每天運動1小時每天早晨吃一碗燕窩早睡早起不熬夜#林志玲女神秘訣#話題炒作話題延伸：#內(nèi)調(diào)還是外養(yǎng)#養(yǎng)顏方法之爭“女性養(yǎng)顏應(yīng)該內(nèi)調(diào)還是

外養(yǎng)？”觀點PK類欄目從不同到認(rèn)同在不同觀點中，了解更多擊破謠言厘清認(rèn)知生活中有很多飽受爭議的話題，你有你的觀點，我有我的態(tài)度！通過話題PK的方式，掃除認(rèn)知誤區(qū)，解鎖更正確的知識話題互動專家勘誤【反正】奇葩說3.柚擂臺#林志玲女神秘訣#話題炒作頭圖及導(dǎo)語拋出爭議性話題話題PK部分正反方觀點提煉，用戶選擇立場加入PK反正【奇葩說】類似“奇葩說”的語言風(fēng)格語言幽默、言辭犀利不斷為話題制造能引起用戶共鳴的金句專家觀點/編輯觀點知識點提示，植入品牌理念用戶參與跳轉(zhuǎn)至論壇參與留言內(nèi)容示例：女性養(yǎng)顏應(yīng)該內(nèi)調(diào)還是外養(yǎng)？

愛美是女人的天性，但不同的女性美容養(yǎng)顏之道也不一樣。內(nèi)調(diào)是從里到外散發(fā)的美，外養(yǎng)是立竿見影明顯的美，內(nèi)調(diào)還是外養(yǎng)，你們怎么看呢？內(nèi)調(diào)PK外養(yǎng)你支持哪一方？支持【內(nèi)調(diào)】——一個不健康的女人能美到哪里去？白里透紅的美是外養(yǎng)不出來的！支持【外養(yǎng)】——內(nèi)調(diào)是持久戰(zhàn)，有些人天生體質(zhì)就不好，不是一天兩天就調(diào)得好的。而外養(yǎng)針對性強，馬上看到效果！專家說：內(nèi)調(diào)外養(yǎng)都很重要，內(nèi)外兼修才能達(dá)到最佳效果。內(nèi)調(diào)和外養(yǎng)都應(yīng)因人而異，根據(jù)各人的狀況、經(jīng)濟及時間條件制定相輔相成的方案才是正確的。內(nèi)調(diào)養(yǎng)顏首選是燕窩…話題延伸：#內(nèi)調(diào)還是外養(yǎng)#養(yǎng)顏方法之爭#林志玲女神秘訣#話題炒作2019美柚品牌盛典——媒體助力品牌鞏固行業(yè)地位燕之屋品牌代表向“最美孕媽代言人”頒獎1.最美孕媽代言人領(lǐng)獎燕之屋榮獲2019她勢力【口碑之王】獎項2.燕之屋品牌獲獎美柚品牌盛典引爆公關(guān)話題，她勢力權(quán)威獎項為品牌背書#燕之屋榮獲口碑之王大獎，品質(zhì)獲得全民好評#美柚品牌盛典獲獎固定溝通目標(biāo)，提升口碑和電商刺激，提升推廣的整體效率提升效率燕之屋×美柚專家顧問團#最美孕媽代言人#評選活動圈子冠名找準(zhǔn)溝通目標(biāo)積累品牌口碑第三方服務(wù)刺激電商轉(zhuǎn)化搜索結(jié)果優(yōu)化KOL矩陣深度合作常規(guī)內(nèi)容種草精準(zhǔn)站內(nèi)信長效曝光，在用戶心中建立起“燕窩就選燕之屋”的印象圈子冠名可麗藍(lán)活動+KOL……互動活動新品信息品牌獲得權(quán)益：孕媽圈LOGO定制每月圈子櫥窗廣告2個*15天每月配送1篇小編論壇活動建議冠名圈子：孕期營養(yǎng)圈成員數(shù)：1027w|對話數(shù)：3330w護膚養(yǎng)顏館成員數(shù)：4026w|對話數(shù)：11198w兩個品牌櫥窗進行互動活動參與/電商引流的功能分工，促進品牌曝光和口碑建立推廣期間產(chǎn)出的內(nèi)容展示在集合頁面，促進內(nèi)容二次傳播圈子冠名柚態(tài)度欄目合作孕媽互動KOL專家顧問團志玲姐姐話題站外分發(fā)美柚官微自媒體矩陣FindBeautifulGravida尋找最美孕媽美柚×燕之屋聯(lián)合舉辦全民投票明星評委大咖助力豐厚獎勵“最美孕媽”的定義——健康陽光向上美麗有內(nèi)涵時尚智慧與林志玲一起做代言人#最美孕媽代言人#評選活動在美柚社區(qū)發(fā)起最美孕媽征集活動，孕媽們曬出孕照以及競選宣言。美柚小編選拔出20名孕媽，通過評委及用戶投票評選3位“最美孕媽”2019美柚品牌盛典“最美孕媽”頒獎，燕之屋正式聘任3位最美孕媽為代言人。征集評選頒獎【最美孕媽代言人】活動流程123我堅信健康的女人最美麗，孕期堅持瑜伽。懷孕也不能放棄對美的追求，打扮不輸孕前。我是二胎孕媽，多年職場打拼，從未放棄事業(yè)。最美孕媽排行榜林志玲作為評委參與評選多位達(dá)人大咖點評燕之屋品牌代表向“最美孕媽代言人”頒獎最美孕媽代言人獲得1年的燕之屋體驗權(quán)林志玲發(fā)來VCR祝賀最美孕媽代言人#最美孕媽代言人#評選活動搜索結(jié)果優(yōu)化全年搜索結(jié)果優(yōu)先展示智能出現(xiàn)相關(guān)結(jié)果在第三條品牌關(guān)鍵詞持續(xù)露出，促進主動搜索搜索結(jié)果置頂助力品牌內(nèi)容優(yōu)先曝光關(guān)鍵詞聯(lián)想提示，有效提升搜索效果關(guān)鍵詞置頂品牌特賣搜索頁結(jié)果頁搜索聯(lián)想植入建議關(guān)鍵詞滋補、營養(yǎng)、養(yǎng)顏、燕窩……固定溝通目標(biāo)，提升口碑和電商刺激，提升推廣的整體效率提升效率燕之屋×美柚專家顧問團#最美孕媽代言人#評選活動圈子冠名找準(zhǔn)溝通目標(biāo)積累品牌口碑第三方服務(wù)刺激電商轉(zhuǎn)化搜索結(jié)果優(yōu)化KOL矩陣深度合作常規(guī)內(nèi)容種草精準(zhǔn)站內(nèi)信課堂直播在線互動付費問答整合全國一線醫(yī)院頂級中西醫(yī)專家資源提升用戶對燕窩的信任感和權(quán)威性認(rèn)可面向不同養(yǎng)生需求群體提供專業(yè)建議燕之屋×美柚專家顧問團【孕期如何增強抵抗力】特邀嘉賓：胡中醫(yī)專家在線固定入口品牌植入：介紹頁BANNER+定制標(biāo)題優(yōu)質(zhì)硬廣助推知名專家團隊入駐合作權(quán)益展示【專家顧問團】合作形式資深專家定期發(fā)布科普類文章內(nèi)容，植入燕窩功效資深專家實時在線，通過語音或圖文形式解答用戶需求1.專家文章植入2.專家在線直播欄目合作燕之屋×美柚專家顧問團【專家顧問團】內(nèi)容規(guī)劃經(jīng)期人群備孕人群懷孕人群辣媽人群孕期如何抗流感？都市女性養(yǎng)腎大支招！秋季怎樣應(yīng)對呼吸道疾??？孕期怎樣補才不易胖？職場女性的中醫(yī)養(yǎng)顏法！產(chǎn)后想改善氣色？備孕之前要先養(yǎng)好身體JunJulAugSepOctNovDecAprMayMarJanFeb有提升懷孕機率的辦法嗎？產(chǎn)后瘦身要講求方法妊娠紋是可以避免的嗎？美白祛斑其實不止靠敷面膜美白祛斑其實不止靠敷面膜手腳冰冷是身體什么問題？孕期生病怎么辦？秋季怎樣應(yīng)對呼吸道疾病？抗衰老除了運動還可以食療補充營養(yǎng)需求美容養(yǎng)顏需求美柚專家顧問團全年持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)為不同人群輸送補充營養(yǎng)、美容養(yǎng)顏相關(guān)需求的精品內(nèi)容燕之屋×美柚專家顧問團【KOL矩陣】利用達(dá)人影響力擴散品牌聲音20%35%45%高端KOL自媒體擁有一定粉絲及影響力能通過站內(nèi)外傳播優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容產(chǎn)出能力：高

影響力：大

粉絲量十萬級并有固定內(nèi)容追隨者的“網(wǎng)紅”核心種草內(nèi)容產(chǎn)出人群優(yōu)質(zhì)KOL草根KOL內(nèi)容產(chǎn)出能力：較高影響力：較大美柚平臺粉絲量上千，發(fā)布內(nèi)容互動性高種草內(nèi)容衍伸、加工人群美柚平臺培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)達(dá)人社區(qū)活躍分子，積極參與試用，熱衷寫帖子，文筆優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出能力：一般影響力：一般美柚平臺用戶，愿意參與互動、分享種草內(nèi)容互動、參與人群將合作KOL按照內(nèi)容產(chǎn)出能力以及影響力分為三個類別創(chuàng)造內(nèi)容，持續(xù)鞏固、提升燕之屋全線產(chǎn)品的口碑KOL矩陣深度合作高端KOL：自媒體資源統(tǒng)一規(guī)劃、全網(wǎng)分發(fā)全網(wǎng)分發(fā)babeona張元元微博認(rèn)證母嬰育兒博主小咖秀、一直播熱門人氣主播發(fā)布產(chǎn)后健身帖瀏覽高達(dá)200000+微博粉絲31W健康影響力大VTOP3全網(wǎng)粉絲數(shù)300W+，全網(wǎng)視頻累計閱讀量高達(dá)4億，最高播放高達(dá)500w，帶貨屬性，轉(zhuǎn)化率高金紫亦中國營養(yǎng)協(xié)會會員/營養(yǎng)師大蜜減脂營創(chuàng)始人，眾多育兒綜藝節(jié)目常駐嘉賓，微博粉絲22W+，幫助超過20萬女性健康瘦身首批中國注冊營養(yǎng)師丁香媽媽旗下簽約達(dá)人，復(fù)旦大學(xué)營養(yǎng)學(xué)博士，安徽衛(wèi)視《時尚媽咪》潮媽智囊團，全網(wǎng)粉絲100W+精選10名高端KOL全年深度合作，產(chǎn)出精品內(nèi)容，多平臺曝光小馮妹子Yuri李靚莉KOL矩陣深度合作優(yōu)質(zhì)KOL：多元化形式、內(nèi)容滿足不同人群所需多重機制刺激精華報告沉淀精準(zhǔn)圈子，保障內(nèi)容有效曝光測評/軟文漫畫訪談直播短視頻孕媽圈養(yǎng)顏圈#每天一碗養(yǎng)顏燕窩，顏值直線上升#經(jīng)期備孕#備孕吃燕窩調(diào)理身體，換季感冒都少了#孕期#吃燕窩肥胎不肥娘，后面看都不知道我懷孕了#辣媽#吃了2個月燕窩，老公說我臉色比生孩子之前還好#不同身份達(dá)人合作※執(zhí)行周期短，建議優(yōu)先執(zhí)行，可根據(jù)品牌方營銷節(jié)點，安排不同產(chǎn)品種草內(nèi)容KOL矩陣深度合作【柚子福利】產(chǎn)品試用派發(fā)，挖掘真實草根KOL口碑推廣建議：福利中心產(chǎn)品申領(lǐng)，吸引用戶參與試用，通過篩選用戶年齡、身體狀況、改善需求等，幫助燕之屋觸達(dá)更多精準(zhǔn)受眾，增加新品曝光，產(chǎn)生海量正面口碑。特別說明：可設(shè)置問卷，要求申領(lǐng)用戶填寫。對試用報告進行打分后產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)報告，實現(xiàn)品牌二次傳播。試用中心詳情頁可植入電商平臺鏈接精華試用報告入口-美柚APP【我】柚子福利試用中心入口試用產(chǎn)品詳情頁填問卷申請試用用戶寫試用報告常規(guī)內(nèi)容種草試用體驗口碑再分享，多重機制刺激精華報告沉淀高分優(yōu)質(zhì)試用報后告臺同步分發(fā)至精準(zhǔn)圈子柚幣激勵很干凈幾乎沒有雜毛，泡發(fā)后晶瑩剔透，用桃膠和冰糖燉了一周的量，放在冰箱隔一天吃一小碗…尼羅河蘭干燕窩活動獎勵多次試用即食燕窩燕窩含量很足，一小瓶吃起來很方便，出差旅游都可以帶上。堅持吃了一個月臉色真的好了很多…鮮燉燕窩很新鮮，是當(dāng)天燉的，沒吃完的放冰箱存著，燕窩含量很足，口感很有彈性，比我自己燉的好…孕媽圈養(yǎng)顏圈常規(guī)內(nèi)容種草【柚子測評】美柚官方產(chǎn)品測評唾液酸蛋白質(zhì)氨基酸微量元素美柚官方小編選取市面上暢銷的燕窩品牌（燕之屋）進行測評，分析營養(yǎng)成分含量，消除消費者對即食燕窩的顧慮。古裝劇總是一言不合吃燕窩，你知道它有什么功效嗎？【我】→【柚子測評】執(zhí)行周期短，建議優(yōu)先執(zhí)行，可根據(jù)品牌方需求安排多個產(chǎn)品測評，此處以即食燕窩示例懷孕養(yǎng)胎滋潤清火體弱養(yǎng)身古裝劇中燕窩功效常規(guī)內(nèi)容種草固定溝通目標(biāo)，提升口碑和電商刺激，提升推廣的整體效率提升效率燕之屋×美柚專家顧問團#最美孕媽代言人#評選活動圈子冠名找準(zhǔn)溝通目標(biāo)積累品牌口碑第三方服務(wù)刺激電商轉(zhuǎn)化搜索結(jié)果優(yōu)化KOL矩陣深度合作常規(guī)內(nèi)容種草精準(zhǔn)站內(nèi)信長期固定入口持續(xù)曝光引導(dǎo)順豐優(yōu)選下載品牌定制圖標(biāo)美柚【我】個人頁面-