75.上汽榮威RX3春節(jié)項目@抖音平臺合作建議

上汽榮威RX3抖音平臺合作建議與抖音平臺合作，準(zhǔn)覆蓋年輕受眾群體，借勢春節(jié)，上汽榮威RX3車型，希望在春節(jié)期間利用抖音強大的用戶創(chuàng)意優(yōu)勢，吸引精準(zhǔn)用戶與品牌“玩”到一起。車型&受眾分析車型信息：上汽榮威RX3車型有智有料實力派互聯(lián)網(wǎng)SUV指導(dǎo)價：8.98萬起自信外向、引領(lǐng)潮流、渴望表現(xiàn)自我我們的思考我們的思考我們的思考【如何更好輻射年輕人以最I(lǐng)N形式進(jìn)行內(nèi)容下沉】借助最I(lǐng)N的話題聚焦最I(lǐng)N的關(guān)注找到最I(lǐng)N的平臺找到會玩的創(chuàng)意靈感聚合平臺以TA受眾最喜歡的內(nèi)容形式進(jìn)行產(chǎn)出借助潮人偶像最大化傳播效果提升關(guān)注抖音，全新短視頻音樂社區(qū)創(chuàng)新短視頻營銷方式助力品牌內(nèi)容產(chǎn)出好玩的人都在抖音超高活躍度KOL及粉絲群體瞬間引爆H6精準(zhǔn)用戶好玩的事都在抖音多種趣味內(nèi)容集聚抖音定制化營銷活動好玩的廣告都在抖音原生廣告、定制貼紙讓廣告更具傳播性有顏有智有料的創(chuàng)意平臺與車型受眾調(diào)性高度吻合單日視頻播放量VV20億好玩的人都在抖音大批“抖粉”匯聚抖音助力產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容好玩的人都在抖音新鮮創(chuàng)意助力品牌傳播多種趣味內(nèi)容聚集抖音助力產(chǎn)出最潮最炫內(nèi)容新鮮創(chuàng)意助力品牌傳播抖音達(dá)人潮流創(chuàng)意產(chǎn)出容易被大眾人群接受和模仿抖音挑戰(zhàn)賽爆點制造機(jī)抖音挑戰(zhàn)賽爆點制造機(jī)抖音挑戰(zhàn)賽爆點制造機(jī)4.7億次播放54萬視頻上傳《itGMa》音樂&魔性表情9.9億次播放12.9萬視頻上傳逆天化妝術(shù)自嘲自黑文化3.4億次播放4.3萬視頻上傳C哩C哩舞豐富，舞蹈抖音平臺合作策略抖音平臺合作策略抖音平臺合作策略制造節(jié)日熱點抖音挑戰(zhàn)賽從品牌傳播點出發(fā)和用戶玩到一起【春節(jié)期間，借助抖音挑戰(zhàn)賽，用戶主動發(fā)聲，引發(fā)RX3強關(guān)注】KOL達(dá)人創(chuàng)作引導(dǎo)，用戶主動創(chuàng)作內(nèi)容品牌傳播訴求點融于主題/調(diào)性/音樂等各方面讓廣告不再是廣告讓廣告不再是廣告讓廣告不再是廣告【榮威與創(chuàng)意翹楚到一起，有智有料新一代炫出靈感】“抖”項目三大亮點KOL達(dá)人創(chuàng)意動感BMG背景貼紙抖音創(chuàng)意達(dá)人以《有智有料》為主題，通過舞蹈，切換等創(chuàng)意手法展現(xiàn)。為《有智有料》主題詞曲定制，讓用戶在玩的過程中被洗腦。以榮威RX3受眾經(jīng)常會出現(xiàn)的地標(biāo)制作場景貼紙，明晰化車型人群。上汽榮威RX3項目傳播節(jié)奏先期引導(dǎo)視頻準(zhǔn)備（1月）活動正式上線（2月）二次傳播（2月活動同期）預(yù)埋引爆傳播前期邀請抖音達(dá)人KOL拍攝定制視頻為活動UGC內(nèi)容做引導(dǎo)示范發(fā)起有智有料“抖”年舞主題抖音挑戰(zhàn)賽正式上線抖音活動主平臺聯(lián)合西瓜視頻媒介資源最大化傳播效果抖音達(dá)人活動主題短視頻制作，利用網(wǎng)友粉絲基礎(chǔ)，讓活動剛開始就聚集關(guān)注KOL視頻制作抖音達(dá)人以“有智有料”為主題，創(chuàng)造新年期間舞蹈，舞蹈分為規(guī)定動作部分+自有SOLO部分挑戰(zhàn)網(wǎng)友創(chuàng)意。有智有料達(dá)人作品置頂達(dá)人作品將抖音達(dá)人KOL產(chǎn)出的作品進(jìn)行置頂引導(dǎo)用戶，為動作進(jìn)行示范吸引抖音KOL自帶粉絲關(guān)注，同時聚焦吸引到挑戰(zhàn)賽頁面的網(wǎng)友啟發(fā)粉絲與用戶的靈感，從而產(chǎn)出各種創(chuàng)意新年“抖”年舞我比我更強挑戰(zhàn)賽達(dá)人示范置頂示范KOL男神女神們用“抖”年舞的方式來為大家“拜”年，激發(fā)創(chuàng)意靈感KOL達(dá)人推薦1抖音人氣女神：吳佳煜愛演動感舞蹈顏值變化創(chuàng)新粉絲數(shù)：406萬所屬地區(qū)：北京僅做示例人選可商定KOL達(dá)人推薦2抖音百變小生：劉宇換裝換景百變鮮肉顏值舞蹈粉絲數(shù)：236萬所屬地區(qū)：合肥僅做示例人選可商定KOL達(dá)人列表用戶名粉絲數(shù)特長/類型張欣堯6,340,000高顏值、專業(yè)跳舞、演繹ItzGennyB3,790,000跳舞、演繹一婷呦??2,940,000高顏值大長腿、專業(yè)跳舞、演繹老王歐巴2,860,000跳舞、演繹搞笑、技術(shù)流fox嚴(yán)謹(jǐn)2,850,000高顏值大長腿穎寶兒Sunny2,310,000顏值、演繹Kakakaoo-2,240,000時尚、高顏值露啦嘞2,070,000顏值、技術(shù)流Boogie931,900,000高顏值、技術(shù)流、演繹搞笑*介時根據(jù)預(yù)算金額，提供KOL名單供品牌挑選抖音線上挑戰(zhàn)賽活動正式發(fā)布，PGC引導(dǎo)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，最大化品牌聲量挑戰(zhàn)賽活動發(fā)布新年期間，通過創(chuàng)意舞蹈形式，為大家進(jìn)行拜年慶祝！本次挑戰(zhàn)由@抖音小助手發(fā)起，旨在發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)說明有智有料抖年舞進(jìn)入活動頁面選擇音樂選擇背景貼紙生成作品進(jìn)行點贊PK作品排行活動參與流程品牌元素貫穿每一個過程，貼合用戶行為特點，加深用戶對于主題的記憶抖音將會通過作品點贊數(shù)，進(jìn)行評獎，以作品中是否有指定元素（音樂&貼紙）作為參賽標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評獎，送出“新年紅包”。官方BGM定制邀請抖音原創(chuàng)音樂制作人（主推明星：宋秉洋），為本次活動全新打造主題音樂，號召年輕人秀出自己是有智有料的新一代。定制指定歌曲作為“有智有料”挑戰(zhàn)賽BGM宋秉洋簡介：中國內(nèi)地歌手、音樂制作人2004年，宋秉洋進(jìn)入韓國SM公娛樂司，2011年解約開始個人發(fā)展。2015年，宋秉洋簽約CTC經(jīng)紀(jì)娛樂公司。2016年8月20日，8月22日發(fā)行出道單曲《UMakeMeStrong》正式出道。定制背景貼紙抖音背景貼紙車型露出品牌露出背景示意：為品牌設(shè)計舞蹈背景，車型&口號等權(quán)益進(jìn)行集中展示可設(shè)置品牌定制背景KOL及用戶必須用品牌定制背景參與活動長安馬自達(dá)品牌定制背景案例更可以是TA群體經(jīng)常出沒的地標(biāo)點新年元素露出動態(tài)前景貼紙（可選，與背景貼紙二選一，每期只可上線一款貼紙）示意：截圖用戶的頭部，結(jié)合車輛做伸出車窗的感覺潮流墨鏡肌肉身體（有料展示）萌趣表情…更多定制道具選擇，挑戰(zhàn)更趣味除了背景貼紙意外，品牌亦可使用定制前景貼紙合作形式。趣味創(chuàng)意前景貼紙，融入RX3車型，紅包，品牌LOGO眼鏡等，最大化權(quán)益。其他：各類貼紙-抖音強大技術(shù)支撐多樣個性的2D、3D動態(tài)貼紙及面部特效，配上精選節(jié)奏音樂，豐富拍攝玩法，讓用戶輕松創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，輕松成為抖音達(dá)人！抖音創(chuàng)意貼紙支持高達(dá)106個人臉關(guān)鍵點檢測及多人臉檢測，精準(zhǔn)貼合；支持運動跟蹤毫秒級響應(yīng)，移動中拍攝識別依然準(zhǔn)確基于機(jī)器深度學(xué)習(xí)，提供實時視頻的美顏美型功能完美識別張嘴、挑眉、點頭等面部及身體動作，觸發(fā)動態(tài)特效，豐富拍攝玩法，帶來意想不到的互動效果精準(zhǔn)人臉識別大師級美顏效果智能動作捕捉強大的3D動態(tài)貼紙技術(shù)，讓貼紙?zhí)匦ЦⅢw更貼合，即使大幅度轉(zhuǎn)動頭部，貼紙也不會跟丟3D動態(tài)貼紙技術(shù)抖音活動主平臺+西瓜視頻媒介支持，最大化品牌權(quán)益，為榮威RX3制造話題抖音全路徑榮威RX3權(quán)益體現(xiàn)開屏logo露出發(fā)現(xiàn)頁頂部活動Banner搜索頁挑戰(zhàn)活動（置頂）文案植入挑戰(zhàn)頁視頻置頂站內(nèi)消息推送活動詳情頁文案&獎品植入品牌logo植入挑戰(zhàn)賽名稱定制（根據(jù)品牌調(diào)性關(guān)鍵詞定制）站內(nèi)信文案植入根據(jù)客戶需求定制挑戰(zhàn)主題（需符合抖音調(diào)性和運營規(guī)范）品牌可合作資源：主題定制，品牌logo、品牌廣告位、站內(nèi)消息推送導(dǎo)流，詳情頁植入客戶文案等信息流廣告?zhèn)鞑ザ兑羰醉撏扑]信息流（第四刷）注冊官方抖音號并發(fā)布視頻可外鏈至站外頁面（推薦鏈接至品牌頁面）上汽榮威上汽榮威官方微博品牌名@上汽榮威查看詳情到落地頁logo西瓜視頻媒介助力內(nèi)容