100.江西五十鈴2018年數(shù)字全案代理競(jìng)標(biāo)

江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案全案代理PC9-Z067-2017營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略品牌回顧網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)核心策略戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內(nèi)容合作超級(jí)實(shí)驗(yàn)室D-MAX合作行攝中國(guó)賽事傳播社會(huì)化運(yùn)營(yíng)KPI評(píng)估渠道策略評(píng)估模型效果驗(yàn)證其他公司介紹服務(wù)團(tuán)隊(duì)江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案CreativeCIInteractiveGGroup創(chuàng)意智造頂級(jí)內(nèi)容價(jià)值服務(wù)實(shí)力團(tuán)隊(duì)打通汽車全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)基于人車交互的汽車大數(shù)據(jù)新意互動(dòng)（CIG）中國(guó)最大和最專業(yè)汽車數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)公司價(jià)值觀：新意創(chuàng)造價(jià)值成立年份：2002年12月地域分布：總部位于北京，上海、廣州、武漢、重慶設(shè)分公司南京、杭州、長(zhǎng)春、合肥、鄭州、柳州等地設(shè)辦事處員工總數(shù)：1027人投資關(guān)系：易車集團(tuán)控股子公司（紐交所股票代碼：BITA，國(guó)內(nèi)第一個(gè)上市的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）2002初創(chuàng)成立并提出汽車數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)2006定位致力精耕細(xì)作專業(yè)化解決方案2009BITONE汽車影像創(chuàng)意內(nèi)容解決方案供應(yīng)商BITONE誕生2014程序化購(gòu)買汽車大數(shù)據(jù)營(yíng)銷專家正式誕生2017汽車全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商新意互動(dòng)獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)90%汽車大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)汽車消費(fèi)用戶覆蓋2016年汽車數(shù)字媒體采購(gòu)額30億數(shù)字媒體采購(gòu)15年專注汽車服務(wù)專注提供汽車數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)600知名數(shù)字媒體深度合作數(shù)字資源整合＋業(yè)內(nèi)最大—國(guó)內(nèi)最大的汽車數(shù)字營(yíng)銷資源合作和采購(gòu)平臺(tái)體系中國(guó)汽車受眾行為大數(shù)據(jù)CAA汽車大數(shù)據(jù)調(diào)研汽車用戶洞察數(shù)字創(chuàng)意研發(fā)與測(cè)試數(shù)字媒介策略、計(jì)劃與評(píng)估汽車受眾程序化購(gòu)買智能數(shù)字化平臺(tái)與官網(wǎng)解決方案汽車網(wǎng)銷與展廳客戶管理數(shù)字營(yíng)銷能力提升汽車虛擬展廳數(shù)字調(diào)研數(shù)字策略數(shù)字創(chuàng)意數(shù)字媒介數(shù)字精準(zhǔn)數(shù)字渠道數(shù)字系統(tǒng)數(shù)字培訓(xùn)數(shù)字體驗(yàn)新意創(chuàng)世新意智捷新意廣州新意非凡新意海湃新意晟睿創(chuàng)意中心媒介中心大數(shù)據(jù)中心研發(fā)中心汽車CG汽車VR電商營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷數(shù)字渠道平臺(tái)體系系統(tǒng)平臺(tái)新意風(fēng)云業(yè)內(nèi)最全—全產(chǎn)業(yè)鏈支持專業(yè)服務(wù)矩陣及營(yíng)銷閉環(huán)數(shù)字營(yíng)銷閉環(huán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)矩陣支持體系平臺(tái)體系業(yè)務(wù)體系業(yè)內(nèi)最多—為77家客戶提供有價(jià)值的汽車營(yíng)銷解決方案82158772011年2013年2015年2016年理事單位會(huì)員單位中國(guó)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)中國(guó)4A協(xié)會(huì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)TOP1中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷與傳播服務(wù)18+國(guó)內(nèi)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審委員會(huì)TOP2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司綜合服務(wù)業(yè)內(nèi)最專業(yè)—數(shù)字時(shí)代最專業(yè)的汽車營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商2002年成立以來(lái)斬獲逾400座行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)據(jù)最豐富|擁有多維汽車受眾行為大數(shù)據(jù)，形成以唯一ID為核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)廣告行為線上聲音車生活網(wǎng)絡(luò)生活新意廣告數(shù)據(jù)易車系數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)京騰股東數(shù)據(jù)汽車有效廣告受眾2.6億汽車購(gòu)買意向受眾2000萬(wàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)以人為核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)整合工信部直屬中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪）發(fā)布的中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷代理公司競(jìng)爭(zhēng)力排名TOP1連續(xù)三年位列中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷代理公司競(jìng)爭(zhēng)力TOP1公司組織架構(gòu)1234業(yè)務(wù)體系8大事業(yè)部支持體系8大支持中心平臺(tái)體系5大平臺(tái)部門職能體系7大職能部門1234新意銳行、新意非凡、新意風(fēng)云、新意創(chuàng)世、新意智捷、新意廣州、新意海湃、新意晟睿媒介中心、創(chuàng)意中心、研發(fā)中心、大數(shù)據(jù)中心合作伙伴支持中心、品牌發(fā)展中心企業(yè)信息管理部、IT運(yùn)維部BITONE、系統(tǒng)平臺(tái)部、程序化購(gòu)買部數(shù)字渠道部、社會(huì)化營(yíng)銷部人力資源部、行政部、法務(wù)部財(cái)務(wù)部、運(yùn)營(yíng)管理部、證券部、內(nèi)審部新意互動(dòng)聯(lián)席總裁楊濤新意互動(dòng)副總裁陳曉峰新意互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意長(zhǎng)賀克剛江西五十鈴數(shù)字全案項(xiàng)目-CIG服務(wù)顧問團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷︱顧問團(tuán)總經(jīng)理王紅燕14年整合營(yíng)銷全案客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)14年整合營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，多年主流汽車服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及國(guó)際4A公司工作經(jīng)驗(yàn)。精通數(shù)字媒體傳播法則，在互動(dòng)整合傳播、互動(dòng)公關(guān)策略、社會(huì)化口碑營(yíng)銷、媒體資源等領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，在長(zhǎng)期服務(wù)客戶期間曾打造諸多經(jīng)典案例；服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)：長(zhǎng)安馬自達(dá)、一汽-大眾、福特、東風(fēng)悅達(dá)起亞、一汽奧迪、華泰汽車、東風(fēng)小康、江西五十鈴、錦湖輪胎、海馬汽車等品牌客戶10年以上汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷全案創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)具備豐富的創(chuàng)意及管理經(jīng)驗(yàn)，曾任職于北京電通，省廣等多家廣告公司。服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)：東風(fēng)汽車柳州汽車一汽豐田宇通客車長(zhǎng)安馬自達(dá)大眾進(jìn)口北京現(xiàn)代萬(wàn)達(dá)樂園江西五十鈴中國(guó)移動(dòng)中信銀行等執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郭爾夫高級(jí)客戶經(jīng)理李一辰7年汽車品牌廣告、媒介和公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)專注為汽車廠商提供整合營(yíng)銷服務(wù)；有豐富大型公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，有長(zhǎng)期且良好的合作媒體關(guān)系；服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)：上海大眾、上海大眾斯柯達(dá)、一汽豐田、一汽馬自達(dá)、長(zhǎng)安馬自達(dá)媒介中心副總經(jīng)理王垚14年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)擁有廣泛、深厚的媒體關(guān)系及談判能力，可結(jié)合不同客戶實(shí)際狀況，科學(xué)、合理制定媒體合作及談判策略，幫助客戶最大程度獲取媒體資源政策。服務(wù)客戶：曾服務(wù)長(zhǎng)安馬自達(dá)、東風(fēng)雪鐵龍、雪鐵龍中國(guó)、標(biāo)致中國(guó)、華晨、陸風(fēng)、長(zhǎng)豐、奇端、廣汽等汽車類客戶，以及聯(lián)合利華、美贊臣、中國(guó)聯(lián)通、TCL、全日空等國(guó)內(nèi)外大、中型客戶。數(shù)字營(yíng)銷︱核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員客戶經(jīng)理石曉菁5年汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷全案客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)專注社會(huì)化營(yíng)銷和品牌網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)；有豐富的汽車品牌官方建設(shè)、H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)和社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；曾服務(wù)客戶：長(zhǎng)安馬自達(dá)、東風(fēng)柳州汽車客戶經(jīng)理徐佳桐5年品牌廣告、公關(guān)服務(wù)、社會(huì)化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)大型新車上市公關(guān)活動(dòng)、媒體合作，社會(huì)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；社會(huì)化營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷策略，公關(guān)媒體關(guān)系維護(hù)、稿件撰寫能力；服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)：長(zhǎng)安馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)、東風(fēng)風(fēng)行11年互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)深耕汽車行業(yè)，擁有豐富的數(shù)字媒介經(jīng)驗(yàn)，對(duì)媒介市場(chǎng)發(fā)展格局具有較強(qiáng)的感知力，善于發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)；習(xí)慣從市場(chǎng)層面思考，以整合傳播思維運(yùn)用媒介，解決品牌傳播課題。服務(wù)客戶：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、長(zhǎng)安馬自達(dá)、江西五十鈴、優(yōu)信二手車、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)啟辰助理媒介總監(jiān)劉博超雷歡歡高級(jí)媒介經(jīng)理10年互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)熟悉媒體資源和具有良好的媒體關(guān)系，可為品牌傳播提供良好的媒體環(huán)境；具備優(yōu)秀的媒介洞察能力，能緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行品牌傳播；熟練運(yùn)用媒介專業(yè)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化媒介投放策略，保障傳播效果。服務(wù)客戶：江西五十鈴、東風(fēng)小康、起亞、大眾、東風(fēng)標(biāo)致、海爾、華潤(rùn)雪花數(shù)字營(yíng)銷︱核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員客戶經(jīng)理趙振惠10年品牌及公關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)專注公關(guān)媒介、線上線下活動(dòng)、社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)；有豐富的全國(guó)媒體資源，大型公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，熟悉新媒體的運(yùn)作與管理；服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)：一汽奔騰、長(zhǎng)安馬自達(dá)、北京奔馳、東風(fēng)悅達(dá)起亞擁有獨(dú)特的創(chuàng)意視角，大量的手繪創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)：東風(fēng)風(fēng)行，一汽大眾，江西五十鈴，長(zhǎng)安馬自達(dá)，中信銀行，華夏銀行…資深美術(shù)指導(dǎo)李丹創(chuàng)意總監(jiān)李正邦8年數(shù)字廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)持續(xù)在CIG服務(wù)汽車客戶，廣告創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在創(chuàng)意方面的應(yīng)用有獨(dú)到見解。曾服務(wù)一汽馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安馬自達(dá)、起亞和中國(guó)銀行。10年以上汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷全案創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)策略經(jīng)理王駿男5年汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷全案客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)專注社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)3年；有豐富的汽車產(chǎn)品論壇運(yùn)營(yíng)管理、微博、微信、自媒體運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)；曾服務(wù)客戶：長(zhǎng)安馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)、東風(fēng)柳州汽車數(shù)字營(yíng)銷︱核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員江西五十鈴數(shù)字營(yíng)銷CIG服務(wù)團(tuán)隊(duì)共16人全職服務(wù)共11人.品牌CIG服務(wù)全職團(tuán)隊(duì)16人，未來(lái)將組建成27人全職團(tuán)隊(duì)為江西五十鈴提供品牌及數(shù)字營(yíng)銷的整合解決方案。新意互動(dòng)聯(lián)席總裁楊濤新意互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意長(zhǎng)賀克剛新意互動(dòng)副總裁陳曉峰新意互動(dòng)-江西五十鈴數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王峰/李一辰副總經(jīng)理王垚數(shù)字媒介副總監(jiān)數(shù)字媒介經(jīng)理劉博超雷歡歡公關(guān)經(jīng)理趙振惠執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郭爾夫創(chuàng)意總監(jiān)資深美術(shù)指導(dǎo)資深美術(shù)指導(dǎo)李丹李正邦楊程喆資深文案陳旭東客戶經(jīng)理客戶執(zhí)行客戶執(zhí)行石曉菁康靜莎魏藍(lán)客戶經(jīng)理徐佳桐策略經(jīng)理王駿男客戶團(tuán)隊(duì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)媒介團(tuán)隊(duì)策略團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理項(xiàng)目總控王紅燕數(shù)據(jù)策略DataStrategy系統(tǒng)平臺(tái)SystemPlatform電商部E-commerce虛擬影像Virtual

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Marketing精準(zhǔn)營(yíng)銷DSP

MarketingCIG平臺(tái)體系營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略品牌回顧網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)核心策略戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內(nèi)容合作超級(jí)實(shí)驗(yàn)室D-MAX合作行攝中國(guó)賽事傳播社會(huì)化運(yùn)營(yíng)KPI評(píng)估渠道策略評(píng)估模型效果驗(yàn)證其他公司介紹服務(wù)團(tuán)隊(duì)江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案以技術(shù)見長(zhǎng)，目標(biāo)小眾市場(chǎng)都是走過了技術(shù)——產(chǎn)品——品牌的成長(zhǎng)路徑以柴油發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)見長(zhǎng)的江西五十鈴需：挖掘更多產(chǎn)品層面賣點(diǎn)，形成品牌合力以情感化的方式，在品牌層面與消費(fèi)者建立感性聯(lián)系技術(shù)產(chǎn)品品牌品牌角色︱品牌傳遞價(jià)值的同時(shí)為各利益相關(guān)者提供支持，利益相關(guān)者則透過傳播激活品牌技術(shù)服務(wù)江西五十鈴品牌主要傳遞企業(yè)品牌的社會(huì)價(jià)值及存在正當(dāng)性，多維度與各個(gè)利益相關(guān)者溝通，為技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)提供支持和保護(hù)透過技術(shù)端勁藍(lán)動(dòng)力&原力四驅(qū)，搭載三款產(chǎn)品傳遞產(chǎn)品品牌清晰的產(chǎn)品賣點(diǎn)，區(qū)隔競(jìng)品，促進(jìn)購(gòu)買，充實(shí)更新母品牌，為其擴(kuò)展核心價(jià)值。保護(hù)角色激活角色產(chǎn)品D-MAX：專業(yè)級(jí)性能皮卡賣點(diǎn)：動(dòng)力利益：純粹mu-X：專業(yè)級(jí)全領(lǐng)域SUV賣點(diǎn)：四驅(qū)利益：顛覆瑞邁：品質(zhì)級(jí)全能皮卡賣點(diǎn)：ISUZU血統(tǒng)利益：探享優(yōu)享全程關(guān)懷倍增開啟新征程聚焦于皮卡與SUV市場(chǎng)的江西五十鈴如何應(yīng)對(duì)2018？消費(fèi)者越來(lái)越喜歡在數(shù)字媒體獲取有關(guān)汽車的相關(guān)訊息。專業(yè)網(wǎng)站、論壇，社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是獲取訊息的主要陣地。15%-46%-11%16%8%8%數(shù)據(jù)來(lái)源：《中文互聯(lián)網(wǎng)資訊中心報(bào)告（內(nèi)部版）》數(shù)字營(yíng)銷觀察|

數(shù)字媒體已成為消費(fèi)者獲取汽車訊息的第一選擇數(shù)字營(yíng)銷觀察︱流量之爭(zhēng)變?yōu)闀r(shí)間之爭(zhēng)，圍繞用戶時(shí)間和注意力的爭(zhēng)奪持續(xù)加劇2016-2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶APP使用時(shí)長(zhǎng)2016-2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶APP使用數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：《Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)報(bào)告》單日超過20款應(yīng)用的用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)85.7%超過6成移動(dòng)用戶日均應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)低于2小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶在單一APP的使用頻次交換中使用時(shí)間較短，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)迅速。用戶對(duì)移動(dòng)端的平均使用時(shí)長(zhǎng)低于兩小時(shí)。2.36小時(shí)移動(dòng)端Mobile

Online線下Offline可穿戴設(shè)備跑步健身APP智能電視點(diǎn)播在線搜索智能出行移動(dòng)支付線下商店使用優(yōu)惠券電子商務(wù)地理定位在線游戲社交（微博、微信）在線視頻/網(wǎng)絡(luò)直播閱讀（在線學(xué)習(xí)）智能拍照數(shù)據(jù)來(lái)源：Quickmobile數(shù)字營(yíng)銷觀察︱消費(fèi)者生活完全數(shù)字化問答QuestionsandAnswers社交Social新聞News音頻Music直播Live商務(wù)Business媒體皆社交工具皆社交數(shù)字營(yíng)銷觀察︱數(shù)字媒體泛社交化微時(shí)刻，成為品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容微時(shí)刻意圖時(shí)間空間到達(dá)價(jià)值快速數(shù)字營(yíng)銷觀察︱注意力結(jié)構(gòu)的變化，媒介邊界融解，流量重構(gòu)迎接媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)意義上的屬性定義，以平臺(tái)化的運(yùn)用思維和中心化的傳播，對(duì)抗碎片化的無(wú)序超級(jí)平臺(tái)綜合資訊場(chǎng)景幽默搞笑場(chǎng)景問答社交場(chǎng)景音樂社交場(chǎng)景攝影圖片場(chǎng)景小視頻&直播場(chǎng)景短視頻場(chǎng)景Musical.ly西瓜視頻Flipagram內(nèi)涵段子悟空問答抖音火山小視頻圖蟲信息源頭多元化內(nèi)容屬性多元化應(yīng)用場(chǎng)景多元化展示形態(tài)多元化數(shù)字營(yíng)銷觀察︱信息獲取方式的進(jìn)化，信息流成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力戰(zhàn)場(chǎng)信息找人信息等人人找信息1.0時(shí)代2.0時(shí)代3.0時(shí)代從內(nèi)容生產(chǎn)和篩選，到終端的用戶呈現(xiàn)都逐漸采用智能引擎和算法進(jìn)行優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)用戶分析智能分發(fā)終端呈現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iResearch2017年1-6月打破基于用戶動(dòng)作的反饋（搜索、網(wǎng)址輸入），利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行主動(dòng)推送和內(nèi)容原生的制定，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值溝通數(shù)字營(yíng)銷觀察︱自我表達(dá)的革命，短視頻成為新的傳播語(yǔ)言關(guān)系重構(gòu)興趣重聚內(nèi)容重塑娛樂互動(dòng)場(chǎng)景融合社交擴(kuò)散輕量化內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的重要入口從單向傳播到深度互動(dòng)，短視頻重構(gòu)用戶關(guān)系中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iResearch2017年1-6月不同于以往的TVC語(yǔ)境（自我宣揚(yáng)式），定制化的原生短視頻，創(chuàng)造了平等對(duì)話的語(yǔ)境，匹配品牌的營(yíng)銷共振數(shù)字營(yíng)銷觀察︱自我意識(shí)的覺醒，垂直化的影響者成為品牌新連接影響者統(tǒng)領(lǐng)驅(qū)動(dòng)認(rèn)知共鳴參與度內(nèi)容影響話題效應(yīng)寶馬MINI&時(shí)尚KOL黎貝卡寶馬MINI與時(shí)尚KOL黎貝卡合作在微信公眾號(hào)中賣車，4分鐘內(nèi)，限量100臺(tái)（加勒比藍(lán)）、標(biāo)價(jià)28.5萬(wàn)的MINI銷售一空不拘泥于媒體傳播，通過創(chuàng)造更多的“影響者”去表達(dá)一致且清晰的價(jià)值主張，同步驅(qū)動(dòng)興趣與追捧的直接變現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷觀察︱用戶需求的智能化感知，程序化購(gòu)買進(jìn)入深耕期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買支出需求Demand時(shí)間Time空間Space價(jià)值快速到達(dá)溝通窗口用戶畫像歷史互動(dòng)記錄競(jìng)品關(guān)注記錄用戶行為追蹤關(guān)聯(lián)需求判定數(shù)字化標(biāo)簽品牌認(rèn)知強(qiáng)度曝光類占位品牌認(rèn)知深度內(nèi)容類滲透銷售轉(zhuǎn)化促進(jìn)精準(zhǔn)類攔截人工匹配創(chuàng)意智能匹配創(chuàng)意STEP2STEP11需求甄別2科學(xué)組合技術(shù)投放千人千面3數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iResearch2017年1-6月不局限于轉(zhuǎn)化層的效果追求，把握數(shù)據(jù)市場(chǎng)逐漸開放、數(shù)據(jù)流通加速，以及程序化購(gòu)買技術(shù)不斷進(jìn)步等機(jī)會(huì)點(diǎn)，形成圍繞潛客全決策周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷觀察︱汽車消費(fèi)不斷升級(jí)，垂直媒體生態(tài)越發(fā)健全40億43億50億201528億201641億201759億垂直網(wǎng)站車企投放量其他網(wǎng)站車企投放量看車買車汽車后市場(chǎng)看車階段購(gòu)車階段選車階段用車階段資訊新車視頻評(píng)測(cè)口碑對(duì)比論壇電商降價(jià)金融報(bào)價(jià)論壇車友會(huì)養(yǎng)車二手車平臺(tái)KOL內(nèi)容編輯潛客用戶品牌車主品牌經(jīng)銷商品牌廠商品牌車主平臺(tái)用戶生態(tài)流量生態(tài)參與者入口、資源、PGC、UGC組成媒體編輯、平臺(tái)用戶、自媒體、品牌車主與經(jīng)銷商組建的復(fù)雜群落深度運(yùn)維數(shù)據(jù)挖掘潛客攔截線索管理口碑維護(hù)資訊發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容突破渠道定義，把握社區(qū)化、平臺(tái)化兩大特征，以生態(tài)化的運(yùn)營(yíng)思維，建立持續(xù)性的品牌塑造與潛客培育江西五十鈴核心策略有價(jià)值的內(nèi)容在精準(zhǔn)的平臺(tái)透過數(shù)據(jù)的優(yōu)化最終成為五十鈴的傳播生態(tài)數(shù)據(jù)用戶平臺(tái)影響力做擴(kuò)散多平臺(tái)資源打通，成為用戶及品牌溝通通道大數(shù)據(jù)影響力做優(yōu)化透過數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證效果，構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)內(nèi)容影響力做決策針對(duì)不同階段關(guān)注點(diǎn)傳遞有決策性的內(nèi)容汽車垂直、門戶、視頻KOL、APP、微信、微博看車階段、選車階段購(gòu)車階段、用車階段廣告投放數(shù)據(jù)、線索搜集數(shù)據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)、官網(wǎng)行為數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺(tái)[垂直+口碑]大生態(tài)管理體系，全年持續(xù)不斷向核心潛客施加影響基礎(chǔ)信息層專業(yè)垂直平臺(tái)貼吧百科價(jià)值內(nèi)容層口碑轉(zhuǎn)化層知道悟空問答價(jià)值問答平臺(tái)看：選：購(gòu)：用看：選：購(gòu)：用看：選：購(gòu)：用平臺(tái)：知道、貼吧、百科作用：提供基礎(chǔ)信息平臺(tái)：專業(yè)垂直平臺(tái)+知識(shí)分享平臺(tái)作用：提供有價(jià)值的內(nèi)容信息平臺(tái)：車主口碑科學(xué)管理體系作用：激發(fā)車友UGC輸出優(yōu)質(zhì)口碑基礎(chǔ)信息層獲取注意力價(jià)值問答層輸出產(chǎn)品力口碑轉(zhuǎn)化層反哺影響力核心戰(zhàn)術(shù)︱江西五十鈴傳播生態(tài)口碑架構(gòu)說明整合專業(yè)垂直平臺(tái)及價(jià)值問答平臺(tái)，有效輸出產(chǎn)品力、引導(dǎo)興趣用戶優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)霸屏垂直生態(tài)垂直首頁(yè)垂直車型頁(yè)通過權(quán)威、專業(yè)綜合信息提升產(chǎn)品價(jià)感知評(píng)分優(yōu)化競(jìng)品攻占內(nèi)容優(yōu)化平臺(tái)搭建企業(yè)賬號(hào)知識(shí)生態(tài)頭條專業(yè)問答知識(shí)，深化產(chǎn)品力認(rèn)知提升選擇偏好優(yōu)化頭部?jī)?nèi)容品牌討論場(chǎng)景滲透核心戰(zhàn)術(shù)︱江西五十鈴傳播生態(tài)價(jià)值信息層-架構(gòu)&目的以汽車之家為例，三大戰(zhàn)役組合策略優(yōu)化價(jià)值內(nèi)容層主戰(zhàn)地首頁(yè)·攻堅(jiān)戰(zhàn)攻占潛客選車清流量攫取狙擊關(guān)注擴(kuò)大開口車型頁(yè)·陣地戰(zhàn)強(qiáng)化潛客購(gòu)車依據(jù)意向增加陣地精耕價(jià)值引導(dǎo)競(jìng)品頁(yè)·狙擊戰(zhàn)強(qiáng)化戰(zhàn)勝因素潛客攔截陣地干預(yù)價(jià)值對(duì)抗核心戰(zhàn)術(shù)︱江西五十鈴傳播生態(tài)價(jià)值信息層-垂直戰(zhàn)術(shù)打法首頁(yè)及關(guān)鍵流量入口：持續(xù)攻占首頁(yè)及大入口，不斷擴(kuò)大認(rèn)知開口首頁(yè)關(guān)鍵入口說明熱門車推薦車上市新車資訊文章汽車視頻百科車系頁(yè)各類排行11113411PGC內(nèi)容2UGC內(nèi)容流量入口3站內(nèi)機(jī)制推薦43抓取第一關(guān)注江西五十鈴熱門車上榜籌備關(guān)注時(shí)長(zhǎng)規(guī)則機(jī)制影響方式對(duì)比次數(shù)論壇點(diǎn)擊論壇熱帖大量?jī)?nèi)容投放多維度長(zhǎng)時(shí)間瀏覽熱門車型捆綁對(duì)比優(yōu)質(zhì)論壇內(nèi)容開發(fā)形象站位評(píng)級(jí)排行品類排行價(jià)格排行關(guān)注排行口碑激發(fā)口碑排行榜油耗操控性價(jià)比…2134核心戰(zhàn)術(shù)︱江西五十鈴傳播生態(tài)價(jià)值信息層-垂直戰(zhàn)術(shù)打法全流程媒體合作+全資源運(yùn)用+定向選題規(guī)劃實(shí)現(xiàn)資源霸屏，吸引關(guān)注2134深耕布局，對(duì)各大模塊內(nèi)容規(guī)劃、推薦機(jī)制深度研究實(shí)現(xiàn)資訊霸屏強(qiáng)化認(rèn)知12345以汽車之家首頁(yè)為例首頁(yè)P(yáng)GC推薦位置|

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不負(fù)自己見證無(wú)畏

無(wú)畏的態(tài)度

意味著什么？

偶爾去從自己的角色中從眾多的規(guī)則和框架中跳脫出來(lái)尋找另一個(gè)自己

敢于去打破禁錮的舒適圈去往那些從未有人踏足的地方和自由、向往，撞個(gè)滿懷用無(wú)畏的態(tài)度，

得到一萬(wàn)種經(jīng)歷，我們開啟一萬(wàn)種出發(fā)的可能2018不如以一顆不畏之心再次踏上全新的征程去定義一場(chǎng)只屬于你的出發(fā)

Concept

無(wú)畏再出發(fā)當(dāng)勁藍(lán)動(dòng)力融合原力四驅(qū)，這組“最佳CP”的完美合一將會(huì)碰撞出怎樣的火花？Insight：古往今來(lái)，那些偉大的發(fā)明，杰出的成就，神一般存在的牛人，無(wú)一例外，都離不開“親密CP”的加持！如果關(guān)羽沒有赤兔戰(zhàn)馬，牛頓沒有被“蘋果”砸到，……那結(jié)局恐怕會(huì)另當(dāng)別論吧？IDEA

無(wú)畏“黑科技”第一階段#英雄無(wú)用武之“力”#以有趣、反差感極強(qiáng)的Social

KV引發(fā)關(guān)注，產(chǎn)生找對(duì)CP的話題討論。借助預(yù)熱內(nèi)容，為勁藍(lán)動(dòng)力和原力四驅(qū)這對(duì)最佳CP埋下伏筆。第二階段#“暗黑力”實(shí)驗(yàn)室#H5結(jié)合動(dòng)漫的形式，將“勁藍(lán)動(dòng)力”和“原力四驅(qū)”分別劃分為暗黑力實(shí)驗(yàn)室的上下兩個(gè)單元進(jìn)行測(cè)試。第三階段#新年出發(fā)第一彈#勁藍(lán)動(dòng)力+原力四驅(qū)最佳CP引爆“無(wú)畏再出發(fā)”以KV的形式，將品牌端的勁藍(lán)動(dòng)力+原力四驅(qū)分別演繹出mu-X、D-MAX、瑞邁三臺(tái)車各自的出發(fā)觀點(diǎn)。mu-X無(wú)畏顛覆顛覆并沒有讓我變得不一樣。只是讓我看到了世界的不一樣。Insight：看“風(fēng)景”的角度，決定你看待世界的深度。從大西部人跡罕至的荒漠，到東部波瀾壯闊的海天之間。不一樣的風(fēng)景和視角，帶你收獲不一樣的自己。IDEA無(wú)問西東第一階段#無(wú)問西東召集令#以態(tài)度Social

KV發(fā)出召集令聯(lián)合《國(guó)家地理》展開“行攝中國(guó)”的預(yù)熱招募活動(dòng)。全網(wǎng)召喚前往“大西部荒無(wú)人煙的塔克拉瑪干沙漠”和“東部黃金海岸線舟山群島”的行攝愛好者。第二階段

#無(wú)問西東#H5結(jié)合《國(guó)家地理》用“跑線”的形式，在“大西部荒漠”和“東部黃金海岸線”沿途，分別選出3個(gè)地區(qū)進(jìn)行行攝任務(wù)挑戰(zhàn)，吸引并征集更多攝影愛好者參與進(jìn)來(lái)。第三階段#搶占神州頭條#受眾可以在活動(dòng)中將沿途拍攝的照片，標(biāo)定在長(zhǎng)圖里，搶占風(fēng)景的“頭條”。D-MAX無(wú)畏純粹純粹不是不顧一切的去豁。而是聽從內(nèi)心，認(rèn)真投入的去活。Insight：極限就是用來(lái)被打破的。無(wú)論是純粹的運(yùn)動(dòng)精神，亦或是純粹的皮卡精神，二者之間最大的默契就是，從來(lái)都不會(huì)相信“極限”一詞的存在。IDEA不信極限和迪卡儂合作，作為貫穿全年的Campaign主線。并按時(shí)間軸，分階段進(jìn)行品牌的傳播。第一階段#不信極限#KV將“春夏秋冬”四個(gè)季節(jié)戶外的風(fēng)景以及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，和迪卡儂以及D-MAX相結(jié)合，在呼應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)越野這個(gè)主題的同時(shí)，為接下來(lái)的活動(dòng)做預(yù)熱。第二階段#D裝備補(bǔ)給站#H5強(qiáng)化迪卡儂和D-MAX之間的互動(dòng)我們會(huì)以D-MAX帶你探尋戶外最強(qiáng)探險(xiǎn)裝備的游戲形式，將迪卡儂的戶外裝備穿插其中作為游戲線。只需探尋并搜集更多的戶外裝備，就有機(jī)會(huì)拿到更多的優(yōu)惠，并在迪卡儂官和D-MAX聯(lián)合打造的互動(dòng)專區(qū)進(jìn)行消費(fèi)。第三階段#WORLD

CUP

BATTLE#H5在世界杯期間，讓D-MAX與世界杯進(jìn)行有趣的互動(dòng)。進(jìn)入H5之后，你可以選擇球隊(duì)進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)模式，并將戰(zhàn)衣，號(hào)碼等元素嵌入你的D-MAX進(jìn)行噴涂改裝，然后以改裝后的D-MAX開始游戲?qū)?zhàn)，并取得更多獎(jiǎng)品。番外篇：在D-MAX活動(dòng)期間，與其他媒體合作推出#百萬(wàn)英雄之戶外狂人#回答更多關(guān)于戶外知識(shí)，皮卡改裝，體育運(yùn)動(dòng)等問題后，獲得相應(yīng)數(shù)量的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。瑞邁無(wú)畏探享探享并不是感受抵達(dá)的快感，而是享受在路上的風(fēng)景和自己。Insight：

還記得兒時(shí)的那些夢(mèng)想嗎？想當(dāng)宇航員，科學(xué)家，拯救世界的超級(jí)英雄……然而，還有這樣的一群孩子，因?yàn)槠h(yuǎn)、貧困、遠(yuǎn)離學(xué)?！麄兊膲?mèng)想，可能和你的，有一些不同但，卻一樣很了不起……IDEA瑞邁造夢(mèng)之旅第一階段#尋找被遺忘的夢(mèng)想#以Social

KV全網(wǎng)發(fā)起，去往邊遠(yuǎn)山村幫助孩子“圓夢(mèng)”的招募行動(dòng)。第二階段#一元·圓夢(mèng)計(jì)劃#H5在H5當(dāng)中，將會(huì)呈現(xiàn)出山村孩子們自己的繪畫，只要以一元的價(jià)格就可以搶到這些代表他們夢(mèng)想的畫作，同時(shí)，我們也會(huì)將繪畫里的物品通通兌現(xiàn)為實(shí)物。為接下來(lái)瑞邁即將滿載這些“夢(mèng)想”前往山區(qū)幫孩子們圓夢(mèng)埋下伏筆。第三階段#圓夢(mèng)傳遞行動(dòng)#將瑞邁滿載孩子們的“夢(mèng)想”前往山區(qū)的旅程，進(jìn)行全程直播。最終以紀(jì)錄片的形式，呈現(xiàn)給更多受眾，并由KOL發(fā)起更多人參與進(jìn)行夢(mèng)想的傳遞。慈善之星劉少曾經(jīng)一直以為，真正的勇士，是能夠成功實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想?，F(xiàn)在才知道，原來(lái)幫更多小朋友圓夢(mèng)也是。四川省索瑪慈善基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)：黃紅斌對(duì)我而言，這次旅程，助力的不只是孩子們的成長(zhǎng)。還有，我自己的。知名慈善志愿者旅行者：張小硯夢(mèng)想在我看來(lái)，就是不切實(shí)際的幻想，遙不可及。但看見他們笑容的那一刻，它是觸手可及。社交、新聞資訊入口廣泛覆蓋，通過媒體大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)用戶屬性及興趣標(biāo)簽，定向推送，實(shí)現(xiàn)與受眾精準(zhǔn)高效溝通采用信息流形式，品效合一長(zhǎng)線投放，持續(xù)強(qiáng)化新品曝光媒體推薦：微信朋友圈、新浪微博、今日頭條廣告形式標(biāo)簽定向汽車數(shù)據(jù)受眾標(biāo)簽用戶標(biāo)簽基本屬性標(biāo)簽興趣標(biāo)簽越野戶外改裝……性別城市年齡…客貨兩用柴油車皮卡/SUV微信朋友圈信息流廣告今日頭條圖文信息流新浪微博品效通媒介策略︱渠道策略-品牌以新聞客戶端媒體，擴(kuò)大開口，廣泛覆蓋；通過內(nèi)容興趣標(biāo)簽定向方式，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，為互動(dòng)H5引流；針對(duì)階段主題，不同行業(yè)KOL通過社會(huì)化媒體平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容延展與傳播擴(kuò)散媒體推薦：今日頭條+騰訊新聞新聞客戶端首頁(yè)信息流做入口，精準(zhǔn)定向推送行業(yè)知名KOL產(chǎn)生內(nèi)容，多平臺(tái)分發(fā)今日頭條“號(hào)外”

(無(wú)廣告字樣，用戶排斥度低)騰訊新聞要聞頁(yè)信息流內(nèi)容標(biāo)簽示例戶外越野汽車改裝自駕游足球運(yùn)動(dòng)世界杯皮卡硬派SUV行業(yè)KOL推薦汽車資訊汽車改裝戶外越野自駕旅行足球評(píng)論同一KOL，通過不同自媒體平臺(tái)分發(fā)，獲取更多用戶關(guān)注微信公眾號(hào)一點(diǎn)號(hào)頭條號(hào)媒介策略︱渠道策略-D-MAX通過新聞客戶端+短視頻，線上廣泛告知產(chǎn)品及活動(dòng)信息，迅速提升產(chǎn)品關(guān)注度；通過互動(dòng)問答專場(chǎng)的合作形式，深度植入產(chǎn)品核心價(jià)值，深化用戶價(jià)值認(rèn)知媒體推薦：今日頭條+西瓜視頻“百萬(wàn)英雄”戶外越野“專場(chǎng)首頁(yè)廣告資源+活動(dòng)推廣資源(含產(chǎn)品元素)推送產(chǎn)品專場(chǎng)活動(dòng)信息游戲環(huán)節(jié)中，結(jié)合產(chǎn)品特性及賣點(diǎn)定制內(nèi)容植入，深化用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知互動(dòng)問題植入明晚8點(diǎn)五十鈴D-MAX將給大家送上xx萬(wàn)大獎(jiǎng)，答案在五十鈴官方網(wǎng)站，請(qǐng)大家關(guān)注登陸頁(yè)面背景圖植入倒計(jì)時(shí)頁(yè)話術(shù)植入直播前頁(yè)面中，產(chǎn)品元素曝光，提升用戶關(guān)注度登錄頁(yè)植入倒計(jì)時(shí)頁(yè)植入根據(jù)品牌特性定制問題第六題結(jié)束后植入創(chuàng)意中插廣告創(chuàng)意中插D-MAX戶外越野專場(chǎng)贏豪禮，百萬(wàn)英雄等你來(lái)戰(zhàn)首頁(yè)圖文信息流(大圖）主持人口播預(yù)熱媒介策略︱渠道策略-D-MAX以垂直媒體為核心平臺(tái)，配合直播、攝影論壇，鎖定意向用戶，多觸點(diǎn)、多維度、多形態(tài)傳播，擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲量，展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)價(jià)值媒體推薦：汽車之家，網(wǎng)通社，一直播，色影無(wú)忌，蜂鳥網(wǎng)垂直媒體直播平臺(tái)攝影論壇影控視角，高質(zhì)量大片，攝影作品詮釋車型調(diào)性一直播官微及其他賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)品牌官方賬號(hào)直播官方直播同步至微博一直播作為新浪直播頻道，可與新浪微博打通；即時(shí)直播形成視頻化素材，通過微博分享，擴(kuò)散傳播汽車之家論壇首頁(yè)通欄、置頂帖首頁(yè)廣告位配合論壇帖，圖文結(jié)合傳遞產(chǎn)品活動(dòng)信息網(wǎng)通社首頁(yè)焦點(diǎn)圖、焦點(diǎn)區(qū)文字鏈媒介策略︱渠道策略-mu-X新聞資訊平臺(tái)廣告資源配合KOL報(bào)道，同平臺(tái)資源整合，進(jìn)行活動(dòng)直播，利用平臺(tái)影響力對(duì)產(chǎn)品活動(dòng)進(jìn)行廣泛傳播通過微信朋友圈互選廣告，圍繞公益事件與用戶話題互動(dòng)，形成情感共鳴，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同媒體推薦：搜狐新聞/一點(diǎn)資訊，微信朋友圈用戶@廣告主評(píng)論廣告主button廣告主回復(fù)評(píng)論社交媒體互動(dòng)微信朋友圈互選廣告直播間圖文/視頻直播KOL活動(dòng)內(nèi)容報(bào)道首頁(yè)焦點(diǎn)圖引流新聞資訊平臺(tái)直播及活動(dòng)信息發(fā)布媒介策略︱渠道策略-瑞邁營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略品牌回顧網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)核心策略戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內(nèi)容合作超級(jí)實(shí)驗(yàn)室D-MAX合作行攝中國(guó)賽事傳播社會(huì)化運(yùn)營(yíng)KPI評(píng)估渠道策略評(píng)估模型效果驗(yàn)證其他公司介紹服務(wù)團(tuán)隊(duì)江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案勁藍(lán)原力·黑科技揭秘第一季【江西五十鈴的勁藍(lán)原力是什么？】今日頭條-碎片視頻病毒傳播病毒視頻一：皮卡拉重卡病毒視頻二：脫困能力完勝病毒視頻三：勁藍(lán)原力·民間大神泥地撒野位置說明：今日頭條精準(zhǔn)信息流推送；技術(shù)打造︱勁藍(lán)原力·黑科技揭秘—神車短視頻，用戶的微時(shí)刻傳播產(chǎn)出一：靜態(tài)解析產(chǎn)出二：視頻評(píng)測(cè)-V試車產(chǎn)出：評(píng)測(cè)文章2篇（勁藍(lán)原力（上、下）：勁藍(lán)動(dòng)力+原力四驅(qū)），評(píng)測(cè)視頻1支（mu-X的視頻評(píng)測(cè)）；位置說明：首頁(yè)焦點(diǎn)圖/要聞區(qū)1-2天，首頁(yè)其他位置1天，評(píng)測(cè)頻道2天；【江西五十鈴的勁藍(lán)原力專業(yè)解析】汽車之家-靜態(tài)解析+V試車視頻技術(shù)打造︱勁藍(lán)原力·黑科技揭秘—專業(yè)媒體，深度解析勁藍(lán)動(dòng)力【勁藍(lán)原力·是技術(shù)+百年制造品質(zhì)】汽車之家-本品&競(jìng)品對(duì)比拆解產(chǎn)出一：30秒視頻對(duì)比拆解原力四驅(qū)-底盤拆解對(duì)比底盤扎實(shí)對(duì)比點(diǎn)：前后懸掛結(jié)構(gòu)、底盤、原力四驅(qū)解析勁藍(lán)動(dòng)力-發(fā)動(dòng)機(jī)拆解動(dòng)力強(qiáng)勁對(duì)比點(diǎn)：發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)拆解對(duì)比品質(zhì)-車身剛性對(duì)比品質(zhì)向上對(duì)比點(diǎn)：內(nèi)飾、車身制造等產(chǎn)出二：對(duì)比拆解文章產(chǎn)出：對(duì)比拆解短視頻一支、拆解文章1篇；推廣位置：首頁(yè)焦點(diǎn)圖/要聞區(qū)

1-2天，首頁(yè)其他位置1天；位置說明：今日頭條精準(zhǔn)信息流推送；技術(shù)打造︱勁藍(lán)原力·黑科技揭秘—對(duì)比拆解，技術(shù)品質(zhì)名副其實(shí)以“專業(yè)”為核心關(guān)鍵詞進(jìn)行作者甄選，通過圖文、視頻的多形式產(chǎn)出與編輯內(nèi)容形成差異化傳播車家號(hào)內(nèi)容和編輯內(nèi)容形成強(qiáng)互補(bǔ)車彼得德國(guó)拆車雜志中國(guó)區(qū)總編專業(yè)主編解讀夏冬前《汽車博覽》主編

專業(yè)主編解讀主編簡(jiǎn)介：王垠AutoBild總編、資深車評(píng)人AUTOBILD一直致力于通過詳實(shí)的獨(dú)立的測(cè)試數(shù)據(jù)，專業(yè)的技能指導(dǎo)以及為讀者服務(wù)理念，為汽車消費(fèi)者提供決策性的支持產(chǎn)出：圖文1篇

，位置：首頁(yè)首屏要聞文字鏈2天作者擅長(zhǎng)：1、AutoBild德國(guó)版雜志專業(yè)做十萬(wàn)公里拆解20年，作為中國(guó)版，在拆解方面有一定借鑒優(yōu)勢(shì)；2、王垠擅長(zhǎng)將復(fù)雜的拆解步驟及原理，結(jié)合用戶實(shí)際的用車環(huán)境，將產(chǎn)品進(jìn)行深度解讀；主編簡(jiǎn)介：夏東

前《汽車博覽》主編

資深車評(píng)人

資深媒體人、車評(píng)人、踢車幫創(chuàng)始人產(chǎn)出：視頻1期位置：首頁(yè)首屏要聞文字鏈2天作者擅長(zhǎng)：1、夏東屬于比較全面的車評(píng)人，可以針對(duì)全車進(jìn)行深度解讀，也可以對(duì)底盤進(jìn)行拆解，專業(yè)度較高；2、底盤拆解的方向：底盤的構(gòu)成、底盤調(diào)教、底盤對(duì)于通過性的幫助、底盤對(duì)于舒適性、安全性的解讀；技術(shù)打造︱勁藍(lán)原力·黑科技揭秘—專業(yè)主編解讀拆解對(duì)比「D造·無(wú)畏」媒體試駕不同以往的媒體試駕提升內(nèi)容質(zhì)量有情節(jié)，有劇本，真人秀式KOL跟站參與試駕提升傳播覆蓋資深編輯、網(wǎng)紅主播、戶外達(dá)人沙漠篝火晚會(huì)夏季（單排皮卡體驗(yàn)·世界杯決賽夜）春季（經(jīng)典款體驗(yàn)·D-MAX的春游）秋季（特裝版·挑戰(zhàn)通古特）冬季（雪地改裝·丟掉你的畏懼）露營(yíng)通古特沙漠沙漠穿越體驗(yàn)戶外露營(yíng)體驗(yàn)沙漠徒步游戲創(chuàng)意大片拍攝張北草原決賽夜房車生活體驗(yàn)趣味迷你球賽百人觀賽盛典戶外啤酒BBQ原生態(tài)里格島踏青精致環(huán)島行觀景臺(tái)攝影大賽原生態(tài)生活體驗(yàn)品里格島扎西美食滿洲里潔白深淵雪地脫困雪坡緩降D-MAX冰雕制作冰釣燒烤編輯試駕文章編輯視角解讀D-Max賣點(diǎn)試駕紀(jì)錄片記錄活動(dòng)全程精彩亮點(diǎn)自媒體稿件KOL視角報(bào)道試駕活動(dòng)信息網(wǎng)紅達(dá)人直播實(shí)時(shí)活動(dòng)記錄傳播多維度產(chǎn)出媒體深度合作吳郁初曉敏頭部KOL車轱轆穆杉伯男超級(jí)試駕員汽車女魔頭D-MAX︱「D造·無(wú)畏」皮卡生活體驗(yàn)之旅-產(chǎn)出示意階段1：行攝報(bào)告PGC內(nèi)容，定義2018最火主題·行攝蜂首達(dá)人攜手色影無(wú)忌攝影大咖，4條行攝路線出發(fā)會(huì)玩的和會(huì)拍的完成震撼大片報(bào)告，拉開全年行攝序幕吸引mu-X粉絲和行攝愛好者，與牧游俠開啟2018最火行攝之旅馬蜂窩+色影無(wú)忌同步推廣牧游俠·行攝學(xué)院正式上線2月~4月階段2：行攝學(xué)院OGC影響力，把每一個(gè)牧游俠粉打造成行攝達(dá)人牧游學(xué)院定期公布N條行攝線路推薦，牧游俠粉絲+騰龍用戶投票中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)攝影大師指定線路拍攝大片，并在牧游學(xué)院專題分解大片拍攝過程，分享技巧，與粉絲互動(dòng)交流攝影家協(xié)會(huì)大師教學(xué)騰龍俱樂部同步征集學(xué)員6月~8月階段3：行攝車隊(duì)UGC爆發(fā)，每一個(gè)牧游俠·行攝達(dá)人都行動(dòng)起來(lái)全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域組織行攝車隊(duì)，每一個(gè)牧游學(xué)院的學(xué)員均可參與車主和五十鈴組成車隊(duì)，搭載攝影大師和蜂首達(dá)人一同上路產(chǎn)生大量用戶行攝作品，H5轉(zhuǎn)發(fā)集贊，選出排名前N為2018牧游天地·行攝中國(guó)榮譽(yù)學(xué)員，發(fā)放mu-X定制行攝車貼和騰龍專業(yè)攝影裝備攝影家協(xié)會(huì)大師教學(xué)騰龍俱樂部同步征集學(xué)員10月~12月各大攝影論壇同步傳播2018年賽事O2O整合傳播見證無(wú)畏環(huán)塔大越野5月7月8月10月環(huán)青海湖阿拉善達(dá)喀爾9月5月-10月階段1：賽事預(yù)熱汽車之家、越野e族論壇預(yù)熱：賽車揭秘-大賽前1周揭秘“300萬(wàn)的五十鈴”帖持續(xù)更新，插樓互動(dòng)用戶抽獎(jiǎng)。2018見證無(wú)畏賽事專題：賽程安排、車手點(diǎn)贊、賽車360、精美大圖、精彩視頻、采訪直播和線下活動(dòng)報(bào)名。賽前Yi直播：越野美女KOL賽前通過Yi直播平臺(tái)探班車隊(duì)，采訪賽首，開賽儀式直播。賽事活動(dòng)發(fā)布：江西五十鈴領(lǐng)導(dǎo)在開賽儀式現(xiàn)場(chǎng)宣布“無(wú)畏者的游戲”O(jiān)2O互動(dòng)開始。時(shí)間：各項(xiàng)賽事開賽前1周至開賽當(dāng)天社會(huì)化平臺(tái)預(yù)熱：2018見證無(wú)畏，環(huán)塔車手態(tài)度海報(bào)+賽事倒計(jì)時(shí)海報(bào)微博微信傳播。賽事︱賽事傳播預(yù)熱階段2：賽中每日賽況&集錦更新時(shí)間：各項(xiàng)賽事開賽至結(jié)束汽車之家、越野e族論壇：賽事置頂帖持續(xù)蓋樓，插樓用戶抽獎(jiǎng)。2018見證無(wú)畏賽事專題：賽程安排、車手點(diǎn)贊、賽車360、精美大圖、精彩視頻、采訪直播和線下活動(dòng)報(bào)名。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)專業(yè)賽事傳播：芒果TV&網(wǎng)易體育“見證無(wú)畏”2018拉力賽事專題報(bào)道。民間無(wú)畏者挑戰(zhàn)賽：官網(wǎng)和經(jīng)銷商店頭同步開始征集“無(wú)畏者”，參與賽事冠軍駕駛學(xué)院和民間大神挑戰(zhàn)賽。社會(huì)化平臺(tái)預(yù)熱：2018見證無(wú)畏車手成績(jī)海報(bào)+賽事分階段social圖文。賽事︱賽事傳播階段3：民間無(wú)畏者挑戰(zhàn)賽時(shí)間：各項(xiàng)賽事開賽至結(jié)束1.賽事官網(wǎng)和經(jīng)銷商線下聯(lián)合報(bào)名

2.賽手各大區(qū)現(xiàn)場(chǎng)傳授越野專業(yè)技巧3.全國(guó)各大分賽區(qū)線下預(yù)選賽4.阿拉善英雄會(huì)無(wú)畏者現(xiàn)場(chǎng)決賽賽事︱線上線下聯(lián)動(dòng)階段4：無(wú)畏者之夜時(shí)間：阿拉善英雄會(huì)前1周至當(dāng)天越野e族論壇：無(wú)畏者故事征集帖發(fā)布。2018見證無(wú)畏賽事專題：阿拉善之夜直播專題，民間“無(wú)畏者”與冠軍車手同臺(tái)積攢。Yi直播盛況：越野CP阿拉善無(wú)畏者之夜全程直播，采訪賽手及民間“無(wú)畏者”。無(wú)畏者的游戲：民間“無(wú)畏者”與冠軍車手阿拉善場(chǎng)地挑戰(zhàn)賽。社會(huì)化平臺(tái)預(yù)熱：阿拉善之夜預(yù)熱海報(bào)，social態(tài)度海報(bào)傳播。賽事︱收官盛典俱樂部頁(yè)面示例單一平臺(tái)玩法分析側(cè)重傳播圖文閱讀類為主，缺少粉絲的互動(dòng)以內(nèi)容維護(hù)粉絲粘性三大五小作為引流粉絲沉淀入口誤區(qū)：以一敵全內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面降低身段創(chuàng)意博出位更出色迎合圈子潮流搶眼的內(nèi)容一定是能夠積累大量“粉絲”的，但是強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容勢(shì)必弱化其他功能，導(dǎo)致“全”的本意無(wú)法得以施展。最終影響粉絲的有效沉淀。微信訂閱號(hào)Social現(xiàn)狀︱單一平臺(tái)玩法誤區(qū)：以一敵全單一平臺(tái)玩法分析側(cè)重服務(wù)每月四條推送，側(cè)重粉絲的互動(dòng)以服務(wù)維護(hù)粉絲粘性三大五小作為引流粉絲沉淀入口誤區(qū)："雞肋”服務(wù)以售后和銷售服務(wù)作為核心服務(wù)導(dǎo)向，不具備粉絲分級(jí)能力，缺少互動(dòng)內(nèi)容引導(dǎo)，無(wú)法培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。微信服務(wù)號(hào)大眾服務(wù)號(hào)功能齊全，但是適用于強(qiáng)粉絲關(guān)系用戶商城類型服務(wù)使用門檻過好，且沒有利益刺激汽車售后等服務(wù)適用強(qiáng)關(guān)系車主積分兌換產(chǎn)品價(jià)值感薄不及奔馳游戲類趣味活動(dòng)缺少粘性Social現(xiàn)狀︱單一平臺(tái)玩法誤區(qū)：雞肋服務(wù)單一平臺(tái)玩法分析側(cè)重專屬為深度粉絲提供專屬服務(wù)，側(cè)重粉絲粘度和忠誠(chéng)度提升，以滿足需求維護(hù)粉絲粘性，形成自己的粉絲生態(tài)圈誤區(qū)：機(jī)制脫節(jié)好的內(nèi)容沒有在粉絲生態(tài)圈中沉淀，反而另外制造新的內(nèi)容，讓本來(lái)應(yīng)該成為整體的傳播和運(yùn)營(yíng)矩陣各自為戰(zhàn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)最大化的傳播APP社區(qū)專屬服務(wù)未與傳播矩陣掛靠，不具備傳播性貼心服務(wù)略顯雞肋，不具有用戶使用粘性Social現(xiàn)狀︱單一平臺(tái)玩法誤區(qū)：機(jī)制脫節(jié)企業(yè)流派五花八門，每家都有自己的長(zhǎng)處，但也會(huì)有缺點(diǎn)，但多數(shù)呈現(xiàn)出多渠道獨(dú)立自成體現(xiàn)的特點(diǎn)。對(duì)于新進(jìn)玩家，我們不能做跟隨者，需要打出自己的特點(diǎn)。取其精華去其糟粕！“分庭抗禮”·“以一概全”實(shí)在雙活內(nèi)容實(shí)在想看，刺激實(shí)在想轉(zhuǎn)內(nèi)容有趣鮮活，粉絲互動(dòng)活躍全平臺(tái)全年運(yùn)營(yíng)策略核心策略︱全平臺(tái)全年運(yùn)營(yíng)策略高頻短打避反感深入淺出造聲勢(shì)保證曝光的同時(shí)避免集中投放引發(fā)用戶反感采用高頻短打的營(yíng)銷手段，提升投放次數(shù)，縮短一次賬號(hào)投放使用賬號(hào)數(shù)量。核心策略︱全平臺(tái)全年運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)江西五十鈴社會(huì)化傳播運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)360度全方位產(chǎn)品推廣針對(duì)當(dāng)下流行事件蹭話題搭載趣事吸引粉絲活悅借勢(shì)節(jié)日發(fā)起營(yíng)銷話題汽車搭日常傳播借蹭推熱點(diǎn)節(jié)日內(nèi)容Q1Q2Q3Q4越野出行戶外游玩旅行踏青汽車外觀汽車內(nèi)飾汽車性能興趣引導(dǎo)造閱讀·內(nèi)容深度造粘性傳統(tǒng)節(jié)日小眾節(jié)日西方節(jié)日自創(chuàng)節(jié)日熱門節(jié)日事件節(jié)日送祝福送福利做合作做購(gòu)買用車場(chǎng)景汽車賣點(diǎn)時(shí)政熱點(diǎn)社會(huì)熱點(diǎn)民生熱點(diǎn)自造熱點(diǎn)娛樂熱點(diǎn)文化熱點(diǎn)做高度做熱度旅行趣聞藝術(shù)之旅文化訪談社會(huì)話題美食搜尋世界奇聞做趣味做品位人氣口碑活悅銷量因?yàn)橛腥ひ驗(yàn)橛衅芬驗(yàn)橛辛弦驗(yàn)橛欣诵牟呗驭蛉粘鞑ネ茝V策略總覽營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略品牌回顧網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)核心策略戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內(nèi)容合作超級(jí)實(shí)驗(yàn)室D-MAX合作行攝中國(guó)賽事傳播社會(huì)化運(yùn)營(yíng)KPI評(píng)估渠道策略評(píng)估模型效果驗(yàn)證其他公司介紹服務(wù)團(tuán)隊(duì)江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案品類產(chǎn)品市場(chǎng)皮卡品類整體關(guān)注度低，所能轉(zhuǎn)化的競(jìng)品潛客有限Mu-X在SUV品類中，車型市場(chǎng)關(guān)注度偏低，各層級(jí)轉(zhuǎn)化率明顯弱于競(jìng)品皮卡與SUV產(chǎn)品用戶用車需求不同，分車型用戶興趣點(diǎn)與購(gòu)車關(guān)注點(diǎn)有明顯差異受柴油車車型特點(diǎn)影響，產(chǎn)品主銷區(qū)域集中在三四線市場(chǎng)競(jìng)品攔截?cái)U(kuò)大皮卡產(chǎn)品競(jìng)品攔截范圍，增加微卡、輕客、MPV跨品類競(jìng)品攔截延續(xù)區(qū)域定向投放策略，皮卡增加新開放市場(chǎng)投放內(nèi)容攔截針對(duì)分車型用戶興趣點(diǎn)，從不同角度解讀產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，深化用戶價(jià)值認(rèn)同針對(duì)不同車型，分區(qū)域定向推送，提升傳播精準(zhǔn)性與有效性2018年渠道策略優(yōu)化方向：在區(qū)域定向前提下，競(jìng)品、內(nèi)容、用戶三重?cái)r截分車型媒介傳播現(xiàn)狀用戶攔截打通用戶信息接收通路，強(qiáng)化開口端媒體大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)技術(shù)的運(yùn)用，形成全鏈條化精準(zhǔn)投放媒介策略︱渠道策略-促銷競(jìng)品設(shè)定本品D-MAX&瑞邁Mu-X皮卡核心競(jìng)品鄭州日產(chǎn)NAVARA上汽大通T60長(zhǎng)城風(fēng)駿6江鈴域虎江淮T6皮卡跨界競(jìng)品-MPV江淮瑞風(fēng)皮卡跨界競(jìng)品-輕客大通G10皮卡跨界競(jìng)品-微卡五菱榮光SUV競(jìng)品馭勝S350薩瓦納哈弗H9撼路者帕杰羅-勁暢三端區(qū)域定向競(jìng)品攔截汽車之家移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)第一位汽車之家移動(dòng)端車系車型綜述頁(yè)汽車之家移動(dòng)端首頁(yè)頭條廣告汽車之家wap端首頁(yè)頭條易車PC端-地方分站首頁(yè)焦點(diǎn)圖易車PC端-地方分站競(jìng)品車型頁(yè)頂部通欄競(jìng)品攔截集中與主流垂直媒體，定向產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域地方分站，在分站首頁(yè)及競(jìng)品車系車型頁(yè)，攔截目標(biāo)用戶，促進(jìn)轉(zhuǎn)化媒體推薦：汽車之家、易車媒介策略︱渠道策略-促銷運(yùn)用平臺(tái)級(jí)媒體分發(fā)機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)區(qū)域落地以內(nèi)容深化產(chǎn)品價(jià)值，強(qiáng)化車型核心賣點(diǎn)，吸引意向用戶留資，,促進(jìn)轉(zhuǎn)化地方門戶、新聞網(wǎng)站及本地生活服務(wù)、工具、新聞?lì)怉PP廣告通發(fā)，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)大傳播推薦媒體：網(wǎng)通社內(nèi)容攔截900+地方門戶網(wǎng)站汽車頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖移動(dòng)端首頁(yè)信息流針對(duì)不同產(chǎn)品賣點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)出針對(duì)不同圈層，深化目標(biāo)用戶價(jià)值認(rèn)同用車場(chǎng)景—產(chǎn)品賣點(diǎn)—圈層影響@資深媒體人@貓仔-極限運(yùn)動(dòng)達(dá)人人物設(shè)定：資深媒體人KOL，時(shí)尚達(dá)人、旅行達(dá)人。熱衷越野，鐘情“駕馭和親近自然帶來(lái)樂趣”產(chǎn)品賣點(diǎn)安全與舒適配置產(chǎn)品賣點(diǎn)車身剛性、穩(wěn)定性無(wú)畏顛覆無(wú)畏純粹人物設(shè)定：事業(yè)小有成就，享受挑戰(zhàn)與未知的樂趣。愛好硬派越野、騎行，在工作之余找回信心、補(bǔ)充能量。定制移動(dòng)端專題促進(jìn)有效潛客搜集WAP端首頁(yè)信息流媒介策略︱渠道策略-促銷用戶攔截打通用戶信息接收通路，強(qiáng)化資訊、社交、熱門APP應(yīng)用等開口端大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)技術(shù)的運(yùn)用，從認(rèn)知到?jīng)Q策形成全鏈條化的精準(zhǔn)投放，全面提升各層級(jí)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化率目標(biāo)潛客意向用戶決策用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽定向SUV：圈層用戶興趣定向越野自駕游攝影釣魚皮卡：區(qū)域及用戶功能定向主銷區(qū)域皮卡新開放區(qū)域拉貨改裝政府采購(gòu)SUV核心競(jìng)品車型中型SUV皮卡跨品類競(jìng)品本品用戶：瀏覽或點(diǎn)擊過本品廣告，但未留資用戶廣告再次推送，強(qiáng)化影響，促進(jìn)留資競(jìng)品用戶：瀏覽、點(diǎn)擊過競(jìng)品廣告，甚至留資的用戶推送相應(yīng)車型廣告，轉(zhuǎn)化競(jìng)品潛客廣告創(chuàng)意推送產(chǎn)品促銷信息、金融政策廣告對(duì)比競(jìng)品，推送產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值及賣點(diǎn)廣告SUV優(yōu)勢(shì)價(jià)值/核心賣點(diǎn)產(chǎn)品稿針對(duì)不同品類競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值稿針對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)/興趣點(diǎn)推送相應(yīng)利益點(diǎn)廣告如SUV越野用戶，主講車身剛性、底盤優(yōu)勢(shì)、通過性；自駕游用戶主講動(dòng)力、舒適性媒介策略︱渠道策略-促銷時(shí)間媒體合作借新車上市，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光，充分影響目標(biāo)用戶；強(qiáng)化潛客攔截，放大產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，有效扭轉(zhuǎn)購(gòu)車意向無(wú)畏黑科技：微信朋友圈及新聞客戶端內(nèi)容定向傳播世界杯專項(xiàng)傳播：新聞客戶端及KOL2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒介品牌D-MAX百萬(wàn)英雄戶外專場(chǎng)：今日頭條+西瓜視頻Mu-X翻轉(zhuǎn)神州項(xiàng)目傳播：垂直+直播+攝影論壇瑞邁尋找鄉(xiāng)村夢(mèng)想項(xiàng)目傳播：聞客戶端及其移動(dòng)直播+朋友圈互選廣告促銷垂直媒體競(jìng)品攔截及內(nèi)容合作（汽車之家、易車、網(wǎng)通社）+開口端到?jīng)Q策階段全信息鏈精準(zhǔn)投放數(shù)字營(yíng)銷︱傳播行程規(guī)劃Q1Q2Q3Q4勁藍(lán)動(dòng)力-黑科技揭秘神車視頻技術(shù)解析本品&競(jìng)品拆解車家號(hào)主編解讀品牌D-MAXMu-X賽事D造·無(wú)畏四季春季（經(jīng)典款體驗(yàn)·D-MAX的春游）夏季（單排皮卡體驗(yàn)·世界杯決賽夜）秋季（特裝版·挑戰(zhàn)大自然）冬季（冰上極限挑戰(zhàn)）牧游天地·行攝中國(guó)行攝報(bào)告（PGC）行攝學(xué)院（OGC）行攝車隊(duì)（UGC）2018賽事傳播-見證無(wú)畏賽事預(yù)熱專題更新民間駕駛學(xué)院+挑戰(zhàn)賽阿拉善決賽+盛典車友會(huì)ISUZUCLUB零售=集客轉(zhuǎn)化*集客=關(guān)注喜好*廣告公關(guān)認(rèn)知興趣搜索InterestSearchAttention行動(dòng)Action分享Share傳播聲量評(píng)估傳播質(zhì)量評(píng)估覆蓋人次廣告點(diǎn)擊內(nèi)容閱讀量官網(wǎng)到達(dá)官網(wǎng)停留轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論跳轉(zhuǎn)率點(diǎn)贊百度關(guān)注度垂直車型關(guān)注度線索留資（廣告留資+自然留資）終端進(jìn)店論壇活躍度（發(fā)貼量、口碑評(píng)論數(shù)）新增用戶\認(rèn)證車主傳播牽引用戶主動(dòng)行為其它互動(dòng)效果評(píng)估︱數(shù)字營(yíng)銷效果評(píng)估體系評(píng)估指標(biāo)2017年2018年提升率效果指標(biāo)覆蓋人次48.2億74.1億54%廣告點(diǎn)擊1,074萬(wàn)1,765萬(wàn)64%官網(wǎng)到達(dá)率50%55%11%官網(wǎng)停留時(shí)長(zhǎng)30秒35秒16%跳轉(zhuǎn)率70%65%-7%內(nèi)容閱讀量3.5億4.2億16%轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)率100萬(wàn)120萬(wàn)20%線索留資29,320條47,619條62%成本指標(biāo)曝光成本4.27元4.05元-5%點(diǎn)擊成本1.91元1.7元-11%線索成本701元

630元-10%效果預(yù)估︱數(shù)字營(yíng)銷整體效果附錄：公司資質(zhì)待查投標(biāo)單位現(xiàn)有人員總數(shù)（人）：

993人

其中：業(yè)務(wù)管理人員（人）：

122人

專業(yè)技術(shù)人員（人）：

83人

專業(yè)設(shè)計(jì)人員（人）：

41人

熟練施工人員（人）：

382人

其它（人）：

365人

公司的各業(yè)務(wù)職能部門及人數(shù)簡(jiǎn)介（按XXX部/XX人的格式填寫）：

業(yè)務(wù)部/504人、創(chuàng)意中心部/41人、媒介中心部/103人、數(shù)字渠道部/38人、系統(tǒng)平臺(tái)部/21人、合作伙伴支持中心/37人、車慧/130人、電商部/2人、品牌發(fā)展中心/5人、研發(fā)中心/37人、社會(huì)化營(yíng)銷部/13人、大數(shù)據(jù)中心/26人、行政部/8人、企業(yè)信息管理部/7人、法務(wù)部/4人、財(cái)務(wù)部/35人、內(nèi)審部/7人、IT運(yùn)維部/14人、證券部/2人、行業(yè)咨詢部/6人、戰(zhàn)略投資部/3人、運(yùn)營(yíng)管理中心/13人、人力資源中心/24人

公司成立時(shí)間：2002年12月30日

汽車行業(yè)業(yè)務(wù)開始時(shí)間：2002年12月30日

投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司資質(zhì)規(guī)模等基本情況所在城市機(jī)構(gòu)性質(zhì)辦公面積人員數(shù)量通訊地址聯(lián)系電話北京公司總部4546

599北京市海淀區(qū)西外大街168號(hào)，騰達(dá)大廈27&29京子公司120036北京市昌平區(qū)龍域中心1002-1004、1006010-68393978廣州子公司16377廣州市天河區(qū)臨江大道3號(hào)22層自編2202海子公司25461上海市長(zhǎng)寧區(qū)長(zhǎng)寧路1193號(hào)長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)3號(hào)辦公樓21層08-09單公司18548上海市長(zhǎng)寧區(qū)凱旋路369號(hào)1608-1610公司12330上海市黃浦區(qū)陸家浜路18號(hào)202京子公司16851南京市漢中路1號(hào)南京國(guó)際金融中心主塔樓19層A、J單州子公司6028杭州市濱江區(qū)長(zhǎng)河街道科技館街1505號(hào)凱瑞金座713漢子公司7827武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)12C2地塊武漢經(jīng)開萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二期6棟15層1慶子公司12436重慶市江北區(qū)江北嘴金融街3號(hào)D棟人保壽險(xiǎn)大廈10層1066營(yíng)場(chǎng)所分布：注：機(jī)構(gòu)性質(zhì)分為公司總部、子公司（分公司）、辦事處（聯(lián)絡(luò)處）、所屬倉(cāng)庫(kù)等四類；投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司資質(zhì)規(guī)模等基本情況公司名稱所在城市機(jī)構(gòu)性質(zhì)人員數(shù)量通訊地址設(shè)備清單新意互動(dòng)廣告有限公司北京公司總部599北京市海淀區(qū)西外大街168號(hào)，騰達(dá)大廈27&29層請(qǐng)查看設(shè)備資產(chǎn)清單附件4比特視界(北京)科技有限公司北京子公司36北京市昌平區(qū)龍域中心1002-1004、1006新意互動(dòng)廣告有限公司廣州分公司廣州子公司77廣州市天河區(qū)臨江大道3號(hào)22層自編2202房新意互動(dòng)廣告有限公司上海分公司上海子公司61上海市長(zhǎng)寧區(qū)長(zhǎng)寧路1193號(hào)長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)3號(hào)辦公樓21層08-09單元子公司48上海市長(zhǎng)寧區(qū)凱旋路369號(hào)1608-1610號(hào)子公司30上海市黃浦區(qū)陸家浜路18號(hào)202室新意互動(dòng)廣告有限公司南京分公司南京子公司51南京市漢中路1號(hào)南京國(guó)際金融中心主塔樓19層A、J單位新意互動(dòng)廣告有限公司杭州分公司杭州子公司28杭州市濱江區(qū)長(zhǎng)河街道科技館街1505號(hào)凱瑞金座713室新意互動(dòng)廣告有限公司武漢分公司武漢子公司27武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)12C2地塊武漢經(jīng)開萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二期6棟15層1室新意互動(dòng)廣告有限公司重慶分公司重慶子公司36重慶市江北區(qū)江北嘴金融街3號(hào)D棟人保壽險(xiǎn)大廈10層1066室制作場(chǎng)所狀況：

請(qǐng)?zhí)峁┳杂袌?chǎng)所的地址、人員情況和設(shè)備清單等資料（含照片）；如屬非自有的合作單位，請(qǐng)注明。投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司資質(zhì)規(guī)模等基本情況公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門的情況：部門現(xiàn)有人員（人）：880人

業(yè)務(wù)管理人員（人）：122人

專業(yè)技術(shù)人員（人）：117人

專業(yè)設(shè)計(jì)人員（人）：102人

熟練施工人員（人）：880人

部門成立時(shí)間：2002年12月30日

部門設(shè)備情況：

詳細(xì)設(shè)備情況請(qǐng)查看附件4設(shè)備資產(chǎn)清單

部門固定資產(chǎn)總額：812萬(wàn)元

投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司資質(zhì)規(guī)模等基本情況

2015年2016年2017年公司在所有的營(yíng)銷推廣領(lǐng)域的總營(yíng)業(yè)收入（含稅，元）：2,021,007,848.232,998,581,496.103,419,971,433.02公司在汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)的總營(yíng)業(yè)收入（含稅，元）：1,782,098,639.742,695,269,596.382,990,662,389.80汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)中：（單位：元）只提供方案策劃類（策略、計(jì)劃）服務(wù)的合同0514,499.871,082,526只提供媒介硬廣購(gòu)買服務(wù)的合同金額（含稅，不含服務(wù)費(fèi)）741,416,435.581,759,087,804.271,627,276,436.25只提供網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)類合同的金額7,334,188.8070,413,772.0896,364,026.57全案服務(wù)類（全案服務(wù)類中的策劃、硬廣購(gòu)買、公關(guān)等子類不能重復(fù)出現(xiàn)在以上1-3項(xiàng)中）1,228,401,113.3618,035,848.63645,618,951.762017年汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)媒體約稿且發(fā)布的媒體數(shù)量（如：專訪、參加發(fā)布會(huì)媒體、工廠探訪、廠家媒體集中活動(dòng)媒體參加數(shù)等）；2017年互聯(lián)網(wǎng)媒體約稿發(fā)布媒體數(shù)量：5814家媒體專訪：上海車展135家、廣州車展108家、區(qū)域車展311家發(fā)布會(huì)：新車上市會(huì)：2160家、試駕會(huì)：1350家、品牌戰(zhàn)略：360家走進(jìn)工廠（工廠探訪）：420家廠家媒體活動(dòng)：媒體答謝會(huì)：540家、粉絲盛典：430家2015年-2017年汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、資質(zhì)認(rèn)證證書情況整合營(yíng)銷類/2017年/整合營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)/虎嘯獎(jiǎng)

傳播創(chuàng)意類/2017年/傳播創(chuàng)意類-優(yōu)秀獎(jiǎng)/虎嘯獎(jiǎng)

營(yíng)銷類/2017年/情感營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)/第九屆金網(wǎng)獎(jiǎng)

營(yíng)銷類/2017年/媒介營(yíng)銷類-內(nèi)容營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)/中國(guó)4A金印獎(jiǎng)

媒介營(yíng)銷/2016年/2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷類金獎(jiǎng)/中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)

社會(huì)化營(yíng)銷類/2016年/社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng)/2016第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)

網(wǎng)絡(luò)類/2016年/網(wǎng)絡(luò)類金獎(jiǎng)/金遠(yuǎn)獎(jiǎng)

營(yíng)銷類/2016年/最佳H5營(yíng)銷案例/第三屆金坐標(biāo)

創(chuàng)意類/2016年/2016年度最佳移動(dòng)創(chuàng)意案例獎(jiǎng)/金i獎(jiǎng)

機(jī)動(dòng)車類/2015年/機(jī)動(dòng)車類-銅獎(jiǎng)/2015大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)

營(yíng)銷類/2015年/微電影營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)/第6屆金鼠標(biāo)?數(shù)字營(yíng)銷大賽

特效類/2015年/制作公司組-后期制作服務(wù)-最佳特效-銀獎(jiǎng)/金投賞

網(wǎng)絡(luò)類/2015年/網(wǎng)絡(luò)類-金獎(jiǎng)/第七屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)

營(yíng)銷類/2015年/最佳品牌營(yíng)銷案例獎(jiǎng)/移動(dòng)營(yíng)銷金坐標(biāo)獎(jiǎng)公司營(yíng)業(yè)額/財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)相關(guān)：2017年互聯(lián)網(wǎng)媒介硬廣采購(gòu)合同請(qǐng)查看紙質(zhì)版附件。投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)新意互動(dòng)2017年度財(cái)務(wù)報(bào)表《利潤(rùn)表》投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)新意互動(dòng)2017年度財(cái)務(wù)報(bào)表《利潤(rùn)表》-詳細(xì)內(nèi)容投標(biāo)人單位簡(jiǎn)介︱公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)2015年-2017年，汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中汽車企業(yè)的客戶數(shù)量、項(xiàng)目數(shù)量及服務(wù)時(shí)長(zhǎng)；

方案策劃類（策略、計(jì)劃）媒介硬廣購(gòu)買類網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)類全案服務(wù)（不包含左側(cè)三類）其他為汽車廠家各類1、東風(fēng)裕隆汽車銷售有限公司/納智捷MPV全傳播案服務(wù)合同/2015.9.1-2017.8.312、東風(fēng)本田汽車有限公司/2016年11月-2017年1月東風(fēng)Honda新杰德預(yù)熱亮相期時(shí)尚調(diào)性及賣點(diǎn)解讀項(xiàng)目/2016.11.19-2017.1.5/33、東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車銷售有限責(zé)任公司/2016年度東風(fēng)雪鐵龍數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)合同/2016.9.1-2017.8.314、廣汽傳祺汽車銷售有限公司/2015年12月廣汽傳祺網(wǎng)絡(luò)傳播年度服務(wù)項(xiàng)目/2015.12.1-2016.12.315、長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司/長(zhǎng)安馬自達(dá)2016年公關(guān)服務(wù)項(xiàng)目/2016.1.1-2016.3.316、長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司/2015長(zhǎng)安馬自達(dá)公關(guān)服務(wù)項(xiàng)目/2015.1.1-2016.3.31方案策劃類項(xiàng)目共計(jì)6個(gè)1、東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司/東風(fēng)日產(chǎn)2017全年戰(zhàn)略固定位采購(gòu)/2017.3.1-2018.2.28

2、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司/2017年1-12月一汽-大眾車商匯、易湃集采項(xiàng)目/2017.1.1-2017.12.31

3、一汽吉林汽車有限公司/2017年度一汽吉林媒介廣告投放項(xiàng)目/2017.3.1-2017.12.31

4、東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司/東風(fēng)日產(chǎn)2016年戰(zhàn)略合作資源固定位采購(gòu)/2016.7.1-2016.9.30

5、鄭州日產(chǎn)汽車銷售有限公司/2016年鄭州日產(chǎn)全年易車固