皮革制品業(yè)市場競爭與企業(yè)戰(zhàn)略定位研究考核試卷

皮革制品業(yè)市場競爭與企業(yè)戰(zhàn)略定位研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.皮革制品業(yè)屬于以下哪種類型的產(chǎn)業(yè)？（）

A.資源密集型

B.勞動密集型

C.技術(shù)密集型

D.資本密集型

2.在企業(yè)戰(zhàn)略定位中，下列哪項不屬于差異化戰(zhàn)略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計獨特

B.品牌形象鮮明

C.價格優(yōu)勢

D.服務(wù)個性化

3.以下哪個品牌不是以高端市場定位而聞名的皮革制品企業(yè)？（）

A.路易威登（LouisVuitton）

B.古馳（Gucci）

C.蔻馳（Coach）

D.普拉達（Prada）

4.在皮革制品行業(yè)競爭中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略主要依靠以下哪個要素？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.規(guī)模經(jīng)濟

C.品牌效應(yīng)

D.供應(yīng)鏈管理

5.皮革制品業(yè)的市場細分可以按照以下哪個維度進行？（）

A.年齡層次

B.性別差異

C.消費能力

D.以上都是

6.以下哪個因素不會影響皮革制品企業(yè)的市場定位？（）

A.原材料供應(yīng)

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.消費者需求

D.企業(yè)文化

7.在皮革制品行業(yè)中，以下哪個品牌是以環(huán)保材料為賣點進行市場定位的？（）

A.愛馬仕（Hermès）

B.寇馳（MichaelKors）

C.斯蒂芬·費爾貝姆（StellaMcCartney）

D.芬迪（Fendi）

8.企業(yè)在制定市場定位策略時，應(yīng)考慮以下哪個因素？（）

A.競爭對手的策略

B.企業(yè)的生產(chǎn)成本

C.市場需求的變化

D.所有以上選項

9.以下哪個地區(qū)是皮革制品的主要消費市場？（）

A.北美洲

B.歐洲

C.亞洲

D.大洋洲

10.在皮革制品業(yè)，企業(yè)采用市場滲透戰(zhàn)略時，以下哪個策略是有效的？（）

A.提高產(chǎn)品價格

B.增加廣告投入

C.縮小市場份額

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

11.皮革制品企業(yè)通過品牌聯(lián)名合作，以下哪個目的可以實現(xiàn)？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.拓寬市場渠道

D.減少競爭對手

12.以下哪個因素是影響皮革制品企業(yè)市場定位的外部因素？（）

A.企業(yè)內(nèi)部管理

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)文化

D.生產(chǎn)技術(shù)

13.皮革制品業(yè)在產(chǎn)品差異化中，以下哪個方面不易實現(xiàn)？（）

A.設(shè)計風(fēng)格

B.產(chǎn)品材質(zhì)

C.售后服務(wù)

D.生產(chǎn)工藝

14.以下哪個企業(yè)是以男性市場為主要目標市場的皮革制品企業(yè)？（）

A.香奈兒（Chanel）

B.約翰·列儂（JohnLobb）

C.麥當(dāng)娜（Madonna）

D.賽琳（Celine）

15.在皮革制品業(yè)，以下哪個策略有助于提高企業(yè)競爭力？（）

A.低價競爭

B.提高產(chǎn)品附加值

C.依賴單一市場

D.降低研發(fā)投入

16.以下哪個品牌是著名的意大利皮革制品企業(yè)？（）

A.卡地亞（Cartier）

B.托里·伯奇（ToryBurch）

C.薩洛（SalvatoreFerragamo）

D.湯姆·福特（TomFord）

17.企業(yè)在皮革制品業(yè)競爭中，以下哪個策略有助于實現(xiàn)市場多元化？（）

A.集中經(jīng)營

B.產(chǎn)品線拓展

C.市場細分

D.專注單一市場

18.以下哪個因素可能導(dǎo)致皮革制品企業(yè)失去市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌形象老化

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.市場定位明確

19.以下哪個品牌是以戶外運動市場為主要目標市場的皮革制品企業(yè)？（）

A.路易威登（LouisVuitton）

B.耐克（Nike）

C.古馳（Gucci）

D.博柏利（Burberry）

20.在皮革制品業(yè)中，以下哪個策略有助于提高企業(yè)的市場占有率？（）

A.不斷提高產(chǎn)品價格

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.減少廣告投入

D.降低售后服務(wù)質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.皮革制品企業(yè)進行市場定位時，通常需要考慮以下哪些因素？（）

A.消費者需求

B.競爭對手狀況

C.企業(yè)自身優(yōu)勢

D.市場發(fā)展趨勢

2.以下哪些策略屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟

B.管理效率提升

C.技術(shù)創(chuàng)新降低成本

D.提高產(chǎn)品售價

3.皮革制品企業(yè)在差異化戰(zhàn)略中，可以通過以下哪些方式實現(xiàn)？（）

A.設(shè)計創(chuàng)新

B.品牌故事

C.定制服務(wù)

D.價格優(yōu)勢

4.以下哪些因素會影響皮革制品企業(yè)的競爭地位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.分銷渠道

D.客戶服務(wù)

5.在皮革制品業(yè)中，以下哪些品牌被認為是高端品牌？（）

A.愛馬仕（Hermès）

B.路易威登（LouisVuitton）

C.拉夫·勞倫（RalphLauren）

D.普拉達（Prada）

6.皮革制品企業(yè)通過市場細分可以實現(xiàn)以下哪些目的？（）

A.更準確地滿足消費者需求

B.提高市場競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴大市場份額

7.以下哪些是皮革制品行業(yè)常用的營銷策略？（）

A.促銷活動

B.品牌聯(lián)名

C.社交媒體營銷

D.電視廣告

8.在皮革制品業(yè)中，以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)面臨風(fēng)險？（）

A.原材料價格波動

B.消費者偏好變化

C.環(huán)保法規(guī)嚴格

D.競爭對手增多

9.企業(yè)在選擇市場定位策略時，以下哪些策略是可行的？（）

A.針對特定消費群體進行定位

B.根據(jù)產(chǎn)品特性進行定位

C.依據(jù)競爭對手策略進行定位

D.以上都是

10.以下哪些因素有助于提高皮革制品企業(yè)的創(chuàng)新能力？（）

A.研發(fā)投入

B.與高校合作

C.員工培訓(xùn)

D.引進先進技術(shù)

11.皮革制品企業(yè)在全球市場中，以下哪些策略有助于提高國際競爭力？（）

A.產(chǎn)品本地化

B.建立海外生產(chǎn)基地

C.跨國并購

D.提高品牌知名度

12.以下哪些因素會影響皮革制品企業(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價格

B.勞動力成本

C.生產(chǎn)效率

D.企業(yè)規(guī)模

13.在皮革制品業(yè)中，以下哪些行為可能違反反壟斷法？（）

A.企業(yè)間價格壟斷

B.限制競爭對手進入市場

C.惡意詆毀競爭對手

D.以上都是

14.以下哪些是皮革制品企業(yè)品牌建設(shè)中需要注意的問題？（）

A.保持品牌一致性

B.不斷創(chuàng)新

C.關(guān)注消費者體驗

D.降低廣告投入

15.以下哪些策略可以幫助皮革制品企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟衰退？（）

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品性價比

C.拓展新市場

D.減少研發(fā)投入

16.以下哪些是皮革制品業(yè)中的新興市場？（）

A.東南亞

B.非洲

C.中東

D.拉丁美洲

17.皮革制品企業(yè)在制定市場擴張策略時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標市場的消費能力

B.目標市場的文化差異

C.目標市場的競爭環(huán)境

D.企業(yè)自身的資源條件

18.以下哪些行為可能有助于皮革制品企業(yè)提高供應(yīng)鏈效率？（）

A.與供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系

B.采用先進的信息技術(shù)

C.進行供應(yīng)鏈整合

D.降低庫存水平

19.以下哪些是皮革制品企業(yè)進行社會責(zé)任活動時可能采取的措施？（）

A.使用環(huán)保材料

B.關(guān)注員工福利

C.支持社會公益項目

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

20.在皮革制品業(yè)中，以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略？（）

A.市場需求多樣化

B.企業(yè)資源豐富

C.降低市場風(fēng)險

D.競爭對手的壓力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在皮革制品業(yè)中，企業(yè)通過__________戰(zhàn)略可以降低單位成本，提高市場競爭力。

2.市場細分的基礎(chǔ)包括地理、人口、心理和__________等因素。

3.皮革制品企業(yè)通過__________戰(zhàn)略可以滿足不同消費者的特定需求。

4.企業(yè)在進行市場定位時，需要分析自身的__________和外部環(huán)境。

5.__________是皮革制品企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素之一。

6.在皮革制品業(yè)中，__________戰(zhàn)略有助于企業(yè)拓展新的市場和產(chǎn)品線。

7.__________是影響皮革制品企業(yè)國際競爭力的重要因素。

8.企業(yè)在皮革制品業(yè)競爭中，通過__________可以有效降低生產(chǎn)成本。

9.__________是皮革制品企業(yè)獲取市場信息的重要途徑。

10.皮革制品企業(yè)通過__________可以提升品牌形象和消費者忠誠度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.皮革制品企業(yè)只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，不需要進行市場定位。（）

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著企業(yè)需要犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來降低成本。（）

3.市場細分可以幫助企業(yè)更精確地找到目標市場。（√）

4.在皮革制品業(yè)中，差異化戰(zhàn)略總是比成本領(lǐng)先戰(zhàn)略更有效。（）

5.皮革制品企業(yè)可以通過品牌聯(lián)名合作來擴大市場份額。（√）

6.企業(yè)在進行市場定位時，不需要考慮競爭對手的策略。（）

7.皮革制品企業(yè)可以通過社交媒體營銷來提高品牌知名度和消費者參與度。（√）

8.皮革制品企業(yè)只需要關(guān)注當(dāng)前市場的需求，無需關(guān)注市場發(fā)展趨勢。（）

9.皮革制品企業(yè)的研發(fā)投入與企業(yè)競爭力之間沒有直接關(guān)系。（）

10.皮革制品企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略可以降低市場風(fēng)險。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析皮革制品業(yè)市場競爭的主要特點及其對企業(yè)戰(zhàn)略定位的影響。

2.描述企業(yè)在皮革制品業(yè)中采用差異化戰(zhàn)略時，應(yīng)如何進行產(chǎn)品設(shè)計和品牌建設(shè)。

3.論述皮革制品企業(yè)如何利用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略來提高市場競爭力。

4.請結(jié)合實際案例，說明皮革制品企業(yè)如何通過市場細分和目標市場選擇來優(yōu)化其市場定位策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.C

3.C

4.B

5.D

6.D

7.C

8.D

9.C

10.B

11.C

12.B

13.A

14.B

15.B

16.C

17.A

18.D

19.B

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABD

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.成本領(lǐng)先

2.行為

3.差異化

4.內(nèi)部資源

5.品牌信譽

6.多元化

7.創(chuàng)新能力

8.規(guī)模經(jīng)濟

9.市場調(diào)研

10.客戶服務(wù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.