《AIGC與新媒體運(yùn)營(yíng)技能實(shí)戰(zhàn)（慕課版）》-課件 第4章 文案寫作與圖文排版技能

第4

章文案寫作與圖文排版技能AIGC與新媒體運(yùn)營(yíng)技能實(shí)戰(zhàn)

（慕課版）目錄初識(shí)新媒體文案01新媒體文案寫作策略02AIGC寫作03新媒體圖文排版04案例導(dǎo)入白象：用文案?jìng)鬟f匠心品質(zhì)，用情感溫暖人心白象多年來(lái)始終堅(jiān)守匠心品質(zhì)，致力于為消費(fèi)者提供健康美味的食品。同時(shí)，白象還積極履行社會(huì)責(zé)任，如為殘疾人提供工作崗位、在暴雨期間捐獻(xiàn)物資等。在新媒體推廣上，白象通過(guò)溫柔有力的文案，傳達(dá)品牌理念和價(jià)值觀，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和共鳴。白象的推廣文案主要分為文章推廣和短視頻推廣。在文章推廣方面，文案創(chuàng)作者通過(guò)編寫具有吸引力的文章標(biāo)題，如《告別油炸，白象為你帶來(lái)健康美味！》，詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合受眾需求，強(qiáng)調(diào)方便快捷和健康飲食的理念，并附上購(gòu)買鏈接或二維碼。在短視頻推廣方面，白象通過(guò)制作30秒至1分鐘的短視頻，展示產(chǎn)品的外觀、食用過(guò)程和味道，通過(guò)視覺(jué)和口感來(lái)吸引受眾。其視頻內(nèi)容多采用真實(shí)場(chǎng)景，如大學(xué)生在宿舍泡面等，以增強(qiáng)受眾的共鳴。白象還通過(guò)情感營(yíng)銷的方式，傳遞品牌的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感。例如，“山河無(wú)恙，人間可安。白象方便面，不僅是一碗面的溫暖，更是我們對(duì)品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。選擇白象，選擇一份安心和信任”。通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)的文案，白象品牌在新媒體平臺(tái)上成功地吸引了大量關(guān)注，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中的有利地位。案例思考：白象的推廣文案運(yùn)用了哪些策略？如果使用AIGC撰寫其推廣文案，你會(huì)輸入哪些指令？01初識(shí)新媒體文案新媒體文案是指在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的，旨在吸引用戶注意力、傳遞信息、引導(dǎo)用戶行為或促進(jìn)品牌傳播的文本內(nèi)容。不同于傳統(tǒng)媒體的文案，新媒體文案更加注重互動(dòng)性、創(chuàng)意性和傳播性。新媒體文案的類型4.1.1文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號(hào)文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營(yíng)銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報(bào)文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類微信公眾號(hào)營(yíng)銷類軟文新媒體文案的類型4.1.1文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號(hào)文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營(yíng)銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報(bào)文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類圖片式文案新媒體文案的類型4.1.1文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號(hào)文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營(yíng)銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報(bào)文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類在抖音平臺(tái)發(fā)布的視頻式文案新媒體文案的類型4.1.1長(zhǎng)文案：一般字?jǐn)?shù)在1000字以上的文案稱為長(zhǎng)文案，長(zhǎng)文案多用于微信公眾號(hào)、頭條號(hào)或百家號(hào)的文章。短文案：字?jǐn)?shù)為幾百字及篇幅更短的文案稱為短文案，短文案多用于海報(bào)圖、朋友圈、抖音或微博等。按篇幅長(zhǎng)短分類軟廣文案：是指不直接介紹產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過(guò)其他方式植入廣告的文案。硬廣文案：即直接推廣性文案，指的是直接、明確地介紹產(chǎn)品或服務(wù)，以直白、開(kāi)門見(jiàn)山的方式發(fā)布在媒體渠道上的廣告文案。按廣告的植入方式分類產(chǎn)品推廣文案：主要是提升產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加品牌曝光度。品牌傳播文案：主要是塑造品牌形象，傳播品牌理念，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感?；顒?dòng)營(yíng)銷文案：目的是吸引用戶參與，提升用戶活躍度，增強(qiáng)用戶黏性。社交媒體互動(dòng)文案：目的是提升社交媒體賬號(hào)的活躍度和影響力。按寫作目的分類文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號(hào)文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營(yíng)銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報(bào)文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類新媒體文案的創(chuàng)作流程4.1.20102030405明確目標(biāo)，分析

需求市場(chǎng)調(diào)研與信息

收集構(gòu)思框架，撰寫

初稿修飾完善，測(cè)試

分發(fā)文案定稿，正式發(fā)布新媒體文案素材收集工具4.1.3社交媒體平臺(tái)TwitterQuora4視覺(jué)素材平臺(tái)Pinterest是一個(gè)視覺(jué)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，適合創(chuàng)作視覺(jué)類文案的創(chuàng)作者。5文案素材App文案狗文案君文案句子6素材管理軟件常見(jiàn)的素材管理軟件有閃電素材，這款軟件能夠幫助文案創(chuàng)作者進(jìn)行素材分類和管理，節(jié)省時(shí)間。7聚合類熱點(diǎn)熱榜網(wǎng)站即時(shí)熱榜今日熱榜AnyKnew清博指數(shù)1爆文采集與分析工具易撰新榜搜狗推薦媒體人2筆記編輯與整理工具EvernoteTrello有道云筆記印象筆記3新媒體文案寫作常用工具4.1.4文案輔助與檢測(cè)工具句易網(wǎng)Giiso寫作機(jī)器人阿里媽媽創(chuàng)意中心Grammarly1文案編輯與排版工具即時(shí)設(shè)計(jì)秀米編輯器新榜編輯器135編輯器Photoshop創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)等在線設(shè)計(jì)工具202新媒體文案寫作策略新媒體文案寫作在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色，文案創(chuàng)作者在撰寫新媒體文案時(shí)，可以通過(guò)精準(zhǔn)的語(yǔ)言表達(dá)和創(chuàng)意構(gòu)思，以獨(dú)特的表現(xiàn)形式來(lái)吸引目標(biāo)受眾，傳達(dá)品牌信息或產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)銷售或提升品牌形象。產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1使用方法介紹產(chǎn)品的操作方法，幫助用戶正確使用產(chǎn)品，提高使用效率和安全性。其他信息產(chǎn)品辨別真?zhèn)蔚姆椒?、售后服?wù)、附贈(zèng)服務(wù)、產(chǎn)品好評(píng)等。產(chǎn)品細(xì)節(jié)通過(guò)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)能夠讓用戶對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和做工更放心。產(chǎn)品整體詳細(xì)介紹產(chǎn)品的正面、側(cè)面、背面等，使用戶對(duì)產(chǎn)品有整體的觀感。產(chǎn)品屬性包括功能、材質(zhì)、規(guī)格和設(shè)計(jì)，將這些作為賣點(diǎn)進(jìn)行展示，可以提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。產(chǎn)品推廣文案的要素產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)1某款飾品的屬性特點(diǎn)產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)1戳中用戶痛點(diǎn)2采用對(duì)比手法3冰箱保鮮度測(cè)試結(jié)果染發(fā)劑使用前后效果對(duì)比產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)1戳中用戶痛點(diǎn)2采用對(duì)比手法3講解相關(guān)常識(shí)4摘錄用戶好評(píng)5展現(xiàn)附加價(jià)值6做出服務(wù)承諾7品牌傳播文案寫作策略4.2.2提煉品牌核心價(jià)值1講述品牌發(fā)展故事2制造話題引發(fā)討論3展示先進(jìn)科學(xué)技術(shù)4借助權(quán)威力量5新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作策略4.2.3策劃新媒體數(shù)據(jù)新聞選題1搭建框架結(jié)構(gòu)2明確表達(dá)主題3圖文完美結(jié)合4數(shù)據(jù)可視化5可視化敘事603AIGC寫作AIGC在寫作方面可以為文案創(chuàng)作者提供巨大的便利，能夠快速生成內(nèi)容，自動(dòng)糾錯(cuò)、優(yōu)化語(yǔ)法和邏輯，提升文章的質(zhì)量和表達(dá)效果。此外，AIGC還能通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解用戶偏好，從而生成更符合用戶口味的內(nèi)容。AIGC技術(shù)使沒(méi)有專業(yè)知識(shí)或技能的人也能輕松創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容，降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，有助于吸引更多非專業(yè)人士參與內(nèi)容創(chuàng)作，豐富新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。AIGC寫作工具與應(yīng)用場(chǎng)景4.3.1文心一言ChatGPT筆靈AI寫作妙筆AI寫作火龍果寫作簡(jiǎn)單AI常用的AIGC

寫作工具內(nèi)容創(chuàng)作社交媒體管理內(nèi)容審核與校對(duì)寫作輔助營(yíng)銷輔助AIGC寫作工具

的應(yīng)用場(chǎng)景AIGC寫作營(yíng)銷軟文4.3.201熟悉RRBE

提示詞模型03策劃營(yíng)銷軟文的選題05收集并分析

素材02明確

目標(biāo)受眾04挖掘

產(chǎn)品賣點(diǎn)06生成

軟文07內(nèi)容

優(yōu)化AIGC寫作短視頻腳本4.3.301020304設(shè)定角色，詢問(wèn)要求給出

信息細(xì)化

情景反饋

迭代AIGC寫作短視頻腳本4.3.3案例在線使用簡(jiǎn)單AI撰寫短視頻腳本AIGC寫作直播營(yíng)銷話術(shù)4.3.401020304明確主題和產(chǎn)品特點(diǎn)提出

要求引導(dǎo)

風(fēng)格補(bǔ)充

相關(guān)信息AIGC寫作直播營(yíng)銷話術(shù)4.3.4使用文心一言生成的直播營(yíng)銷話術(shù)AIGC寫作工作總結(jié)4.3.5010203確定

框架填充

信息反饋

迭代AIGC寫作小紅書筆記4.3.601020304設(shè)定角色確認(rèn)

標(biāo)準(zhǔn)提供主題和具體要求反饋

迭代AIGC寫作小紅書筆記4.3.6案例在線使用文心一言的“小紅書營(yíng)銷文案”功能撰寫筆記AIGC寫作公眾號(hào)文章4.3.70102030405確定文章主題選擇

合適的AIGC工具訓(xùn)練AI的寫作

風(fēng)格輸入指令或

提示語(yǔ)生成初稿并

優(yōu)化AIGC寫作創(chuàng)意故事4.3.8在營(yíng)銷過(guò)程中，有創(chuàng)意的營(yíng)銷故事扮演著重要的角色。創(chuàng)意故事的創(chuàng)作是一項(xiàng)復(fù)雜且富有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，要求新媒體創(chuàng)作者具備豐富的想象力、深刻的洞察力，以及出色的表達(dá)能力。然而，隨著AIGC技術(shù)的不斷發(fā)展，AI為創(chuàng)意故事的創(chuàng)作提供了新的工具和思路。案例在線使用AIGC創(chuàng)作創(chuàng)意故事04新媒體圖文排版新媒體圖文排版是結(jié)合視覺(jué)美學(xué)與內(nèi)容邏輯的創(chuàng)意展現(xiàn)，通過(guò)精心策劃的版面設(shè)計(jì)、色彩搭配、字體選擇及圖文融合，能夠提升內(nèi)容的吸引力與可讀性，有效傳達(dá)信息，提升用戶體驗(yàn)。新媒體圖文排版的要點(diǎn)4.4.1明確排版目的與理解內(nèi)容1整體布局與風(fēng)格統(tǒng)一2標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)具有吸引力3正文排版清晰易讀4精致的細(xì)節(jié)處理5互動(dòng)性和引導(dǎo)性6使用135編輯器進(jìn)行排版4.4.2135編輯器是一款功能強(qiáng)大的在線圖文排版工具，它集成了豐富的樣式庫(kù)、智能排版、AI排版和多媒體支持等功能，能夠幫助新媒體創(chuàng)作者輕松地創(chuàng)建出美觀、專業(yè)的文章，被廣泛應(yīng)用于公眾號(hào)等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作與編輯。案例在線使用135編輯器進(jìn)行圖文排版使用135編輯器進(jìn)行排版4.4.2135編輯器是一款功能強(qiáng)大的在線圖文排版工具，它集成了豐富的樣式庫(kù)、智能排版、AI排版和多媒體支持等功能，能夠幫助新媒體創(chuàng)作者輕松地創(chuàng)建出美觀、專業(yè)的文章，被廣泛應(yīng)用于公眾號(hào)等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作與編輯。案例在線使用135編輯器進(jìn)行圖文排版創(chuàng)意圖文排版4.4.3藝術(shù)字作為文字的一種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，通過(guò)獨(dú)特的字體風(fēng)格、變形和裝飾，為圖文排版增添了藝術(shù)感和視覺(jué)沖擊力。利用AI工具，新媒體創(chuàng)作者只需描述創(chuàng)意效果，就制作出與專業(yè)設(shè)計(jì)師作品相媲美的藝術(shù)字。制作藝術(shù)字案例在線使用“錦書-創(chuàng)新藝術(shù)字”應(yīng)用制作藝術(shù)字創(chuàng)意圖文排版4.4.3文字云是一種將文本數(shù)據(jù)以圖形方式展示的可視化技術(shù)。在創(chuàng)意圖文排版中，文字云能夠直觀地展示文本中的關(guān)鍵詞和詞頻分布。使用文字云生成工具可以輕松制作文字云圖片，常用的工具有微詞云、WordClouds、3D文字云、易詞云、詞云文字生成器等。制作文字云案例在線使用詞云文字生成器制作文字云圖片課堂實(shí)訓(xùn)1：安踏的新媒體文案分析與寫作實(shí)訓(xùn)背景在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，安踏再次成為中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商?！按┥习蔡?，和中國(guó)隊(duì)一起沖刺！”安踏的氮科技中底平臺(tái)與碳管懸架系統(tǒng)，帶給奧運(yùn)冠軍跑鞋前所未有的緩震性能與穩(wěn)定

支撐。安踏不僅支持頂尖運(yùn)動(dòng)員，還把先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)科技帶給普通消費(fèi)者，真正做到了“冠軍科技，普及大眾”。實(shí)訓(xùn)要求收集安踏在新媒體平臺(tái)的推廣文案，分析其文案寫作策略，并使用AIGC工具為安踏撰寫一篇與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的營(yíng)銷軟文。實(shí)訓(xùn)思路（1）收集安踏的推廣文案（2）為安踏撰寫推廣文案課堂實(shí)訓(xùn)2：使用135編輯器進(jìn)行圖文排版實(shí)訓(xùn)背景新媒體運(yùn)營(yíng)人員除了使用微信公眾號(hào)發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容，還可以發(fā)布一些與行業(yè)有關(guān)的專業(yè)知識(shí)，如崗位職能、行業(yè)動(dòng)態(tài)等。135編輯器作為一款功能強(qiáng)大的在線圖文排版工具，其應(yīng)用范圍廣泛，已經(jīng)成為多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行圖文排版和內(nèi)容創(chuàng)作的重要工具。新媒體運(yùn)營(yíng)人員可以使用135編輯器撰寫行業(yè)知識(shí)類文章，并進(jìn)行圖文排版。實(shí)訓(xùn)要求打開(kāi)“素材文件\第