《AIGC與新媒體運營技能實戰(zhàn)（慕課版）》-課件 第4章 文案寫作與圖文排版技能

第4

章文案寫作與圖文排版技能AIGC與新媒體運營技能實戰(zhàn)

（慕課版）目錄初識新媒體文案01新媒體文案寫作策略02AIGC寫作03新媒體圖文排版04案例導(dǎo)入白象：用文案傳遞匠心品質(zhì)，用情感溫暖人心白象多年來始終堅守匠心品質(zhì)，致力于為消費者提供健康美味的食品。同時，白象還積極履行社會責(zé)任，如為殘疾人提供工作崗位、在暴雨期間捐獻(xiàn)物資等。在新媒體推廣上，白象通過溫柔有力的文案，傳達(dá)品牌理念和價值觀，贏得了廣大消費者的喜愛和共鳴。白象的推廣文案主要分為文章推廣和短視頻推廣。在文章推廣方面，文案創(chuàng)作者通過編寫具有吸引力的文章標(biāo)題，如《告別油炸，白象為你帶來健康美味！》，詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點，結(jié)合受眾需求，強調(diào)方便快捷和健康飲食的理念，并附上購買鏈接或二維碼。在短視頻推廣方面，白象通過制作30秒至1分鐘的短視頻，展示產(chǎn)品的外觀、食用過程和味道，通過視覺和口感來吸引受眾。其視頻內(nèi)容多采用真實場景，如大學(xué)生在宿舍泡面等，以增強受眾的共鳴。白象還通過情感營銷的方式，傳遞品牌的人文關(guān)懷和社會責(zé)任感。例如，“山河無恙，人間可安。白象方便面，不僅是一碗面的溫暖，更是我們對品質(zhì)和社會責(zé)任的堅守。選擇白象，選擇一份安心和信任”。通過這些優(yōu)質(zhì)的文案，白象品牌在新媒體平臺上成功地吸引了大量關(guān)注，提升了品牌知名度和美譽度，進(jìn)一步鞏固了其在市場中的有利地位。案例思考：白象的推廣文案運用了哪些策略？如果使用AIGC撰寫其推廣文案，你會輸入哪些指令？01初識新媒體文案新媒體文案是指在新媒體平臺上發(fā)布的，旨在吸引用戶注意力、傳遞信息、引導(dǎo)用戶行為或促進(jìn)品牌傳播的文本內(nèi)容。不同于傳統(tǒng)媒體的文案，新媒體文案更加注重互動性、創(chuàng)意性和傳播性。新媒體文案的類型4.1.1文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類微信公眾號營銷類軟文新媒體文案的類型4.1.1文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類圖片式文案新媒體文案的類型4.1.1文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類在抖音平臺發(fā)布的視頻式文案新媒體文案的類型4.1.1長文案：一般字?jǐn)?shù)在1000字以上的文案稱為長文案，長文案多用于微信公眾號、頭條號或百家號的文章。短文案：字?jǐn)?shù)為幾百字及篇幅更短的文案稱為短文案，短文案多用于海報圖、朋友圈、抖音或微博等。按篇幅長短分類軟廣文案：是指不直接介紹產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過其他方式植入廣告的文案。硬廣文案：即直接推廣性文案，指的是直接、明確地介紹產(chǎn)品或服務(wù)，以直白、開門見山的方式發(fā)布在媒體渠道上的廣告文案。按廣告的植入方式分類產(chǎn)品推廣文案：主要是提升產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加品牌曝光度。品牌傳播文案：主要是塑造品牌形象，傳播品牌理念，增強品牌認(rèn)同感?；顒訝I銷文案：目的是吸引用戶參與，提升用戶活躍度，增強用戶黏性。社交媒體互動文案：目的是提升社交媒體賬號的活躍度和影響力。按寫作目的分類文字式文案：以文字輸出為主的文案，包括微信公眾號文案、微博文案、今日頭條文案、門戶網(wǎng)站上的營銷類軟文等。圖片式文案：以圖片為載體的文案，其代表為海報文案和H5文案。視頻式文案：以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻類的文案，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺上發(fā)布的多為這類文案。按表現(xiàn)形式分類新媒體文案的創(chuàng)作流程4.1.20102030405明確目標(biāo)，分析

需求市場調(diào)研與信息

收集構(gòu)思框架，撰寫

初稿修飾完善，測試

分發(fā)文案定稿，正式發(fā)布新媒體文案素材收集工具4.1.3社交媒體平臺TwitterQuora4視覺素材平臺Pinterest是一個視覺社交網(wǎng)絡(luò)平臺，適合創(chuàng)作視覺類文案的創(chuàng)作者。5文案素材App文案狗文案君文案句子6素材管理軟件常見的素材管理軟件有閃電素材，這款軟件能夠幫助文案創(chuàng)作者進(jìn)行素材分類和管理，節(jié)省時間。7聚合類熱點熱榜網(wǎng)站即時熱榜今日熱榜AnyKnew清博指數(shù)1爆文采集與分析工具易撰新榜搜狗推薦媒體人2筆記編輯與整理工具EvernoteTrello有道云筆記印象筆記3新媒體文案寫作常用工具4.1.4文案輔助與檢測工具句易網(wǎng)Giiso寫作機(jī)器人阿里媽媽創(chuàng)意中心Grammarly1文案編輯與排版工具即時設(shè)計秀米編輯器新榜編輯器135編輯器Photoshop創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計等在線設(shè)計工具202新媒體文案寫作策略新媒體文案寫作在新媒體運營過程中扮演著至關(guān)重要的角色，文案創(chuàng)作者在撰寫新媒體文案時，可以通過精準(zhǔn)的語言表達(dá)和創(chuàng)意構(gòu)思，以獨特的表現(xiàn)形式來吸引目標(biāo)受眾，傳達(dá)品牌信息或產(chǎn)品特點，進(jìn)而促進(jìn)銷售或提升品牌形象。產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1使用方法介紹產(chǎn)品的操作方法，幫助用戶正確使用產(chǎn)品，提高使用效率和安全性。其他信息產(chǎn)品辨別真?zhèn)蔚姆椒?、售后服?wù)、附贈服務(wù)、產(chǎn)品好評等。產(chǎn)品細(xì)節(jié)通過展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)能夠讓用戶對產(chǎn)品的品質(zhì)和做工更放心。產(chǎn)品整體詳細(xì)介紹產(chǎn)品的正面、側(cè)面、背面等，使用戶對產(chǎn)品有整體的觀感。產(chǎn)品屬性包括功能、材質(zhì)、規(guī)格和設(shè)計，將這些作為賣點進(jìn)行展示，可以提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同感。產(chǎn)品推廣文案的要素產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1提煉產(chǎn)品賣點1某款飾品的屬性特點產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1提煉產(chǎn)品賣點1戳中用戶痛點2采用對比手法3冰箱保鮮度測試結(jié)果染發(fā)劑使用前后效果對比產(chǎn)品推廣文案寫作策略4.2.1提煉產(chǎn)品賣點1戳中用戶痛點2采用對比手法3講解相關(guān)常識4摘錄用戶好評5展現(xiàn)附加價值6做出服務(wù)承諾7品牌傳播文案寫作策略4.2.2提煉品牌核心價值1講述品牌發(fā)展故事2制造話題引發(fā)討論3展示先進(jìn)科學(xué)技術(shù)4借助權(quán)威力量5新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作策略4.2.3策劃新媒體數(shù)據(jù)新聞選題1搭建框架結(jié)構(gòu)2明確表達(dá)主題3圖文完美結(jié)合4數(shù)據(jù)可視化5可視化敘事603AIGC寫作AIGC在寫作方面可以為文案創(chuàng)作者提供巨大的便利，能夠快速生成內(nèi)容，自動糾錯、優(yōu)化語法和邏輯，提升文章的質(zhì)量和表達(dá)效果。此外，AIGC還能通過數(shù)據(jù)分析了解用戶偏好，從而生成更符合用戶口味的內(nèi)容。AIGC技術(shù)使沒有專業(yè)知識或技能的人也能輕松創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容，降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，有助于吸引更多非專業(yè)人士參與內(nèi)容創(chuàng)作，豐富新媒體平臺的內(nèi)容生態(tài)。AIGC寫作工具與應(yīng)用場景4.3.1文心一言ChatGPT筆靈AI寫作妙筆AI寫作火龍果寫作簡單AI常用的AIGC

寫作工具內(nèi)容創(chuàng)作社交媒體管理內(nèi)容審核與校對寫作輔助營銷輔助AIGC寫作工具

的應(yīng)用場景AIGC寫作營銷軟文4.3.201熟悉RRBE

提示詞模型03策劃營銷軟文的選題05收集并分析

素材02明確

目標(biāo)受眾04挖掘

產(chǎn)品賣點06生成

軟文07內(nèi)容

優(yōu)化AIGC寫作短視頻腳本4.3.301020304設(shè)定角色，詢問要求給出

信息細(xì)化

情景反饋

迭代AIGC寫作短視頻腳本4.3.3案例在線使用簡單AI撰寫短視頻腳本AIGC寫作直播營銷話術(shù)4.3.401020304明確主題和產(chǎn)品特點提出

要求引導(dǎo)

風(fēng)格補充

相關(guān)信息AIGC寫作直播營銷話術(shù)4.3.4使用文心一言生成的直播營銷話術(shù)AIGC寫作工作總結(jié)4.3.5010203確定

框架填充

信息反饋

迭代AIGC寫作小紅書筆記4.3.601020304設(shè)定角色確認(rèn)

標(biāo)準(zhǔn)提供主題和具體要求反饋

迭代AIGC寫作小紅書筆記4.3.6案例在線使用文心一言的“小紅書營銷文案”功能撰寫筆記AIGC寫作公眾號文章4.3.70102030405確定文章主題選擇

合適的AIGC工具訓(xùn)練AI的寫作

風(fēng)格輸入指令或

提示語生成初稿并

優(yōu)化AIGC寫作創(chuàng)意故事4.3.8在營銷過程中，有創(chuàng)意的營銷故事扮演著重要的角色。創(chuàng)意故事的創(chuàng)作是一項復(fù)雜且富有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，要求新媒體創(chuàng)作者具備豐富的想象力、深刻的洞察力，以及出色的表達(dá)能力。然而，隨著AIGC技術(shù)的不斷發(fā)展，AI為創(chuàng)意故事的創(chuàng)作提供了新的工具和思路。案例在線使用AIGC創(chuàng)作創(chuàng)意故事04新媒體圖文排版新媒體圖文排版是結(jié)合視覺美學(xué)與內(nèi)容邏輯的創(chuàng)意展現(xiàn)，通過精心策劃的版面設(shè)計、色彩搭配、字體選擇及圖文融合，能夠提升內(nèi)容的吸引力與可讀性，有效傳達(dá)信息，提升用戶體驗。新媒體圖文排版的要點4.4.1明確排版目的與理解內(nèi)容1整體布局與風(fēng)格統(tǒng)一2標(biāo)題與導(dǎo)語具有吸引力3正文排版清晰易讀4精致的細(xì)節(jié)處理5互動性和引導(dǎo)性6使用135編輯器進(jìn)行排版4.4.2135編輯器是一款功能強大的在線圖文排版工具，它集成了豐富的樣式庫、智能排版、AI排版和多媒體支持等功能，能夠幫助新媒體創(chuàng)作者輕松地創(chuàng)建出美觀、專業(yè)的文章，被廣泛應(yīng)用于公眾號等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作與編輯。案例在線使用135編輯器進(jìn)行圖文排版使用135編輯器進(jìn)行排版4.4.2135編輯器是一款功能強大的在線圖文排版工具，它集成了豐富的樣式庫、智能排版、AI排版和多媒體支持等功能，能夠幫助新媒體創(chuàng)作者輕松地創(chuàng)建出美觀、專業(yè)的文章，被廣泛應(yīng)用于公眾號等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作與編輯。案例在線使用135編輯器進(jìn)行圖文排版創(chuàng)意圖文排版4.4.3藝術(shù)字作為文字的一種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，通過獨特的字體風(fēng)格、變形和裝飾，為圖文排版增添了藝術(shù)感和視覺沖擊力。利用AI工具，新媒體創(chuàng)作者只需描述創(chuàng)意效果，就制作出與專業(yè)設(shè)計師作品相媲美的藝術(shù)字。制作藝術(shù)字案例在線使用“錦書-創(chuàng)新藝術(shù)字”應(yīng)用制作藝術(shù)字創(chuàng)意圖文排版4.4.3文字云是一種將文本數(shù)據(jù)以圖形方式展示的可視化技術(shù)。在創(chuàng)意圖文排版中，文字云能夠直觀地展示文本中的關(guān)鍵詞和詞頻分布。使用文字云生成工具可以輕松制作文字云圖片，常用的工具有微詞云、WordClouds、3D文字云、易詞云、詞云文字生成器等。制作文字云案例在線使用詞云文字生成器制作文字云圖片課堂實訓(xùn)1：安踏的新媒體文案分析與寫作實訓(xùn)背景在巴黎奧運會期間，安踏再次成為中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備贊助商?！按┥习蔡?，和中國隊一起沖刺！”安踏的氮科技中底平臺與碳管懸架系統(tǒng)，帶給奧運冠軍跑鞋前所未有的緩震性能與穩(wěn)定

支撐。安踏不僅支持頂尖運動員，還把先進(jìn)的運動科技帶給普通消費者，真正做到了“冠軍科技，普及大眾”。實訓(xùn)要求收集安踏在新媒體平臺的推廣文案，分析其文案寫作策略，并使用AIGC工具為安踏撰寫一篇與奧運會有關(guān)的營銷軟文。實訓(xùn)思路（1）收集安踏的推廣文案（2）為安踏撰寫推廣文案課堂實訓(xùn)2：使用135編輯器進(jìn)行圖文排版實訓(xùn)背景新媒體運營人員除了使用微信公眾號發(fā)布營銷內(nèi)容，還可以發(fā)布一些與行業(yè)有關(guān)的專業(yè)知識，如崗位職能、行業(yè)動態(tài)等。135編輯器作為一款功能強大的在線圖文排版工具，其應(yīng)用范圍廣泛，已經(jīng)成為多個行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行圖文排版和內(nèi)容創(chuàng)作的重要工具。新媒體運營人員可以使用135編輯器撰寫行業(yè)知識類文章，并進(jìn)行圖文排版。實訓(xùn)要求打開“素材文件\第