2024年“雙11”第一周期觀察

各平臺“雙11”的開啟時間都有所提前，大促整體周期拉長12345689897期29天期29天12345689897期29天期29天27天天降紅包、驚喜紅包在售賣節(jié)奏前置、爆發(fā)節(jié)點提前等情況下，第一波售賣周期對于主要電商平臺的重要性進一步提升前至10月14日開始大促起始時間不斷提前售賣節(jié)奏不斷細分，從單一爆發(fā)節(jié)點到多個爆發(fā)節(jié)點僅有11月11日這一天僅有2個平臺早于14日開始各平臺的品類主題大促集中于此時間段各平臺的預熱、預售、搶先購各平臺的品類主題大促集中于此時間段僅有1個平臺大促第一周期（完整涵蓋了淘寶天貓、京東、拼多多、抖音的核心周期）大促第二周期各平臺用戶參與熱情隨大促提前，線上活躍度繼續(xù)提升主流內(nèi)容平臺APP雙11主流內(nèi)容平臺APP雙11第一周期DAU走勢兩年況5——————?易觀分析?易觀千帆綜合電商平臺APP"雙11"第一周期DAU走勢兩年對比情況單位：億人綜合電商平臺APP"雙11"第一周期DAU走勢兩年對比情況單位：億人5410?易觀分析?易觀千帆623數(shù)據(jù)說明：①在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上數(shù)據(jù)說明：①在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)周期的因素，11月3日為預測數(shù)據(jù)；②綜合電商平臺包括淘寶2024/11/6大促第一周期已有效激發(fā)消費，預計增速將略高于全周期“雙11”期間10月21日-23日“雙11”期間10月21日-23日全國快遞包裹攬收數(shù)據(jù)21日、23日21日、23日22日22日2023年2024年ll國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，緊跟10月日攬收快遞包裹7.29億件，同比增長74%，刷新單日業(yè)務(wù)量紀錄，顯示電商平臺促銷節(jié)奏有效激活了消費者購買行為，大促的影響力并l售賣周期提前，有效調(diào)動了消費者“雙11”第一周期表現(xiàn)出與“618”第一周期類似的增長趨勢2024年“雙11”第一周期成交額同比增長情況2024年“雙11”第一周期成交額同比增長情況2024年“雙11"第一周期主要平臺成交額占比情況2024年“雙11"第一周期綜合電商平臺成交額占比情況數(shù)據(jù)說明：①各平臺成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實際支付金額，已在其中將平臺及商家補貼、會員折扣、優(yōu)惠券、紅包、銷售滿減等優(yōu)惠金額③在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月1括抖音、快手；⑥主要平臺包含了綜合電商平臺和主流內(nèi)容平臺，即包含了：淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手;2024/11/6在大促周期延長、政府補貼持續(xù)、互聯(lián)互通深入的情況下，第二周期大促會激發(fā)新一輪的消費熱情政府補貼互聯(lián)政府補貼互聯(lián)互通延長促銷將激發(fā)新的消費欲望將引入新的消費增量l在平臺和商家的促銷節(jié)奏安排l在平臺和商家的促銷節(jié)奏安排下，有些品類、有些商品的定向大促會安排在11月，屆時相l(xiāng)消費者有了更長的信息消化與購物決策時間，不會再過度集中下單，部分消費者會根據(jù)實際情況留下預算空間并在第二消費者對于政府補貼疊加大促優(yōu)惠呈觀望狀態(tài)，或是沒流程，這部分消費者會