淮北師范大學《網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)與實踐》2021-2022學年期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁淮北師范大學《網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)與實踐》2021-2022學年期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種不是網(wǎng)絡營銷中的數(shù)據(jù)分析工具（）A.ExcelB.SPSSC.PhotoshopD.GoogleAnalytics2、在網(wǎng)絡營銷中，病毒式營銷的特點是（）A.傳播速度慢B.成本高C.信息傳遞精準D.傳播速度快3、網(wǎng)絡營銷中的品牌延伸風險，以下哪個不是？（）A.損害原品牌形象B.消費者不認可C.市場競爭加劇D.員工反對4、電子郵件營銷的關(guān)鍵是（）A.郵件列表的建立B.郵件內(nèi)容的設(shè)計C.發(fā)送頻率的控制D.以上都是5、（）不是網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡營銷策略制定依據(jù)。A.企業(yè)目標B.市場需求C.競爭對手D.員工喜好6、以下哪種不是網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡營銷平臺（）A.淘寶B.京東C.拼多多D.萬達廣場7、以下哪種不是網(wǎng)絡營銷中的網(wǎng)絡產(chǎn)品策略（）A.產(chǎn)品開發(fā)B.產(chǎn)品包裝C.產(chǎn)品定價D.產(chǎn)品組合8、以下哪種不是網(wǎng)絡營銷中的競爭分析方法？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.財務報表分析D.波特五力模型分析9、以下哪個不是社交媒體平臺進行營銷的優(yōu)勢？（）A.精準定位B.高成本C.互動性強D.傳播速度快10、網(wǎng)絡營銷中的場景營銷，強調(diào)的是（）A.特定的時間和地點B.消費者的消費場景C.產(chǎn)品的使用場景D.以上都是11、網(wǎng)絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是（）A.網(wǎng)絡營銷平臺B.網(wǎng)絡營銷手段C.網(wǎng)絡營銷環(huán)境D.網(wǎng)絡營銷工具12、以下不屬于網(wǎng)絡營銷服務特點的是（）A.無形性B.可儲存性C.同步性D.易逝性13、網(wǎng)絡營銷中的內(nèi)容分發(fā)渠道，不包括（）A.自媒體B.傳統(tǒng)媒體C.搜索引擎D.電子郵件14、以下哪個不是網(wǎng)絡營銷中的市場定位依據(jù)？（）A.競爭對手B.消費者需求C.企業(yè)老板喜好D.產(chǎn)品特點15、以下哪種不是網(wǎng)絡營銷中的社群營銷平臺（）A.QQ群B.豆瓣小組C.公司內(nèi)部會議D.知乎16、網(wǎng)絡營銷活動的策劃，以下哪個不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）A.確定目標B.制定預算C.選擇員工D.效果評估17、網(wǎng)絡營銷中的客戶細分依據(jù)不包括（）A.地理位置B.購買行為C.年齡性別D.員工學歷18、以下哪個不是網(wǎng)絡營銷中的用戶行為階段？（）A.認知階段B.考慮階段C.購買階段D.想象階段19、以下哪種網(wǎng)絡營銷活動適合提升品牌知名度（）A.限時折扣B.公益活動C.會員制度D.滿減優(yōu)惠20、網(wǎng)絡營銷中的定價策略，不包括（）A.成本加成定價B.價值定價C.隨意定價D.競爭導向定價二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）如何利用電商平臺進行網(wǎng)絡營銷？2、（本題10分）簡述網(wǎng)絡營銷中的品牌危機預警機制。3、（本題10分）談談網(wǎng)絡營銷中的品牌內(nèi)涵挖掘。4、（本題10分）網(wǎng)絡營銷中如何進行有效的市場細分？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）某在線教育平臺，推出了一系列熱門課程，并通過搜索引擎優(yōu)化和社交媒體推廣進行營銷。然而，用戶的留存率較低，很多用戶