元祖品牌雪月餅產(chǎn)品中秋節(jié)營(yíng)銷推廣方案

資料解讀本套資料多于或等于20頁(yè)，詳細(xì)資料請(qǐng)看本解讀文章的最后內(nèi)容。在深入分析元祖品牌雪月餅產(chǎn)品中秋節(jié)營(yíng)銷推廣方案時(shí)，我們可以看到一份精心策劃的營(yíng)銷戰(zhàn)略，旨在通過(guò)創(chuàng)新和共情的方式，提升品牌形象并增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。以下是對(duì)方案的詳細(xì)解讀。項(xiàng)目回顧該方案的活動(dòng)時(shí)間跨度從2022年7月11日至9月10日，品牌slogan為“天涼好個(gè)秋元祖雪月餅”。傳播平臺(tái)主要聚焦于抖音和B站，通過(guò)“凍凍舞活動(dòng)2.0升級(jí)”注入新的舞蹈元素，建立品牌文化符號(hào)，并與不同年齡段的目標(biāo)受眾互動(dòng)。方案中還提出了“人生900格”的話題，旨在通過(guò)B站平臺(tái)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)容共創(chuàng)，引爆話題。策略思考方案的策略思考部分強(qiáng)調(diào)了借勢(shì)節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容共情、口碑引導(dǎo)的重要性，并提出了通過(guò)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新合作與傳播的策略。這一策略旨在將目光再次聚焦于元祖品牌，為品牌創(chuàng)收，特定節(jié)日的特定產(chǎn)品宣傳，與目標(biāo)年齡段受眾互動(dòng)，擴(kuò)大品牌曝光度，并創(chuàng)造全新的共情畫面，與家人、朋友相聚時(shí)帶上元祖，帶上祝福。策略傳播在策略傳播部分，方案提出了內(nèi)容帶用戶、話題帶氣氛、視頻帶氛圍、流量帶銷售的傳播策略。這一策略通過(guò)傳遞口碑效應(yīng)、提高品牌形象、拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，以及導(dǎo)入引流，為營(yíng)銷活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏部分詳細(xì)規(guī)劃了從7月到9月的營(yíng)銷目標(biāo)和合作媒體，包括抖音和B站。方案中提到了不同年齡層受眾聚焦“凍凍舞”2.0升級(jí)，引發(fā)關(guān)注，提升好感，輻射受眾共情宣傳，傳遞品牌魅力，并與彩虹合唱團(tuán)或舞團(tuán)合作，重現(xiàn)凍凍舞2.0，配合KOL自制TVC內(nèi)容，發(fā)酵傳播。抖音合作營(yíng)銷抖音合作營(yíng)銷部分回顧了“凍凍舞”的歷史，并展望了2022年凍凍舞2.0版本的全新出發(fā)。方案中提出了舞者升級(jí)、動(dòng)作升級(jí)、音樂(lè)升級(jí)和立意升級(jí)的方向，以及2022年凍凍舞2.0舞蹈動(dòng)作升級(jí)的具體內(nèi)容，包括透心“涼”、“吃”、“愛(ài)”和“送”四個(gè)方面。目標(biāo)人群洞察目標(biāo)人群洞察部分提供了對(duì)追尋流行和藝術(shù)，IP與潮流的年輕一代的深入分析。數(shù)據(jù)顯示，85%的用戶為90后，男女比例為6:4，70%以上的核心用戶來(lái)自一二線城市。方案還提出了IP合作建議，包括不齊舞團(tuán)和彩虹合唱團(tuán)的合作，以吸引用戶關(guān)注，為凍凍舞2.0造勢(shì)。TVC編排凍凍舞2.0TVC編排部分通過(guò)有劇情有內(nèi)容的魔性宣傳影片讓品牌在用戶心中留下深刻印象。方案中描述了多個(gè)畫面，如年輕人手拿禮物元祖月餅準(zhǔn)備回家看望父母，小朋友手拿元祖雪月餅遞給來(lái)接他們的媽媽等，這些畫面旨在強(qiáng)化元祖與家人的符號(hào)關(guān)聯(lián)性。凍凍舞2.0傳播鏈路凍凍舞2.0傳播鏈路部分詳細(xì)規(guī)劃了以抖音號(hào)為主，自制TVC以凍凍舞魔性宣傳影片在品牌抖音號(hào)發(fā)布的策略，并攜手彩虹合唱團(tuán)&不齊舞團(tuán)編排凍凍舞2.0版本，選取符合品牌調(diào)性的抖音KOL，形成“病毒式”擴(kuò)散傳播。抖音KOL推薦抖音KOL推薦部分基于品牌調(diào)性以及此次凍凍舞2.0傳播的屬性，推薦了與品牌匹配度高或與凍凍舞2.0匹配高的KOL合作。方案中提供了詳細(xì)的KOL推薦列表，包括頭部達(dá)人和中腰部達(dá)人。抖音全民互動(dòng)機(jī)制介紹抖音全民互動(dòng)機(jī)制介紹部分對(duì)品牌和用戶的好處進(jìn)行了闡述，包括帶動(dòng)品牌頁(yè)流量和互動(dòng)，培養(yǎng)品牌陣地影響力，以及參與方式簡(jiǎn)單，門檻低，活動(dòng)玩法多元化，用戶與品牌互動(dòng)性更強(qiáng)。B站合作營(yíng)銷B站合作營(yíng)銷部分提出了B站召集令營(yíng)銷策略，包括資產(chǎn)沉淀長(zhǎng)效復(fù)利、營(yíng)銷痛點(diǎn)深入挖掘、內(nèi)容營(yíng)銷策略指導(dǎo)、話題引爆搶占心智和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。方案中還詳細(xì)描述了B站召集令營(yíng)銷鏈路，包括結(jié)合中秋節(jié)點(diǎn)、圍繞人生900格概念發(fā)起熱點(diǎn)話題、召集令綁定話題上線、配合起飛加熱內(nèi)容、激勵(lì)UGC二次宣發(fā)、頁(yè)面互動(dòng)玩法和硬廣資源導(dǎo)流?；顒?dòng)綜述活動(dòng)綜述部分明確了推廣元祖雪月餅以及與家人在一起的時(shí)間的概念為主要目的，具體玩法包括借用扭蛋機(jī)組件完成親情小任務(wù)吸引用戶互動(dòng)，從家人與中秋兩個(gè)維度激發(fā)用戶創(chuàng)作欲望，增強(qiáng)元祖與家人的符號(hào)關(guān)聯(lián)性。話題索引話題索引部分提出了列車停靠就像是人生階段的比喻，引導(dǎo)用戶思考人生的每一站，每一個(gè)階段，是否駐足停留。召集令話題OP1#人生列車?？空菊偌钤掝}OP1部分詳細(xì)描述了溫情話題#人生列車?？空?的釋義和活動(dòng)引流卡，以及活動(dòng)頁(yè)面和活動(dòng)專區(qū)的設(shè)置。召集令話題OP2#“元桌“歌會(huì)一個(gè)不能少召集令話題OP2部分詳細(xì)描述了溫情話題#元桌歌會(huì)一個(gè)不能少#的釋義，以及如何通過(guò)有故事的歌聲和有故事的人一同發(fā)酵，引發(fā)B站用戶的關(guān)注和思考。召集令話題OP3#廣寒宮限定便利店召集令話題OP3部分詳細(xì)描述了線上話題活潑話題#廣寒宮限定便利店#的釋義，以及線下門店包裝的策略。召集令活動(dòng)節(jié)奏召集令活動(dòng)節(jié)奏部分規(guī)劃了公示期、籌備期和活動(dòng)期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及活動(dòng)開(kāi)啟、活動(dòng)預(yù)熱和活動(dòng)截止的具體安排。話題征稿方向話題征稿方向部分提出了活潑輕松和溫情柔軟兩個(gè)方向，鼓勵(lì)用戶分享與家人在一起的美好時(shí)刻，以及與中秋有關(guān)的美好事物。B站UP主推薦B站UP主推薦部分基于品牌調(diào)性以及此次人生900格概念屬性，推薦了與品牌&傳播概念匹配度高的UP主合作。互動(dòng)玩法機(jī)制-扭蛋機(jī)互動(dòng)玩法機(jī)制-扭蛋機(jī)部分提出了兩種玩法，包括格子答案球和來(lái)自格子的提問(wèn)，旨在引導(dǎo)用戶思考與家人的關(guān)系，并分享至動(dòng)態(tài)以增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。互動(dòng)玩法機(jī)制-九宮格大轉(zhuǎn)盤互動(dòng)玩法機(jī)制-九宮格大轉(zhuǎn)盤部分描述了用戶