固體飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)分析考核試卷

固體飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是我國(guó)固體飲料行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.可口可樂(lè)公司

B.蒙牛集團(tuán)

C.百事公司

D.星巴克

2.在固體飲料市場(chǎng)，哪一家企業(yè)的市場(chǎng)份額位居全球首位？（）

A.納貝斯克

B.雀巢

C.美國(guó)億滋國(guó)際

D.康師傅

3.以下哪個(gè)品牌不是雀巢公司的固體飲料品牌？（）

A.雀巢咖啡

B.雀巢奶茶

C.麥斯威爾

D.康師傅冰紅茶

4.下列哪項(xiàng)不是固體飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.銷售渠道數(shù)量

5.在固體飲料行業(yè)，以下哪個(gè)企業(yè)以創(chuàng)新研發(fā)能力著稱？（）

A.碧生源

B.匯源集團(tuán)

C.農(nóng)夫山泉

D.茅臺(tái)集團(tuán)

6.以下哪個(gè)品牌的固體飲料產(chǎn)品以綠色、健康為主打？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.加多寶

D.王老吉

7.在固體飲料市場(chǎng)，以下哪個(gè)企業(yè)擁有較強(qiáng)的渠道分銷能力？（）

A.納貝斯克

B.雀巢

C.蒙牛集團(tuán)

D.可口可樂(lè)公司

8.以下哪個(gè)品牌在固體飲料市場(chǎng)以高端定位著稱？（）

A.麥斯威爾

B.星巴克

C.康師傅

D.統(tǒng)一

9.以下哪項(xiàng)不是固體飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)之一？（）

A.豐富的產(chǎn)品線

B.高效的供應(yīng)鏈

C.強(qiáng)大的廣告投入

D.產(chǎn)品口味單一

10.在固體飲料行業(yè)，以下哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品以天然植物提取為特點(diǎn)？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.碧生源

C.可口可樂(lè)公司

D.茅臺(tái)集團(tuán)

11.以下哪個(gè)品牌的固體飲料產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的知名度？（）

A.麥斯威爾

B.康師傅

C.統(tǒng)一企業(yè)

D.加多寶

12.在固體飲料市場(chǎng)，以下哪個(gè)企業(yè)以O(shè)EM（代工）生產(chǎn)為主？（）

A.雀巢

B.蒙牛集團(tuán)

C.匯源集團(tuán)

D.美國(guó)億滋國(guó)際

13.以下哪個(gè)企業(yè)的固體飲料產(chǎn)品在海外市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.碧生源

B.麥斯威爾

C.農(nóng)夫山泉

D.星巴克

14.以下哪個(gè)品牌的固體飲料產(chǎn)品以個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)著稱？（）

A.統(tǒng)一企業(yè)

B.可口可樂(lè)公司

C.加多寶

D.王老吉

15.在固體飲料行業(yè)，以下哪個(gè)企業(yè)擁有較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷能力？（）

A.蒙牛集團(tuán)

B.雀巢

C.星巴克

D.納貝斯克

16.以下哪個(gè)品牌的固體飲料產(chǎn)品在電商渠道銷售較好？（）

A.碧生源

B.麥斯威爾

C.康師傅

D.茅臺(tái)集團(tuán)

17.以下哪個(gè)企業(yè)的固體飲料產(chǎn)品以功能性為主打？（）

A.匯源集團(tuán)

B.農(nóng)夫山泉

C.加多寶

D.王老吉

18.在固體飲料市場(chǎng)，以下哪個(gè)企業(yè)以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)著稱？（）

A.納貝斯克

B.星巴克

C.蒙牛集團(tuán)

D.統(tǒng)一企業(yè)

19.以下哪個(gè)品牌的固體飲料產(chǎn)品在校園渠道推廣較為成功？（）

A.麥斯威爾

B.康師傅

C.統(tǒng)一企業(yè)

D.星巴克

20.在固體飲料行業(yè)，以下哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品線較為豐富？（）

A.碧生源

B.雀巢

C.匯源集團(tuán)

D.茅臺(tái)集團(tuán)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.固體飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)主要包括哪些？（）

A.品牌影響力

B.研發(fā)創(chuàng)新能力

C.銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

D.產(chǎn)品成本控制

2.以下哪些企業(yè)是固體飲料行業(yè)的主要國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.雀巢

B.百事公司

C.星巴克

D.納貝斯克

3.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)推廣策略中，哪些是常用的手段？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.人員推銷

D.價(jià)格戰(zhàn)

4.以下哪些因素有助于固體飲料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品配方

B.高效的生產(chǎn)流程

C.優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)

D.激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

5.在固體飲料行業(yè)，以下哪些企業(yè)注重產(chǎn)品健康概念的推廣？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.碧生源

C.蒙牛集團(tuán)

D.加多寶

6.以下哪些是固體飲料行業(yè)內(nèi)的知名品牌？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.麥斯威爾

D.茅臺(tái)集團(tuán)

7.固體飲料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新可以包括以下哪些方面？（）

A.口味多樣化

B.包裝設(shè)計(jì)革新

C.健康成分添加

D.價(jià)格親民

8.以下哪些企業(yè)擁有較強(qiáng)的固體飲料研發(fā)能力？（）

A.雀巢

B.匯源集團(tuán)

C.星巴克

D.納貝斯克

9.固體飲料行業(yè)在銷售渠道方面，以下哪些渠道是重要的？（）

A.超市

B.便利店

C.電商平臺(tái)

D.直銷渠道

10.以下哪些品牌的固體飲料在年輕消費(fèi)者中有較高的接受度？（）

A.可口可樂(lè)公司

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.加多寶

D.王老吉

11.在固體飲料行業(yè)，以下哪些企業(yè)采用了綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式？（）

A.雀巢

B.農(nóng)夫山泉

C.蒙牛集團(tuán)

D.星巴克

12.固體飲料企業(yè)在海外市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些因素是需要考慮的？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

13.以下哪些品牌的固體飲料在高端市場(chǎng)有較好的表現(xiàn)？（）

A.麥斯威爾

B.星巴克

C.康師傅

D.納貝斯克

14.固體飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在營(yíng)銷策略上，以下哪些做法是有效的？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.事件營(yíng)銷

C.社交媒體推廣

D.傳統(tǒng)廣告

15.以下哪些企業(yè)通過(guò)跨界合作提升了品牌影響力？（）

A.可口可樂(lè)公司

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.雀巢

D.茅臺(tái)集團(tuán)

16.固體飲料行業(yè)的渠道策略中，以下哪些是重要的環(huán)節(jié)？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道激勵(lì)

D.渠道培訓(xùn)

17.以下哪些品牌的固體飲料產(chǎn)品在功能性方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.碧生源

B.農(nóng)夫山泉

C.加多寶

D.王老吉

18.固體飲料企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些策略是可行的？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌推廣

D.市場(chǎng)細(xì)分

19.以下哪些企業(yè)通過(guò)社交媒體營(yíng)銷取得了良好的市場(chǎng)效果？（）

A.麥斯威爾

B.康師傅

C.統(tǒng)一企業(yè)

D.星巴克

20.固體飲料企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，以下哪些因素是考慮的重點(diǎn)？（）

A.吸引力

B.便利性

C.環(huán)保性

D.成本控制

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前，全球固體飲料市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)是______。

2.固體飲料行業(yè)中，品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量被認(rèn)為是企業(yè)的______。

3.在固體飲料市場(chǎng)，______企業(yè)的產(chǎn)品以速溶咖啡最為著名。

4.為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，固體飲料企業(yè)可以通過(guò)______和______來(lái)吸引消費(fèi)者。

5.在固體飲料行業(yè)，______是指企業(yè)在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售等方面的成本控制能力。

6.電商渠道的興起為固體飲料企業(yè)提供了新的銷售______。

7.固體飲料企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)應(yīng)注重______，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

8.______是固體飲料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，定位目標(biāo)消費(fèi)者的重要依據(jù)。

9.綠色、健康已成為固體飲料行業(yè)發(fā)展的______。

10.固體飲料企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分考慮______和______等因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.固體飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。（）

2.在固體飲料市場(chǎng)，品牌影響力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一。（）

3.產(chǎn)品的口味和包裝設(shè)計(jì)對(duì)于固體飲料的銷售沒(méi)有影響。（）

4.所有固體飲料企業(yè)都應(yīng)該采取相同的銷售渠道策略。（）

5.功能性固體飲料在市場(chǎng)上越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。（）

6.固體飲料企業(yè)不需要關(guān)注消費(fèi)者的健康觀念變化。（）

7.在國(guó)際市場(chǎng)上，固體飲料企業(yè)不需要考慮文化差異。（）

8.創(chuàng)新研發(fā)能力是企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。（）

9.電商平臺(tái)的興起對(duì)于傳統(tǒng)固體飲料銷售渠道沒(méi)有影響。（）

10.固體飲料企業(yè)可以通過(guò)大規(guī)模廣告投放來(lái)迅速提升品牌知名度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前固體飲料行業(yè)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并闡述他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.描述固體飲料企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并給出至少三個(gè)具體的產(chǎn)品創(chuàng)新策略。

3.論述固體飲料企業(yè)如何利用營(yíng)銷策略來(lái)增強(qiáng)品牌影響力，并說(shuō)明哪些營(yíng)銷渠道最為有效。

4.針對(duì)固體飲料行業(yè)的海外市場(chǎng)拓展，分析企業(yè)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.A

7.B

8.C

9.D

10.B

11.D

12.D

13.C

14.A

15.C

16.A

17.B

18.D

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.雀巢

2.核心競(jìng)爭(zhēng)力

3.雀巢

4.產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷創(chuàng)新

5.成本優(yōu)勢(shì)

6.途徑

7.消費(fèi)者需求

8.市場(chǎng)調(diào)查

9.趨勢(shì)

10.法律法規(guī)、文化差異

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10