化妝品與個(gè)人護(hù)理品的跨國(guó)公司與品牌比較考核試卷

化妝品與個(gè)人護(hù)理品的跨國(guó)公司與品牌比較考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不屬于化妝品與個(gè)人護(hù)理品跨國(guó)公司？

A.L'Oréal

B.Procter&Gamble

C.Apple

D.EstéeLauder

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2.以下哪個(gè)品牌不是法國(guó)的化妝品品牌？

A.Chanel

B.Dior

C.Shiseido

D.Lanc?me

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3.以下哪項(xiàng)不是寶潔公司的個(gè)人護(hù)理品牌？

A.Gillette

B.Pantene

C.L'OréalParis

D.Head&Shoulders

()

4.以下哪個(gè)品牌是日本資生堂公司的旗下品牌？

A.SK-II

B.Maybelline

C.Givenchy

D.MAC

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5.以下哪項(xiàng)不是化妝品跨國(guó)公司進(jìn)行品牌推廣的主要渠道？

A.電視廣告

B.社交媒體

C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

D.線上線下零售

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6.以下哪個(gè)品牌以生產(chǎn)天然和有機(jī)產(chǎn)品著稱(chēng)？

A.Aesop

B.Clinique

C.Revlon

D.MaxFactor

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7.以下是化妝品品牌與其母公司匹配正確的是？

A.MAC-L'Oréal

B.LaMer-Procter&Gamble

C.BobbiBrown-EstéeLauderCompanies

D.NARS-Shiseido

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8.以下哪個(gè)品牌主要專(zhuān)注于護(hù)膚品？

A.Maybelline

B.Neutrogena

C.YvesSaintLaurent

D.UrbanDecay

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9.以下哪項(xiàng)不是化妝品跨國(guó)公司面臨的全球化挑戰(zhàn)？

A.文化差異

B.貿(mào)易關(guān)稅

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.天氣變化

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10.以下哪個(gè)品牌因其在彩妝領(lǐng)域的創(chuàng)新而知名？

A.Tarte

B.Johnson&Johnson

C.L'Occitane

D.Olay

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11.在化妝品與個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)中，哪一項(xiàng)通常被視為高端市場(chǎng)的主要區(qū)分因素？

A.價(jià)格

B.品牌形象

C.廣告投入

D.產(chǎn)品包裝

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12.以下哪個(gè)公司以香水產(chǎn)品著稱(chēng)？

A.Coty

B.Colgate-Palmolive

C.Unilever

D.Avon

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13.以下哪項(xiàng)是化妝品品牌本地化策略的一個(gè)例子？

A.使用當(dāng)?shù)孛俗鳛榇匀?/p>

B.全球統(tǒng)一廣告策略

C.忽視當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

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14.以下哪個(gè)品牌主要定位于青年市場(chǎng)？

A.Olay

B.Garnier

C.Kiehl's

D.ShuUemura

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15.以下哪項(xiàng)不是化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌的環(huán)保趨勢(shì)？

A.采用無(wú)動(dòng)物測(cè)試

B.使用可回收包裝

C.提高產(chǎn)品價(jià)格以減少消費(fèi)

D.生產(chǎn)天然有機(jī)產(chǎn)品

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16.以下哪個(gè)品牌由韓國(guó)公司擁有？

A.Dr.Jart+

B.Cetaphil

C.Bioderma

D.Burt'sBees

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17.以下哪項(xiàng)通常被視為化妝品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.廣告頻率

D.貨架位置

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18.以下哪個(gè)品牌因其在防曬產(chǎn)品方面的專(zhuān)業(yè)而知名？

A.BananaBoat

B.Clinique

C.DHC

D.E.l.f.Cosmetics

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19.在化妝品與個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，以下哪項(xiàng)是“綠色化學(xué)”所指的？

A.產(chǎn)品的視覺(jué)效果

B.環(huán)保的生產(chǎn)過(guò)程

C.產(chǎn)品顏色的使用

D.高端市場(chǎng)的定位

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20.以下哪個(gè)化妝品品牌主要依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)？

A.Avon

B.MaryKay

C.Glossier

D.AmorePacific

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品與個(gè)人護(hù)理品跨國(guó)公司在全球市場(chǎng)中通常會(huì)采取哪些策略？

A.本地化生產(chǎn)

B.統(tǒng)一品牌形象

C.限制產(chǎn)品線

D.重視研發(fā)與創(chuàng)新

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2.以下哪些品牌屬于L'Oréal集團(tuán)？

A.Garnier

B.Maybelline

C.Lanc?me

D.EstéeLauder

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3.個(gè)人護(hù)理品的種類(lèi)包括哪些？

A.洗發(fā)水

B.香水

C.沐浴露

D.面霜

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4.以下哪些因素可能影響化妝品與個(gè)人護(hù)理品的銷(xiāo)售？

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.消費(fèi)者偏好

C.法規(guī)限制

D.氣候變化

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5.以下哪些公司以護(hù)膚產(chǎn)品著稱(chēng)？

A.Kiehl's

B.LaMer

C.Cetaphil

D.UrbanDecay

()

6.化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中常用的策略有哪些？

A.與網(wǎng)紅合作

B.舉辦在線促銷(xiāo)活動(dòng)

C.忽視用戶(hù)評(píng)論

D.發(fā)布使用教程

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7.以下哪些是化妝品品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方式？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地理位置

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8.以下哪些品牌屬于Procter&Gamble公司？

A.Gillette

B.Pantene

C.Olay

D.L'OréalParis

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9.以下哪些是化妝品與個(gè)人護(hù)理品跨國(guó)公司面臨的法規(guī)挑戰(zhàn)？

A.?禁止動(dòng)物測(cè)試

B.產(chǎn)品成分限制

C.環(huán)保法規(guī)

D.所有上述選項(xiàng)

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10.以下哪些化妝品品牌專(zhuān)注于男性市場(chǎng)？

A.NiveaMen

B.Axe

C.L'OréalParisMen

D.MAC

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11.以下哪些是化妝品品牌在發(fā)展中市場(chǎng)采取的策略？

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.增加本地化產(chǎn)品

C.提高品牌知名度

D.忽視當(dāng)?shù)匚幕町?/p>

()

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌在市場(chǎng)上的成功？

A.高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.強(qiáng)大的品牌形象

C.良好的顧客服務(wù)

D.高昂的廣告費(fèi)用

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13.以下哪些公司以生產(chǎn)彩妝產(chǎn)品著稱(chēng)？

A.Shiseido

B.Maybelline

C.MAC

D.Johnson&Johnson

()

14.以下哪些是化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)？

A.采用可持續(xù)包裝

B.支持環(huán)保項(xiàng)目

C.實(shí)施公平貿(mào)易

D.提供高價(jià)產(chǎn)品

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15.以下哪些品牌屬于天然或有機(jī)化妝品？

A.Aesop

B.Dr.Hauschka

C.Burt'sBees

D.L'OréalParis

()

16.以下哪些是化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張時(shí)可能采取的策略？

A.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

B.直接投資建立子公司

C.限制產(chǎn)品種類(lèi)

D.采用全球統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)策略

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17.以下哪些品牌因其創(chuàng)新性產(chǎn)品而受到市場(chǎng)關(guān)注？

A.Glossier

B.FentyBeauty

C.Tatcha

D.Avon

()

18.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)化妝品與個(gè)人護(hù)理品的購(gòu)買(mǎi)決策？

A.產(chǎn)品效果

B.朋友推薦

C.價(jià)格

D.廣告影響

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19.以下哪些是化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)采取的方式？

A.使用獨(dú)特成分

B.設(shè)計(jì)新穎包裝

C.創(chuàng)新廣告宣傳

D.提供個(gè)性化服務(wù)

()

20.以下哪些是化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域的策略？

A.建立官方網(wǎng)站

B.與電商平臺(tái)合作

C.提供在線咨詢(xún)

D.忽視線上渠道

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三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前全球最大的化妝品公司是_______。（）

2.美寶蓮（Maybelline）是_______旗下的一個(gè)彩妝品牌。（）

3.護(hù)膚品牌“海藍(lán)之謎”（LaMer）的母公司是_______。（）

4.在化妝品與個(gè)人護(hù)理品行業(yè)中，_______是指產(chǎn)品在貨架上的擺放位置和可見(jiàn)度。（）

5.以下哪個(gè)城市被認(rèn)為是全球化妝品與個(gè)人護(hù)理品的中心之一？_______。（）

6.化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌在推廣產(chǎn)品時(shí)，通常需要考慮_______因素。（）

7.以下哪個(gè)品牌以其“無(wú)害”成分和環(huán)保理念而受到消費(fèi)者青睞？_______。（）

8.在化妝品與個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，_______是指產(chǎn)品對(duì)皮膚或身體沒(méi)有刺激性或過(guò)敏性。（）

9.以下哪個(gè)國(guó)家是化妝品與個(gè)人護(hù)理品的主要消費(fèi)市場(chǎng)之一？_______。（）

10.以下哪個(gè)化妝品品牌以其“裸妝”效果而聞名？_______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.所有化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌都需要進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試。（）

2.高端化妝品品牌通常不會(huì)在超市銷(xiāo)售。（）

3.化妝品跨國(guó)公司在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的策略與在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相同。（）

4.護(hù)膚品和彩妝品在產(chǎn)品包裝和推廣策略上沒(méi)有區(qū)別。（）

5.男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求正在逐漸增加。（）

6.在化妝品與個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，產(chǎn)品的價(jià)格是決定其市場(chǎng)定位的唯一因素。（）

7.所有化妝品品牌都提供線上購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。（）

8.化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌的成功完全取決于產(chǎn)品質(zhì)量。（）

9.消費(fèi)者對(duì)有機(jī)和天然化妝品的偏好是全球性的趨勢(shì)。（）

10.化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌不需要關(guān)注環(huán)境和社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)比較L'Oréal和Procter&Gamble這兩家公司在化妝品與個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略，并分析它們各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（10分）

2.隨著環(huán)保和健康意識(shí)的提升，天然和有機(jī)化妝品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。請(qǐng)闡述化妝品品牌應(yīng)如何調(diào)整其產(chǎn)品線和營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)這一市場(chǎng)趨勢(shì)。（10分）

3.在國(guó)際市場(chǎng)中，化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌面臨著不同的文化、法律和消費(fèi)者偏好等挑戰(zhàn)。請(qǐng)?zhí)岢鰩追N策略，以幫助品牌成功進(jìn)入并拓展新興市場(chǎng)。（10分）

4.請(qǐng)分析社交媒體對(duì)化妝品與個(gè)人護(hù)理品品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響，并討論品牌如何利用社交媒體平臺(tái)提高品牌知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.A

5.C

6.A

7.C

8.B

9.D

10.A

11.B

12.A

13.A

14.A

15.A

16.A

17.A

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.AD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.AB

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.L'Oréal

2.L'Oréal

3.EstéeLauderCompanies

4.商品陳列

5.巴黎

6.文化差異

7.Burt'sBees

8.無(wú)刺激性

9.中國(guó)

10.BareMinerals

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五