《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》

CONTENTS目錄CONTENTS 2前言：擁抱AI，掌握主動(dòng)權(quán)，在營(yíng)銷生產(chǎn)力爆發(fā)前夜 4代序：智媒時(shí)代下的數(shù)字媒介生態(tài)變革 6報(bào)告關(guān)鍵結(jié)論 8第一章：營(yíng)銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 一、宏觀環(huán)境 二、媒介生態(tài) 第二章：中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 第三章：八大行業(yè)的數(shù)字廣告流量使用現(xiàn)狀解讀 Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利 第四章：中國(guó)數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢(shì) 一、數(shù)字生活釋放場(chǎng)景價(jià)值，品牌搶占居家 Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利前言：擁抱AI，掌握主動(dòng)權(quán)，在營(yíng)銷生產(chǎn)力爆發(fā)前夜——秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平2024行程過半，雖然市場(chǎng)整體偏向維穩(wěn)，廣告主投資信心相比之下，AI是最大的變量，應(yīng)用側(cè)的諸多嘗試正悄然進(jìn)行，它正如“鯰魚”一般，攪動(dòng)整個(gè)目前已經(jīng)顯現(xiàn)的趨勢(shì)，是流量平臺(tái)的算法正越來越精進(jìn)，包但與此同時(shí)，品牌和內(nèi)容的價(jià)值也被重新思考，當(dāng)流量越來越貴，平臺(tái)話語權(quán)加速?gòu)?qiáng)勢(shì)時(shí)，心智占領(lǐng)和好內(nèi)容的影如此“動(dòng)蕩”的大背景下，秒針營(yíng)銷科學(xué)院堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖》（以下簡(jiǎn)稱數(shù)字媒介生態(tài)數(shù)字媒介生態(tài)的全景掃描，就非常必要且重要。列圖譜》的重要組成部分。數(shù)字媒介地圖及配套的解讀報(bào)告，不僅能幫助營(yíng)銷人洞察媒趨勢(shì)，更高效地選擇并使用數(shù)字媒介，還能助媒介市場(chǎng)歷來都是創(chuàng)新高地，廣告主的媒介投資也會(huì)緊跟創(chuàng)新《2024BrandGrow新銳品牌增長(zhǎng)潛力榜單及報(bào)Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利代序：智媒時(shí)代下的數(shù)字媒介生態(tài)變革——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國(guó)2023年，生成式人工智能技術(shù)的涌現(xiàn)和應(yīng)用創(chuàng)新為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的乘發(fā)展。最近在上海召開的世界人工智能大會(huì)匯聚了全球人工智發(fā)展很提振人心。過去的一年在政策、技術(shù)、受眾、資本等各方環(huán)境都呈現(xiàn)出新的動(dòng)向，盡管風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存，但整體在經(jīng)濟(jì)逐步回暖、政策持續(xù)扶持、技術(shù)不斷突破、文化消費(fèi)日益活躍的態(tài)勢(shì)下，展現(xiàn)出積極向好的發(fā)展趨勢(shì)，為傳媒產(chǎn)態(tài)化發(fā)展提供了有力支持。智媒時(shí)代的迅速發(fā)展正以前所未有的速度重塑著傳媒斷地瓦解和重塑原有的媒體生態(tài)格局。技術(shù)的力量使得信息的傳播呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽、短等新興媒體平臺(tái)的崛起，使得自媒體海量發(fā)展，每個(gè)人都能成結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息的去中心化傳播。這種變革也帶來新；新興媒體平臺(tái)也需要不斷提升自身的專業(yè)性和影響力，才能保持在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，政府和監(jiān)管面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和數(shù)據(jù)要素價(jià)值的日益凸顯，及傳媒產(chǎn)業(yè)亟待提振的客觀需求，2023年榮的主調(diào)不變，為傳媒領(lǐng)域人工智能應(yīng)用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供了空技術(shù)方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展尤其是生成式人工智能技術(shù)的突破對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化轉(zhuǎn)型發(fā)揮著重要作用，技術(shù)型相繼出現(xiàn)，應(yīng)用版圖與市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。另一方面，萬物標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化規(guī)則的逐步形成為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了新的交互與融合機(jī)入了新科技、數(shù)字化新媒體板塊，資本投資更加關(guān)注能夠帶來長(zhǎng)期收益的領(lǐng)域，戰(zhàn)略創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)投資有所回暖。另面，多家互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司海外投資的成功既攪動(dòng)了行業(yè)格局，又帶動(dòng)了大量企業(yè)出海遠(yuǎn)具實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值的商品更加獲得消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者呈現(xiàn)多平臺(tái)多渠道比價(jià)等決策理智化傾向?！跋M(fèi)平權(quán)”與互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施讓推動(dòng)下沉市場(chǎng)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從消費(fèi)場(chǎng)景來看，用戶呈現(xiàn)出追求便捷、美好、智能的消費(fèi)心理，數(shù)字內(nèi)容、健康療愈、智能消費(fèi)、悅己經(jīng)濟(jì)濟(jì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利從媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)來看，過去一年對(duì)于全球傳媒業(yè)而言技術(shù)的大面積應(yīng)用，傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從傳統(tǒng)媒體的市國(guó)家的情況更嚴(yán)重。作為媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)期。突破性技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化推薦、智能對(duì)話等多個(gè)傳媒流程中起到“提質(zhì)增效”的作用，并帶來傳媒應(yīng)用場(chǎng)景的拓展。全球市場(chǎng)中，報(bào)刊、圖書、廣播電視等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入愈發(fā)勢(shì)。數(shù)字發(fā)行、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字付費(fèi)訂閱等模式成為傳媒出版商、傳媒企業(yè)的主要方式。流媒體平臺(tái)、V清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心已經(jīng)持續(xù)四年攜手秒針營(yíng)銷科學(xué)院開展《中國(guó)數(shù)字作，我們從中獲益很多，這種產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式是值得肯定的探全球媒介生態(tài)進(jìn)行比較和關(guān)聯(lián)研究方面我們還沒有涉及，把數(shù)字媒介生態(tài)與資本市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)分析也還不夠。還有很多可以拓展網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)更具多元屬性，我國(guó)媒體進(jìn)行了多元聚合、深度融精品化生產(chǎn)、平臺(tái)化建設(shè)等方面取得成效。在這樣的媒介環(huán)境中逐漸完善和創(chuàng)新，希望這份研究成果能夠?qū)?guó)內(nèi)外學(xué)界和業(yè)界把握中國(guó)乃至世界數(shù)字媒介的發(fā)展研究有所貢獻(xiàn)。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利報(bào)告關(guān)鍵結(jié)論?中央網(wǎng)信辦持續(xù)開展“清朗”系列專項(xiàng)行?國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，推動(dòng)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)?營(yíng)銷市場(chǎng)，廣告主營(yíng)銷投資信心仍不足，對(duì)營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)比例預(yù)估相對(duì)謹(jǐn)?隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的商業(yè)化的不斷探索，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快車道，被廣大消費(fèi)者認(rèn)知并接受。智能家居是多種技術(shù)應(yīng)好下，內(nèi)容更加精品化，影視業(yè)正規(guī)軍入局，在控制之一，用好戶外媒體，是營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全域共振的有效手段。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利第一章：營(yíng)銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀球3%左右的預(yù)計(jì)增速，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中名列前茅提振消費(fèi)的具體舉措。該措施的出發(fā)點(diǎn)是幫助居民節(jié)約開支，品、新服務(wù)。商務(wù)部堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，圍繞u聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域：汽車、家居、電子產(chǎn)品消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域要推進(jìn)政策落實(shí)，組織u推進(jìn)跨界融合：商文旅體要聯(lián)動(dòng)，還要加上健康消費(fèi)，共同開展豐富多彩的活Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利u發(fā)揮展會(huì)作用：展會(huì)具有非常獨(dú)到的促進(jìn)供需對(duì)接、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的作用。商務(wù)博會(huì)、糖酒會(huì)、綠色食品博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)。同時(shí)，鼓勵(lì)地方、引導(dǎo)地方把這些展會(huì)延伸為城市盛會(huì)，擴(kuò)充節(jié)、生活節(jié)、藝術(shù)市集等場(chǎng)景，便利老百姓生u集聚各方合力：強(qiáng)化央地聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域合作，動(dòng)員協(xié)會(huì)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、電商平景”，全年舉辦4大主題活動(dòng)，開展12場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)；指導(dǎo)各地u穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)：汽車、家電、家居是傳統(tǒng)消費(fèi)的重點(diǎn)，與百姓生活密切相關(guān)u培育壯大新型消費(fèi)：近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費(fèi)務(wù)部將大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，推動(dòng)跨境電商深化試點(diǎn)。擴(kuò)大綠色消費(fèi)，繼續(xù)推進(jìn)新能源汽“含碳量”。促進(jìn)健康消費(fèi)，會(huì)同有關(guān)部門出臺(tái)政策文健康消費(fèi)需求。推動(dòng)國(guó)貨“潮品”消費(fèi)，支持新消費(fèi)紡織服裝等消費(fèi)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的政策措施，出臺(tái)支持餐飲業(yè)高動(dòng)，舉辦“服務(wù)消費(fèi)季”“中華美食薈”等活動(dòng)。夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，推動(dòng)家政服務(wù)商務(wù)部將堅(jiān)持“政策和活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，辦好系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出更多政策舉措，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利治網(wǎng)上突出問題亂象，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)將緊緊圍繞人民群覆蓋網(wǎng)上重點(diǎn)領(lǐng)域環(huán)節(jié)，著力研究破解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)新問良俗的離奇劇情視頻；借熱點(diǎn)話題挑起互撕謾罵、煽動(dòng)群體對(duì)立；利用年容；發(fā)布涉色情、賭博、網(wǎng)絡(luò)水軍等違法引流信息；鼓吹炫富拜金、誘導(dǎo)粉絲無底線追星；危害未成年人身心健主體嚴(yán)格遵守落實(shí)法律法規(guī)、社區(qū)規(guī)則和專項(xiàng)行動(dòng)要求。依法處置問題突出、情節(jié)嚴(yán)重的網(wǎng)站平臺(tái)l打擊違法信息外鏈：堅(jiān)決打擊利用各種“暗號(hào)”“套路”發(fā)布非法外鏈，嚴(yán)防通過將用戶引流到隱蔽環(huán)節(jié)或境外網(wǎng)站等形式，發(fā)布傳輸色情、賭博、網(wǎng)絡(luò)水軍等變形體的識(shí)別打擊力度，開展跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，排查處l整治“自媒體”無底線博流量：集中整治“自媒體”造熱題。督促網(wǎng)站平臺(tái)做好涉國(guó)內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等領(lǐng)域信息來源標(biāo)注，AI生成內(nèi)容標(biāo)注。嚴(yán)格營(yíng)利權(quán)限開通條件，明確審核、認(rèn)容博眼球；通過渲染商品“功效”等方式，在直播帶話題；主播刻意展示發(fā)布“軟色情”內(nèi)容；通過深l規(guī)范生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)：落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》相關(guān)效標(biāo)識(shí)、易造成公眾混淆誤認(rèn)的生成合成信息內(nèi)容，處置利用生成合成技術(shù)制造謠言、營(yíng)銷炒作的違規(guī)賬號(hào)。l2024年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治：貫徹落實(shí)《未成年問題入手，集中整治在首頁首屏、彈窗、熱搜等醒式變相發(fā)布低俗色情內(nèi)容，利用密聊軟件、加密照Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利l規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言文字使用：重點(diǎn)整治通過故意使用錯(cuò)字、濫用諧音指代詞、編造黑話爛梗、惡意曲解文字含義等方式，傳播低俗色情、攻擊惡搞、煽動(dòng)對(duì)立等違法不良提示功能，協(xié)助用戶規(guī)范使用語言文字。督促網(wǎng)站平不規(guī)范使用語言文字的違法不良信息。l整治違規(guī)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)：集中整治未經(jīng)批準(zhǔn)或超范圍提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，發(fā)布傳播虛假不實(shí)新理，提高服務(wù)質(zhì)量，依法依規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息l同城版塊信息內(nèi)容問題整治：重點(diǎn)整治低俗不良營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息、網(wǎng)絡(luò)戾氣等同城版塊多中央網(wǎng)信辦相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，將按照工作計(jì)劃安排取得扎實(shí)成效，為廣大網(wǎng)民營(yíng)造文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡(jiǎn)稱《工作提示》短劇在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、爆火后，正在逐漸進(jìn)入政策波動(dòng)期。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利l2023年4月起，國(guó)家廣播電視總局每月都會(huì)對(duì)全國(guó)重l2024年以來，一方面是出現(xiàn)了一批《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆火短劇，另一方面是有關(guān)部門越來越嚴(yán)格的監(jiān)管。微短劇《老師不要跑》等短劇因存在劇l今年5月，針對(duì)微短劇收費(fèi)存在費(fèi)用高、不透明、誘新規(guī)的實(shí)施，保證了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)潮源起2022年底OpenAI發(fā)布的C強(qiáng)烈震動(dòng)，并隨即快速被應(yīng)用于各行各業(yè)。聽，廣告監(jiān)測(cè)等人工智能技術(shù)本身的發(fā)展極快，大模型3-創(chuàng)意、策略、投流、數(shù)據(jù)分析等營(yíng)銷從業(yè)者，無論具體從事哪一工種，都對(duì)AI接口降價(jià)提速。2024上半年大模型不僅在l全球范圍內(nèi)，巨頭紛紛降價(jià)，企業(yè)應(yīng)用門檻降低Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利營(yíng)銷形式，但已使用的比例并不高，說明企銷廣告主的未來計(jì)劃中?？梢耘袛啵?024年必將有Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利l從簡(jiǎn)單圖文到復(fù)雜多模態(tài)：AI創(chuàng)造正在從2023年的圖文為主（主要是海報(bào)、平面廣告l從單點(diǎn)到閉環(huán)：AI應(yīng)用正在從解決單點(diǎn)l從業(yè)務(wù)提效到組織賦能，2023年的A得的新媒體廣告收入2698.34億元，同比增長(zhǎng)12.09%；廣播電Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利元人民幣，同比增長(zhǎng)約11.01%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達(dá)能力，呈現(xiàn)出了較好的復(fù)蘇出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率卻均有所上升，尤其是線上連接線下的“網(wǎng)著。游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫活動(dòng)、圖書館里過大年素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1點(diǎn)為消費(fèi)市場(chǎng)不斷增添新動(dòng)力，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利第二章：中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)第二章：中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)第二章：中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀為了幫助行業(yè)更好地解讀當(dāng)前數(shù)字媒介的格局，明略科技集團(tuán)秒針系統(tǒng)攜手清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒我們首先對(duì)“數(shù)字媒介”進(jìn)行三個(gè)層面的定義:u可以在PC、Mobile、OTT（智能電視）和廣告預(yù)算的媒體平臺(tái)。流量，數(shù)字廣告流量等維度，綜合評(píng)估后選擇性呈現(xiàn)，可以代表2024年當(dāng)下中國(guó)Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利化的、可應(yīng)用于營(yíng)銷采購(gòu)的核心媒體資源。對(duì)于也有用戶流量本章將從三個(gè)流量的角度來詳細(xì)解讀數(shù)字媒介生態(tài)體Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利視、地鐵廣告、高鐵電視還是機(jī)場(chǎng)大屏，數(shù)字媒體年，戶外廣告產(chǎn)業(yè)將有望爭(zhēng)取1.2萬億年?duì)I收規(guī)從以上用戶覆蓋情況和數(shù)字流量的數(shù)據(jù)，以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行預(yù)判:uPC：更多被受眾用于工作場(chǎng)景，面對(duì)平板和現(xiàn)和交互形式?jīng)]有新突破的情況下，較難實(shí)現(xiàn)商業(yè)化增長(zhǎng)的突觸動(dòng)力，未來用戶規(guī)模和流量仍有上升空間。型場(chǎng)景式營(yíng)銷資源，基于戶外流量現(xiàn)狀表現(xiàn)，從營(yíng)銷策略上有以下場(chǎng)景最適宜于戶外投資：建建形象，配合銷售渠道或線下體驗(yàn)觸點(diǎn)驅(qū)動(dòng)銷售，在特定節(jié)點(diǎn)做大影響，打市場(chǎng)（突破下沉/局部市場(chǎng)）。u視頻貼片：主要來自視頻相關(guān)的數(shù)字媒介，這曾經(jīng)是前鏈路“品牌”類廣告的Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利在國(guó)內(nèi)有數(shù)萬個(gè)可以被稱為“數(shù)字媒介”的實(shí)體存在，我們綜合了秒針系統(tǒng)品牌動(dòng)向廣告數(shù)視頻媒體視頻媒體25個(gè)短視頻+直播垂直媒體84個(gè)音頻媒體23個(gè)本地生活40個(gè)智能戶外21個(gè)25個(gè)在線電商應(yīng)用工具智能硬件41個(gè)社交21個(gè)Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?在線視頻（20家愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩、小米視頻、咪咕視頻、華為視頻、搜狐視頻、風(fēng)行視頻、PP視頻、百搜視頻、央視影音、韓小圈、多多視頻、埋堆堆、AcFun、人人視頻、樂視視頻、Z視介?其他視頻（5家影視大全、影音先鋒、月亮影視大全、1905電影網(wǎng)、暴風(fēng)影音頻和嗶哩嗶哩都具有高用戶粘性，僅小米視頻在頭Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利影音和華為視頻。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?）：?）：鵝FM、云聽、酷我暢聽、貓耳FM、小宇宙Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂和酷我音樂，華為音樂的和快音。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?短視頻（8家）：抖音、抖音極速版、快手、快手極速版、西瓜視頻、好看視頻、央視頻、美拍?）：Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利美拍、愛聊、花椒直播、點(diǎn)淘和抖音；年輕人優(yōu)選TOP5和點(diǎn)淘。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?）：?綜合資訊（13家）：今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞、趣頭條、中青看點(diǎn)、澎湃新聞、人民日?qǐng)?bào)、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞?）：無錫觀察、東方頭條Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利）：面新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、趣頭條和今日頭條。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?生活服務(wù)（19家支付寶、美團(tuán)、餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、菜鳥裹裹、58同城、BOSS直聘、前程無憂51Job、智聯(lián)招聘、順豐速運(yùn)、大麥、下廚房、口碑、淘票票、貨拉拉、豆果美食、閃送、叮當(dāng)快藥?交通出行（21家滴滴出行、哈啰出行、平安好車主、車來了、駕考寶典、嘀嗒出行、駕校一點(diǎn)通、途虎養(yǎng)車、滴滴車主、花小豬打車、神州租車、一嗨租車、億通行、曹操出行、Metro大都會(huì)、e充電、e高速、快狗打車、首汽約車、車輪、如祺出行根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動(dòng)向廣告數(shù)據(jù)顯示，本地Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利滴滴車主的用戶規(guī)模不高粘性高，滴滴車主群體較為穩(wěn)裹、駕校一點(diǎn)通和大麥；中青年優(yōu)選TOP5：曹操出行、豆果美食、叮當(dāng)快藥、神州租車和大眾點(diǎn)評(píng)。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?汽車（10家）：汽車之家、懂車帝、易車、汽車報(bào)價(jià)大全、瓜子二手車、?百度CarLife+、小熊油耗、安吉星、360行車助手、人人車二手車）：直播吧、懂球帝、虎撲、天天跳繩、悅動(dòng)圈、悅跑圈、雷速體育、步多多、?每日瑜伽母嬰教育（19家）：作業(yè)幫、親寶寶、寶寶樹孕育、小猿搜題、兒歌多多、易學(xué)星球、掌通家園、小豆苗、寶寶巴士、寶寶記、媽媽社區(qū)、孩子王、智慧樹、小伴龍、育學(xué)園、丁香媽媽、年糕媽媽、寶寶知道、時(shí)光小屋??女性奢侈（5家）：美柚、美麗修行、nice、大姨媽、腕表之家旅游出行（16家）：鐵路12306、攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、智行火車票、南方航空、同程旅行、蟻叢旅游、高鐵管家、馬蜂窩、航旅縱?橫、飛常準(zhǔn)、路路通、航班管家、藝龍旅行、巴士管家醫(yī)療（6家平安健康、新氧醫(yī)美、掌上華醫(yī)、好大夫在線、丁香園、春雨醫(yī)生?金融（14家云閃付、京東金融、掌上生活、同花順、東方財(cái)富、新浪財(cái)經(jīng)、大智慧、雪球、財(cái)聯(lián)社、51信用卡管家、融360、錢龍、我愛卡、騰訊自選股Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利兒旅行、掌上生活和飛豬旅行受其使用場(chǎng)景影響粘性較低；同花順、東方財(cái)富和新浪財(cái)經(jīng)雖用戶規(guī)模不及頭部媒體，但用戶粘性較高；另外一些用戶規(guī)模不足的垂直媒體也獲得了較高的用戶粘性，如兒歌多多、易學(xué)星球、步道樂跑、直播吧、懂球帝、大智慧、虎撲、掌通家園、雷速體育、步多多和丁香園。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利戶粘性最高，其次是高德地圖、搜狗輸入法、百度地圖、QQ瀏跡天氣、美圖秀秀和百度網(wǎng)盤，百度輸入法、華為瀏覽器、WP些用戶規(guī)模不及頭部的媒體如七貓、360清理大師、360得了高粘性；還有一些媒體雖然用戶規(guī)模不足，但粘性很高，如書旗小說、皮皮蝦、酷狗鈴聲、友友輸入法、日天氣預(yù)報(bào)、得間小說、KK鍵盤、追書神器、全Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?即時(shí)通訊（6家）：微信、QQ、釘釘、企業(yè)微信、TIM、Skype?）：?）：?右、脈脈、QQ空間、世紀(jì)佳緣、派派Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利核心媒體清單?傳統(tǒng)電商（15家淘寶、拼多多、京東、唯品會(huì)、天貓、阿里巴巴、得?物(毒)、蘇寧易購(gòu)、識(shí)貨、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、考拉海購(gòu)、蘑菇街、亞馬遜購(gòu)物、趣拿即時(shí)電商（5家叮咚買菜、多點(diǎn)、盒馬、京東到家、食行生鮮?微店、返利、蜜源、淘粉吧、花生日記、小米有品、淘寶聯(lián)盟、慢慢買、粉象生活、云集、省錢快報(bào)作為離轉(zhuǎn)化最近的后鏈路流量，電商媒體資u從在線電商的“用戶規(guī)?！?“用戶粘性”九宮格表現(xiàn)，頭部電商淘寶、拼多多Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利?時(shí)?增?TOP3-時(shí)?傳統(tǒng)電商-淘寶傳統(tǒng)電商-拼多多?時(shí)?增?TOP3-時(shí)?傳統(tǒng)電商-淘寶傳統(tǒng)電商-拼多多傳統(tǒng)電商-得物(毒)?時(shí)?增?TOP3-百分?其它電商-慢慢買即時(shí)電商-叮咚買菜其它電商-省錢快報(bào)?活增?TOP3-?數(shù)?活增?TOP3-?數(shù)?活增?TOP3-百分?其它電商-?淘即時(shí)電商-???鮮其它電商-?淘即時(shí)電商-???鮮其它電商-慢慢買傳統(tǒng)電商-阿?巴巴傳統(tǒng)電商-拼多多數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)CBP（消費(fèi)者?為樣組）2024年1-4?&2023年1-4?APP?戶?活數(shù)量、?均時(shí)?集、蜜源、考拉海購(gòu)、花生日記和唯品會(huì)；年輕人優(yōu)選TOP買菜、盒馬和省錢快報(bào)。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利媒體不同受眾集中度-在線電商?性優(yōu)選其它電商-云集其它電商-蜜源傳統(tǒng)電商-考拉海購(gòu)其它電商-花??記傳統(tǒng)電商-唯品會(huì)年輕?優(yōu)選?性優(yōu)選其它電商-云集其它電商-蜜源傳統(tǒng)電商-考拉海購(gòu)其它電商-花??記傳統(tǒng)電商-唯品會(huì)年輕?優(yōu)選傳統(tǒng)電商-識(shí)貨其它電商-慢慢買其它電商-淘寶聯(lián)盟傳統(tǒng)電商-得物(毒)傳統(tǒng)電商-考拉海購(gòu)男性優(yōu)選其它電商-??有品其它電商-轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電商-當(dāng)當(dāng)傳統(tǒng)電商-識(shí)貨傳統(tǒng)電商-?易嚴(yán)選上線城市優(yōu)選傳統(tǒng)電商-趣拿即時(shí)電商-多點(diǎn)即時(shí)電商-叮咚買菜即時(shí)電商-盒?其它電商-省錢快報(bào)中?年優(yōu)選傳統(tǒng)電商-蘑菇街其它電商-蜜源其它電商-淘寶聯(lián)盟傳統(tǒng)電商-?易嚴(yán)選其它電商-返利數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)CBP（消費(fèi)者?為樣組）2024年1-4?&2023年1-4?APP?戶?活數(shù)量、?均時(shí)?10.智能硬件（41個(gè)核心媒體）核心媒體清單?）：?紅米、魅族、一加、三星、realme、中興家庭智能大屏-TV（14家）：小米智能電視、海信視、康佳智能電視、TCL智能電視、樂視超級(jí)電視、長(zhǎng)虹智能電視、華數(shù)智能電視、風(fēng)行電視、夏普智能電視、飛利浦智能電視、天貓盒子、vidaa、KKTV?）：芒果TV、咪視界、嗶哩嗶哩、易抖屏、鮮時(shí)光TV、橙子視頻?智能家電（4家）：小度音箱、小愛音箱、小雅、雷諦菲斯己的智能生態(tài)，打開全新的局面。隨著智能硬件數(shù)字化進(jìn)程的端（手機(jī)、平板電腦等）配合APP的硬件產(chǎn)品，在廣告應(yīng)用場(chǎng)視覺廣告創(chuàng)新，無論在廣告內(nèi)容、廣告形式以及應(yīng)用場(chǎng)景中都有新的用戶體驗(yàn)。智能家電在家庭場(chǎng)景營(yíng)銷中的作用不Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利11.智能戶外（21個(gè)核心媒體）核心媒體清單?數(shù)字戶外（19家分眾、新潮、兆訊傳媒、小風(fēng)景、菜鳥驛站、豐巢、北巴、首都機(jī)場(chǎng)、華媒控股、雅仕維、沃捷傳媒、TOM戶外傳媒、京東數(shù)科、梯之星、人民數(shù)字、白馬、德高、迪岸雙贏、美暢星?數(shù)字電影（2家萬達(dá)影業(yè)、抱抱堂戶外廣告媒介貫穿消費(fèi)者日常的生活軌跡，具有覆蓋現(xiàn)在的戶外廣告不僅能滿足品牌和產(chǎn)品的宣傳展示，隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，戶外廣告也更重視用戶的感受，強(qiáng)調(diào)互下，優(yōu)質(zhì)的戶外廣告在線下大范圍傳播的同時(shí)也更加容易反哺線上，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生增益。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利第三章：八大行業(yè)的數(shù)字廣告流量使用現(xiàn)狀解讀嬰用品類同比增投比例較大以外，僅醫(yī)藥保健類小幅增投，零售（互聯(lián)網(wǎng)）和食品飲料基本持平，美妝個(gè)護(hù)、汽車和服裝服八大行業(yè)在各個(gè)流量賽道的布局也大有不同，美妝個(gè)護(hù)類重點(diǎn)投放短視頻+直播和社交媒體，搭配視頻媒體和智能硬件為主；食品飲料類則重點(diǎn)投放智能硬件和視頻媒體，搭配短視頻+直播為主；汽車重點(diǎn)投放垂直媒體，搭配短視資訊+搜索和社交媒體為主；3C產(chǎn)品重點(diǎn)投放視頻媒體，搭配短視頻+直播、資訊+搜索、社交媒品類重點(diǎn)投放短視頻+直播、視頻媒體、垂直媒體，搭配硬能視頻+直播和垂直媒體；服裝服飾和零售（互聯(lián)網(wǎng)）的投放均較Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利投放均較為分散，食品飲料在字節(jié)和芒果的投果、騰訊的比例略高，零售（互聯(lián)網(wǎng)）在字賽道的數(shù)字流量同比增長(zhǎng)情況。為了保護(hù)廣告主的隱私，變化Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流量小類分別是生活服務(wù)、交通出行、搜索、綜合資訊和購(gòu)物分享；數(shù)字媒體分別是每日瑜珈、怪獸充電、有道詞典、和新氧。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利較去年同期有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例在30%-50Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量小類分別是短視頻、家庭智能大屏-TV、購(gòu)物分享、交通出行和生活服務(wù)；數(shù)字媒體分別是小米電視、抖音、騰訊、小紅書和康佳智能電視。2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流量小類分別是交通出行、購(gòu)物分享、體育運(yùn)動(dòng)、生活服務(wù)和旅游出行；數(shù)字媒體分別Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利體、應(yīng)用工具和音頻媒體上的使用量顯著增加，增長(zhǎng)比例超過50%，在短視頻+直播、資訊+搜索2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量分別是汽車、內(nèi)容社交、購(gòu)物分享、攝影美化和音樂音頻；數(shù)字媒體分別是懂車帝、微博、太平洋汽車網(wǎng)、小紅書和美圖秀秀。2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流量小類分別是攝影美化、音樂音頻、購(gòu)物分享、交通出行和地圖位置；數(shù)字媒體分別Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利開屏廣告的使用量也顯著下降，流量向其它廣告形式流量派系以字節(jié)為主。產(chǎn)品雖然在短視頻+直播、資訊+搜索和社交媒體上的使用量仍不可小覷，但較去年同比均有小幅下降；而在流量占比的智能硬件、垂直媒體、音頻媒體和本地生活上較Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量分別是在線視頻、搜索、旅游出行、家庭智能大屏-TV和有聲音頻；數(shù)字媒體分別是優(yōu)百度。2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流類分別是旅游出行、體育運(yùn)動(dòng)、有聲音頻、閱讀和在線視頻；數(shù)字媒體分別是去哪兒、掌閱Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利去年同期在視頻媒體和垂直媒體上的使用量提漲超過50%，資訊+搜索上漲30%-50%之間，短視頻+直播雖然現(xiàn)在智能硬件使用量也有所下降。2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量類分別是在線視頻、母嬰親子、購(gòu)物分享、投屏和旅游出行；數(shù)字媒體分別是優(yōu)酷、小紅書、寶寶樹、愛奇藝和韓2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流小類分別是旅游出行、女性奢侈、購(gòu)物分享、音樂音頻和內(nèi)容社交；數(shù)字媒體分別是QQ瀏覽器、墨跡Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利有所增投，尤其是Banner和開機(jī)/開屏。類型分布：醫(yī)藥保健行業(yè)以視頻媒體和智能硬件為主，占數(shù)字流量直播、垂直媒體、社交媒體、資訊+搜索和本地生活上的流量均有所增長(zhǎng)，Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量量小類分別是短視頻、旅游出行、內(nèi)容社交、醫(yī)療和體育運(yùn)動(dòng)；數(shù)字媒體分別是騰訊視頻、鐵路122024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流量小類分別是旅游出行、醫(yī)療、內(nèi)容社交、體育運(yùn)動(dòng)和購(gòu)物分享；數(shù)字媒體分別是搜狐新聞、微博、KEEP、康佳智Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利類型分布：服裝服飾行業(yè)流量分布較為分散，在短視頻+直播上的比例最高，但較去年同期有小幅下降，在智能2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量分別是家庭智能大屏-TV、攝影美化、購(gòu)物分享、交通出行和地圖位置；數(shù)字媒體分別是美圖秀秀、小米電視、小紅書、滴滴出行、騰訊視頻。2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流量小類分別是交通出行、地圖位置、旅游出行、攝影美化和家庭智能大屏-TV；數(shù)字媒體分別是銀河奇異果、芒果電視Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利類型分布：零售（互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)字流量占比較為分散，在視頻媒體Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利2024年1-4月流量增長(zhǎng)排名前五的流量小類分別是短視頻、購(gòu)物分享、音樂音頻、內(nèi)容社交和輸入法；數(shù)字媒體分別是抖音、愛奇藝、騰訊、小紅書和微2024年1-4月流量增長(zhǎng)率排名前五的流量小類分別是內(nèi)容社交、投屏、音樂音頻、購(gòu)物分享和在線視頻；數(shù)字媒體分別是小紅書、騰訊新聞、樂播投屏、西瓜視頻Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院第四章：中國(guó)數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢(shì)商業(yè)化的不斷探索，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快車道，被廣大消費(fèi)者認(rèn)知并接受。智能家居是多種技術(shù)應(yīng)用融業(yè)，品類繁多、使用場(chǎng)景豐富，是消費(fèi)者提升生活品質(zhì)體驗(yàn)的重要驅(qū)動(dòng)在數(shù)字化和智能化的浪潮下，傳統(tǒng)的生活場(chǎng)景正在經(jīng)歷前所未有的變革。智能家居滲透于日常生活的方方面面，在使人然而寄泊在公寓、酒店等公共空間的人長(zhǎng)久以來卻飽受其擾——傳統(tǒng)的飲水方式往往存在諸多不便，如：水質(zhì)不佳、加熱困難、搬運(yùn)繁瑣等，直飲水機(jī)針對(duì)這些痛點(diǎn)，通過提供直飲水機(jī)作為一種提供安全、健康飲用水的設(shè)備，越來越受到的青睞，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，直直飲水機(jī)在提供優(yōu)質(zhì)飲水服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步將傳統(tǒng)的飲水設(shè)備升級(jí)為集飲水、廣告展示、互動(dòng)體驗(yàn)于一體的以自然的方式觸達(dá)用戶。直飲水機(jī)屏是品牌深入消費(fèi)者生活、占據(jù)關(guān)鍵高頻生活場(chǎng)Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利在智能家居時(shí)代，用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求越來越個(gè)性化、多元化。雷諦菲斯為代表的直飲水機(jī)用戶主要集中于一二線城市科泊寓、龍湖冠寓、魔方公寓、瓴寓、朗詩寓、華潤(rùn)有巢、安歆、城方、佰舍、陸家嘴樂居、市北高新、融寓、貿(mào)家、浦筑、夢(mèng)城、、方隅公寓、金地峯閣、大華享寓、芳草寓等長(zhǎng)租公寓（公寓排名不分先后）。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利環(huán)保，愿意為更健康、更高效、更便捷的生活方式買單，而且成功的營(yíng)銷離不開對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解，雷諦菲斯不僅為相關(guān)的品牌信息和產(chǎn)品信息。例如，結(jié)合飲水場(chǎng)景，推送更加吸引力，所以更有利于激發(fā)消費(fèi)者的需求共鳴，進(jìn)而形成更越來越多的品牌關(guān)注到雷諦菲斯為代表的直飲水機(jī)的觸達(dá)價(jià)值，如：飲料、寵物用品、電動(dòng)車等。這些面向年輕費(fèi)人群的品牌，通過直飲水機(jī)屏與其他媒體的協(xié)同曝光，Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利飲水是典型的生活關(guān)鍵場(chǎng)景，為品牌提供確定的、高頻次觸達(dá)。息的深刻記憶。當(dāng)用戶產(chǎn)生興趣時(shí)，品牌可以通過廣告創(chuàng)意中的二維碼引導(dǎo)用戶掃碼了解更多信息，如：參與互動(dòng)活動(dòng)、領(lǐng)取優(yōu)惠券、跳轉(zhuǎn)線上商城等，在同一場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)意向的有效承接和強(qiáng)化，從而驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化。這一交互方式吸引了諸多意向切入生活場(chǎng)景的品牌投放，如：外賣、網(wǎng)約車、旅游等，通過雷諦菲未來隨著市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，直飲水機(jī)正逐步滲透到更廣泛的互動(dòng)策略，幫助品牌建立更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，如：通過在飲水機(jī)者在享受高品質(zhì)飲水服務(wù)的同時(shí)，能夠更直觀地感受品牌文化和產(chǎn)品特性。轉(zhuǎn)化的流失率。同時(shí)，通過線下互動(dòng)活動(dòng)，用戶也可以更深入地了解品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升對(duì)品牌的美譽(yù)度與忠誠(chéng)Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利我們看到越來越多的品牌關(guān)注到智能家居屏在目標(biāo)人群觸達(dá)、高頻曝光、場(chǎng)景深度結(jié)合及交互上的價(jià)值，并與媒體未來隨著智能家居應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展和技術(shù)的逐漸進(jìn)步利于助力品牌完善對(duì)來生活場(chǎng)景營(yíng)銷的深刻洞察和營(yíng)銷布局。今天，數(shù)字化已經(jīng)深入人們的生活，信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化。人們?cè)絹碓絻A向于在線上尋找信息、娛樂和社交，這種行為的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷提供了廣闊的空間。一方面，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展極大地提高了信息傳播的速度和范圍，內(nèi)容可以通過社交媒體、博客、視頻平臺(tái)等多種戶；另一方面，內(nèi)容營(yíng)銷能夠針對(duì)不同的用戶群體制作和推送具有針對(duì)性的內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求，從而提升用戶體驗(yàn)。內(nèi)容營(yíng)銷為企業(yè)提供了一個(gè)平臺(tái)，通過故事講述、情感共鳴、功能展示等方式，有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀、建立品牌形象、傳遞產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)。這種深層次的品牌表達(dá)方式，Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利我們看到市場(chǎng)上內(nèi)容形式更加多樣化，其中電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、紀(jì)錄片等長(zhǎng)內(nèi)容與短視頻、微短劇為代表的長(zhǎng)內(nèi)容：包括劇綜、體育賽事、紀(jì)錄片等，時(shí)長(zhǎng)一般超過15分鐘。長(zhǎng)內(nèi)更深入、觀看體驗(yàn)較沉浸，能夠在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持用戶的興短內(nèi)容：以短視頻、微短劇為代表，通常時(shí)長(zhǎng)不超過5分鐘。短內(nèi)容的特由于其物理屬性和傳播機(jī)制的差異，長(zhǎng)內(nèi)容和短內(nèi)容在提供給用戶的認(rèn)知價(jià)值用好內(nèi)容的認(rèn)知價(jià)值，企業(yè)可以有效傳遞品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)價(jià)值觀；用好內(nèi)容的情緒價(jià)值，企業(yè)可以通與用戶建立情感連接，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度；用好內(nèi)容的社交價(jià)值，企業(yè)可以構(gòu)建以內(nèi)容為中心的社區(qū)，增強(qiáng)用戶之間的互品牌的社會(huì)影響力。企業(yè)可以結(jié)合自身的營(yíng)銷來說，是前所未有的機(jī)遇。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利體育賽事因其廣泛的覆蓋面、高度的參與感和情感價(jià)值以及題熱度持續(xù)走高，熱議背后是廣大受眾的情感共鳴與卷入；最后，技術(shù)賦能體育內(nèi)容，令觀看更清晰、體驗(yàn)更智能、互動(dòng)更是持續(xù)、安全的品牌投資，是品牌傳遞價(jià)值觀念與文化觀念的必要策略。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利咪咕視頻作為綜合類視頻客戶端，全面布局優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，涵蓋體育賽事、泛體育生態(tài)84.2%，主力人群是消費(fèi)務(wù)實(shí)、營(yíng)銷易感的新手奶爸，有豐富的家庭和悅己消費(fèi)需求；咪咕視頻中，成熟率也超過了80%，主力人群是30-39歲家庭中堅(jiān)力量，他Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利用戶體驗(yàn)好、會(huì)員權(quán)益好、內(nèi)容專業(yè)的認(rèn)可度最高。與長(zhǎng)視頻媒體相比，咪咕體育用戶更認(rèn)可平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益、內(nèi)容專和強(qiáng)大的解說陣容；與短視頻媒體相比，咪咕體育用戶更認(rèn)可平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益、內(nèi)容專業(yè)性和賽事類型、節(jié)目題材多同時(shí)，在營(yíng)銷上，咪咕以技術(shù)賦能營(yíng)銷，通過強(qiáng)視效、新體驗(yàn)，通過行業(yè)實(shí)踐，與企業(yè)Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利什么是微短?。亢徒?jīng)常聽說的“短劇”是一回事嗎？國(guó)家廣播電視總局對(duì)于這兩種內(nèi)容形態(tài)都有官方的說單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主我們本節(jié)所分析的內(nèi)容趨勢(shì)為“微短劇”。即單集備案時(shí)長(zhǎng)規(guī)定為20分鐘以另一內(nèi)容屬性是“直給”，在故事敘事方面，傳統(tǒng)電視劇對(duì)劇情則更加直給，更注重人物的刻畫，重點(diǎn)表現(xiàn)人物間關(guān)系、對(duì)話和情感沖微短劇的運(yùn)營(yíng)模式是互聯(lián)網(wǎng)化的，具有精準(zhǔn)性，目前很多微短劇都是通過精準(zhǔn)投流的方式進(jìn)行宣發(fā)，更徹底地實(shí)此來微短劇的運(yùn)營(yíng)非常敏捷，用戶對(duì)單一微短劇交互直接且在瞬間即可完成，喜歡就付費(fèi)，不喜歡則棄劇。內(nèi)容方用戶反饋快速優(yōu)化內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)方據(jù)此敏捷優(yōu)化投流Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利中國(guó)市場(chǎng)的微短劇可以按照播出平臺(tái)進(jìn)行細(xì)分，不難發(fā)現(xiàn)，不同平臺(tái)的微短劇在展現(xiàn)形化模式上存在差異。我們通過下表微短劇細(xì)分類型與常規(guī)電視劇的對(duì)比，更清晰地認(rèn)識(shí)微短劇的分類和特另一方面，微短劇已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游的版權(quán)程序都提供了巨大的流量資源給到微短劇。后端，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，大量新觀眾，新用戶正在被卷入微短劇的熱潮之中。Copyright?2024秒針營(yíng)銷科學(xué)院保留所有權(quán)利男性、高線城市的集中度較高，觀眾群