(2021春)國家開放大學電大?？啤毒W(wǎng)絡營銷與策劃》機考網(wǎng)考形考題庫及答案

(更新版)國家開放大學電大專科《網(wǎng)絡營銷與策劃》機考網(wǎng)考形考題庫及答案題目1A.網(wǎng)絡調(diào)研(b)B.市場挑戰(zhàn)者(g)D.網(wǎng)絡目標市場(e)E.網(wǎng)上實驗調(diào)研(c)方式題目2D.網(wǎng)絡目標市場(是指企業(yè)對網(wǎng)絡市場細分后準備進入的最的方法。)題目3B、網(wǎng)絡營銷策劃(e)題目4(1)網(wǎng)上間接調(diào)查方法(C)(2)網(wǎng)絡目標市場(D)(3)網(wǎng)絡營銷(A)(4)核心產(chǎn)品(H)(5)網(wǎng)絡品牌重新定位策略(E)oA.消費品C.居民D.政府2.網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在()階段。A.查詢信息B.交易中C.交易后D.售后維修3.下列哪種方法是網(wǎng)上間接調(diào)研的方法?()A.問卷調(diào)查4.B2G是指企業(yè)與()之間的交易模式。B.消費者C.政府D.慈善機構女式包。這種購買動機是()oD.方便型動機成不同類型的消費群體的過程被稱為()oB.網(wǎng)絡市場分工7.定以7.定以A.戰(zhàn)略規(guī)劃C.授權策略高的顧客，這種促銷方式是()oA.拍賣促銷B.折價促銷C.聯(lián)合促銷D.捆綁銷售促銷11.病毒性營銷是利用()進行促銷。A.生產(chǎn)企業(yè)C.消費者D.銷售企業(yè)工作人員A.電子郵件營銷13.下列關于網(wǎng)上商店與實體店鋪的說法正確的是()o14.()是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結構等A.網(wǎng)站結構B.網(wǎng)頁布局C.網(wǎng)站內(nèi)容D.企業(yè)Logo15.企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃必須以()為核心。A.提升服務B.創(chuàng)新C.經(jīng)濟效益A.服務型B.提升型C.品牌型D.銷售型17.下列關于網(wǎng)絡營銷策劃控制的說法不正確的是()。18.BtoG是指企業(yè)與()之間的交易模式。A.消費者C.企業(yè)D.政府19.網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在()階段。D.交易中20.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。()D.專家訪談女式包。這種購買動機是()。C.方便型動機A.企業(yè)LogoD.網(wǎng)站內(nèi)容23.原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品A.向下延伸策略C.雙向延伸策略D.縮減策略24.()是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品。B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品25.關于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是()。A.實體店鋪經(jīng)營方式靈活D.消費者B.間接折扣C.直接折扣D.聲譽C.競價策略B.折價促銷32.網(wǎng)絡營銷活動所面臨的各種外部條件組成了()A.網(wǎng)絡營銷平臺1.市場需求調(diào)研包括()o2.下面關于網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點說法正確的是()。B.費用低C.合勿板21因系1抗D.互動性強3.關于網(wǎng)絡市場主體與客體關系的說法正確的是()o4.下而關于B2B交易模式的特點說法正確的是()o5.網(wǎng)絡營銷品牌聯(lián)盟策略的優(yōu)勢有()。A.增加市場占有率D.促進企業(yè)發(fā)展6.以下關于網(wǎng)絡公共關系的說法正確的是()o7.搜索引擎的組成包括()oB.索引軟件D.用戶接口8.病毒性營銷的傳播模式有()。B.主動傳播D.積極傳播9.市場需求調(diào)研包括()。A.消費行為調(diào)研B.市場需求容量調(diào)研C.消費者調(diào)研D.供應商調(diào)研10.網(wǎng)絡營銷的基本職能主要有()。A.實施調(diào)研、確定目標B.發(fā)布信息、推廣企業(yè)C.服務顧客、保持客戶D.建立渠道、促進購銷11.網(wǎng)絡市場的主要功能有()。A.交易支持功能B.聚集功能C.交易匹配功能D.信息傳導功能12.關于網(wǎng)絡消費者需求特征的說法正確的是()。A.消費需求差異化變小。B.網(wǎng)絡消費者更加關注價格的影響。C.消費具有主動性。D.選擇商品更加理性化。13.國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過的階段有()。A.網(wǎng)站型營銷B.網(wǎng)絡會員制營銷C.行業(yè)網(wǎng)營銷D.綠色營銷14.搜索引擎的組成包括()A.用戶接口B.索引軟件A.功能B.服務C.結構18.一個完善的網(wǎng)絡營銷渠道應有的主要功能有()A.結算功能C.訂貨功能D.配送功能19.博客營銷成本較高。(X)29.插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志(Logo),并注明“點擊我(ClickMe)”題目1型：免費實用軟件、免費在線查詢(域名查詢、郵政編碼查詢、手機號碼屬地都融合了病毒性營銷的思想，比如網(wǎng)絡聯(lián)盟(網(wǎng)絡會員制營銷)、網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上商店等常見的電子商的用戶邀請模式也是很2.(1)病毒性營銷方案的整體規(guī)劃和設計，確認病毒性營銷方案符合病毒性營銷銷與銷售渠道(4PS)為主體的舊營銷格局，現(xiàn)代營銷觀念在4PS基礎上還應加上兩個P,即“政治力量”和題目2“奇瑞QQ”系列是由上汽集團奇瑞汽車有限公司于2003年4月推出的系列轎車，自上市以來一直深受消(2)請運用你學過的網(wǎng)站推廣方法(其中之一)為該企業(yè)制定一個網(wǎng)站推廣策略。(要求指明：其目標答：(1)奇瑞QQ采用了“用戶定位”的策略。其成功的關鍵是它選擇了正確的細分市場，奇瑞QQ將其題目31.簡述博客營銷的優(yōu)勢。(9分)2.在博客營銷過程中，如何處理個人觀點與企業(yè)立場的關系。(9分)3.石原農(nóng)場酸奶公司的博客推廣給我們帶來的啟示?(12分)(試題分值：30分)1.筒述博客營銷的優(yōu)勢。(9分)答：(1)與企業(yè)網(wǎng)站比較，博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。(3分)(2)與E-mail營銷的比較，博客的內(nèi)容更容易被接受。(3分)(3)與網(wǎng)絡廣告相比，博客文章傳播具有更大的自主性。(3分)2.在博客營銷過程中，如何處理個人觀點與企業(yè)立場的關系。(9分)行傳閱測試，然后再發(fā)布在一些博客社區(qū)中。(3份)3.石原農(nóng)場酸奶公司的博客推廣給我們帶來的啟示?(12分)答：(1)有效提高顧客對公司產(chǎn)品的意識，就需要塑造一個讓顧客可以持續(xù)和公司對話的空間；(3分)(2)不同行業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的市場區(qū)域特性來設置博客的類型，這要看自己的目標定位；(3分)(3)光率、產(chǎn)品或者對外交流起到強化或者幫助作用；(3分)(4)應該更專注于自己所屬行業(yè)，專注于你的產(chǎn)品，專注于你的產(chǎn)品能夠給顧客帶來什么價值，引起顧客對你的產(chǎn)品的興趣。(3分)題目4案例：“新江南”公司的Email營銷期間，公司網(wǎng)站的日平均訪問量比上個月增加了3倍多，日均獨立用戶數(shù)量超過了1000人，而平時公司時間只有3分鐘，比活動開始前用戶的平均停留時間少了2分鐘。1.該公司現(xiàn)在訪問量得到提升的主要原因在哪里?其以往訪問量不高又是為何?(15分)(1)制定Email營銷計劃，分析目前擁有的Email營銷資源；(3分)(2)決定是否利用外部郵件列表；(3分)(3)針對內(nèi)部和外部郵件列表分別設計郵件內(nèi)容；(3分)(4)根據(jù)計劃向潛在用戶發(fā)送電子郵件信息；(3分)2.如今該企業(yè)存在什么問題?你覺得該公司現(xiàn)在應該怎樣解決此問題?(15分)(1)內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當大；(3分)(2)企業(yè)網(wǎng)站上的宣傳沒有同步進行，來到網(wǎng)站瀏覽的用戶的平均停留時間縮短了。(3分)供優(yōu)質(zhì)服務留住客戶。(4分)題目5給這些孩子發(fā)出百事飲料的傳呼信息?？煽诳蓸饭镜牟《拘誀I銷案例2008年3月24日，可口可樂公司收拾，“猶如滔滔江水，綿延不絕”。這個活動在短短40天之內(nèi)就“拉攏”了4千萬人(41169237人)參與其中。平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與。一個多月的時間內(nèi)，在大1.病毒性營銷是否是一種病毒的傳播?為什么?(8分)借喻網(wǎng)上一種全新的營銷活動。(3分)和影響的指數(shù)級增長創(chuàng)造潛力的方式。(3分)(3)這種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速復制的方式將信息傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。(2分)2.分析上述兩個案例中病毒性營銷的傳播模式。(10分)答：(1)百事可樂的病毒性營銷應用的是意外傳播的模式，消費者(孩子們)在使用該項服務時，將營銷信息“順便”傳播給其他人。(4分)銷該項活動，以此達到企業(yè)的宣傳目的。(6分)3.結合上述案例，談談如何做好病毒性營銷。(12分)答：(1)提供有價值的產(chǎn)品或服務；(4)利用公共的積極性和行為；(5)利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡；(6)利用別人的資源進行