江蘇大學(xué)京江學(xué)院《廣告設(shè)計初步》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁江蘇大學(xué)京江學(xué)院

《廣告設(shè)計初步》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以2、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：A.進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景3、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標(biāo)，哪一項是準(zhǔn)確的？A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時性不重要。B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標(biāo)。C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段。4、廣告中的人物形象選擇對傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特5、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點6、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度7、以下哪種廣告媒體更能實現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個性化推送？A.戶外大屏廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.電視廣告8、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性9、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象10、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾。B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息。C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象。D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素。11、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息12、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介。B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。13、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星14、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析16、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會責(zé)任行動B.強調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言17、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽18、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛19、以下哪種廣告策略更適合在產(chǎn)品成熟期使用？A.差異化廣告策略B.無差異化廣告策略C.集中化廣告策略D.個性化廣告策略20、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來確定廣告投入？A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中象征手法運用的創(chuàng)意和技巧，如選擇合適的象征物、賦予象征意義、與產(chǎn)品或品牌建立聯(lián)系等，以及如何通過象征手法增強廣告的表現(xiàn)力和深度。2、（本題10分）比較廣告中的品牌廣告和公益廣告的社會責(zé)任，以及在不同社會背景下的應(yīng)用？3、（本題10分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的消費者洞察的方法和技巧。4、（本題10分）廣告中的視覺設(shè)計要具有吸引力和記憶點，