2024年景區(qū)Q3運(yùn)行情況調(diào)研報(bào)告

2024年第三季度景區(qū)運(yùn)行情況調(diào)研報(bào)告中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)支持單位：品橙旅游I前言為進(jìn)一步深耕中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)，發(fā)掘中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)態(tài)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)，加速?lài)?guó)內(nèi)大循環(huán)，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)配合國(guó)家相關(guān)部委開(kāi)展針對(duì)景區(qū)行業(yè)數(shù)據(jù)信息的收集工作，計(jì)劃設(shè)立景區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)，分期向全國(guó)各類(lèi)景區(qū)有計(jì)劃的收集2024年季度運(yùn)行情況數(shù)據(jù)，并委托品橙旅游撰寫(xiě)《2024年景區(qū)運(yùn)行情況調(diào)研季度系列報(bào)告》?！?024年第三季度景區(qū)運(yùn)行情況調(diào)研報(bào)告》通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研、專(zhuān)家訪談等多種途徑，以2024年第三季度中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展為切入點(diǎn)，從多領(lǐng)域展現(xiàn)中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)在第三季度的發(fā)展和變化。本報(bào)告力求以專(zhuān)業(yè)、負(fù)責(zé)任的視角從發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、調(diào)研分析以及新要求等方面對(duì)中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)進(jìn)行剖析、總結(jié)和梳理。本報(bào)告在撰寫(xiě)過(guò)程中得到了資深行業(yè)專(zhuān)家、廣大景區(qū)的大力支持，特此表示感謝。本報(bào)告中所引用數(shù)據(jù)除部分來(lái)源網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息和游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）（已標(biāo)注），其余均來(lái)自中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)問(wèn)卷調(diào)研、專(zhuān)家訪談所得。 I 1 4 8 8 8 10 12 13 13 15 17 175 19 23 23 24 25 25 26 27 28 29 29 30 31 32 34 39 1第一部分發(fā)展背景2024年，是新中國(guó)成立75周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃發(fā)〔2021〕32號(hào)）明確指出：文化和旅游深度融合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等加快發(fā)展。文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（文旅政法發(fā)〔2021〕40號(hào)）中也有相關(guān)要求。行百里者半九十，攻堅(jiān)克難再向前。中國(guó)旅游四十余年的發(fā)展歷程，景區(qū)在其中起到了中流砥柱的作用。特別是鄧小平同志在79年對(duì)發(fā)展黃山旅游事業(yè)做出重要指示，從此揭開(kāi)了整個(gè)中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的序幕。如今，文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展，成為景區(qū)發(fā)展的新要求。2024年，文化旅游產(chǎn)業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)開(kāi)始短期的強(qiáng)勢(shì)反彈；但長(zhǎng)期來(lái)看，文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)受?chē)?guó)際環(huán)境、國(guó)內(nèi)改革等內(nèi)外部因素等經(jīng)濟(jì)壓力的影響。一、宏觀背景按照統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局的決策部署，2023年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，加大宏觀調(diào)控力度，應(yīng)對(duì)超預(yù)期因素沖擊，經(jīng)濟(jì)社會(huì)大局保持了穩(wěn)2定?！吨腥A人民共和國(guó)2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》披露數(shù)據(jù)顯示：2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值126.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值8.98萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)4.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值48.26萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.7%；第三產(chǎn)業(yè)增加值68.82萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.8%。第一至第四季度，分別同比增長(zhǎng)4.5%、6.3%、4.9%和5.2%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，2024年前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分別為29.63萬(wàn)億元、32.05萬(wàn)億和32.84萬(wàn)元，按不變價(jià)格計(jì)算，分別同比增長(zhǎng)5.3%、4.7%和4.6%。2023年全國(guó)居民人均可支配收入39218元，比上年增長(zhǎng)6.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)33036元，增長(zhǎng)5.3%。3按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元，比上年增長(zhǎng)5.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.8%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)47122元，增長(zhǎng)4.4%。農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，比上年增長(zhǎng)7.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)18748元，增長(zhǎng)5.7%。4二、旅游市場(chǎng)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比上漲超九成。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布2023年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?8.9億，比上年增長(zhǎng)93.3%（恢復(fù)到2019年的81.42%）。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游37.6億人國(guó)內(nèi)旅游收入同比上升超八成。2023年，國(guó)內(nèi)游客出游其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.18萬(wàn)億元，增長(zhǎng)147.5%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.74萬(wàn)億元，增長(zhǎng)106.4%。入境游客8203萬(wàn)萬(wàn)人次。入境游客總花費(fèi)530億美元。國(guó)內(nèi)居民出境10096萬(wàn)人次，其中因私出境9684萬(wàn)人次，赴港澳臺(tái)出境7704萬(wàn)5人均旅游消費(fèi)首次超千元。2023年，國(guó)內(nèi)旅游人均每次旅游消費(fèi)1003.88元，比上年同期增加197.56元，同比增長(zhǎng)24.5%。其中城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)1112.29元，同比增長(zhǎng)26.89%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)653.92元，同比增長(zhǎng)9.17%，城鎮(zhèn)同比增幅高于農(nóng)村。對(duì)比2019年至2023年數(shù)據(jù)可知：2023年國(guó)內(nèi)人均每次旅游消費(fèi)達(dá)千元，超越2019年，為近五年來(lái)最高。6國(guó)內(nèi)出游人次顯著增長(zhǎng)。根據(jù)文化和旅游部國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次20.87億，同比增長(zhǎng)12.3%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次6.38億，同比增長(zhǎng)21.5%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，同比增長(zhǎng)16.7%；二季度國(guó)內(nèi)出游人次13.06億，同比增長(zhǎng)11.8%。國(guó)內(nèi)旅游收入顯著增長(zhǎng)。根據(jù)文化和旅游部國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年上半年，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)2.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.8%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.6%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%；二季度國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.0%；三季度國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.599月30日，文化和旅游部在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上透露，20247年前三季度國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到42.9億，旅游花費(fèi)總額為4.32萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)16.8%重點(diǎn)節(jié)假日旅游表現(xiàn)亮眼。第三季度的法定節(jié)假日有中秋節(jié)，人民群眾出游熱情高潮，出游人次和消費(fèi)同比有顯著中秋節(jié)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%。2024年中秋節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。假期三天，短途休閑旅游受到歡迎，自駕、高鐵等成為主要交通方式。主題公園、游樂(lè)園等迎來(lái)大量親子家庭游客，主題線路、旅游演藝等提升游客體驗(yàn)。多地推出門(mén)票減免等惠民措施，舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)布秋季旅游美食線路，打造文旅新場(chǎng)景。夜間文旅成為消費(fèi)新亮點(diǎn)，多地城市廣場(chǎng)、園林景點(diǎn)推出賞月、游園、觀燈等活動(dòng)。8第二部分調(diào)研分析2024年10月，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)對(duì)景區(qū)第三季度（7-9月）進(jìn)行調(diào)研，包括北京、天津、河北、吉林、山西、山東、內(nèi)蒙古、遼寧、新疆等在內(nèi)的北方省份以及湖南、云南、重慶、海南、上海、廣東、江西、四川、浙江等在內(nèi)的南方省份景區(qū)；對(duì)景區(qū)基本現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面進(jìn)行信息采集，課題組對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)分析。一、行業(yè)基本情況（一）景區(qū)分布樣本以南方景區(qū)為主。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研，南方景區(qū)數(shù)量占比為66.67%（主要集中在華東地區(qū)的江蘇；華南地區(qū)的廣東以及西南地區(qū)的云南等），北方調(diào)研景區(qū)占比為33.33%（主要集中在華北地區(qū)北京、天津等）。9華東地區(qū)是調(diào)研核心區(qū)域。其中，華北地區(qū)占比為22.22%，東北地區(qū)占比為4.76%，華東地區(qū)占比為28.57%，華南地區(qū)占比為14.29%，西南地區(qū)占比為14.29%，西北地區(qū)占比為6.35%，華中地區(qū)占比為9.52%。（二）景區(qū)等級(jí)樣本主體多為5A級(jí)旅游景區(qū)。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研以5A級(jí)旅游景區(qū)為主，與前兩季景區(qū)調(diào)研情況基本一致。其中，5A級(jí)旅游景區(qū)占比為49.25%，4A級(jí)旅游景區(qū)占比為44.78%，3A級(jí)旅游景區(qū)及以下占比為1.49%，非A級(jí)景區(qū)占比為4.48%。值得注意的是，第三季度5A級(jí)旅游景區(qū)調(diào)研占比有所下降，4A級(jí)旅游景區(qū)調(diào)研數(shù)量有所上升，但整體以高質(zhì)量等級(jí)旅游景區(qū)為調(diào)研主體。（三）景區(qū)性質(zhì)樣本中國(guó)資景區(qū)占主要地位。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研中，國(guó)資景區(qū)仍占主要地位，且樣本占比有所上升；民營(yíng)企業(yè)占比略有上升，事業(yè)單位以及政府單位調(diào)研樣本占比均有所下降。其中，國(guó)有企業(yè)性質(zhì)景區(qū)占比53.73%，環(huán)比二季度增加16個(gè)百分點(diǎn)；民營(yíng)企業(yè)性質(zhì)景區(qū)占比23.88%；事業(yè)單位性質(zhì)景區(qū)占比13.43%，環(huán)比二季度下降近9個(gè)百分點(diǎn)；政府單位性質(zhì)景區(qū)和其他（含混合所有制性質(zhì)景區(qū)等）占比均為4.48%，環(huán)比二季度均下降約4個(gè)百分點(diǎn)。（四）景區(qū)類(lèi)型樣本主要聚焦于自然景觀類(lèi)型的主體。在2024年第三季度的景區(qū)調(diào)研中，自然景觀類(lèi)景區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，輔以人文景觀類(lèi)與現(xiàn)代娛樂(lè)類(lèi)景區(qū)。具體而言，自然景觀類(lèi)景區(qū)占比高達(dá)44.78%，主要涵蓋山岳型、森林型和湖泊型，相較于第二季度，這一比例上升了約5個(gè)百分點(diǎn)。人文景觀類(lèi)景區(qū)則以古跡遺址為主，占比22.39%，但環(huán)比第二季度下降了約3個(gè)百分點(diǎn)?，F(xiàn)代娛樂(lè)類(lèi)景區(qū)以主題公園類(lèi)型為主，占比達(dá)鄉(xiāng)村田園類(lèi)景區(qū)以村落型為主，占比1.49%；綜合吸引類(lèi)景區(qū)占比7.46%，但環(huán)比第二季度下降12個(gè)百分點(diǎn)；而其他吸引類(lèi)景區(qū)則占比4.48%，環(huán)比第二季度下降約3個(gè)百分點(diǎn)。二、業(yè)務(wù)總體情況（一）營(yíng)業(yè)收入樣本中近八成景區(qū)三季度營(yíng)收超千萬(wàn)元。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：有77.78%的景區(qū)營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)元，環(huán)比二季度上升近20個(gè)百分點(diǎn)；有22.22%的景區(qū)營(yíng)收不足1000萬(wàn)元，環(huán)比二季度減少約20個(gè)百分點(diǎn)。第三季度（7-9月）是國(guó)內(nèi)大部分旅游景區(qū)的營(yíng)收旺季。樣本中，有34.92%的景區(qū)營(yíng)收超過(guò)1億元，環(huán)比二季度上升近14個(gè)百分點(diǎn)；有7.94%的景區(qū)營(yíng)收在5000萬(wàn)元到1億元之間，環(huán)比二季度下降約3個(gè)百分點(diǎn)；有34.92%的景區(qū)營(yíng)收樣本中近六成景區(qū)三季度營(yíng)收增速實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：有57.14%的景區(qū)營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，有42.86%的景區(qū)營(yíng)收同比為負(fù)增長(zhǎng)。整體而言，前三季度營(yíng)收正增長(zhǎng)占比逐漸下降，負(fù)增長(zhǎng)逐漸上升。樣本中，有9.52%的景區(qū)營(yíng)收增速超過(guò)50%，有38.10%的景區(qū)營(yíng)收增速在1%到50%之間，有39.68%的景區(qū)營(yíng)收增速在-1%到-50%之間，有3.17%的景區(qū)營(yíng)收增速低于-50%。另外，有9.52%的景區(qū)營(yíng)收增速同比持平?？傮w來(lái)說(shuō)，第三季度抽樣調(diào)查的景區(qū)在營(yíng)業(yè)收入方面展現(xiàn)出顯著的差異，其中頭部景區(qū)的盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)，但樣本中近四成景區(qū)增速減緩或呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，值得進(jìn)一步關(guān)注并有針對(duì)性的進(jìn)行提升。（二）門(mén)票收入樣本中景區(qū)門(mén)票收入的核心地位進(jìn)一步增強(qiáng)。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：有53.97%的景區(qū)門(mén)票收入占總營(yíng)收的一半以上，這一比重較前兩季度均有明顯上升；有46.03%的景區(qū)門(mén)票收入占總營(yíng)收不足一半。值得關(guān)注的是，調(diào)樣樣本景區(qū)中還有相當(dāng)一部分是免景區(qū)第一道門(mén)票或是開(kāi)放性景樣本中除景區(qū)門(mén)票收入外，體驗(yàn)性項(xiàng)目等其他收入成顯著增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：在景區(qū)首位收入環(huán)比房租、索道、游船、體驗(yàn)性項(xiàng)目等其他收入成占比增幅最大項(xiàng)目，達(dá)到17.46%，交通和住宿收入均有所下降。（三）接待人次樣本景區(qū)接待人次大幅上升。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：接待人次超過(guò)100萬(wàn)的景區(qū)占比26.98%，這一數(shù)值基本與第二季度持平；接待人次在50~100萬(wàn)人次之間的景區(qū)占比為38.10%，這一數(shù)值環(huán)比一季度上漲8個(gè)百分點(diǎn)；接待人次在10~50萬(wàn)人次之間的景區(qū)占比為25.40%；接待人次在0~10萬(wàn)人次的景區(qū)占比為9.52%?？傮w而言，2024年第三季樣本景區(qū)的游客接待量呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。（四）入境旅游樣本中接待外國(guó)游客比例仍有較大上升空間。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：僅有3.17%的景區(qū)接待入境游客占比超過(guò)50萬(wàn)人次；有38.10%的景區(qū)接待入境游客占比在1~50萬(wàn)人次之間；有31.75%的景區(qū)接待入境游客占比不足1萬(wàn)人次。此外，還有26.98%的景區(qū)未接待入境游客或未能提供相樣本中景區(qū)入境旅游消費(fèi)能力仍有顯著提升的潛力。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：有10%的景區(qū)入境旅游消費(fèi)超過(guò)1000萬(wàn)元；有3.33%的景區(qū)入境旅游消費(fèi)在500~1000萬(wàn)元之間；有23.33%的景區(qū)入境旅游消費(fèi)在100~500萬(wàn)元之整體而言，2024年第三季度調(diào)研樣本中景區(qū)的入境旅游消費(fèi)能力普遍偏低。（五）重點(diǎn)節(jié)假日2024年第三季度，據(jù)游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）對(duì)中秋節(jié)重點(diǎn)節(jié)假日5A級(jí)旅游景區(qū)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，特征如下：中秋節(jié)假期（3天），全國(guó)339家5A級(jí)旅游景區(qū)游客量實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步同比增長(zhǎng)，深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）排名前50的景區(qū)共接待深度游客量1076.5萬(wàn)人，平均每家景區(qū)接待深度游游客21.5萬(wàn)人。頭部景區(qū)游客量領(lǐng)先，城區(qū)內(nèi)景區(qū)熱鬧非凡。對(duì)比中秋假期和端午假期游客量前20位的景區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，西湖、夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、岳麓山-橘子洲、東湖、漓江、天下第一金雞湖、昆明世博園等，前10位有8家均為都市或城市內(nèi)景區(qū)。泰山、麗江古城、華僑城旅游度假區(qū)、荔波樟江景區(qū)、武隆喀斯特旅游區(qū)、南岳衡山旅游區(qū)等頭部旅游景區(qū)的游客量，繼續(xù)在當(dāng)?shù)匾I(lǐng)景區(qū)游客量趨勢(shì)。中近程旅游輕松愜意，家庭出游更具溫馨情意。據(jù)統(tǒng)計(jì)以上的景區(qū)數(shù)量有40家，占比高達(dá)80%。同程旅行報(bào)告指出，江浙滬、廣深、成渝以及武漢—長(zhǎng)沙等地的2小時(shí)高鐵圈內(nèi)，旅客流動(dòng)頻繁。這表明，游客在小假期更傾向于短途出游，在縮短交通時(shí)間的同時(shí)，深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐莫?dú)特魅力。家庭出游成為游客的主要出行方式，途牛數(shù)據(jù)顯示，以家庭為單位，2-4人共同出游是更受用戶(hù)歡迎的組合。家庭短途游不僅滿(mǎn)足了親情交流的需求，還增強(qiáng)了旅行的樂(lè)趣和共享體驗(yàn)。反映了人們對(duì)“在路上”的時(shí)間更為精簡(jiǎn)、對(duì)旅途體驗(yàn)更為充實(shí)的需求，也體現(xiàn)了旅行方式正朝著更加靈活和多樣化的方向發(fā)展。游客群體日趨年輕，沉浸體驗(yàn)盡顯風(fēng)貌。據(jù)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，在深度游客量TOP50的景區(qū)，30歲以下旅游群體占游客量30%以上的有43家，占比高達(dá)86%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，許多90后、00后年輕群體選擇錯(cuò)峰避開(kāi)暑期高峰出行，成為中秋假期的主要出游力量。此外，在《黑神話：悟空》這款熱門(mén)游戲的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，大批年輕的“天命人”紛紛踏上了探索之旅，尋找游戲中的靈感與共鳴，帶動(dòng)旅游目的地文旅消費(fèi)。年輕游客更加青睞個(gè)性化的深度游和創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)，追求探索城市的獨(dú)特風(fēng)貌和本地文化，體現(xiàn)出他們對(duì)旅行的獨(dú)特理解和追求。三、景區(qū)運(yùn)營(yíng)情況（一）線上預(yù)約景區(qū)線上預(yù)約售票的比例持續(xù)攀升。根據(jù)2024年第三季度對(duì)景區(qū)的調(diào)研結(jié)果顯示：在景區(qū)調(diào)查樣本中，有49.21%的景區(qū)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的線上預(yù)約售票率，第三季度有大多數(shù)景區(qū)面臨的暑期旅游高峰，頭部景區(qū)多采用線上預(yù)約進(jìn)行景區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理環(huán)節(jié)旺季壓力，另該比例相較于前兩季度有所增長(zhǎng)；同時(shí)，33.33%的景區(qū)線上預(yù)約率位于10%至50%之間，不過(guò)這一比例與前兩季度相比保持平穩(wěn)但略低；另外，還有17.46%的景區(qū)線上預(yù)約率不足10%，這一比例相較于前兩季度有所下降。（二）線上渠道官方渠道仍是首要線上購(gòu)票通道，美團(tuán)次之，短視頻渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：景區(qū)的線上購(gòu)票渠道主要有景區(qū)官方渠道、美團(tuán)等本地生活平臺(tái)、攜程等OTA、抖音等短視頻平臺(tái)。其中，景區(qū)官方渠道仍然是首位線上購(gòu)票渠道，包括官方微信公眾號(hào)、官網(wǎng)以及小程序的使用率最高，占比達(dá)到39.68%，遠(yuǎn)高于第一季度，基本與第二度季度持平；其次是美團(tuán)等本地生活平臺(tái)渠道占比達(dá)到22.22%，略高于第二季度；抖音等短視頻平臺(tái)渠道占達(dá)到17.46%，成為第三季度景區(qū)增長(zhǎng)最快的渠道；攜程等OTA渠道的使用率達(dá)到12.70%，略高于第二季度。（三）游客年齡樣本中80后是景區(qū)核心用戶(hù)群體，90后次之。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：31至45歲的游客群是旅游景區(qū)市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，其次是19至30歲的游客群，其比重較前兩季度有上升趨勢(shì)，分別達(dá)到57.14%和28.57%；46至60歲群體占比次之，比重較前兩季度有所下降，為11.11%；而青少年兒童群體和銀發(fā)群體比重持續(xù)下降，均為1.59%。（四）性別情況樣本中，女性較男性出游意愿更為強(qiáng)烈。根據(jù)2024年第三季度對(duì)景區(qū)的調(diào)研結(jié)果顯示，大部分景區(qū)（63.4%）在游客性別比例上基本均衡，與第一季度和第二季度的男女比例，基本一致。在性別分布不平衡的景區(qū)中，以男性游客偏多的景區(qū)占少數(shù)，具體比例為8.70%；相比之下，女性游客偏多的景區(qū)占比高達(dá)91.30%。（五）停留時(shí)間游客在景區(qū)更趨向于深度游。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：選擇在景區(qū)內(nèi)停留2小時(shí)以?xún)?nèi)的游客占比達(dá)到了14.29%，較第二季度有明顯下降；同樣，停留時(shí)間在2至3小時(shí)區(qū)間的游客占比也下降到了26.98%，停留時(shí)間在3至4小時(shí)內(nèi)的游客占比下降到9.52%。停留超過(guò)4小時(shí)的游客比例則增至49.21%，遠(yuǎn)超一二季度?？傮w而言，第三季度長(zhǎng)時(shí)間游客在景區(qū)的停留時(shí)間更長(zhǎng)，且更加喜歡深度游，且平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至約5.28小時(shí)。（六）主要客源樣本中本省客源仍占主導(dǎo)地位，外省游客持續(xù)增強(qiáng)。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：本省游客占到景區(qū)客源的56.72%，較前兩季度而言，比重持續(xù)下降，累計(jì)下降超過(guò)三成。與此同時(shí)，外省游客的占景區(qū)客源的比重持續(xù)上升，攀升至43.28%，累計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)三成。進(jìn)入第三季度，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)普遍迎來(lái)旅游旺季，游客的出行意愿與行動(dòng)半徑均有所擴(kuò)大。雖然，本季度本地客源依然是景區(qū)的主角，但外省游客在旅游消費(fèi)的支出將成為推動(dòng)目的地發(fā)展的核心力量。（七）交通方式樣本中自駕游依然占據(jù)核心地位。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：自駕到景區(qū)的用戶(hù)占比達(dá)到68.25%，較第二季度略有下降，但遠(yuǎn)高于第一季度；公共交通（公交、出租、共享單車(chē)、高鐵、飛機(jī)等）的比重所有上升，達(dá)到23.81%；而旅行社大巴的占比則持續(xù)下降，僅為7.94%。該數(shù)據(jù)變化反映了第三季度旅游出行方式變化：相比于第一季度的平季，第二季度多個(gè)重點(diǎn)節(jié)假日分布，在第三季度各地旅游進(jìn)入暑期旺季，大量散客開(kāi)始中長(zhǎng)距離出行。盡管自駕游風(fēng)頭正勁，但旅行社組團(tuán)出游模式依然保持著其不可替代的重要性，繼續(xù)在滿(mǎn)足部分游客對(duì)于省心省力、一站式服務(wù)的需求上發(fā)揮著關(guān)鍵作用。而公共交通系統(tǒng)，作為連接城市與景區(qū)的重要紐帶，在緩解熱門(mén)景區(qū)交通壓力、提升旅游資源可達(dá)性方面，同樣扮演著不可或缺的角色，有效促進(jìn)了目的地旅游的綜合發(fā)展。綜上所述，旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)跟團(tuán)游向自駕游為主、多種出行方式并存的多元化轉(zhuǎn)變，自駕游已成為引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚的重要力量，而旅行社與公共交通則各自以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)成了現(xiàn)代旅游出行的多元生態(tài)。四、景區(qū)投資與困境（一）運(yùn)營(yíng)費(fèi)用運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)投入有所上升。2024年第三季度景區(qū)2024年第三季度調(diào)研景區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)平均投入為2742.74萬(wàn)元，較第二季度增加約21.51%，較第一季度減少53.20%。從地域分布來(lái)看，各調(diào)研省份均有運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)投入。從景區(qū)等級(jí)來(lái)看，5A級(jí)旅游景區(qū)的運(yùn)費(fèi)經(jīng)費(fèi)金額和景區(qū)數(shù)量均要遠(yuǎn)高于4A級(jí)旅游景區(qū)。從景區(qū)類(lèi)型來(lái)看，主要集中在自然景觀類(lèi)景區(qū)中的山岳和森林以及溫泉型景區(qū)、現(xiàn)代娛樂(lè)類(lèi)景區(qū)中的主題公園型景區(qū)以及人文景觀類(lèi)景區(qū)中的古跡遺址型景區(qū)和小鎮(zhèn)型景區(qū)。（二）新增投資樣本中新增投資數(shù)量多且規(guī)模有所增加。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：本季度的新增投資不僅是數(shù)量上多，而且在規(guī)模上也有所增加，有55.56%的調(diào)研景區(qū)有新增投資，遠(yuǎn)超前兩季度；平均新增投資規(guī)模達(dá)到1090.83萬(wàn)元，主要聚焦于新業(yè)態(tài)的引入和基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備升級(jí)方面，顯示出景區(qū)注重長(zhǎng)效改變與游客體驗(yàn)提升的發(fā)展策略。從地域分布來(lái)看，這些新增投資項(xiàng)目主要集中在北部的北京、吉林、天津等省市。同時(shí)，浙江、江蘇、廣東等因沿海省市也有相當(dāng)比例的新增投資。從景區(qū)等級(jí)來(lái)看，4A級(jí)旅游景區(qū)的新增投資數(shù)量和投入金額要高于5A級(jí)旅游景區(qū)。從景區(qū)類(lèi)型來(lái)看，主要集中在自然景觀類(lèi)景區(qū)中的山岳型景區(qū)、現(xiàn)代娛樂(lè)類(lèi)景區(qū)中的主題公園型景區(qū)以及人文景觀類(lèi)景區(qū)中的古跡遺址型景區(qū)。（三）突出問(wèn)題市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈成本季度景區(qū)面臨的首要問(wèn)題。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：進(jìn)入暑期旺季，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題尤為突出，占據(jù)調(diào)研景區(qū)所遇問(wèn)題的28.57%，成為制約景區(qū)本季度創(chuàng)收的關(guān)鍵因素。緊隨其后的是散客轉(zhuǎn)化率低、成本費(fèi)用高此外，流動(dòng)資金緊張和缺乏市政配套設(shè)施也是不容忽視的問(wèn)（四）訴求支持樣本中景區(qū)尋求相應(yīng)補(bǔ)貼和加強(qiáng)人才培訓(xùn)與同行交流成為核心訴求。2024年第三季度景區(qū)調(diào)研顯示：給與景區(qū)相應(yīng)補(bǔ)貼、加強(qiáng)人才培訓(xùn)與同行交流成為本季度景區(qū)最核心的特別是尋求在央媒上的宣傳展示和二消宣傳，均占比達(dá)到17.46%。在引進(jìn)招商資源上的支持為11.11%。另外，在尋求淡季渠道拓展和推動(dòng)景區(qū)適老化改造方面的訴求分別為6.35%和4.76%。五、小結(jié)綜上調(diào)研，2024年第三季度景區(qū)調(diào)研概況顯示，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。近八成景區(qū)營(yíng)收超過(guò)千萬(wàn)元，其中近六成景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，但整體正增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩。門(mén)票收入依然占據(jù)核心地位，過(guò)半景區(qū)門(mén)票收入占比超總營(yíng)收一半，同時(shí)體驗(yàn)性項(xiàng)目等其他收入成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。接待人次方面，超六成景區(qū)接待人次在50萬(wàn)人次以上，顯示出游客出行意愿的增強(qiáng)。入境旅游市場(chǎng)有待提升，大部分景區(qū)入境游客比例和消費(fèi)能力偏低。在售票方式上，線上預(yù)約售票比例上升，官方渠道保持領(lǐng)先，短視頻平臺(tái)成為新興購(gòu)票渠道。用戶(hù)群體方面，31至45歲的游客群是旅游景區(qū)市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體。游客停留時(shí)間延長(zhǎng)，深度游成為趨勢(shì)。本省客源雖仍占主導(dǎo)，但外省游客比重持續(xù)上升，推動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。自駕游保持主流地位，公共交通使用比例也有所提升。運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)投入和新增投資均有所增加，4A級(jí)景區(qū)投資活躍度高于5A級(jí)。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈成為景區(qū)面臨的首要問(wèn)題，景區(qū)普遍尋求補(bǔ)貼、加強(qiáng)人才培訓(xùn)與同行交流等支持，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)?？傮w而言，2024年第三季度國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，但景區(qū)仍需應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升入境旅游和消費(fèi)能力等方面的挑戰(zhàn)。第三部分熱點(diǎn)政策2024年第三季度，國(guó)家部委在景區(qū)方面的涉及的政策主要集中體現(xiàn)在優(yōu)化文旅場(chǎng)所支付便利性、推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新以及智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃等方面，具體政策要求見(jiàn)下文：一、兩項(xiàng)景區(qū)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施2024年7月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布信息顯示，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置規(guī)范》（GB/T31384—2024）、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范》（GB/T26362—2024）于7月131384—2024以下簡(jiǎn)稱(chēng)《設(shè)置規(guī)范》）于7月1日起實(shí)施?！对O(shè)置規(guī)范》明確了旅游景區(qū)公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“導(dǎo)向系統(tǒng)”）的構(gòu)成、總體要求、導(dǎo)向要素設(shè)計(jì)和設(shè)置要求以及證實(shí)方法，適用于旅游景區(qū)的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)和設(shè)置?！对O(shè)置規(guī)范》明確，導(dǎo)向系統(tǒng)主要構(gòu)成要素包括位置標(biāo)志、導(dǎo)向標(biāo)志、平面示意圖、街區(qū)導(dǎo)向圖、信息索引標(biāo)志、便攜印刷品、說(shuō)明類(lèi)標(biāo)志、安全標(biāo)志、行為指示標(biāo)志等，其中包含的公共信息主要包括游覽信息、公共設(shè)施信息、說(shuō)明類(lèi)信息、安全和行為指示信息?！对O(shè)置規(guī)范》明確，導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置具體要求包括：對(duì)旅游景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)進(jìn)行整體和系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，保證旅游景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)的功能性、實(shí)用性和美觀性，確保旅游景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)中各子導(dǎo)向系統(tǒng)的相互銜接，具有整體形象性并符合旅游景區(qū)的自然與文化屬性等?！对O(shè)置規(guī)范》明確，導(dǎo)向系統(tǒng)包括3個(gè)子導(dǎo)向系統(tǒng)，分別是周邊導(dǎo)入系統(tǒng)、游覽導(dǎo)向系統(tǒng)、景區(qū)導(dǎo)出系統(tǒng)。其中，周邊導(dǎo)入系統(tǒng)涉及周邊主要道路、旅游景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、周邊公游覽步道、主要交叉路口、旅游景點(diǎn)、公共設(shè)施等，景區(qū)導(dǎo)出系統(tǒng)涉及主要交叉路口、出口、停車(chē)場(chǎng)等?！对O(shè)置規(guī)范》還明確，在旅游景點(diǎn)有潛在危險(xiǎn)的地點(diǎn)設(shè)置安全標(biāo)志：湖邊、海灘或沙灘設(shè)置水域安全標(biāo)志和沙灘安全旗，如湖邊設(shè)置“禁止垂釣”“禁止滑冰”“禁止游泳”等標(biāo)志，海灘設(shè)置“禁止垂釣”“當(dāng)心鯊魚(yú)”“當(dāng)心海蜇”等標(biāo)志和沙灘安全旗等；山體應(yīng)設(shè)置“當(dāng)心墜落”“當(dāng)心落石”等標(biāo)志；林區(qū)或草原應(yīng)設(shè)置“禁止煙火”“當(dāng)心火災(zāi)”“動(dòng)物危險(xiǎn)”等標(biāo)志；高原應(yīng)根據(jù)海拔高度設(shè)置“當(dāng)心高原反應(yīng)”等安全標(biāo)志；沙漠、濕地應(yīng)設(shè)置旅行注意事項(xiàng)的安全標(biāo)志；游樂(lè)設(shè)施應(yīng)設(shè)置“禁止攀爬”“當(dāng)心地滑”“禁止頭手伸出窗外”“禁止酒后操作”等標(biāo)志；特種旅游項(xiàng)目如攀巖、滑雪、沖浪、漂流、騎馬、拓展、蹦極、速降等，應(yīng)根據(jù)安全操作規(guī)程或安全提示手冊(cè)設(shè)置相應(yīng)的安全標(biāo)志，如“必須系安全吊帶”“必須抬起滑雪板前端”“必須關(guān)閉纜車(chē)安全桿”等；建筑突出物應(yīng)設(shè)置“當(dāng)心碰頭”的安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范》（GB/T范》明確了國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)的資源、環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)施、功能與管理等方面的要求?！兑?guī)范》在原有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)規(guī)范》（GB/T26362—2010）基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚焦管理對(duì)象，突出生態(tài)保護(hù)、社區(qū)參與、生態(tài)教育與品牌傳播等體現(xiàn)生態(tài)旅游要求的條款，旨在增強(qiáng)國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)對(duì)其他生態(tài)旅游發(fā)展區(qū)域的示范引領(lǐng)作用，促進(jìn)生態(tài)旅游健康發(fā)展，推動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、文化的協(xié)調(diào)進(jìn)步?！兑?guī)范》明確，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)是指體現(xiàn)全國(guó)生態(tài)旅游先進(jìn)水平，對(duì)全國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展具有示范、引領(lǐng)作用的生態(tài)旅游區(qū)。國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)的生態(tài)旅游資源應(yīng)符合規(guī)模、豐富度、原生性、完整性、獨(dú)特性、影響力等方面的要求。其中，在獨(dú)特性方面應(yīng)符合幾個(gè)要求，如，生物多樣性保護(hù)價(jià)值高，有珍稀瀕危物種；區(qū)內(nèi)景觀具有較高的美學(xué)價(jià)值、科研價(jià)值或文化價(jià)值；部分資源具有典型性、代表性、稀缺性，在社會(huì)上有較大影響；生態(tài)資源游憩價(jià)值高，能為生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)提供良好的基礎(chǔ)條件?！兑?guī)范》明確，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)要實(shí)施“分區(qū)利用”。區(qū)內(nèi)資源利用強(qiáng)度應(yīng)實(shí)施梯級(jí)控制，分區(qū)合理、功能明確；分區(qū)宜進(jìn)行景觀資源美學(xué)評(píng)價(jià)、景觀敏感性評(píng)價(jià)；旅游相關(guān)建設(shè)設(shè)施選址應(yīng)避開(kāi)生態(tài)環(huán)境低敏感區(qū)域或在區(qū)外，規(guī)模適《規(guī)范》明確，在文化保護(hù)傳承方面，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)制定傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化保護(hù)傳承工作方案，宜有合理的經(jīng)費(fèi)投入；建筑布局宜合理，綜合功能優(yōu)化，與區(qū)內(nèi)外的文化氛圍、景觀、自然環(huán)境協(xié)調(diào)，無(wú)明顯的視覺(jué)污染，使用當(dāng)?shù)夭牧虾铜h(huán)保材料；應(yīng)加強(qiáng)人文生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)，自然文化、歷史文化和民族民俗文化的表現(xiàn)形式和文化空間保存完《規(guī)范》還明確，在生態(tài)教育與品牌傳播方面，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)設(shè)置生態(tài)教育場(chǎng)館，應(yīng)建有功能齊全、體驗(yàn)互動(dòng)的宣教中心、博物館或科普教育基地等科普宣教場(chǎng)所；應(yīng)提供生態(tài)教育服務(wù)，導(dǎo)游、講解員應(yīng)經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練，持證上崗，能靈活運(yùn)用語(yǔ)言和行為傳遞生態(tài)文化與生物多樣性保護(hù)理念、知識(shí)和技巧?！兑?guī)范》還對(duì)“社區(qū)參與”作出規(guī)范。在參與機(jī)制方面，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)管理部門(mén)應(yīng)設(shè)有負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)社區(qū)關(guān)系的機(jī)構(gòu)或人員；實(shí)施帶動(dòng)社區(qū)共同發(fā)展的生態(tài)旅游參與計(jì)劃或規(guī)劃；設(shè)有社區(qū)意見(jiàn)表達(dá)渠道。在參與機(jī)會(huì)方面，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)優(yōu)先向社區(qū)居民提供商業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)；應(yīng)使用本地產(chǎn)品和服務(wù)，逐步提高當(dāng)?shù)氐牟少?gòu)份額；所涉及社區(qū)宜通過(guò)會(huì)議、項(xiàng)目聽(tīng)證、參與編制規(guī)劃等多種形式參與決策；扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)因地制宜發(fā)展環(huán)境友好型的庭院經(jīng)濟(jì)。在參與能力方面，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)向社區(qū)居民定期開(kāi)展提升生態(tài)旅游技能的相關(guān)培訓(xùn)；宜與社區(qū)合作推廣研究成果；應(yīng)支持生態(tài)旅游相關(guān)社區(qū)組織的發(fā)展，應(yīng)支持社區(qū)參與生態(tài)旅游建設(shè)與運(yùn)營(yíng)管理，社區(qū)應(yīng)提高服務(wù)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量。二、旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展2024年7月，文化和旅游部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知（文旅公共發(fā)〔2024〕41號(hào)）2024年5月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》通知（發(fā)改社會(huì)〔2024〕701號(hào)），要求：利用3到5年時(shí)間，基本建成結(jié)構(gòu)完備、標(biāo)準(zhǔn)健全、運(yùn)行順暢、優(yōu)質(zhì)高效，與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相匹配的旅游公共服務(wù)體系，旅游公共服務(wù)有效供給明顯擴(kuò)大，服務(wù)效能明顯提升，對(duì)薄弱領(lǐng)域、高峰時(shí)段和特殊人群的服務(wù)保障能力明顯增強(qiáng)，人民群眾對(duì)旅游公共服務(wù)的滿(mǎn)意度明顯提高。其中，《通知》對(duì)涉及景區(qū)部分主要是公共交通章節(jié)，要求：加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)各地將干線公路與A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、紅色旅游景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、美麗休閑鄉(xiāng)村、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、丙級(jí)以上旅游民宿之間的連接道路建設(shè)納入交通建設(shè)規(guī)劃，支持有條件的地區(qū)形成連接主要旅游區(qū)（點(diǎn)）的旅游交通環(huán)線。三、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2024〕18號(hào)），《意見(jiàn)》中多處涉及文化和旅游，其中涉及旅游景區(qū)部分如下：旅游消費(fèi)。加強(qiáng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展，實(shí)施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類(lèi)型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車(chē)露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。增開(kāi)銀發(fā)旅游專(zhuān)列，對(duì)車(chē)廂進(jìn)行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務(wù)供給。鼓勵(lì)各地制定實(shí)施景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、淡季免費(fèi)開(kāi)放等政策。提升交通運(yùn)輸服務(wù)品質(zhì)，完善立體換乘、汽車(chē)租賃等服務(wù)，便利旅客出行。優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境，加快恢復(fù)航班班次，提供多樣化支付服務(wù)，研究擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，深化文化旅游年活動(dòng)。四、金融支持鄉(xiāng)村全面振興2024年8月，中