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調(diào)研報(bào)告:鄉(xiāng)村振興中文化旅游發(fā)展的問(wèn)題及建議一、文化旅游前景廣闊在不斷拓展的旅游領(lǐng)域中,文化旅游以其獨(dú)特的魅力倍受游客鐘情和青睞。據(jù)日本《旅游周刊》調(diào)查統(tǒng)計(jì),對(duì)中國(guó)歷史文化感興趣的日本游客占第一位,對(duì)中國(guó)風(fēng)土人情感興趣的占第二位,對(duì)自然風(fēng)光感興趣的占第三位。德國(guó)旅游業(yè)管理者也曾公開表示:“到中國(guó)旅游的歐洲人,大部分是受過(guò)良好教育的,他們對(duì)異國(guó)文化特別感興趣”,并直言“如果為了玩樂(lè)享受,德國(guó)人不會(huì)選擇中國(guó),而是去地中海,或西班牙?!?/p>
在我國(guó),隨著人口素質(zhì)的提高,大量的旅游者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,旅游不僅是游山玩水,探奇尋幽,而是獲取新體驗(yàn)的文化交流活動(dòng)。國(guó)家旅游局對(duì)國(guó)內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果同樣顯示出:休閑度假已超過(guò)觀光、增長(zhǎng)見識(shí)成為國(guó)人第一大出游目的??梢姡幕糜我殉蔀槲姸嘤慰偷闹饕?xiàng)目。
文化旅游包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)、民俗、宗教等內(nèi)容,體現(xiàn)審美情趣,富有教育啟示、宗教情感寄托等功能,是一種能產(chǎn)生心靈震撼、文化熏陶或藝術(shù)共鳴的,綜合性、高品位的旅游活動(dòng)。各級(jí)文物保護(hù)單位作為文化旅游的重要載體和物質(zhì)依托,必須主動(dòng)出擊,將文化旅游做強(qiáng)做活。INCLUDEPICTURE\d"/mmbiz_jpg/uT4es4q2o4QInk74zMnaqja9GSpu18DicK4yNicwzGvAw7IZkloC8BUlOoQKv4Sa3w3h4Fbejz35GYMic24OiammYw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1"\*MERGEFORMATINET二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)狀中國(guó)擁有獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng),而文化的差異性正是文化旅游得以開展的決定性因素。歷經(jīng)五千年文明積淀,中國(guó)的文化旅游資源遍布神州大地。國(guó)際旅游者對(duì)充滿神秘色彩的中國(guó)文化具有濃厚興趣,渴望了解、認(rèn)識(shí)、感受古老與現(xiàn)代交相輝映的中國(guó)文化,給中國(guó)文化旅游帶來(lái)巨大的市場(chǎng)和廣闊的前景。
近二十年來(lái),我國(guó)越來(lái)越重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷加大政策支持和投資力度。文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進(jìn),文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng),文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模。各省、市在立足本區(qū)域文化特色和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,不斷挖掘和開發(fā)適合自己的文化旅游項(xiàng)目并呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。部分地方政府還將本地區(qū)定位為文化旅游城市,并按照產(chǎn)業(yè)化體系進(jìn)行城市規(guī)劃和發(fā)展布局,建成了一系列特色鮮明的大型文化旅游區(qū),不但促進(jìn)了城市發(fā)展,帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益,還實(shí)現(xiàn)了多彩的文化回歸,在發(fā)展文化旅游方面邁出了成功的一步。三、存在問(wèn)題文化旅游景區(qū)處于初級(jí)的旅游利用階段,旅游方式單一化,活動(dòng)內(nèi)容單調(diào),缺乏可讓旅客直接參與的活動(dòng),直接導(dǎo)致景點(diǎn)吸引力弱,旅客不愿長(zhǎng)時(shí)間停留。同時(shí),旅游質(zhì)量也不高,無(wú)法讓游人產(chǎn)生再次參觀的愿望。旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,旅游配套設(shè)施跟不上旅游發(fā)展步伐,可進(jìn)入性差,周邊環(huán)境不佳,吃住行游購(gòu)?qiáng)实貌坏交緷M足。發(fā)展性投資相對(duì)較少,基本上是“以門票養(yǎng)旅游”,經(jīng)濟(jì)效益不佳,只能因陋就簡(jiǎn),以致設(shè)施不全。
地方政府或旅游開發(fā)管理人員,在文化旅游開發(fā)前期缺乏對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)研和分析,沒(méi)有對(duì)比其自身特色與現(xiàn)有市場(chǎng)中其他已開發(fā)資源的優(yōu)勢(shì),盲目開發(fā)重復(fù)建設(shè),使文化旅游項(xiàng)目開而難發(fā),開而不發(fā),難于立足旅游市場(chǎng)。
有些極具文化和觀賞價(jià)值的旅游資源,沒(méi)有得到足夠的重視,缺少資金投入,開拓性激活的能力不足,綜合效應(yīng)發(fā)揮不好。一些文化旅游資源涉及較深的傳統(tǒng)文化內(nèi)容,比如宗教壁畫,碑刻楹聯(lián)等,由于歷史文化、社會(huì)背景與今天的實(shí)際生活有一定距離,再加上資料失傳,研究、提煉、挖掘不夠充分,存在著無(wú)法穿越、讀不懂的尷尬,文化資源成了玩不轉(zhuǎn)的寶貝。
沒(méi)有深度挖掘自身文化內(nèi)涵,一味照搬模仿,多處旅游景區(qū)門口都是一樣的現(xiàn)代化廣場(chǎng),一樣的現(xiàn)代化停車場(chǎng)、現(xiàn)代化售票大廳、現(xiàn)代化購(gòu)物商店,連商店里賣的文化旅游商品都一樣。有些開發(fā)者不顧及景點(diǎn)文化主題,追求各種旅游項(xiàng)目樣樣俱全,明明是主題單一的小景點(diǎn),硬要一味擴(kuò)成大景區(qū),推出的游覽項(xiàng)目不倫不類,使景點(diǎn)變得大而寡味。這些脫離景點(diǎn)實(shí)際而拓展出的文化旅游景區(qū)相似程度非常高,每個(gè)景區(qū)都建有這樣的模式公園:假山、人工湖、浮橋、長(zhǎng)廊,抄襲模仿的開發(fā)建設(shè),粗制濫造的人為景觀,掩蓋了文化旅游景點(diǎn)原有的特色,降低了文化旅游應(yīng)有品位,其市場(chǎng)命運(yùn)可想而知。
片面追求經(jīng)濟(jì)效益,不惜以破壞環(huán)境為代價(jià),在文化景區(qū)內(nèi)進(jìn)行不適合的工程建設(shè),如舍棄自然的登山道路而鋪設(shè)拙劣的水泥臺(tái)階,在古城中修建現(xiàn)代化的高層建筑,隨意移走古樹名木,在文化遺產(chǎn)劃定的保護(hù)范圍內(nèi)隨意施工,建了拆,拆了建,不但造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失,而且更為嚴(yán)重的是,這些行為對(duì)文化旅游a資源美學(xué)價(jià)值造成的破壞大多難以恢復(fù)。加之缺乏科學(xué)有效的管理,使旅游環(huán)境受到污染,文化資源遭到破壞,如環(huán)境污染導(dǎo)致某些旅游資源枯竭消失,管理漏洞致使某些古建筑毀于雷電火災(zāi)等等,造成無(wú)法挽回的損失,導(dǎo)致旅游質(zhì)量下降。
大多數(shù)文化旅游景區(qū)還處于“門票經(jīng)濟(jì)”階段,文化旅游產(chǎn)業(yè)基本上空白,景區(qū)紀(jì)念品攤位和一些有收入的項(xiàng)目由私人承包,出售的紀(jì)念品檔次低下,品類單調(diào),且假貨次貨充盈;一些初步嘗試文化產(chǎn)業(yè)的景區(qū),還停留在出售印有文化旅游元素的明信片、書籍、撲克牌、文化衫等簡(jiǎn)單商品的初步探索階段,且收益不大;有些已成規(guī)模的文化旅游商品市場(chǎng),開發(fā)的產(chǎn)品缺乏地方文化特色,縱使有幾件具有特色、稍上檔次的商品,定價(jià)普遍過(guò)高,動(dòng)輒數(shù)百、上千元,物非所值,降低了參觀者購(gòu)買的興趣。面對(duì)這種情況,有的地方政府和旅游企業(yè),不是致力于開發(fā)極具特色、質(zhì)量上乘、價(jià)格合理、深受游客喜愛的產(chǎn)品,而是以回扣綁架導(dǎo)游,因此經(jīng)常出現(xiàn)導(dǎo)游強(qiáng)迫游客購(gòu)物的事件。四、發(fā)展建議加強(qiáng)政府主導(dǎo),利用行政手段,制定有關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)政策,指導(dǎo)文化旅游適度發(fā)展,引導(dǎo)資金正確投向。加強(qiáng)宏觀管理,協(xié)調(diào)交通、飲食、娛樂(lè)、園林、商業(yè)、文化等相關(guān)部門相互銜接,共同為文化旅游業(yè)服務(wù)。
重視文化旅游市場(chǎng)調(diào)研,準(zhǔn)確把握國(guó)際國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的市場(chǎng)契機(jī),有針對(duì)性地開發(fā)適銷對(duì)路的文化旅游產(chǎn)品。在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過(guò)程中,力爭(zhēng)文化元素既要第一,又要唯一,突出文化旅游的特色。
打造具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游品牌,充分發(fā)揮品牌對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā),做好自己的市場(chǎng)定位,深層次挖掘文化旅游潛力,挖掘文化內(nèi)涵,分析市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,依靠特色與內(nèi)涵樹立品牌,形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)講究品牌的推介、宣傳與包裝,形成獨(dú)特的品牌文化。
加強(qiáng)培訓(xùn),提高導(dǎo)游人員的文化審美能力。山水樓臺(tái),都是美的結(jié)晶,廟觀碑塔,都是文化的倒影。一個(gè)個(gè)人文景觀就是一部部集中國(guó)歷史、建筑、文學(xué)、藝術(shù)為一體的琳瑯奇書。對(duì)文化景區(qū)美的發(fā)掘與破譯,要靠多方面的、甚至較深厚的文化修養(yǎng)。這就需要導(dǎo)游人員具備較高的文化欣賞與審美能力,能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行恰當(dāng)?shù)膶徝傈c(diǎn)撥,帶領(lǐng)游客感受、理解、體驗(yàn)、探索景區(qū)的文化內(nèi)涵,幫助游客提高審美注意力,進(jìn)入較高層次的審美境界。
大力發(fā)展文化旅游商品,滿足不同層次旅游者的消費(fèi)需求,提高旅游業(yè)綜合收入。拓展和延伸文化產(chǎn)品的紀(jì)念意義、審美功能、收藏價(jià)值,遞次推出具有“特色性、觀賞性、便攜性、宣傳性、多價(jià)性”的產(chǎn)品,逐步形成品種齊全,特色鮮明,優(yōu)勢(shì)突出,富有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品體系。引入市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法和手段,設(shè)立銷售機(jī)構(gòu),最大限度地?cái)U(kuò)大銷售。要廣設(shè)網(wǎng)點(diǎn),不但要在景點(diǎn)內(nèi)設(shè)立專門的購(gòu)物商店,開設(shè)網(wǎng)上商店,還要在機(jī)場(chǎng)、車站、大型飯店和城市的中心購(gòu)物區(qū)設(shè)立銷售網(wǎng)絡(luò)。
在文化旅游宣傳方面,除利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等
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